Sie sind auf Seite 1von 37

1

Daniela Miranda Prez

Ignacio Olivares
Vestido de Gala
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Daniela Miranda Prez

MODA CHILENSIS,
ESTADO DEL DISEO
DE AUTOR EN CHILE.
Daniela Miranda Prez
Primera Edicin:
Octubre 2015
Fotografas
Romina Riquelme Orellana
Diagramacin y Diseo
versin online
Nicole Newman Carrillo

Diagramacin y Diseo
versin impresa
Alvaro Yaez Magaa
Impresin
Spaciocreativo
Santiago Chile
Proyecto financiado por FONDART, convocatoria 2015

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

ndice
Agradecimientos
Presentacin
10 Introduccin
10Hiptesis de la Investigacin

12 Metodologa
13 Revisin Bibliogrfica
13 Sistema de la Moda y Problemtica

13 Fashion Studies/ Estudios de la Moda

14 Diseo de Autor

16 Moda en Chile v/s Moda Chilena

21 Antecedentes
26 Anlisis
26
In-tro
33 Discurso + Oportunidad

38 Discurso + Estrategias

43 Oportunidad + Estrategia

63
Ou-tro
65 Conclusiones
72 Bibliografa
6
7

Daniela Miranda Prez

AGRADECIMIENTOS
Este proyecto no hubiera posible sin la cooperacin
de algunas personas que han estado en distintas
instancias del proceso. Y que ahora me gustara
agradecer.
Principalmente expresar mi gratitud a las Diseadoras y Diseadores que amablemente compartieron
sus experiencias y relatos, que son la fuente y estructura de esta investigacin.
A las y los bloggers que expresaron tan claramente
sus posturas sobre el estado de la Moda y el Diseo
de autor. Y, as tambin a las y los acadmicos por
6

sus testimonios y pasin por ensear Moda en este


pas.
A los colaboradores, Romina Riquelme y lvaro
Yez que hicieron posible la materializacin de este
proyecto.
Y, finalmente una mencin especial a mi manada
por hacer de la teora y la investigacin un privilegio que me es siempre grato compartir en las sobremesas del da domingo.

Daniela Miranda Prez

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

PRESENTACIN
En marzo de 2013 la tienda porquetevistes convoc una
manifestacin a favor del Diseo de Autor. Esta puesta en
escena a modo de protesta tena como fin dar cuenta de
la poca preocupacin por parte del Gobierno, organizaciones privadas y consumidores/as, hacia el Diseo producido en Chile.
El gesto contenido en la protesta y por tanto en la demanda por consideracin por parte de la agenda gubernamental y privada, podra resumir toda esta investigacin, que trata principalmente de dar cuenta del estado
del Diseo de Autor en Chile. Se trata de crear una instancia en la que algunos/as den cuenta de las problemticas
y estrategias que despliegan para producir Moda en Chile.
En las prximas pginas es posible encontrar una revisin
y una puesta en escena de los discursos dialogantes entre
las polticas pblicas y los agentes de la Moda y Diseo de
Autor, desde la subjetividad experiencial y de la propuesta
que cada diseador/a y cada experto/a, se construye un
locus sobre la Moda y su relacin con la cultura y la sociedad civil.
El punto de vista de la autora est plasmado en cada l77
nea y en cada palabra escogida para construir este relato,
ciertamente es una mirada que dialoga con algunos estadios de la teora de los Estudios de la Moda y Culturales.
Sin embargo hay una propuesta metodolgica que dice
relacin, tambin con otras (in)disciplinas que estiman las
subjetividades de la fuentes como una propuesta valida
que ayudan y aportan al relato una cantidad de miradas
que enriquecen la produccin terica.
Por lo que la intencin ltima de esta investigacin es aportar a la construccin de una teora de la Moda, desde este
hemisferio propenso a la copia y a la influencia de las miradas que ofrecen las capitales de la Moda y las tendencias de las empresas dadas a esta tarea. Teora Chic desde
el cono Sur que mira los cruces, heridas, mestizajes y, por
sobre todo, las luchas de quienes quieres hacer vestuario
desde este punto cardinal.
Entonces la invitacin es a abrir el dialogo y provocar un
franco intercambio de ideas acerca de las distintas nociones que pudieran contener la Moda y el Diseo de autor,
desde los distintos ejes temticos que pudieran contenerla
desde una perspectiva critica y terica.

Daniela Miranda Prez

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Daniela Miranda Prez

INTRODUCCIN
Este proyecto se emplaza en la propuesta terica
del anlisis de los Estudios de la Moda (Fashion Studies) y bajo esa premisa se construir el corpus terico de la sistematizacin epistemolgica de esta
investigacin.

10

Supone de una novedad, la aplicacin terica


desde una perspectiva de revisin en el marco del
Diseo de Moda chileno, pues es necesario poner
en la agenda acadmica una reflexin en torno
a la situacin en la que se emplazan las y los diseadores independientes que nombran su trabajo
como Diseo de Autor, en relacin con la industria
y la produccin de productos de factura chilena,
tanto para su distribucin interna como la eventual
exportacin; haciendo confluir estadios analticos
que se sostienen entre la identidad cultural que
propone el diseo de autor y la industria textil. Este
cruce, cultura e industria, desde esta construccin
analizar el estado del Diseo de Autor e Independiente, en el rea de la Moda y el vestuario.
Estudiar y analizar la situacin actual del Diseo
de Moda, se torna necesario en tanto la sistematizacin de dicha informacin puede constituirse
como un aporte a la discusin contempornea sobre la moda en Chile y los agentes del diseo de
autor e independiente.
Hiptesis de Investigacin
La Moda en Chile, est supeditada al devenir de
las pasarelas internacionales y las propuestas sartoriales de las transnacionales dedicadas a la indumentaria y al textil. Es posible constatar lo anteriormente dicho, al evidenciar las cifras de consumo
de productos de factura chilena, en las que solo el
8% del mercado de vestuario corresponde a produccin nacional . Ms all del impacto econmico que esto puede suponer, resulta interesante
analizar desde una perspectiva crtica dos aspectos simblicos que se desprenden de este dato: El
primero, se construye a partir de la premisa en la
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

que se centra la propuesta metodolgica de los Fashion Studies, que es el estudio del contexto cultural y
social en los que se emplazan los vestuarios y estilos
que son considerados de moda. Y como segundo
factor, debemos considerar para este anlisis las estrategias de las y los actores que se consideran como
productores de este anlisis las estrategias de las y
los actores que se consideran como productores de
este 8%. Y es desde esta premisa que se desprende la
hiptesis general, que da pie a la investigacin sugerida en este texto:
El Diseo de Autor e Independiente, es una estrategia realizada y conceptualizada por parte de las y
los agentes de la Moda chilena, a fin de hacer frente
a la arremetida comercial de las grandes industrias
transnacionales? Y a razn de esta estrategia se desprende la construccin de una identidad de autor
y/o independencia que propone una lgica de actuancia, que promueve una identidad mayor que
podra considerarse regional o nacional.
La pregunta generadora de contenido, versa y se
cuestiona sobre la existencia de Moda en Chile, y a
su vez, dialoga con la pregunta latente sobre el estado del Diseo de Autor e Independiente. Un primer
acercamiento tras la formulacin de la hiptesis, que
reflexiona sobre las propuestas sartoriales en Chile,
apela al discurso de la produccin de Moda a nivel
internacional, puesta al servicio de los discursos regionales y adaptados a la situacin poltica nacional; en
este sentido el cuestionamiento sobre la presencia
de las prendas de Moda en la escena local; en esta
misma lgica la construccin de un imaginario de
vestuario de autor y/o independiente; que reconoce
la influencia, pero que apela a la cita y la revisita de
ciertos estilo, construyendo as un imaginario de autor; en esta lnea podemos encontrar visiones y participaciones que van de las propuestas tnicas hasta
la aplicacin del altas tecnologas textiles, pasando
por el amplio espectro de la propuestas del reciclaje
y afines. Este abanico de propuestas a lo largo de
todo el pas, generan la pregunta sobre la posible
categorizacin de los trabajos y sobre las estrategias
Daniela Miranda Prez

11

de produccin que cada agente, construye en tanto


discurso para generar divisas, como la esttica que
se reflexiona en la propuesta.

12
12

METODOLOGA
En funcin de la prctica de sistematizacin y acorde a la prctica sugerida por las y los investigadores
de Fashion Studies, la metodologa a utilizar ser Cualitativa; ya que el foco de atencin principal de esta
investigacin, es realizar una reflexin sobre el fenmeno del Diseo de Moda de Autor en Chile dando
cuenta de su estado y la relacin con los fenmenos
culturales en los que se emplaza este momento. A
partir del catastro, se realizaron entrevistas en profundidad. Con el fin de sondear la situacin especfica
de los agentes de la Moda, para contribuir al anlisis
del ethos de la Moda en Chile
La muestra estuvo contemplada para 12 diseadores
y diseadoras (o hasta que se sature la muestra) que
identificaran su trabajo como Moda de Autor y/o Independiente. Adems de 8 expertos/as y acadmicos/as que enfoquen su trabajo hacia la produccin
de pensamiento fashionista o estn cercanos a la
produccin de conocimiento en torno al Diseo Textil
El eje central de esta investigacin es sondear los discursos y las realidades de las y los diseadores desde
una perspectiva terica y metodolgica. Que ponga
el valor de las construcciones narrativas para con la
Moda y el Diseo.
El criterio de seleccin de la muestra en lo que dice
relacin a las y los Diseadores fue la autoinclusin y
consideracin de los trabajos y proyectos que realizan como Diseo de Autor. Junto con eso que no
estuvieran involucrados en la venta y produccin
masiva de las tiendas al detalle (retail).
En funcin de concentrar la mayor parte del anlisis
en el discurso agencial, la proteccin de la fuente
fue el criterio aplicado. Siendo nombrados por: ocupacin, locacin y categora en la que desarrolla su
trabajo.

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

REVISIN BIBLIOGRFICA
Sistema de la Moda y Problemtica
En el devenir de la razn que sostenga la construccin de una propuesta bibliogrfica de diga relacin
con la literatura a fin, con este trabajo; y en particular en la produccin de pensamiento asociado a los
estudios de la moda y su relacin con el ejercicio de
hacer teora y proponer un estadio de reflexin sobre
lo que se supone y se construye una base que soporta la materia a tratar y de lo que podra considerarse
la constitucin de una supuesta Moda en Chile y
la arquitectura que sustenta el camino de la ficcin
terica-literaria sobre una Moda Chilena.
Las preguntas que emergen para este cometido son:
Qu es el Diseo de Autor? Existe Moda en Chile?
Existe una Moda Chilena?
Es esta revisin, que se crea desde un recorrido, la
que se sostiene a partir de estas preguntas construidas, en parte, a razn de la hiptesis, trazan el mapa
que dialoga con las referencias bibliogrficas para
dar con el sustento terico que fija y encuadra esta
investigacin primero en un producto proveniente de
la disciplina de los Estudios de la Moda (Fashion Studies), situada en el contexto del desarrollo del ejercicio de la Moda en Chile y en especfico el diseo de
autor en Chile y su relacin con las implicancias de su
estado actual y las consecuencias de las propuesta
identitaria de fijar como pie forzado que sea en Chile y/o Chilena.
Fashion Studies / Estudios de la Moda
Primeramente, es en esta razn, la de la pregunta por
el Diseo de Autor, que se pone al descubierto un recorrido literario que resuelve, hasta cierto punto, la
pregunta y se detienen en un posible principio relacionado con los Estudios de la Moda (Fashion Studies).
Siguiendo a Kawamura, la moda, tambin asociada a
la vestir y al diseo, combina varios significado culturales; en cambio, la ropa solo reduce a su significado, al
de los atuendos (Kawamura, 2005).
Desde 1489, Fashion/Moda, tiene el mismo significado que se le da hoy en da, que hace referencia al uso
de la ropa o al estilo de vida, especialmente observado en los crculos de la clase alta (Kawamura, 2005:3)

Daniela Miranda Prez

13

Los estudios de la Moda / Fashion Studies, son un intento de poner el valor desde una perspectiva crtica
la Moda como locacin cultural en la que se combinan distintos factores. Es importante destacar que la
mirada de los Fashion Studies, no est marcada por
las imposiciones de la industria sartorial, ni las tendencias, sino que es la relacin de stas con la sujecin
de procesos y paradigmas culturales. As lo indica la
terica de la Moda Susan Kaiser:
[] parte de la tarea de los Estudios de la Moda es
mezclar metforas en formas que permitan la comprensin crtica y creativa de las relaciones de placer
y poderes asociados con la forma en que nos vestimos de estilo o nuestras apariciones en la vida cotidiana (Kaiser, 2008)

Entonces para acercarse a una posible construccin


bibliogrfica sobre la primera pregunta por el diseo
de autor es imperante, resolver esta primera isla terica que presenta el punto de vista tanto conceptual
como metodolgico.
14

Diseo de Autor
Yendo por una va mas cercana a los tpicos sobre
el diseo de autor, urge crear definiciones sobre las
mismas. Susana Saulqun sostiene que los albores del
Diseo de Autor en Argentina, se remontan al retorno de la democracia en el ao 1983, que pone en
la palestra cultural una etapa creativa y arriesgada;
con ese espritu es creada la escuela de Indumentaria y Diseo Textil de la Universidad de Buenos Aires,
en 1988, bajo la premisa no se puede exportar, lo
que ya se ha importado (Saulqun, 2005). Se dan a la
tarea de crear y fomentar la creacin de Diseos Argentinos. Sin embargo no es hasta una nueva crisis y
cambio de paradigma sociocultural, provocado por
la debacle financiera del estado argentino en el ao
2001, que el concepto/discurso Diseo de Autor
comienza a tomar fuerzas, segn sostiene Saulqun:
A partir de entonces, se han producido una serie de
importantes cambios impulsados, entre otros factores, por la llegada de una cultura que privilegia la individualidad y que se superpone a la cultura masiva
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

que ejerci su poder desde 1963 hasta la cada de


las torres gemelas en Nueva York (Saulqun, 2005)

