SUSTENTABILIDADE EM EVENTOS ESPORTIVOS: UM ESTUDO DE

CASO DO ESTDIO MINEIRO

Felipe MARCONDES
Faculdade de Tecnologia de Jundia
Centro Estadual de Educao Tecnolgica Paula Souza
Fatec-JD, CEETEPS, Jundia, SP, Brasil.
felipe.marcondes@live.com
Mariana Raposo da COSTA
Faculdade de Tecnologia de Jundia
Centro Estadual de Educao Tecnolgica Paula Souza
Fatec-JD, CEETEPS, Jundia, SP, Brasil.
mariana.costa91@live.com
Prof. Galileo de Souza SCHIOSER
Faculdade de Tecnologia de Jundia
Centro Estadual de Educao Tecnolgica Paula Souza
Fatec-JD, CEETEPS, Jundia, SP, Brasil.
prof.galileo@fatecjd.edu.br
Profa. Juliana RINK
Faculdade de Tecnologia de Jundia
Centro Estadual de Educao Tecnolgica Paula Souza
Fatec-JD, CEETEPS, Jundia, SP, Brasil.
prof.juliana@fatecjd.edu.br
RESUMO
O presente artigo aborda a sustentabilidade
em
eventos
esportivos,
mais
especificadamente a Copa do Mundo de
2014, que ser realizada no Brasil. Tem
como objetivo esclarecer questes sobre o
significado de palavras to utilizadas na
atualidade
como
sustentabilidade,
responsabilidade socioambiental e marketing
verde. Para isso, utiliza-se como objeto de
estudo um dos estdios que sediar jogos na
Copa em questo, sendo esse o Governador
Magalhes Pinto, popularmente conhecido

como Mineiro, localizado na cidade de

Belo Horizonte, capital do Estado Minas
Gerais. Com essa abordagem, o artigo
explana sobre o uso do Marketing Verde na
atualidade, deixando de lado a importncia
da sustentabilidade e responsabilidade
socioambiental em si, e faz um comparativo
entre estdios da Copa de 2014 e os da Copa
de 2010, realizada na frica do Sul, por ser
considerada pela FIFA a primeira Copa
sustentvel realizada.
Palavras-Chave: Sustentabilidade. Eventos
Esportivos.
Marketing
Verde.
Responsabilidade Socioambiental.

Revista RETC Edio 12, abril de 2013, pgina 61

ABSTRACT
The present article is about sustainability in
sports events, more specifically the 2014
World Cup, to be held in Brazil. Its object is
to clarify issues of the meaning of words that
are so utilized nowadays, such as
sustainability,
socioenvironmental
responsibility and Green Marketing. To do
so, one of the stadiums which will hold
games of the World Cup in question will be
used as a study object, among those the
Governador Magalhes Pinto, popularly
known as Mineiro, located in the city of
Belo Horizonte, capital of the state of Minas
Gerais. Under this approach, the article
explains about the use of Green Marketing at
present, setting aside the importance of the
sustainability and the socioenvironmental
responsibility themselves, and makes a
comparison between stadiums of the 2014
World Cup and of the 2010 World Cup, held
in South Africa, since it was considered by
FIFA to have been the first sustainable
World Cup ever.
Keywords: Sustainability. Sports Events.
Green
Marketing.
Socioenvironmental
Responsibility.
INTRODUO
No mundo contemporneo, a oportunidade
de pases menos desenvolvidos sediarem um
mega evento, como Copa do Mundo ou
Olimpadas, tornou-se um grande negcio
para que os mesmos possam alavancar sua
imagem internacional, reafirmando todo seu
potencial.
No Brasil, essa questo no diferente.
Mesmo com a imagem do pas tendo
melhorado consideravelmente nos ltimos
anos, tanto no mbito cultural quanto no
mbito socioeconmico, o pas ainda
caminha para se firmar como uma potncia
em desenvolvimento. Agora o pas tem a
oportunidade de sediar tanto a Copa do
Mundo de 2014 quanto as Olimpadas de
2016 que acontecero no Rio de Janeiro,
dois dos eventos esportivos com maior
magnitude em todo o globo e com isso expor
todo seu desenvolvimento com novas

