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Ignacio Olivares
Vestido de Gala
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
MODA CHILENSIS,
ESTADO DEL DISEO
DE AUTOR EN CHILE.
Daniela Miranda Prez
Primera Edicin:
Octubre 2015
Fotografas
Romina Riquelme Orellana
Diagramacin y Diseo
versin online
Nicole Newman Carrillo
Diagramacin y Diseo
versin impresa
Alvaro Yaez Magaa
Impresin
Spaciocreativo
Santiago Chile
Proyecto financiado por FONDART, convocatoria 2015
ndice
Agradecimientos
Presentacin
10 Introduccin
10Hiptesis de la Investigacin
12 Metodologa
13 Revisin Bibliogrfica
13 Sistema de la Moda y Problemtica
13 Fashion Studies/ Estudios de la Moda
14 Diseo de Autor
16 Moda en Chile v/s Moda Chilena
21 Antecedentes
26 Anlisis
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In-tro
33 Discurso + Oportunidad
38 Discurso + Estrategias
43 Oportunidad + Estrategia
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Ou-tro
65 Conclusiones
72 Bibliografa
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AGRADECIMIENTOS
Este proyecto no hubiera posible sin la cooperacin
de algunas personas que han estado en distintas
instancias del proceso. Y que ahora me gustara
agradecer.
Principalmente expresar mi gratitud a las Diseadoras y Diseadores que amablemente compartieron
sus experiencias y relatos, que son la fuente y estructura de esta investigacin.
A las y los bloggers que expresaron tan claramente
sus posturas sobre el estado de la Moda y el Diseo
de autor. Y, as tambin a las y los acadmicos por
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PRESENTACIN
En marzo de 2013 la tienda porquetevistes convoc una
manifestacin a favor del Diseo de Autor. Esta puesta en
escena a modo de protesta tena como fin dar cuenta de
la poca preocupacin por parte del Gobierno, organizaciones privadas y consumidores/as, hacia el Diseo producido en Chile.
El gesto contenido en la protesta y por tanto en la demanda por consideracin por parte de la agenda gubernamental y privada, podra resumir toda esta investigacin, que trata principalmente de dar cuenta del estado
del Diseo de Autor en Chile. Se trata de crear una instancia en la que algunos/as den cuenta de las problemticas
y estrategias que despliegan para producir Moda en Chile.
En las prximas pginas es posible encontrar una revisin
y una puesta en escena de los discursos dialogantes entre
las polticas pblicas y los agentes de la Moda y Diseo de
Autor, desde la subjetividad experiencial y de la propuesta
que cada diseador/a y cada experto/a, se construye un
locus sobre la Moda y su relacin con la cultura y la sociedad civil.
El punto de vista de la autora est plasmado en cada l77
nea y en cada palabra escogida para construir este relato,
ciertamente es una mirada que dialoga con algunos estadios de la teora de los Estudios de la Moda y Culturales.
Sin embargo hay una propuesta metodolgica que dice
relacin, tambin con otras (in)disciplinas que estiman las
subjetividades de la fuentes como una propuesta valida
que ayudan y aportan al relato una cantidad de miradas
que enriquecen la produccin terica.
Por lo que la intencin ltima de esta investigacin es aportar a la construccin de una teora de la Moda, desde este
hemisferio propenso a la copia y a la influencia de las miradas que ofrecen las capitales de la Moda y las tendencias de las empresas dadas a esta tarea. Teora Chic desde
el cono Sur que mira los cruces, heridas, mestizajes y, por
sobre todo, las luchas de quienes quieres hacer vestuario
desde este punto cardinal.
Entonces la invitacin es a abrir el dialogo y provocar un
franco intercambio de ideas acerca de las distintas nociones que pudieran contener la Moda y el Diseo de autor,
desde los distintos ejes temticos que pudieran contenerla
desde una perspectiva critica y terica.
INTRODUCCIN
Este proyecto se emplaza en la propuesta terica
del anlisis de los Estudios de la Moda (Fashion Studies) y bajo esa premisa se construir el corpus terico de la sistematizacin epistemolgica de esta
investigacin.
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que se centra la propuesta metodolgica de los Fashion Studies, que es el estudio del contexto cultural y
social en los que se emplazan los vestuarios y estilos
que son considerados de moda. Y como segundo
factor, debemos considerar para este anlisis las estrategias de las y los actores que se consideran como
productores de este anlisis las estrategias de las y
los actores que se consideran como productores de
este 8%. Y es desde esta premisa que se desprende la
hiptesis general, que da pie a la investigacin sugerida en este texto:
El Diseo de Autor e Independiente, es una estrategia realizada y conceptualizada por parte de las y
los agentes de la Moda chilena, a fin de hacer frente
a la arremetida comercial de las grandes industrias
transnacionales? Y a razn de esta estrategia se desprende la construccin de una identidad de autor
y/o independencia que propone una lgica de actuancia, que promueve una identidad mayor que
podra considerarse regional o nacional.
