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Die Sonntags-Analyse.
Inhaltsverzeichnis:
Teil 1: Was ist der Sonntag?
Teil 2: Der Sonntag ist Medientag.
Teil 3: Der Sonntag ist Werbewirkungs- und Entscheidungstag.
Methode:
telefonische Interviews auf Basis einer Dual-Frame-Zufallsstichprobe (Festnetz- und Mobilfunknummern)
Zielgruppe & Stichprobe: 1.003 Interviews mit Personen ab 14 Jahren, BRD. Grundlage der Erhebung sind
qualitative Studien zum Thema Bedeutung des Sonntags i.F.v. Inhome-Interviews (n=46) mit
vorangegangener Tagebuchphase (Rich-Harvest 2012) sowie Explorationen (n=80) zur Mediennutzung
am Sonntag (Happy Thinking People, 2012-14)
Teil 1:
Was ist der Sonntag?
Werktag
Samstag
Sonntag
+7,9%
+2,3%
SALDO:
-10,5%
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hat sich bei Ihnen der Anteil an frei verfgbarer Zeit im Laufe der letzten drei Jahre verndert?Haben Sie jetzt mehr frei verfgbare Zeit
als noch vor drei Jahren, weniger oder hat sich da nichts verndert?
36%
Werktag
28%
20%
53%
Samstag
20%
11%
Verpflichtungszeit
Arbeitszeit
Freizeit
70%
Sonntag
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie verteilen sich im Durchschnitt bei Ihnen ber den Tag die frei verfgbare Zeit, also die Zeit, die Sie fr sich haben,die Zeit fr die
Arbeit auf der Arbeitssttte oder zu Hause und die Zeit, die Sie mit Verpflichtungen wie Hausarbeit, Einkaufen, Papierkram usw. verbringen?Angaben in %
86% 73%
53% 40%
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was machen Sie an einem normalen Sonntag? Dazu lese ich Ihnen nun eine Liste mit mglichen Sonntagsaktivitten vor. Angaben in
%, Anteil: jeden/fast jeden Sonntag; Fr Viele ist der Sonntag ein besonderer Tag, fr Andere ein ganz normaler. Sagen Sie mir bitte zu jeder Aussage, ob Sie ihr zustimmen
oder nicht zustimmen. Angaben in %, Anteil: stimme zu
Mehr
Me- und UsTime.
Mahlzeiten
Erlebnis
Zeit
Ruhe
Geselligkeit
Medien
Erledigungen
Teil 2:
Der Sonntag ist Medientag.
26%
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie hufig nutzen Sie am Sonntag die folgenden Medien? Anteil jeden/fast jeden Sonntag
nachmittags
abends
Nutzungshufigkeit
morgens
Sonntagszeitung
Zeitschriften
Radio
Fernsehen
Digital gesamt
Montag-Freitag
6-12 Uhr
63%
Samstag
6-12 Uhr
56%
Sonntag
6-12 Uhr
31%
Die Vormittagsreichweite bei Funk ist am Sonntag nahezu halbiert (32% vs.
63% bzw. 56%) im Vergleich zu den anderen Tagen.
Quelle: best for planning 2015. Grundgesamtheit 14+, Pot. 69,24 Mio., Werbetrgerreichweiten
0,3 %
-15,3 %
-13,8 %
Videos, DVDs,
BluRays
Fernsehen
-9,8 %
Zeitschriften
-3,1 %
Sonntagszeitung
Radio
Digital
gesamt
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wenn Sie einmal an die letzten zwei Jahre denken: Nutzen Sie [] jetzt hufiger als noch vor zwei Jahren, seltener oder hat sich da nichts
verndert?, Angaben in%
Der feste,
unterhaltsame
Partner
Das Extra
am Sonntag
10
20
30
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was ist das Besondere an einer Sonntagszeitung bzw. Ihrer Sonntagszeitung im Vergleich mit anderen Medien?