tecnologias sustentveis, que esto sendo

utilizadas em vrios locais sede.
Aps a confirmao do pas como prximo
anfitrio da Copa do Mundo de 2014, veio
questo de como melhorar ainda mais a
imagem do pas no exterior?. Foi ento que
se pensou em criar um evento sustentvel,
tendncia no mundo todo e em todos os tipos
de eventos, desde os sociais de pequeno
porte at os mega eventos de msicas e de
esportes. Segundo o site BSi Brasil, qualquer
pessoa ou empresa envolvida na organizao
e no gerenciamento de eventos deve
acompanhar esta tendncia, as implicaes
em seus negcios e implementar estratgias
que permitam que seus negcios respondam
de modo sustentvel. Para isso, foi criada
uma norma chamada BS 8901 desenvolvida
especialmente para auxiliar empresas do
ramo de eventos a operar de modo mais
sustentvel.
Na frica do Sul o tema de sustentabilidade
j comeou a ser abordado, num estgio
intermedirio de adoo de padres verdes.
Na Copa do Mundo que sediou, em 2010, a
principal abordagem foi a reciclagem do lixo
e a reutilizao da gua da chuva para reuso.
O estdio da Cidade do Cabo, por exemplo,
destaca-se pela sustentabilidade que possui
desde seu projeto. (Site Planeta Sustentvel).
O Brasil, por sua vez, tem a oportunidade de
utilizar a sustentabilidade como carro chefe
com a possibilidade de ter o reconhecimento
do restante do globo, pelo menos isso que
se espera de imprensa e estudiosos da rea
ambiental, segundo depoimentos veiculados
pela mdia. O problema de se abordar o tema
sustentabilidade em eventos que nem
sempre a questo da responsabilidade
socioambiental realmente seguida,
tornando-se apenas um marketing para que
olhe superficialmente. Porm, quando a
questo realmente levada em considerao,
a preocupao principal foca-se na
transformao ou alterao de qualquer
forma de matria ou energia no meio, seja
ele fsico, ecolgico ou social, sempre
preservando a qualidade ambiental.
Para mensurar os danos gerados natureza
pelos eventos esportivos, necessria uma

Revista RETC Edio 12, abril de 2013, pgina 62

avaliao dos impactos ambientais, que, bem

estudado constituem um grande aliado s
prticas de gesto e sustentabilidade que
normalmente significa investimentos no
meio ambiente, onde deixa de agir em
funo dos riscos e passa a perceber tambm
as oportunidades (PHILIPPI JR.; MAGLIO,
2005; MOREIRA, 2006).
A ocorrncia desses eventos esportivos
causa um imenso impacto ambiental no local
que so realizados, pois vrios aspectos tm
de ser abordado com cuidado para o sucesso
dos mesmos. Aspectos como trnsito,
acmulo de resduos, descarte desses
resduos, grande aglomerao de pessoas e
transportes em vias no projetadas para tal
fluxo, entre outros. Por fim, o tema
sustentabilidade deve ser usado com muita
cautela por aquele que o usa em eventos,
pois se descoberta uma falha ou desvio de
conduta, a organizao pode debilitar a
imagem que est tentando construir.
DESENVOLVIMENTO
um tema relativamente novo em relao
aos problemas que o planeta e as pessoas
junto a ele vm passando, esse assunto
comea a ganhar fora da dcada de 80,
onde os rgos governamentais do meio
ambiente iniciam a organizao para
estabelecer a gesto ambiental no pas.
Desde ento as pessoas tem se preocupado
com mais frequncia com a importncia da
educao ambiental, mesmo quando esse
tema s tem relevncia para a empresa em
busca de adequaes e normas para
enquadr-la nos padres exigidos pela lei.
Trata-se de uma questo que deve ser
trabalhada para com as pessoas desde a
infncia para que no futuro exista uma
conscientizao e resultados positivos. De
acordo com a Lei no 9.795 de abril de 1999:
"Entendem-se por educao ambiental os
processos por meio dos quais o indivduo
e a coletividade constroem valores sociais,
conhecimentos, habilidades, atitudes e
competncias voltadas para a conservao
do meio ambiente, bem de uso comum do
povo, essencial sadia qualidade de vida e
sua sustentabilidade."

Anterior a isso, possvel encontrar no

documento da Conferncia Sub-regional de
Educao Ambiental para a Educao
Secundria Chosica/Peru (1976) que:
A educao ambiental a ao educativa
permanente pela qual a comunidade
educativa tem a tomada de conscincia de
sua realidade global, do tipo de relaes
que os homens estabelecem entre si e com
a natureza, dos problemas derivados de
ditas relaes e suas causas profundas. Ela
desenvolve, mediante uma prtica que
vincula o educando com a comunidade,
valores e atitudes que promovem um
comportamento dirigido a transformao
superadora dessa realidade, tanto em seus
aspectos
naturais
como
sociais,
desenvolvendo
no
educando
as
habilidades e atitudes necessrias para dita
transformao.