La pregunta generadora de contenido, versa y se
cuestiona sobre la existencia de Moda en Chile, y a
su vez, dialoga con la pregunta latente sobre el estado del Diseo de Autor e Independiente. Un primer
acercamiento tras la formulacin de la hiptesis, que
reflexiona sobre las propuestas sartoriales en Chile,
apela al discurso de la produccin de Moda a nivel
internacional, puesta al servicio de los discursos regionales y adaptados a la situacin poltica nacional; en
este sentido el cuestionamiento sobre la presencia
de las prendas de Moda en la escena local; en esta
misma lgica la construccin de un imaginario de
vestuario de autor y/o independiente; que reconoce
la influencia, pero que apela a la cita y la revisita de
ciertos estilo, construyendo as un imaginario de autor; en esta lnea podemos encontrar visiones y participaciones que van de las propuestas tnicas hasta
la aplicacin del altas tecnologas textiles, pasando
por el amplio espectro de la propuestas del reciclaje
y afines. Este abanico de propuestas a lo largo de
todo el pas, generan la pregunta sobre la posible
categorizacin de los trabajos y sobre las estrategias
Daniela Miranda Prez
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METODOLOGA
En funcin de la prctica de sistematizacin y acorde a la prctica sugerida por las y los investigadores
de Fashion Studies, la metodologa a utilizar ser Cualitativa; ya que el foco de atencin principal de esta
investigacin, es realizar una reflexin sobre el fenmeno del Diseo de Moda de Autor en Chile dando
cuenta de su estado y la relacin con los fenmenos
culturales en los que se emplaza este momento. A
partir del catastro, se realizaron entrevistas en profundidad. Con el fin de sondear la situacin especfica
de los agentes de la Moda, para contribuir al anlisis
del ethos de la Moda en Chile
La muestra estuvo contemplada para 12 diseadores
y diseadoras (o hasta que se sature la muestra) que
identificaran su trabajo como Moda de Autor y/o Independiente. Adems de 8 expertos/as y acadmicos/as que enfoquen su trabajo hacia la produccin
de pensamiento fashionista o estn cercanos a la
produccin de conocimiento en torno al Diseo Textil
El eje central de esta investigacin es sondear los discursos y las realidades de las y los diseadores desde
una perspectiva terica y metodolgica. Que ponga
el valor de las construcciones narrativas para con la
Moda y el Diseo.
El criterio de seleccin de la muestra en lo que dice
relacin a las y los Diseadores fue la autoinclusin y
consideracin de los trabajos y proyectos que realizan como Diseo de Autor. Junto con eso que no
estuvieran involucrados en la venta y produccin
masiva de las tiendas al detalle (retail).
En funcin de concentrar la mayor parte del anlisis
en el discurso agencial, la proteccin de la fuente
fue el criterio aplicado. Siendo nombrados por: ocupacin, locacin y categora en la que desarrolla su
trabajo.
REVISIN BIBLIOGRFICA
Sistema de la Moda y Problemtica
En el devenir de la razn que sostenga la construccin de una propuesta bibliogrfica de diga relacin
con la literatura a fin, con este trabajo; y en particular en la produccin de pensamiento asociado a los
estudios de la moda y su relacin con el ejercicio de
hacer teora y proponer un estadio de reflexin sobre
lo que se supone y se construye una base que soporta la materia a tratar y de lo que podra considerarse
la constitucin de una supuesta Moda en Chile y
la arquitectura que sustenta el camino de la ficcin
terica-literaria sobre una Moda Chilena.
Las preguntas que emergen para este cometido son:
Qu es el Diseo de Autor? Existe Moda en Chile?
Existe una Moda Chilena?
Es esta revisin, que se crea desde un recorrido, la
que se sostiene a partir de estas preguntas construidas, en parte, a razn de la hiptesis, trazan el mapa
que dialoga con las referencias bibliogrficas para
dar con el sustento terico que fija y encuadra esta
investigacin primero en un producto proveniente de
la disciplina de los Estudios de la Moda (Fashion Studies), situada en el contexto del desarrollo del ejercicio de la Moda en Chile y en especfico el diseo de
autor en Chile y su relacin con las implicancias de su
estado actual y las consecuencias de las propuesta
identitaria de fijar como pie forzado que sea en Chile y/o Chilena.
Fashion Studies / Estudios de la Moda
Primeramente, es en esta razn, la de la pregunta por
el Diseo de Autor, que se pone al descubierto un recorrido literario que resuelve, hasta cierto punto, la
pregunta y se detienen en un posible principio relacionado con los Estudios de la Moda (Fashion Studies).
Siguiendo a Kawamura, la moda, tambin asociada a
la vestir y al diseo, combina varios significado culturales; en cambio, la ropa solo reduce a su significado, al
de los atuendos (Kawamura, 2005).
Desde 1489, Fashion/Moda, tiene el mismo significado que se le da hoy en da, que hace referencia al uso
de la ropa o al estilo de vida, especialmente observado en los crculos de la clase alta (Kawamura, 2005:3)
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Los estudios de la Moda / Fashion Studies, son un intento de poner el valor desde una perspectiva crtica
la Moda como locacin cultural en la que se combinan distintos factores. Es importante destacar que la
mirada de los Fashion Studies, no est marcada por
las imposiciones de la industria sartorial, ni las tendencias, sino que es la relacin de stas con la sujecin
de procesos y paradigmas culturales. As lo indica la
terica de la Moda Susan Kaiser:
[] parte de la tarea de los Estudios de la Moda es
mezclar metforas en formas que permitan la comprensin crtica y creativa de las relaciones de placer
y poderes asociados con la forma en que nos vestimos de estilo o nuestras apariciones en la vida cotidiana (Kaiser, 2008)
Diseo de Autor
Yendo por una va mas cercana a los tpicos sobre
el diseo de autor, urge crear definiciones sobre las
mismas. Susana Saulqun sostiene que los albores del
Diseo de Autor en Argentina, se remontan al retorno de la democracia en el ao 1983, que pone en
la palestra cultural una etapa creativa y arriesgada;
con ese espritu es creada la escuela de Indumentaria y Diseo Textil de la Universidad de Buenos Aires,
en 1988, bajo la premisa no se puede exportar, lo
que ya se ha importado (Saulqun, 2005). Se dan a la
tarea de crear y fomentar la creacin de Diseos Argentinos. Sin embargo no es hasta una nueva crisis y
cambio de paradigma sociocultural, provocado por
la debacle financiera del estado argentino en el ao
2001, que el concepto/discurso Diseo de Autor
comienza a tomar fuerzas, segn sostiene Saulqun:
A partir de entonces, se han producido una serie de
importantes cambios impulsados, entre otros factores, por la llegada de una cultura que privilegia la individualidad y que se superpone a la cultura masiva
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
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Ac esta forma, esta tipologa, no funciona. Cuando t hablas de [Moda/Diseo] emergente e independiente, no s por qu a la gente le suena <<chapucero>>; mal hecho; como de maestro chasquilla.
