1  
Índice  
 
Índice..................................................................................................................... 2  
Sinopse .................................................................................................................. 3  
Guião..................................................................................................................... 3  
Planificação ........................................................................................................... 6  
StoryBoard............................................................................................................. 8  
Caracterização  do  Produto ................................................................................... 10  
Caracterização  do  perfil  das  Personagens............................................................. 11  
Qualidades  expressivas  da  imagem  /  Composição  das  imagens............................ 14  
Marca/Logótipo ................................................................................................... 19  
Definição  e  caracterização  do  público  alvo........................................................... 20  
Definição  e  justificação  do  veículo  de  difusão ...................................................... 21  
Definição  e  justificação  do  horário  de  visionamento ............................................ 24  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  2  
Sinopse  
Num   club,   decorre   uma   feira   de   vaidades   entre   3   personagens   da   alta   sociedade,  
mas  é  uma  quarta  personagem  e  a  mais  improvável  de  todas  que  sai  a  ganhar.  

Guião  
Cena  1  
Club  de  luxo  Toupeiro/Cave/Óbidos  
Interior/Noite  
 
No   interior   de   um   Club,   encontram-­‐se   sentadas   numa   mesa   4   pessoas   para   além   dos  
garçons   e   de   outros   clientes   que   estão   espalhados   pelo   espaço.   O   Club   é   um   local  
claustrofóbico   e   com   pouca   luz,   é   numa   cave.   Existem   algumas   velas   enormes   em  
cima  de  mesas  de  madeira.  O  ambiente  é  descontraído.  

Numa   das   mesas,   a   um   canto,   encontram-­‐se   4   personagens,   uma   é   um   rapper  

famoso,  apresenta-­‐se  vestido  com  um  boné  de  pala  virado  para  o  lado,  vários  fios  de  
ouro   pendurados   ao   pescoço,   relógio   de   ouro,   uma   camisola   de   um   clube   de  
Basquetebol   larga   e   comprida,   calças   largas   com   bastantes   bolsos   e   sapatilhas   de  
desportivas.  Está  sentado  na  mesa  com  os  braços  cruzados  e  com  as  pernas  abertas  
e   a   bater   com   o   pé   no   chão   a   acompanhar   a   batida   da   música.   Tem   a   cabeça   um  
pouco  inclinada  para  a  direita  e  para  cima.  Ele  olha  para  o  vazio  tem  um  sorriso  só  
num  dos  cantos  da  boca.  

Ao  seu  lado  está  um  Sheik  Árabe  riquíssimo,  um  senhor  do  petróleo,  está  vestido  com  
um   Turbante   branco   e   vermelho   aos   quadradinhos,   túnica   branca   até   aos   pés,   tem  
uma   barba   e   bigode   e   nas   mãos   tem   alguns   anéis   de   ouro.   Está   muito   direito   e   a  
olhar  para  a  chávena  de  chá,  a  sorrir.  As  mãos  estão  em  cima  da  mesa  a  mexer  o  chá  
com  uma  colher.  

A   terceira   personagem   é   uma   jogadora   de   Poker   de   sucesso,   tem   um   vestido  

vermelho   e   preto,   tem   o   cabelo   solto,   alguma   maquilhagem,   brincos   de   fichas   de  
poker,   um   leque   com   naipes   das   cartas,   tem   sapatos   de   salto   alto,   vermelhos.   Tem   o  
leque   à   frente   da   boca   e   está   a   abaná-­‐lo,   escondendo   a   boca,   mas   pelos   olhos   dá  
para   ver   que   está   a   sorrir.   A   outra   mão   está   apoiada   no   seu   colo   e   tem   as   pernas  
cruzadas.  

A  quarto  personagem  é  um  rapaz  de  12  anos  que  é  filho  de  um  dos  empregados  de  
mesa,  que  conhece  já  de  longa  data  as  outras  personagens,  pois  é  sempre  ele  que  as  
serve.  O  filho  está  vestido  com  uma  t-­‐shirt,  calções  e  umas  sapatilhas,  o  seu  cabelo  é  
curto  e  não  tem  nenhuns  adereços  ou  acessórios  para  além  da  sua  PSP,  em  que  se  
entretém   a   jogar   o   Gran   Turismo.   Está   a   jogar   com   as   mãos   apoiadas   em   cima   da  
mesa  e  tem  as  pernas  esticadas  para  a  frente  e  cruzadas.  

O  Rapper,  de  início  com  uma  cara  alegre  e  desafiante  tira  do  bolso  a  chave  do  seu  
carro  e  coloca-­‐a  em  cima  da  mesa,  a  chave  é  de  um  Lamborghini.    

  3  
 Rapper  

Check  it!  

Enquanto  se  encosta  à  cadeira,  faz  um  gesto  de  rapper  (pitchfork  hand  gesture?)  e,  
de  seguida,  esboça  um  sorriso  com  apenas  um  canto  da  boca  e  acena  com  a  cabeça  
em   tom   de   desafio,   enquanto   olha   para   as   outras   personagens   sem   contar   com   a  
criança.  

