MackTrucksBrand Guidelines Lores

Pautas
de identidad
de la marca
Versin 2
Publicado en junio de 2014
Este recurso le brinda una descripcin general de los elementos

esenciales de nuestra marca e instrucciones sobre cmo
aplicarlos de manera coherente. La gua describe cmo usar
estos elementos en todos los tipos de comunicacin. Al seguir
estas pautas, se crea una continuidad y se fortalece el valor de
nuestra marca.
02
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
ndice
Identidad de la marca
Expresin de la marca
Herramientas
Nuestro nuevo logotipo
06
Tipografa
26
Espritu estadounidense
48
Inspiracin
Componentes del logotipo
07
Tipo de letra
27
49
Anuncios impresos de productos 70
Espacio libre
08
Jerarqua 28
Estados Unidos
50
Tamao mnimo
09
Ejemplos 29
Anuncios impresos
del distribuidor
Diseo invertido
10
Nuestra forma de hablar
51
Ubicacin 11
Lnea de visin
12
Uso no autorizado
13
69
71
Anuncios impresos del mercado de
Textura
30
Autntica 52
reposiciones 72
Textura manual
31
Audaz 53
Publicidad en lnea
73
Segura 54
Material promocional
74
Apasionada 55
Correo directo
75
Visualizacin de datos
32
Tridimensionalidad 14
Imgenes
33
Concisa 56
Videos 76
Asociacin de marcas
Gente 34
Voz 57
Mercadotecnia por correo
15
Marcas secundarias
16
Eslogan
17
Uso autorizado
18
Seleccin de gente de Mack
35
Plantillas
58
Bsqueda de locaciones de Mack 37
Sistema de cuadrculas
59
Producto 38
Jerarqua 60
Lugares 36
Versiones 19
Nuestros camiones
39
Diseo invertido
20
Momentos autnticos de Mack
40
Tamao mnimo
21
Estilo de fotografa
41
Relacin con el logotipo
22
23
Bulldog
42
Tarjeta de presentacin estndar 63
Uso integrado
24
Celebracin de la tradicin
43
Membrete y memorndum
Presentacin por escrito
Color
25
Papelera corporativa
61
Tarjeta de presentacin orientada al

cliente 62
64
No se permiten temas relacionados

con perros
44
Sobre 65
Especificaciones del papel
66
Nuestro nombre
Firma de correo electrnico
67
45
Uso de la marca comercial 46
PowerPoint 68
electrnico 77
Pancartas ambientales
78
Artculos promocionales
79
Descargas
84
Ayuda
85
03
Mack es
el camin
estadounidense
de su confianza.
Desarrollamos confianza
y valenta al posibilitar y
fortalecer de manera
continua el vnculo esencial
entre el hombre y la mquina.
04
CUESTE
LO QUE
CUESTE.
DONDEQUIERA
QUE SEA
NECESARIO.
05
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Identidad de la marca
A continuacin les
mostramos cmo
implementamos la
marca Mack. Estas
pautas obligatorias
mantienen la coherencia
de nuestra marca
en todo el mundo.
06
Tipo de letra
07
Jerarqua 28
Espacio libre
08
Ejemplos 29
Tamao mnimo
09
Diseo invertido
10
Ubicacin 11
Lnea de visin
12
Uso no autorizado
13
Tridimensionalidad 14
27
Textura
30
Textura manual
31
32
Imgenes
33
Gente 34
Asociacin de marcas
15
Marcas secundarias
16
Eslogan
17
Producto 38
Uso autorizado
18
Nuestros camiones
39
Versiones 19
40
Diseo invertido
20
Estilo de fotografa
41
Tamao mnimo
21
22
Bulldog
42
Uso integrado
23
43
24

con perros
44
Color
25
Nuestro nombre
Tipografa
26
Uso de la marca comercial 46
35
Lugares 36
Bsqueda de locaciones de Mack 37
45
HERRAMIENTAS
06
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN

El logotipo de Mack est formado por dos elementos: el smbolo y la
representacin tipogrfica. Al combinarse, estos elementos crean
nuestro logotipo.
Por primera vez en nuestra historia, nuestros elementos de
identificacin del camin y el logotipo son los mismos. El logotipo en
el camin es el mismo que el de la tarjeta de presentacin.
Smbolo
La representacin visual y
emocional de nuestra marca.
Representacin tipogrfica
Tomada directamente de la
parrilla de nuestros camiones
y actualizada para adaptarse
a las complejidades de la
comunicacin moderna.
HERRAMIENTAS
07
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS

Nuestro logotipo representa nuestra marca en la mayora de las
aplicaciones. El smbolo y la representacin tipogrfica existen para
respaldar nuestro logotipo, nunca para reemplazarlo.
Logotipo
Nuestro logotipo se usar para identificar nuestra marca en la
mayora de las aplicaciones. Si alguna vez no est seguro de
qu logotipo o smbolo debe usar, use este.
Smbolo
El smbolo no es nuestro logotipo. Es un elemento emotivo de
respaldo que usamos conjuntamente con nuestro logotipo.
Nunca debe usarse en situaciones de bajo reconocimiento de
la marca o por s solo. Al usar el smbolo, coloque el logotipo o
la representacin tipogrfica cerca.
Recuerde, nuestro nombre es Mack, no Bulldog.
La representacin tipogrfica identificar nuestra marca en las
aplicaciones donde el espacio sea limitado. Seguir
representando nuestra marca en la parrilla de nuestros
camiones.
08
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Espacio libre
Esta es el rea que se encuentra alrededor de nuestra identidad que
tiene la funcin de protegerla del texto y de otros elementos
competitivos. Esta rea tambin describe la distancia mnima que debe
haber respecto del borde de una pgina o pantalla. Las exenciones de
esta regla requieren la autorizacin del Departamento de
Mercadotecnia de Mack.
Logotipo
El ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la letra
M entera.
Smbolo
El ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la mitad
del bulldog.
El ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la letra
M entera.
09
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Tamao mnimo
Una legibilidad y escala adecuadas son esenciales para lograr el xito
de nuestra marca. Para mantener la coherencia, el ancho se usa como
unidad de medida.
Logotipo
Uso de impresin
0,75in
19mm
Uso de impresin
0,375in
9,5mm
Uso de impresin
0,5in
12,7mm
Digital
90pxeles
Digital
75pxeles
Digital
60pxeles
Smbolo
HERRAMIENTAS
10
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Diseo invertido
Se ha creado un diseo personalizado a fin de mantener la coherencia
visual en las aplicaciones invertidas. No se limite simplemente a invertir
los colores de nuestro logotipo tradicional. Este diseo ha sido
adaptado para compensar los efectos pticos y las limitaciones de
reproduccin cuando se usa de manera invertida.
Logotipo
Smbolo
HERRAMIENTAS
11
NDICE
IDENTIDAD
Ubicacin
Nuestro logotipo se puede aplicar sobre fondos negros, blancos,
plateados, dorados y fotogrficos. Los fondos o colores alternativos no
estn autorizados. El logotipo podr aparecer nicamente en blanco o
negro. No cree logotipos plateados, dorados ni de ningn otro color.
Negro
Blanco
Fotografa
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
12
Lnea de visin
El smbolo de Mack representa la confianza y la valenta del bulldog
montado sobre nuestros camiones. Para mantener esta emocin
instintiva, el rea inmediatamente superior y a la derecha del logotipo y
del smbolo debe quedar libre. Si bien es posible que no podamos
controlar el contenido fuera de nuestra rea creativa, el campo de
visin del smbolo dentro de nuestro espacio debe permanecer libre.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
13
Uso no autorizado
No modifique la posicin, cambie el color, altere la escala ni modifique la
relacin entre la representacin tipogrfica y el smbolo de ningn modo.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
14
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Tridimensionalidad
Los logotipos de imitacin de metal se han convertido en algo habitual
en la mercadotecnia de camiones modernos. Ya no usaremos un
logotipo de imitacin de metal para representar nuestra marca en
material de mercadotecnia bidimensional. Se alienta el uso tridimensional
del logotipo en camiones y concesionarios. Como regla, nunca imite
el metal.
Autorizado
Se alienta el uso de logotipos de metal autntico para las
siguientes aplicaciones:
Camiones
Concesionarios
No autorizado
Dgale no a las imitaciones. Los logotipos que transmiten una
falsa impresin de tridimensionalidad no estn aprobados para
ningn material de mercadotecnia, incluidos los siguientes:
Folletos
Publicidad
Digital
15
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Asociacin de marcas
Los logotipos de las marcas asociadas deben ubicarse a la izquierda o
arriba del logotipo de Mack y deben estar separados por una regla. El
logotipo de la marca asociada se alinea en el centro y no debe parecer
visualmente ms grande que el logotipo de Mack.
Es necesario que se respete el ancho de la letra M entera entre

