EKONOMIKA PODUZEA

I EKONOMSKI PROCES
EKONOMIJA =
znanost koja prouava kako zadovoljiti ljudske potrebe oskudnim
sredstvima (RAD; ZEMLJA; KAPITAL)
POLITIKA EKONOMIJA(polis-grad; oikos-kua) = Smith obogatiti narod i vladara
MIKROEKONOMIJA = obuhvaa problematiku djelovanja subjekata reprodukcije
organizaciju i upravljanje poduzeima, efikasnost poslovanja, tehnoloke aspekte razvoja,
poslovnu strategiju i sl.
(analiza-manje jedinice i utvrivanje meuosvisnosti meu njima)
MAKROEKONOMIJA = izuava privreivanje u njegovoj cjelosti ( analiza-prouava
ponaanje sveukupne narodne privrede i utvrivanja meuovisnosti izmeu njezinih vanijih
agregata, narodni dohodak)
EKONOMSKI PROCES = proizvodnja, raspodjela, razmjena i potronja
Ljudske potrebe treba zadovoljiti dostatnom produkcijom koja se odvija u uvjetima
oskudne dostupnosti neophodnih inilaca procesa privreivanja. Zato je racionalno postupanje
nastoji ekonomiziranje svesti na najmanju moguu mjeru jedini nain postizanja efikasnoti.
Efikasnost je ostvarena ako je u procesu stvaranja materijalnih dobara i usluga utroena
najmanja mogua koliina ivog i opredmeenog rada.
plod vrlo promiljanje, mudro planirane i dobro organizirane drutvene akcije
PROIZVODNJA = materijalna dobra stvaraju se procesom sjedinjavanja potrebnih
proizvodnih faktora. Proizvodni initelji upotrebom se troe i unitavaju. Zato je proces
produkcije dobara i usluga jedno i proces potronje potrebnih materijalnih i ljudskih resursa
svrsihohodan proces prisvajanja, preoblikovanja i kombiniranja dijelova prirode s
temeljnom zadaom materijalizacije upotrebnih svojstava koja e zadovoljiti neku ljudsku
potrebu
I kategorija initelja/inputi: rad, kapital, zemlja
marksistika politika ekonomija-rad, sredstva za rad i predmeti rada
izvedeni initelji su: poduzetnitvo, organizacija, znanje, tehnologija, obrazovanje i
informacije
RASPODJELA = faza ekonomskog procesa karakteristina za svaki oblik drutvene
organizacije privreivanja.
RAZMJENA = kvantitativno utvrene udjele sudionika raspodjele pretvori u kvlaitativni
oblik
POTRONJA = posljednja faza, individualni in zadovoljavanja raznovrsnih potreba.

II LJUDSKI FAKTOR
Gospodarska povijest ovjeanstva : razdoblje dominacije agrarnog sektora
razdoblje klasinog industrijalizma
razdoblje postindustrijskog/informacijskog drutva
DEMOGRAFIJA(demos+grafein = narod i opisivati) = znanost koja prouava
zakonomjernosti razvoja i bitna obiljenja stanovnitva
TEORIJE TRANZICIJE STANOVNITVA: predtranzicijska etapa (natalitet visok, mortalitet
takoer bolesti)
etapa demografske tranzicije (rana, srednja i kasna,
gospodarski razvoj)
posttranzicijska etapa (nizak mortalitet i natalitet, sve
vei broj starog stanovnitva)
DEMOGRAFSKE INVESTICIJE = ulaganja koja osiguravaju jednak per capita nacionalni
dohodak naraslog puanstva
HRVATSKA, demografska kretanja: - ubrzano starenje stanovnitva
- proces depopulacije zbog niskog prirodnog prirataja
- neravnomjeran teritorijalni razmjetan stanovnitva i
koncentracije stanovnitva u nekoliko najveih gradova Hrvatske
- senilizacija i depopulacija seoskih naselja i otoka
SEKTORSKA DISTRIBUCIJA: PRIMARNI (poljoprivredni)
SEKUNDARNI (industrija)
TERCIJARNI (uslune djelatnosti)
TEORIJE LJUDSKOG KAPITALA: Mincer : pozitivna korelacija zlaganja u obrazovanje i
ostvareni dohodak
-Smith: visina najamnina kvalificiranih i nekvalificiranih radnika
-Thurow: pojedineve produktivne vjetine, talenti i znanja koji se mjere vrijednou
proizvedenih dobara i uinkom
LJUDSKI KAPITAL = raspoloiv zbir osobina ljudskog initelja relevantnih za proces
drutvene reprodukcije na dostignutoj razini razvijenosti

