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CHILESCOPIO 2005
JULIO DE 2005
CARACTERÍSTICAS DEL ESTUDIO
Chilescopio es un estudio inédito sobre los estilos de vida de los
chilenos.
Su objetivo es comprender en profundidad los estilos de vida
predominantes en nuestro país, de modo tal de entender la
estructura social que enmarca el consumo de productos o
servicios.
Chilescopio es una iniciativa desarrollada en conjunto por las
empresas Collect Investigaciones de Mercado y Visión
Humana en su interés por contribuir a una comprensión profunda
y diferente de los mercados de las empresas.
3
¿PORQUÉ SEGMENTAR POR ESTILOS DE VIDA?
4
METODOLOGÍA GENERAL
5
ESTRUCTURA DEL CUESTIONARIO Y DE LA
INFORMACIÓN DISPONIBLE EN EL ESTUDIO
Actividades Distribución del tiempo, preferencias de uso de tiempo libre, actividades de tiempo libre
realizadas, actividades aspiracionales, etc.
Intereses Ámbitos de interés personal, prioridades en la vida, valores más importantes, etc.
Opiniones Posiciones valóricas, creencias, puntos de vistas respecto de su medio social, económico,
religioso, etc.
Autoconcepto Autopercepción actual, autopercepción deseada, percepción de los otros, etc.
Satisfacción Satisfacción con su familia, desarrollo profesional, relación de pareja, trabajo, etc.
Perfil de compra Canasta de compra habitual, frecuencia y horarios de compras, lugares de compra,
criterios de compra de productos, promociones preferidas, marcas preferidas por
categorías de productos y servicios, etc.
Exposición a medios Medios que consume, preferencia en cada medio, frecuencia, tiempo y horarios ante cada
medio, opinión y actitud hacia la publicidad en los medios, marcas preferidas por categoría
etc.
Sociodemográfica Educación, composición familiar, ciclo de vida familiar, ocupación, religión, nivel de
ingresos, nivel socioeconómico, tenencia de bienes en el hogar, etc.
6
LOS ESTILOS DE VIDA DE LOS
CHILENOS
LAS 10 ACTIVIDADES QUE SE REALIZAN CON MAYOR
FRECUENCIA
Nunca + Casi nunca Casi siempre + Siempre
8
LAS 10 ACTIVIDADES FUERA DEL HOGAR QUE SE
REALIZAN CON MAYOR FRECUENCIA
Nunca + Casi nunca Casi siempre + Siempre
IR A BAILAR -59 18
9
LA BAJA PRESENCIA DE ACTIVIDADES DE CONSUMO
CULTURAL FUERA DEL HOGAR EN EL TIEMPO LIBRE
Nunca + Casi nunca Casi siempre + Siempre
ASISTIR A EVENTOS
-63 17
DEPORTIVOS
VISITAR MUSEOS,
BIBLIOTECAS, -71 14
EXPOSICIONES Y OTROS
IR AL CINE -66 13
IR A CONCIERTOS O
ESPECTACULOS -74 11
MUSICALES
IR AL TEATRO, OPERA O
-83 6
BALLET
10
IMPORTANCIA DE CIERTOS VALORES COMO GUÍAS U
ORIENTACIONES EN LA VIDA DE LAS PERSONAS
% que dicen "Extremadamente importante"
SALUD 66
FAMILIA 65
SEGURIDAD 47
LIBERTAD 46
HONESTIDAD 45
SOLIDARIDAD 41
ARMONIA INTERIOR 40
TOLERANCIA 38
BIENESTAR ECONOMICO 35
LOGRO OBJETIVOS 35
FE RELIGIOSA 35
AMISTAD 29
COMODIDAD 29
RESPETO TRADICION 28
NOVEDAD 19
PRESTIGIO SOCIAL 16
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
11
IMPORTANCIA DE CIERTAS MOTIVACIONES EN LAS
VIDAS DE LAS PERSONAS
% que dicen "Muy importante" + "Esencial"
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
12
NIVEL DE SATISFACCIÓN PERSONAL GENERAL QUE
MANIFIESTAN LAS PERSONAS
Feliz + Muy
Feliz
57% Regular
29%
13
NIVEL DE SATISFACCIÓN PERSONAL EN DISTINTOS
ÁMBITOS DE SUS VIDAS
% que califican con notas 6 y 7 su nivel de satisfacción
RELACION CON SU
69
FAMILIA
LA EDUCACION DE SUS
60
HIJOS
SU RELACION DE PAREJA 56
EL TRABAJO QUE
52
DESEMPEÑA
CIRCULO DE AMISTADES 51
APROVECHAMIENTO DEL
48
TIEMPO LIBRE
SU SITUACION ECONOMICA 36
14
¿CÓMO SE AUTODESCRIBEN LAS PERSONAS?