la regla y el diseo.
Es necesario que se respete el ancho de la letra M entera entre

la regla y el diseo. El logotipo nunca debe situarse debajo del
logotipo de la marca asociada.
No cambie la jerarqua ni la alineacin y siempre

finalice con el logotipo de Mack.
16
Marcas secundarias
Los logotipos de las marcas secundarias reciben el mismo tratamiento
que nuestro logotipo principal. Estos logotipos para aplicaciones
especficas estn especialmente diseados y no deben modificarse ni
alterarse. En caso de que se considere necesario crear un nuevo
logotipo de una marca secundaria, comunquese con el Departamento
de Mercadotecnia de Mack.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
17
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Eslogan
Nacido para servir. Es nuestro eslogan mundial y la nica frase que
capta la fuerza y el espritu de nuestra marca, nuestros conductores,
nuestros camiones y las personas que los fabrican. Est autorizado
para comunicaciones de mercadotecnia internas y externas que
respalden la misma pasin y autenticidad con las que se debe utilizar.
No modifique, recree ni reimagine el eslogan de ninguna manera.
Color
Nuestro eslogan puede utilizarse en negro o blanco.
Espaciado de la letra
El espaciado entre cada letra ha sido
estudiado cuidadosamente; no lo modifique.
Bordes redondeados
Los bordes redondeados de cada letra se han
desarrollado para que coincidan con los
bordes redondeados de nuestro logotipo.
Nunca escriba ni recree el eslogan; siempre
utilice los archivos de arte autorizados.
Punto
Nuestro eslogan es una oracin.
El punto cierra la idea de manera
enftica. No elimine el punto.
HERRAMIENTAS
18
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Uso autorizado
Nuestro eslogan se cre exclusivamente para utilizar en materiales que
se centren en la marca. Sin embargo, no es adecuado para todas las
expresiones de la marca Mack. A continuacin se presenta una lista
con las ubicaciones de uso autorizadas y no autorizadas para nuestro
eslogan mundial.
Autorizado
No autorizado
Publicidad
Camiones
Documentacin de mercadotecnia
Retirada de productos
Ferias de productos
Sealizacin exterior
Membrete, tarjetas de presentacin, sobres
Comunicaciones internas
19
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Versiones
Se han creado dos versiones aprobadas del eslogan. Si bien se
autoriza el uso de ambas versiones segn las limitaciones de espacio y
la composicin en general, solo debe utilizarse la presentacin principal
cuando est situada cerca del logotipo de Mack.
Principal
La nica presentacin autorizada para colocar cerca del logotipo de Mack.
Agrupada
Se aprueba el uso de la presentacin agrupada como una versin destacada e independiente
cuando el eslogan se utilice solo.
20
NDICE
Diseo invertido
Se ha creado un diseo personalizado a fin de mantener la coherencia
visual en las aplicaciones invertidas. No cree un diseo invertido
mediante el simple cambio de color de negro a blanco. Este diseo ha
sido adaptado para compensar los efectos pticos y las limitaciones de
reproduccin cuando se usa de manera invertida.
Versin principal invertida
Versin agrupada invertida
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
21
NDICE
IDENTIDAD
Tamao mnimo
Una legibilidad y escala adecuadas son esenciales para el xito y el
impacto de nuestro eslogan. Para mantener la coherencia, el ancho se
usa como unidad de medida.
Principal
Uso de impresin
1,15 in
Uso de impresin
0,40 in
30 mm
11 mm
Digital
115pxeles
Digital
45pxeles
Agrupada
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
22
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS

En lugar de una ubicacin inamovible y rgida entre el logotipo y el eslogan,
nuestra relacin entre el logotipo y el eslogan es un sistema flexible que
permite ajustar la ubicacin del eslogan dentro del rea aprobada. En lo
que respecta especficamente al eslogan, se ha ampliado el espacio libre
alrededor del logotipo ms all de las reglas establecidas en la pgina8
del presente documento.
Espacio libre mnimo
Principal
El logotipo de Mack representa la confianza y el poder de nuestra marca y nuestros
camiones; el eslogan se cre para respaldar y reforzar esos valores. La altura vertical
del eslogan no debe superar la altura de la mayscula de la letra utilizada para la
marca. Su longitud debe medir de la M hasta la K ms la mitad del logo.
Espacio libre mnimo
Agrupada
Debido a su mayor tamao y a su posicin dominante, el slogan en presentacin
agrupada puede ser ms notorio que el logotipo, aunque esta no sea la intencin. Es
por eso que no se aprueba su uso cerca del logotipo.
23
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Uso integrado
Ambas versiones del eslogan estn aprobadas para ser utilizadas como
el foco conceptual principal de nuestras comunicaciones de
mercadotecnia. Sin embargo, cuando se utilicen junto con nuestro
logotipo, siga las siguientes instrucciones referidas al espacio libre y al
tamao del logotipo.
Tamao del logotipo

Si bien no se ha determinado un tamao
especfico ni se han establecido limitaciones de
presentacin para el uso de nuestro eslogan,
este nunca debe hacer que el logotipo de Mack
parezca insignificante en comparacin.
Espacio libre
Cuando se utilice el eslogan como ttulo
principal/foco del mensaje, evite invadir
el espacio libre del logotipo.
Principal
Agrupada
HERRAMIENTAS
24
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS

A fin de mantener la fluidez visual del mensaje, se permite la
composicin tipogrfica del eslogan en el cuerpo del texto y los ttulos.
No es necesario hacer que coincida el tamao y el estilo de la tipografa
con los archivos artsticos del eslogan que se proporcionan. Se debe
tener especial cuidado para que el eslogan no se modifique o se utilice
de tal forma que genere un nuevo significado. No mezcle las palabras
que forman el eslogan dentro de nuevas frases ni las utilice para crear
un mensaje alternativo.
Somos Mack.
Nacido
para servir.
Somos Mack.
Hemos nacido
para
servir en todo.
25
NDICE
Color
Nuestra marca usa los colores blanco y negro, y los complementa con
los colores plateado y dorado. Los colores plateado y dorado son
representaciones directas de los bulldogs que han adornado nuestros
camiones durante casi un siglo. Nunca agregue colores con otras
tonalidades. Los cdigos de colores del sistema PMS son los mismos
para la impresin sobre material con o sin recubrimiento.
Negro
Blanco
CMYK: 0/0/0/100
RICH BLACK: 60/50/50/100
RGB: 0/0/0
HEX: 000000
CMYK: 0/0/0/0
RGB: 255/255/255
HEX: FFFFFF
Plateado
Dorado
PMS: 877
CMYK: 48/39/39/3
RGB: 139/141/141
HEX: 8B8D8D
PMS: 871
CMYK: 44/45/75/17
RGB: 135/117/78
HEX: 87754E
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
26
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Tipografa
Helvetica Neue LT es la familia tipogrfica aprobada para Mack.
Esta versin de Helvetica, que en ingls se pronuncia Noy-a, es
reconocida por su slida presencia y eficaz comunicacin en cualquier
tamao.
Fuente alternativa
Se puede usar Arial como reemplazo cuando no sea posible descargar la fuente
Helvetica Neue LT desde Linotype. El uso de fuentes no aprobadas requiere la autorizacin
del Departamento de Mercadotecnia de Mack y solo podr usarse en aplicaciones como
PowerPoint y MS Office, nunca en sitios web, publicidad, material promocional u otros
materiales similares dirigidos a los clientes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@# $%^&*( )
27
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Tipo de letra
Helvetica Neue LT ofrece ms grosores y opciones de
los que necesitamos para la comunicacin de la marca Mack.
A continuacin, mostramos los grosores que representan nuestra
marca y los que no lo hacen.
55 Roman
33 Thin Extended
53 Extended
56 Italic
33 Thin Extended Oblique
53 Extended Oblique
65 Medium
35 Thin
57 Condensed
66 Medium Italic
36 Thin Italic
57 Condensed Oblique
67 Medium Condensed
37 Thin Condensed
63 Medium Extended
67 Medium Condensed Oblique
37 Thin Condensed Oblique
63 Medium Extended Oblique
75 Bold
23 Ultra Light Extended
73 Bold Extended
76 Bold Italic
23 Ultra Light Extended Oblique
73 Bold Extended Oblique
77 Bold Condensed
25 Ultra Light
75 Bold Outline
77 Bold Condensed Oblique
26 Ultra Light Italic
83 Heavy Extended
85 Heavy
27 Ultra Light Condensed
83 Heavy Extended Oblique
86 Heavy Italic
27 Ultra Light Condensed Oblique
87 Heavy Condensed
95 Black
43 Light Extended
87 Heavy Condensed Oblique
96 Black Italic
43 Light Extended Oblique
93 Black Extended
97 Black Condensed
45 Light
93 Black Extended Oblique
97 Black Condensed Oblique
46 Light Italic
107 Extra Black Condensed
47 Light Condensed
07 Extra Black Condensed Oblique
47 Light Condensed Oblique
28
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Jerarqua
Para mantener nuestro estilo de tipografa uniforme, use estos
grosores.
Ttulos
Subttulos
85 Heavy
75 Bold
86 Heavy Italic
76 Bold Italic
95 Black
85 Heavy
96 Black Italic
86 Heavy Italic
Cuerpo de
texto
55 Roman
56 Italic
65 Medium
66 Medium Italic
Infografa
Legal
65 Medium
65 Medium Condensed
66 Medium Italic
67 Medium Condensed Oblique
75 Bold
77 Bold Condensed
76 Bold Italic
77 Bold Condensed Oblique
85 Heavy
86 Heavy Italic
95 Black
96 Black Italic
97 Black Condensed
97 Black Condensed Oblique
HERRAMIENTAS
29
NDICE
Ejemplos
MP8505E+
905
708
813
Use medidas de grosor ms altas para crear nfasis en

infografa y busque obtener claridad.
Hombre+Mquina
El cuerpo de texto debe ser directo, conciso y siempre debe
mostrarse en un tamao adecuado para el pblico y el medio.
El interlineado, por lo general, tiene dos puntos ms que el
tamao del punto.
Comunicar con
la eficacia de la letra
negrita.
No es obligatorio escribir todos los ttulos
con letras maysculas.
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Somos la marca que habla con honestidad.

Primero la funcin y luego la forma.
Transmitimos nuestra autenticidad a travs
de comunicaciones cuidadosamente
estructuradas.
Los ttulos
con letras
maysculas
requieren un
interlineado
negativo.
Se alienta la simplicidad
30
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Textura
Nuestra marca se enfoca en la autenticidad, una representacin
honesta de un mundo que es tangible y comprensible. Un retrato de las
texturas y superficies speras que encontramos a diario. Evite colocar
texturas perturbadoras sobre reas esenciales de comunicacin.
Texture
enhances,
it doesnt
define.
Textura natural
La textura existe naturalmente en algunas fotografas e incluso
en el tono y la sustancia de un texto bien logrado. Esfurcese
por lograr momentos de textura, ya sea natural o elaborada, en
todas las comunicaciones que cree.
Textura elaborada
La textura puede usarse para realzar el tono y la emocin en
los mensajes. Si se usa con moderacin, brinda una conexin
para aquellos que se sienten desvinculados de nuestra
industria. La textura elaborada ideal se aplica con sutileza.
Textura inadecuada
Sin moderacin, el uso de texturas nos definir rpidamente
como el equivalente de un restaurante temtico. Las texturas
falsas sobrecargan nuestros mensajes y debilitan nuestra
credibilidad.
31
Textura manual
Si va a agregar textura, siempre altere la imagen manualmente. Nunca
use un tipo de letra alterado.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
32
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Nuestra marca combina un diseo intencionado con tecnologa
probada. Nos esforzamos por brindar puntos de prueba que
demuestren nuestro compromiso con resultados mensurables
y probados.
15 +
10 +
6.5 +
Engine Performance
Twin Y Air Suspension