Cuando ya hablas de moda de autor, ya ests hablando de un fenmeno internacional, un fenmeno global, que tiene que ver con identidad, con una
mentalidad de negocio (Calvo, 2014)
Moda en Chile V/S Moda Chilena, una eterna discusin sobre identidad
En el ao 2007 que la diseadora y empresaria argentina Laura Novik, construye en Chile la plataforma creativa Raz Diseo que dialoga con las distintas iniciativas del Diseo de Autor a nivel regional
(Latinoamrica) tanto con fines creativos, como comerciales. Es quizs esta instancia la que pone en valor el concepto del Diseo de autor con fines productivos y crea un logos que asume abiertamente
en la instancia del diseo de Moda en Chile como
una posibilidad conceptual, Novik fija un quehacer
y un discurso sobre un estilo de produccin y de comercializacin, del que se desprenden varias estrategias para su difusin (Discurso y Venta). Sin embargo
la historia sindica que el Diseo de Autor es heredero
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
[]Podra decirse que nacimos en la poca moderna sin que nos dejaran ser modernos; cuando pudimos serlo, lo fuimos slo en el discurso programtico,
y cuando empezamos a serlo en la realidad, nos surgi la duda de si esto atentaba contra nuestra identidad (Larran, 2001:77)
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Atis Sez
Coleccin Orgnica
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
La mirada hacia la propuesta fashionista del hemisferio norte es una constante en el desarrollo de la
Moda en Chile, partiendo de la inclusin del modelo
occidental en la vestimenta en lo conceptual, hasta
el devenir propio de las tendencias que han marcado la historia europea contempornea, segn indica
Juan Luis Salinas en su libro Linda Regia Estupenda:
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El levantamiento casi fantico del discurso nacionalista, se pone en tensin y en entredicho tras la instalacin en Chile del modelo econmico a fines de la
dcada del 70. La relevancia de las importaciones
culturales y socio-econmicas, que luego devienen
en globalizacin. Por una parte promueve los valores
patrios y por otro promueve la adquisicin de bienes
y cultura proveniente del hemisferio norte.
Ya no es posible sustraerse al influjo de lo extranjero,
que est en todas partes: en la alimentacin, en la
televisin, en la publicidad, en las formas de comprar,
en el idioma, en el vestido. En este ltimo caso, es tal
la locura, que si no se puede adquirir algo importado
se elige algo que lo simule(Montalva, 2004: 316)
En el sentido identitario de la indumentaria y bsqueda del mismo, constituye una discusin que releva ciertos aspectos que trazan un corpus que relata
constituciones y cruces que sujetan la estructura cultural de las ficciones de los estados nacin, de ah la
importancia y la relevancia de poner en la superficie
de una narrativa sobre la Moda y el Diseo de Autor
ANTECEDENTES
Desde este escenario se postula al cuestionamiento
del Sistema de la Moda y el crossing over con la escena sartorial chilena. En cuanto al anlisis a realizar
tiene que ver con la relacin, muchas veces tildada
de subjetiva, entre la Moda y los sucesos histrico-polticos, presentados a modo de noticias y sucesos marcados por hitos. Siguiendo la tesis de Benjamin en el Libro de los Pasajes, que dice relacin con
la prediccin de los cambios histricos, arguye: que
el vestido al ser una frontera entre objeto y sujeto es
posible develar y revelar en el cuerpo los cambios sociales, histricos y culturales:
Cada estacin, con sus nuevas creaciones, trae una
suerte de avance de las cosas por venir. La persona
que entiende como leerlas sabr con anticipacin
no slo acerca de las nuevas corrientes artsticas, sino
tambin sobre nuevas leyes, guerras y revoluciones.
(Benjamin, 2004)
Daniela Miranda Prez
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Es posible vislumbrar estrategias en la dinmica sartorial en Chile en el retrato que traza Rosario Montero
en su texto, Diseo Independiente en Chile: precariedad y subsistencia desde la periferia
Montero categoriza en tres estadios sus observaciones sobre los agentes que representan este estilo de
Diseo. El primero tiene que ver con la bsqueda y
la reflexin en torno a la silueta y su relacin entre
cuerpo y contexto. El segundo con la bsqueda y
reflexin sobre el textil y su acercamiento a la experimentacin. Y, por ltimo, el tercero que trasciende
la materialidad clsica y los formatos cannicos del
vestuario, distinguiendo su produccin y promoviendo un discurso disidente de la propuesta convencioDaniela Miranda Prez
nal. En este texto se destacan personajes de la escena del vestuario en Chile, como Juana Daz, Queni
Ibarra, el colectivo Zurza, Piera Canepa, Gabriela
Faras entre otras/os. (Montero, 2013)
En julio del 2013, el programa de Industrias Creativas
Valparaso, publica el estudio de impacto econmico, en el que se incluye el Diseo, el que se encuentra en inmerso el diseo de Moda. Este sector
productivo, el Diseo, se consigna en el estudio con
el mayor porcentaje de distribucin en el Valparaso.
