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Sonntag. Entspannt. Entscheiden.

Die Sonntags-Analyse.
Inhaltsverzeichnis:
Teil 1: Was ist der Sonntag?
Teil 2: Der Sonntag ist Medientag.
Teil 3: Der Sonntag ist Werbewirkungs- und Entscheidungstag.

Methode:
telefonische Interviews auf Basis einer Dual-Frame-Zufallsstichprobe (Festnetz- und Mobilfunknummern)
Zielgruppe & Stichprobe: 1.003 Interviews mit Personen ab 14 Jahren, BRD. Grundlage der Erhebung sind
qualitative Studien zum Thema Bedeutung des Sonntags i.F.v. Inhome-Interviews (n=46) mit
vorangegangener Tagebuchphase (Rich-Harvest 2012) sowie Explorationen (n=80) zur Mediennutzung
am Sonntag (Happy Thinking People, 2012-14)

Teil 1:
Was ist der Sonntag?

Der Sonntag ist unsere Insel.


In einem Meer voller Verpflichtungen.
Mehr Termine und lange Arbeitszeiten unter der Woche machen den
Sonntag fr uns immer wichtiger als Tag zur Entspannung und zur Erholung
vom Arbeitsstress. Verpflichtungen werden auf ein Minimum reduziert
und Freizeit nimmt den Hauptteil des Tages ein.

Der Sonntag ist wieder Sonntag: Freizeit only!


In den letzten drei Jahren hat sich der Anteil der frei verfgbaren Zeit am
Sonntag deutlich erhht!

Werktag

Samstag

Sonntag
+7,9%

+2,3%

SALDO:
-10,5%

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hat sich bei Ihnen der Anteil an frei verfgbarer Zeit im Laufe der letzten drei Jahre verndert?Haben Sie jetzt mehr frei verfgbare Zeit
als noch vor drei Jahren, weniger oder hat sich da nichts verndert?

Fakt ist: Sonntags hat man doppelt


so viel Freizeit wie wochentags!
25%
39%

36%
Werktag

28%
20%

53%
Samstag

20%
11%

Verpflichtungszeit
Arbeitszeit
Freizeit

70%

Sonntag

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie verteilen sich im Durchschnitt bei Ihnen ber den Tag die frei verfgbare Zeit, also die Zeit, die Sie fr sich haben,die Zeit fr die
Arbeit auf der Arbeitssttte oder zu Hause und die Zeit, die Sie mit Verpflichtungen wie Hausarbeit, Einkaufen, Papierkram usw. verbringen?Angaben in %

Was wirklich wichtig ist: Zeit fr uns, Freunde und Familie.


Zeit fr Familie und Freunde:

Am Sonntag kommen wir zur Ruhe:

86% 73%

unternehmen sonntags gerne


was mit der Familie oder Freunden.

knnen am Sonntag richtig entspannen.

Am Sonntag wird gelesen:

Am Sonntag wird geplant:

sind der Meinung, dass man


sonntags in Ruhe Zeitung lesen kann.

planen und diskutieren am Sonntag


wichtige Anschaffungen und andere
wichtige Dinge.

53% 40%

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was machen Sie an einem normalen Sonntag? Dazu lese ich Ihnen nun eine Liste mit mglichen Sonntagsaktivitten vor. Angaben in
%, Anteil: jeden/fast jeden Sonntag; Fr Viele ist der Sonntag ein besonderer Tag, fr Andere ein ganz normaler. Sagen Sie mir bitte zu jeder Aussage, ob Sie ihr zustimmen
oder nicht zustimmen. Angaben in %, Anteil: stimme zu

Mehr
Me- und UsTime.

Am Sonntag stehen private


Aktivitten im Vordergrund.
89% der Deutschen genieen
es, in Ruhe zu essen.
Am besten gemeinsam.

Quality time jeder setzt seine eigenen Prioritten!