15
EL ESTILO DE VIDA DEL CHILENO EN GENERAL
16
SEGMENTACIÓN DE LOS ESTILOS DE
VIDA DE LOS CHILENOS
CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN UTILIZADOS
18
SE IDENTIFICARON 7 SEGMENTOS DE LOS ESTILOS DE
VIDA DE LOS CHILENOS
Retraído Materialista
Autoex cluido Comprometido
10% 8%
Trascendente
Idealista
15%
Realizado
Familiar
24%
Activ o
Desinhibido
16%
Realizado
Ex cluido
Ex pansiv o
Desencantado
15%
12%
19
SEGMENTO 1: MATERIALISTAS COMPROMETIDOS (8%)
20
SEGMENTO 2: TRASCENDENTES IDEALISTAS (15%)
21
SEGMENTO 3: ACTIVOS DESINHIBIDOS (16%)
22
SEGMENTO 4: EXCLUIDOS DESENCANTADOS (12%)
23
SEGMENTO 5: REALIZADOS EXPANSIVOS (15%)
24
SEGMENTO 6: REALIZADOS FAMILIARES (24%)
Son las que más manifiestan interés por realizar actividades con
familiares.
Son las personas que menos valoran la búsqueda del bienestar
material o económico como guía en sus vidas.
Privilegian más que cualquier grupo la estabilidad de la familia y el
equilibrio personal.
Son uno de los grupos más satisfechos, particularmente respecto
de su desarrollo profesional.
25
SEGMENTO 7: RETRAÍDOS AUTOEXCLUIDOS (10%)
26
DESCRIPCIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DE CADA
SEGMENTO DE ESTILO DE VIDA
SEGMENTOS
Materialista Trascendente Activo Excluido Realizado Realizado Retraído
DE ESTILOS
Comprometido Idealista Desinhibido Desencantado Expansivo Familiar Autoexcluido
DE VIDA
EDAD
41 años 57 años 27 años 45 años 38 años 39 años 38 años
PROMEDIO
35% Soltero 10% Soltero 84% Soltero 32% Soltero 47% Soltero 39% Soltero 41% Soltero
ESTADO
50% Casado 70% Casado 8% Casado 50% Casado 45% Casado 47% Casado 39% Casado
CIVIL
15% Otros 20% Otros 8% Otros 18% Otros 8% Otros 14% Otros 20% Otros
47% G. Stgo. 45% G. Stgo. 63% G. Stgo. 67% G. Stgo. 82% G. Stgo. 59% G. Stgo. 49% G. Stgo.
RESIDENCIA
53% Región 55% Región 37% Región 33% Región 18% Región 41% Región 51% Región
INGRESO
FAMILIAR
$667.000 $297.000 $827.000 $232.000 $993.000 $715.000 $215.000
PROMEDIO
DECLARADO
27
EJEMPLOS DE PERFILES DE CONSUMO
DE PRODUCTOS Y MARCAS
PERFIL DE CONSUMO DE CADA SEGMENTO DE ESTILO
DE VIDA: Gusta de lugares pequeños de compra
100%
75%
65
57
51 48
50% 41
36
31
25%
0%
Materialista Trascendente Activo Excluido Realizado Realizado Retraído
Comprometido Idealista Desinhibido Desencantado Expansivo Familiar Autoexcluido
29
PERFIL DE CONSUMO DE CADA SEGMENTO DE ESTILO
DE VIDA: Gusta de probar nuevos productos
100%
72
75% 68
62
57
49
50% 45
37
25%
0%
Materialista Trascendente Activo Excluido Realizado Realizado Retraído
Comprometido Idealista Desinhibido Desencantado Expansivo Familiar Autoexcluido
30
PERFIL DE CONSUMO DE CADA SEGMENTO DE ESTILO
DE VIDA: Tipo de restaurante preferido
100%
75%
65
50
50%
45 43
37 38
31 33
29 28
25 24 25 24
21 22 20
25% 17 19 19 18 19 18
13
8 8 10
6
0%
Materialista Trascendente Activo Excluido Realizado Realizado Retraído
Comprometido Idealista Desinhibido Desencantado Expansivo Familiar Autoexcluido
31
PERFIL DE CONSUMO DE CADA SEGMENTO DE ESTILO
DE VIDA: Consumo de agua mineral
100%
75%
51
50%
41 39
36 34
29
24
25%
0%
Materialista Trascendente Activo Excluido Realizado Realizado Retraído
Comprometido Idealista Desinhibido Desencantado Expansivo Familiar Autoexcluido
32
PERFIL DE CONSUMO DE CADA SEGMENTO DE ESTILO
DE VIDA: Multitienda preferida
50%
38
36
32 31
29 28
27 26 27 25 25
23 23
25% 21
19 18 19
14 14
9 8
0%
Materialista Trascendente Activo Excluido Realizado Realizado Retraído
Comprometido Idealista Desinhibido Desencantado Expansivo Familiar Autoexcluido
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Para mayor información comunicarse con:
Verónica Collarte, email vcollarte@collect.cl
Patricio Polizzi, email ppolizzi@visionhumana.cl
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