En Chile, podemos sindicar los primeros aos del siglo


XXI entre los primeros intentos y acercamiento a la
aplicacin del concepto Diseo de Autor, grupos
diseadores que crearon instancias como GAM (Grupo Anti Mall) y Hall Central. Desde el 2004, se acercaron tmidamente al concepto.
En esta misma lnea la bloggera y periodista chilena
Sofa Calvo, indica en su libro Relatos de Moda,
que en la bsqueda de una narrativa que diera
cuenta de su individualidad sartorial, pone en valor
la creacin del diseo de autor:
Mi inters por la Moda no surgi por mi necesidad
de vestir al cuerpo, sino por mi deseo de crear narrativas que hablaran de mi misma a travs del vestuario.
En ese camino me encontr con la moda de autor
nacional luego latinoamericana y comprend que
en ella no solo se tejan historias individuales, sino que
tambin relatos de identidad grupales y nacionales,
que deban ser socializados (Calvo, 2013)

Lo que sostiene Calvo en esta cita, podra suponer


una relacin con la produccin de un sujeto que
experimenta la bsqueda identitaria sartorial desde
una perspectiva que pone en relevancia el logos de
la exclusividad que podra destacarse conceptual
y simblicamente como una de las estrategias que
propuestas y ejecutadas por el Diseo de Autor.
Un primer acercamiento a lo que podra ser una definicin, confiere dos tpicos significativos: Resolucin
y significancia del diseo desde una subjetividad
creativa; y la revisita a los procesos de produccin alternativos a los impuestos por el Sistema de la Moda
proveniente del hemisferio norte:
Un diseo es considerado de autor cuando el diseador resuelve necesidades a partir de su propio estilo e
inspiracin, sin seguir las tendencias que se imponen
desde los centros de la Moda (Saulquin, 2005: 10)

En Chile, el acercamiento al concepto y aplicacin


del mismo (Diseo de Autor) contuvo una metamorfosis que se inicia con el desarrollo conceptual de
discursos similares, tales como Moda Independiente
Daniela Miranda Prez

15

Diseo Alternativo, Moda Emergente entre otros.


En esta lnea la investigacin que realiza Rosario
Montero se refiere a Diseo Independiente y destaca la figura del diseador/a independiente, como
un sujeto en produccin de identidad y originalidad
en marco de una propuesta cultural que desplaza el
concepto de produccin en serie, pero con inestabilidad de desarrollar lneas de venta (Montero, 2008)
No existe literatura que sindique alguno evento significativo que haga referencia sobre el cambio de
las nomenclaturas sobre esta lgica de produccin, pero es importante destacar que a pesar de la
co-existencia de varias instancias discursivas que van
mutando segn las necesidades de ese mercado y
que componen el concepto, principalmente por la
necesidad de construir un locacin fashionista que
suponga estilo y calidad:

16

Ac esta forma, esta tipologa, no funciona. Cuando t hablas de [Moda/Diseo] emergente e independiente, no s por qu a la gente le suena <<chapucero>>; mal hecho; como de maestro chasquilla.
Cuando ya hablas de moda de autor, ya ests hablando de un fenmeno internacional, un fenmeno global, que tiene que ver con identidad, con una
mentalidad de negocio (Calvo, 2014)

Moda en Chile V/S Moda Chilena, una eterna discusin sobre identidad
En el ao 2007 que la diseadora y empresaria argentina Laura Novik, construye en Chile la plataforma creativa Raz Diseo que dialoga con las distintas iniciativas del Diseo de Autor a nivel regional
(Latinoamrica) tanto con fines creativos, como comerciales. Es quizs esta instancia la que pone en valor el concepto del Diseo de autor con fines productivos y crea un logos que asume abiertamente
en la instancia del diseo de Moda en Chile como
una posibilidad conceptual, Novik fija un quehacer
y un discurso sobre un estilo de produccin y de comercializacin, del que se desprenden varias estrategias para su difusin (Discurso y Venta). Sin embargo
la historia sindica que el Diseo de Autor es heredero
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

de la tradicin de la sastrera chilena.


La Moda en Chile tiene alcances desde los albores
de la Repblica, pero no es hasta las dcadas del
40 y 50 del siglo recin pasado que es sistematizada
como un quehacer que sobrepasa a las labores del
hogar, esto tambin articulado por el cambio paradigmtico de la industria de la Moda en la posguerra
europea y estadounidense. Y a partir de la dcada
de los 60, del mismo siglo, se pone en valor el diseo
chileno a paso muy lento, sin embargo existe industria textil y se ha puesto en valor el trabajo de algunos
diseadores. Pero, el golpe de estado, perpetuado
por la milicia chilena coludido con civiles, tambin
hace declinar esta carrera y bsqueda por el Diseo
chileno, si bien las discusin sobre la Moda no cesa
durante la dictadura, el nfasis est puesto en la
construccin de un paradigma nacionalista y conservador. A decir de la autora y terica de la Moda
Pa Montalva:
La dictadura le asigna al vestuario una funcin restauradora del orden social, en el cual el restablecimiento de las jerarquas, las diferencias sexuales y los 17
roles sociales resultan prioritarios (Montalva, 2004: 225)

La agenda nacionalista embiste a la Moda del deseo


de la produccin de deseos clsicos que poco tienen que ver con las bsquedas identitarias, sino que
resalta el carcter propio de la banalidad y recluye
la identidad chilena a al reducto decimonnico de
la conformacin del estado-nacin chile y sus artefactos sartoriales, que fija una paleta de colores tricolor (blanco, azul y rojo), la silueta estilizada de la
huasa elegante y la china, todas referencias del
imaginario campesino agrcola. En la concatenacin
de la (re)produccin de discursos est en permanente crisis:

[]Podra decirse que nacimos en la poca moderna sin que nos dejaran ser modernos; cuando pudimos serlo, lo fuimos slo en el discurso programtico,
y cuando empezamos a serlo en la realidad, nos surgi la duda de si esto atentaba contra nuestra identidad (Larran, 2001:77)

Daniela Miranda Prez

19

18

Atis Sez
Coleccin Orgnica
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Daniela Miranda Prez

Las construcciones identitarias relativas a la narrativa de la nacin y sus funciones poltico-culturales,


se acercan a la agencia de la Moda en tanto que
se replica el esquema de sujecin de conceptos, siguiendo a Homi Bhabha en la introduccin del libro
Narrar la Nacin:
Una imagen semejante de la nacin -o narracinpuede parecer imposiblemente romntica o excesivamente metafrica, pero es de esas tradiciones del
pensamiento poltico y del lenguaje literario que la
nacin emerge como una poderosa idea histrica
en Occidente (Bhabha, 2010:7)

La mirada hacia la propuesta fashionista del hemisferio norte es una constante en el desarrollo de la
Moda en Chile, partiendo de la inclusin del modelo
occidental en la vestimenta en lo conceptual, hasta
el devenir propio de las tendencias que han marcado la historia europea contempornea, segn indica
Juan Luis Salinas en su libro Linda Regia Estupenda:
20

La Moda lentamente empez a ganar espacio en


la prensa. En 1863 apareci La Mariposa, un peridico quincenal de modas, costumbres, msica y amena literatura que se editaba en Valparaso y solo
dur un ao. Esta publicacin que se distribuy en las
principales ciudades de Chile, adems de acercar a
las seoras y las seoritas a las diversas expresiones
artsticas, tambin traa figurines, moldes, dibujos y
novedades de la moda parisiense (Salinas, 2014: 21)

Sobre la constitucin de la Nacin y las principales


nociones que componen el relato sobre la validez y
la no validez de los marcos que estructuran las razones, se complejizan cuando las definiciones no se
completan en s mismas y requieren de un corpus de
ficcin para sostenerla siguiendo a Balibar:
[son] smbolos y representacin que en el mundo
han tenido y tienen influencia, a travs de sus estructuras de poder compactamente institucionalizadas
y legitimadas, de sus discursos y de sus lenguajes,
han llenado de referencias abstractas imposibles de
ser captadas por las mayoras humanas (Balibar,
1998:6)
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

El levantamiento casi fantico del discurso nacionalista, se pone en tensin y en entredicho tras la instalacin en Chile del modelo econmico a fines de la
dcada del 70. La relevancia de las importaciones
culturales y socio-econmicas, que luego devienen
en globalizacin. Por una parte promueve los valores
patrios y por otro promueve la adquisicin de bienes
y cultura proveniente del hemisferio norte.
Ya no es posible sustraerse al influjo de lo extranjero,
que est en todas partes: en la alimentacin, en la
televisin, en la publicidad, en las formas de comprar,
en el idioma, en el vestido. En este ltimo caso, es tal
la locura, que si no se puede adquirir algo importado
se elige algo que lo simule(Montalva, 2004: 316)

En el sentido identitario de la indumentaria y bsqueda del mismo, constituye una discusin que releva ciertos aspectos que trazan un corpus que relata
constituciones y cruces que sujetan la estructura cultural de las ficciones de los estados nacin, de ah la
importancia y la relevancia de poner en la superficie
de una narrativa sobre la Moda y el Diseo de Autor
ANTECEDENTES
Desde este escenario se postula al cuestionamiento
del Sistema de la Moda y el crossing over con la escena sartorial chilena. En cuanto al anlisis a realizar
tiene que ver con la relacin, muchas veces tildada
de subjetiva, entre la Moda y los sucesos histrico-polticos, presentados a modo de noticias y sucesos marcados por hitos. Siguiendo la tesis de Benjamin en el Libro de los Pasajes, que dice relacin con
la prediccin de los cambios histricos, arguye: que
el vestido al ser una frontera entre objeto y sujeto es
posible develar y revelar en el cuerpo los cambios sociales, histricos y culturales:
Cada estacin, con sus nuevas creaciones, trae una
suerte de avance de las cosas por venir. La persona
que entiende como leerlas sabr con anticipacin
no slo acerca de las nuevas corrientes artsticas, sino
tambin sobre nuevas leyes, guerras y revoluciones.
(Benjamin, 2004)
Daniela Miranda Prez

21

Y as mismo afirma Anna Wintour Fashion is not about


looking far is about looking forward (La moda no es buscar
lo inmediato, sino buscar ms all)
A modo de planteamiento del problema de investigacin, podemos poner en circulacin el estado
del Diseo de Autor e Independiente, con el fin de
posicionar una bsqueda sobre la teorizacin de la
Moda en Chile.
Desde dos ejes investigativos; el primero dice relacin
el emplazamiento cultural de la construccin de la
conceptualizacin de la Moda, a partir de su locacin especfica, es decir en el Estado-Nacin Chile.
Y el segundo, apela a situar y dialogar con agentes
de la construccin simblica y material de la Moda
en Chile; es decir con las y los actores que producen
sus creaciones en la delgada lnea de la serialidad
y la exclusividad de la prendas. Esto debido a que
desde la perspectiva conceptual y el contexto socio-cultural, es el grupo que mayor reflexin tiene en
torno a la Moda y el devenir de la misma en Chile.
22

Frente a este caso el problema de investigacin se


define en cuanto a dos preguntas fundamentales
Hay Moda en Chile? Y consecuente con lo anteriormente dicho Cul es el estado del Diseo de autor
e independiente y quines son sus agentes?
El desafo principal de esta investigacin y de ah
tambin su relevancia, es construir un corpus terico y metodolgico que genere un dialogo entre la
teora y los agentes de la Moda, para confluir en una
dinmica que produzca una relacin fluida entre la
academia y la industria.
As mismo la problemtica sugiere que se pongan de
manifiesto, las polticas pblicas en torno a la Diseo de Autor e Independiente y su relacin con los
contextos sociales. Tras lo dicho ms arriba es posible
detenernos en el planteamiento de este problema
si decimos que: La Moda, no evidencia, en un gesto
concreto, crisis en su relato, sino que hace la parodia
de deconstruccin, manteniendo el esqueleto intacto.
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Puesto que, siempre hay un molde, una maqueta o


patrn que hace referencia con las estructuras inamovibles, que deben permanecer en status quo en
pos de mantener tradiciones y estructuras bsicas
sobre los cuerpos para que sean sujetos de control,
y para tal empresa ha de desplegar una serie de dispositivos estticos que generan la ilusin de cambio,
democracia y habitabilidad (usabilidad en el caso
de la Moda) (Miranda, 2012)

Si se sostiene este planteamiento, tambin es consecuente y apropiado, la aplicacin del modelo de


sistemas y la mirada hacia teoras que componen
estructuras, a fin de generar un anlisis desde el contexto actual.
En otro sentido de anlisis, con el objetivo de aunar
el planteamiento del problema y a fin de componer
una reflexin ms conceptual sobre el tema:
Fashion, concepto intraducible, sin dejar de lados
implicancias importantes para este anlisis, puesto
que no solo significa o dice relacin con el evento
Moda; sino, tambin, un gesto poltico-hegemni23
co que da cuenta del despliegue cultural, que articula eventos y territorios heterotpicos, que marcan
temporadas y ficciones de cambio de estilos, ilusiones de lujo, que sostienen un flujo de control sobre los
cuerpos, elabora estrategias y marca tendencias en
la industria sartorial (Miranda, 2012)