J a definio
socioambiental:

de

responsabilidade

Para uns tomada como uma

responsabilidade legal ou obrigao
social; para outros, o comportamento
socialmente responsvel em que se
observa a tica, e para outros, ainda, no
passa de contribuies de caridade que a
empresa deve fazer. H tambm, os que
admitam que a responsabilidade social
seja, exclusivamente, a responsabilidade
de pagar bem aos empregados e dar-lhes
bom
tratamento.
Logicamente,
responsabilidade social das empresas
tudo isto, muito embora no sejam,
somente, estes itens isoladamente.
(ZENISEK, apud OLIVEIRA, p. 204,
1984)

A expresso Marketing Verde ou Marketing

Ambiental surgiu nos anos sessenta, no
momento em que American Marketing
Association (AMA), produziu um Workshop
com o objetivo de debater os impactos do
Marketing no meio ambiente. Durante esse
evento o Marketing Ambiental passou a ter
um significado, e ser reconhecido como uma
questo real. O significado de Marketing
Ambiental : o estudo dos aspectos
positivos e negativos das atividades de
Marketing em relao poluio, ao
esgotamento de energia e ao esgotamento de

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recursos no renovveis.
A Copa do Mundo de 2014 possui a
finalidade de se tornar a primeira Copa
Sustentvel j realizada, de posse da
certificao LEED Leadership in Energy
and Environmental Design. Segundo o site
Copa 2014, pertencente ao Governo Federal,
a FIFA e o COL (Comit Organizador
Local) esperam que essa Copa seja uma das
mais sustentveis e sirva de exemplo para os
prximos realizadores. Ainda diz que no s
os estdios devem ser sustentveis, mas sim
as cidades-sedes em um todo, almejando que
o turista chegue antes da realizao do
evento e volte ao seu lugar de origem aps o
encerramento dos jogos, movimentando
assim uma maior economia.
A certificao LEED exclusivamente para
questes ambientais e est sendo utilizada
em diversos pases, sendo o Brasil um deles.
Foi criada pela U.S. Green Building Council
e o selo com maior reconhecimento
mundial. Existem diversas categorias de
selos para essa certificao, que esto sendo
indicados pela FIFA para a Copa de 2014,
uma delas, a LEED NC voltada novas
construes e grandes projetos de
renovao, que pertinente ao caso
abordado neste artigo. Esse selo foi criado
em 2000 e por seu reconhecimento mundial,
o restante do mundo poder ter acesso e
conhecimento das tcnicas sustentveis
abordadas nos estdios de todo o pas e com
isso, ter maior prestgio, por ser pioneiro
nessa rea de megaeventos esportivos
sustentveis.
Trazendo a questo ambiental em eventos
esportivos, o objeto de estudo Estdio
Governador Magalhes Pinto, popularmente
conhecido como Estdio do Mineiro,
localizado na capital do Estado de Minas
Gerais, Belo Horizonte, um dos que est
seguindo as recomendaes FIFA para a
criao de Ecoarenas. Segundo Guedes et.
al.(2011), a proposta do arquiteto Gustavo
Penna foi qualificar o dilogo com a
paisagem cultural da regio e integrar o
projeto
ao
conjunto
UrbansticoArquitetnico da Lagoa da Pampulha. As
medidas sustentveis foram tomadas com o