1800
Peak Horsepower
1600
AXLE
1400
1200
FULL LOAD
BOOST
RANGE
1000
800
10%
600
400
55 %
200
Standard Torque
Boost Torque
Ilustracin
Si bien son simples, nuestras ilustraciones continan siendo
sofisticadas. Nuestras ilustraciones no bajan el nivel de nuestra
tecnologa. Describen elementos con claridad y eficacia. Trace
lneas intencionadas y remarcadas. Evite usar trazos que no
superen los 0,5puntos.
35 %
1800
1700
1600
1500
1400
1300
1200
1000
0
900
AIR BAG
800
TWIN Y BLADE ASSEMBLY
Torque
Rise
Horsepower
Grficos
Nuestros grficos se basan en nuestra paleta de colores para
ofrecer una comunicacin autntica y clara. Tenga cuidado de
no presentar resultados exagerados ni informacin que
parezca desordenada.
Infografa
Se debe buscar que la infografa tenga la misma simplicidad
que nuestras dems ilustraciones y dejar que el contenido del
grfico tenga mayor importancia que sus ilustraciones.
33
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Imgenes
Nuestra fotografa cuenta una historia sobre nuestra marca que tiene
sus races en la confianza y la valenta. Nuestros camiones no se
fabrican para aparecer en fotografas glamorosas. Se fabrican para
trabajar. Nuestra fotografa resalta ese trabajo y los lugares en donde
se realiza.
Gente
Lugares
Producto
HERRAMIENTAS
34
NDICE
IDENTIDAD
Gente
La gente de Mack nunca posa para la fotografa; siempre es autntica.
Nuestra fotografa destaca la valenta y la confianza de la tica de
trabajo estadounidense en accin.
ORGULLO
Satisfaccin
Conexin emocional
Autenticidad
Comunidad
Confianza
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
35

Mack resalta personas reales con una verdadera tica de trabajo y no
estereotipos caricaturescos ni modelos retocados. Una persona de
Mack luce como alguien en un da de trabajo real. Esfurcese por lograr
la autenticidad, no la parodia.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
36
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Lugares
Percibimos la belleza de los lugares de trabajo, puertos de carga y
sitios olvidados y polvorientos que no encontrar en la tapa de una
revista. Tal vez no sean glamorosos, pero los pases en donde se
encuentra Mack no funcionaran sin ellos. Nuestra fotografa resalta el
honor de un trabajo bien hecho y debe capturar la inmensa magnitud
de los lugares donde trabajamos.
Escala
Vistas panormicas
Autnticos lugares de trabajo
37
Bsqueda de locaciones de Mack

Cualquier lugar donde se trabaje es una locacin de Mack. Si bien la
playa es un hermoso lugar, nuestros camiones no son aficionados al
bronceado. El nico momento en que ven el mar es en los puertos de
transporte intermodal de carga o al entregar arena.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
38
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Producto
Las fotografas en estudio y en locaciones deben mostrar nuestros
camiones en sus posiciones autnticas y sin ningn truco fotogrfico
ni moda pasajera. Son camiones de trabajo, no autos deportivos.
Asegrese de mostrar la pieza ms importante y esencial de un
producto, aquella que realiza la mayor parte del trabajo. La fotografa
de piezas debe enfatizar la claridad.
Claridad
Marca en negro
En su posicin autntica
Heroico
Presencia
Trabajando
39
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Nuestros camiones
Nuestros camiones deben tener los mismos colores que nuestra marca:
negro, blanco, plateado o dorado. Cuando elija camiones para sesiones
fotogrficas, use estos colores, a menos que su proyecto sea un caso
de xito de un cliente u otro tipo de proyecto que muestre camiones
de clientes.
Selector de color negro Mack/DuPont

Gris metalizado P3253
Negro Mack P3036
Sable negro metalizado P3195
Selector de color blanco Mack/

DuPont
Blanco luminoso 734228
Blanco brillante P3392
Selector de color plateado Mack/

DuPont
Plateado metalizado P3404
Gris tormenta metalizado P3066
Selector de color dorado Mack/

DuPont
Dorado metalizado 93599
Dorado trigo Prl P3257
40
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN

Incluimos momentos autnticos la expresin de un conductor, una
perspectiva inesperada porque nos ayudan a fortalecer nuestra
marca como la nica que comprende y adopta la vida del trabajador.
Sin retoques
Contemplacin
En honor al trabajo
Punto de vista del conductor
El estilo de vida
HERRAMIENTAS
41
Estilo de fotografa
Una fotografa de Mack emplea luz natural, la saturacin del color est
levemente disminuida, el recorte no es engaoso y no emplea trucos
de cmara ni tcnicas de posproduccin con muchos retoques.
Nos gusta destacar la magnitud de los entornos donde trabajan nuestros
camiones, sin menospreciar ni exagerar nuestra posicin en la fotografa.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
42
Bulldog
Las fotografas e ilustraciones de bulldogs reales solo se permiten para
fines de archivo. Ya no se permiten para representar la marca. Se
alientan las imgenes orgullosas del adorno del cap. Las excepciones
a esta regla requieren la autorizacin del Departamento de
Mercadotecnia de Mack.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
43
Las imgenes existentes de bulldogs permanecern en el catlogo de
artculos promocionales como parte de nuestra rica historia, pero
nunca deben utilizarse en la publicidad y mercadotecnia actuales.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
44

con perros
Estos temas minimizan la fortaleza de nuestra marca. Nuestra marca no
es mona, cariosa ni obediente. Estamos aqu para trabajar, no para
jugar a buscar y traer.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
45
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Nuestro nombre
Despus de 100aos de fabricar los camiones que hicieron crecer a
Estados Unidos, nos hemos ganado el derecho de llamarnos como nos
llaman nuestros clientes: Mack. Sin embargo, para los comunicados de
prensa an debe utilizarse Mack Trucks.
Publicidad
Tren motriz integrado de
Mack...
Mack se especializa en...
El tractor a gas natural de
Mack ofrece...
Relaciones pblicas
Nuestro tren motriz integrado... Tren motriz integrado de
Mack Trucks...
Nos especializamos en...
Mack Trucks se especializa
en...
Nuestro tractor a gas
natural ofrece...
El tractor a gas natural de
Mack Trucks ofrece...
46
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Uso de la marca comercial