Haciendo referencia a la impronta de las industrias
creativas en tanto aporte al PIB, este corresponde
al 1,6%, lo que a decir del estudio muestra, especializacin relativa de esta industria en la Regin de
Valparaso
En el resumen de las conclusiones, el estudio muestra
relevancia en las industrias culturales de profesionales independientes. As tambin se destaca la importancia de las actividades de Diseo que ascienden
al 81% de las unidades de negocios y realizan el 90%
del valor de la industria.
Siguiendo esta lnea analtica podemos aplicar a
modo de conclusin, que si bien el estado del arte,
indica que hay inters por parte de la ejecucin de
la polticas pblicas al estudio de las industrias culturales, en las que se incluye el diseo de vestuario,
es prudente decir que no se encuentran disponibles
estudios dedicados al diseo de vestuario y que el
estudio que se propone a partir del Diseo de Autor,
puede significar un aporte a la discusin sobre la actuacin del sector en su relacin con la totalidad de
las Industrias Culturales y poder realizar as un cruce
de datos y teoras que realcen el concepto, tanto
de Industrias Culturales como del Diseo de Autor y
la Moda en Chile.
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Dran Bazar
Coleccin Lady Zen
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
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ANLISIS
IN-tro
Las instancias que se revelan a partir del relato de
las fuentes y la informacin adyacente al Diseo de
Moda y Textil, develan un estado que pone de manifiesto un mapa de la escena del trabajo sartorial
e indumentaria en Chile, desde la particularidad del
estadio discursivo y estratgico de la propuesta del
Diseo de autor. En este sentido, es posible detenerse
en aspectos que dicen relacin con la construccin
de distintos estadios de promocin, creacin y exhibicin de las mercancas y producciones fashionistas.
Atendiendo a la pregunta generadora que da inicio
a esta investigacin:
La Condicin del Diseo de Autor e Independiente,
es una estrategia realizada y conceptualizada por
parte de las y los agentes de la Moda chilena, a fin
de hacer frente a la arremetida comercial de las
grandes industrias transnacionales?
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identitario del estado, en el que deambulan los distintos agentes que sostienen esta particular manera
de hacer Moda.
Es importante dar claridad a la sujecin y produccin
de discursos puesto que la Moda, es una construccin discursiva que pone en valor el relato sobre s
misma para promover, no sola la venta de su mercanca, sino que tambin para la reproduccin de
conceptos asociados que faciliten algunos procesos
socio-culturales.
Siendo el Diseo de Autor una manifestacin local
de la Moda, toma relevancia el anlisis y la relacin
de lo que algunos agentes llaman como la Oportunidad que no es ms que los escenarios en los que
se emplaza el reparto de la construccin y produccin de la Moda en Chile.
As mismo, las Estrategias ponen de manifiesto las
diversas construcciones y habilidades de las y los
agentes para con la industria y su posicionamiento
en la palestra fashionista chilena.
La imbricacin se hace necesaria, desde una perspectiva analtica, pues permite la exploracin sobre
la relevancia de la agenda <<Moda en Chile>> y,
adems, permite detener la mirada en el panorama
local.
Criterios discursivos
Polticas Pblicas- Moda exportable Identidad
En 1998 el primer mapeo sobre Industrias Creativas
fue editado por El Departamento para la Cultura,
Medios de Comunicacin y Deportes (Departament
for Culture, Media and Sport)del gobierno del Reino
Unido. En este informe se fijaban la categoras que
perfilan la nocin de Industrias Creativas. Segn
este informe son trece los campos que dialogan con
la produccin cultural tanto a nivel global como a
nivel local. Dentro de estos campos est el Diseo
de Moda.
Segn el documento de la UNESCO, <<Comprender
las Industrias Creativas>> la importancia de las mismas radica en que:
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el Diseo Chileno -en todas sus expresiones- consolidndolo como un sector emergente de la economa
nacional, sustentable y globalizado (StgoCreativo,
2015)
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Discurso + Oportunidad
De los bordes hacia centro
La traduccin de los discursos institucionales, dependen de considerables factores que se sujetan desde
distintas aristas, que dicen relacin con la produccin
y el capital social de los agentes. En este sentido las
articulaciones cuentan, desde la particularidad del
medio local y de las posibilidades:
Cuesta harto entrar al medio, siempre se repiten los
mismo nombres. Incluso las editoras de Moda siempre
trabajan con los mismos equipos, son barreras con
algunos diseadores. Entonces, trabajan con cierto
tipo de gente y no muestran el trabajo que est pasando en todo Chile. Hay una especie de lobby que
no deja entrar a mucha gente. (Diseador Independiente, Santiago)
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DeCandia
Coleccin Challa
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
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Esto es un emprendimiento, la idea de todo emprendimiento es que sea sustentable, no que dure un ao
y luego tengamos que cerrarlo. Entonces ah hay un
juego que es bastante siniestro, porque lamentablemente, el tema de la lucas, del dinero, tiene un valor para ciertas cosas y para otras no [] Nosotros
hacemos esto, porque creemos en el proyecto, pero
tambin necesitamos comer, producir, comprar materiales Necesitamos Dinero! Y a veces tenemos que
trabajar en otras cosas para poder costear nuestro
proyecto de vestuario. (Diseadora independiente,
Santiago)
El dialogo entre la disidencia y la institucionalidad tienen este fin, en trminos simblicos se crea y concluye en el gesto provocar la venta de la mercanca,
ya sea para la comercializacin y la propagacin del
discurso fashionista.
[] Esa es la gran critica que le hago el Diseo, a
todos al grfico, al de vestuario. Este discurso desde
el llanto, el discurso de la pobreza <<es que estamos
tan mal, no vendemos nada, el retail nos caga>>
Igual se mueren de ganas, si Falabella viene a golpearles la puerta y les dice <<quiero que diseen una
coleccin>> Saldran corriendo a hacerlo. Entonces
de qu rebelda me hablan (Blogger, Santiago)
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
En esta misma lnea, la mecnica de la Oportunidad como indicador de una posibilidad de xito,
tambin crea supuestos cdigos que tiene que ver
con la relacin entre pares y entre las instancias creadas para desarrollar una competencia laboral que
por un parte crea comunidad y por otra rivaliza.