Es posible vislumbrar estrategias en la dinmica sartorial en Chile en el retrato que traza Rosario Montero
en su texto, Diseo Independiente en Chile: precariedad y subsistencia desde la periferia
Montero categoriza en tres estadios sus observaciones sobre los agentes que representan este estilo de
Diseo. El primero tiene que ver con la bsqueda y
la reflexin en torno a la silueta y su relacin entre
cuerpo y contexto. El segundo con la bsqueda y
reflexin sobre el textil y su acercamiento a la experimentacin. Y, por ltimo, el tercero que trasciende
la materialidad clsica y los formatos cannicos del
vestuario, distinguiendo su produccin y promoviendo un discurso disidente de la propuesta convencioDaniela Miranda Prez

nal. En este texto se destacan personajes de la escena del vestuario en Chile, como Juana Daz, Queni
Ibarra, el colectivo Zurza, Piera Canepa, Gabriela
Faras entre otras/os. (Montero, 2013)
En julio del 2013, el programa de Industrias Creativas
Valparaso, publica el estudio de impacto econmico, en el que se incluye el Diseo, el que se encuentra en inmerso el diseo de Moda. Este sector
productivo, el Diseo, se consigna en el estudio con
el mayor porcentaje de distribucin en el Valparaso.
Haciendo referencia a la impronta de las industrias
creativas en tanto aporte al PIB, este corresponde
al 1,6%, lo que a decir del estudio muestra, especializacin relativa de esta industria en la Regin de
Valparaso
En el resumen de las conclusiones, el estudio muestra
relevancia en las industrias culturales de profesionales independientes. As tambin se destaca la importancia de las actividades de Diseo que ascienden
al 81% de las unidades de negocios y realizan el 90%
del valor de la industria.
Siguiendo esta lnea analtica podemos aplicar a
modo de conclusin, que si bien el estado del arte,
indica que hay inters por parte de la ejecucin de
la polticas pblicas al estudio de las industrias culturales, en las que se incluye el diseo de vestuario,
es prudente decir que no se encuentran disponibles
estudios dedicados al diseo de vestuario y que el
estudio que se propone a partir del Diseo de Autor,
puede significar un aporte a la discusin sobre la actuacin del sector en su relacin con la totalidad de
las Industrias Culturales y poder realizar as un cruce
de datos y teoras que realcen el concepto, tanto
de Industrias Culturales como del Diseo de Autor y
la Moda en Chile.

24

Dran Bazar
Coleccin Lady Zen
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Daniela Miranda Prez

25

ANLISIS
IN-tro
Las instancias que se revelan a partir del relato de
las fuentes y la informacin adyacente al Diseo de
Moda y Textil, develan un estado que pone de manifiesto un mapa de la escena del trabajo sartorial
e indumentaria en Chile, desde la particularidad del
estadio discursivo y estratgico de la propuesta del
Diseo de autor. En este sentido, es posible detenerse
en aspectos que dicen relacin con la construccin
de distintos estadios de promocin, creacin y exhibicin de las mercancas y producciones fashionistas.
Atendiendo a la pregunta generadora que da inicio
a esta investigacin:
La Condicin del Diseo de Autor e Independiente,
es una estrategia realizada y conceptualizada por
parte de las y los agentes de la Moda chilena, a fin
de hacer frente a la arremetida comercial de las
grandes industrias transnacionales?

26

Para encontrar las posibles explicaciones y tal vez un


acercamiento a una eventual respuesta, es importante revisar los conceptos generales de las grandes
claves que sostienen el discurso de este sistema y su
relacin con los discursos avalados tanto por la industria como por las polticas pblicas.
Una de las estrategias que permite crear una aproximacin al anlisis del estado del Diseo de Autor
sera, entonces, los criterios en los que se crea la nocin que lo nombra y las polticas que lo sostienen y
as, tambin, la agencia de las y los implicados en el
quehacer del Diseo.
En este sentido el anlisis de la informacin se construye a partir de la revisin de los ejes que hacen referencia a la imbricacin de tres conceptos: Discurso,
Oportunidad, Estrategias.
Estos tres conceptos dialogan entre s, para componer el corpus del anlisis de esta investigacin, a fin
de dar a conocer y sostener los posible cruces conceptuales que hacen referencia al carcter local e
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

identitario del estado, en el que deambulan los distintos agentes que sostienen esta particular manera
de hacer Moda.
Es importante dar claridad a la sujecin y produccin
de discursos puesto que la Moda, es una construccin discursiva que pone en valor el relato sobre s
misma para promover, no sola la venta de su mercanca, sino que tambin para la reproduccin de
conceptos asociados que faciliten algunos procesos
socio-culturales.
Siendo el Diseo de Autor una manifestacin local
de la Moda, toma relevancia el anlisis y la relacin
de lo que algunos agentes llaman como la Oportunidad que no es ms que los escenarios en los que
se emplaza el reparto de la construccin y produccin de la Moda en Chile.
As mismo, las Estrategias ponen de manifiesto las
diversas construcciones y habilidades de las y los
agentes para con la industria y su posicionamiento
en la palestra fashionista chilena.
La imbricacin se hace necesaria, desde una perspectiva analtica, pues permite la exploracin sobre
la relevancia de la agenda <<Moda en Chile>> y,
adems, permite detener la mirada en el panorama
local.
Criterios discursivos
Polticas Pblicas- Moda exportable Identidad
En 1998 el primer mapeo sobre Industrias Creativas
fue editado por El Departamento para la Cultura,
Medios de Comunicacin y Deportes (Departament
for Culture, Media and Sport)del gobierno del Reino
Unido. En este informe se fijaban la categoras que
perfilan la nocin de Industrias Creativas. Segn
este informe son trece los campos que dialogan con
la produccin cultural tanto a nivel global como a
nivel local. Dentro de estos campos est el Diseo
de Moda.
Segn el documento de la UNESCO, <<Comprender
las Industrias Creativas>> la importancia de las mismas radica en que:

Daniela Miranda Prez

27

Las industrias creativas constituyen un componente


cada vez ms importante en las economas post-industriales basadas en el conocimiento. No slo contribuyen al crecimiento econmico y la creacin de
empleo, sino que tambin actan como elementos
vehiculares en la transmisin de la identidad cultural,
aspecto ste esencial en la difusin y promocin de
la diversidad cultural. (UNESCO, 2003)

En Chile, la locacin que nos convoca, las Industrias


Creativas, devenidas a Industrias Culturales comienzan a forjarse a partir de un estudio por parte de
la entidad estatal encargada del Arte y la Cultura
(Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, CNCA)
en el ao 2007 (CNCA, 2014:3).

28

En el documento de CNCA <<Mapeo Industrias


Creativas>> se categorizan en doce sectores creativos, dentro de los cuales se menciona el Diseo y
como una subcategora asociada el Diseo Textil y
de Vestuario.
Dentro de estas categoras, los autores e investigadores, mencionan al diseo de autor, dentro de la
nomenclatura asociada a la practica y poltica de
las <<Industrias Creativas>> al Diseo de Autor como
<<Emprendedores>>:
Se considera en esta categora a creativos que desarrollan su produccin a partir de emprendimientos
propios: moda y vestuario, joyas, mobiliario, entre
otros. Se distinguen porque su produccin no responde necesariamente a una demanda. Se vinculan
con la produccin de autor y produccin artesanal
de alta calidad para la venta directa al pblico o
para grandes tiendas de retail , que han incorporado
en su oferta productos exclusivos (CNCA, 2014: 231)

A partir del discurso de la agenda que (re)produce


los lineamientos estatales y, por tanto, la ejecucin
de las polticas pblicas, en lo que dice relacin con
el rea del Diseo en general y en particular con la
Moda y el Diseo de Autor. La generacin de discursos por parte de los agentes estatales, dialogan con
la promocin identitaria de productos exportables y
ponen en valor el arte y la cultura desde una persModa Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

pectiva econmica e industrial.


En este sentido la exportacin de productos tangibles que contienen el discurso sobre la identidad y la
localidad, construye un marco conceptual, sobre lo
que es vendible como imagen pas y despliega la
narrativa del reparto de la sensibilidad cultural que
va a ubicar a ciertos agentes de la Moda, en los criterios que se han fijado como representantes y divulgadores de las polticas pblicas para con la Cultura
y el Arte en Chile.
Desde esta perspectiva es interesante analizar a
modo de resultado de la sujecin de un discurso
identitario sobre el Diseo de Autor Chileno, la publicacin del artculo en el sitio web de la misma institucin antes citada, sobre seleccionados para participar en Latin Trends 2015, como plataforma para
la internacionalizacin de marcas relacionadas a el
rea textil e indumentaria. Los seleccionados por el
Consejo De Cultura y Pro-Chile, fueron Anicy Manuguian, Alpaca Samka, WALKA, NY | Slow Design, La
Joya Design y Kika Neumann.
Lo interesante de la publicacin es la ausencia de
criterios se seleccin, pero da cuenta de las y los encargados del gesto curatorial y de los seleccionados. Para acercarse a un posible anlisis del marco
discursivo del Consejo de Cultura y Pro-Chile, ambas
instancias estatales, sera necesario tomar una muestra de las marcas chilenas que servirn de representantes de la Moda y el Diseo en Chile. Sin embargo
no se trata de poner en entredicho la capacidad de
exportacin de las marcas y los diseadores asociados en relacin a la construccin identitaria chilena
, sino de poner en tensin el marco discursivo que
sostienen las polticas publicas en relacin a la identidad y a la posibilidad de analizar la construccin de
los conceptos que sostienen los perfiles que avala el
estado.
En la seccin <<Visin>> del rea de Diseo de Consejo de la Cultura y las Artes se sostiene que:
Creemos que desde lo pblico, y como la evidencia internacional lo confirma y prueba, se hace
necesario la participacin permanente del Estado
reforzando las acciones que los privados realizan, y
Daniela Miranda Prez

29

abriendo nuevas oportunidades de desarrollo para el


fortalecimiento y ampliacin y conquistas de nuevos
mercados. Pretendemos que desde los entes acadmicos, profesionales, tcnicos y nuevos participantes
que provienen de la artesana, puedan poseer ms
y mejores oportunidades de perfeccionamiento en
intercambio educativo, innovacin y tecnologa
(CNCA, 2015)

En la misma seccin ponen de manifiesto las cinco


lneas estratgicas: Innovacin y Emprendimiento;
Identidad y Patrimonio; Internacionalizacin; Inters
o Valor Pblico; Tecnologa y Nuevos Medios. (CNCA,
2015)

30

La produccin de discursos desde la promocin de


polticas pblicas dosifica las necesidades de este
sector en propuestas que discursivamente ponen
nfasis en la cultura como industria, sostenindola
mas no promoviendo su anlisis, en conceptos relacionados con la nocin de identidad nacional y promocin de las culturas locales.
Estas marcas de Moda exportables, son diseadas en
el sentido estatal para promocionar una imagen que
supone una construccin que sujeta los cimientos de
la cultura nacional que es posible de llevar y/o desplazar hacia otras locaciones comerciales que compren lo forneo (en el sentido y perspectiva de la
construccin narrativa de los estados-nacin) como
una posibilidad de intercambio econmico-cultural.
Este eventual intercambio ocurrira principalmente
en las locaciones significadas como <<pases desarrollados>> o puesto en trminos fashionistas <<Capitales de la Moda>>.
En esta misma lgica el sitio web que representa a
la plataforma de promocin de las Industrias Creativas en Santiago www.santiagocreativo,cl comenta
sobre el diseo:

Chile no se ha quedado atrs, ya hace tiempo que


el Diseo Nacional; industrial, grfico, digital, de vestuario o editorial, es un producto creativo de exportacin. El paso siguiente es transformarlo en una industria que rena en un colectivo a sus distintos actores
[] Se trata de unir y capitalizar los esfuerzos que ya
se estn haciendo, por internacionalizar y exportar

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

el Diseo Chileno -en todas sus expresiones- consolidndolo como un sector emergente de la economa
nacional, sustentable y globalizado (StgoCreativo,
2015)

Siendo la primera sujecin conceptual el deseo de


exportar productos que ponen en valor, el discurso
sobre la identidad chilena, revisitada y desarrollada
como mercanca de consumo mundial. A modo de
segunda sujecin conceptual la transformacin de
este sistema en industria que aporte a la economa
nacional. Y una tercera que cruza y dialoga con las
dos anteriores, repartir la condicin de <<Producto
de Innovacin>>; es decir que comulgue con la razn de la sustentabilidad y produccin de polticas
pblicas a nivel global que hablen acerca del cuidado de medio ambiente y las demandas propias
del sector.
Estos criterios son, desde la agenda estatal, los discursos que sujetan la produccin fashionista que se
ponen de manifiesto desde la particular vitrina del
Estado-Nacin Chile. Se construye este corpus discursivo, pues son las polticas pblicas una trinchera
metodolgica que propaga su relato identitario desde la valorizacin de la mercanca que narra esta
ficcin de lo nacional.
Entonces el marco de las polticas pblicas, puede
considerarse un eje que seala el centro del relato
acerca del Diseo de Autor en el contexto de las
aventajadas y avaladas Industrias Culturales. Fijando
stas, como un referente institucional en el que algunos agentes se cobijan y otros disienten segn sea la
concomitancia de su proyecto personal y su dialogo
con la creacin de su mercanca y la propuesta que
sostenga el propio marco discursivo-identitario de su
marca y nombre.