O  Sheik  Árabe  vê  o  gesto  do  seu  companheiro  com  uma  cara  séria.  Funga.  

Sheik  Árabe  
(em  tom  de  desprezo)  

Humpf...    

Tira  do  bolso  a  chave  do  seu  carro,  que  é  um  Bently,  e  esboça  um  sorriso  superior,  
sempre  muito  direito.  

A  jogadora  de  poker  com  o  leque  à  frente  da  boca,  que  ri  apenas  com  os  olhos,  tira  
da  sua  bolsa  a  chave  de  um  Ferrari  e  ri  à  gargalhada.  

Jogadora  de  Poker  

(em  tom  de  gozo)  

Hahaha!  

Vira  o  seu  leque  para  a  expressão  feliz  e  continua  a  rir.  

A   gargalhada   da   jogadora   de   poker   chamou   a   atenção   do   rapaz.   Este   ao   ver   as  

chaves   apercebeu-­‐se   do   que   se   estava   a   passar,   então   aclara   a   voz   um   pouco,  
chamando   a   atenção   do   Rapper,   do   Sheik   Árabe   e   da   Jogadora   de   poker   e   tira  
debaixo   do   seu   banco   um   saco   cheio   de   chaves   de   automóveis   e   espalha-­‐as   em   cima  
da   mesa   para   espanto   das   outras   personagens   que   se   levantam   ao   mesmo   tempo,  
dizendo:  

Rapper  

What?!  

Sheik  Árabe  

Huh?!  

Jogadora  de  Poker  

What!?  

  4  
Insert:  Imagens  do  jogo  com  carros  a  correr.  Voz  off:  Novo  Gran  Turismo  para  a  PSP.  
Mais  de  800  carros  e  35  pistas  para  testares  as  tuas  capacidades  de  condução!  Só  
na  PSP  e  PSP  Go!    

Os   personagens   colocam-­‐se   atrás   do   rapaz   a   vê-­‐lo   jogar   PSP   e   Gran   Turismo,   com  
cara  de  espanto.  

Insert:  Ecrã  fica  negro  e  aparece  os  logótipos  da  Playstation,  Playstation  Portable  e  
Playstation  Network,  ouve-­‐se  a  identidade  sonora  da  Playstation  Portable.    

 
 

  5  
Planificação
Este  anúncio  vai  requerer  12  planos.  Vão  ser  usados,  na  sua  grande  maioria,  planos  
aproximados   e   de   pormenor,   e   os   ângulos   vão   variar   do   contra   picado   para   o   picado  
perfeito,   em   algumas   cenas.   A   altura   da   câmara   varia   consoante   se   o   plano   seja  
contra  picado  ou  picado.  

1º  Plano    

Plano  de  conjunto,  ângulo  da  câmara  normal,  altura  da  câmara  normal  e  zoom-­‐in.  

Vai   ser   usado   o   plano   de   conjunto   para   localizar   as   personagens   intervenientes   no  

espaço   onde   estão.   O   ângulo   da   câmara   vai   ser   normal   e   a   altura   vai   ser   também  
normal.  Neste  primeiro  plano,  a  câmara  vai  estar  fixa  no  seu  eixo,  mas  irá  efectuar  
um  Zoom  in  à  mesa  mas  sem  tirar  do  plano  nenhuma  personagem.    

2º  Plano  

Plano  aproximado,  ângulo  da  câmara  contra  picado,  altura  da  câmara  baixo.  

Neste  segundo  plano,  usa-­‐se  o  plano  aproximado  para  dar  destaque  à  personagem  e  
para   ao   mesmo   tempo   conseguir   captar   os   movimentos   da   personagem   a   tirar   a  
chave   do   carro.   Também   foi   escolhido   este   plano,   pois   alude   a   uma   distância   de  
relação   pessoal,   pois   é   uma   distância   usada   para   a   interactividade   entre  
personagens.  O  ângulo  da  câmara  vai  ser  contra  picado,  mas  ténue,  de  modo  a  não  
ser   exagerado   e   a   apanhar   toda   a   acção   que   a   personagem   vai   efectuar.   Como   o  
rapper   é   uma   personagem   com   poder   e   dinheiro   é   usado   este   ângulo   de   modo   a  
enfatizar  um  pouco  a  importância  do  Rapper.    

3º  Plano  

Plano  de  pormenor,  ângulo  da  câmara  picado  perfeito,  altura  da  câmara  alto.  

Aqui   quer     dar-­‐se   destaque   a   um   pormenor   importante   da   cena   que   é   a   chave   do  

automóvel  do  Rapper,  que  é  muito  importante,  pois  é  nesta  ideia  que  o  anúncio  se  
baseia.  

4º  Plano  

Plano  Aproximado,  ângulo  da  câmara  contra  picado,  altura  da  câmara  baixo.  