Si te est yendo bien, es porque te vendiste y venderse es una ofensa, es como lo ms horrible que te
pueden decir. Pero yo no creo que hacer algo que
resulte y que puedas sustentarlo y que t tambin
puedas vivir de eso, sea venderse (Colaborador
Marca de Diseo, Santiago,)
Para poner en tensin la nocin de rivalidad, el cambio de eje nos propone otro enfoque de las instancias que crean las Oportunidades y surge aqu un
concepto de <<Curatora>> proveniente del arte,
este marco normativo fija las claves para efectuar la
seleccin de los productos que estn dentro y fuera
de los perfiles hegemnicos y/o deseados por la industria y las polticas pblicas.
Nosotros somos curadores, como los de Arte. Aqu uno
tiene que elegir en torno a un concepto, a una propuesta
para que todo tenga coherencia con las tendencias y con
lo que cada produccin necesita. Sera choro, sper rico
tenerlos a todos, pero hay que elegir y esa eleccin se hace
acuerdo con lo que dictan las necesidades de cada temporada, del cliente, del nmero y metas de ventas; y de los
usuarios (Productora de Moda, Valparaso-Santiago)
Daniela Miranda Prez
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Discurso + Estrategias
Estas seran las instancias en las que otros agentes del
Diseo de Autor, no referidos al quehacer sartorial
propiamente tal, dialogan para generar instancias
de promocin y difusin del trabajo de las y las Diseadores.
Bloggers
En el universo virtual de Internet la existencia de los relatos fashionistas es, desde cierta ptica, una instancia que propicia estadios de mayor igualdad. Las
redes sociales que se suponen abiertas y democrticas, ofrecen una oportunidad que dialoga minuciosamente con las estrategias que cada marca y cada
diseador propone para deambular y promocionar
tanto productos como discursos relacionados a las
tendencias y al deseo de las y los consumidores.
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De la Cruz
Coleccin Otoo/Invierno 2015
Daniela Miranda Prez
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Entonces esta tradicin de comentarios a ttulo personal marcan y se desenvuelven a travs de estos relatos estratgicos que ponen en valor un determinado
nmero de diseadores y destacan, pero tambin
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Para mi es crucial la relacin con Instagram y mis seguidores. Claro que tiene que ser constante, mucha
foto, pero hay que encontrar un equilibrio, porque
sino aburres. Y siempre tienes que ser agradecido y
contestar todos los posts, no solo en Instagram, en
Twitter y en Facebook, tambin (Diseador, Independiente, Santiago)
Siendo Instagram una red social destinada a reproducir y replicar imgenes, es posible asociar la narrativa
visual con el xito y aceptacin del Diseo de Autor;
y as mismo la propagacin a modo de marketing la
idea de la marca, la mercanca y del proyecto.
En un contexto ms global son muchas las marcas,
casas de Moda e incluso empresas de estudios de
tendencias que utilizan esta red social para promocionar eventos especficos.
En el artculo del sitio web: gestion.pe titulado As
es como Instagram cambi el mundo de la Moda
se resalta un punto que permite la sujecin de lo anteriormente dicho en el sentido que sostiene que es
esta red social la que ms alcance ha tenido dentro
de las marcas de Moda y adems ha permitido el
advenimiento de una nueva figura en este sistema:
[]con Instagram surgi un tipo enteramente nuevo
de profesionales de la moda. Su mensaje es visual y
personal []Instagram ha permitido otros puntos de
vista, funcionando como generador de conversaciones y debates distintos. En otras palabras, democrati- 43
z la moda (Gestin, 2015)
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En esta misma lnea las iniciativas tienen distintos motivos, que a veces decantan en el diseo, tras componer una nocin de emprendimiento a fin de resolver no solo un deseo de produccin de mercanca a
travs de la promocin de una marca o un estilo, sino
que de la idea mas cercana a la nocin comercial
para luego devenir en un proyecto sartorial.
[]estudi dos carreras en la Universidad de Chile
y lleg el momento que lleg el gobierno de Piera y
yo me qued en la calle sin trabajo me puse a hacer accesorios y una amiga me dijo <<los accesorios
son eso no mas, pueden comprarlo o no, pero la ropa
si que hay que usarla>> y ah empec a hacer ropa
con ella, despus me qued sola haciendo la ropa y
me di cuenta que me encanta (Diseadora Pret
Porter y Casual, Santiago)
En los comienzos de cada proyecto, se asientan conceptos fundamentales que componen el relato sobre
el deseo de cada diseador/a para con su trabajo
en tanto que locacin en la que quisiera posicionarse y el despliegue de las herramientas para crear la
sujecin simblica y esttica de la mercanca que
intenta mancomunarse con quien eventualmente
accede a sta.
Daniela Miranda Prez
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Bsquedas
En la bsqueda de creacin de Marca y el posicionamiento, una interesente nocin surge desde la posibilidad de construir un concepto, en principio nada tienen que ver con las polticas pblicas y los relatos que
enmarcan estas propuestas, sino con una bsqueda
personal a fin de desarrollar una mirada de autor.
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En este sentido las experiencias con la relacin bsqueda personal e industria, depende mucho del nimo y deseo de los agentes y actores. Pues no siempre
representa para la propuesta de Diseo una ayuda
y una posible inclusin del trabajo y la produccin.
