ESTILOS DE

VIDA EN EL
PER

CURSO:
DI
RECCION COMERCIAL Y
FINANCIERA
DOCENTE:
Ing. Torres Baca
Jaime
INTEGRANTES:
Rivadeneyra Castro
Ranthal
CICLO:
2015-II

TRABAJO INDIVIDUAL |

I. CONTENIDO
II. Introduccin...................................................................2
III.

Objetivo....................................................................... 3

IV.

Marco Terico...............................................................4

1. Definicin.............................................................................4
2. Los 9 estilos de Vida de los Peruanos (19966)........................4
A.
B.
C.
D.
E.
F.
G.
H.
I.

Las Conservadoras.......................................................................................4
Las Trabajadoras........................................................................................... 5
Los Tradicionales...........................................................................................5
Progresistas..................................................................................................5
Emprendedores............................................................................................6
Los Afortunados............................................................................................ 6
Sobrevivientes..............................................................................................6
Los Adaptados..............................................................................................7
Los Sensoriales.............................................................................................7

3. Los 6 Estilos de Vida de los Peruanos (2006)..........................8

J.
K.
L.
M.
N.
O.
P.
Q.
R.

Estilos de Vida en la Actualidad....................................................................8

Estilos de Vida por Ciudades del Per...........................................................8
Los 6 Estilos de Vida.....................................................................................9
Los Sofisticados......................................................................................... 9
Los Progresistas............................................................................................9
Las Modernas.............................................................................................. 10
Los Formales/Adaptados.............................................................................10
Las Conservadoras.....................................................................................10
Los Austeros............................................................................................... 10

4. Mi Estilo de Vida.................................................................10

V.

Conclusiones..............................................................10

VI.

Bibliografa................................................................11

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II.

INTRODUCCIN

Conceptualmente, las clasificaciones socioeconmicas en Amrica Latina

responden a un criterio social y econmico. Sin embargo, un problema
fundamental es que en el imaginario de las personas (y en el uso corriente
de muchos empresarios), un nivel socioeconmico alto implica
necesariamente mucho dinero y un nivel bajo muy poco. Ms an, los
criterios de educacin, ocupacin o tipo de vivienda, muchas veces se usan
solo para inferir el nivel econmico, sirviendo por tanto solamente como
indicadores de poder econmico.
En el presente trabajo adems de proporcionarles conceptos claros acerca
de los diferentes estilos de vida existentes en el Per, tambin har el
reconocimiento de mi propio de estilo de vida de acuerdo a los parmetros
ledos en nuestro marco terico.
Finalmente, dar conclusiones acerca del tema dando nfasis a las pautas
claves de cada estilo de vida.

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III.

OBJETIVO

Dar a conocer el comportamiento de los individuos como resultado de

la interaccin de muchas variables que observadas desde la
perspectiva funcional y sistmica de una sociedad de consumo crean
una suerte de personalidad grupal.
Reconocer mi propio estilo de vida con respecto a los 9 estilos de vida
proporcionado por Rolando Arellano Cueva.

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IV.
1.

MARCO TERICO
DEFINICIN

Los estilos de vida integran, en su interior, diferentes valores, creencias,

rasgos de personalidad, afectos, comportamientos y otros rasgos que
definen al individuo, proporcionndole direccin y enfoque.
El estilo de vida, es aquel patrn ms o menos consistente de
comportamiento que caracteriza al individuo en su forma de ser y
expresarse, pero su concepto engloba no slo elementos psicolgicos sino
tambin comportamientos y caractersticas externas, los cuales son
determinados y a su vez determinan la manera de ser y actuar futura de un
individuo.
El estilo de vida determina cmo se gasta, qu tanta importancia se le
asigna al dinero, la orientacin al ahorro o gasto, las elecciones racionales o
emocionales, la tendencia a la bsqueda de informacin, etc.
La segmentacin por estilos de vida, nos brinda un criterio de clasificacin
til y profunda para que las empresas comprendamos mejor cmo es, qu
tiene, cmo acta y qu quiere el consumidor.
Respecto al consumo, los estilos de vida nos ayudan a explorar la eleccin
de marcas, la lealtad de compra, las motivaciones personales, las creencias
y percepciones acerca de productos y servicios.

2.