intuito de minimizar os impactos do estdio

no meio sua volta. As solues para isto
inclusas no projeto so: implantao de
painis
fotovoltaicos
na
cobertura,
reaproveitamento de gua pluvial, sistemas
eficientes de iluminao e condicionamento
de ar e utilizao prioritria de materiais
certificados e regionais, preveno da
poluio nas atividades da construo,
gesto de resduos da obra, conforto trmico
e ventilao natural, sistemas de iluminao
mais eficientes e de menor impacto
ambiental, eficincia no uso de gua, fcil
acesso ao transporte pblico, medio de
energia setorizada e painis fotovoltaicos na
cobertura. O calor produzido pelos chillers
(gua quente) ser utilizado para aquecer a
gua potvel dos chuveiros dos vestirios.
O marketing realizado atravs do projeto da
reforma considerado positivo, pois alm de
preocupar-se em fazer uma obra sustentvel
que um benefcio para todos, atribu uma
imagem limpa e favorvel aos olhos do
Governo brasileiro e aos de todos os outros
pases.
Segundo Leandro Cabido, redator do site
Portal 2014, o Mineiro tem 93% da obra
j concluda e a estimativa que termine at
21 de dezembro de 2012. Aps a reforma, o
Novo Mineiro ter 64,5 mil lugares,
contando os 90 camarotes, 2.500 vagas para
carros, tribuna para quase trs mil jornalistas
durante a Copa, sete mil m para comrcio e
cobertura que capta energia solar e
transforma em eltrica capaz de abastecer
1.500 residncias de mdio porte. O custo
total da obra do Mineiro de R$ 695
milhes, sendo R$ 11,8 do Governo de
Minas e o restante da iniciativa privada, o
novo sistema de reaproveitamento da gua
da chuva, ter um reservatrio de
aproximadamente 6.000.000 de litros, o que
significa uma quantidade suficiente para
descarga de sanitrios, irrigao do gramado
e jardins e limpeza das reas externas at
durante trs meses. O assunto da reforma
relativamente atual, portanto no teve ainda
muita repercusso da mdia televisiva.
Alm da reforma sustentvel na parte fsica
do estdio, foi iniciado um projeto interno de

Revista RETC Edio 12, abril de 2013, pgina 64

responsabilidade socioambiental com os

trabalhadores do local. Ento com o objetivo
de preservar o meio ambiente com
conscincia e responsabilidade social, no
estdio do Mineiro at metais utilizados na
obra so reciclados, gerando dessa forma
novos empregos em indstrias. Com o
colaborador sendo bem tratado, nesse
projeto foi criado dentro do canteiro de
obras, um curso de alfabetizao e esto
sendo dadas aulas de informtica para os
operrios. A reforma tambm conta com
mo de obra de detentos para ajudar na
reduo de pena, contribuindo para a
reintegrao da populao carcerria na
sociedade e no mercado de trabalho,
seguindo nessa mesma linha de integrao
de pessoas, foi dado tambm um toque
feminino na obra, 100 mulheres foram
contratadas e esto trabalhando na
modernizao do gigante da Pampulha,
somam ento 1500 operrios trabalhando na
obra. Alm de empregar detentos e mulheres
para colaborar, tambm foram admitidos na
construo analfabetos e trabalhadores
acima de 50 anos.
O estdio tambm conta com a empresa
CTE, para conseguir a certificao LEED,
empresa essa que especializada na cadeia
produtiva da construo civil e possui 11
empreendimentos
certificados
LEED.
(PURPER, 2011)
Para que isso ocorra, foi criada uma
apresentao, publicada no portal do CREA8
de Minas Gerais, com as iniciativas das
obras do estdio, bem como o legado que tal
obra deixar para a populao, dentre essas
iniciativas, algumas j citadas, encontram-se
dados interessantes como a economia de 100
por cento de gua potvel na rea de
irrigao do gramado, gesto de resduos da
obra, tendo 50 por cento desviados de
aterros, preveno de poluio durante as
atividades de construo, priorizao de
materiais regionais (raio de 800 km), uso de
madeira com selo de manejo florestal, dentre
muitos outros. J o legado, Purper cita
melhorias na infraestrutura e qualidade
8

Conselho Regional de Engenharia, Arquitetura e

Agronomia.

ambiental, o despertar da conscincia para o

meio ambiente, a mudana nos padres de
comportamento e consumo e por fim o
orgulho por ser referncia em construo
sustentvel.
Em um comparativo com um estdio da
frica do Sul, segundo relatrio do
Programa das Naes Unidas para o Meio
Ambiente (PNUMA), de 2012, o Moses
Mabhida, localizado na cidade Durban,
estdio que mais se possui dados sobre
sustentabilidade, pode-se observar que os
estdios brasileiros, que seguem a temtica
de sustentabilidade, vo bem. No estdio de
Durban planejaram-se itens sustentveis
como iluminao inteligente, para reduzir
em 30 por cento o consumo de energia,
reduziu o consumo de gua potvel em 74
por cento, enquanto o estdio Green Point,
localizado na Cidade do Cabo, conseguiu
reduzir somente 10 por cento. No estdio
Moses Mabhida tambm 400 toneladas de
ao e 400 toneladas de tijolos, mastros,
reatores, solo arvel e assentos foram
resgatados para uso no novo estdio e em
outros projetos. J na cidade de Durban,
alm do estdio, a cidade compensou a sua
pegada de carbono com sequestro de
carbono plantando 104 mil rvores e
implementou outras medidas previamente
planejadas,
tais
como
energia
de
hidreltricas e sistemas de biogs. Tambm
sistemas de despejo de lixo foram usados na
maioria das reas de maior pblico, que em
Durban levaram reciclagem de quase 200
toneladas de resduos gerados durante as
partidas -- batendo a meta verde de Durban
em quatro por cento.
Todos esses dados, retirados do relatrio do
PNUMA, apesar de serem extremamente
importantes,
foram
considerados
insuficientes para a comprovao da
sustentabilidade empregada na Copa do
Mundo de 2010, realizada na frica do Sul,
tornando a concluso desse relatrio
imprecisa e deficiente.
CONSIDERAES FINAIS
Desse modo, pode-se concluir que os temas
de
sustentabilidade,
responsabilidade