Llegan ac pensando que una es tonta, que porque
no sabes rellenar una planilla Excel, no sabes hacer
negocios, mi abuela tena un almacn y sacaba las
cuentas en un cuadernito y as se compr una casa 49
y mantuvo a sus hijos. Yo hago lo mismo, intent ir a
las asesoras, intent hacerlo de verdad, pero prefer
seguir con mi manera. Y yo vendo y mando mis cosas
para fuera sin necesidad de contar cunto me sale
el kilo de materiales. Por una pgina web, yo no voy
a cambiar mi manera de hacer las cosas (Diseadora, Tejidos de Lana, Chilo)
Y una vez que han generado un concepto que pueden poner en materialidad los artefactos sartoriales,
pueden constituir la estructura con procedimientos y
pasos a seguir, lo que no dista que en el camino puedan desarticular las propuestas o modificarlas si fuera
necesario.
Procesos
Los procesos tambin nos cuentan de la individualidad de la metodologa que llevan a cabo las y los
Diseadores, no solo en el quehacer de las colecciones, sino tambin en el recorrido que dice relacin
con la configuracin del contexto en el que desarrollan los conceptos.
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Todo parti por un viaje familiar a Mxico e iba indeciso, pero con la idea de comprar materiales. Fui
all y realmente era muy barato conseguir materiales, haba mucha variedad, la artesana era una cosa
increble y realmente me inspir; sinceramente. Volv
del viaje con los materiales y la inspiracin; justo tena
programado un desfile y le d (Diseador, Taller Independiente, Santiago-La Serena)
Partiendo de la base que construye un proceso desde la concatenacin de pasos y que pudiera devenir
en una metodologa, resulta interesante que algunos
diseadores no dan cuenta de un sistema ordenado
que pueda dialogar con las lgicas de produccin
que optimizan el trabajo.
Dran Bazar
Coleccin Otoo/Invierno 2015
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
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En cambio hay otra lnea de diseadores que se establecen procesos a modo de rutinas donde fijan tareas y procedimientos.
Dentro de los procesos de creacin, tenemos actividades claves, que son principalmente reuniones de
trabajo, en donde definimos cual va a ser el concepto de la coleccin, empezamos a tirar ideas, como
en un brainstorming. Y luego hacemos el encargo.
Llega el encargo, lo confeccionamos y despus de
eso viene todo un proceso que tiene que ver con
la distribucin de la coleccin (Diseadora, Taller y
Marca Independiente, Santiago)
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A nivel de propuesta acadmica la sujecin del discurso identitario y la narratividad que pueda contener, apela directamente a la nocin de colectividad
y puesta en escena de la idea de una existencia de
la Chilenidad, poniendo en valor la condicin de Local y su relacin con la totalidad de la cultura del estado-nacin Chile y sus constructos sobre los estadios
de la identidad nacional.
Sin embargo los agentes que se encuentran en el estadio de la produccin del Diseo de autor se distancian de esta nocin, en parte para poder crear
su propio estilo y desarrollo de colecciones, pero a la
vez comulgan en ciertos aspectos con el relato del
imaginario nacional, cuando esta narrativa le es til
para la (re)produccin de las colecciones o de la
marca.
[]nunca he trabajado con el grupo de mujeres de
la zona de no s qu, hay gente que lo hace y lo respeto muchsimo; pero en mi caso identidad tiene que
ver un lenguaje propio. Un leguaje que a mi me parece natural y me parece coherente conmigo, no tiene
que ver una identidad nacional, que entre comillas 55
podra ser como pachammico, sino tiene que ver
con lo que a mi me resulta familiar (Diseadora Accesorios, Taller independiente, Santiago)
O sea, yo voy a ferias internacionales y catalogan
mi trabajo como diseo chileno, hasta te ponen en el
stand un cartelito con la banderita tricolor, y yo bien
con eso, porque ests en un lugar que eso se valora mucho. Pero yo no quiero que mi trabajo sea solo
Diseo Chileno porque va ms all de un trabajo
nacional es un trabajo personal que tiene un cuento que es mo y solo mo, que me toc nacer ac
bueno, nada que hacer (Diseadora, Tejidos de
Lana, Chilo)
Si bien el relato de la identidad nacional puede posicionarse desde una estrategia que dice relacin con
la posibilidad de provocar el deseo del consumo por
parte de las y los clientes; la problemtica tambin
tiene una arista que pone en entredicho la construccin del Diseo o Moda chilena desde una perspectiva sartorial que hable de una factura particular y la
Daniela Miranda Prez
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Tal vez sea algo muy conceptual que los diseadores no asumen o no creen que es importante, pero
hay una silueta chilena, hay una forma de uso que es
chilena. Lo que pasa es que no se destaca, porque
todo termina funcionando con conceptos de afuera.
Y siendo ms reflexiva, esa insistencia en mirar lo que
se produce afuera es un gesto comn en todos los
diseadores chilenos y eso podra ser una forma de
constituir identidad. No la mejor, claro, pero la identidad no tiene porque ser siempre buena (Docente,
Diseo Textil, Santiago)
Por otra, la relacin se produce por medio de intermediarios que sostienen los valores de las fashion-norma y establecen en buena manera una comunicacin con las instancias en que la Moda se muestra
Tuve suerte que gente de la farndula use mi ropa,
esa es mi mejor pasarela, siempre le ponen like a mis 57
fotos y eso trae gente. Yo no he hecho desfiles, pero
siempre mis vestidos estn presentes, porque la gente
los usa y eso me hace estar presente (Diseadora,
Taller y Marca Independiente, Santiago)
Ac en el medio local que es muy chiquitito, que
algunas personal usen tu ropa te da ms publicidad
que un desfile, yo a veces les presto los vestidos, a
periodistas de ac o nias bien con la condicin
que me hagan publicidad y hasta el momento es
mi mejor marketing (Diseadora, Alta Costura, Concepcin)
Nuevamente el acercamiento al dialogo entre agentes y polticas pblicas se realizan desde las asesoras que promueven las Industrias Culturales desde las
iniciativas de CORFO, CNCA, PRO-CHILE. Aunque es
menos frecuente algunos agentes marcan esta instancias como una oportunidad de dialogo con los
pares y creacin de redes.