El uso de marcas comerciales cuando es apropiado nos permite
mantener el valor que hemos desarrollado en nuestra marca. Las
denominaciones legales varan en todo el mundo, por lo que deber
consultar a su representante de mercadotecnia local para recibir el
asesoramiento especfico para su pas. Tenga en cuenta el tamao de
la marca comercial con respecto al texto; no permita que la marca
registrada quede demasiado grande.
Marca registrada
Mack es siempre una marca registrada cuando se hace
referencia a un producto. Debe utilizarse en la primera
mencin del nombre del producto en una pgina o
pantalla.
Serie Pinnacle Mack
Sin cobertura
Algunas aplicaciones no son de propiedad
exclusiva de Mack o no estn registradas por
Mack y no estn autorizadas para obtener la
condicin de marca comercial.
Marca comercial
Por lo general, nuestros productos siempre llevan la marca
comercial. Debe utilizarse en la primera mencin del nombre
del producto en una pgina o pantalla.
Referencia
El Pinnacle Mack est entre los tractores de carretera ms eficaces de

su clase...
47
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Expresin de la marca
Estos ejemplos y
pautas ayudarn
a implementar una marca
heroica y coherente a
nivel mundial que se
destaque del resto.
48
Inspiracin
49
Anuncios impresos de productos 70
Estados Unidos
50
Anuncios impresos
del distribuidor
51
Autntica 52
Audaz 53
Segura 54
Apasionada 55
Concisa 56
Voz 57
Plantillas
58
59
Jerarqua 60
61
Tarjeta de presentacin orientada al

cliente 62
Tarjeta de presentacin estndar 63
64
Sobre 65
66
67
PowerPoint 68
69
71

reposiciones 72
Publicidad en lnea
73
74
Correo directo
75
Videos 76
Mercadotecnia por correo
electrnico 77
78
79
HERRAMIENTAS
48
NDICE
La historia de Mack es tambin

la historia de Estados Unidos.
Somos una de las empresas pioneras en
nuestro sector y hemos contribuido al
desarrollo de Estados Unidos. Ahora
nuestro objetivo es ayudar a que los
conductores que valoran la independencia
y la exploracin se sientan orgullosos de su
trabajo, dondequiera que se encuentren
en el mundo.
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
49
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Incluya iconografa estadounidense
Cuando sea posible, introduzca toques sutiles (y no tan
sutiles) de banderas y smbolos estadounidenses.
Homenajee a los exploradores
Las personas que aparecen en nuestras fotografas deben
ser decididas y visionarias. Deben mostrarse seguras
frente a la cmara o, al igual que nuestro bulldog, deben
enfocarse en el horizonte.
Muestre los paisajes
Los camioneros estadounidenses conducen por algunas
de las ms hermosas y vastas extensiones de tierra del
mundo. Capture esa sensacin del hombre y la mquina
en la conquista de enormes espacios.
50
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Estados Unidos
Algunas demostraciones frecuentes de la esencia estadounidense
sirven para mostrar a Mack como la marca estadounidense en la que
usted puede confiar.
Explorador
Iconografa conceptual
Banderas
Imgenes sutiles de banderas
Personas decididas y visionarias
51
NDICE
Nuestras palabras, al igual que

nuestros camiones, le dicen
al mundo cmo somos: autnticos,
audaces, seguros, apasionados
y concisos.
Estas palabras nos sirven de gua cuando
creamos para la marca.
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
52
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Autntica
No importa si las otras marcas exageran. Nosotros hablamos como
Mack: eso significa minimizar la jerga industrial y los superlativos
a fin de mantener nuestra historia autntica y con los pies en la tierra.
HERRAMIENTAS
53
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Audaz
En ocasiones, de manera aventurada. A veces, de manera

sorprendente. Siempre con valenta y preparados para estar a la altura
de cualquier desafo. Nunca con timidez o debilidad.
HERRAMIENTAS
54
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Segura
Teniendo en cuenta la tradicin de Mack, no pedimos disculpas por
lo que hacemos ni por los lugares a donde nos dirigimos. Nuestra voz
es patritica y segura de s misma, pero nunca arrogante.
HERRAMIENTAS
55
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Apasionada
Amamos los camiones. Pero tambin tenemos respeto por el estilo de
vida y las personas que estn a nuestro lado todos los das. Nuestra
voz es un reflejo de una pasin inquebrantable por todos los
aspectos del trabajo.
HERRAMIENTAS
56
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Concisa
Tenemos la seguridad de decir lo que pensamos y de pensar lo que

decimos, y punto. No damos vueltas. No lo necesitamos.
HERRAMIENTAS
57
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Voz
Si desea hablar como Mack, debe esforzarse por ser autntico.
Podemos decir que no hablamos pavadas, pero eso no significa que
seamos vulgares. Y si bien nuestros camiones son inteligentes, esto no
significa que no sean accesibles para el conductor promedio que sabe
por experiencia.
Voz de Mack
Voz que no es de Mack
No son los adornos los que te llevan a casa.
Creemos en el enfoque en las caractersticas

de valor agregado que ms le importan a los
negocios de nuestros clientes.
58
Plantillas
Las siguientes plantillas

se proporcionan para ofrecer
pautas detalladas y especficas.
El objetivo es que se usen
con una personalizacin limitada.
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
59
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
11
Todos los materiales digitales e impresos estn diseados en un
sistema de cuadrculas divisible por tres.
1
1
10
12
HERRAMIENTAS
60
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Jerarqua
Mantener una jerarqua tipogrfica nos ayuda a comunicar nuestro
mensaje de manera rpida y eficaz. Siga nuestra jerarqua establecida
para todos los materiales impresos y utilcela siempre que sea posible
para los proyectos digitales y de correo electrnico.
Logotipo
Siga nuestras normas establecidas
para logotipos
Ttulo
Sin obstrucciones visuales
Ubicado de manera prominente
Claramente lo primero que lee el pblico
Visual
Ocupa ms de la mitad de la pgina
Funciona en conjunto con el ttulo
Cuerpo del texto

Utilizacin limpia de la estructura tipogrfica
con el sistema de cuadrculas para comunicar
mensajes clave de manera eficaz
Llamado a la accin
Siguiente paso esencial para lograr que el
pblico acte cmo desea
61
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
La papelera corporativa de nuestra marca presenta a nuestra empresa
como una marca audaz a nivel mundial. Para mantener la coherencia,
no modifique estas plantillas.
MM/DD/YEAR
MM/DD/YEAR
Name Lastname
1234 Street
Name Lastname
City, State 12345
1234 Street
City, State 12345
Name Lastname
Title
Department or Group
Mr/Ms. Lastname,
Mr/Ms. Lastname,
Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture
consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.
Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo
te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.
Debitatem essi testemquam nat.
Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento
blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes
essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.
Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe
dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim
ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis
volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte
non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum
qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici
dolores tiisque latur re non nitinulla.
Sincerely,
Sincerely,
Mack Trucks
Department or Group
Name Lastname
Title or position
Name Lastname
Title or position
1234 Street
City, State 12345
Country
Mack Trucks Department or Group
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
FAX
+000 000 000-0000

+000 000 000-0000

1234 Street
City, State 12345
Country
MAIN
MackTrucks.com
FAX
+000 000 000-0000

+000 000 000-0000
MackTrucks.com
Mack Trucks
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
MOBILE
name.lastname@macktrucks.com
MackTrucks.com
FAX
+000 000 000-0000

+000 000 000-0000
+000 000 000-0000
HERRAMIENTAS
62
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Tarjeta de presentacin orientada al cliente

Estas tarjetas pueden ser solicitadas por los empleados que trabajen en contacto
directo con los clientes y que cuenten con la aprobacin de su gerente. Con el smbolo
en el anverso y la parrilla emblemtica de Mack al dorso, estas tarjetas anuncian su
presencia con pasin sobre un papel sin recubrimiento de primera calidad.
Nombre en color dorado metalizado
Smbolo
Parrilla de Mack
Name Lastname
Title
Department or Group
Mack Trucks
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
MOBILE
MackTrucks.com
FAX
+000 000 000-0000