III PODUZETNITVO
Schumpeter: PODUZETNIK= osoba koja kupuje po poznatim cijenama, a prodaje po
nepoznatim cijenama, njegova funkcija inoviranje, uvoenje novih kombinacija proizvodnih
inilaca
-5 oblika inovacije: uvoenje novih proizvoda, novih metoda proizvodnje,
otvaranje novih
trita, izvoz na nova podruja-osvajanje novih izvora

sirovaina i polupreraevina te kreiranje novih oblika industrijske organizacije

Cantillon: PODUZETNITVO=zakupnik isplauje zemljovlasniku i radnicima ugovorene
dohotke, a proizvode prodaje po cijenama koje su neizvjesne (bitne karakteristike
NEIZVJESNOST i RIZIK)
Kotruljevi: TRGOVCEM smatra osobu koja se pored iste trgovake djelatnosti bavi i
proizvodnjom i transportom
Say: PODUZETNIKA FUNKCIJA= kombiniranje faktora proizvodnje u jedan cjeloviti
proizvodni organizam
Ricardo i Marx: marginaliziraju ulogu poduzetnika promatrajui oplodnju kapitala kao
proces rutinskog obrtanja predumljene vrijednosti
Mill: poduzetnik opa upotreba, a u poduzetniku funkciju ubraja nadzor i kontrolu
SUVREMENA DEFINICIJA: Poduzetnitvo kao proces investiranja kapitala u poslovne
pothvate s ciljem stjecanja dobiti. (aktivnost kojom se novani kapital transformira u
konkretne kombinacije proizvodnih inilaca
Kova: PODUZETNITVO = holistika, sistemska kategorija koja obino ukljuuje sve
menaerske funkcije i dodaje tome i neizvjesnost i rizik
PODUZETNIKI RIZIK 2 komponente: neizvjesnost u vezi s odabranom thenologijom i
neizvjesnost u pogledu veliine potranje
Okolnosti koje utjeu na ukupnu potranju su: veliina trita, veliina dohotka potroaa,
elastinost potranje, navike..
RIZIK: u fazi uobliavanja ideje (prikupljanjem informacija se vidi da li se isplati ili ne)
u fazi realizacije ideje (otkrie arheolokog nalazita)
u fazi proizvodnje(kvarovi, poar)
u fazi prodaje na tritu
-moderna tehnologija dodatno doprinosi padu efikasnosti jer e izazvati porast trokova bez
efekata na uinkovitost
INDUSTRIJSKA POLITIKA: 2 pristupa: pasivna industrijska politika
aktivna industrijska politika
PSEUDOPODUZETNIK je laan poduzetnik, osoba bez profitabilnih ideja, nekreativno
tetoinsko bie bez prijeko potrebnog talenta, znanja i imaginacije da preuzeto poduzee
preoblikuje unaprijedi, prestrukturira, da raspoloive potencijale aktivira, ouva supstanciju,
potakne kreativne snage zaposlenih, ouva ljudski kapital i pokrene razvoj
jedina sposobnost pseudopoduzetnika je spretnost u zadovoljavanju vlastite pohlepe za
bogaenjem na raun drutva preraspodjelom zajedniki stvorenih vrijednosti u korist uske,
privilegirane skupine beskrupuloznih ljudi
njegov cilj je: okupirati uknjiiti imovinu rastjerati domoroce neekvivalentno trgovati
odnosno, za bescjenje kupiti a skupo prodati
Kako razviti uspjeno poduzetnitvo
Prvi korak je: uvesti trini sustav privreivanja ime e se stvorit potranja za kvalitetnim
poduzetnicima
kako ne bi oskudijevali kvalitetnim poduzetnicima potrebno je uvesti adekvatan sustav
obrazovanja za tu profesiju

 a poduzetnici e stvoriti potranju za inovacijama to e doprinijeti razvoju R&D= to je