He llegado a trabajar con otros diseadores que conoc en las charlas de Industrias Culturales y de un
coloquio de emprendedores de la zona, fue un gusto
darme cuenta que hay mas gentes haciendo cosas
en la regin (Diseadora, Tejidos de Lana, Chilo)
Fue una plataforma para crecer un poco, pero sobre todo para conocer gente que hace y le gusta
lo mismo que a ti. Pero cuesta ponerse de acuerdo
para hacer cosas juntos, pero hay una intencin y
nimo de unirse un poco ms (Diseadora, Tejidos
Textiles - Accesorios, Valparaso )
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Tanto los discursos de identidad y relacin con el medio, que sostienen las y los agentes del Diseo de Autor, tiene un cariz que deambula entre la mediacin
con distintos factores y que son traducidos como
practicas de factura propia. Es interesante que la relacin con la identidad es una negociacin que tiene que ver la propuesta de cada contexto. En tanto
que la relacin con la instancia industria-estado es
posible, pero al parece requiere de una mayor interaccin para ser concluyente.
El pblico Quin Compra?
La pregunta porque quin compra Diseo de Autor,
se convierte en la contraparte de la pregunta tan repetida en instancias fashionista <<quin te viste?>>;
quien te viste es una pregunta a un eventual cliente
que perfomancea un determinado vestuario, diseado y confeccionado por una marca o un diseador, el determinante giro lo da el hecho que no
siempre quien lleva el vestuario en esas instancias fashionistas es un comprador, sino ms bien un patrocinador de la marca-diseador. Por tanto la pregunta
no se resuelve solo con la promocin, pues requiere
de la variable que invierta el eje y cierre el crculo de
la produccin de Diseo de Autor. Quin concreta
una venta ha tomado varias decisiones: 1) optar por
Diseo de Autor ; 2) Informarse de las opciones y locaciones 3) conocer y dialogar con el discurso de un
determinado proyecto. Es decir que para ejecutar la
compra esta o este consumidor ha recorrido cada
uno de los campos de anlisis anteriores y ha determinado que esta es la mejor alternativa. En trminos
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
simblicos ha corporizado los dilogos, problemticas y tensiones narrativas entre las polticas pblicas,
la industria y los diseadores y ahora hace suyo el discurso. Dicho de otro modo lo compra y lo financia.
Desde esta perspectiva la visin de Diseadores/as
sobre su clientela y el perfil que crearon de la misma
se plantea como una ficcin, en la que la propuesta
para el personaje en algunos casos concuerda y en
otros no tanto. Pero sobre todo el target se vuelve
una incertidumbre y se tarda en ser constituido como
tal.
Yo creo que ahora lo he llegado a identificar. Son las
mujeres que trabajan, que quieren andar bien, bien
vestidas y cmodas pero que no tiene plata para
gastar en las boutiques caras y no quieren andar en
la moda del retail, que son todas como iguales las
cosas []Entonces yo creo que son mujeres de cuarenta a setenta, igual ahora tengo un segmento de
hijas de esas mujeres (Diseadora Pret Porter y Casual, Santiago)
Nuestras clientas, generalmente son las personas de
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las disidencia que quieren llevar nuestras consignas y
arte en sus cuerpas. Aunque a veces, personas que
una piensa <<jams me va a comprar>> se llevan
dos o tres cosas. Y me encanta porque generalmente esas personas vuelven por ms piezas (Diseadora, Taller y Marca Independiente, Santiago)
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Lo que ms me ha costado, es endurecer el cuero con respecto a los comentarios, por ejemplo los
precios, yo cobro, por decir algo, cuarenta mil pesos
por un par de aros, que me tomaron dos o tres das
en hacerlos, una cosa ridcula y la gente me dice:
<<pero cmo! Cuarenta mil pesos por esto>> y con
este gesto (sostiene algo en la mano) para mi fue un
shock (Diseadora Accesorios, Taller independiente, Santiago)
Yo aviso al tiro que soy carera y luego cuando le
doy el precio como respiran aliviados. Es una estrategia que tengo, porque poner precios es algo difcil,
no solo por lo que vale tu trabajo, sino porque a veces la gente no compra cosas tan baratas, porque
las creen de mala calidad (Diseadora, Alta Costura, Concepcin)
Tengo 3 precios: amigos y gente buena onda; clientes nacionales y turistas. Eso lo aprend en Guatemala
y en Per, que son las mejores vendedoras que conozco. Si viene alguien despreciando mi trabajo, no
le bajo ni una chaucha. En cambio si vienen adems
con ganas de compartir, no interesados solo en el
precio, sino en tu trabajo, me dan ganas de regalr- 61
selos. (Diseadora, Tejidos de Lana, Chilo)
Yo no puedo cobrar quinientos mil pesos por un vestido, que a lo mejor los vale, porque con esa plata se
compran un Carolina Herrera o un Chanel o algo en
el distrito de lujo en el Parque Arauco. Hay que ser
consciente de la realidad y que la competencia es
feroz, tambin (Diseadora, Taller y Marca Independiente, Santiago)
Ciertamente el dialogo entre diseadores/as y clientela es un estadio que est en permanente devenir,
pues es una de las relaciones ms complejas e importantes dentro del quehacer del Diseo de Autor.