Daniela Miranda Prez

31

Discurso + Oportunidad
De los bordes hacia centro
La traduccin de los discursos institucionales, dependen de considerables factores que se sujetan desde
distintas aristas, que dicen relacin con la produccin
y el capital social de los agentes. En este sentido las
articulaciones cuentan, desde la particularidad del
medio local y de las posibilidades:
Cuesta harto entrar al medio, siempre se repiten los
mismo nombres. Incluso las editoras de Moda siempre
trabajan con los mismos equipos, son barreras con
algunos diseadores. Entonces, trabajan con cierto
tipo de gente y no muestran el trabajo que est pasando en todo Chile. Hay una especie de lobby que
no deja entrar a mucha gente. (Diseador Independiente, Santiago)

Si bien las construcciones narrativas que dialogan


con la institucin y el centro de la Moda en Chile,
aspiran a destacar ciertos contenidos en funcin de
dar con el tono y la lnea editorial deseada, es importante constatar los otros medios y razones discursivas
que se despliegan estratgicamente desde los bordes del marco conceptual:

32

[]Las redes no son solamente las redes oficiales; las


redes de la disidencia, del under, de estos pequeos
grupos son tambin espacios donde uno puede colaborarse mutuamente. Hay una tocata de un grupo
de amigos y vamos todos y llegamos en patotas, colaboramos comprando, colaboramos participando.
Y obviamente se vuelve recproco. Ese es el tema la
colaboracin mutua (Diseadora Independiente,
Santiago)

DeCandia
Coleccin Challa
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Dentro de la lgica de las propuestas y modelos


conceptuales mas cercanos a las liminalidad de la
(re)produccin de discursos sartoriales, el espectro
se mueve desde la locacin de la disidencia radical (ms all del borde) hasta las ms cercana a las
prcticas institucionales. Lo que les entrega la envergadura de <<liminal>> es la relacin con los marcos
hegemnicos que sirven a este sistema e industria,
Daniela Miranda Prez

33

para sostener los modelos polticos que negocian el


reparto de los beneficios desde el paradigma de la
Moda y el Diseo.
Creemos que el activismo es un espacio donde el
ciudadano y la ciudadana pueden manifestarse y
es necesario que lo haga. Y ah estamos trabajando,
desde la calle. Claro nos gustara en algn momento
llegar a un museo o a una pasarela, porque nosotros
trabajamos y creemos que lo que hacemos es arte
(Diseadora independiente, Santiago)

No se puede plantear una lnea de accin purista,


pues el fin del Diseo de Autor y de la Moda es vender colecciones y piezas de vestuario, adems de
posicionar aspectos ideolgicos. Por tanto la idea de
sostener una poltica de produccin alejada de la
nocin comercial que la contiene.

34

Esto es un emprendimiento, la idea de todo emprendimiento es que sea sustentable, no que dure un ao
y luego tengamos que cerrarlo. Entonces ah hay un
juego que es bastante siniestro, porque lamentablemente, el tema de la lucas, del dinero, tiene un valor para ciertas cosas y para otras no [] Nosotros
hacemos esto, porque creemos en el proyecto, pero
tambin necesitamos comer, producir, comprar materiales Necesitamos Dinero! Y a veces tenemos que
trabajar en otras cosas para poder costear nuestro
proyecto de vestuario. (Diseadora independiente,
Santiago)

El dialogo entre la disidencia y la institucionalidad tienen este fin, en trminos simblicos se crea y concluye en el gesto provocar la venta de la mercanca,
ya sea para la comercializacin y la propagacin del
discurso fashionista.
[] Esa es la gran critica que le hago el Diseo, a
todos al grfico, al de vestuario. Este discurso desde
el llanto, el discurso de la pobreza <<es que estamos
tan mal, no vendemos nada, el retail nos caga>>
Igual se mueren de ganas, si Falabella viene a golpearles la puerta y les dice <<quiero que diseen una
coleccin>> Saldran corriendo a hacerlo. Entonces
de qu rebelda me hablan (Blogger, Santiago)
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

En esta misma lnea, la mecnica de la Oportunidad como indicador de una posibilidad de xito,
tambin crea supuestos cdigos que tiene que ver
con la relacin entre pares y entre las instancias creadas para desarrollar una competencia laboral que
por un parte crea comunidad y por otra rivaliza.
Si te est yendo bien, es porque te vendiste y venderse es una ofensa, es como lo ms horrible que te
pueden decir. Pero yo no creo que hacer algo que
resulte y que puedas sustentarlo y que t tambin
puedas vivir de eso, sea venderse (Colaborador
Marca de Diseo, Santiago,)

Sin embargo la construccin de la rivalidad entre


pares o marcas, es un contructo social aceptado y
normalizado en las locaciones que sustentan la produccin de mercancas y en particular lo que es
nombrado como el mundo de la Moda se caracteriza por poner en escena ejemplificaciones de ciertas
competencias que por un lado separan y por otro
sostienen el discurso de la norma fashionista.
35

Los productores de Moda son barreros, hay harto


snobismo, hay esto del <<chaqueteo>> tpico, ese
del que todo el mundo habla; aqu es sper marcado. Todos son amigos de todos, pero nadie se soporta (Diseador independiente, Santiago)

Para poner en tensin la nocin de rivalidad, el cambio de eje nos propone otro enfoque de las instancias que crean las Oportunidades y surge aqu un
concepto de <<Curatora>> proveniente del arte,
este marco normativo fija las claves para efectuar la
seleccin de los productos que estn dentro y fuera
de los perfiles hegemnicos y/o deseados por la industria y las polticas pblicas.
Nosotros somos curadores, como los de Arte. Aqu uno
tiene que elegir en torno a un concepto, a una propuesta
para que todo tenga coherencia con las tendencias y con
lo que cada produccin necesita. Sera choro, sper rico
tenerlos a todos, pero hay que elegir y esa eleccin se hace
acuerdo con lo que dictan las necesidades de cada temporada, del cliente, del nmero y metas de ventas; y de los
usuarios (Productora de Moda, Valparaso-Santiago)
Daniela Miranda Prez

36

Varias vinculaciones sobre el arte y la Moda, desde el


concepto de la curatora y el archivo son posibles de
encontrar en torno a la problemtica de la organizacin de la perfomance versus a la muestra-pasarela
de las colecciones. Esto se condiciona desde la premisa que contenga el discurso de la marca y/o diseador. A partir de este criterio de seleccin, se despliega las estrategias de exhibicin. Esto construye
un guin que indica la propuesta esttica, demarca
la locacin y el pblico a quin se dirige. Por lo tanto, categoriza (igual lo hace el ejercicio curatorial)
las piezas, modela la exhibicin y controla, en el amplio sentido del significado de la palabra, el espectro
que alcanza la muestra-perfomance-pasarela. En
este sentido tambin se entiende el reclamo de sobre limitada posibilidad de pertenecer al crculo del
Diseo de Autor Chileno. En gran parte, el reparto de
lo vlido en la Moda y en el Diseo en Chile no es auto-convocante, no bastara con llamarse a s mismo
Diseador sino que requiere de la validacin de
estos Productores y Editores devenidos a Comisarios
de la Moda.
En este reparto hay categoras ms inclusivas que
otras. Dependen de una serie de criterios que operan con del dispositivo discursivo para cada ocasin.
Estas instancias crean distintas categoras que conversan con distintos agentes del Diseo de Autor y
de la Moda .
Pasarela Valparaso - Valpo Creativo - Identidad Portea
La comunin Industrias Culturales y Pasarela Valparaso dio como resultado una cuidada propuesta
que mira la Moda y el Diseo Textil con <<cariosa>>
dedicacin. Se trata ac de una iniciativa nica en
el Pas; que si bien replica el discurso esttico de la
<<Pasarela>> pone en valor no solo el producto, sino
tambin la cadena productiva. Poniendo en relevancia la nocin acadmica y artstica contenida
en el Diseo Textil; destacando as la identidad nacional y, en particular, la identidad portea, desde
una perspectiva relacional, donde los agentes no
repliegan, sino que destacan su potencial desde la
colectividad.
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

En el sitio web de Pasarela Valparaso reza la siguiente aseveracin:


[] Nace entonces Pasarela Valparaso, un programa independiente, gratuito y sin fines de lucro que
busca articular una profunda relacin entre diseo,
cultura y desarrollo regional sustentable, poniendo en
valor potenciales locales cruzados con tendencias
globales del mundo de la moda (DUOC VALPARASO, 2015)

Pasarela Valparaso, tiene la fortuna de contar con la


hbil mezcla de concepto-identidad-polticas pblicas- academia. En esta imbricacin discursiva radica
su xito y su diferenciacin con las otras iniciativas.
Resulta interesante ver que la nocin de industria no
est valorizada en primer plano, sin embargo se encuentra presente en el meta-relato tanto del evento
como en su promocin.
Pasarela Valparaso que se ha ido posicionando
como la principal vitrina de Diseo 100% de Autor
a nivel regional y nacional, reconociendo el poten- 37
cial que tiene la moda para fortalecer un sistema
de agregacin de valor cultural, social y productivo.
(DUOC VALPARASO, 2015)

Si bien no es la nica pasarela en el pas, Pasarela


Valparaso tiene una particularidad que la constituye
como una posibilidad estratgica que dialoga con
todos los dispositivos culturales y sociales.
Academia + estado + industria, a fin de relevar la propuesta local de la Moda y el Diseo textil en la zona
que lo convoca o dicho de otro modo, en Pasarela
Valparaso las y los Diseadores son los importantes
y son el agente protagnico del evento. En eso se
concentra la relevancia de su quehacer y devenir
poltico, social y cultural.

Daniela Miranda Prez

Discurso + Estrategias
Estas seran las instancias en las que otros agentes del
Diseo de Autor, no referidos al quehacer sartorial
propiamente tal, dialogan para generar instancias
de promocin y difusin del trabajo de las y las Diseadores.
Bloggers
En el universo virtual de Internet la existencia de los relatos fashionistas es, desde cierta ptica, una instancia que propicia estadios de mayor igualdad. Las
redes sociales que se suponen abiertas y democrticas, ofrecen una oportunidad que dialoga minuciosamente con las estrategias que cada marca y cada
diseador propone para deambular y promocionar
tanto productos como discursos relacionados a las
tendencias y al deseo de las y los consumidores.

38

En esta ficcin democrtica que ofrece el panptico


virtual y rizomtico de las redes sociales, se dialoga
con las normas y cdigos que son la razn de la (re)
produccin de los discursos fashionistas y los esquemas de promocin de las marcas.

39

De los agentes que surgen tras el advenimiento de las


redes sociales a principios del siglo XXI, la figura del
Fashion Blogger toma relevancia en tanto que personaje de opinin y se ubica en este limbo virtual en
la palestra como agente fashionista que construye
relatos de validacin y alude a marcos discursivos
que nombran la Moda desde una perspectiva de la
persona comn. Este constructo que habla de la
posibilidad de un agente que se especializa en relatos relativos al uso de las prendas, termina por constituirse en un dispositivo intermediario, filtro de usos
cotidianos adoptados y adaptados para el registro
hegemnico de la Moda.
En este devenir fashionista, algunos Bloggers, se vuelven aliados del Diseo de Autor, pues no solo son
difusores de la marca, sino que adems consumen
Diseo de Autor. Un claro ejemplo de esto es el blog,
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

De la Cruz
Coleccin Otoo/Invierno 2015
Daniela Miranda Prez

devenido a sitio web, Quinta Trends, una instancia


que promociona el Diseo de Autor de la regin de
Cono Sur en especfico.
Sofa Calvo la editora y autora del libro Relatos de
Moda en el prologo del mismo, inicia su reflexin en
torno a una pregunta: Por qu reflexionar en torno a
la Moda y Blogs? En el siguiente prrafo, con propsito de dar respuesta sostiene que:
En un pas donde la farandulizacin de la realidad
es un ejercicio cotidiano puede resultar un despropsito reflexionar sobre blogs y moda de autor. Lo
normal sera considerar la Moda como frvola y a los
blogs de moda como una herramienta ms cercana
a la glorificacin del ego, que un aporte a la industria. Hoy espero que desmitifiquemos estas afirmaciones (Calvo, 2013:10)

40

En el sitio web, otrora tambin blog de Moda, Viste


la Calle, aunque especializado en Street Style dialoga en su contenido con el Diseo de Autor chileno,
en un sentido promocional y contextual acerca del
acontecer de la escena fashionista chilena y latinoamericana.
Una de las caractersticas de los Blogs de Moda que
es necesaria de destacar para describir la relacin
con el Diseo de Autor, ms all de la variable evidente que el Diseo de Autor puede ser considerado
Moda, es la tradicin de estos medios de comunicacin de marcar y delimitar el uso de la mercanca
a modo de promocin de la subjetividad del lenguaje coloquial y casi siempre en primera persona.

celan los marcos en los que se ubican los discursos


pertenecientes al centro simblico de la hegemona
fashionista.
Igual yo me fijo harto en las tendencias, en lo que
est siendo noticia, obvio que tambin me gusta y
por eso elijo ponerlo, pero hay que estar en la onda.
El Diseo de Autor es algo de ac no ms y de Argentina, pero igual se parece harto a lo que se mueve
afuera, ms all de la cordillera (Fashion Blogger,
Mujer, Santiago)

Celar en el sentido que supone vigilancia y control


del reparto de la razn fashionista nacional y de autor, pero que emergen de los discursos estticos mediados por el hemisferio norte y por las polticas pblicas. Los Blogs de Moda forman parte de la polica
normalizadora.
A mi no me vienen con historias raras, si el diseador
quiere ponerle, qu se yo, papas en la cabeza a las
modelos, bien por l, yo no voy a poner nada sobre
ese trabajo, a menos que se haga tendencia. Porque
41
mi blog habla de lo que se usa o se debera usar, no
de las voladas de una persona (Fashion Blogger,
Mujer, Santiago)

A mi, mis amigas Fashion Blogger, me han ayudado


ms de una vez, para algn lanzamiento o cuando
he vendido poco pero eso se hace piola, que no se
noten que somos amigas. Sino se pierde la magia, la
idea es que parezca que fue idea de la Blogger, no
que estai t detrs (Diseadora Independiente, La
Serena)

Por otra parte, para las y los diseadores, que son


seleccionados en este reparto, es una trinchera que
ocupan a modo de difusin. Esta estrategia supone
una distribucin en la que el relato sobre la marca
y/o el diseador esta puesta en la locucin de un
otro que lo enviste y realza, desde la perspectiva de
dos ejes: el primero habla de una subjetividad vlida y confiable, a travs de la divulgacin y difusin
desde su mirada del producto. Y como segundo eje
la promocin del relato del vestuario y de la validez
en tanto que diseo de autor por parte del autor original de la (re)produccin de las colecciones sartoriales.