magini trokut razvoja uspjenog poduzetnitva
Poduzetnitvo i upravljanje (management)
Temeljna razlika izmeu poduzetnike funkcije i funkcije upravljanja je u njihovom sadraju i
vremenskoj nepodudarnosti
Poduzetnika funkcija prethodi upravljanju i stvara uvjete za nj jer formira kapital u
konkretnu faktorsku kombinaciju
PODUZETiNKA FUNKCIJA je kreiranje i odluivanje o realizaciji poslovne ideje to,
koliko, za koga i na koji nain proizvoditi
Poduzetnika funkcija je formiranje kombinacije proizvodnih faktora
UPRAVLJAKA FUNKCIJA je zasebna funkcija iji se sadraj u primarnom smislu svodi
na upravljanje ve uoblienim kapitalom kojem je realizacijom poduzetnike ideje dana
namjena.
svodi se na operativno donoenje tekuih odluka kojima se osigurava efikasno
privreivanje
Poduzetnika funkcija je kljuna i determinirajua za upravljanje jer stvar objektivan okvir
djelovanja managera . Ni najsposobniji manager ne moe ukloniti krupne pogreke
poduzetnika ako su pri formiranju kapitala u konkretnu faktorsku kombinaciju poinjene
kardinalne greke: odabir loe ideje odabir pogrene lokacije odabir loe tehnologije i
sl.
kvalitetno upravljanje ne moe ukloniti te pogreke jer su one izvan domene managerovih
ovlasti domet managerovih odluka ogranienog je dosega
Manager ima 2 osnovna zadatka:
tako pozicionirati poduzee da ono udovolji zahtjevima trita
uiniti resurse produktivnima, naroito ljudski resurs
Bitno je razlikovati VLASNIKU FUNKCIJU, PODUZETNKU FUNKCIJU I
UPRAVLJAKU FUNKCIJU odnosno vlasnika, poduzetnika(investitora) i managera
7.2. Management ili upravljanje
MANAGER upravlja donosei odluke koje e osigurati efikasno funkcioniranje ve stvorene
organizacije
MANAGERSKE FUNKCIJE su: funkcija PLANIRANJA
funkcija KADROVSKOG EKIPIRANJA
funkcija ORGANIZIRANJA
funkcija VOENJA
funkcija KONTROLIRANJA
Poeljna znanja i osobine managera su: poznavanje tehnolokog postupka umjenost
komuniciranja sa zaposlenicima sposobnost uoavanja problema (velika slika)
sposobnost pronalaenja rjeenja za uoene probleme

7.3. Managerske funkcije

Funkcija planiranja
ANALIZA STANJA proces planiranja zapoinje izradom realistine procjene stanja
poduzea u svim bitnim parametrima: veliina i iskoritenost kapaciteta
konkurentska sposobnost poduzea u pozitivnom i negativnom
smislu
procjena stanja konkurenata
stanje ljudskog kapitala
stanje raspoloive tehnologije
ostvareni i oekivani rezultati R&D u budunosti
procjena alternativnih izvora tehnikog napretka
raspoloivost kapitala nunog za realizaciju planiranog razvoja
POSTAVLJANJE CILJEVA drugi korak u procesu planiranja je izbor dostinih ciljeva
treba odabrati dugorone ciljeve i njima prilagoditi kratkorone ciljeve kako bi se ostvarila
njihova konzistentnost unutranji sklad eliminacijom svih elemenata meusobnog potiranja
i kontradiktornosti

DUGORONI CILJEVI formulirani su kroz 3 razine

minimalna razina alternativa A obuhvaa opstanak na nacionalnom tritu
via razina alternativa B obuhvaa prodor na meunarodno trite regije
najvia razina alternativa C obuhvaa prodor na globalno trite
realistinost postavljenih ciljeva funkcija je kvalitete analize stanja.
ciljeve poduzea treba formulirati na nain koji omoguuje njihovu provjerljivost
ak i u sluaju procjene besperspektivnosti odreene vrste produkcije nuan je plan
programirani PROCES DEZINVESTIRANJA povlaenje kapitala iz sektora koji nema
budunosti te njegovo alociranje u perspektivne sektore gospodarstva
taj proces je puno lake izvediv u poduzeima s diverzificiranim proizvodnim programima