LOS 9

ESTILOS DE

VIDA

DE LOS

PERUANOS (19966)

Rolando Arellano Cueva, como resultado de varios aos de investigacin,

identifico que en el Per existen 9 tipos de Estilos de Vida pero con el
tiempo y luego de una investigacin continua identifico en el ao 2006, que
en el Per solo existan 6.
A continuacin se describirn los 9 Estilos de Vida:

A. LAS CONSERVADORAS

Conformado por un grupo mayoritariamente femenino y joven (18 a 24

aos), De nivel socio econmico bajo o muy bajo, nacidas en el norte y sur
del pas. Tiene secundara completa, gran parte son amas de casa (37%),
tradicionales en el consumo y la vida en general. Su preocupacin son la
crianza de los hijos y las labores del hogar, actividades sobre las cuales se
desarrolla su vida activa. Sus necesidades son la alimentacin familiar,
seguridad y orden.

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B. LAS TRABAJADORAS
Mayormente mujeres relativamente jvenes ( 25 a 35 aos), que buscan
superarse ellas y sus familias, casi todas trabajan ya sea dentro o fuera de
casa, en el comercio la docencia, son de estrato bajo o muy bajo, nacidas y
viven en el oriente peruano, normalmente con estudios superiores no
universitarios. Son lderes de opinin. Sus necesidades son respeto y
admiracin de la comunidad, realizacin como mujer.

C. LOS TRADICIONALES

En su mayor parte hombres que provienen de la sierra, al trasladarse a las

grandes ciudades mantienen sus costumbres. De nivel socio econmico bajo
o muy bajo. Tiene la secundaria concluida y mayormente se dedican al
comercio y oficios manuales. Predomina el machismo y son de consumo
poco modernos. Su preocupacin est centrada en la familia y trabajo. Sus
necesidades estn centradas en el apoyo familiar y de la comunidad.

D. PROGRESISTAS
Son hombre o mujeres de edad promedio, de origen costeo y que
mayoritariamente residen actualmente en Lima y el norte del pas. Tiene la
secundaria concluida, dedicndose al comercio y oficios manuales.
Inmigrante de primera o segunda generacin, que buscan progresar e
integrarse en la ciudad mediante trabajo fuerte y estudio. Sus necesidades
estn entradas en el logro.

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E. EMPRENDEDORES

Hombre de 30 a 50 aos, de nivel medio y origen serrano que han migrado

a las ciudades. Han cursado mayormente estudios superiores no
universitarios, por lo que son profesionales o empresarios relativamente
independientes, con ingresos medios, que se sienten satisfechos de sus
logros en la vida. Sus aspectos de la vida ms importantes son el trabajo.
Sus necesidades sonde logro y poder.

F. LOS AFORTUNADOS
Hombres y mujeres jvenes de nivel alto o medio, de origen costeo y raza
blanca, con estudios universitarios o de post grado, que tienen altos niveles
de consumo de productos y servicios modernos. La mayora profesionales y
ejecutivos se xito. Sus aspectos de la vida ms importantes son familia y
trabajo. Sus necesidades son de estatus y poder.

G. SOBREVIVIENTES
Est constituido por personas de edad avanzada (55 a 69 aos), de muy
bajos ingresos, provienen de la sierra y que ahora estn en las ciudades,
tienen estudios secundarios incompletos, que consumen productos bsicos
y carecen de esperanza en mejora sus estatus de vida. Sus aspectos
importantes de la vida son familia y religin. Sus necesidades son de
subsistencia, necesidades fisiolgicas bsicas

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H. LOS ADAPTADOS
Son hombre o mujeres de edad mediana y nivel socioeconmico medio o
medio bajo, de origen mayoritariamente costeo, con secundaria completa.
Trabajan como comerciantes, profesores y empleados de empresas pblicos
y privadas. Sus aspectos de la vida ms importantes son amistad y familia.
Sus necesidades vivir con tranquilidad y estabilidad.

I. LOS SENSORIALES
Son hombres y mujeres jvenes y mayores, de nivel medio, de origen
costeo con estudios secundarios concluidos. Mayormente son empleados,
ejecutivos de ventas, auxiliares contables, cuya preocupacin central son
las relaciones sociales y la apariencia. Gasta mucho en vestido y en
productos de consumo suntuario. Aspectos de la vida importantes para este
estilo es la amistad. Sus necesidades son la admiracin y prestigio social.