Entonces esta tradicin de comentarios a ttulo personal marcan y se desenvuelven a travs de estos relatos estratgicos que ponen en valor un determinado
nmero de diseadores y destacan, pero tambin

Esta alianza se destaca por la significancia de los


contenidos y la posibilidad de construir un meta-relato no solo del Diseo de Autor, sino tambin del Sistema de la Moda junto con la publicidad asociada las

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Daniela Miranda Prez

propuestas simblicas y comerciales para el Diseo


Textil y de Indumentaria desplegadas en el discurso
de la industria.
Redes Sociales, el fenmeno Instagram
Las redes sociales son instancias de asociatividad
que se componen desde la virtualidad de Internet,
en el que atravs de una cuenta personal es posible
crear vnculos desde un determinado inters, cualquiera este sea.
Instagram es una red social con cinco aos de existencia, en la que es posible cargar fotos y vdeos.
Cuenta con el nmero no menor de trescientos millones de usuarios. En este estadio se desarrolla el fenmeno que para las y los diseadores emergentes en
las artes del Diseo de Autor.

42

Para mi es crucial la relacin con Instagram y mis seguidores. Claro que tiene que ser constante, mucha
foto, pero hay que encontrar un equilibrio, porque
sino aburres. Y siempre tienes que ser agradecido y
contestar todos los posts, no solo en Instagram, en
Twitter y en Facebook, tambin (Diseador, Independiente, Santiago)

Pareciera que el desafo de la promocin ejecutada


por mediante las redes sociales es dar con al target
correcto, la imagen que desea. Los casos de xito
dicen relacin con el estudio emprico del pblico y
tambin en la propuesta esttica que se pondr a
modo de concepto editorial.
[] resulta que hice ese vestido y lo sub al Instagram, pero no con plan de venderlo, lo sub como
para mostrar mi hobby <<yo cosiendo>>. Y gust tanto, se viraliz tanto, que lo us una chica para tele
y a raz de ese me empezaron a pedir mas vestidos,
muchas de la farndula criolla y gente normal tambin y fue tan rpido, porque esto fue hace cuatro
meses [] y gran parte de este xito es por Instagram (Diseadora, Duea de Tienda, Santiago)

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Siendo Instagram una red social destinada a reproducir y replicar imgenes, es posible asociar la narrativa
visual con el xito y aceptacin del Diseo de Autor;
y as mismo la propagacin a modo de marketing la
idea de la marca, la mercanca y del proyecto.
En un contexto ms global son muchas las marcas,
casas de Moda e incluso empresas de estudios de
tendencias que utilizan esta red social para promocionar eventos especficos.
En el artculo del sitio web: gestion.pe titulado As
es como Instagram cambi el mundo de la Moda
se resalta un punto que permite la sujecin de lo anteriormente dicho en el sentido que sostiene que es
esta red social la que ms alcance ha tenido dentro
de las marcas de Moda y adems ha permitido el
advenimiento de una nueva figura en este sistema:
[]con Instagram surgi un tipo enteramente nuevo
de profesionales de la moda. Su mensaje es visual y
personal []Instagram ha permitido otros puntos de
vista, funcionando como generador de conversaciones y debates distintos. En otras palabras, democrati- 43
z la moda (Gestin, 2015)

La relacin con las emociones y las apelacin del


imaginario colectivo pareciera ser la dinmica que
se despliega en la narrativa que se entrecruza con
la propuesta de cada coleccin y cada diseador.
Instagram y las redes sociales no solo son una ventana de exhibicin, sino un canal de comunicacin en
la que se demanda por parte del las y los usuarios un
esfuerzo de permanente flujo.
Oportunidad + Estrategias
Esta relacin entre escenarios e instancias, en las que
se emplaza la distribucin de la mercanca del Diseo de Autor desde el centro hegemnico y el posicionamiento que impulsan las y los agentes desde la
trinchera que media con la construccin del proyecto personal y la pugna por el lugar del nombre o la
marca en ciertas locaciones que permitan su promocin y validacin; propicia el entrecruce de las esDaniela Miranda Prez

45

44

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Daniela Miranda Prez

trategias que se desarrollan desde una composicin


que relata los medios y las mediaciones con el kit de
herramientas que aplican las y los agentes del Diseo
de Autor para constituirse y validarse como tal dentro
de la agenda institucional y la produccin avalada
por la industria.
Agentes y sus evoluciones
Inicios

46

Con el deseo de crear un estadio que propicie la


instalacin del discurso sartorial de cada uno de los
proyectos de las y los diseadores. Quien son implicados se dan a la tarea de componer el pool de
estrategias para acercarse a la (re)produccin de un
estilo, un concepto que se dirija hacia la construccin de : a) el perfil de un posible consumidor; b) y
tras su conformacin, el despliegue de los discursos
que provoquen deseo de compra; c) un relato que
conforme la marca desde los dispositivos de exclusividad y originalidad que sujeten y fidelicen a este
posible consumidor.
El trazado y conformacin de los proyectos de las y
los Diseadores de Autor, toma derroteros que distan
de las construcciones institucionales y acadmicas
en las que indican los pasos para conformarse no
solo como un taller de Moda, sino como una empresa.
Crear una identidad propia es el nico camino para
las empresas de moda que comienzan desde cero y
que tienen que competir con marcas de renombre,
con historias glamourosas o con el afamado diseador que est detrs de algunas creaciones (Tungate,2005:1)

Las determinaciones y conformaciones discursivas se


entraman desde perspectivas y oportunidades ms
cercanas al ejercicio emprico del ensayo y error
que con la receta de la produccin proveniente de
la ingeniera y la economa

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

yo empec con una tienda, en la que nunca me


imagin que iba a disear, la idea era comprar ropa
en Brasil y vender y me fue sper mal entonces quera cerrar, porque adems otras tiendas empezaron a
vender lo mismo que yo. Entonces se me ocurri la
idea de hacer algo nico, algo que fuera solo mo y
la verdad nunca pens que me fuera a ir bien y fue lo
mejor que pude hacer (Diseadora y Propietaria
de una Marca-tienda, Santiago)
Yo empec desde la Universidad, tambin trabaj
de asistente de arte en cine pero me tom varios
aos consolidar mi marca, porque antes de esta hice
dos marcas anteriores, igual est bien para probar
hacer varios intentos. Pero la idea es que segn tus
gustos e intereses es bueno especificar y mostrar que
es lo que mejor haces en el diseo y ah empiezas a
acotar (Diseador Alta Costura-Novias, Santiago)

En esta misma lnea las iniciativas tienen distintos motivos, que a veces decantan en el diseo, tras componer una nocin de emprendimiento a fin de resolver no solo un deseo de produccin de mercanca a
travs de la promocin de una marca o un estilo, sino
que de la idea mas cercana a la nocin comercial
para luego devenir en un proyecto sartorial.
[]estudi dos carreras en la Universidad de Chile
y lleg el momento que lleg el gobierno de Piera y
yo me qued en la calle sin trabajo me puse a hacer accesorios y una amiga me dijo <<los accesorios
son eso no mas, pueden comprarlo o no, pero la ropa
si que hay que usarla>> y ah empec a hacer ropa
con ella, despus me qued sola haciendo la ropa y
me di cuenta que me encanta (Diseadora Pret
Porter y Casual, Santiago)

En los comienzos de cada proyecto, se asientan conceptos fundamentales que componen el relato sobre
el deseo de cada diseador/a para con su trabajo
en tanto que locacin en la que quisiera posicionarse y el despliegue de las herramientas para crear la
sujecin simblica y esttica de la mercanca que
intenta mancomunarse con quien eventualmente
accede a sta.
Daniela Miranda Prez

47

Yo desarrollo los patrones, que son producto de mi


investigacin. Esta investigacin ya lleva 8 aos y en
las clases le enseo mis patrones, mi desarrollo a las
alumnas. Ahora sigo experimentando, sigo creando
nuevas cosas, tanto para mis lneas, como para lo
que enseo (Diseadora Accesorios, Taller independiente, Santiago)

Bsquedas
En la bsqueda de creacin de Marca y el posicionamiento, una interesente nocin surge desde la posibilidad de construir un concepto, en principio nada tienen que ver con las polticas pblicas y los relatos que
enmarcan estas propuestas, sino con una bsqueda
personal a fin de desarrollar una mirada de autor.

48

Si eres diseadora o artista del textil, tienes que tener


una propuesta que se distinga, lo difcil es que eso
que a ti te parece el motivo de tu vida, le vaya a gustar a la gente, que alguien se lo quiera poner. Lamentablemente una aprende despus de varios porrazos,
con el ego deshecho, que tu ropa, la coleccin en
la que lo diste todo, no es para ti, es para el pblico
(Diseadora Textil, Independiente, Concepcin)
Tu sientes que tienes un talento y que lo quieres desarrollar, pero sin ninguna visin clara. Yo ahora recin,
estoy tratando de entenderlo. Es sper complicado.
Para mi el Diseo de Autor, yo creo que el nombre
est muy bien puesto. Yo creo que pueden jactarse
las personas que realizan un Diseo de Autor, cuando
tienen un estilo particular, definido e identificable
(Diseador, Taller Independiente, Santiago-La Serena)

Siendo el proceso de investigacin y de conocimiento del mercado, un momento importante en el que


se conforma la identidad y la esttica con la que la
o el diseador va componer su narrativa visual para
con la ciudadana/clientela y con los mediadores de
las polticas pblicas, pareciera que es un proceso
que recientemente se ha profesionalizado, resultado
de la agencia de las polticas de las Industrias Culturales. Quienes se han insertado con anterioridad a las
plataformas del Diseo de Autor y se han sometido a
la aplicacin de las metodologas y artefactos que
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

propones estas polticas, han tenido que adaptar su


quehacer la propuesta de las instancias institucionales:
Llegamos a un buen lugar, a un lugar donde nos
estn haciendo un asesoramiento que tiene que ver
con las Industrias Creativas. Ah nos han enseado a
valorizar nuestro trabajo, que es algo que cuando t
vienes del arte o del diseo no te valorizas, es casi
como que uno mismo se regala y en Santiago Creativo te ayudan a darle valor al trabajo, es complejo
pero se puede (Diseadora, Taller y Marca Independiente, Santiago)

En este sentido las experiencias con la relacin bsqueda personal e industria, depende mucho del nimo y deseo de los agentes y actores. Pues no siempre
representa para la propuesta de Diseo una ayuda
y una posible inclusin del trabajo y la produccin.
Llegan ac pensando que una es tonta, que porque
no sabes rellenar una planilla Excel, no sabes hacer
negocios, mi abuela tena un almacn y sacaba las
cuentas en un cuadernito y as se compr una casa 49
y mantuvo a sus hijos. Yo hago lo mismo, intent ir a
las asesoras, intent hacerlo de verdad, pero prefer
seguir con mi manera. Y yo vendo y mando mis cosas
para fuera sin necesidad de contar cunto me sale
el kilo de materiales. Por una pgina web, yo no voy
a cambiar mi manera de hacer las cosas (Diseadora, Tejidos de Lana, Chilo)

Por otra parte pareciera que la bsqueda toma ms


relevancia en el sentido creativo. Son estos procesos
donde el Diseo de Autor toma relevancia en tanto
que experimentacin y filosofa de la marca y la propuesta fashionista
Desde la Universidad mis trabajos han tenido una
lnea ms oriental, hace poco cambi algunas cosas pero tratando de mantener la silueta (Diseador
Alta Costura-Novias, Santiago )
Yo siempre supe lo que quera hacer, para mi la inspiracin estaba en la materialidad de las telas en las
texturas y en lo dramtico del vestuario. No me gusDaniela Miranda Prez

tan las cosas con pocos cortes o en onda minimal.


La figura y la silueta llevadas a su mxima expresin
(Diseadora, Alta Costura, Concepcin)
Se supone que una tiene que buscar una imagen,
una emocin, un estilo, bueno yo part por una tela
que me gust, que era como estrambtica, onda
retrofuturista y en base a eso arm todo el concepto (Diseadora, Taller y Marca Independiente,
Santiago)

Y una vez que han generado un concepto que pueden poner en materialidad los artefactos sartoriales,
pueden constituir la estructura con procedimientos y
pasos a seguir, lo que no dista que en el camino puedan desarticular las propuestas o modificarlas si fuera
necesario.
Procesos
Los procesos tambin nos cuentan de la individualidad de la metodologa que llevan a cabo las y los
Diseadores, no solo en el quehacer de las colecciones, sino tambin en el recorrido que dice relacin
con la configuracin del contexto en el que desarrollan los conceptos.