Tal  como  no  2º  plano,  é  usado  um  plano  que  alude  à  relação  pessoal  e  com  o  ângulo  
contra  picado  ténue  para  tornar  o  Sheik  Árabe  mais  importante,  mantendo  o  mesmo  
ângulo  usado  com  o  Rapper  para  não  o  tornar  mais  importante  que  ele.  

5º  Plano  

Plano  de  pormenor,  ângulo  da  câmara  picado  perfeito,  altura  da  câmara  alto.  

Uso  do  plano  de  pormenor  para  dar  destaque  à  chave  que  o  Sheik  colocou  em  cima  
da  mesa.  

6º  Plano  

  6  
Plano  aproximado,  ângulo  de  câmara  contra  picado,  altura  da  câmara  baixo.  

Uso   do   plano   aproximado   na   jogadora   de   poker   com   os   mesmos   ângulos   usados   nas  
outras  personagens  para  enfatizar  a  sua  importância.  

7º  Plano  

Plano  de  pormenor,  ângulo  da  câmara  picado  perfeito,  altura  da  câmara  alto.  

Uso   do   plano   de   pormenor   para   dar   destaque   à   chave   que   a   jogadora   de   poker  
colocou  na  mesa.  

8º  Plano  

Plano  aproximado,  ângulo  da  câmara  picado,  altura  da  câmara  alto.  

Para   o   plano   do   rapaz,   vai   ser   usado   o   plano   aproximado,   mas   desta   vez   com   um  
ângulo   picado   ténue   para   enfatizar   a   sua   fragilidade   em   relação   às   outras  
personagens,  pois  das  quatro  é  a  que  tem  menos  poder  e  é  apenas  uma  criança.  

9º  Plano  

Plano  de  conjunto,  ângulo  picado  perfeito,  altura  da  câmara  alto.  

Neste  plano  visto  de  cima,  vê-­‐se  a  criança  a  espalhar  as  chaves  em  cima  da  mesa  e  
vê-­‐se  as  mãos  das  outras  personagens  que  estão  na  mesa.  Como  são  muitas  chaves  
não   é   necessário   ver   o   pormenor   delas,   sendo   também   uma   forma   de   captar  
visualmente  o  espanto  das  personagens  em  relação  ao  acto  que  o  rapaz  acabou  de  
fazer.  

10º  Plano  

Insert  

Insert   onde   mostra   algumas   imagens   do   jogo   e   tem   o   narrador   em   voz-­‐off   a   dizer  
algumas  características  deste  jogo.  Também  entra  uma  música  a  acompanhar.  

11º  Plano  

Plano  de  conjunto,  ângulo  normal,  altura  da  câmara  normal.  

Plano   de   conjunto,   onde   aparecem   todas   as   personagens   a   ver   o   rapaz   a   jogar   na  

PSP.  É  utilizado  este  plano,  pois  quer-­‐se  captar  as  diferentes  reacções  de  espanto  e  
de  resignação  de  todas  as  personagens  para  dar  ênfase  ao  produto.  

12º  Plano  

Insert  2  

Insert   onde   mostra   os   logótipos   dos   produtos   em   questão   e   ouve-­‐se   a   identidade  

sonora  da  Playstation  Portable.  

  7  
StoryBoard    
 

  8  
  

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  9  
Caracterização  do  Produto  
Gran  Turismo  PSP  

Aperta   o   cinto   e   respira   fundo:   Gran   Turismo   irrompe   pela   PSP   pela   primeira   vez,  
trazendo   consigo   uma   panóplia   de   super-­‐carros   e   pistas   de   corridas   de   todo   o  
mundo  para  UMD  e  PlayStation  Store.  

A   física   perfeita,   manobrabilidade   ultra-­‐realista   e   adversários   inteligentes   resultam  

numa   experiência   de   condução   intensa   e   intuitiva,   onde   quer   que   estejas.   Se  
estiveres  com  amigos,  podem  roçar  os  pára-­‐choques  no  Modo  Ad  Hoc.  

O   verdadeiro   simulador   de   condução   está   de   volta   com   o   seu   estilo   inimitável.  

Proprietários  de  sistemas  PSP  de  todo  o  mundo,  liguem  os  motores.  

• Mais   de   800   dos   carros   mais   bonitos   do   mundo,   recriados   ao   ínfimo  

pormenor;  
• Trinta  e  cinco  pistas  com  60  percursos  para  dominar;  
• Modo  Missão  e  o  Modo  Arcada  permitem  horas  de  corridas  aos  viciados  em  
octanas.  

PSP  

A   PSP   oferece   um   mundo   de   diversão   que   podes   levar   no   teu   bolso:   é   a   parceira  
ideal   para   desfrutar   do   melhor   entretenimento   em   qualquer   lugar.   Jogos,   vídeos,  
música,   chat   com   Skype,   navegador   GPS   com   Go!Explore,   fotografias,   downloads  
exclusivos   e   conteúdos   adicionais   na   PlayStation   Store   –   tudo   isto   faz   parte   do  
universo  da  PSP.  A  chegada  em  2008  do  novo  modelo  PSP-­‐3000,  que  incluiu  um  ecrã  
LCD  de  alta-­‐resolução  e  um  microfone  incorporado,  foi  uma  excelente  adição.  