+000 000 000-0000
+000 000 000-0000
Impresiones en el anverso: dos colores, negro y dorado (PMS 871)
Impresiones en el dorso: dos colores, negro y plateado (PMS 877)
HERRAMIENTAS
63
NDICE
Tarjeta de presentacin estndar

La gran mayora de nuestra empresa necesita tarjetas de presentacin
funcionales que comuniquen informacin estndar presentada con una
jerarqua lgica. Estas tarjetas de presentacin de papel sin
recubrimiento y de un color se imprimen nicamente en el anverso y
son las tarjetas que se aconseja solicitar.
Logotipo de Mack
Name Lastname
Title
Department or Group
Mack Trucks
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
MOBILE
MackTrucks.com
FAX
+000 000 000-0000

+000 000 000-0000
+000 000 000-0000
Impresiones en el anverso: en negro, de un solo lado
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
64
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Las plantillas de membrete y memorndum de Mack se crearon para
facilitar la comunicacin. Para mantener la coherencia, no modifique
estas plantillas.
MM/DD/YEAR
MM/DD/YEAR
Name Lastname
1234 Street
City, State 12345
Name Lastname
1234 Street
City, State 12345
Mr/Ms. Lastname,
Mr/Ms. Lastname,
Sincerely,
Sincerely,
Name Lastname
Title or position
Name Lastname
Title or position
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
FAX
Membrete
+000 000 000-0000

+000 000 000-0000
MackTrucks.com
MAIN
1234 Street
City, State 12345
Country
FAX
Memorndum
+000 000 000-0000

+000 000 000-0000
MackTrucks.com
HERRAMIENTAS
65
NDICE
Sobre
Nuestros sobres nos permiten presentarle al mundo una marca mundial
unificada. No modifique estas plantillas.
Mack Trucks
Department or Group
1234 Street
City, State 12345
Country
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
66
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS

Al crear comunicaciones de marca que se presentan en papel, elija un
papel sin recubrimiento de primera calidad para crear una impresin
sustancial y de peso, adecuada para nuestra marca. Utilice la
informacin que se detalla a continuacin como gua.
Papelera
Correo directo
Membrete
Folleto
Publicidad por correo
Tipo de papel
Sin recubrimiento, liso, blanco
Peso del papel
Texto de 36kg (80lb)
Peso del papel

Texto de 36kg (80lb)
Tarjeta de presentacin estndar

Tipo de papel
Peso del papel

Cubierta de 45kg (100lb)
Tarjeta de presentacin ejecutiva

Tipo de papel
Peso del papel
Con recubrimiento, acabado mate, blanco
Peso del papel: Cubierta

Peso del papel: Interior
Sobre de solapa cuadrada

Tipo de papel
Tipo de papel

Cubierta de 54kg (120lb)
Cubierta, mnimo de 36kg (80lb)

Texto, mnimo de 36kg (80lb)
Planilla de ventas
Tipo de papel
Peso del papel

Tipo de papel
Peso del papel
Con recubrimiento, acabado mate, blanco

67
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS

Nuestra firma de correo electrnico es simple y en blanco y negro. No
agregue colores, cambie la fuente ni modifique la firma.
Logotipo de Mack
Evite adjuntar logotipos en su firma de correo electrnico.
Bus est, cus vel iliam quam, exeriae riatem natem ea sunt.
Hendi comnit everrum sequatu scienitia prepror.
Regards,
First Lastname
Name Lastname
Title
Mack Trucks
Business Unit
1234 Street
City, State Zip
Country
+000 000 000-0000 Main
+000 000 000-0000 Mobile
+000 000 000-0000 Fax
Especificaciones del tipo

de letra
Use negrita solo para
Nombre y apellido
Use el tipo de letra negro
El tamao de la fuente debe
ser igual al del cuerpo
del mensaje de correo
electrnico (normal)
La fuente debe ser sans serif
No agregue informacin
adicional
68
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
PowerPoint
Al igual que para nuestros materiales impresos, para las presentaciones
de PowerPoint, lo mejor es la simplicidad. Al crear ttulos y diapositivas,
esfurcese por lograr un ttulo simple y claro y evite tablas y
grficos confusos.
Portada
La diapositiva de nuestra
portada comunica la
magnitud y el poder de
nuestra marca. El texto y el
logotipo pueden ser de color
blanco o negro, segn
el contenido.
PRESENTATION
TITLE HERE
Subhead Goes Here
Your Name
Presentation Date
Pginas de contenido
Use pocas palabras para las
pginas de contenido y
organice su informacin con
un encabezado fcil de
entender.
SECTION HEADER
Keep Your Headlines Brief

When wanting to express your points using graphics and illustration, we
recommend striving for simplicity. Keep graphics to a minimum for emphasis.
15+
10%
10+
6.5+
35%
Torque
Rise
55%
Peak Horsepower
Chart information placed here
Salto de seccin
Los saltos de seccin deben
ser oraciones claras y fciles
de entender.
SECTION HEADER
This sentence should summarize

content in this section. Try not to
exceed a word count of 20.
TITLE OF PRESENTATION
December 05, 2013
SECTION HEADER
Two Column Template with Type Only

When supplied with heavier content,
a two column layout works to break
up information that makes it easy
to read.
There are no requirements to use
images or supporting graphics if the
content does not allow for it.
Primary Bullet Point
Secondary Information
> Tertiary Information
December 05, 2013
December 05, 2013
69
NDICE
Inspiracin
Las aplicaciones de muestra que

aparecen en las siguientes
pginas muestran cmo nuestra
marca puede cobrar vida.
Estas no son plantillas estrictas que deben
seguirse. En cambio, use este trabajo
como inspiracin para crear sus propias
expresiones de Mack, diseadas de
manera personalizada para su objetivo
y funcin.
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
70
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Anuncios impresos de productos

Utilice la cuadrcula flexible para incorporar los colores blanco y negro,
los mensajes seguros, la textura autntica y el diseo intencionado.
Our customers often tell us they

save their toughest runs for a Mack.
Because when it has to get there it has
to be the Titan. The truck thats been
there, done that, and keeps coming
back for more.
TAGLINE GOES HERE
Evelliqu idipsap ellatibea invendustiat molut faccum nos

denieni minullis et uta pariae doluptae doles perit molut
rest accus ulpa co sme ma necus niet fugitib usantur,
cum adicita cus earcien iscipsundi quo od quae.
macktrucks.com
macktrucks.com
Varias fotografas
Blanco dominante
The Mack Granite is ready to work. Hard work.