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3.

LOS 6 ESTILOS

DE

VIDA

DE LOS

PERUANOS (2006)

J. ESTILOS

DE

VIDA

EN LA

K. ESTILOS

DE

VIDA

POR

L. LOS 6 ESTILOS

DE

ACTUALIDAD

CIUDADES

DEL

PER

VIDA

En 1996, Arellano Marketing realiz en Per el primer estudio de Estilos de

Vida con validez estadstica en un pas latinoamericano (capital ms 15

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ciudades). Aos despus, en el 2005, se llev a cabo el mismo estudio en

Mxico (capital ms 14 ciudades).
Esta personalidad grupal, denominada Estilo de Vida (EV), se explica como
una manera de ser y de comportarse compartida por un grupo significativo
de personas de una sociedad, que se parecen entre s por sus
caractersticas socio-demogrficas, psicolgicas, de comportamiento, de
equipamiento e infraestructura, entre otras (Arellano 2000).
Ambos estudios mostraron la existencia de 6 estilos de vida muy similares
en Mxico y Per con dos grandes ejes: el nivel de ingreso y el de
modernidadtradicin, altamente correlacionado con una variable de
tendencia y resistencia al cambio. Paralelamente se encontr que la variable
sexo tambin era importante para la clasificacin de algunos grupos.

M. LOS SOFISTICADOS

Segmento mixto, con un nivel de ingresos ms altos que el promedio. Son

muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la
imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de
tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos
consumidores de productos light. En su mayora son ms jvenes que el
promedio de la poblacin.

N. LOS PROGRESISTAS

Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar.

Aunque estn en todos los NSE, en su mayora son obreros y empresarios
emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su
situacin y avanzar, y estn siempre en busca de oportunidades. Son
extremadamente prcticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas
para salir a producir lo antes posible.

O. LAS MODERNAS

Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal

tambin como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el

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reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les

encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y,
en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Estn en todos
los NSE.

P. LOS FORMALES/ADAPTADOS
Hombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su
estatus social. Admiran a los Sofisticados, aunque son mucho ms
tradicionales que estos. Llegan siempre un poco tarde en la adopcin de
las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel
medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano
nivel.

Q. LAS CONSERVADORAS
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Tpicas mam
gallina, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son
responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten
bsicamente para cubrirse y solo utilizan maquillaje de forma ocasional.
Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos.
Estn en todos los NSE.

R. LOS AUSTEROS
Segmento mixto, de bajos recursos econmicos, que vive resignado a su
suerte. Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin
complicaciones y, si fuese posible, viviran en el campo. Son reacios a los
cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas.
Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje ms alto de personas de
origen indgena.

4.

MI ESTILO

DE

VIDA

De acuerdo a lo ledo acerca de los 9 estilos de vida del Per basados en el

Sr. Arellano, determin que mi estilo de vida es Afortunados puesto que mi
nivel socioeconmico es medio alto, vivo y soy costea, estudio en una
universidad, mi aspiracin como profesional es de hacer mi labor de
acuerdo a mis principios y conocimientos en bien de otras personas, tengo
anhelos y aspiraciones como crear mi propia empresa y salir adelante con
ella y principalmente amo a mi familia y es uno de mis pilares para poder
llegar al xito.

V.

CONCLUSIONES

Las diferencias se observan en las actitudes, las necesidades y

actividades, que asume cada estilo de vida en su quehacer diario
Todos los estilos de vida tienen como aspecto importante de la vida a
la familia y/o trabajo, con excepcin del sensorial entrado en la
amistad.
Cada persona tiene su propio estilo de vida de acuerdo a su forma de
ser, actuar y sociedad.

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VI.

BIBLIOGRAFA

http://www.bnp.gob.pe/snb/data/periodico_mural/2007/02/micelanea/9%20E
stilos%20de%20Vidadelosperuanos.pdf
http://www.arellanomarketing.com/inicio/estilos-de-vida/
http://www.blogdequk.com/2011/09/describiendo-los-nueve-estilos-devida.html
http://comsumidordelsiglo21.blogspot.com/2011/06/estilos-de-vida-delcomsumidor-peruano.html
https://betoalonso.wordpress.com/2011/06/26/estilos-de-vida/
http://es.slideshare.net/ArellanoMarketing/estilos-de-vida-arellano-marketing

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