Unttigkeit

Mahlzeiten

Erlebnis

Zeit

nicht aufstehen, ausschlafen, nichts tun,


treiben lassen, keine Termine

lange frhstcken, gemeinsam frhstcken,


bei den Eltern essen, nicht kochen, essen gehen

Ausflge machen, mit Freunden ins Kino


gehen, Radfahren, Sport, Wellness

Mehr Zeit fr mich, aufstehen wann wir wollen,


bewusst Zeit nehmen, alles lnger machen

Ruhe

Geselligkeit

Medien

Erledigungen

Erholung, weniger Stress, chillen, keine


Strung, die Welt tickt langsamer

Zeitung lesen, Musik hren, Sonntagszeitung,


Fernsehtag fr die Kinder
Quelle: Spontan-Assoziationen zum Sonntag (Rich Harvest 2012)

Familienzeit, Freunde treffen

Wsche waschen, husliche Pflichten, was


liegen geblieben ist

Teil 2:
Der Sonntag ist Medientag.

26%

Das Medienverhalten am Sonntag ist


besonders. Die Sonntagszeitung hat
die volle Aufmerksamkeit und bietet
einen entspannten Einstieg in den Tag.

der Deutschen beginnen den Tag


mit einer Sonntagszeitung.
Die meisten davon mit BILD am SONNTAG.

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hufig nutzen Sie am Sonntag die folgenden Medien? Anteil jeden/fast jeden Sonntag

Aufwachen, Aufstehen, Sonntagszeitung!


mittags

nachmittags

abends

Nutzungshufigkeit

morgens

Sonntagszeitung
Zeitschriften
Radio
Fernsehen
Digital gesamt

Die Sonntagszeitung bekommt am Morgen die hchste Aufmerksamkeit und setzt


damit nahezu exklusiv die Themen fr den Tag. Ein groer Teil der Radiosender strahlt
zudem am Sonntag keine Werbung aus.
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wann nutzen Sie diese Medien sonntags vorwiegend?

Fr Funkwerbung ist der Sonntag kein attraktiver Tag.


Reichweiten werbefhrender Funksender insgesamt in Prozent.

Montag-Freitag
6-12 Uhr

63%

Samstag
6-12 Uhr

56%

Sonntag
6-12 Uhr

31%

Die Vormittagsreichweite bei Funk ist am Sonntag nahezu halbiert (32% vs.
63% bzw. 56%) im Vergleich zu den anderen Tagen.
Quelle: best for planning 2015. Grundgesamtheit 14+, Pot. 69,24 Mio., Werbetrgerreichweiten

Die Sonntagszeitung ist gesetzt:


Stabil in Zeiten der Digitalisierung.
29,8 %

0,3 %
-15,3 %

-13,8 %

Videos, DVDs,
BluRays

Fernsehen

-9,8 %
Zeitschriften

-3,1 %

Sonntagszeitung

Radio

Digital
gesamt

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wenn Sie einmal an die letzten zwei Jahre denken: Nutzen Sie [] jetzt hufiger als noch vor zwei Jahren, seltener oder hat sich da nichts
verndert?, Angaben in%

Die BILD am SONNTAG sorgt fr


Unterhaltung am Frhstckstisch.
Sie berichtet auf Augenhhe und
erfllt das Informations- und
Lesebedrfnis der Deutschen.

Ritual fr die Einen, Extra fr die Anderen.


ist fr mich gute Unterhaltung

Der feste,
unterhaltsame
Partner

gehrt fr mich am Sonntag einfach dazu


bietet mir genau die Themen, die mich interessieren
macht Spa zu lesen
hilft abzuschalten und zu entspannen
berrascht und lsst mich Neues entdecken

Das Extra
am Sonntag

gibt mir hufig neue Impulse


ist ein kleiner Luxus, den ich mir gnne, zeitlich und preislich
hilft mir, mich in der Welt zu orientieren
%

hilft mir, bei wichtigen Themen eine eigene Meinung zu bilden


0

10

20

30

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was ist das Besondere an einer Sonntagszeitung bzw. Ihrer Sonntagszeitung im Vergleich mit anderen Medien?
Welche der untenstehenden Aussagen treffen auf Sie zu?Die/Meine Sonntagszeitung ..., Angaben in %, Anteil trifft zu