50

Todo parti por un viaje familiar a Mxico e iba indeciso, pero con la idea de comprar materiales. Fui
all y realmente era muy barato conseguir materiales, haba mucha variedad, la artesana era una cosa
increble y realmente me inspir; sinceramente. Volv
del viaje con los materiales y la inspiracin; justo tena
programado un desfile y le d (Diseador, Taller Independiente, Santiago-La Serena)

Partiendo de la base que construye un proceso desde la concatenacin de pasos y que pudiera devenir
en una metodologa, resulta interesante que algunos
diseadores no dan cuenta de un sistema ordenado
que pueda dialogar con las lgicas de produccin
que optimizan el trabajo.
Dran Bazar
Coleccin Otoo/Invierno 2015
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Daniela Miranda Prez

51

Yo nunca se de donde partir, siempre tengo una


idea vaga de las cosas, pero no puedo siempre hacer lo mismo, porque mis diseos, y as los vendo, nunca uno es igual al otro. tiendo que pensar ms bien
en el resultado, no en el paso a paso (Diseadora,
Tejidos Textiles - Accesorios, Valparaso )

Como no vengo de la escuela de Diseo, yo no


trabajo con moldes clsicos ni nada de eso. Lo que
hago yo es tomarle las medidas a mis amigas y establecer tallas que no son la tpica talla small medium large sino que son tallas con cuerpos reales
(Diseadora, Taller y Marca Independiente, Santiago)

En cambio hay otra lnea de diseadores que se establecen procesos a modo de rutinas donde fijan tareas y procedimientos.

Para finalizar los procesos se narra la locacin en la


que el producto y/o prenda va tomar posesin de su
condicin de mercanca. Los puntos y estrategias de
ventas son variadas, como ya es el tono marcado,
tiene mucho que ver con el devenir de la marca y el
Diseador a partir del capital social vinculado con el
quehacer y de las lgicas de productividad.

Dentro de los procesos de creacin, tenemos actividades claves, que son principalmente reuniones de
trabajo, en donde definimos cual va a ser el concepto de la coleccin, empezamos a tirar ideas, como
en un brainstorming. Y luego hacemos el encargo.
Llega el encargo, lo confeccionamos y despus de
eso viene todo un proceso que tiene que ver con
la distribucin de la coleccin (Diseadora, Taller y
Marca Independiente, Santiago)

52

Se hace pertinente hacer mencin a las diferencias


metodolgicas entre quienes vienen desde la lgica
de la formacin acadmica, donde s parte de la
preparacin es el desarrollo de colecciones asociadas a una serialidad tanto en las lneas de produccin, en la propuesta creativa.
Lo que tiene de bueno tomar clases, o sea estudiar
una carrera de Moda es que te ordena y te ensea
a desarrollar colecciones, a estudiar las tendencias,
a ver mucha Moda y con eso puedes crear un estilo,
con lo bueno y con lo que ganas harto tiempo, porque vas guiado por gente que tiene ms experiencia. El resto es un poco de talento y harto corazn
(Docente, Diseo Textil, Santiago)
Yo estoy muy agradecido de mi paso por la carrera,
sobre todo por la metodologa que te entrega para
hacer tu trabajo. Sobre todo el tema del patronaje y
moldaje que es la base de todo, el secreto para una
buena confeccin es un saber hacer bien los moldes,
bueno eso y el oficio, que eso te lo da la experiencia
(Diseador, Taller Independiente, Santiago-La Serena)

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Lo mo son las ferias, yo tengo un itinerario de ferias y


voy desde la feria ms pituca en Valdivia y Santiago,
hasta las mas alternativas en Valparaso. Las que mas
me gustan, porque me va bien y lo paso bien son
las que son internacionales. Porque hago vnculos de
todo tipo con gente que no es de ac (Diseadora,
Tejidos de Lana, Chilo)
Una cosa es lo que yo creo, o sea las colecciones
para promocionar mi trabajo, pero lo que me da de
comer son las clientas que vienen y me piden que les
disee y haga vestidos para fiestas de todo tipo. Durante mucho tiempo dej en tiendas especializadas
tambin, pero se quedaban por meses las cosas y los
precios suben mucho. Mejor vender una por su cuenta (Diseadora, Alta Costura, Concepcin)
Para mi la tienda es crucial, tal vez no es lo que mas
deja pero es la vitrina para mi trabajo, le da estilo y
seriedad, vendo mucho ms on-line, pero saber que
tienes un lugar da cierto estatus (Diseadora y Propietaria de una Marca-tienda, Santiago)
Y la verdad es que part hacindolo y vendindolo
con la maleta. Para todos lados parta con la maleta. Haca encuentro con amigas, les peda reunirse
en las casas o iba a sus oficinas o iba a municipios
donde tena alguna amiga y los guardias me miraban de arriba abajo. Era bien atroz, pero yo deca <<
estoy viviendo de esto, tengo que vender>> (Diseadora Pret Porter y Casual, Santiago)
Daniela Miranda Prez

53

Este recorrido y despliegue de discursos pone de


manifiesto la diversidad de articulaciones e intereses
del quehacer de las y los Diseadores que adhieren
a las prcticas y discursos del Diseo de Autor. Los
procesos son, para cada agente una instancia que
se realiza desde los criterios internos y subjetivos, en
cada caso una sostenida razn en la que convergen:
creacin, discurso, publicidad y distribucin.
Identidad - Relaciones con el Medio
La construccin de la identidad de cada diseador/a y marca dedicada al Diseo de Autor, dialoga
y tensiona el concepto de identidad y, as tambin,
la relacin con el medio y sus lgicas. Las articulaciones son conformadas desde la habitabilidad de
los proyectos y diseos, en este sentido la manera en
que cada quien articula las posibilidades y sujeta los
discursos, mucho tiene que ver con la relacin con el
medio y la medida en que el reparto hegemnico lo
ha favorecido o no.
54

A mi no me vengan con eso de la Moda Chilena o


el Diseo Chileno, porque yo no creo en eso, yo hago
Diseo en Chile, que es distinto, pero lo mo no es eso
de la huasa a caballo o esas cosas very typical
(Diseadora, Alta Costura, Concepcin)

Sin embargo el anlisis sobre la produccin de Moda


Chilena y la posibilidad de construir un relato desde
una perspectiva identitaria que construya un comn
denominador desde la nocin chilena se pone de
manifiesto desde una mirada y enfoque que ampla
el espectro de lo nacional y la locacin que contiene
a la nocin-nacin
La expresin de la Moda chilena, no es solo una expresin que est vinculada con la etinicidad. Hay un
vnculo con el referente, que puede ser cualquiera.
Lo que pasa en el entorno que te rodea el lugar donde tu habitas, no es igual y eso es lo que influye y convierte. Por mucho que haya globalizacin. La moda
no se vive igual en Chile que en Lima o en Argentina.
La identidad mucho tiene que ver La forma como t
te vinculas con los objetos, con el entorno y el espacio con la vida cotidiana (Diseadora, Acadmica,
Santiago)
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

A nivel de propuesta acadmica la sujecin del discurso identitario y la narratividad que pueda contener, apela directamente a la nocin de colectividad
y puesta en escena de la idea de una existencia de
la Chilenidad, poniendo en valor la condicin de Local y su relacin con la totalidad de la cultura del estado-nacin Chile y sus constructos sobre los estadios
de la identidad nacional.
Sin embargo los agentes que se encuentran en el estadio de la produccin del Diseo de autor se distancian de esta nocin, en parte para poder crear
su propio estilo y desarrollo de colecciones, pero a la
vez comulgan en ciertos aspectos con el relato del
imaginario nacional, cuando esta narrativa le es til
para la (re)produccin de las colecciones o de la
marca.
[]nunca he trabajado con el grupo de mujeres de
la zona de no s qu, hay gente que lo hace y lo respeto muchsimo; pero en mi caso identidad tiene que
ver un lenguaje propio. Un leguaje que a mi me parece natural y me parece coherente conmigo, no tiene
que ver una identidad nacional, que entre comillas 55
podra ser como pachammico, sino tiene que ver
con lo que a mi me resulta familiar (Diseadora Accesorios, Taller independiente, Santiago)
O sea, yo voy a ferias internacionales y catalogan
mi trabajo como diseo chileno, hasta te ponen en el
stand un cartelito con la banderita tricolor, y yo bien
con eso, porque ests en un lugar que eso se valora mucho. Pero yo no quiero que mi trabajo sea solo
Diseo Chileno porque va ms all de un trabajo
nacional es un trabajo personal que tiene un cuento que es mo y solo mo, que me toc nacer ac
bueno, nada que hacer (Diseadora, Tejidos de
Lana, Chilo)

Si bien el relato de la identidad nacional puede posicionarse desde una estrategia que dice relacin con
la posibilidad de provocar el deseo del consumo por
parte de las y los clientes; la problemtica tambin
tiene una arista que pone en entredicho la construccin del Diseo o Moda chilena desde una perspectiva sartorial que hable de una factura particular y la
Daniela Miranda Prez

asociatividad de sta a una silueta que promueva


la identificacin con la reproduccin narrativa de la
mercanca como producto chileno
No s si hay una identidad como de Moda puesta
en Chile. Porque las bases como que te las da Europa
o Estados Unidos [] Cuando veo el trabajo de otros
diseadores y sus propuestas, no s si alguien puede decir <<esto es un diseo chileno>>, incluso en
mi coleccin, est bien que me haya inspirado en el
Altiplano, pero hay una lnea ms generalizada y no
una lnea que se identifique a nivel pas (Diseador
Alta Costura-Novias, Santiago)
hay pocos diseadores que uno mira su trabajo te
guste o no, que digas: eso es un Rubn Campos o
eso es un Marco Correa, por nombrar algunos yo
creo que lo nacional ya va en descenso o nunca ha
existido mucho, porque lo de afuera pega mucho
(Fashion Blogger, Mujer, Santiago)

56

Tal vez sea algo muy conceptual que los diseadores no asumen o no creen que es importante, pero
hay una silueta chilena, hay una forma de uso que es
chilena. Lo que pasa es que no se destaca, porque
todo termina funcionando con conceptos de afuera.
Y siendo ms reflexiva, esa insistencia en mirar lo que
se produce afuera es un gesto comn en todos los
diseadores chilenos y eso podra ser una forma de
constituir identidad. No la mejor, claro, pero la identidad no tiene porque ser siempre buena (Docente,
Diseo Textil, Santiago)

A partir de la construccin de un posible logos que


cuente esta nocin-nacin contenida en estas practicas (o no) del Diseo de Autor, se desprende tambin un estadio que desarrolla una lnea discursiva
que puede ser determinada como la relacin que
tienen las y los agentes con el Medio, es decir con
las practicas y la agenda tanto de las producciones
de Moda como las polticas pblicas aplicadas en las
Industrias Culturales.
Por una parte existen una serie de discursos que ponen de manifiesto la distancia para con la industria y
el establishment. Son los que por decisin personal
se mantienen en los bordes del marco hegemnico.
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Yo creo que para mucha gente, yo que llevo 10


aos trabajando, que he tenido una trayectoria
constante. Creo que para mucha gente yo no existo.
Porque yo no estoy tomando champaa en la fiesta y no me invitan al lanzamiento de Adidas o no se
qu. Yo roc un poco ese mundo, pero siempre lo vi
con un poco de distancia, porque a mi me causa
mucho ruido eso (Diseador, Taller Independiente,
Santiago-La Serena)
[] Hay principios que no se transan, nosotros no
vamos a transar en vender nuestros productos en un
Mall en un retail. A nosotros no nos interesa, aunque
vendamos muchos mas, no nos interesa como concepto (Diseadora, Taller y Marca Independiente,
Santiago)

Por otra, la relacin se produce por medio de intermediarios que sostienen los valores de las fashion-norma y establecen en buena manera una comunicacin con las instancias en que la Moda se muestra
Tuve suerte que gente de la farndula use mi ropa,
esa es mi mejor pasarela, siempre le ponen like a mis 57
fotos y eso trae gente. Yo no he hecho desfiles, pero
siempre mis vestidos estn presentes, porque la gente
los usa y eso me hace estar presente (Diseadora,
Taller y Marca Independiente, Santiago)
Ac en el medio local que es muy chiquitito, que
algunas personal usen tu ropa te da ms publicidad
que un desfile, yo a veces les presto los vestidos, a
periodistas de ac o nias bien con la condicin
que me hagan publicidad y hasta el momento es
mi mejor marketing (Diseadora, Alta Costura, Concepcin)

Nuevamente el acercamiento al dialogo entre agentes y polticas pblicas se realizan desde las asesoras que promueven las Industrias Culturales desde las
iniciativas de CORFO, CNCA, PRO-CHILE. Aunque es
menos frecuente algunos agentes marcan esta instancias como una oportunidad de dialogo con los
pares y creacin de redes.