Revista RETC Edio 12, abril de 2013, pgina 65

socioambiental e marketing verde esto em

alta atualmente, e grande parte que quer ter
um evento com sucesso de pblico e
miditico pensa em utilizar esses temas,
principalmente o marketing verde, que
frequentemente utilizado sem acompanhar
a sustentabilidade no evento ou ento a
responsabilidade socioambiental que deve
ser empregada no pr, trans e ps-eventos.
Quando a empresa ou organizao do evento
no idnea, o marketing verde explorado
excessivamente como capa de um evento
supostamente sustentvel e responsvel,
utilizando alguns temas que ao pblico em
geral, ignorante na temtica ambiental ou na
organizao de eventos, passa a imagem de
um evento verdadeiramente responsvel
nesta questo. Mas se houver uma anlise
mais aprofundada acerca deste tema, no
evento em questo, sua imagem ambiental
pode servir ao propsito oposto, mostrando
que somente o marketing verde foi
abordado, como um casulo, sem nada em
seu interior.
A respeito da Copa do Mundo de 2014,
conclui-se que o tema sustentabilidade
realmente foi empregado, ao menos em parte
de seus projetos, no s na rea verde,
como economia de recursos da natureza,
mas tambm a questo de responsabilidade
com os trabalhadores das obras da copa, com
a populao ao redor dos estdios,
possibilitando
maior
capacidade
de
mobilidade, maior oportunidade educacional
e de fontes geradoras de renda.
Utilizando o Mineiro, um dos estdios sede,
como objeto de estudo, fica claro a inteno
do Brasil em fazer desta a Copa do Mundo
Sustentvel, seu projeto foi totalmente
baseado nessas questes, abordando desde o
tema
sustentabilidade
at
o
tema
responsabilidade socioambiental, utilizando
diversos materiais reciclados em sua
reforma, reciclando os resduos gerados
durante as obras, estimulando o mercado
local com a compra dos materiais na regio
de Minas Gerais, alfabetizando e
informatizando os operrios da obra do
estdio, dentre muitas outras aes
empregadas.

O Marketing verde sim empregado nesta

Copa, mas com um embasamento
verdadeiro, com intenes verdadeiras, e no
s como promoo do pas para o restante do
globo, tomando por base o projeto do
Mineiro. At porque se esse marketing
verde fosse baseado em informaes pouco
precisas ou mentirosas, a esta altura, pouco
mais de um ano e seis meses at a realizao
do evento, j teria ficado claro a posio do
pas em relao ao tema, mostrando que a
temtica empregada, na verdade, era falsa,
isso se a questo realmente levasse em
considerao somente a promoo do pas
com esse tipo de marketing.
A frica do Sul, por exemplo, foi o pas
considerado o primeiro a realizar uma copa
sustentvel, mas hoje, mais de dois anos
aps a realizao da Copa do Mundo de
2010, mostra uma jogada de marketing, mas
se pode ver tambm a falta de planejamento
ps-copa, com a falha no projeto em longo
prazo onde atualmente se podem observar
grandes elefantes brancos localizados nos
locais sedes da copa, com os estdios, com
gastos milionrios, hoje em estado de
deteriorao enquanto a populao ao redor
ainda sofre com a desigualdade financeira,
no tendo qualquer outra utilizao que
compense os gastos empregados na
construo desses estdios.
Por fim, este trabalho visa a abordagem dos
temas sustentabilidade e responsabilidade
socioambiental, sejam cada vez mais
empregados em eventos, independentes do
porte que possuam e do pblico que atinjam,
sendo pensados na contribuio para o meio
ambiente e para a populao inserida no
contexto onde acontecer o evento em
questo. Espera-se que o marketing verde
deixe de ser usado somente como ferramenta
de conseguir visibilidade e lucro para o
organizador e passe a ser objeto de todo um
planejamento srio e estruturado.
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