40

50

60

70

80

90

100

Mit der Sonntagszeitung nicht nur up-to-date


und immer einen Schritt voraus
bekomme ich aktuelle Informationen ber Themen, die mich interessieren

Teilhabe

83

hlt mich ber Themen, die aktuell im Gesprch sind, auf dem Laufenden
bringt viele Dinge, ber die ich mich mit anderen unterhalten kann

73
62
76

bin ich aufmerksam dabei

Orientierung

hilft mir, schwierige Sachverhalte zu verstehen

65

ist mir eine wertvolle Hilfe, wenn ich mir eine eigene Meinung bilden will

63

werde ich auf Dinge aufmerksam, auf die ich so nicht gestoen wre

61

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Geben Sie nun bitte fr jedes Medium an, ob die folgenden Aussagen jeweils eher zutreffen oder eher nicht zutreffen, wenn Sie das
Medium nutzen. Beim Lesen der Sonntagszeitung/der Zeitung am Sonntag ... (Filter: Wenn Medium genutzt wird), Angaben in%

sondern auch gut unterhalten.

Unterhaltung

kann ich mich gut entspannen

Inspiration

65

fhle ich mich gut unterhalten

erhalte ich interessante Anregungen und Ideen

55

59

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Geben Sie nun bitte fr jedes Medium an, ob die folgenden Aussagen jeweils eher zutreffen oder eher nicht zutreffen, wenn Sie das Medium
nutzen. Beim Lesen der Sonntagszeitung/der Zeitung am Sonntag ... (Filter: Wenn Medium genutzt wird), Angaben in%

Fr jeden etwas! Die BILD am SONNTAG!!


Politik und Wirtschaft

33

41

27

Sport
26

Vertiefende Hintergrundberichte aus der Region


Vertiefende berregionale Hintergrundberichte

21

Veranstaltungshinweise und Freizeittipps

20
18

Reise und Urlaub


Familie und Kinder

14

Service- und Verbrauchertipps

14

Klatsch, Tratsch, Leute

14

Rtsel und Comics

12

Geld und Finanzen

11

Total
Leser
BILD am SONNTAG

55
36

26
26
23
25
25
24

17
14

%
25

50

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was lesen Sie denn am Sonntag besonders gern?, Angaben in %, Basis BILD am SONNTAG: WLK

75

100

Teil 3:
Der Sonntag ist Werbewirkungsund Entscheidungstag.

BILD am SONNTAG hat im Schnitt


die hchste Verweildauer auf den einzelnen
Seiten und die intensivste Nutzung.
Und damit auch die hchste Kontaktchance.

Beeindruckend: BILD am SONNTAG


Die Verweildauer pro Seite ist bei der BILD am SONNTAG eindeutig hher als bei
anderen Titeln und bietet somit die hchste Kontaktchance.
Durchschnitt
Lesedauer
pro Seite
(in Sek.)

29

71
Durchlesequote in %

18

69

25

18

63

60

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie lange lesen Sie blicherweise in einer Ausgabe der/des ? Wenn Sie mehrmals darin lesen, zhlen Sie bitte die Zeiten zusammen.
(Filter: Wenn lt. Frage 14 mind eine Ausgabe gelesen.), Angaben in %

Unter den BILD am SONNTAG-Lesern


herrscht hohe Werbeakzeptanz.
Dabei ist Printwerbung
die grte Entscheidungsquelle.

Generell berdurchschnittliche Werbeakzeptanz


bei BILD am SONNTAG-Lesern.
100

%
83

75

71

82
67

68

81
67

65

65

50

25

Werbung ist hilfreich


fr den Verbraucher.

Werbung verschafft mir


einen guten berblick
ber die Vielzahl der
Angebote.

Anzeigen in Zeitschriften
und Zeitungen helfen,
preiswerte Angebote
auszuwhlen

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %

Total
BILD am SONNTAG
sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine

Generell berdurchschnittliche Werbeakzeptanz


bei BILD am SONNTAG-Lesern.
100

Total
BILD am SONNTAG
sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine

83
74

75
64

65

64

69

66
58

71
63
50

50

50

25

Durch Anzeigen in
Zeitschriften und Zeitungen
bin ich schon fter auf
interessante Produkte oder
Angebote aufmerksam
geworden.

