INTRODUCCION

A diferencia de los animales, el ser humano tiene como caracterstica una de tantas- la
capacidad de razonar, de pensar y comunicarse, obviamente alcanzando la etiqueta de
ser inteligente. Del proceso de razonamiento no se puede evadir su importantsima
funcin en la vida diaria, en toda clase de actividades, las escolares educativas, laborales,
hogareas, pero tambin en aquellas de tinte social, sea en aquellas que implican un
respaldo sociocultural de la gran masa, y por ende no desde de la individualidad.
En el presente texto se pone en evidencia la facilidad con que se puede manipular a la
sociedad, una manipulacin que para este texto proviene de los medios de comunicacin,
se iniciar dando una breve crnica de manipulacin a nivel global y en distintas partes
del mundo, seguido de esto nos centraremos en el territorio mexicano lo cual se
sustentar con datos cualitativos que fundamenten la investigacin, en el siguiente rubro
se analizaran los conceptos propios de la psicologa encaminados a la comprensin del
fenmeno de la masa y de la manipulacin a un nivel tan alto.
Una vez analizados estos puntos, se pretende concluir dando respuesta a la pregunta que
titula este trabajo: Por qu es tan fcil que a la sociedad mexicana se le manipule? Por
qu el mexicano carece de sentir crtico al momento de recibir, noticias? Es pues de
suma importancia el tema a tratar, puesto que como sociedad se debe aprender a
desarrollar este tipo de pensamiento, en bsqueda de adoptarlo como una estrategia para
la mejor toma de decisiones.
El pensamiento crtico es un proceso de reflexin presente en la vida del ser humano,
principalmente se relaciona en la toma de decisiones. Tiene su fundamento en el proceso
educativo, pues es en este espacio donde se sientan las bases para promover dicha
forma de pensar de una manera formal. El pensamiento crtico, en suma, integra las
estrategias y las tcnicas, por parte del curso y de las actividades del alumno, para
detonar en la inteligencia, el hbito del cuestionamiento sistemtico y el aprendizaje
autogestivo.
Es menester iniciar dado algunos conceptos bsicos comentados en prrafos previos, ya
se defini al pensamiento crtico, a continuacin seguimos con los medios de
comunicacin. Los medios de comunicacin son el canal que mercadlogos y publicistas
utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la eleccin
del o los medios a utilizar en una campaa publicitaria es una decisin de suma

importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
(Thompson, 2013), de esta definicin podemos notar la direccin de venta de
consumismo que el autor nos presenta, dejando de lado, otro gran sector de los medios,
la parte informativa, el sector que transmite noticias locales y de todo el mundo, habremos
de acotar entonces a que medios de comunicacin nos abocamos en este texto.
En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que
engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un
momento dado. (Fischer Laura y Espejo Jorge, 2008) Tambin se conocen como medios
medidos . (OGuinn Thomas, 1999)
Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en
un momento dado. (Fischer Laura y Espejo Jorge, 2008) Tambin se conocen como
medios no medidos (OGuinn Thomas, 1999).
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas
ordinarias y otras muy innovadoras (Lamb Charles, 2002).
En segundo lugar, cada uno de stos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de
comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de
comunicacin:
Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda
su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Segn Lamb, Hair
y McDaniel, las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena o red (ABC, CBS,
NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisin por cable y un relativo
recin llegado, la televisin satelital de emisin directa (Lamb Charles, 2002) . Sus
principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Entre sus
principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin alta;
exposicin efmera, menor selectividad de pblico (Lamb Charles, 2002).
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la

poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un
estilo de vida rpido (Lamb Charles, 2002). Adems, segn los mencionados autores, los
radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios
predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los
que van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo (Lamb Charles, 2002). Sus
principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y
demogrfica; costo bajo

Adems, es bastante econmico en comparacin con otros

medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez

(Fischer Laura y Espejo Jorge, 2008). Sus principales limitaciones son: Solo audio;
exposicin efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias
fragmentadas.
Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus
principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales;
aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos comerciantes
que deseen anunciarse (Fischer Laura y Espejo Jorge, 2008). Entre sus principales
limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproduccin; pocos
lectores del mismo ejemplar fsico

y no es selectivo con relacin a los grupos

socioeconmicos. (Fischer Laura y Espejo Jorge, 2008)

Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que
dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una
buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes
necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego,
deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que
ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados de bsqueda de los
principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas
que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando
en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios),
uno o ms de los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y popunders, mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de
personas interesadas. Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo;
impacto inmediato; capacidades intercativas. (Gary, 2003)
La sociedad mexicana segn estudios recientes, aseguran que la familia mexicana pasa
entre seis y ocho horas mirando la televisin, lo preocupante de esto no es la actitud

sedentaria del mexicano, sino que La gente en Mxico se cree todo lo que ve en la TV;
para la mayora de la poblacin, lo que sale en las noticias, los reality shows, los
programas de debate o comentarios, telenovelas, las revistas televisivas entre muchos
otros contenidos es algo verdadero, creble y sobre todo confiable (Perez, 2012); y como
no pues si sale en la televisin, en el grfico o en el ovaciones.
La televisin sealada aqu como un medio de comunicacin de mayor alcance-, junto
con sus pares, el peridico, la radio y actualmente las redes sociales, han colisionado con
bastante trascendencia tanto la percepcin, como conductas, aptitudes de la ciudadana,
llegando a consolidarse entonces como unidad imprescindible en la vida diaria, a un nivel
individual como tambin grupal.
La forma en que el ser humano hace propia la informacin, la asimila y posteriormente la
rplica, a grado tal que aceptamos como verdad absoluta todo lo que vemos, generando
esto por distintos mecanismos psicolgicos,

propios del abordaje e inters de la

psicologa meditica cuyo objeto de estudio es el anlisis de la interaccin que se produce

entre un sujeto (que cuenta con una serie de estructuras y procesos cognitivos y
afectivos) y un mensaje determinado (que tambin ha sido codificado mediante una serie
de reglas. (Igartua, 2012).
En el presente texto se abordara la falta de conciencia moral trmino utilizado por
Bauman- quien lo sustenta con el trmino adifora, la cual implica una actitud de
indiferencia a lo que acontece en el mundo, un entumecimiento moral. (Bauman, 2015),
Mxico en una sociedad impregnada de superficialidad es necesario reparar en los temas
que son realmente importantes, se har un recuento histrico acerca de manipulaciones
generalizadas que tuvieron su origen en una difusin masiva de un suceso distorsionado,
posteriormente se analizaran desde la parte social de la ciencia psicolgica, como el
receptor

entindase, lector, observador, radioescucha, followers

etc- hace propias y sin ningn juicio axiolgico ni tampoco se interesa en validar el dicho
como cierto.
Bibliografa
Bauman, Z. (2015). Ceguera moral: La prdida de sensibilidad en la modernidad lquida.
Madrid: Pidos.
Igartua, J.-J. (2012). Psicologa de los medios: panorama y perspectivas. Escrito de
Psicologa, 1-3.

Perez, I. (07 de 07 de 2012). Mediano. Obtenido de EL IMPACTO DE LA TELEVISIN EN

LOS MEXICANOS:
https://academiadecomunicacion.wordpress.com/2012/06/07/el-impacto-de-latelevision-en-los-mexicanos/