IV ORGANIZACIJA I DJELOVANJE PODUZEA

Oblici organizacije prilagoavali su se povijesnim okolnostima i objektivnim ekonomskim
principima koji su pridonosili ostvarenju temeljnih ciljeva u podruju gospodarstva (pleme,
porodica naturalna proizvodnja ; napredak znanja o prirodi i usavravanju metoda
koritenja raspoloivih initelja mijenjaju se organizacijski oblici udruivanja ljudi u procesu
privreivanja)
Courcelle Senuilova PODUZEE = svaka ljudska djelatnost koja se koristi raznim silama
da bi ostvarila odreeni cilj (formiraju se u razdoblju propadanja feudalne ekonomije/
udruenja u cehovske zajednice)
Suvremena ekonomska literatura
PODUZEE = organizacijski oblik zajednikog djelovanja ljudi i kapitala u procesu
drutvene reprodukcije ili kao samostalna privredna organizacija koja obavlja odreenu

ekonomsku djelatnost radi zarade odnosno ostvarivanja stanovitog vika prihoda povrh
trokova poslovanja
ekonomski zakoni i gvozdeni zakoni
Poduzee djeluje u sloenim okolnostima koje formiraju :
-odnosi konkurencije domaih i stranih takmaca
-izvanjski data kupovna mo i preferencije potroaa
-izvanjski odreene cijene ulaznih trokova
-institucionalni okvir djelovanja
-porezna optereenja i dr.davanja
-mjere ekonomske politike
-supranacionalna regulativa
-porebnosti potencijala poduzea
-kvaliteta ljudskog kapitala , financijska konsolidiranost
brojni riziki ( klima, politika)
VRSTE PODUZEA :
SADRAJ : proizvodna i usluna
OSTVARENJA PROFITABILNOST : niskoakumulativne i visokoakumulativne
KARAKTERISTIKE TEHNOLOGIJE : tehnoloki propulzivna i tehnoloki stagnantna
VELIINI : mala, srednja i velika
KRITERIJ SMJETAJA : nacionalna, multinacionalna ili transnacionalna
KRITERIJ VLASNITVA : privatna(personalna i kapitalna) i dravna
Funkcionalna razdioba poduzea na specijaliziranje sektore djelovanja:
poduzetnitvo i menadment,
kadrovski odjel,
odjel nabave,
odjel marketinga i prodaje,
odjel financija i raunovodstva,
proizvodni odjel,
odjel istraivanja i razvoja, o
djel stratekog planiranja i odjel obrazovanja
PROCES GLOBALIZACIJE
Pusi Iz sloenog i znaajnog sklopa pojava koje izazivaju poveanje drutvene gustoe u
svijetu i osobito iz neposrednih implikacija tog poveanja, izdvajamo pojavu sve ee
povezanosti ljudi u mislu i djelu irom svijeta kao cjeline
Dragievi proces prepletanja, integriranja i ujedinjavanja nacionalnih privreda u jednu
zajedniku privredu
Held 3 skupine autora: HIPERGLOPISTI (povijesna neizbjenost), SKEPTICI ( 3
ekonomska bloka- ameriki, europski i pacifiko-azijski-podijela svijeta),
TRANSFORMACIONALSTI(povijest i smjer tog procesa je neizvjestan)
globalizacija = proces povezivanja industrijskih i financijskih aktivnosti na svjetskom
tritu, rezultat unapreenja tehnologija i deregulacija
globalno gospodarstvo = proces takvog povezivanja, kooperiranja, integriranja i
ujeinjavanja gospodarskih subjekata i nacionalnih ekonomija kojim svjetsko gospodarstvo

gubi svoja tradicionalna regionalna, dravna, antagonistika i suparnika obiljeja tako da

postaje jednistvenom gospodarskom cjelinom.
INDEKS EKONOMSKIH SLOBODA Fondacije Heritage, a indikatori su: poslovna
sloboda, sloboda trgovanja, fiskalne slobode, sloboda od vladine intervnecije, monetarna
sloboda, sloboda investiranja, financijska sloboda, vlasnika prava, sloboda od korupcije,
sloboda rada
ENDOGENI UZRONICI KRIZE: zastarjela tehnologija proizvodnje, zastarjela
tehnologija proizvoda, lo dizajn proizvoda, visoki trokovi poslovanja, slabosti u organizaciji
poduzea, nesposoban menagment, neiskoritenost kreativnih sposobnosti zaposlenika, lo
marketing, pogreke u financijskoj politici, interiorni uvjeti prodaje u odnosu na konkurente
EGZOGENI URONICI KRIZE: zasotravanje strane konkurencije, administrativne
barijere na svjetskom tritu, politika nestabilnost u vanim regijama, neukljuenost matine
drave u ekonomski integrirane cjeline, nekonkurentnost zbog visokih subvencija
konkurenata, niske nadnice u novoindustrijaliziranim dravama, svjetska recesija, rast
svjetskih cijena vanih inputa, svjetski valutni poremeaji, nepovoljan paritet domae i
svjetskih valuta, nepovoljna ekonomska politika domicilne drave