Nombre del formato: Instrumentacin Didctica para la formacin Cdigo: ITC-AC-PO-004-07

y desarrollo de competencias del Periodo

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INSTITUTO TECNOLGICO DE CANCN

SUBDIRECCIN ACADMICA
DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONMICO ADMINISTRATIVAS

Instrumentacin didctica para la formacin y desarrollo de competencias

Nombre de la asignatura:
Carrera:
Clave de la asignatura:
Horas teora-Horas prctica-Crditos:

Perodo: Enero-junio/2015
Comunicacin corporativa
Lic. en Administracin
LAC-1004
2-2-4

1. Caracterizacin de la asignatura
La comunicacin corporativa tiene como finalidad establecer relaciones ptimas entre la institucin y los pblicos con quienes se
relaciona, para generar un impacto social e imagen pblica adecuada a sus fines y actividades.
La asignatura propicia el desarrollo de habilidades efectivas de comunicacin del Licenciado en Administracin en los escenarios
organizacionales; permitiendo dar respuesta a las necesidades y demandas de su entorno organizacional.

2. Objetivo(s) general(es) del curso. (Competencias especficas a desarrollar)

Identificar las perspectivas generales de la comunicacin, tanto a nivel individual como organizacional para aplicarlos en diferentes
mbitos, con el propsito de utilizar una comunicacin eficaz.
Disear un plan de relaciones pblicas en el cual se utilicen las tecnologas de la informacin, que permitan la proyeccin
organizacional hacia los diferentes tipos de pblicos para el logro de sus objetivos

ITC-AC-PO-004-07

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3. Anlisis por unidad

Unidad:

Tema:

Relaciones pblicas

Competencia especfica de la unidad

Criterios de evaluacin de la Unidad

Reconocer la funcin de las relaciones pblicas e identificar sus pblicos que permiten
proponer un plan de accin que responda a las necesidades de comunicacin acorde a
las exigencias de su entorno.

Actividades de aprendizaje
-Definir concepto y funciones de las
relaciones pblicas. Cuadro
comparativo.
-Investigar caractersticas de los
pblicos en los diferentes mbitos en los
que se desarrolla. Cuadro sinptico
-Identificar la importancia de la imagen
corporativa de acuerdo a los
requerimientos de los pblicos y como la
responsabilidad social y la proyeccin de
la imagen corporativa influyen.
Reportaje
-Investigar las caractersticas de un plan
de relaciones pblicas. Resumen

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- 30% carpeta de evidencia

- 50% Realizar un reportaje en el cual la
organizacin, pueda difundir su identidad como
una empresa socialmente responsable.
- 20% asistencia y participacin

Desarrollo de competencias
genricas

Actividades de enseanza
-

Promover el uso de las nuevas

tecnologas en el desarrollo de los
contenidos de la asignatura.

Promover el uso adecuado de

conceptos, y de terminologa
cientfico-tecnolgicas.

Propiciar en el estudiante, el
desarrollo
de
actividades
intelectuales
de
induccindeduccin y anlisis-sntesis, las
cuales lo encaminan hacia la
investigacin,
aplicacin
de
conocimientos y solucin de
problemas

Ejercicios
prcticos
para
desarrollo
de habilidades
comunicacin

el
de

1- Competencias
Instrumentales:
Capacidad de organizar y
planificar.
Conocimientos generales
bsicos.
Conocimientos bsicos de la
carrera
Comunicacin oral y escrita en
su propia lengua.
Habilidades bsicas de manejo
de la computadora.
Habilidades de gestin de
informacin (habilidad para buscar
y analizar informacin proveniente
de fuentes diversas.
Solucin de problemas.
Toma de decisiones.
2-Competencias
interpersonales:
Capacidad crtica y autocrtica.
Trabajo en equipo.

Horas tericoprcticas
17

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Habilidades interpersonales.
Capacidad de trabajar en equipo
interdisciplinario.
Capacidad de comunicarse con
profesionales de otras reas.
3.- Competencia sistmica
Capacidad de aplicar los
conocimientos en la prctica.
Habilidades de investigacin.
Capacidad de aprender.
Capacidad de adaptarse a
nuevas situaciones.
Capacidad de generar nuevas
ideas (creatividad).
Liderazgo.
Conocimiento de culturas y
costumbres de otros pases.
Habilidad para trabajar en forma
autnoma.
Capacidad para disear y
gestionar proyectos
Iniciativa y espritu
emprendedor.
Preocupacin por la calidad.
Bsqueda del logro.

Fuentes de informacin
Barquero, Jos Daniel, Manual de Relaciones Pblicas Empresariales e institucionales,
Gestin, 2000.
Harrison, Hirley. Relaciones Pblicas, Editorial Paraninfo, Espaa 2000.
Capriotti Paul, Branding Corporativo: Fundamentos para la gestin estratgica de la
Identidad Corporativa (ESP), Ed. Coleccin libros de la empresa, 2009.
Mercado H. Salvador. Relaciones pblicas aplicadas un camino hacia la productividad, Ed.
Thompson . Mxico 2001.
.Xifara. Jordi. Teora y estructuras de las Relaciones Pblicas. Ed. McGrawHill, 2003.
Direcciones de Internet: http://www.relacionespublicas.com/, Portal de Relaciones Pblicas
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Apoyos didcticos:
Pintarrn
Computadora
Proyector multimedia
Bocinas
Los formatos para realizar las actividades
que se solicitan en la unidad se encuentran
en carpeta anexa al programa del curso

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Calendarizacin de evaluacin (semanas):

Sem.
T. P

10

11

12

13

14

15

16

T.R.
= Evaluacin diagnstica.

= Evaluacin formativa.

= Evaluacin sumativa.

TP= Tiempo planeado

TR=Tiempo real

Fecha de elaboracin: 28 de enero de 2015

Lic. Ma. Delia Magaa Virgen

Nombre y Firma del Docente

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Lic. Miguel A. Lujn Ramrez

Vo. Bo. Jefe del Departamen

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