Real work. Long work. And it doesnt care what
you put on its backdump, roll-off, mixer, whatever.
Its ready for anything, just like you.
Dunt hicto omnis apellam facerrum

atis rati conse lia dit, est, odi ommos
ad mil il et rectibe aribus as simoluptiis
elligen diciis quasitat eius et aut prae
quaspid erioris aut aute num ipicilla
doluptaturi.
When
big
moves
far.

to be the Titan. The heavy haul truck
thats been there, done that, and keeps
coming back for more.
macktrucks.com
macktrucks.com
Elemento grfico
Negro dominante
Imagen heroica
71
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Anuncios impresos del distribuidor

La informacin del distribuidor que se puede personalizar se incluye en
una banda blanca. La informacin incluye el logotipo, la ubicacin, el
sitio web y el nmero de telfono del distribuidor.
The Mack Granite is ready to work. Hard work. Real work.

Long work. And it doesnt care what you put on its backdump,
roll-off, mixer, whatever. Its ready for anything, just like you.
macktrucks.com

to be the Titan. The truck thats been
there, done that, and keeps coming
back for more.
macktrucks.com
macktrucks.com
000-000-0000
dealerurl.com
US465 Exit East to Emerson
deaLer
DL Logo
000-000-0000
dealerurl.com
US465 Exit East to Emerson
deaLer
DL Logo
HERRAMIENTAS
72
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN

reposiciones
Los anuncios impresos del mercado de reposiciones deben organizarse
de manera eficaz y presentar una oferta de producto principal con
un nmero limitado de productos secundarios. Los mensajes
de marca seguros sirven para promocionar la oferta de un producto
especfico, no para opacar la oferta.
DEALER Name
Fourth of July
Celebration.
DEALER
NAME
LimitedTime
offeR.
SAVE $000.00 ON ALL
DIEM THROUGH DEC 31.
SAVE
VENDOR LOGO
20
Aximin cuptium sint et, teture volupta

tusdam lantis eror rero maiorem fugiamus
demporerirero voluptas que qui volor alia
viducipictia voluptas.
On all diem through Dec 31.*
Product name
x0x00x
FINANCING
VENDOR LOGO
2.35
Aximin cuptium sint et, teture

volupta tusdam lantis eror rero
maiorem fugiamus demporerirero voluptas que qui volor alia
viducipictia voluptas.
On all diem through Dec 31.*
Product name
x0x00x
dealerwebsite.com
000 Street Name
City, State Zip Code
000-000-0000
dealerwebsite.com
000 Street Name

City, State Zip Code
000-000-0000
DEALER
DL LOGO
DEALER
atifectorei fue commore morum fir quem te puleger ebatique denihictus eludetra conc.
*S
DL LOGO
* Satifectorei fue commore morum fir quem te puleger ebatiqu.
HERRAMIENTAS
73
NDICE
Publicidad en lnea
Al redactar para publicidad en lnea, tenga en cuenta el medio.
Mantenga el tamao de la fuente legible y el contenido conciso. Utilice
la cuadrcula flexible para incorporar los colores blanco y negro, los
mensajes seguros, la textura autntica y el diseo intencionado.
Negro dominante con imagen heroica
Blanco dominante
Negro dominante
Imagen heroica
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
74
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Nuestros materiales son representaciones directas de nuestra marca.
Deben crearse de manera personalizada para ajustarse al trabajo y al
contenido, aunque deben ser fcilmente identificables como parte de la
familia de Mack. Algunos toques como el papel mate, los ttulos en negrita
y el diseo intencionado ayudan a crear una experiencia que es
autnticamente Mack.
485
MP8 engine / le
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Find the path of

greatest resistance.
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Daycab
Sleeper
Smartway
Rawhide
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Presentacin intencionada
Celebracin de un estilo de vida
MACK C150/151 AXLE CARRIERS
Built-to-last
meets
made-to-order.
Empire State Building, New York City
Senienis andis evenimet litem

expliquibus asper.
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R
EU
IP
Aute nam nihil et qui

dolo mo vol Oresequi 1
sitaesci acium la ditassit qui nus debita
P I N NA CL E SE R I E S
SINIME LACSE
Jack (left) and Gus mack, 1924
Presencia audaz
1974 - bay bridge, ca.
Tradicin
IP
Utatempos eteto officiam quod ullore volorep

ernata dolene senis venihiaut qui utem ipit
am et quodis ea con dolorem remqui de quia.
Consequat.
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EU
R
pa. factory, circa 1947
LO
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euismod tincidunt ut laoreet
dolore mag na aliquam erat
volutpat. Ut wisi enim ad
minim veniam, quis nostrud
exerci tation ullamcor er
suscipit lobortis nisl ut
aliquip ex ea commodo.
1 Aute nam nihil et qui dolo mo sitaesci acium la ditassit

qui nus debita.
2 Sitaesci acium la ditassit qui nus debita.
tica de trabajo estadounidense
75
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Correo directo
No ande con vueltas. El correo directo debe comunicar el mensaje
central de inmediato. Al disear el correo directo, tenga en cuenta
que las publicidades por correo de Mack son importantes y de gran
tamao. Nuestro correo directo nunca debe confundirse con algo de
un saln de belleza.
AwAits
Your
CommAnd.
And your test drive.
test drive a new mack Granite

at your local Houston mack dealer.
7825 National Service Road
Greensboro, NC 27409
Quamus molores tectio cumquiae dolor aut quas pliquibus non peritia dio to
eum net dis eatur molo rem poremporem ditatectas sam et dita sitate.
PRSRT STD
U.S.POSTAGE
PAID
MACK TRUCKS
VISIT ONE OF OUR TWO HOUSTON LOCATIONS:
RICHMOND AVE
CASTLEBRIDGE D
KIRBY DR
PORTSMOUTH ST
NO
RT
H
ES
SOUTHWEST FWY
FW
00000 Longname st
Houston, tX 00000
000-000-0000
dealerurL.com
macktrucks.com
0000 shortstreet Ave

Houston, tX 00000
000-000-0000
dealerurL.com
301 Auto ** SCH 5-DIGIt 00000

JoHN CuStomeR
0000 W StReetNAme Ave.
CItyvIlle, tx 00000-00000
Presencia
El correo directo de Mack debe imprimirse en papel grueso y utilizar un formato de gran tamao.
76
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Videos
Los videos de Mack comunican con audacia, al tiempo que exhiben de
manera eficaz los beneficios de nuestros productos. Recuerde enfocarse
en comunicar su historia con claridad a travs de efectos de movimiento y
tipografa resaltados pero simples. No aliente el uso de tcnicas de
posproduccin y edicin excesivamente estilizadas.
AWAITS
YOUR
COMMAND.
Grabaciones en marcha
Seleccione grabaciones de nuestros camiones durante el
trabajo y en sus ambientes naturales. Evite las ubicaciones
excesivamente estilizadas de las cmaras y las tcnicas de
posproduccin antinaturales.
Tipografa
El texto debe comunicar con audacia y eficacia los elementos
clave de los mensajes.
MackTrucks.com
Grficos en movimiento
Los grficos en movimiento deben ser simples y claros, con los
colores blanco y negro siempre que sea posible. La iconografa
debe evitar cualquier animacin demasiado llamativa.
Logotipo y direccin URL