  10  
Caracterização  do  perfil  das  Personagens  
Rapper  
Perfil   psicológico:   Típico   rapper   americano.   A   sua   atitude   é   de   durão   de   um   gueto  
americano.   Os   gestos   também   são   característicos   de   um   rapper   e   a   sua   forma   de  
falar   é   do   estilo   afro-­‐americano.   É   egocêntrico,   gosta   de   se   exibir   e   mostrar   aos  
outros  as  suas  riquezas.  É  provocador  e  pensa  que  é  o  maior.  Usa  linguagem  rude  na  
maioria  das  vezes.  

Perfil  físico:  Branco,  altura  1  metro  e  75  centímetros,  não  muito  musculado  e  cabelo  
curto,  tem  algumas  tatuagens  no  braço.  Jovem  com  25  anos.  

Indumentária  e  acessórios:  Veste-­‐se  com  uma  camisola  de  basketball  branca  e  azul  
que   lhe   fica   larga,   as   calças   de   ganga   azul   também   largas   com   muitos   bolsos   e  
mostra   um   pouco   dos   boxers.   O   cinto   do   rapper   tem   adereços   em   ouro.   No   pescoço  
tem  vários  fios  de  ouro  pendurados  e  nas  mãos  alguns  anéis  de  ouro.  Usa  um  chapéu  
de   pala   virado   para   o   lado   ou   para   trás,   o   chapéu   normalmente   é   de   uma   equipe   de  
basketball,  tem  também  um  brinco  na  orelha.    

Algumas  imagens  de  rappers:  

 
Sheik  Árabe  
Perfil   psicológico:   Um  príncipe   árabe,   filho   de   um   dos   sultões   do   petróleo   da   Arábia  
Saudita.  Tem  uma  educação  acima  da  média,  é  muito  calculista,  austero,  uma  pessoa  
pouco   acessível.   Não   demonstra   muito   os   seus   sentimentos   às   outras   pessoas,   só  
aos   seus   amigos   mais   chegados   e,   aí   sim,   é   perfeitamente   visível   o   seu   estado   de  
espírito.   Por   vezes,   o   seu   riso   tende   a   ser   exagerado   e   tende   a   falar   mais   alto   que   os  
outros.  

Perfil   físico:   Mulato,   1   metro   80   centímetros,   cabelo   curto,   magro,   barba   e   bigode  
curtos.  Jovem  com  25  anos.  

  11  
Indumentária   e   acessórios:   É   composta   por   um   Turbante   branco   e   vermelho   aos  
quadradinhos,  túnica  branca  até  aos  pés,  e  nas  mãos  tem  alguns  anéis  de  ouro.  Usa  
uns  sapatos  finos  italianos  apesar  de  não  se  notarem  devido  à  túnica.    

Algumas  imagens  de  Sheiks  Árabes:  

 
Jogadora  de  Poker  
Perfil   Psicológico:   É   uma   rapariga   muito   misteriosa   e   imprevisível,   daí   ter   tanto  
sucesso   no   Poker,   consegue   esconder   os   seus   sentimentos   e   demonstrar  
sentimentos   contrários   àqueles   que   realmente   está   a   sentir.   É   uma   pessoa  
descontraída   e   alegre,   por   vezes   um   pouco   trocista.   Usa   alguns   acessórios   para  
esconder  a  face  de  modo  a  ser  mais  difícil  decifrar  as  suas  expressões  e  tiques,  no  
entanto,   os   olhos   estão   sempre   a   descoberto.   É   muito   vaidosa.   Adora   ostentar   e  
mostrar   os   seus   prémios   ganhos   à   conta   do   Poker.   Apesar   de   toda   esta   aparência  
amigável  e  à  primeira  vista  inofensiva,  é  uma  mulher  muito  calculista,  uma  estratega  
nata,  muito  concentrada  naquilo  que  faz  e  com  muita  sorte.  

Perfil   física:   É   uma   mulher   muito   sexy   e   bonita,   1   metro   e   70   centímetros,   é   morena  
e   tem   olhos   castanhos.   Usa   alguma   maquilhagem   e   tem   um   sinal   na   face.   Cabelo  
comprido.  

Indumentária  e  acessórios:  Gosta  muito  do  vermelho  e  do  preto  (cores  dos  naipes  
das   cartas).   Veste   um   vestido   vermelho   do   tipo   cai-­‐cai   e   por   cima   tem   um   casaco  
preto   com   uma   gola   grande.   Os   brincos   são   fichas   de   Poker,   nas   mãos   tem   alguns  
anéis  de  ouro,  ao  pescoço  tem  um  fio  de  ouro  com  diamantes.  Calça  uns  sapatos    de  
salto  alto  vermelhos  e  pretos.  Tem  uma  bolsa  com  os  vários  naipes  das  cartas.    