Welche der untenstehenden Aussagen treffen auf Sie zu?Die/Meine Sonntagszeitung ..., Angaben in %, Anteil trifft zu
40
50
60
70
80
90
100
Teilhabe
83
hlt mich ber Themen, die aktuell im Gesprch sind, auf dem Laufenden
bringt viele Dinge, ber die ich mich mit anderen unterhalten kann
73
62
76
Orientierung
65
ist mir eine wertvolle Hilfe, wenn ich mir eine eigene Meinung bilden will
63
werde ich auf Dinge aufmerksam, auf die ich so nicht gestoen wre
61
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Geben Sie nun bitte fr jedes Medium an, ob die folgenden Aussagen jeweils eher zutreffen oder eher nicht zutreffen, wenn Sie das
Medium nutzen. Beim Lesen der Sonntagszeitung/der Zeitung am Sonntag ... (Filter: Wenn Medium genutzt wird), Angaben in%
Unterhaltung
Inspiration
65
55
59
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Geben Sie nun bitte fr jedes Medium an, ob die folgenden Aussagen jeweils eher zutreffen oder eher nicht zutreffen, wenn Sie das Medium
nutzen. Beim Lesen der Sonntagszeitung/der Zeitung am Sonntag ... (Filter: Wenn Medium genutzt wird), Angaben in%
33
41
27
Sport
26
21
20
18
14
14
14
12
11
Total
Leser
BILD am SONNTAG
55
36
26
26
23
25
25
24
17
14
%
25
50
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Was lesen Sie denn am Sonntag besonders gern?, Angaben in %, Basis BILD am SONNTAG: WLK
75
100
Teil 3:
Der Sonntag ist Werbewirkungsund Entscheidungstag.
29
71
Durchlesequote in %
18
69
25
18
63
60
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie lange lesen Sie blicherweise in einer Ausgabe der/des ? Wenn Sie mehrmals darin lesen, zhlen Sie bitte die Zeiten zusammen.
(Filter: Wenn lt. Frage 14 mind eine Ausgabe gelesen.), Angaben in %
%
83
75
71
82
67
68
81
67
65
65
50
25
Anzeigen in Zeitschriften
und Zeitungen helfen,
preiswerte Angebote
auszuwhlen
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %
Total
BILD am SONNTAG
sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine
Total
BILD am SONNTAG
sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine
83
74
75
64
65
64
69
66
58
71
63
50
50
50
25
Durch Anzeigen in
Zeitschriften und Zeitungen
bin ich schon fter auf
interessante Produkte oder
Angebote aufmerksam
geworden.
Anzeigen in Zeitschriften
und Zeitungen sind
hilfreich zur Information
ber Produkte und fr
die Einkaufsplanung
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %
39
Werbung im Internet
30
30
38
37
26
Werbung im Fernsehen
Werbung im Radio / Hrfunk
16
12
12
nichts davon
41
26
20
15
Total
WLK BamS
15
44
10
20
30
40
50
44%
40%
der Deutschen.
26%
16%
der Deutschen.
%
41
Reisen
Haushalts- und Elektrogerte
35
UE, Computer,
Smartphone, Internet
34
PKW/Auto
13
Versicherungen,
Geldanlagen
11
Immobilien
39
35
14
13
10
45
WLK BamS
Total
20
30
40
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Wie wahrscheinlich werden Sie die folgenden Produkte oder Angebote innerhalb der nchsten 12 Monate anschaffen: Angaben in %,
(Top-2 auf 4er-Skala)
50
Total
BILD am SONNTAG
sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine
75
59
50
60
53
56
49
48
44
37
42
37
43
37
25
0
Am Wochenende nutze
ich die Medien
intensiver als unter
der Woche.
Anzeigen am Sonntag
finde ich gut, weil ich
mehr Zeit fr
Preis- und
Qualittsvergleiche
habe.
Zeitungsanzeigen am
Sonntag sind praktisch,
weil ich die Einkufe fr
die Woche plane.
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %
Total
BILD am SONNTAG
sonstige aktuelle
Zeitschriften/Magazine
75
52
50
43
42
30
35 35
28
21
25
26
25
16
17
0
Meiner Sonntagszeitung
habe ich schon fter gute
Anregungen fr Einkufe/
Anschaffungen entnommen.
Quelle: Sonntags-Analyse 2015: Bitte sagen Sie mir jeweils, inwieweit Sie der Aussage zustimmen oder nicht zustimmen. Anteil stimme zu, Angaben in %