Daniela Miranda Prez

He llegado a trabajar con otros diseadores que conoc en las charlas de Industrias Culturales y de un
coloquio de emprendedores de la zona, fue un gusto
darme cuenta que hay mas gentes haciendo cosas
en la regin (Diseadora, Tejidos de Lana, Chilo)
Fue una plataforma para crecer un poco, pero sobre todo para conocer gente que hace y le gusta
lo mismo que a ti. Pero cuesta ponerse de acuerdo
para hacer cosas juntos, pero hay una intencin y
nimo de unirse un poco ms (Diseadora, Tejidos
Textiles - Accesorios, Valparaso )

58

Tanto los discursos de identidad y relacin con el medio, que sostienen las y los agentes del Diseo de Autor, tiene un cariz que deambula entre la mediacin
con distintos factores y que son traducidos como
practicas de factura propia. Es interesante que la relacin con la identidad es una negociacin que tiene que ver la propuesta de cada contexto. En tanto
que la relacin con la instancia industria-estado es
posible, pero al parece requiere de una mayor interaccin para ser concluyente.
El pblico Quin Compra?
La pregunta porque quin compra Diseo de Autor,
se convierte en la contraparte de la pregunta tan repetida en instancias fashionista <<quin te viste?>>;
quien te viste es una pregunta a un eventual cliente
que perfomancea un determinado vestuario, diseado y confeccionado por una marca o un diseador, el determinante giro lo da el hecho que no
siempre quien lleva el vestuario en esas instancias fashionistas es un comprador, sino ms bien un patrocinador de la marca-diseador. Por tanto la pregunta
no se resuelve solo con la promocin, pues requiere
de la variable que invierta el eje y cierre el crculo de
la produccin de Diseo de Autor. Quin concreta
una venta ha tomado varias decisiones: 1) optar por
Diseo de Autor ; 2) Informarse de las opciones y locaciones 3) conocer y dialogar con el discurso de un
determinado proyecto. Es decir que para ejecutar la
compra esta o este consumidor ha recorrido cada
uno de los campos de anlisis anteriores y ha determinado que esta es la mejor alternativa. En trminos
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

simblicos ha corporizado los dilogos, problemticas y tensiones narrativas entre las polticas pblicas,
la industria y los diseadores y ahora hace suyo el discurso. Dicho de otro modo lo compra y lo financia.
Desde esta perspectiva la visin de Diseadores/as
sobre su clientela y el perfil que crearon de la misma
se plantea como una ficcin, en la que la propuesta
para el personaje en algunos casos concuerda y en
otros no tanto. Pero sobre todo el target se vuelve
una incertidumbre y se tarda en ser constituido como
tal.
Yo creo que ahora lo he llegado a identificar. Son las
mujeres que trabajan, que quieren andar bien, bien
vestidas y cmodas pero que no tiene plata para
gastar en las boutiques caras y no quieren andar en
la moda del retail, que son todas como iguales las
cosas []Entonces yo creo que son mujeres de cuarenta a setenta, igual ahora tengo un segmento de
hijas de esas mujeres (Diseadora Pret Porter y Casual, Santiago)
Nuestras clientas, generalmente son las personas de
59
las disidencia que quieren llevar nuestras consignas y
arte en sus cuerpas. Aunque a veces, personas que
una piensa <<jams me va a comprar>> se llevan
dos o tres cosas. Y me encanta porque generalmente esas personas vuelven por ms piezas (Diseadora, Taller y Marca Independiente, Santiago)

Una vez fijada la clientela o la posible configuracin


de la misma un paso importante que todas y todos
los diseadores se empean en sujetar, es la fidelizacin de la clientela. Ac la estrategia que ms reitera su relato es la personalizacin de la atencin.
En mi tienda, te atiendo yo. Yo tengo una vendedora, pero yo no me muevo de la tienda, estoy todo el
da ac. Yo tomo las medidas, yo voy disear el vestido frente a ti, sino te gusta ese diseo hacemos otro,
hasta que ests conforme. Y yo te entrego el vestido
y hasta que no veamos que est 100% segura que
esos es lo que quieres y eso es lo que te gusta, no te
dejo salir de la tienda (Diseadora y Propietaria de
una Marca-tienda, Santiago)
Daniela Miranda Prez

[] Es esto un poco de la cosa antigua de << yo te


lo achico, yo te lo alargo, yo te hago otro si te queda
chico>> O sea atencin personalizada. Eso no existe
ahora y ah se me va harto tiempo en arreglar cosas,
pero es un valor agregado, que puede ser un gancho para que la gente venga aqu, porque efectivamente uno no tiene una cantidad de prendas, no
podra surtir a cien personas diarias, pero si quiero
mantener a una clientela que venga, que se fidelice,
que le guste que le atienda aqu (Diseadora Pret
Porter y Casual, Santiago)

En esta misma lnea la perspectiva de la propuesta


del Diseo y la Moda de Autor tienen que ver con
la construccin de mitos, sobre los relatos de estilo
y de cuerpos que responden a un canon, pero una
vez en el territorio de la venta y trato directo con la
clientela un proceso interesante es la desmitificacin
de los mitos antes construidos.

60

El rollo que tengo yo con el vestuario es: que yo a


la gente les doy un servicio, como ayudar a las personas, incluso en temas de autoestima. A mi siempre
cuando me mandan a hacer ropa, me dicen <<pero
voy a bajar de peso>> o me preguntan si trabajo
con gente gorda, porque existe esta fantasa que
los diseadores solo trabajamos con talla 38 y eso
es lo mas falso del mundo, encuentro qu lo bonito y
el aporte que tiene uno es hacerle ropa a gente de
tallas diversas (Diseador, Taller Independiente, Santiago-La Serena)
Yo hago cosas para todo el mundo y la gente se sorprende cuando le quedan bien, porque piensan que
es todo para modelos talla 0 y ese lujo se lo podr dar
Karl Lagerfeld, pero no yo, que adems trabajo en
provincia (Diseadora, Alta Costura, Concepcin)

Un tema que emerge siempre, dice relacin con el


gesto pecuniario de cobrar el gesto de poner precios
y establecer un cdigo que sea coherente con la nocin y la ideologa del proyecto autoral, es un tpico que resulta interesante a fin de plantear distintas
maneras de relacionarse con el cobro, la clientela y
mantener el equilibrio entre el trabajo y la ganancia.
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Lo que ms me ha costado, es endurecer el cuero con respecto a los comentarios, por ejemplo los
precios, yo cobro, por decir algo, cuarenta mil pesos
por un par de aros, que me tomaron dos o tres das
en hacerlos, una cosa ridcula y la gente me dice:
<<pero cmo! Cuarenta mil pesos por esto>> y con
este gesto (sostiene algo en la mano) para mi fue un
shock (Diseadora Accesorios, Taller independiente, Santiago)
Yo aviso al tiro que soy carera y luego cuando le
doy el precio como respiran aliviados. Es una estrategia que tengo, porque poner precios es algo difcil,
no solo por lo que vale tu trabajo, sino porque a veces la gente no compra cosas tan baratas, porque
las creen de mala calidad (Diseadora, Alta Costura, Concepcin)
Tengo 3 precios: amigos y gente buena onda; clientes nacionales y turistas. Eso lo aprend en Guatemala
y en Per, que son las mejores vendedoras que conozco. Si viene alguien despreciando mi trabajo, no
le bajo ni una chaucha. En cambio si vienen adems
con ganas de compartir, no interesados solo en el
precio, sino en tu trabajo, me dan ganas de regalr- 61
selos. (Diseadora, Tejidos de Lana, Chilo)
Yo no puedo cobrar quinientos mil pesos por un vestido, que a lo mejor los vale, porque con esa plata se
compran un Carolina Herrera o un Chanel o algo en
el distrito de lujo en el Parque Arauco. Hay que ser
consciente de la realidad y que la competencia es
feroz, tambin (Diseadora, Taller y Marca Independiente, Santiago)

Ciertamente el dialogo entre diseadores/as y clientela es un estadio que est en permanente devenir,
pues es una de las relaciones ms complejas e importantes dentro del quehacer del Diseo de Autor.
Las estrategias y los discursos que se despliegan en
esta palestra, mayoritariamente estn dirigidos a la
sujecin y provocacin hacia el deseo de consumo.
Pero tambin a construir una comunidad que sostenga los proyectos ya en marcha.

Daniela Miranda Prez

Out-ro
Visin del Estado del Diseo de Autor
En mayor o menor grado, segn cual sea la locacin
en la que se emplacen las y los diseadores, la visin
sobre el Estado del Diseo de autor, es alentadora,
pero con indicaciones sobre todo el trabajo que hay
que hacer para lograr la conformacin de una instancia que sostenga la narrativa de una Industria Sartorial y de Diseo Textil y de Moda.
En ciertos aspecto muchos de los diseadores y expertos consultados responden en coro y dialogan
con las mismas problemticas que dicen relacin
con la produccin y la puesta en valor del Diseo de
Autor.
Hay un movimiento que est surgiendo muy lentamente, hay una preocupacin por lo que haces. Yo
creo que varias cosas han ayudado, la Moda consciente, que se pregunta por quin hace tu ropa
aunque yo no me compro mucho eso de la eco-moda, pero ha sido de ayuda. Tambin me guste a mi
no hay que reconocer que hay un inters por parte
del gobierno por el Diseo en general, pero faltan
ms iniciativas (Diseadora, Tejidos de Lana, Chilo)

62

Hay un cuento ahora, yo soy optimista, yo creo que


se puede lograr construir una industria, hay tantos diseadores y diseadoras con tanto talento, hay pasarelas y hay un cuento con la Moda. Es posible, se
requiere de mucho trabajo por parte de todos eso s
(Fashion-Blogger, Santiago)
Algo puede pasar, pero falta mucho para lograr un
punto en el que digamos <<oye nos parecemos a
Colombia o a Argentina>> espero que suceda, me
imagino que toma tiempo para crear una cultura del
Diseo de Autor (Diseadora, Alta Costura, Concepcin)

Ignacio Olivares
Coleccin Mxico lindo y querido
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Un aspecto importante a resaltar son las reflexiones


acerca de las necesidades para con el Diseo que
podran ser necesarias para dar con un acercamiento hacia la construccin de una industria o bien una
comunidad del Diseo de Autor.
Daniela Miranda Prez

63

Al Diseo en Chile, le falta reflexin terica, falta un background, le falta lenguaje, no lenguaje desde el punto vista
que hablen con palabras rebuscadas, no. Sino que en el
fondo puedan deconstruir sus propios relatos (Fashion-Blogger, Santiago)
Yo creo que en lo que nosotros cojeamos harto, es en el
tema textil, en Chile no hay un industria textil. Es sper difcil,
si uno esfuerza puedes dar con un cdigo local chileno. Sin
el respaldo de una industria textil no fcil (Diseador, Taller
Independiente, Santiago-La Serena)
Una ve y ojala pudiera expandirse ms esta cosas de los
diseos propios, manufactura chilena o diseadores de
ac que es propio de lo que es hacer industria. Pero es tan
brutal la competencia con el retail tanto lo que te liquidan,
no hay especial cuidado con la produccin local (Diseadora Pret Porter y Casual, Santiago)

64

A modo de cierre de este anlisis es importante destacar que la construccin de los relatos y narrativas
sobre el Diseo-Moda de autor, se construye desde
las subjetividades de las y los agentes y su relacin
con el quehacer de cada uno de sus proyectos y
propuestas en relacin la construccin de esta locucin fashionista, puestos en tensin o sujetos con los
discursos de las polticas pblicas e imbricados con
la cultura y los estadios sociales que pudieran tener
ciertas implicancias en la (re)produccin de los discursos de cada uno y de una generalidad que cuesta vislumbrar como comunidad.
En ciertos aspectos, como las demandas y los diagnsticos se encuentran muchos de los relatos y en
otros aspectos que se acercan ms a los procesos
creativos y comerciales que ponen nfasis en lo que
cada quien considera adecuado para desplegar sus
artefactos culturales y su propuesta autoral en torno
a la Moda y el Diseo.
Lo importante es destacar y poner en valor el esfuerzo que cada Diseador/a realiza por levantar su proyecto en un estadio no siempre favorable y amable
con las propuestas que no acatan los designios de
la polticas pblicas al pie de la letra. Y as, tambin,
considerar de suma importancia el esfuerzo y el trabajo de las y los expertos, que piensan este universo
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

fashionista, porque mirar la Moda desde una locacin como la chilena requiere de voluntad y muchas
veces, porfa y perseverancias.
CONCLUSIONES
Para acercarse a posibles puntos que pudieran sealar algunas conclusiones es necesario partir desde la
construccin del ttulo de esta investigacin Moda
Chilensis, Estado del Diseo de Autor. Moda Chilensis. Moda cierra la discusin en una locacin cultural
en la que ocurre el vestir y la propagacin de los discursos fashionistas que se identifican y hacen referencia a la produccin simblica de las dinmicas sartoriales tiles para reforzar o divulgar las ideologas de
turno (cualquiera stas sean). Chilensis es un adjetivo, proveniente de la ciencia, con las que se califica
a ciertas especies locales y les da contenido simblico de produccin cientfica, que les confiere cierto
sentido investigativo en el orden de la clasificacin y
la categorizacin. Tambin, en un plano coloquial se
refiere al gentilicio de manera ldica y en otro plano,
del uso del mismo, es posible hablar de una descalificacin a la categora de chileno. La intencin de
uso en este ttulo contiene la implicancia de cada
una de las definiciones y relaciones para con el adjetivo. Que intenta analizar y estudiar la utilizacin de la
Moda en este lugar y convertirlo en una especie que
se ubica y se despliega en este pas. Tambin el contenido ldico al que se apela se parte a la funcin
de hacer recordar que es un juego que siempre puede desplazarse y volverse a reagrupar en otros sentidos. Y, por su puesto, es importante de hacerse cargo
de la descalificacin en el orden de poner en tensin
la categora que se analiza en tanto que ficcin y
constructo cultural desarticulable, que puede ser o
no ser. Chilensis es un limbo del gentilicio oficial, es un
smbolo-ente-fantasmagrico que se permite incluso
la posibilidad de hacer propia esta descalificacin,
para reproducir una nueva categora que contiene
en s misma muchas posibilidades de aplicacin.
Y desde esa premisa se desprende la relacin con el
proceso investigativo, principalmente en el orden de
Daniela Miranda Prez

65

66

los diversos discursos facilitados por los participantes


de las muestra, Diseadores/as y Expertos/as y su relacin con el despliegue narrativo que son aplicables
a las polticas pblicas concernientes a la Moda y el
Diseo de Autor. En esta lnea es pertinente comentar
que las instancias existentes en la que se encuentran
los agentes, son acotadas y se mantienen en la lnea
de sistematizacin de los proyectos individuales hacia a (re)produccin de una figura econmica que
genere mercanca exportable. Interesante es que
las distintas iniciativas de las y los diseadores dialogan con estas instancias gubernamentales tanto
como les es til para aplicarlas a su propia agenda.
Tambin es destacable que no todos los diseadores estn al tanto de estas polticas pblicas y otros
no acceden por falta de inters hacia el quehacer
gubernamental. As mismo las prcticas de las Industrias Culturales estn circundadas por una serie de
mitos, que no distan de los mitos que se articulan en
tornos a las iniciativas gubernamentales en general,
que sostienen que hay preferencias por unos pocos,
que est todo definido con antelacin, por lo que la
postulacin y/o participacin en el proceso no conduce a ningn resultado, sino hay tras el proceso un
lobby y un capital social que los sostenga. En este
sentido sera importante que las iniciativas que ataen a la aplicacin de stas polticas, aclararan sus
procedimientos, por ejemplo en la seleccin de los
emprendimientos del Diseo que los representan en
el extranjero.
El dialogo est en tensin, si las expectativas de las
Industrias Culturales, son crear industria y promover la
exportacin y las y los diseadores an pugnan por
construir una base slida para constituir su proyecto
desde la autosustentabilidad, ya que muchos dependen de otros factores para llevar a cabo el proyecto
o bien les toma mucho tiempo levantar cierta solidez
financiera que les permita programar una lnea de
accin y produccin que aporte verdaderamente
a la constitucin de una industria. O dicho de otro
modo, las y los diseadores no pueden disear una
estrategia de exportacin o bien un emprendimiento
que promueva la industrializacin del medio, si recin
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

han resuelto el dilema de la sobrevivencia.


Si bien no todo comienza ni concluye en las Industrias
Culturales, es el concepto del que se sostienen los discursos estatales para relacionares con el Diseo de
Autor, por tanto se requiere de mayor claridad y una
sistematizacin que diga relacin con la realidad del
Diseo de Autor y no solo la aplicacin de un modelo
comercial que no siempre es el mejor. Y desde este
criterio la puesta en valor de la creatividad y el desarrollo de otras posibilidades no solo centradas en
la industria reproductora de mercanca, sino de produccin de conocimiento e intercambio entre pares
sera importante de aplicar.
En torno a la reflexin sobre la construccin de la
identidad chilena, hay un punto en comn, la mayora de las y los Diseadores no ubican, ni relacionan su proyecto con un referente nacional. Si bien
algunos mencionan una nocin discursiva en torno a
lo latinoamericano, la identidad chilena, por parte
de las y los Diseadores se entiende en funcin de
una construccin discursiva relativa a la etnicidad y
su relacin con la produccin que va al rescate del
diseo y los textiles provenientes de los pueblos originarios. En sentido de este criterio es difcil establecer
una categora que se llame, desde la agencia de las
y los diseadores, o que pudiera relatar un producto
chileno, salvo por la sujecin conceptual en lo que
se refiere a la produccin en el Estado-Nacin Chile
como locacin y no como ente reproductor de discursos identitarios.
Sin perjuicio de lo anterior, las y los Diseadores, si dialogan con el concepto de identidad en tanto que
bsqueda conceptual y creativa de sus proyectos, a
fin de construir un espectro que no solo relate la indumentaria, sino que tambin los relatos aledaos que
se replican de tal manera que confieren a la marca
y al Diseo, la calidad que lo embiste de Diseo de
Autor.
Cabe destacar que son los autores/as, expertos/as y
tericos/as, quienes sindican y relacionan la produccin de Diseo de Autor con las prcticas identitarias
propias del habitar y crear desde un territorio especfico que habla, siguiendo a Bourdieu, de un habitus
Daniela Miranda Prez

67

68

caracterstico y propio del estado-nacin. Quizs la


mirada de lo local y su relacin con las practicas fashionistas, sea tarea de quienes reflexionan desde la
trinchera de la academia o del pensamiento terico.
O tal vez, sea una definicin que haya que re-pensar
en funcin de crear una relacin nueva en torno al
lugar, el territorio que se habita, la dinmica narrativa de los discursos sobre la nacin, la identidad y
las prcticas sartoriales del Diseo que se acomodan
desde otra palestra y que reparten de otra manera el
sentido de la identidad.
La pregunta generadora sostena que el Diseo
de Autor es un estadio conceptual que es utilizado
como una estrategia comercial por parte de las y los
Diseadores, a fin de crear cierto escudo contra la
arremetida del retail y el Diseo en masa; se acerca
a un s, pero con condicionantes. Si bien tras la investigacin se puede dar cuenta de una estrategia,
no siempre es decidora y efectiva. Los criterios de inclusin en la muestra, como lo indica la metodologa, eran simples: todo quien considere su prctica
sartorial, de accesorios o indumentaria como Diseo de Autor y no estuviera vinculado su trabajo a
la produccin seriada de un retail, sera considerado
como tal. Ms all de las definiciones que pudieran
haber creado los relatos acadmicos o comerciales
anteriormente.
Es decir, el criterio fue de autoinclusin, siempre y
cuando cumplieran con la base fundamental de no
estar vinculado a la serialidad de una empresa de
la venta al detalle. Desde ese punto de partida, la
razn contenida en la bsqueda y reflexin en torno
a las estrategias es en parte una propuesta que abre
una interrogante que se resuelve mediante los relatos
de los actores del Diseo de Autor y en ese recorrido
se entrecruzan diversos procesos que pueden concatenar una serie de respuestas que contienen una
afirmacin.
S, es una estrategia comercial, pero tambin supone
un estilo de hacer Moda, desde la mirada de la autonoma y la autogestin que dialoga con otros agentes pero que se desplaza por los bordes de la hege-

Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

mona en la mayora de los casos. Las estrategias


relatadas puede dar cuenta de los varios pliegues y
juegos que complejizan una respuesta categrica,
pues cada Diseador, lo vincula segn sus propias
necesidades y articula los conceptos como mejor le
parece para su beneficio y desarrollo. Sin embargo
trazan el camino, como miguitas de pan, para constituir un s. Pero ante la posibilidad de establecer una
sistematizacin de la usabilidad del concepto para
provocar venta, dada a la precariedad del produccin no es fcil decidir y concluir fehacientemente
una estrategia concreta.
Por ltimo, la pregunta tcita que se desprende de
la segunda parte de ttulo: Estado del Diseo de
Autor en Chile, se desliza por la distribucin de los
relatos que aqu se desarrollan. El estado visto como
un instante fotogrfico que sostiene un gesto por un
determinado perodo, el aqu y el ahora de los conceptos dialogantes. En este sentido lo que se presenta a partir de relatos de la fuentes, es un momento
que parte con una herida histrica, el cierre de las
industrias textiles, en la que los sobrevivientes del diseo consensuaron desde distintas esquinas culturales y
que ahora ha devenido en poltica cultural con discursos disonantes, por parte de los marcos hegemnicos, que no siempre tienen que ver con las necesidades de los actores. Este estado nos habla de un
permanente estatus de emergencia y proliferacin
de talentos y creatividad, que se agrupa en pequeas comunidades que se asocian y disocian segn
las posibilidades de cada uno. Pero tambin da
cuenta de un momento en que el tema de la Moda
y del Diseo ha tomado cierta relevancia y los discursos de otras Modas, que hablan de sustentabilidad y
cuidado al medio ambiente (que tambin pueden
convocarse en el relato del Diseo de Autor) junto
con la construccin de comunidades que miren la
produccin local como un valor de uso y de cambio,
permiten la sujecin de una necesidad de al menos
concretar una agenda institucional con respecto a
la Moda y al Diseo de Autor que confiera un real
aporte a la agenda y vaya ms all de la lnea editorial de turno, por para del Estado. Urge tambin la
Daniela Miranda Prez

69

sujecin de una dinmica de conformacin de redes


que permitan una asociatividad concreta para las y
los Diseadores, generada desde ellos mismos. Ms
all de demandas que cubran las necesidades y soluciones urgencias. Y as conformar una entidad autnoma e independiente que se defina y construya
a s misma, sin dependencia alguna del Estado y la
industria privada que pueda co-crear y articularse en
funcin de metas reales y objetivos concretos.
Es de esperar que el reparto de los marcos institucionales se abra a otras miradas que construyen la identidad desde otra locacin de la cultura y que pueda permear la mirada nacionalista para considerar
otros espectros relacionales que den cuenta de otros
procesos de creacin y produccin que fomente la
multiplicidad de discursos y las nociones transculturales que pudieran contener y aportar a la Moda y al
Diseo en Chile y en toda la regin.

71

70

DeCandia
Coleccin Challa
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

Daniela Miranda Prez

BIBLIOGRAFIA

72

-Alison Laurie (1994) El lenguaje de la Moda, Una interpretacin de las formas de vestir. Traduccin: Fernando Ingls
Bonilla, Paids, Barcelona
- Benjamin Walter, El libro de los Pasajes, AKAL, 2004, Madrid
-Bronwyn Cossgrave (2005) Historia de la Moda, de Egipto a
nuestros das, GG, Madrid
- Daniela Miranda (2012) Fashion Systema, Hegemonas
con Estilo, Revisin Crtica del Sistema de la Moda. Tesis. Escuela Latinoamericana de Postgrado. Universidad de Artes
y Ciencias Sociales.
- Francois Boucher (2009) Historia del traje en occidente,
desde los orgenes hasta la actualidad, GG Madrid
- Gilles Lipovetsky (1990) EL imperio de lo Efmero, La Moda
y su destino en las sociedades modernas. Trad. Felipe Hernndez y Carmen Lpez, Anagrama, Barcelona
- Homhi Bhabha (COMP.), (2010) Nacin y Narracin, Entre
la ilusin de una identidad y las diferencias culturales. Siglo
Veintiuno. Buenos Aire. Argentina.
- Ingrid Loschek, 2009, When clothes become fashion:
Desing and Innovation Design, Translation: Lucinda Renisson, Berg, Oxford
-Joanne Entwistle, (2002) El cuerpo y la Moda, una visin
sociolgica, Traduccin: Alicia Snchez Millet, Paids, Barcelona
- Jorge Larran, (2001) Identidad Chilena, LOM Ediciones.
Santiago, Chile
- Juan Luis Salinas (2014) Regia Linda Estupenda. Historia de
la Moda y la Mujer en Chile. Aguilar/El Mercurio. Santiago,
Chile
- Judith Butler, (2006) Deshacer el Gnero, Paidos. Barcelona, Bs As, Mxico
- Lars Svendsen, (2006) Fashion a Philosophy, Translation:
Jhon Irons, Reaktion Books, London
- Mark Tungate (2008) Marcas de Moda, marcar estilo desde Armani a Zara. Editorial Gustavo Gili. Barcelona.
- Michel Foucault (2002), Vigilar y Castigar, nacimiento de
la prision, Traduccin: Aurelio Garzn del Camino, Siglo XXI
Editores, Argentina
- Peter Wollen, (2006) El Asalto a la Nevera, Reflexiones sobre la cultura del siglo xxi, Trad. Cristina Pia, AKAL, Madrid
- Pa Montalva (2004) Morir un Poco, Moda y Socieda
1960-1976. Random House Mondadori. Santiago Chile
- Pierre Bourdieu (1990) The Logic of Practice, Standford University Press. California USA
- PULSO Consultores, (2013) Estudio de Impacto Econmico
de las Industrias Creativas de Valparaso.
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile

- Ral Trujillo, (2010) Evolucin de la Cultura, Paralelo del


cambio Slide Share, 08/2010 http://www.slideshare.net/
palermoDC/coolhunting-evolucion-de-la-cultura- paralelo-del-cambio
- Sigmund Freud, (1930-2006) El Malestar de la Cultura,
Alianza Editorial, Madrid
- Slavoj Zizek, (1992) El Sublime Objeto de la Ideologa, SigloXXI, p. 259. Walter Benjamin, El libro de los Pasajes, AKAL,
2004, Madrid
- Sofa Calvo (2013) Relatos de Moda. Edicin Independiente. Valparaso, Chile
- Susan Kaiser (2008) Fashion and Cultural Studies.
Bloomsbury. London. UK
- Susana Saulqun. Historia de la Moda Argentina. Del Miriaque al Diseo de Autor. Emec. Buenos Aires. Argentina.
- Yuniya Kawamura, (2006) Fashion-Ology, an introduction
to fashion studies, Berg, 2006, NY
- Zygmunt Bauman, (2007) Vida de Consumo, Trad. Mirta
Rosenberg y Jaime Arrambide, Fondo de Cultura, Buenos
Aires

Sitios web
- Susana Montero. Diseo Independiente en Chile: Precariedad y Subsistencia en la periferia. http://www.contrahilo.cl/ 73
paginas/concluciones.php consultado el 15 agosto, 2015
-Adolfo Vsquez, La moda en la postmodernidad. Deconstruccin del fenmeno fashion;http://www.ucm.es/info/
nomadas/11/avrocca2.htm En NMADAS. 11 | Enero- Junio.2005 Revista Crtica de Ciencias Sociales y Jurdicas.
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID.
- www.vistelacalle.com
- www.quintatrends.com
-http://portal.unesco.org/culture/es/files/30850/
11467401723cultural_stat_es.pdf/cultural_stat_es.pdf
http://www.cultura.gob.cl/agenda-cultural/consejo-de-la-cultura-y-prochile-impulsan-ruta-de-la-moda-de-marcas-y-disenadores-de-vestuario-en-europa/
- http://www.cultura.gob.cl/wp-content/uploads/2014/01/
mapeo_industrias_creativas.pdf
- http://www.prochile.gob.cl/landing/quienessomos/
- http://www.chileandesign.cl/
- http://www.worldlatintrends.com/somos.html
- http://www.proyectoatelier.cl/proyectos/documental/

Daniela Miranda Prez

Das könnte Ihnen auch gefallen