  12  
Algumas  imagens  de  jogadoras  de  Poker:  

 
 

Rapaz  
Perfil  psicológico:  É  um  rapaz  um  pouco  tímido,  mas  nunca  se  alheia  do  que  se  passa  
à  sua  volta,  está  sempre  atento  e  é  curioso.  É  muito  bem  educado.  Não  é  um  rapaz  
irrequieto.  Gosta  imenso  de  brincar  e  de  jogar  jogos  de  vídeo,  tem  uma  paixão  por  
automóveis  que  herdou  de  seu  pai.    

Perfil  físico:  Branco,  com  cabelo  curto  e  1  metro  e  30  centímetros  de  altura.  

Indumentária   e   acessórios:   T-­‐shirt   verde   com   uns   calções   brancos.   Tem   umas  
sapatilhas  desportivas.  

Algumas  imagens  de  rapazes:  

  13  
Qualidades  expressivas  da  imagem  /  Composição  das  imagens  
Neste   tópico   vai   ser   explicada   a   composição   das   imagens   que   vão   constituir   o  
anúncio.   Abordar-­‐se-­‐á   a   composição   dos   planos   e   a   qualidade   estética   da   imagem  
que   inclui   textura,   equilíbrio   de   cores   e   formas   entre   outras   variáveis   que   formam  
uma  imagem  comunicativa  e  agradável  de  se  ver.    

Podem   dividir-­‐se   os   componentes   visuais   que   compõem   uma   cena   por   peso  
(pessoas,   objectos,   etc),   profundidade   (perspectiva,   profundidade   real   ou   aparente  
da   cena),   linhas   (direcção   de   movimentos,   linhas   de   cena)   e   tonalidade   (tons   de   cor,  
brilhos  e  contrastes  presentes  na  cena).  

Cor,  tonalidades  e  brilho  

A  cor  tem  imensos  significados  e  é  usada  para  captar  a  atenção  das  pessoas.  Neste  
anúncio,   a   falta   de   luz   do   cenário   vai   torná-­‐lo   um   pouco   mais   escuro,   pois   pretende-­‐
se  que  o  público  repare  mais  nas  personagens  que  estão  no  centro  do  que  o  resto  do  
club.   A   luz   das   velas   vai   dar   uma   tonalidade   de   luz   um   pouco   amarelada,   dá   a  
sensação  de  ser  um  sítio  mais  acolhedor  e  íntimo.  

A   maior   parte   das   roupas   do   Rapper   é   azul.   O   Azul   simboliza   a   lealdade   e   a  

fidelidade,  elementos  que  encaixam  bem  nesta  personagem  já  que  normalmente  os  
rappers  actuam  em  bandas  e  são  muito  leais  aos  seus  camaradas  de  grupo.  O  azul  
também  alude  a  uma  pessoa  com  personalidade  forte  e  o  Rapper  é  uma  pessoa  com  
forte  personalidade  e  tem  atitude.  Os  adereços  de  ouro  referem-­‐se  à  riqueza,  pois  
quer   passar-­‐se   a   ideia   de   que   este   Rapper   é   muito   famoso   e   como   tal   ganha   imenso  
dinheiro  e  tem  poder.    

O   Sheik   Árabe   irá   usar   na   sua   quase   totalidade   roupas   brancas,   onde   o   branco  
simboliza  a  calma  e  a  pureza.  O  seu  turbante  branco  aos  quadradinhos  vermelhos  vai  
dar  um  toque  de  orgulho  e  poder  devido  à  cor  vermelha.  Os  ornamentos  dourados  
vão  aludir  à  sua  riqueza  e  fortuna.  

Por   sua   vez,   a   jogadora   de   poker   irá   usar   roupas   vermelhas   e   pretas,   o   vermelho  
refere-­‐se   à   paixão,   sentimento   intenso,   desejo   e   poder   e   o   preto   à   sofisticação   e  
luxo.  Os  ornamentos  dourados,  mais  uma  vez,  significam  riqueza  e  fortuna.  

O  rapaz,  sendo  o  elemento  mais  novo  da  mesa  e  sendo  um  rapaz  calmo,  vai  vestir  
roupas   verdes   e   brancas,   destacando-­‐se   o   verde,   pois   simboliza   juventude,  
esperança  e  calma.  O  branco  traduz  a  pureza  e  a  sua  ingenuidade.  

Haverá  um  contraste  entre  o  fundo  do  cenário  e  as  personagens  que  vão  aparecer  
no   plano.   Como   as   personagens   vão   estar   vestidas   com   cores   variadas   e   fortes,   a  
chave  tonal  desta  composição  será  baixa.  As  únicas  cores  que  vão  ter  uma  aparição  
constante   ao   longo   da   cena   são   os   dourados   para   enfatizar   a   riqueza   das  
personagens   menos   da   criança,   que   não   tem   qualquer   tom   de   dourado,   o   que   vai  
tornar  a  chave  tonal  ainda  mais  baixa,  quando  esta  surgir  em  cena.    

  14  
Peso  

O  peso  do  primeiro  plano  é  a  mesa  onde  as  personagens  estão  sentadas  a  conviver  
que  irá  ser  o  centro  do  primeiro  plano  e  o  grande  destaque.    

No   segundo   plano,   o   peso   principal   é   o   rapper,   no   canto   inferior   esquerdo   mostra  

um   dos   braços   e   um   pouco   da   face   da   criança   e   um   bocado   da   consola   PSP.   No  
terceiro   plano   a   chave   do   automóvel   do   rapper   é   o   peso   principal   da   imagem   é   a  
única  coisa  que  aparece  na  imagem.  

O   quarto   plano   tem   como   peso   o   Sheik   Árabe,   vêem-­‐se   outros   objectos,   como   a  
chávena   de   chá   que   ele   está   a   tomar.   No   plano   seguinte,   mais   uma   vez   destaque  
para  a  chave  do  automóvel  do  Sheik.  

Depois,   o   peso   da   imagem   centra-­‐se   na   jogadora   de   poker,   para   logo   no   plano  

seguinte  o  destaque  ser  a  chave  do  automóvel  da  jogadora  de  poker.  

No   plano   seguinte,   o   peso   da   imagem   é   do   rapaz,   mas   a   PSP   também   tem   algum  
destaque  neste  plano.  No  plano  seguinte,  em  que  se  vê  o  rapaz  a  espalhar  as  chaves,  
o   peso   da   imagem   é   repartido   entre   a   mesa   com   as   chaves,   a   criança,   a   PSP   e   as  
mãos  das  personagens.  

Depois  do  Insert  é  mostrado  um  plano  onde  estão  todas  as  personagens  dentro  do  
plano  em  destaque.  O  peso  da  imagem  é  composto  pelas  personagens  todas  e  a  PSP.  
Na   imagem   ver-­‐se-­‐á   que   o   peso   composto   em   primeiro   lugar   pelo   rapper   e   pelo  
Sheik   e   de   seguida   o   da   mulher   mais   chegada   à   criança   dá   a   sensação   de  
convergência   para   o   produto   que   está   a   ser   promovido   que   é   a   PSP   e   o   jogo   Gran  
Turismo.  

Profundidade  

Para   este   anúncio,   vai   focar-­‐se   em   todas   as   cenas   somente   as   personagens  

principais,   deixando   o   fundo   desfocado,   para   que   as   pessoas   não   se   distraiam   com   o  
fundo.  Pretende-­‐se  que  toda  a  atenção  recaia  sobre  as  personagens  e  a  sua  história.  

Perspectiva  

Na  cena  8  e  10,  o  modo  como  o  rapaz  está  a  agarrar  a  PSP,  conjugado  com  a  posição  
da   câmara   de   frente,   faz   com   que   a   PSP   pareça   maior   do   que   realmente   é.   É   uma  
forma  de  dar  destaque  ao  produto,  nesta  cena  tão  importante,  que  é  o  plano  antes  
da  resolução  desta  narrativa  publicitária,  e  o  plano  final.  

Textura  

Texturas   dão   a   sensação   de   tacto   ao   espectador,   nesta   publicidade   a   pouca  

intensidade   de   luz   irá   fazer   com   que   as   texturas   diminuam   um   pouco   a   sua  
intensidade.   No   entanto,   nos   planos   de   detalhe   das   chaves   dos   carros   quer-­‐se   que   a  
textura   sobressaia   para   que   o   espectador   tenha   a   sensação   de   que   pode   pegar   na  
chave  do  carro,  de  certa  forma  aumenta  o  desejo  de  ter  um  carro  assim,  e  a  PSP  com  
o  Gran  Turismo  irá  satisfazer  esse  desejo,  pois  tem  até  800  carros  à  escolha.    

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Linhas  

No   primeiro   plano,   o   uso   do   Zoom-­‐In   faz   com   que   exista   uma   aproximação,   como   se  
o  espectador  estivesse  a  aproximar-­‐se  da  mesa  onde  está  a  decorrer  a  narrativa,  a  
direcção  de  movimento  nesta  cena  é  de  aproximação.    

 
 

No   segundo   plano,   aparece   o   Rapper   um   pouco   inclinado   para   a   direita,   e   o  

movimento   da   direita   para   a   esquerda,   ao   colocar   a   chave   sobre   a   mesa,   cria   uma  
linha  da  direita  para  a  esquerda  que,  aliada  ao  movimento,  dá  a  sensação  que  a  cena  
vai-­‐se   desenrolar   para   a   esquerda,   ou   seja,   uma   forma   de   passar   o   testemunho   para  
a  próxima  personagem.    

 
 

No  quarto  plano  do  Sheik  Árabe,  a  sua  postura  é  muito  vertical,  mas  o  movimento  
que  faz  para  meter  a  chave  em  cima  da  mesa  é  outra  vez  da  direita  para  esquerda,  
mais   uma   vez,   para   dar   continuidade   para   a   próxima   personagem   que   se   encontra   à  
sua  esquerda.  

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No   sexto   plano,   a   jogadora   de   poker   está   ligeiramente   inclinada   para   a   direita   e  

também  faz  o  movimento  de  colocar  a  chave  na  mesa  da  direita  para  a  esquerda.  

 
 

No  oitavo  plano,  mostra-­‐se  somente  a  criança,  as  linhas  da  composição  da  imagem  
divergem   da   cabeça   do   rapaz   para   a   PSP.   A   imagem   fica   composta   de   uma   forma  
piramidal.  

 
No   nono   plano,   a   linha   de   movimento   é   a   das   chaves   a   serem   espalhadas   pela   mesa  
da  direita  para  a  esquerda.  

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No  décimo  plano,  aparecem  todas  as  personagens,  e  as  linhas  da  composição  desta  
imagem   aparecem   de   forma   convergente   até   ao   produto   em   destaque   nesta  
publicidade.  A  ligeira  iclinação  do  Sheik  Árabe  a  olhar  em  tom  de  aprovação  para  a  
PSP,  o  Rapper  a  tirar  o  chapéu  e  a  apontar  para  a  PSP  e  a  jogadora  de  poker,  mais  
abaixo,  com  a  mão  em  cima  do  ombro  do  rapaz,  faz  com  que  tudo  convirja  na  PSP  
que  está  em  destaque  nas  mãos  da  criança.  

 
 

 
 
 
 
 
 

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Marca/Logótipo  
Neste  anúncio,  vão  ser  apresentadas  4  marcas/logótipo.  

A   marca   da   Playstation   Portable,   da   Playstation,   da   Playstation   Network   e   do   jogo  

Gran  Turismo.  

   

             
Marca  Playstation:  Faz  parte  da  divisão  de  entretenimento  computorizado  da  Sony.  
Engloba  todas  as  consolas  de  jogos  que  a  Sony  criou:  Playstation  One,  a  Playstation  
2,  Playstation  Portable  e  Playstation  3.  

Marca   Playstation   Portable:   É   o   logótipo   do   sistema   de   entretenimento   portátil   da  

Sony,  a  Playstation  Portable.  

Marca  Playstation  Network:  É  o  logótipo  do  serviço  online  das  consolas  Playstation,  
serve  para  comprar  jogos,  jogar  online  entre  outros  serviços  e  opções.  

Marca  Gran  Turismo:  É  o  logótipo  do  jogo  de  simulação  automóvel  Gran  Turismo.  

 
 
 
 

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Definição  e  caracterização  do  público  alvo  
Público   alvo,   crianças   dos   10   aos   16   anos,   jovens   dos   17   aos   25   anos   do   sexo  
masculino.   É   um   produto   dirigido   para   o   segmento   com   rendimentos   médio   e  
médio/alto.   Dirigido   especialmente   para   estudantes   que   frequentam   os   ensinos  
básico,  secundário  e  superior.    

É  direccionado  para  crianças  e  jovens  que  gostam  de  gadgets  e  de  jogos  de  consolas,  
de   jogar   com   os   amigos   e   ter   consigo   sempre   fotos,   música   e   vídeos   para   partilhar   e  
mostrar.   Também   gostam   de   estar   sempre   ligados   à   internet   ou   ligados   com   os  
amigos  para  jogar  jogos  em  rede.    

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Definição  e  justificação  do  veículo  de  difusão  
Sendo  este  um  anúncio  audiovisual,  faz  todo  o  sentido  escolher  meios  que  suportem  
em   simultâneo   a   imagem,   o   movimento   e   o   som,   que   são   a   melhor   forma   para  
contar   a   história   por   detrás   desde   anúncio   publicitário   e   também   a   melhor   forma  
para  demonstrar  as  características  do  produto  em  si.    

Os   jogos   são   peças   de   entretenimento   audiovisuais,   só   que   têm   a   componente   de  

interactividade.  No  entanto,  para  chamar  a  atenção  do  público  que  gosta  e  compra  
este   tipo   de   produtos,   mostrar   apenas   a   componente   audiovisual   do   jogo   é  
suficiente   para   as   pessoas   terem   uma   ideia   daquilo   que   podem   usufruir   com   este  
produto.  

Os   meios,   hoje   em   dia   ao   nosso   dispor,   que   permitem   mostrar   com   qualidade  
anúncios  no  formato  audiovisual  são  a  TV,  o  cinema  e  a  internet.  

