Si tomamos a Arfuch junto con la problemtica de la identidad que nos
plantea, diramos que hoy en da, en la modernidad es muy difcil
mostrarse como algo nico en el mundo, ya que convivimos con una tecnologa y globalizacin en la que todo puede ser imitado y equiparado con otras cosas. A raz de esta teora podemos decir que la campaa del Pro logra obtener un gran peso identificatorio al justamente oponerse en muchos sentidos (grficos, cromticos, y filosficos) a sus opositores polticos. Es decir: que adquiere su identidad al ser opositiva, es decir al compararse con el orto. Se identifica, articulando su relato. Es del PRO porque no es K frase comnmente utilizada a sabiendas de que existen muchos otros partidos polticos y que no necesariamente es verdadera. Creemos que gran parte de su peso identificatorio se encuentra en la oposicin que se genera con el peso que tiene el poder oficial. Aqu podemos notar que la identidad, no es un conjunto de cualidades predeterminadas, sino una construccin abierta a la temporalidad. La identidad, se va actualizando. Generalmente podemos notar que no hay una identidad por fuera de la representacin, es una dimensin simblica de la misma, que como dijimos antes va de la mano del discurso y es construida por este. A parte de esta especie de identidad que uno le construye al PRO por identidad por oposicin, podemos tomar, ya metindonos solo en lo que es su campaa, elementos graficos que hacen que visualmente los afiches y publicidades que tiene este partido se vean todas arraigadas a una misma fuerte pertenencia al PRO. Es decir, si tomamos el concepto de esencialismo estratgico (en el que para que la identidad sobreviva como concepto deben quedar cosas como esenciales) podemos adjudicarle a la tipografia que es utilizada en todas sus apariciones visuales el peso mayor. Veamos un ejemplo: aqu tenemos un afiche perteneciente a nuestro corpus, en el que a simple vista, ya sea por la croma y por la imagen que hace referencia al candidato, y la tipografa la referimos al pro
Y a continuacin tenemos una imagen de fuentes annimas que si no nos
detenemos a leer lo que dice, todo coincide con la imagen de arriba. La croma utilizada, la tipogrfica, el recurso del hashtag (numeral) para asentar ms un concepto. En la que si la vemos al pasar nuestra lgica nos hace y nos remite a pensar en el PRO, an aunque no sea un afiche hecho
por este partido, sino por el contrario,
est hecho en contra. Es decir, que podemos afirmar que como recurso esencial toda la campaa del PRO de cualquier candidato utiliza todos estos recursos tipogrficos, cromticos y etc para crear unas especies de fijaciones grficas, como estacas que anclan cualquier imagen que tenga estos recursos a su campaa.