Los videos deben finalizar con nuestro logotipo y direccin
URL. No modifique esta imagen.
HERRAMIENTAS
77
NDICE
Mercadotecnia por correo electrnico

Al crear un correo electrnico de Mack, hgalo con simplicidad.
Utilice la jerarqua y la escala para comunicar primero la informacin
ms importante. Cree su diseo en torno a una caracterstica o
funcin especfica, como la durabilidad.
Recuerde incluir
un claro llamado a
la accin.
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
78
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Cree pancartas de Mack para su finalidad: la comunicacin debe ser
grande y audaz. Asegrese de que se puedan leer desde lejos y
mantenga la escritura simple. Las pancartas deben usar nuestra
jerarqua tipogrfica establecida.
PINNACLE RAWHIDE EDITION
MACK GRANITE
Negro dominante
Imagen audaz
Imagen heroica
Varias imgenes
HERRAMIENTAS
79
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Cree camisetas de Mack en los colores representativos de nuestra
paleta, con el negro como la opcin preferida.
Logotipo
Nuestro logotipo debe ubicarse con buen gusto y debe ser
legible.
Logotipo con bandera

El uso de la bandera estadounidense sobre la manga izquierda
es alentado fuertemente para Amrica del Norte y los
mercados emergentes de todo el mundo. Australia debe
mostrar con orgullo su bandera nacional al lado de la
bandera estadounidense o por separado.
Smbolo con representacin tipogrfica

Si utiliza el smbolo por s solo, asegrese de que nuestra
representacin tipogrfica est cerca y se vea con claridad.
80
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
Cree camisetas de Mack en los colores representativos de nuestra
paleta, con el negro como la opcin preferida.
Logotipo dominante
Nuestro logotipo tambin puede ubicarse en un lugar
predominante. Recuerde no modificar el logotipo.
Conceptual
Tambin puede utilizar un lenguaje emotivo o conceptual para conectarse con nuestra marca.
Solo debe asegurarse de que nuestro logotipo se vea con claridad.
HERRAMIENTAS
81
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Cree gorras de Mack en los colores representativos de nuestra paleta,
con el negro como la opcin preferida.
Logotipo
Cree gorras en los colores de nuestra paleta,
preferentemente negras, blancas o doradas.
Smbolo con representacin tipogrfica

Si utiliza nuestro smbolo, asegrese de que la representacin
tipogrfica est cerca.
82
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Elija artculos promocionales que sean slidos, duraderos y creados con un
objetivo especfico. Evite aplicar nuestra marca a productos que sean
claramente baratos o exageradamente lujosos. Permanezca dentro de
nuestra paleta de colores: negro, blanco, plateado o dorado.
No reproduzca la marca en un tamao inferior al recomendado.
Serigrafa
Al imprimir artculos mediante serigrafa, siga todas las normas
de uso de logotipos pertinentes y las jerarquas tipogrficas
establecidas.
Relieve
Los logotipos en relieve deben tener un ancho no menor de 1/6
del ancho total del objeto y no deben ubicarse de un modo que
interrumpa el campo de visin.
Grabado
Los logotipos grabados deben tener un ancho no menor de 1/6
del ancho total del objeto y no deben ubicarse de un modo que
interrumpa el campo de visin.
83
NDICE
Herramientas
Acceda a las
herramientas que
necesita para
crear para Mack.
Descargas
84
Ayuda
85
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
84
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
SOCIOS EXTERNOS
Si trabaja con una agencia o un socio externos, estos pueden acceder
a las herramientas que necesiten en MackTrucksBrand.com
Contrasea
Comunquese con Nicole East para recibir una contrasea
nica a fin de obtener acceso a la biblioteca de recursos de
Mack para realizar descargas.
Nicole East
nicole.east@macktrucks.com
Telfono: +1 336 393 3251
Pgina de destino
La pgina de destino de la marca Mack con una navegacin
simple facilita el acceso y la descarga de archivos del logotipo,
plantillas y fuentes o cualquier informacin de contacto.
Pgina de descarga
Acceda a vnculos de descarga especficos para logotipos,
plantillas y fuentes.
85
NDICE
IDENTIDAD
EXPRESIN
HERRAMIENTAS
Ayuda
Si tiene alguna pregunta, inquietud o sugerencia sobre la aplicacin de
estas pautas de marca, comunquese con el representante de marcas
de su regin.
Gestin de marca a nivel mundial de

Mack
Nicole East
+1 336 393 3251
nicole.east@macktrucks.com
Amrica del Norte
Latinoamrica
Australia
frica
Subsahariana
Oriente Medio
Steve Tercha
stephen.tercha@macktrucks.com
Juanita Duque
juanita.duque@macktrucks.com
Tracy Griffin
tracy.griffin@macktrucks.com
Nadezhda Sotirova
nadezhda.sotirova@macktrucks.com
Marco Bonaveglio
marco.bonaveglio@volvo.com

MackTrucksBrand Guidelines Lores

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Pautas

Publicado en junio de 2014

Este recurso le brinda una descripcin general de los elementos

Nuestro nuevo logotipo

Componentes del logotipo

Anuncios impresos de productos 70

Nuestra forma de hablar

Anuncios impresos del mercado de

Mercadotecnia por correo

Seleccin de gente de Mack

Bsqueda de locaciones de Mack 37

Momentos autnticos de Mack

Relacin con el logotipo

Tarjeta de presentacin estndar 63

Presentacin por escrito

Tarjeta de presentacin orientada al

No se permiten temas relacionados

Firma de correo electrnico

Uso de la marca comercial 46

Nuestro nuevo logotipo

Componentes del logotipo

Momentos autnticos de Mack

Relacin con el logotipo

Presentacin por escrito

No se permiten temas relacionados

Uso de la marca comercial 46

Seleccin de gente de Mack

Nuestro nuevo logotipo

Componentes del logotipo

Es necesario que se respete el ancho de la letra M entera entre

Es necesario que se respete el ancho de la letra M entera entre

No cambie la jerarqua ni la alineacin y siempre

Membrete, tarjetas de presentacin, sobres

Versin principal invertida

Versin agrupada invertida

Relacin con el logotipo

Espacio libre mnimo

Espacio libre mnimo

Tamao del logotipo

Presentacin por escrito

33 Thin Extended Oblique

67 Medium Condensed Oblique

37 Thin Condensed Oblique

63 Medium Extended Oblique

23 Ultra Light Extended

23 Ultra Light Extended Oblique

73 Bold Extended Oblique

77 Bold Condensed Oblique

26 Ultra Light Italic

27 Ultra Light Condensed

83 Heavy Extended Oblique

27 Ultra Light Condensed Oblique

87 Heavy Condensed Oblique

43 Light Extended Oblique

93 Black Extended Oblique

97 Black Condensed Oblique

107 Extra Black Condensed

07 Extra Black Condensed Oblique

47 Light Condensed Oblique

67 Medium Condensed Oblique

77 Bold Condensed Oblique

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Peso del papel

Peso del papel

Peso del papel: Cubierta