O   meio   TV,   segundo   a   Marktest,   é   visto   16,1%   por   pessoas   em   idades  

compreendidas   entre   os   4   e   os   14   anos,   e   17%   por   pessoas   em   idades  
compreendidas  entre  os  14  e  24  anos.  48,1%  dos  portugueses  que  vêm  televisão  são  
do  sexo  masculino.  De  todas  a  faixas  etárias,  as  faixas  mais  jovens  são  as  que  mais  
vêm   televisão.   Daí   que,   faz   sentido   apostar   neste   meio   para   atingir   o   target  
pretendido.   No   entanto,   cada   vez   mais,   os   jovens   vêm   menos   televisão  
principalmente  na  faixa  etária  dos  14  aos  24  anos,  e  cada  vez  usam  mais  a  internet.  
Os  dados  apresentados  são  referentes  a  2002  e,  hoje  em  dia,  o  target  em  questão  vê  
muito  menos  televisão  e  usa  mais  a  internet  e  vai  mais  ao  cinema.  

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Segundo  a  Marktest,  4,5  milhões  de  Portugueses  têm  internet,  e  96,7%  das  pessoas  
com  idades  entre  os  14  anos  e  os  17  usam  a  internet.  94,2%  das  pessoas  entre  os  18  
e  os  24  anos  usam  também  a  internet,  assim  como  98,5%  dos  estudantes.  62,1%  dos  
utilizadores  de  Internet  portugueses  são  do  sexo  masculino.  Será  também  relevante  
usar  este  meio  para  a  transmissão  do  spot  publicitário.  Estes  dados  são  de  Outubro  
de  2009.  

 
 

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O  cinema  também  é  um  dos  meios  que  o  target  para  este  produto  mais  vê  e  usufrui.  
Dados   da   Marktest   dizem   que   2,7   milhões   de   Portugueses   vão   ao   cinema.   Dos   15  
anos   aos   17,   66,2%   vão   ao   cinema   regularmente,   e   dos   18   aos   24   anos,   68,6%   vai  
frequentemente   ao   cinema.   70,6%   dos   estudantes   vão   ao   cinema   e   32,4%  
pertencem   ao   sexo   masculino.   É   outro   meio   bastante   frequentado   pelo   target  
escolhido   e,   como   tal,   deve   haver   também   spots   nas   salas   de   cinema.   Estes   dados  
são  de  Novembro  de  2009.  

 
No  entanto,  foi  pedido  para  se  escolher  apenas  um  meio  e  como  tal,  será  escolhido  a  
TV  como  meio,  pois  é  sempre  visto  maioritariamente  pelo  target,  segundo  os  dados  
da  Marktest.  E,  porque  os  pais  também  vêm  muita  televisão,  e  são  eles  os  maiores  
compradores   deste   produto,   é   pertinente   que   o   anúncio   para   este   público,   passe   na  
TV,   ainda   para   mais   na   altura   do   Natal,   uma   época   em   que   pais   e   crianças   andam  
mais  receptivos  a  anúncios  de  jogos  e  consolas,  da  parte  das  crianças  para  receber  e  
da  parte  dos  pais  para  oferecer.  Apesar  disso,  será  também  importante  passar  este  
anúncio  nas  salas  de  cinema  e  na  internet  para  fazer  uma  publicidade  mais  dirigida  e  
focada  para  o  target.  

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Definição  e  justificação  do  horário  de  visionamento  
Este  anúncio  deve  ser  transmitido  no  horário  nobre,  durante  as  horas  de  jantar.  Esta  
escolha   recai   nesta   hora,   principalmente   por   ser   o   momento   em   que   há   mais  
pessoas  a  ver  televisão  e,  porque  a  maior  parte  das  pessoas  janta  com  a  família,  a  
faixa  etária  das  crianças  dos  10  aos  16  anos.  

Também   segundo   dados   da   Marktest,   faz   sentido   apostar   em   anúncios   sobre   este  
produto   nos   intervalos   da   série   juvenil   Morangos   com   Açúcar.   Apesar   de   32,8%  
serem  do  sexo  masculino.  Os  telespectadores  dos  4  aos  24  anos  perfazem  42%  das  
pessoas  que  vêm  esta  série.  

 
Apostar  nos  intervalos  dos  jogos  de  Futebol  da  Liga  Sagres  2009,  é  também  uma  boa  
medida,  um  horário  excelente  para  passar  os  anúncios  deste  produto.  Nos  jogos  dos  
3  grandes  em  média  existe  mais  de  1,2  milhões  de  espectadores  nos  jogos  do  
Benfica,  Sporting  e  Porto.  

Dos  4  aos  24  anos,  existe  em  média  72  000  telespectadores  e  nas  faixas  etárias  dos  
pais   das   crianças   é   muito   maior   o   número   de   espectadores,   perfazendo   quase  
metade  dos  telespectadores.  

 
Dados  da  Marktest  referentes  ao  jogo  Benfica  x  Leixões  de  Setembro  de  2009.  

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Trabalho  realizado  por  Luís  Santos  
Número:  2009  0376  
Mestrado  de  Publicidade  

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