Las estrategias y los discursos que se despliegan en
esta palestra, mayoritariamente estn dirigidos a la
sujecin y provocacin hacia el deseo de consumo.
Pero tambin a construir una comunidad que sostenga los proyectos ya en marcha.
Out-ro
Visin del Estado del Diseo de Autor
En mayor o menor grado, segn cual sea la locacin
en la que se emplacen las y los diseadores, la visin
sobre el Estado del Diseo de autor, es alentadora,
pero con indicaciones sobre todo el trabajo que hay
que hacer para lograr la conformacin de una instancia que sostenga la narrativa de una Industria Sartorial y de Diseo Textil y de Moda.
En ciertos aspecto muchos de los diseadores y expertos consultados responden en coro y dialogan
con las mismas problemticas que dicen relacin
con la produccin y la puesta en valor del Diseo de
Autor.
Hay un movimiento que est surgiendo muy lentamente, hay una preocupacin por lo que haces. Yo
creo que varias cosas han ayudado, la Moda consciente, que se pregunta por quin hace tu ropa
aunque yo no me compro mucho eso de la eco-moda, pero ha sido de ayuda. Tambin me guste a mi
no hay que reconocer que hay un inters por parte
del gobierno por el Diseo en general, pero faltan
ms iniciativas (Diseadora, Tejidos de Lana, Chilo)
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Ignacio Olivares
Coleccin Mxico lindo y querido
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
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Al Diseo en Chile, le falta reflexin terica, falta un background, le falta lenguaje, no lenguaje desde el punto vista
que hablen con palabras rebuscadas, no. Sino que en el
fondo puedan deconstruir sus propios relatos (Fashion-Blogger, Santiago)
Yo creo que en lo que nosotros cojeamos harto, es en el
tema textil, en Chile no hay un industria textil. Es sper difcil,
si uno esfuerza puedes dar con un cdigo local chileno. Sin
el respaldo de una industria textil no fcil (Diseador, Taller
Independiente, Santiago-La Serena)
Una ve y ojala pudiera expandirse ms esta cosas de los
diseos propios, manufactura chilena o diseadores de
ac que es propio de lo que es hacer industria. Pero es tan
brutal la competencia con el retail tanto lo que te liquidan,
no hay especial cuidado con la produccin local (Diseadora Pret Porter y Casual, Santiago)
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A modo de cierre de este anlisis es importante destacar que la construccin de los relatos y narrativas
sobre el Diseo-Moda de autor, se construye desde
las subjetividades de las y los agentes y su relacin
con el quehacer de cada uno de sus proyectos y
propuestas en relacin la construccin de esta locucin fashionista, puestos en tensin o sujetos con los
discursos de las polticas pblicas e imbricados con
la cultura y los estadios sociales que pudieran tener
ciertas implicancias en la (re)produccin de los discursos de cada uno y de una generalidad que cuesta vislumbrar como comunidad.
En ciertos aspectos, como las demandas y los diagnsticos se encuentran muchos de los relatos y en
otros aspectos que se acercan ms a los procesos
creativos y comerciales que ponen nfasis en lo que
cada quien considera adecuado para desplegar sus
artefactos culturales y su propuesta autoral en torno
a la Moda y el Diseo.
Lo importante es destacar y poner en valor el esfuerzo que cada Diseador/a realiza por levantar su proyecto en un estadio no siempre favorable y amable
con las propuestas que no acatan los designios de
la polticas pblicas al pie de la letra. Y as, tambin,
considerar de suma importancia el esfuerzo y el trabajo de las y los expertos, que piensan este universo
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
fashionista, porque mirar la Moda desde una locacin como la chilena requiere de voluntad y muchas
veces, porfa y perseverancias.
CONCLUSIONES
Para acercarse a posibles puntos que pudieran sealar algunas conclusiones es necesario partir desde la
construccin del ttulo de esta investigacin Moda
Chilensis, Estado del Diseo de Autor. Moda Chilensis. Moda cierra la discusin en una locacin cultural
en la que ocurre el vestir y la propagacin de los discursos fashionistas que se identifican y hacen referencia a la produccin simblica de las dinmicas sartoriales tiles para reforzar o divulgar las ideologas de
turno (cualquiera stas sean). Chilensis es un adjetivo, proveniente de la ciencia, con las que se califica
a ciertas especies locales y les da contenido simblico de produccin cientfica, que les confiere cierto
sentido investigativo en el orden de la clasificacin y
la categorizacin. Tambin, en un plano coloquial se
refiere al gentilicio de manera ldica y en otro plano,
del uso del mismo, es posible hablar de una descalificacin a la categora de chileno. La intencin de
uso en este ttulo contiene la implicancia de cada
una de las definiciones y relaciones para con el adjetivo. Que intenta analizar y estudiar la utilizacin de la
Moda en este lugar y convertirlo en una especie que
se ubica y se despliega en este pas. Tambin el contenido ldico al que se apela se parte a la funcin
de hacer recordar que es un juego que siempre puede desplazarse y volverse a reagrupar en otros sentidos. Y, por su puesto, es importante de hacerse cargo
de la descalificacin en el orden de poner en tensin
la categora que se analiza en tanto que ficcin y
constructo cultural desarticulable, que puede ser o
no ser. Chilensis es un limbo del gentilicio oficial, es un
smbolo-ente-fantasmagrico que se permite incluso
la posibilidad de hacer propia esta descalificacin,
para reproducir una nueva categora que contiene
en s misma muchas posibilidades de aplicacin.
Y desde esa premisa se desprende la relacin con el
proceso investigativo, principalmente en el orden de
Daniela Miranda Prez
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DeCandia
Coleccin Challa
Moda Chilensis, Estado del Diseo de Autor en Chile
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