Anzeigen in Zeitschriften
und Zeitungen sind
hilfreich zur Information
ber Produkte und fr
die Einkaufsplanung

Wenn ich ber neue


Anschaffungen
nachdenke, achte ich
mehr auf Anzeigen und
Werbung dazu.

Ich sehe mir eigentlich


ganz gern Anzeigen in
Zeitschriften und
Zeitungen an.

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %

Die Zeitungsanzeige ist wichtigste Entscheidungsquelle.


Informationsquellen Einkauf nach Leserschaft

Anzeigen / Werbung in Zeitungen

39

Werbung im Internet

30

Anzeigen / Werbung in Anzeigenblttern

30

38
37

26

Werbung im Fernsehen
Werbung im Radio / Hrfunk

16

Anzeigen / Werbung in Zeitschriften

12

Werbung auf Plakaten

12

nichts davon

41

26
20

15

Total
WLK BamS

15

44

10

20

30

40

Die meisten Deutschen nutzen fr ihre Kaufentscheidungen


Zeitungswerbung vor allen anderen Werbeformen.
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wenn Sie sich vor dem Einkauf ber Produkte oder Angebote informieren wollen, welche der folgenden Quellen beziehen Sie fr Ihre
Entscheidung mit ein? Angaben in %, Mehrfachnennungen

50

BILD am SONNTAG-Leser planen und


entscheiden sonntags fr die Woche.
Nutzung und Vertrauen in Werbung sind
dabei hher als in der Gesamtbevlkerung.

Am Sonntag wird entschieden!

44%

der BILD am SONNTAG-Leser


planen und besprechen sonntags
wichtige Anschaffungen.
Aber nur

40%
der Deutschen.

26%

der BILD am SONNTAG-Leser


entscheiden sich am Sonntag fr
konkrete Anschaffungen.
Aber nur

16%
der Deutschen.

BILD am SONNTAG-Leser sind konsumfreudig.


Ihre Einkaufsabsicht ist nahezu branchenbergreifend hher als die der
Gesamtbevlkerung.
Einkaufsabsicht in den nchsten 12 Monaten nach Leserschaft

%
41

Reisen
Haushalts- und Elektrogerte

35

UE, Computer,
Smartphone, Internet

34

PKW/Auto

13

Versicherungen,
Geldanlagen

11

Immobilien

39

35

14

13

10

45

WLK BamS
Total
20

30

40

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie wahrscheinlich werden Sie die folgenden Produkte oder Angebote innerhalb der nchsten 12 Monate anschaffen: Angaben in %,
(Top-2 auf 4er-Skala)

50

Fakten die begeistern: hchste Nutzungsintensitt


100

Total
BILD am SONNTAG
sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine

75
59
50

60

53

56
49

48

44
37

42

37

43
37

25

0
Am Wochenende nutze
ich die Medien
intensiver als unter
der Woche.

Anzeigen am Sonntag
finde ich gut, weil ich
mehr Zeit fr
Preis- und
Qualittsvergleiche
habe.

Wenn ich mir sonntags Zeitungsanzeigen


ansehe, fllt mir oft
etwas ein, was ich
brauchen knnte.

Zeitungsanzeigen am
Sonntag sind praktisch,
weil ich die Einkufe fr
die Woche plane.

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %

... und hchstes Vertrauen in Werbung.


100

Total
BILD am SONNTAG
sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine

75

52
50

43

42
30

35 35
28
21

25

26

25
16

17

0
Meiner Sonntagszeitung
habe ich schon fter gute
Anregungen fr Einkufe/
Anschaffungen entnommen.

Wenn ich grere Anschaffungen plane, schaue ich mir


sonntags Anzeigen in
Zeitungen an.

Wenn in meiner Sonntagszeitung Produkte empfohlen


werden, dann vertraue ich
auf deren Qualitt.

Sonntags wird bei uns ber


Anschaffungen entschieden,
unter der Woche ist das
kaum mglich.

Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %