sommario

4 INTRODUZIONE
6 BRIEF
11

PREMESSE

Background
Obiettivi
Parole Chiave
Desiderata
Esterne e Immagine
Percezioni Interne,

14 TARGET

+LUPaPVUL
et Diretto
Descrizione del Targ
et Indiretto
rg
Ta
l
Descrizione de
et Complementare
rg
Ta
l
Descrizione de
et Alternativo
Descrizione del Targ

RETTI
22 COMPETITOR DI
ArtLab
Print Buyer
Yo-Yoll

RETTI

26 COMPETITOR INDI
Vision
Luxury Files
Gioia!
Grazia
Marie Claire

INPUT & STRATEGIE 32

Copertina della Rivista
Strategia: Restyling Cover Credits
Strategia: Interviste a Start-up e Nuo Linea Editoriale
ve Realt Creative
Contenuti del Magazine
Strategia: Traduzione dei Testi in Vers
ione Bilingue
Marchio e Immagine Coordinata
Strategia: Restyling Biglietto da Visi
ta
Strategia: Creazione Cofanetto DaPackaging
Collezione
Sito Web
Strategia: Restyling Sito Web
Facebook
Strategia: Restyling Fan Page
Twitter
:[YH[LNPH!9LZ[`SPUN7YVSV
Instagram
:[YH[LNPH!*YLHaPVUL7YVSV
Strategia: Organizzazione Contest
Pinterest
:[YH[LNPH!*YLHaPVUL7YVSV
Strategia: Creazione Canale ComunFlywers
icando
Formazione
Strategia: Apertura della Redazione
per una Giornata di
Orientamento alle Professioni Creativ
e
Eventi e Fier
Strategia: Il Diario di Comunicand e
o
Strategie di Comunicazione in Fier
a
Strategia: Pillole di Creativit
Gad
Strategia: Gadget Pillole di Creativget
it

CONCLUSIONI 73
3

INTRODUZIONE
Il project work che ci stato
assegnato consiste in un
progetto di rilancio a fronte del
restyling di Comunicando, rivista
leader nel settore specializzata
nella brand experience
attraverso packaging, design e
visualizing.
Gli argomenti trattati dalla
rivista, infatti, si incentrano
principalmente su materiali
below the line (packaging,
shopper, espositori di alta
gamma, etichette, publishing,
tecniche per la comunicazione
degli eventi), idee, applicazioni,
prodotti e tendenze per la
Comunicazione Visiva, applicata
e stampata: i contenuti autorevoli
e costantemente aggiornati,
insieme allintuizione e alla
brillante creativit della Dott.
ssa Susanna Bonati, Direttrice
del magazine, hanno portato
*VT\UPJHUKVHX\HSPJHYZP
come vero e proprio strumento
di aggiornamento professionale
per gli specialisti del settore e
punto di riferimento per agenzie
pubblicitarie e realt creative.

e riconoscibilit del brand,

puntando allampliamento del
proprio mercato di riferimento
HSULKPPUJS\KLYLHUJOL\U
pubblico estero.
A seguito dellincontro con
la cliente, sono stati reperiti
e catalogati tutti i materiali
cartacei e non ideati e realizzati
da Comunicando in merito ai
relativi progetti di comunicazione,
tra cui principalmente
packaging, shopper e guide di
approfondimento.
Successivamente, stata
ripercorsa lintera storia della
rivista, dalla nascita nel 2002
allultimo restyling che ha
visto rinascere il marchio nel
2010: sono stati, pertanto,
presi in analisi tutti gli step
e i traguardi che hanno
caratterizzato il magazine,
dalla partecipazione alle pi
importanti Fiere del settore agli
straordinari allestimenti ideati per
loccasione.

D
BRANce
en
experi verso
attra ing,
g
packasign e
de ing
liz
visua

Come esposto dal cliente in

ZLKLKPIYPLUNH]]LU\[VSV
scorso 12 aprile, gli obiettivi e le
richieste alla base del progetto
consistono principalmente
nel potenziamento della
presenza online della rivista
e nellincremento di visibilit

gli obiettivi e le
richieste alla b
ase del proge
principalmente
tto consistono
nel potenziam
ento della pres
rivista e nellinc
enza online de
remento di vis
lla
ibilit e riconos
cibilit del bran
d

Per quanto riguarda laspetto

di benchmarking competitivo,
stata analizzata una selezione di
potenziali competitor, suddivisi
tra diretti e indiretti.
Tra i primi sono state considerate
alcune delle riviste che
operano nello stesso settore
di Comunicando, mentre, tra
i secondi, quei magazine da
cui Comunicando potrebbe
trarre spunto per migliorare
ulteriormente la sua immagine
frizzante e accattivante,
cogliendo nuovi e validi input
creativi.
In relazione a quanto emerso
dallanalisi della comunicazione
pregressa del cliente e dello
scenario di mercato, sono
state elaborate una serie di
WYVWVZ[LZ[YH[LNPJOLUHSPaaH[L
al raggiungimento degli obiettivi
indicati nel brief.

Lelaborazione e la stesura del

piano di branding per un cliente
dal carattere cos frizzante e
giovanile ci ha permesso di
mettere in gioco, oltre chiaramente
alle conoscenze e alle competenze
acquisite durante questo percorso
di studi, anche la nostra creativit
e le nostre passioni facendoci
apprezzare ancora di pi tale
esperienza.
A tal proposito, ringraziamo
IED Master e in particolare
i coordinatori, la Dott.ssa
Alessandra Colucci e il Dott.
Vincenzo Bernabei, per il continuo
sostegno e la disponibilit
dimostrataci durante lintero anno
accademico.
Inoltre, la nostra riconoscenza
va alla Dott.ssa Susanna Bonati,
per averci dato lopportunit
di seguire da vicino luniverso
di Comunicando mettendoci
in mano tutti gli strumenti
WVZZPIPSPWLYHYVU[HYLHSTLNSPV
questesperienza professionale.

BRIEF
Intestazione

Cliente: Dott.ssa Susanna Bonati, Direttore Responsabile di

Comunicando
Presenti: Dott.ssa Alessandra Colucci, Coordinatrice e Docente del
Master in Brand Management presso lIstituto Europeo di Design di
Roma, Dott.ssa Maria Beatrice De Rossi, Dott.ssa Elisabetta Gargiulo,
Dott.ssa Alessandra Palumbo e lintera classe di studenti del Master in
Brand Management
Luogo: sede IED Master, Via Casilina n 57, Roma
Data: venerd 12 aprile 2013

Background
COMUNICANDO
RAPPRESENTA
LA RIVISTA
LEADER IN ITALIA
NELLE APPLICAZIONI,
IDEE, PRODOTTI E
TENDENZE
NEL CAMPO
DELLA
COMUNICAZIONE

Susanna Bonati il Direttore

Responsabile di Comunicando, un
magazine pubblicato nel 2002 da
SunnyCom Publishing, nato dalle
ceneri di Ink&Supplies e dedicato al
mondo della comunicazione visiva.
Susanna decide di lasciare il suo
lavoro in agenzia di comunicazione e
propone al marito di lanciare, tramite
la sua nuova casa editrice, SunnyCom
appunto, una rivista di comunicazione
totalmente innovativa rispetto alle
esistenti, ovvero Comunicando.
Oltre a questa rivista, SunnyCom
proprietaria di altre importanti testate,
[\[[LPUJLU[YH[LZ\SSHSPLYHKLSSH
comunicazione:
Italia Publishers: rivista B2B rivolta
al mondo della comunicazione e in
particolare della stampa digitale;
ToTextile: rivista dedicata alle
applicazioni tessili digitali nel
settore della moda, del tessile e
dellarredamento;
Large Format: prima rivista italiana
della comunicazione di grande formato
con focus su display e decorazione

KLSW\U[V]LUKP[HHZZPVUPLJVT\UPJHaPVULV\[KVVYHSSLZ[PTLU[P
LYPZ[PJPIHUKPLYLL[LZZ\[PKLJVYHaPVULH\[VTLaaPLU\V]LHWWSPJHaPVUP
industriali;
Vision: nato come evoluzione di Large Format, un magazine dedicato
alla comunicazione visiva dei punti vendita e alla comunicazione
outdoor.
Grazie al successo di Comunicando, Susanna, supportata come
sempre dal marito, ha portato avanti negli anni diversi progetti di
comunicazione e promozione della rivista, tra cui:
La shopper dei 5 sensi, presentato al pubblico nel 2004 presso il
famoso cabaret milanese Zelig e realizzato in collaborazione con 3
cartiere, 6 aziende e lo stilista Gi Gatto. In occasione di questo evento
partecipa attivamente e in prima persona allorganizzazione e alla
realizzazione dello spettacolo di Zelig;
Lottagono della comunicazione:WLY.YH[HSPH:\ZHUUHYLHSPaaH
un ambizioso progetto sulla comunicazione e sul packaging in cui
vengono coinvolte pi di 50 aziende, tra cui Ferrari. La grossa risonanza
LPTWVULUaHKLSWYVNL[[VOHYPZJOPH[VKPZ\WLYHYLSH]PZPIPSP[nKP.YH[HSPH
stessa tanto da essere quasi sabotato da questultima;
Luxe Pack 2010 a Monaco: al suo ritorno in Italia, Susanna decide di
rilanciare totalmente la sua casa editrice e i relativi prodotti innanzitutto
attraverso un restyling dellimmagine aziendale, presentata al pubblico
in occasione di questo importante evento.
Per questoccasione decide di puntare in alto e di creare per
SunnyCom un marchio olfattivo: impegna circa 3 mesi per arrivare alla
scelta dellessenza che pi si avvicina alla sua SunnyCom e coinvolge
4 aziende per la creazione del profumo e del suo packaging (realizzato
dallunione sperimentale di vetro e resina da cui deriva la scelta
obbligata del color oro), 6 aziende per la creazione del campioncino e
del relativo packaging e 2 aziende per la realizzazione delle shopper;
*VT\UPJHUKVOHWHY[LJPWH[VHSSHLYH*UDWDOLD che si svolta
a Milano dal 7 all11 maggio, allestendo uno spazio espositivo dedicato
HP4P[PKLSSHJVT\UPJHaPVULHSULKPYLUKLYLVTHNNPVHWLYZVUHNNP
citazioni, colori e forme che hanno fatto la storia della comunicazione.
Lo stand intendeva celebrare tutti i piccoli e grandi successi che hanno
YHWWYLZLU[H[VSHYP]PZ[HUVHKVNNP
(KHHUJHYLSLZOVWWLYPNPM[LSLSPTP[LKLKP[PVUHUJOLPSU\V]V
numero della rivista, pi frizzante che mai con una copertina dedicata ai
centoventi anni della celebre Ferrarelle, seguito dallintera linea editoriale

YTH[H:\UU`*VT3VZ[HUKJHYH[[LYPaaH[VKHSSL[VUHSP[nKLSTHYJOPV
della casa editrice, rappresentava la creativit in un ambiente dal
carattere tecnico e settoriale.
Comunicando, a oggi, rappresenta la rivista leader in Italia nelle
applicazioni, idee, prodotti e tendenze nel campo della comunicazione.
Molto importante per SunnyCom il database che conta pi di 36.000
contatti, periodicamente aggiornati.
Vengono pubblicati 8 numeri lanno con una produzione di circa
9.000 copie mensili destinate ai soli abbonati alla rivista, alle quali si
HNNP\UNVUV\UHZLYPLJVWPLVTHNNPVKLZ[PUH[LHN\YLKPZWPJJVKLS
mondo della moda e del design. Per scelta della direzione, non si trova
nelle edicole. Ogni numero sfogliabile anche online, su www.issuu.
com, con una media di visitatori/lettori di circa 7.000 utenti.

Target

Attraverso articoli di approfondimento sulla

comunicazione applicata (packaging, shoppers,
espositori dalta gamma, etichette, publishing...),
approfondimenti sui materiali, grandi interviste dedicate
a grandi personaggi del mondo delle aziende ed
editoriali di approfondimento, Comunicando si rivolge a:

TARGET DIRETTO: abbonati, agenzie pubblicitarie, creativi,

specialisti, aziende del settore e destinatari copie omaggio
(ovvero una lista di contatti dlite, scelti allinterno del database
aziendale secondo un meccanismo di rotazione, ai quali una
tantum viene inviato gratuitamente il numero in uscita della
rivista);
TARGET INDIRETTO:ZWVUZVYLZ!JHY[PLYL[PWVNYHLHaPLUKL
KPZ[HTWHKPNP[HSLZ[HTWHZLYPNYHJHJVTTLYJPHSLLKP[VYPHSL
cartotecnica);
TARGET COMPLEMENTARE:LYLLTLKPH"
TARGET ALTERNATIVO: studenti iscritti a corsi universitari/
accademici e/o Master in Design, Comunicazione visiva,
Pubblicit, Moda e Architettura; giovani creativi emergenti
JOLPU[LUKVUVWYVWVYZPWLYSHY\IYPJH0VSVMHYLPJVZy"N\YL
professionali innovative come Personal Shopper, Wedding
Planner, Visual Merchandiser.

Obiettivi

Aumentare la visibilit e la riconoscibilit del

brand Comunicando
Ampliare il proprio mercato ed espandersi anche
allestero
Spostare il focus dal cartaceo alla rete,
avvicinandosi allimpostazione di lettura di un
eBook.

Percezione dei competitors

Per quanto riguarda i potenziali competitors, non risultano esserci riviste
di settore direttamente concorrenti a Comunicando. Il gruppo editoriale
Mondadori, tuttavia, considerato da SunnyCom un modello a cui
aspirare.

Sintesi

Il progetto intende strutturare un Piano

di Branding per il rilancio della rivista
Comunicando: da questo deriva la volont di
YP]PZP[HYLHUJOLSHNYHJHLKP[VYPHSLHUKHUKV
a vivacizzare unimpaginazione al momento
considerata dal cliente eccessivamente statica;
ampliare il mercato di riferimento, puntando a
nuovi mercati esteri ed aumentando la propria
presenza sul web.

Tono della
comunicazione
Comunicando si distingue per il suo forte impatto estetico e per
i contenuti altamente innovativi e sperimentali. I colori
utilizzati sono forti, spesso accesi e aggressivi.
Il tempo gerundio per il naming della rivista stato voluto
perch si pronuncia facilmente in tutte le lingue ed un
[LTWVJOLPKLU[PJHPSTV]PTLU[V\UHaPVULPUJVYZVUVU
HUJVYHUP[HZLTWYLPUKP]LUPYL
Le virgolette sono il riferimento visivo di Comunicando:
vengono caratterizzate a ogni pubblicazione in maniera

sempre diversa e ricorrono spesso nellimpaginazione del magazine.

La copertina il vero punto forte di Comunicando: le carte e le tecniche
di nobilitazione rendono speciale e unico ogni numero di Comunicando.
6NU\UHuVLY[HKHZWVUZVYZLTWYLKP]LYZPJHY[PLYLL[PWVNYHLJOL
in questo modo, investono in pubblicit.
Le immagini, colorate e di forte impatto visivo, predominano sui testi e
rivestono un ruolo fondamentale nella struttura del magazine.
La direzione verso cui indirizzare un nuovo cambio di immagine della
rivista prevede lutilizzo di tonalit e colori pi tenui, naturali e rilassanti e
di forme morbide, tonde, per addolcire la comunicazione e smussarne
gli angoli.
Il cliente immagina Comunicando come:
unentit femminile
un gatto
una forma tonda
uno stato danimo gioioso e frizzante.

Parole Chiave

*9,(;0=0;05
+05(40:46* 56=(A065,0:;05;6*6369
6,9,5A(7(*
2(.05.+,:0.,
5

Punti
essenziali

Evitare la grande distribuzione e le

edicole;
Evitare di assomigliare ad altre testate,
mantenere dunque una forte originalit
e indipendenza.

10

PREMESSE
BACKGROUND
Comunicando, nato nel 2002, rappresenta la rivista leader in
Italia specializzata in idee, applicazioni, prodotti e tendenze per la
comunicazione.
Il magazine fa parte di Sunnycom Publishing, una piccola casa editrice
KP4PSHUVVWLYHU[LULSSHSPLYHKLSSHJVT\UPJHaPVULH[[YH]LYZVYP]PZ[L
JOLHYVU[HUV[LTH[PJOL[LJUVSVNPJOLLJYLH[P]LJVPU]VSNLUKV[\[[PP
protagonisti del mercato, dai Responsabili Comunicazione e Marketing,
ai creativi, dalle aziende di stampa digitale a chi si occupa di stampa
ZLYPNYHJHJVTTLYJPHSLLKP[VYPHSLLJHY[V[LJUPJH6S[YLHSSHYP]PZ[H
Comunicando, Sunnycom infatti proprietaria di altre quattro importanti
testate quali Italia Publishers, Large Format, Vision e ToTextile. Nata
da Ink&Supplies, Comunicando vede al vertice la Dott.ssa Susanna
Bonati, Direttore Responsabile della rivista nonch moglie delleditore,
il Dott. Edoardo Decio, con il quale ha lanciato ex novo questa piccola
casa editrice.

IL CROCEVIA
DELLA
CREATIVIT
CHE DIALOGA
CON LA
PRODUZIONE

Comunicando una rivista innovativa

e frizzante che, in seguito al restyling
KLSYPL[[LNYHUWHY[LKLSSH
forza e delloriginalit comunicativa di
Susanna.
Il focus di Comunicando spazia dai
materiali below the line (packaging,
shopper, espositori di alta gamma,
etichette, publishing, tecniche per la
comunicazione degli eventi) ai criteri
comunicativi applicati, dal design e
alle tendenze. Riferimento di agenzie
pubblicitarie, realt creative e corporate
UHSPWLYSHNNPVYUHTLU[VZ\TH[LYPHSP
e novit ad alto contenuto di pensiero,
SHYP]PZ[HuKP]LU\[HH[\[[PNSPLL[[PPS
crocevia della creativit che dialoga
con la produzione che si fa scegliere
dal buyer.

11

Infatti, da anni rappresenta il punto di riferimento per le sperimentazioni

di alto livello dal punto di vista dellimpatto estetico.
Al suo interno, Comunicando propone articoli di approfondimento
sulla comunicazione applicata, con speciali monotematici, con
approfondimenti sui materiali (sempre diversi e accattivanti) con grandi
interviste dedicate a grandi personaggi del mondo delle aziende,
con il nuovo format tendenze, curato da professionisti di settore
che regalano punti di vista ampi sulla comunicazione, con lo spazio
editoriale Ipse Dixit (parlata ad alta voce di un esponente del mondo
creativo) e Io lo farei cos (rivisitazione di un pack sul mercato a cura di
giovani creativi).
Comunicando si distingue per il suo forte impatto estetico e per i
JVU[LU\[PHS[HTLU[LPUUV]H[P]PLZWLYPTLU[HSP3HJVWLY[PUHVLY[HKH
ZWVUZVYZLTWYLKP]LYZPJHY[PLYLL[PWVNYHLPUMH[[PuPS]LYVW\U[VKP
forza della rivista: le carte e le tecniche di nobilitazione rendono speciale
e unico ogni numero. Inoltre, Comunicando pu contare su un team
HH[H[VLWYVMLZZPVUHSLPU\UHTIPLU[LPUMVYTHSLJOLNYHaPLHSSHZ\H
vena creativa, assicura alla rivista uno stile fresco e sempre allaltezza
delle aspettative.
Gli editori di Comunicando, negli anni, hanno portato avanti diversi
progetti di comunicazione e promozione della rivista attraverso la
creazione di un vero e proprio marchio olfattivo un innovativo
progetto di comunicazione per il restyling dellimmagine aziendale e
SHWHY[LJPWHaPVULHSSLWPPTWVY[HU[PLYLKLSZL[[VYL[YHSL[HU[LZP
JP[HUV3\_L7HJRH4VUHJVL.YH[HSPHH4PSHUVHSSLX\HSPPSTHNHaPUL
grazie alla realizzazione di packaging, shopper allavanguardia (quali
lOttagono della Comunicazione e la Shopper dei 5 Sensi) e stand
originali, non di certo mai passato inosservato.
Comunicando conta su una pubblicazione di otto numeri lanno
con una produzione di circa novemila copie mensili destinate ai soli
abbonati alla rivista, alle quali si aggiungono una serie di copie omaggio
PU]PH[L\UH[HU[\TLNYH[\P[HTLU[LH\UHZLYPLKPN\YLKPZWPJJVKLS
mondo della moda e del design presenti tra i trentaseimila contatti del
KH[HIHZLHaPLUKHSLWLYPVKPJHTLU[L]LYPJH[PLJVU[YVSSH[P7LYZJLS[H
della direzione, Comunicando non rientra nella grande distribuzione e,
pertanto, non si trova nelle edicole. Ogni numero sfogliabile anche
online, su www.issuu.com, con una media di visitatori/lettori di circa
settemila utenti.

12

OBIETTIVI

PAROLE
CHIAVE

Aumentare la visibilit e la riconoscibilit del

brand Comunicando;
Ampliare il proprio mercato, ed espandersi
anche allestero;
Spostare il focus dal cartaceo alla rete,
avvicinandosi allimpostazione di lettura di un
eBook.
*YLH[P]P[n0UUV]HaPVUL0Z[PU[V*VSVYL
+PUHTPZTV*VLYLUaH7HJRHNPUN
+LZPNU*VT\UPJHaPVUL3\ZZV
4\S[PZLUZVYPHSP[n:WLYPTLU[HaPVUL
Professionalit

PERCEZIONI
INTERNE,
ESTERNE E
IMMAGINE
DESIDERATA

PERCEZIONI INTERNE
Leader in Italia nelle applicazioni, idee,
prodotti e tendenze per la comunicazione;
Attivit dinamica che si concede spesso
restyling stilistici;
La nobilitazione stilistica e la multisensorialit
sono gli elementi fondamentali di ogni
copertina, valore aggiunto della rivista;
Punto di riferimento per agenzie pubblicitarie,
creativi e corporate nel settore della
JVT\UPJHaPVULTVKHNYHJHLKLZPNUWLYSHNNPVYUHTLU[VZ\U\V]P
materiali e per la propria visibilit.
PERCEZIONI ESTERNE
La multisensorialit della copertina lelemento che rende la rivista
unica nel suo genere;
Il sito web dinamico, ricco di contenuti aggiornati mensilmente e ben
organizzati;
Sul sito web inoltre possibile accedere allo shop online per le diverse
sezioni di abbonamento;
Visibilit sui social, possibilit di Follow, Add to, Share (Facebook,
Twitter, Google+, Email) e Like;
Il sito web apparentemente bilingue ma la traduzione non attiva;
Rivista creativa e moderna per semplici letture o punto di riferimento di
agenzie pubblicitarie.
IMMAGINE DESIDERATA
Un brand in continua evoluzione stilistica;
Un brand presente in tutte le Fiere e Eventi del settore;
Un formato di lettura sempre pi simile ad un eBook.

13

TARGET
DEFINIZIONE
Comunicando, per il suo forte impatto estetico e per la linea editoriale
dal taglio semplice ma allo stesso tempo professionale, si rivolge ad un
[HYNL[WHY[PJVSHYTLU[LL[LYVNLULVLZ[YH[PJH[V
Gli articoli di approfondimento sulla comunicazione applicata e sui
materiali, nonch le interviste dedicate a grandi personaggi del mondo
delle aziende, rendono Comunicando il punto di riferimento per agenzie
pubblicitarie, creativi, specialisti e aziende del settore.
Grazie al suo linguaggio non eccessivamente tecnico e allampio
ventaglio di contenuti attuali e di tendenza, la testata pu essere
consultata anche da coloro che, per passione e interesse, si avvicinano
a questo settore in modo amatoriale.
0UULSHJVWLY[PUHVLY[HKHKP]LYZPZWVUZVYHKVNUP\ZJP[HM\UaPVUH
KH]LYVLWYVWYPVJHUHSLKPWYVTVaPVULWLY[PWVNYHLLJHY[PLYLJOL
scelgono di investire in Comunicando per mostrare al pubblico
nobilitazioni e tecniche di stampa altamente ricercate.
7LYX\HU[VYPN\HYKHSHJSHZZPJHaPVULKLS[HYNL[PWYVSP)))\ZPULZZ
[V)\ZPULZZ]LYYHUUVZ\KKP]PZPWLYZL[[VYLKPYPMLYPTLU[VTLU[YLPWYVSP
)*)\ZPULZZ[V*VUZ\TLY]LYYHUUVHHUJH[PHPYPZWL[[P]PZ[PSPKP]P[H
Eurisko.
1. TARGET DIRETTO
Abbonati
Agenzie pubblicitarie
:WLJPHSPZ[PLHaPLUKLKPZL[[VYPHUP*VT\UPJHaPVUL4VKH,KP[VYPH
Eventi, ecc.)
Creativi freelance
Destinatari copie omaggio
2. TARGET INDIRETTO [intermediario rispetto al raggiungimento del
target diretto]
:WVUZVYLZ!JHY[PLYL[PWVNYHLHaPLUKLKPZ[HTWHKPNP[HSLZ[HTWH
ZLYPNYHJHJVTTLYJPHSLLKP[VYPHSLJHY[V[LJUPJH

14

7$5*(7&203/(0(17$5( [di supporto nella scelta dacquisto

per il target diretto]
-PLYLKPZL[[VYPHUP*VT\UPJHaPVUL=PZP]H*VT\UPJHaPVUL:[HTWH[H
Moda, Packaging, Editoria, Eventi, ecc.)
Media specializzati (giornalisti, blogger, social media manager)
4. TARGET ALTERNATIVO [volto allampliamento del mercato in
ZLNTLU[PHUPPULZWSVYH[PD
Studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design,
Comunicazione visiva, Pubblicit, Moda e Architettura
Giovani creativi emergenti che intendono proporsi per la rubrica Io lo
farei cos
Personal Shopper
Wedding Planner
Visual Merchandiser

DESCRIZIONE
DEL TARGET
DIRETTO
I LETTORI DI
COMUNICANDO

Il target diretto corrisponde a quel

segmento di pubblico per il quale
il prodotto stato appositamente
concepito e realizzato.
Il target diretto di Comunicando
comprende principalmente abbonati,
destinatari copie omaggio, agenzie
pubblicitarie, creativi, specialisti e
aziende del settore.
Il pubblico di Comunicando pu
essere costituito tanto da un privato
(abbonati, creativi e destinatari copie
omaggio) quanto da specialisti
LHaPLUKLWLYUPKPYPJLYJHL
aggiornamento su materiali e ultime
tendenze in fatto di Comunicazione
Visiva e Carta Stampata.
I settori merceologici di riferimento
per queste realt aziendali sono:
pubblicit, cosmesi, editoria,
entertainment, fashion, food &
beverage, farmaceutica, GDO e
catene commerciali, franchising,
informatica ed elettronica di
consumo, motors, personal and
home care, telecomunicazioni e
turismo.

15

Per quanto riguarda i privati, Comunicando si rivolge a lettori (abbonati

e creativi freelance) di sesso sia femminile che maschile, con unet
compresa tra i 25 e i 50 anni, di status socio-culturale medio/alto e
legati al mondo del Marketing e della Comunicazione per interesse e/o
per professione.
Diverso il discorso per i destinatari delle copie omaggio, una lista
di contatti dlite scelti allinterno del database aziendale secondo
un meccanismo di rotazione appartenenti a grandi realt aziendali e
ai quali, per questo motivo, viene gratuitamente inviato una tantum il
numero in uscita della rivista.
Le peculiarit dei lettori di Comunicando rispecchiano molte
delle caratteristiche appartenenti alla rivista stessa: creativit,
dinamismo, professionalit, curiosit, intraprendenza, progettualit
e sperimentazione, il tutto accompagnato da una forte componente
estetica ed innovativa.
0Z\KKL[[PWYVSP]LUNVUVTLNSPVJSHZZPJH[P[YHNSPZ[PSPKP]P[H,\YPZRV
come:
Llite Femminile > un gruppo femminile, centrale, di eccellente
WYVSVJVU\UHWYVWLUZPVULZPNUPJH[P]HTLU[LTHNNPVYLH
privilegiare la realizzazione personale. un target che ha unattitudine
allintraprendenza e alla gestione delle risorse molto accentuata. Inoltre,
spiccato il senso di progettualit e di realizzazione personale, sia
professionale che culturale. Seguono, inoltre, con interesse eventi
culturali anche eterogenei, come spettacoli a teatro, conferenze,
concerti, ecc. Lacquisto dimpulso, amano cambiare marca spesso
e provare nuovi prodotti. Per tutta questa serie di caratteristiche, il
target descritto come lite femminile include anche le donne lettrici
di Comunicando ed in particolare manager, dirigenti e professioniste
operanti nel settore Marketing e Comunicazione che utilizzano la rivista
WLYUPKPYPJLYJHLHNNPVYUHTLU[VWYVMLZZPVUHSL
Llite Maschile > un gruppo prevalentemente maschile, giovane
HK\S[VKPHS[VWYVSVH[[P]VLMVY[LTLU[LPTWLNUH[V!TVS[VULSSH
realizzazione professionale, ma anche (se pur meno) nella crescita
culturale e della propria partecipazione sociale. Il loro orientamento
attivo; cavalcano londa del successo, sia nella vita che nel lavoro;
X\LZ[\S[PTVuPU[LZVJVTLMVU[LKPPU]LZ[PTLU[VLNYH[PJHaPVUL4VS[V
forte, dunque, la progettualit professionale.
Imprenditori, professionisti e dirigenti di aziende del settore Marketing
e Comunicazione possono essere considerati potenziali lettori di
Comunicando per la possibilit di trovare numerose testimonianze

16

HaPLUKHSPLZW\U[PZ[YH[LNPJPZ\J\PYPL[[LYLHSPU[LYUVKLSSHYP]PZ[HLWLY
rimanere sempre aggiornati sui nuovi trend di mercato in un settore cos
dinamico ed innovativo come quello in cui loro stessi operano.
Le Frizzanti > un gruppo femminile moderno, giovanile, esplorativo
e dallorientamento decisamente outdoor. Tende a un livello di vita
evoluto, in cui il piacere ed il divertimento si fonde spesso con un buon
livello di consumi culturali. Sono donne estroverse, caratterizzate da
una certa progettualit culturale e professionale.
Negli acquisti i criteri di scelta sono emozionali, open-minded e orientati
al meglio: impulsivit, attenzione al nuovo, alla forma, alla distintivit.
Questo tipo di target corrisponde alle lettrici amatoriali di
Comunicando, ovvero tutte quelle giovani donne che si stanno
HHJJPHUKVHKLZZVHSTVUKVKLSSH*VT\UPJHaPVULLJOLYPJVUVZJVUV
in Comunicando un valido punto di riferimento per scoprire curiosit
ma anche per imparare cose nuove e cogliere stimoli ed idee su cui
YPL[[LYL
I Protagonisti > unlite ristretta, medio giovane e adulta, mista per
genere, massimamente protagonista socialmente, sia dal punto di vista
professionale che da quello culturale.
Hanno una forte predisposizione alla leadership e spiccata capacit
organizzativa. Come mete di vita principali vi sono la libert dai doveri,
il piacere, il divertimento, tutto in parallelo ad una spiccatissima
progettualit professionale e culturale. I criteri di consumo sono
emozionali: lorientamento alla distinzione, lacquisto dimpulso e c
attenzione al prodotto nuovo.
8\LZ[VWYVSVYPZWVUKLHPKLZ[PUH[HYPKLSSLJVWPLVTHNNPVKP
Comunicando, una lista di contatti dlite scelti allinterno del database
aziendale secondo un meccanismo di rotazione appartenenti a grandi
realt aziendali e ai quali, per questo motivo, viene gratuitamente inviato
una tantum il numero in uscita della rivista.
La rivista si rivolge a personalit di forte spicco in diversi settori del
mondo della Comunicazione e del Design, la cui rilevanza sociale
e professionale rende loro dei veri e propri clienti strategici per
Comunicando.

Le peculiarit dei le
tt
molte delle caratter ori di Comunicando rispecchiano
isti
stessa: creativit, di che appartenenti alla rivista
namismo, profession
alit.

17

DESCRIZIONE
DEL TARGET
INDIRETTO
GLI
SPONSOR

*VUSLZWYLZZPVUL[HYNL[PUKPYL[[V
ZPPKLU[PJHUVPZVNNL[[PPUNYHKVKP
TLKPHYLSLZJLS[LKHJX\PZ[VKLS[HYNL[
diretto tanto da arrivare a sostituirsi a
X\LZ[\S[PTV
Il target indiretto della rivista
comprende tutti gli sponsor (es:
JHY[PLYL[PWVNYHLHaPLUKLKP
Z[HTWHKPNP[HSLZ[HTWHZLYPNYHJH
commerciale, editoriale, cartotecnica)
con cui Comunicando stringe
JVSSHIVYHaPVUPHSULKPZVZ[LULYLSH
stampa rivista.

Ogni copertina di Comunicando costituisce un mezzo di promozione

W\IISPJP[HYPHH[\[[PNSPLL[[P!SLHaPLUKLKPLYLU[PKPW\IISPJHaPVULPU
pubblicazione, utilizzano la cover come vera e propria vetrina per
TVZ[YHYLHSNYHUKLW\IISPJV[LJUPJOLKPZ[HTWHZVZ[PJH[LLJHY[L
pregiate.
.SPZWVUZVYPUX\LZ[VTVKVOHUUVK\UX\LSVWWVY[\UP[nKPUPYL[YHSL
mani di potenziali clienti, talvolta anche molto prestigiosi, alla continua
ricerca di soluzioni e sperimentazioni innovative per lo sviluppo di
progetti legati alla Comunicazione Visiva.
La rivista, infatti, viene spesso utilizzata dagli addetti al settore come
strumento di aggiornamento professionale e stilistico in cui ricercare
tutte le novit e le ultime tendenze nel campo della comunicazione
stampata e delle applicazioni tecniche, ma anche come campionario
per scoprire e toccare con mano nuovi materiali e nobilitazioni
[PWVNYHJOL
Gli approfondimenti dedicati a scoprire, in dettaglio, le carte e le
tecniche di nobilitazione utilizzate per produrre la copertina (dalla
grammatura della carta utilizzata alle sue propriet tecniche, dalla
Z[HTWHKLSSHJV]LYHP]HYPWHZZHNNPKPUP[\YHKPWYLNPVYLUKVUVX\PUKP
Comunicando un investimento pubblicitario molto vantaggioso per
JHY[PLYL[PWVNYHLZLYPNYHLL[\[[LSLHS[YLYLHS[nVWLYHU[PULSZL[[VYL
della Carta Stampata.
.SPZWVUZVYWVZZVUVLZZLYLK\UX\LKLUP[PJVTLPS[HYNL[PUKPYL[[V
di Comunicando poich la rivista, grazie alla particolarit della sua
copertina e dei contenuti ad essa correlati, costituisce un vero e proprio
canale pubblicitario destinato al settore della comunicazione applicata e
della carta stampata.

18

DESCRIZIONE
DEL TARGET
COMPLEMENTARE
FIERE E MEDIA

Nel target complementare rientrano

coloro i quali fanno da supporto
al target diretto nel processo
dacquisto di un prodotto.
Nel caso di Comunicando, il
target complementare costituito
principalmente da Fiere di settori
HUP*VT\UPJHaPVUL=PZP]H
Comunicazione Stampata, Moda,
7HJRHNPUN,KP[VYPH,]LU[PLJJX\HSP3\_L7HJR.YH[HSPH=PZJVT
PhotoShow, Promotion, Cosmoprof, VinItaly, Pack&Gift, ecc.
Le Fiere costituiscono un importante momento di incontro con i buyer
per Comunicando e i suoi sponsor che hanno, in tal modo, la possibilit
di proporsi al grande pubblico attraverso lallestimento di stand e la
distribuzione di gadget e giveaway allavanguardia, nonch lopportunit
di presentare innovativi progetti di comunicazione.
Dei Media specializzati, invece, fanno parte giornalisti, blogger, social
media manager e tutti coloro che rientrano nel circuito delleditoria
creativa e interessati a Comunicando per via dei contenuti altamente
innovativi e di alto livello.
9PLU[YHUVPUX\LZ[HJH[LNVYPHNSPZ[LZZPWYVSPKLNSPZ[PSPKP]P[H,\YPZRV
descritti nel target diretto (Llite Femminile, Llite Maschile, Le
Frizzanti e I Protagonisti) per via di molte caratteristiche in comune: et
giovane e adulta, titolo di studio, reddito e status medio-alti, attitudine
allintraprendenza e alla gestione delle risorse molto accentuata,
senso di progettualit e di realizzazione personale e professionale,
coinvolgimento nellacquisto e lettura di libri e riviste, impulsivit,
attenzione al nuovo, alla forma e alla distintivit, orientamento
decisamente outdoor.

19

DESCRIZIONE
DEL TARGET
ALTERNATIVO
FORMAZIONE
E
DIDATTICA

Con lespressone target

alternativo ci si riferisce ad un
target che utilizza il prodotto con
uno scopo diverso da quello per cui
stato progettato.
Del target alternativo di
Comunicando potrebbero dunque
far parte studenti iscritti a corsi
universitari/accademici e/o Master
in Design, Comunicazione Visiva,
Pubblicit, Moda e Architettura
nonch quei giovani creativi emergenti che intendono proporsi per la
rubrica Io lo farei cos.
A livello didattico, infatti, Comunicando costituisce un ottimo esempio
di case history su cui far lavorare gli studenti: appartiene al campo
KLSSLKP[VYPH[YH[[HKPJVT\UPJHaPVUL]PZP]HZLJVUKVWPW\U[PKP
vista senza tralasciare tematiche molto spesso messe da parte
nelle altre riviste di settore (la produttivit, ad esempio), utilizza un
linguaggio fresco ma allo stesso tempo professionale che favorisce
WHY[PJVSHYTLU[LSHWWYLUKPTLU[VKPU\V]PHYNVTLU[PL[LTH[PJOL
Comunicando, inoltre, riserva a graphic designer emergenti uno spazio
in cui potersi esprimere e dimostrare le proprie capacit elaborando
packaging innovativi per un prodotto a scelta.
La rubrica Io lo farei cos diventata nel tempo una vera e propria
vetrina per tutti quei giovani creativi che intendono farsi notare e che
dunque utilizzano la rivista come strumento promozionale e strategico.
8\LZ[PWYVSPWVZZVUVYPZWLJJOPHYZPULPZLN\LU[PZ[PSPKP]P[H,\YPZRV!
La Pr-lite Progettuale > Il target prevalentemente maschile,
WP\[[VZ[VNPV]HULVNPV]HUPSLKPI\VUWYVSV3LHTIPaPVUPSLYPZVYZL
le aspirazioni, gli stili e le scelte sono tarate sulllite, pur non
appartenendovi appieno. Inoltre progettuale, sia professionalmente
che culturalmente. Leggono molto i libri, vanno molto a teatro e
seguono manifestazioni culturali di vario genere. Le culture del consumo
seguono criteri emozionali: lacquisto dimpulso, c attenzione verso
la forma e lapparenza come criteri distintivi e in grado di distinguere;
sono attratti dal prodotto nuovo.
In questo target rientrano molti degli studenti iscritti a corsi universitari/
accademici e/o Master in Design, Comunicazione Visiva, Pubblicit,
Architettura ecc. nonch quei giovani creativi emergenti e liberi
professionisti che stanno iniziando adesso il loro percorso professionale

20

e che ritengono Comunicando un validissimo supporto per lo sviluppo

di nuovi progetti in ambito creativo.
Le Frizzanti > un gruppo femminile moderno, giovanile, esplorativo
e dallorientamento decisamente outdoor. Tende ad un livello di vita
evoluto, in cui il piacere ed il divertimento si fonde spesso con un buon
livello di consumi culturali. Sono donne estroverse, caratterizzate da
una certa progettualit culturale e professionale.
Negli acquisti i criteri di scelta sono emozionali, open-minded e orientati
al meglio: impulsivit, attenzione al nuovo, alla forma, alla distintivit.
Appartengono a questa categoria le lettrici di Comunicando iscritte a
corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Moda, Spettacolo
ecc. molto attente alle novit e ai trend di stagione, che cercano di
essere sempre aggiornate in fatto di tendenze, forme, tecniche e colori
per risultare sempre aggiornate ed innovative.
0UVS[YL]PZVUVHSJ\ULN\YLWYVMLZZPVUHSPX\HSP7LYZVUHS:OVWWLY
Wedding Planner e Visual Merchandiser che potrebbero avvicinarsi a
Comunicando con un approccio diverso rispetto al lettore standard: la
YP]PZ[HPUX\LZ[VJHZV]LYYLIIL\[PSPaaH[HJVTLZW\U[VKPYPLZZPVULLK
aggiornamento in fatto di tendenze e applicazioni della Comunicazione
Visiva nei settori in cui tali soggetti operano.
5LSSVZWLJPJV\U7LYZVUHS:OVWWLYWV[YLIIL\ZHYL*VT\UPJHUKV
per essere sempre al passo con nuovi stili e tendenze (colori, forme,
tecniche, accessori, packaging, applicazioni) nel settore Luxury e Moda.
Allo stesso modo, un Wedding Planner potrebbe trovare nella rivista gli
spunti necessari per proporre ai propri clienti soluzioni allavanguardia
per il coordinato dellevento (partecipazioni, men, segnaposto, tableau
de mariage, cadeau de mariage, ecc.).
0UULSL[LJUPJOLKPZ[HTWHPUUV]H[P]LLNSPHNNPVYUHTLU[PZ\JHY[HL
packaging costituirebbero un valido supporto a professionisti quali i
Visual Merchandiser che si occupano di allestimenti commerciali.

21

COMPETITOR
DIRETTI

Dei competitor diretti fanno parte tutte quelle riviste che operano nel
settore della comunicazione visiva, applicata e della carta stampata.
Sono rivolte a un pubblico composto da agenzie pubblicitarie, creativi,
ZWLJPHSPZ[PHaPLUKLLPU\LUJLY
Ci che caratterizza le riviste sono le numerose immagini accattivanti
e unampia selezione di argomenti e curiosit rivolte al mondo della
comunicazione, proponendo contenuti tecnici e settoriali ma allo stesso
tempo attuali e di tendenza.
Ogni competitor diretto possiede delle caratteristiche che possono
essere ritrovate in Comunicando a partire dalle strategie di
comunicazione online, gli sponsor e le nobilitazioni della copertina.

ARTLAB
Originaria di una piccola casa editrice milanese nata nel 2001 con
il sostegno di Fedrigoni Cartiere, ARTLAB una rivista trimestrale
focalizzata sulla comunicazione e destinata a progettisti, studi
NYHJPHNLUaPLKPW\IISPJP[nLKLZPNULYUVUJOtHPNYHUKP\[LU[PKLSSH
comunicazione.
0SZ\VVIPL[[P]VuX\LSSVKPKPHSVNHYLJVUPWYVMLZZPVUPZ[PKLSSHNYHJHL
KLSKLZPNUVYLUKV\UVZ[Y\TLU[VKPHNNPVYUHTLU[VWYVMLZZPVUHSLL
visuale, anche grazie ad unampia selezione di argomenti e di numerose
immagini.
Un elemento di vantaggio che contraddistingue ARTLAB dalla rivista
Comunicando il testo tradotto nella lingua inglese per favorire la
KP\ZPVULPU[\[[VPSTVUKV
Entrambe le riviste si possono trovare sia online che in versione
cartacea evitando la distribuzione nelle edicole.
Inoltre, possono essere consultate anche da coloro che, per passione
e interesse, si avvicinano a questo settore in maniera amatoriale, grazie
ad un linguaggio non eccessivamente tecnico.
3HJVWLY[PUHVLY[HKHSSVZWVUZVY-LKYPNVUP*HY[PLYLuSLSLTLU[VKP
punta di ARTLAB.
I materiali nobilitativi, sempre diversi, la rendono un vero e proprio

22

oggetto da collezione dal forte impatto visivo e tattile: una caratteristica

JOLYP[YV]PHTVHUJOLULSSHYP]PZ[H*VT\UPJHUKVHKPLYLUaHJOL
ad ogni numero la copertina viene sponsorizzata da cartiere sempre
diverse.
Nel 2008 stata realizzata una nuova veste editoriale con una moderna
NYHJH\UPUUV]H[P]VMVYTH[V\UKP]LYZVLHJJH[[P]HU[LJVUJL[[VKP
copertina e un maggiore spazio dedicato alle immagini. Il sito web,
invece, risulta poco dinamico e moderno, collegato ad un blog in cui
vengono pubblicati contenuti riguardanti non solo la rivista ma anche
JVUJVYZPYLJLUZPVUPUV]P[nKHSTVUKVKLSKLZPNUHY[LNYHJHL
comunicazione.
<UPJVWYVSVZVJPHSH[[P]VWLYPSTVTLU[Vu;^P[[LYHJJV\U[JOLWLY~
fa capo alla casa editrice integrata da cui nasce la rivista stessa.
Punto in comune con Comunicando la mancanza di integrazione dei
WVZ[KHSZP[VHPWYVSPZVJPHS

PRINT BUYER
7YPU[)\`LYuSHYP]PZ[HP[HSPHUHKPYPMLYPTLU[VWLYSLHY[PNYHJOLKHS
1965, che si pone come un contenitore di approfondimenti, interviste
ad esperti del settore, informazioni e idee riguardo la comunicazione
stampata. La sua linea editoriale piuttosto simile a quella di
*VT\UPJHUKV!]LUNVUVHYVU[H[PPUMH[[PWYPUJPWHSTLU[L[LTPSLNH[P
HSTVUKVKLSSHJVT\UPJHaPVULKLSSHNYHJHLKLSSHJHY[HZ[HTWH[H
attraverso contenuti dal carattere frizzante e dinamico.
Il magazine racchiude interviste a editori ed esperti del campo della
comunicazione, inchieste, notizie sui mercati e sullattualit del mondo
NYHJVLKP[VYPHSL9PJJOPZZPTHKPPKLLLKPPUMVYTHaPVUPZ\STVUKVKLSSH
JHY[HLKLSSHZ[HTWHVYLJVU[LU\[PPUTLYP[VHZ[YH[LNPLL[LJUPJOL
KLSSHJVT\UPJHaPVULJOLZ]VSNVUV\UPUKPZWLUZHIPSLM\UaPVULKP
orientamento per tutti coloro che creano e commissionano stampati.
Per tale motivo, la rivista Print Buyer, cos come Comunicando, intende
rivolgersi al grande pubblico dei comunicatori, rappresentato da
agenzie pubblicitarie, creativi, designer, imprenditori, cartiere, sponsor,
intenditori, appassionati di comunicazione, e da tutti coloro che sono
interessati a dare visibilit al proprio prodotto.
Un ulteriore punto in comune tra le due riviste la partecipazione ad
PTWVY[HU[P-PLYLKLSZL[[VYL5LSSVZWLJPJV7YPU[)\`LYOHWHY[LJPWH[V
alla Fiera Luxe Pack, il salone dedicato ai migliori specialisti del
packaging di lusso, in occasione della quale stata presentata la

23

YHUH[HZJH[VSH7YPU[)V_YTH[H3\_VYV2\Ya
Inoltre, durante ledizione 2012 del Concorso Finat, si aggiudicata
lomonimo premio nella categoria Promotional Coupons grazie
alloriginale etichetta applicata sulla copertina del n. 37.
7YPU[)\`LYJVU[H\UHKP\ZPVULTLKPHKPZLPTPSHJVWPLJVUMYLX\LUaH
bimestrale (sei numeri lanno): paragonando questi dati con quelli di
Comunicando, si evince che questultimo, tra la versione cartacea e
X\LSSHVUSPULW\~]HU[HYL\UHKP\ZPVULUV[L]VSTLU[LZ\WLYPVYL(UJOL
dal punto di vista della comunicazione online, il magazine appare meno
incisivo: la rivista, infatti, non dispone di un proprio sito web aziendale
ma fa capo al sito del suo editore, stampamedia.net il portale della
comunicazione stampata, ed presente esclusivamente su Facebook
con una Fan Page scarna di contenuti e di interazione.

YO-YOLL
Yo-Yoll nasce nel marzo 2001. considerata una delle prime riviste
\UPJHTLU[LVUSPULKLKPJH[HHSTVUKVKLSSHNYHJHKLSKLZPNULKLSSH
JVT\UPJHaPVUL]PZP]HLVYLHWWYVMVUKPTLU[PJ\YPVZP[nLHY[PJVSPZLTWYL
attuali.
Il magazine si rivolge inoltre al grande pubblico della comunicazione,
mostrandosi sempre aperto ad allacciare nuove collaborazioni,
pubblicare interventi ma soprattutto dare opportunit di rilievo a nuove
start up e a giovani creativi ai quali propone diversi contest grazie a
@V5L_[8\LZ[HHZZVJPHaPVULJ\S[\YHSLZLUaHUPKPS\JYVUH[HULS
2004, ha lo scopo di valorizzare e promuovere sul territorio la cultura
della comunicazione visiva con iniziative proprie (organizzazione di
mostre, conferenze, incontri e convegni). Questo un punto in comune
che troviamo, in parte, nella rivista Comunicando, la quale collabora con
giovani creativi dando loro la possibilit di mettersi in luce attraverso
la rubrica Io lo farei cos chiedendo di scegliere un packaging gi
LZPZ[LU[LKP\UWYVKV[[VZ\STLYJH[VLYPWYVWVYSVPU[YLKPLYLU[PTVKLSSP
in 3D.
0UVS[YLLZZLUKVYP]PZ[LJYLH[P]LJOLVYVUV\UHTWPV]LU[HNSPV
di approfondimenti, curiosit e articoli sempre attuali, Yo-Yoll e
Comunicando si rivolgono anche a un pubblico non del settore e dai
disparati interessi.
LAssociazione Yo.Next, inoltre, ha creato il primo annuale dedicato
al web design italiano, dal nome Web Design in Italy 0.1, edito da

24

Happy Books e considerato un vero e proprio strumento per conoscere

e confrontare tra loro le realizzazioni nazionali di maggiore interesse,
mantenendo sempre un occhio rivolto verso lo stato dellarte del web
design italiano.
Negli ultimi anni la pubblicazione della rivista stata sospesa per poi
riprendere dopo un restyling e con un nuovo layout stile bacheca
virtuale, seguendo una disposizione dei post strutturati in maniera pi
essenziale e puntuale.
Il sito web di Yo-Yoll, infatti, risulta particolarmente dinamico,
costantemente aggiornato e ricco di immagini e argomenti vari, dando
al lettore la curiosit di cercare nel magazine informazioni sempre nuove
e aggiornate.
I testi, come in Comunicando, sono solamente in lingua italiana,
LSLTLU[VJOLW\~SPTP[HYLSHKP\ZPVULKLSSHYP]PZ[HHUJOLHSSLZ[LYV
Yo-Yoll, inoltre, presente su Pinterest, Twitter e Vimeo, ma non su
Facebook. Questa presenza sul web appare, tuttavia, molto debole e
JP~uKV]\[VHSSPUH[[P]P[nKLPWYVSPZ\PKP]LYZPZVJPHSUL[^VYR

25

COMPETITOR
INDIRETTI
0JVTWL[P[VYPUKPYL[[PHKPLYLUaHKPX\LSSPKPYL[[PUVUZVUVYP]PZ[L
concorrenti che operano parallelamente nello stesso settore di mercato,
bens magazine meno specializzati da cui Comunicando potrebbe
per lo pi trarre spunto per migliorare ulteriormente la sua immagine
frizzante e accattivante.
I prodotti indicati, infatti, sono principalmente riviste di tendenza e
SLNH[LHSTVUKVKLSS\ZZV!SVLY[HWLYPSL[[VYPJVUZPZ[LPU\UHTWPV
ventaglio di proposte tematiche, in cui si mantiene sempre un
VJJOPVJVZ[HU[LTLU[LHNNPVYUH[VZ\SSLULZ[YLKPH[[\HSP[nKHJ\P
Comunicando potrebbe cogliere nuovi e validi input creativi.

VISION
Nata in casa Sunnycom a undici anni di distanza da Comunicando,
Vision detiene il primato di unica rivista del settore specializzata nelle
tecniche e nelle applicazioni del grande formato: ad oggi, lunico
magazine italiano interamente dedicato alla comunicazione visiva per il
retail, i grandi eventi e loutdoor, vale a dire tutto ci che propedeutico
e funzionale alla direzionalit della vendita al dettaglio e dellevento,
altres fondante per la promozione del brand.
=PZPVUJVTL*VT\UPJHUKVZPJSHZZPJHNYHaPLHSSHW\IISPJHaPVUL
di contenuti tecnici e attuali, come rivista di riferimento e strumento
di aggiornamento professionale per gli addetti al settore. Inoltre, il
SPUN\HNNPVUVUWHY[PJVSHYTLU[LZWLJPJVPUZPLTLH\UHTWPV]LU[HNSPV
di proposte tematiche, consente la lettura anche da parte di un
pubblico amatoriale.
Vision si rivolge, inoltre, a un pubblico di professionisti di cultura
medio-alta rappresentati da architetti per il punto vendita, acquirenti
creativi specializzati, buyer di comunicazione delle corporate e delle
PMI, Responsabili Marketing e Comunicazione, Direttori Commerciali
e Acquisti, titolari e dirigenti delle Piccole e Medie Imprese, Brand
Manager, Visual Merchandising Manager, Trade Marketing Manager,
*H[LNVY`4HUHNLY9L[HPS+LZPNULY:[VYL4HUHNLYZ[\KPL\JPHJX\PZ[P
dellindustria italiana.

26

7LYX\HU[VYPN\HYKHSHKP\ZPVULJHY[HJLHSHYP]PZ[HW\IISPJHHSSPUJPYJH
9.500 copie al mese, con punte di 12.000 in occasione delle
THUPMLZ[HaPVUPLYPZ[PJOLUHaPVUHSPWPPTWVY[HU[PKLSZL[[VYLX\HSP
=PZJVT.YH[HSPH+Y\WH-LZWHL0WL_JPYJVZ[HUaHJOLZLUaHK\IIPV
contribuisce ad aumentare lattenzione da parte del pubblico. Si
HNNP\UNLHX\LZ[PYPZ\S[H[PPSZ\JJLZZVKLSSHKP\ZPVULKPNP[HSLJOL]LKL
lo sfogliabile online consultato con una media di circa 7.000 visitatori/
SL[[VYPJOLZLN\VUV=PZPVUHUJOLZ\SZP[V^LI\JPHSLLZ\SSH-HU7HNL
di Facebook.
Come gli altri prodotti Sunnycom personalizzano la comunicazione
online attraverso lutilizzo del proprio colore di riferimento, il sito web
aziendale del magazine presenta una struttura dinamica, ricca di
contenuti costantemente aggiornati tipica del modello a portale ed
contraddistinto dallo stesso verde oliva caratteristico del marchio.
In generale, le somiglianze relative allarchitettura del sito web aziendale
KLSSLJPUX\LSLYP]PZ[LPUZPLTLHSSLZJLS[LNYHJOLLJYVTH[PJOLJYLHUV
coerenza e senso di appartenenza alla casa editrice cui fanno capo.
0UULSH-HU7HNLZ\-HJLIVVRHWWHYLYPJJHKPJVU[LU\[PHNNPVYUH[P
con una certa frequenza, grazie alla pubblicazione di post e immagini
accattivanti inerenti la Visual Communication e, pi in generale,
lAdvertising.

LUXURY FILES
Edita da Ideamoon, Luxury Files una rivista trimestrale incentrata
interamente sul mondo del lusso, sinonimo di qualit stile ed eccellenza.
Il magazine dlite, decennale, contiene prodotti, passioni, interviste
ed eventi esclusivi a livello nazionale ed internazionale ed concepito
WLYLZHS[HYLPS]HSVYLKLSS\_\Y`SPMLZ[`SLWVULUKVZPJVTLULZ[YHZ\
eccellenze ed esclusivit.
Limmagine di lusso di Luxury Files viene reinterpretata in una veste pi
frizzante nella rivista Comunicando, attraverso interviste ad alto livello,
packaging, partecipazioni ad eventi come Luxe Pack a Montecarlo
(Fiera del Packaging di Lusso) e nobilitazione delle copertine realizzate
da cartiere di lusso.
Grazie al linguaggio non eccessivamente settoriale e allampio ventaglio
di contenuti attuali e di tendenza, entrambe possono essere consultate
anche da coloro che, per passione e interesse, si avvicinano a questo
settore in maniera amatoriale.

27

Luxury Files presente online, ma si pu trovare anche in versione

cartacea. Oltre ad essere regolarmente inviata a personalit di prestigio,
la rivista viene distribuita presso edicole nazionali ed estere (si contano
circa trenta paesi) e presso luoghi privilegiati come ad esempio SPA,
Golf Club, Yacht Club, gioiellerie esclusive ed Hotel a 5 stelle.
8\LZ[HMVYTHKPKP\ZPVULJHY[HJLH\[PSPaaH[HPUWHY[LHUJOLKH
Comunicando, dispone di una lista esclusiva di destinatari VIP,
JVTWVZ[HTHNNPVYTLU[LN\YLKPZWPJJVLKPYPSPL]VPJVZPKKL[[P
PU\LUJLYZHPX\HSP]LUNVUVJVUZLNUH[LJVWPLVTHNNPV
Considerato il pubblico ampio e soprattutto internazionale di Luxury
Files, il magazine bilingue (italiano e inglese) cos come anche il sito
web aziendale, sul quale possibile leggere e consultare la rivista in
versione digitale.

GIOIA!
Gioia!, nata nel 1937, una rivista edita da Hearst Magazines Italia che
spazia tra argomenti di moda, tendenza e attualit. Glam, frizzante e
giovanile, il magazine rappresenta uno dei settimanali di punta della
casa editrice cui fa capo, nonch una delle testate che hanno fatto la
Z[VYPHKLSSLKP[VYPHP[HSPHUH;YHPW\U[PKPMVYaHKP.PVPHJOLHZLN\P[V
di un invasivo restyling si caratterizza per essere dinamica, creativa
e contemporanea, risalta sicuramente lampio ventaglio di proposte
tematiche: salute, moda, bellezza, benessere e lavoro, con un occhio
costantemente rivolto verso le tendenze del momento.
*VT\UPJHUKVPU]LJLHYVU[HPTLKLZPTPHYNVTLU[PJVU\UHWWYVJJPV
pi tecnico.
I pubblici di riferimento di Gioia! e Comunicando, cos come le rispettive
SPULLLKP[VYPHSPZVUVKPLYLU[P!.PVPHYP]PZ[HWYL[[HTLU[LMLTTPUPSL
da sfogliare nel tempo libero, si rivolge a un target prevalentemente
MLTTPUPSLLKPLJJLSSLU[LWYVSVYHWWYLZLU[H[VKHX\LSZLNTLU[V
medio-alto di donne in carriera e creative; Comunicando, invece, per
via del suo approccio tecnico e professionale ma al tempo stesso alla
portata di tutti, abbraccia un pubblico pi settoriale.
Come Comunicando, anche Gioia! molto attenta alla comunicazione
VUSPUL!SHYP]PZ[HPUMH[[PKPZWVULKP\UZP[V^LI\JPHSLTVS[V
approfondito e dal layout accattivante, sul quale possibile consultare
notizie e articoli di vario genere, il tutto in chiave glamour.
.SPHLaPVUH[PHSZL[[PTHUHSLOHUUVPUVS[YLSHWVZZPIPSP[nKPZLN\PYLPS
magazine anche attraverso i contenuti pubblicati sui social network,
quali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.

28

5LSSVZWLJPJVSHYP]PZ[Hu]PZPIPSLZ\S^LIJVU\UWYVSVWHY[PJVSHYTLU[L
attivo su Facebook con possibilit di abbonarsi alla rivista
direttamente dalla pagina e su Instagram.
Twitter e YouTube, invece, contano un numero di follower/iscritti
relativamente basso rispetto alla brand awareness che caratterizza la
rivista.
0UULJVZyJVTLTVS[PHS[YPWYVKV[[PLKP[VYPHSPHUJOL.PVPHZPuHKLN\H[H
HSSL\S[PTL[LUKLUaH[LJUVSVNPJOL!PUMH[[PHKPLYLUaHKP*VT\UPJHUKV
il magazine femminile dispone di unApp (in versione italiana e inglese)
acquistabile sullApple Store per sfogliare la rivista in tutta comodit dal
proprio tablet o smartphone.

GRAZIA
Grazia, storico settimanale di casa Mondadori, nasce nel 1938 e vanta,
a oggi, vanta la presenza in ben ventiquattro Paesi.
Alla guida dal 2007, la direttrice Vera Montanari meno di un anno fa ha
lasciato il posto in previsione di un restyling del magazine passando il
testimone a Silvia Grilli, vicedirettore di Panorama.
.YHaPHJVUSHYHUH[LaaHLSHTVKLYUP[nJOLKHZLTWYLSHJHYH[[LYPaaH
racchiude tutto ci che tendenza (moda, benessere, viaggi,
cultura, lifestyle e attualit) e suggerisce limmagine di una donna
contemporanea al passo con i tempi, in carriera e al tempo stesso
dedita alla vita privata.
Ci che accomuna Grazia e Comunicando senza i dubbio il restyling
dimmagine che ha rilanciato entrambe le riviste, la prima tra i periodici
fashion e laltra come riferimento nel panorama della comunicazione
applicata.
Grazia viene riconosciuta, a oggi, non soltanto come un prodotto
editoriale, ma come vetrina di stile.
La nuova versione della rivista, infatti, caratterizzata da colori accesi
e sgargianti, da una carta lucida patinata che rende lidea di lusso,
PTTHNPUPLMV[VNYHLZ\NNLZ[P]LL\UHNYHJHJVU[HNSPWHY[PJVSHYPL
fortemente comunicativi.
Il Magazine si trova sia in versione digitale che cartacea, per non
abbandonare lantico gesto di andare in edicola per comprare e
sfogliare piacevolmente una rivista.
Per quanto riguarda le declinazioni del magazine, Grazia si rivolge
anche ai pi piccoli con Grazia Bimbo (considerato uno dei maggiori

29

successi del brand) e propone il meglio del design degli interni e del
lifestyle contemporaneo attraverso il mensile Grazia Casa.
Degno di nota il nuovo sito web di Grazia, estremamente dinamico
e accattivante grazie alle immagini particolarmente attraenti e un
aggiornamento costante dei numerosi contenuti.
8\LZ[HYP]PZP[HaPVULKLSSHYP]PZ[HYTH[H4VUKHKVYPOHYLNPZ[YH[VPS
doppio delle vendite in edicola, risultato che testimonia come il pubblico
abbia accolto positivamente la nuova Grazia.

MARIE CLAIRE
Marie Claire, nata nel 1937, uno storico e prestigioso mensile di moda
JOLYHWWYLZLU[H\UHKLSSLWPX\HSPJH[LYP]PZ[LULSWHUVYHTHLZ[LYV
vantando il maggior numero di edizioni internazionali. La rivista edita
da Hearst Magazines Italia, casa editrice considerata tra i principali
WSH`LYKPWLYPVKPJPPU0[HSPHJOL[YHSLZ\L[LZ[H[LHUUV]LYHIYHUKKP\ZP
e riconosciuti anche internazionalmente per il livello qualitativo, come ad
esempio Elle e Cosmopolitan.
Cos come Comunicando, il mensile leader nel proprio settore di
riferimento come periodico femminile di Moda e Tendenze: dinamico,
creativo e contemporaneo, si posiziona come rivista autorevole che
WYVWVULULZ[YLZ\H[[\HSP[nSPMLZ[`SLL[LUKLUaLPUJLU[YHUKVPSZ\V
focus su moda, shopping, bellezza, benessere e interviste esclusive, e
YHJJVU[HUKVSLKVUULLSLSVYVWHZZPVUPHKPLYLUaHKP*VT\UPJHUKV
che, invece, propone articoli di News e Tendenze legati al mondo della
Comunicazione Visiva e Applicata, con un approccio chiaramente pi
tecnico-professionale.
Il periodico, con la sua copertina patinata e ricca di pubblicit di brand
di lusso, ogni mese porta in edicola 500 pagine di stile e tendenza che
YLUKLPSNPVYUHSLWLZHU[LLWVJVWYH[PJVHKPLYLUaHKP*VT\UPJHUKV
che predilige la fruizione del magazine in versione online, con la
possibilit di sfogliare tutte le riviste della casa editrice Sunnycom sulla
piattaforma ISSUU, oltre a dare lopportunit di abbonarsi alla versione
cartacea, sicuramente pi leggera e maneggevole di Marie Claire.
Per quanto riguarda la visibilit sul web, la rivista dispone di un proprio
sito aziendale organizzato secondo la struttura a bacheca virtuale,
con una disposizione dei contenuti pratica e coinvolgente e con
ordinate e invitanti preview dei post completate da immagini che, per

30

via di colori sgargianti e di una notevole qualit, catturano facilmente

lattenzione del lettore.
Per aumentare e consolidare la propria visibilit online, Marie Claire
presente sul web con alcuni account attivi e costantemente aggiornati
sui principali social network quali Facebook, Twitter, Google+,
7PU[LYLZ[L@V\;\ILV]]PHTLU[LJVSSLNH[PHSZP[V\JPHSL!PSYPZ\S[H[Vu
un consistente numero di follower/iscritti, dovuto molto probabilmente
HUJOLHK\UHNYHJHNPV]HUPSLLWHY[PJVSHYTLU[LHJJH[[P]HU[LJOL
YPL[[LPSTVVKKLSSHYP]PZ[HLPS[HYNL[HSX\HSLPU[LUKLYP]VSNLYZP

31

INPUT
&STRATEGIE
Copertina
della rivista
NOBILITAZIONE,
MULTISENSORIALIT
E
SPERIMENTAZIONE

Comunicando, grazie ai
contenuti innovativi e le
sperimentazioni di forte impatto
estetico proposte nella rivista,
rappresenta da anni il punto
di riferimento di molte realt
creative.
Con il tempo, infatti, non solo
uYP\ZJP[HHKHLYTHYZPJVTL
un vero e proprio strumento di
aggiornamento professionale per
agenzie e liberi professionisti ma anche come un valido investimento
W\IISPJP[HYPVWLYJHY[PLYL[PWVNYHLZLYPNYHLL[\[[LSLHS[YLYLHS[n
operanti nel settore della Carta Stampata.
Nella rivista infatti lasciato ampio spazio agli sponsor, non solo
attraverso gli spazi pubblicitari loro riservati allinterno della rivista, ma
sopratutto attraverso la copertina, vero punto di forza di Comunicando.
Ogni copertina di Comunicando costituisce un mezzo di promozione
W\IISPJP[HYPHH[\[[PNSPLL[[P!SLHaPLUKLKP]LYZLKPW\IISPJHaPVULPU
pubblicazione, utilizzano la cover come vera e propria vetrina per
TVZ[YHYLHSNYHUKLW\IISPJV[LJUPJOLKPZ[HTWHZVZ[PJH[LLJHY[L
pregiate.
Elementi fondamentali per ogni copertina di Comunicando
sono la nobilitazione e la multisensiorialit, ottenuti attraverso la
sperimentazione di materiali e tecniche di stampa pregiate e innovative.
3HUVIPSP[HaPVUL[PWVNYHJHKLSSHJV]LYKVUHHSSHYP]PZ[H\UMVY[L
impatto estetico e stilistico, che, in aggiunta alla caratteristica
della multisensiorialit, riesce a comunicare al lettore la vocazione
ZWLYPTLU[HSLLHSSH]HUN\HYKPHKP*VT\UPJHUKVUKHSWYPTVJVU[H[[V
Le sensazioni che la rivista suscita al livello tattile e visivo nel lettore,
trovano forte riscontro nelloriginalit e nella selezione dei contenuti e
nellimpaginazione fresca e dinamica di tutto il magazine.
I materiali e le tecniche utilizzate per realizzare la copertina sono

32

approfonditi nel dettaglio non solo per agevolare gli utenti meno esperti
nella comprensione di un argomento molto settoriale, ma anche per far
emergere gli sponsor allocchio dei buyer.
Una prima indicazione sullo sponsor viene illustrato sulla copertina
stessa nei cosiddetti Cover Credits: nome dello sponsor, carta
\[PSPaaH[HLUVIPSP[HaPVUP[PWVNYHJOLHWWSPJH[L
A queste primissime informazioni seguono poi due approfondimenti
allinterno della rivista: nell Approfondimento Carta vengono illustrate
nel dettaglio tutte le caratteristiche tecniche ed estetiche della carta
utilizzata nella copertina come materie prime, qualit tecniche,
grammatura, formato, colore e gamma, accompagnate dai contatti
dello sponsor.
Il secondo Approfondimento riguarda invece la Nobilitazione: tecniche
KPZ[HTWHLL[[PZWLJPHSPLKLZWLKPLU[P[LJUPJP]LUNVUVPSS\Z[YH[PHS
lettore nel dettaglio con un linguaggio semplice e allo stesso tempo
professionale, il tutto accompagnato dai contatti e dai riferimenti degli
sponsor coinvolti nella realizzazione della copertina.

STRATEGIA:
Restyling
Cover Credits
Grazie alla particolarit della sua copertina e dei contenuti ad
essa correlati, Comunicando costituisce un vero e proprio canale
pubblicitario destinato al settore della comunicazione applicata e della
carta stampata.
(SULKPZV[[VSPULHYLLKLUMH[PaaHYLHUJVYHKPWPSH[[LUaPVUL
che la rivista riserva ai suoi clienti B2B, si potrebbero inserire gli
Approfondimenti dedicati alla Carta e alla Nobilitazione in unanta
interna della copertina.
In questo modo, non solo risulterebbe pi immediata lassociazione
tattile e visiva tra le tecniche descritte e la copertina stessa, ma i
contatti degli sponsor risulterebbero a portata di mano dei potenziali
buyer.
In particolare la copertina, attualmente di formato 23x28,4 cm, verrebbe
dotata di unulteriore anta interna in cui inserire gli approfondimenti ad
essa dedicati.

33

In totale si otterrebbero 3 facciate interne e 3 esterne, recuperando

quindi ulteriore spazio per eventuali pubblicit, mentre linterno della
rivista rimarrebbe sostanzialmente invariato.
Il supporto su cui andr realizzato lapprofondimento di copertina
potrebbe essere anche divisibile dal resto della rivista, cos da poter
essere collezionato nel tempo come un vero e proprio campionario di
Comunicando: una risorsa certamente molto utile sia per i professionisti
del settore - che utilizzando la rivista come strumento professionale
e tecnico, non potranno pi farne a meno - sia per gli sponsor, i quali
acquisterebbero maggiore visibilit ed attenzione da parte dei lettori.

34

Il cambiamento del formato della copertina inoltre, consentirebbe a

*VT\UPJHUKVKH\USH[VKPKPLYLUaPHYZPKHPWYVWYPJVTWL[P[VYL
dallaltro, di sottolineare il dinamismo e la forte progettualit che da
sempre la caratterizzano.

35

Linea
Editoriale
STORIE DI
BRAND

Comunicando una rivista aperta alle nuove

realt creative, specializzata in idee, prodotti,
applicazioni e tendenze per la comunicazione.
*VTLHLYTH[VKHSSH+PYL[[YPJL9LZWVUZHIPSL
Susanna Bonati una raccolta di storie di
brand che si materializzano attraverso la
comunicazione.
Caratteristica della rivista quella di interagire spesso con i lettori,
chiedendo loro pareri e punti di vista su i contenuti proposti.
Al suo interno racchiude non solo articoli di grandi comunicatori, esperti
di moda, lusso, marketing, raccolti nella rubrica Ipse Dixit, ma anche
uno spazio editoriale chiamato Io lo farei cos, dedicato a designer
emergenti che vorrebbero esaltare la loro creativit, proponendo il
restyling del packaging di un prodotto.
Attenzione particolare viene dedicata alle Grandi Interviste, rivolte
esclusivamente ai manager e imprenditori delle pi stimate aziende.
Le domande rivolte agli intervistati riguardano tutto ci che caratterizza
la comunicazione dei prodotti dellazienda in esame, dal packaging alla
pubblicit, dalla storia alle strategie di mercato, cercando di mettere in
risalto la qualit del prodotto stesso.

STRATEGIA:
Interviste a Start-up e
Nuove Realt Creative
Nellambito delle grandi interviste sarebbe bene
introdurre anche uno spazio dedicato alle giovani
imprese start up.
Questo permetterebbe di far conoscere nuove
aziende emergenti e, allo stesso tempo, di
promuovere il Made in Italy attraverso interviste
riguardanti il percorso fatto per dare forma alle
proprie idee e linput seguito per raggiungere
nuovi traguardi.
Con questa iniziativa Comunicando potr
aumentare la propria visibilit ed ampliare sia il
proprio target diretto (che comprende abbonati,
destinatari copie omaggio, agenzie pubblicitarie,
creativi, specialisti e aziende del settore) che quello
alternativo (composto da studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o
Master in Design, Comunicazione Visiva, Pubblicit, Moda e Architettura).

36

In questo modo, nella rivista sar possibile confrontare la realt ormai

consolidata di grandi imprese e nomi della comunicazione con realt
emergenti dello scenario italiano.
Comunicando dunque potrebbe dare la possibilit alle giovani start up
di farsi conoscere inviando, tramite email, la loro storia aziendale. Tra
queste verranno scelte coloro che riusciranno ad esaltare le proprie doti
e la propria creativit.
<UH]VS[HLL[[\H[HSHZJLS[HSHYLKHaPVULKP*VT\UPJHUKVZP
PTWLNULYnHJVU[H[[HYLSLZ[HY[\WWLYLL[[\HYLSPU[LY]PZ[HVUSPULV
telefonica, che sar pubblicata nel numero successivo della rivista.

Contenuti
del
Magazine
TARGET
INTERNAZIONALE

Uno degli obiettivi di Comunicando consiste

nellampliamento del proprio mercato
di riferimento, intendendo raggiungere
anche un target internazionale, al pari
KLSJVTWL[P[VY(Y[3HISHJ\PKP\ZPVUL
raggiunge il 40% allestero.
I testi di questultimo, infatti, sono sia in
italiano sia in inglese, confermando la
volont della rivista di sottolineare la propria
autorevolezza nel settore di riferimento di
cui fa parte.

STRATEGIA:
Traduzione dei Testi
in Versione Bilingue
(SULKPMH]VYPYLPSZ\WLYHTLU[VKLPJVUUPUHaPVUHSPZP
suggerirebbe agli editori di Comunicando di divulgare i contenuti
KLSSHYP]PZ[HHUJOLPUSPUN\HPUNSLZLHHUJHUKVPS[LZ[VP[HSPHUVJVU
la relativa versione tradotta.
Per quanto riguarda la struttura dei contenuti in versione bilingue, da
\UW\U[VKP]PZ[HNYHJVZPPTTHNPUH\UH[YHK\aPVULHMYVU[LJOLWLY~
UVU]HKHHTVKPJHYLPUHSJ\UTVKVSVZWLZZVYLJHY[HJLVKLSSHYP]PZ[H!
non si intende, infatti, accrescere il numero delle pagine per i testi

37

aggiunti, ma mantenere lo stesso volume, eventualmente correggendo

SPTWVZ[HaPVULNYHJHLYPK\JLUKVSLKPTLUZPVUPKLP[LZ[P
5VUZPH]YLIILJVZy\UH\TLU[VKLSSLLL[[P]LZWLZLKPWYVK\aPVULKLS
magazine, ma rimarrebbe da considerare esclusivamente il costo per le
traduzioni.
Si dovrebbe tuttavia considerare, in una prospettiva di apertura verso
nuovi mercati esteri, tale uscita come un vero e proprio investimento,
in quanto favorirebbe senza dubbio il raggiungimento di una maggiore
fruibilit da parte di un pubblico straniero e, inoltre, Comunicando
consoliderebbe la sua posizione di leader del settore rispetto ai
competitor.
La stessa strategia andrebbe attuata anche per ci che concerne i
JVU[LU\[P[LZ[\HSPLNYHJPKLSZP[V^LIJOLHSTVTLU[VYPZ\S[HUV
unicamente in lingua italiana (nonostante vi sia licona che rimanda alla
traduzione).

Marchio e
Immagine
Coordinata
DINAMISMO E
PROFESSIONALIT

Il tempo gerundio per il naming

della rivista stato voluto perch
si pronuncia facilmente in tutte le
SPUN\LLKu\U[LTWVJOLPKLU[PJHPS
movimento, unazione in corso, non
HUJVYHUP[HZLTWYLPUKP]LUPYL
Questi concetti sono stati
riprodotti visivamente nel marchio
Comunicando, costituito da un
logotipo (la parola Comunicando) ed
un pittogramma ().
Le virgolette sono il riferimento e la sintesi visiva di Comunicando:
vengono caratterizzate a ogni pubblicazione in maniera sempre diversa
e ricorrono spesso nellimpaginazione del magazine.
Il marchio Comunicando stato realizzato utilizzando una variegata
NHTTH[PWVNYHJH
Il lettering infatti, appare composto da 3 diverse famiglie di font: serif,
ZHUZZLYPMJHSPNYHJHOHUK^YP[[LU
0ZPUNVSPJHYH[[LYP[PWVNYHJPWYLZLU[HUVZWLZZVYPLZ[PSPKP]LYZP[YHSVYV!]P
infatti un alternanza di tratti pieni, sottili, grassetto e corsivo. Stesso
dicesi anche per la crenatura, cio lo spazio che intercorre tra una
lettera e laltra, il valore della quale non uguale per tutte le lettere.
La forma complessiva del marchio rettangolare ma, sviluppandosi
maggiormente in altezza, le dimensioni complessive del lettering
(lunghezza ed altezza) non risultano essere ben proporzionate tra loro.

38

:LKH\USH[VSHS[LYUHUaHKPMVU[LKPZ[PSPZLY]VUVHJVT\UPJHYLSPKLH
KPKPUHTPZTVLKPJVU[PU\VTV]PTLU[VHSSHIHZLKLSSHYP]PZ[HKHSSHS[YVPS
logotipo risulta essere poco pulito e lineare.
0STHYJOPVHWWHYLZWLZZVHJJVTWHNUH[VKHSWH`VIYHUKL_WLYPLUJL
attraverso packaging, design & visualizing, apposto al di sotto del
marchio e preceduto da una linea cos da occupare la stessa lunghezza
della parola Comunicando. Il tutto nello stesso colore del marchio.
I colori utilizzati nel marchio sono tonalit fredde e poco luminose: una
tonalit di Bordeaux e due di grigio, la prima caratterizzante il lettering e
le seconde le virgolette ed il puntino sulla i di Comunicando.
La scelta del colore primario del marchio stata fatta in prima persona
da Susanna Bonati seguendo non solo il suo gusto personale ma
HUJOLPU]PY[KP\USLNHTLX\HZPHL[[P]VJVUX\LZ[VJVSVYL3HZ[LZZH
:\ZHUUHOHHLYTH[VKPH]]LY[PYLHVNNP\UIPZVNUVKPJHTIPHTLU[V
cromatico per limmagine della rivista, e di voler prediligere lutilizzo di
tonalit e colori pi tenui, naturali e rilassanti e di forme morbide, tonde,
per addolcire la comunicazione e smussarne gli angoli.
Le problematiche sopra descritte riguardanti la struttura del marchio
Comunicando sono state in gran parte risolte nellultimo restyling
(Ottobre 2013): la versione aggiornata del marchio risulta migliorata sia
in termini di proporzioni che di pesi.
Sebbene il lettering sia ancora composto da 3 diverse famiglie di font,
lo spessore del tratto di ogni carattere risulta essere molto pi uniforme,
cos come per la crenatura adesso lineare.
Il cambiamento pi evidente riguarda tuttavia laltezza di ogni lettera:
essendo state allineati tutti i caratteri, migliorato non solo il rapporto
tra spazio positivo e negativo del marchio ma anche la percezione che
si ha di esso, suggerendo la sensazione di una rivista dinamica ma
HUJOLHKHIPSL
I colori istituzionali del marchio non sono stati cambiati ma ridotti a due:
bordeaux e grigio scuro. Le virgolette di Comunicando sono state
divise e poste rispettivamente una in sostituzione del puntino sulla i
ed unaltra dopo la parola Comunicando, con dimensioni leggermente
superiori rispetto alla versione precedente, in cui, tra laltro, apparivano
entrambe di colore pieno. Adesso invece, presentano solo un contorno
colorato e tratteggiato.
0SWH`VuZ[H[VWVZ[VHSKPZV[[VKLSTHYJOPVHSSPULH[VJVUPSZ\V
centro orizzontale e distribuito su due righe. preceduto inoltre da
\UHWHYLU[LZPNYHHWVZ[HPUZLUZVVYPaaVU[HSLLJVUHWLY[\YH]LYZVSH

39

parola Comunicando.
Un restyling allinsegna della chiarezza e della pulizia, insomma.
Limmagine coordinata di Comunicando si compone essenzialmente di
biglietto da visita (aziendale e personale) e block notes.
In realt questi articoli fanno parte dellimmagine coordinata di
Sunnycom, la casa editrice di Comunicando. In tutti i supporti infatti
viene riportato il marchio Sunnycom per intero (o nella sua versione
YPKV[[HKP:[LSSHYPZJVPUHHUJHTLU[VHSTHYJOPVKPVNUPZPUNVSH
testata.
Entrambe le versioni dei biglietti da visita sono stampate a colori su
JHY[HWYLNPH[HJHY[HIPHUJHWLYSH[HLL[[VZVM[[V\JOLZ]PS\WWH[LPU
formato verticale, fronte/retro, con dimensioni 5,5x8,5 cm.
La versione personale per arricchita da un dettaglio davvero molto
insolito e cio la foto del contatto di riferimento.
Sul fronte della business card riprodotto il Marchio Sunnycom
(stellarisco) in alto al centro e, al di sotto, marchi delle testate: Italia
Publishers, Vision, ToTexile e Comunicando.
Sul retro invece si ritrova il Marchio Sunnycom accompagnato dalle
informazioni aziendali nel caso della business card generica e con
laggiunta di nome, posizione, foto del contatto e recapiti nel caso della
versione personale.
I colori utilizzati sono coerenti con quelli del marchio: grigio, bianco e
bordeaux Comunicando.
Il block notes fa parte del coordinato aziendale insieme al biglietto da
visita, quaderni, cartoline per with compliments.
Di formato A5, la copertina bordeaux Sunnycom lascia emergere lo
stellarisco di colore bianco che nellinterno di copertina da vita ad una
vera e proria texture.
Nel complesso limmagine coordinata molto ben curata, realizzata su
materiali pregiati e secondo formati non troppo standard.
Il biglietto da visita, con il suo orientamento in verticale e la foto del
contatto sicuramente una delle peculiarit di tutto il coordinato.
Si evince dunque che la rivista e, pi in generale tutta la casa editrice
Sunnycom, dedica una notevole attenzione al settore Comunicazione,
essendo in primis il suo ambito operativo: di qui la scelta di materiali
molto pregiati anche per la propria identit coordinata che rispecchia
in pieno le caratteristiche principali della rivista quali innovazione,
professionalit e creativit.

40

STRATEGIA:
Restyling
Biglietto da Visita
,ZZLUKVZ[H[VKHWVJVLL[[\H[V\UYLZ[`SPUNKLSTHYJOPVZPYP[PLUL
necessario aggiornare tutti i supporti con lultima versione del logotipo
LJVNSPLYLSVJJHZPVULWLYLL[[\HYLHUJOL\UYLZ[`SPUNKLSSPTTHNPUL
coordinata e in particolare della business card.
Pur mantenendo il formato standard e lorientamento verticale
dellattuale biglietto da visita, il restyling potrebbe riguardare la scelta dei
TH[LYPHSPLKLSSLUVIPSP[HaPVUP[PWVNYHJOLJVZyKHV[[LULYL\UHI\ZPULZZ
card stilisticamente molto simile alle copertine di Comunicando.
La coerenza e la continuit con lattuale brand identity verrebbe
assicurata dallutilizzo di colori simili e/o uguali e dalla permanenza della
foto del contatto nella versione del biglietto da visita personale.
Il nuovo biglietto da visita potrebbe
essere realizzato, ad esempio, su
\UHJHY[HZWLJPHSLLL[[VZL[H
di colore bianco perla, nobilitata
attraverso stampa a caldo con foil
color Comunicando (bordeaux) e
dettagli in rilievo (la virgoletta dello
sfondo) di colore grigio.
Il cambiamento principale
riguarderebbe dunque il fronte della
business card, con lutilizzo di un
layout molto simile a una copertina
di Comunicando e che riprenda le
caratteristiche di chiarezza e pulizia
alla base del restyling del marchio.
In questo modo, non solo il biglietto da
visita verrebbe associato ancora di pi alla
rivista ma il destinatario del biglietto avrebbe
la possibilit di percepire la multisensorialit
di Comunicando gi dal primo contatto.
La brand experience che Comunicando
]\VSLVYPYLHPZ\VPSL[[VYPPUPaPLYLIIL
dunque dalla business card, stabilendo
con il pubblico un primo contatto, senza
dubbio positivo, grazie alle sensazioni di
YHUH[LaaHWYVMLZZPVUHSP[nYPJLYJH[LaaHL
cura del dettaglio che il biglietto comunica.

41

Packaging
PROGETTI DI
COMUNICAZIONE

Per la variet e loriginalit dei

suoi contenuti Comunicando
KP]LU\[VH[\[[PNSPLL[[PPSJYVJL]PH
della creativit che dialoga
con la produzione; un punto di
riferimento e un indispensabile
strumento professionale per agenzie
W\IISPJP[HYPLYLHS[nJYLH[P]LLJVYWVYH[LUHSPWLYSHNNPVYUHTLU[VZ\
materiali e novit ad alto contenuto di pensiero, legate non solo al
mondo della Comunicazione Visiva e del Design ma anche del settore
Food and Beverage, Fashion, Cosmesi ecc.
La Direzione di Comunicando ha pi volte coinvolto la rivista in
ambiziosi progetti di comunicazione tra cui ricordiamo la creazione
di un vero e proprio marchio olfattivo Sunnycom o la realizzazione di
packaging e shopper allavanguardia in occasione di Eventi e Fiere
di settore, stupendo il proprio pubblico con forme, colori, materiali e
tecniche sempre pi ricercati e coinvolgendo in ogni progetto numerosi
sponsor.
Il packaging, daltronde, uno degli argomenti maggiormente trattati
dalla rivista Comunicando.

STRATEGIA:
Creazione Cofanetto
da Collezione

42

5LSSV[[PJHKPHTWSPHTLU[VKLS[HYNL[LKPKLSPaaHaPVULKLPJSPLU[P
potrebbe essere realizzato un packaging ad hoc per contenere tutti i
numeri annuali della rivista, da destinare a:
nuovi abbonati > in omaggio con la sottoscrizione di un nuovo
abbonamento;
sponsor, destinatari copie omaggio, clienti strategici e lettori
DH]LRQDWL!in omaggio in occasioni particolari insieme a delle
copie della rivista;
tutti gli abbonati di Comunicando > in vendita nello shop online
come articolo di merchandising.
Il Cofanetto da Collezione di Comunicando, oltre ad essere coordinato
e coerente con limmagine aziendale per colori e layout, dovrebbe
veicolare i valori di innovazione e originalit della rivista: un design
pratico ma non banale, materiali resistenti e pregiati, nobilitazioni dal
forte impatto estetico.
Lutilit del Cofanetto
ZHYLIILX\LSSHKPVYPYL
ai lettori un accessorio
esteticamente bello ma
allo stesso tempo pratico,
utile a tenere ordinati tutti
i numeri di Comunicando.
Renderebbe dunque
la rivista un oggetto
da collezione,
impreziosendola e
accrescendone il suo
valore immateriale.
Questo packaging
potrebbe entrare a far
parte dellimmagine
coordinata della rivista e
diventare al tempo stesso
\UWYVKV[[VYTH[V
Comunicando: se da un
lato, infatti, pu essere
sfruttato come strumento

43

di comunicazione in occasione di Eventi e Fiere, dallaltro, grazie allo

shop online Sunnycomshop, potrebbe essere venduto al grande
pubblico o regalato in omaggio sullacquisto di un nuovo abbonamento,
UVUJOtZMY\[[H[VWLYWYVTVaPVUPLVLY[LZ[HNPVUHSP
Il Cofanetto da Collezione diventerebbe dunque un valido strumento
di promozione e comunicazione della rivista da destinarsi a molteplici
\[PSPaaPLUHSP[nZLUaHKPTLU[PJHYLJOLKP]LU[LYLIIL\UWYVNL[[VKP
design in cui la rivista non si ancora mai lanciata e dai cui potrebbero
derivare nuove collaborazioni e sponsorizzazioni.

Sito Web
IL BLOG
AZIENDALE

Il sito web istituzionale di

*VT\UPJHUKVTLNSPVKLUP[V
come un blog aziendale, uno
degli strumenti a disposizione della
rivista per comunicare con il proprio
pubblico.

La HOME PAGE presenta una barra orizzontale in cui posizionato il

menu, composto da: home, chi siamo, pubblicit, eventi, abbonamenti,
contatti.
Strutturato in modo da favorire la permanenza degli utenti grazie ai
numerosi collegamenti interni e widget, i colori utilizzati per i testi sono il
bianco il nero ed il grigio, su cui predomina il colore rosso Comunicando
degli sfondi.
La HOMEPAGE del sito ricca di contenuti sempre aggiornati con
articoli di tendenza, accompagnati da immagini accattivanti e seguendo
una struttura molto lineare, sintetica e concisa.
Il marchio, soprastante il men, non ancora aggiornato con lultima
versione aggiornata ad Ottobre 2013, in seguito allultimo restyling.
Alla sua destra posto il Like Button di Facebook e licona bilingue
per la traduzione in lingua inglese.
Questultima favorirebbe un ampliamento del target coinvolgendo
anche un pubblico straniero, se non fosse che, in realt, i contenuti
rimangono in lingua italiana.
La home page presenta numerosi Widget: al centro vi uno slideshow
dinamico PRIMA PAGINA, con gli articoli in evidenza e le curiosit
del momento; seguono gli articoli dellultimo numero di Comunicando
pi interessanti e messi in rilievo nella sezione ARTICOLI, le NEWS,
un archivio delle ultime novit, gli APPROFONDIMENTI, uno spazio
dedicato a scoprire in dettaglio le cartiere e le tecniche di nobilitazione

44

JOLYLUKVUVZWLJPHSLSHYP]PZ[HLKPUUL796.,;;0:7,*0(30KV]L
vengono raccolti i progetti di comunicazione pi rilevanti, legati alla
storia della rivista.
Nella barra verticale sinistra sono posizionati numerosi Banner ed
Archivi: NEWSLETTER, EDICOLA e SFOGLIA LE GUIDE, dove si
possono trovare gran parte delle riviste e delle guide di Comunicando,
scaricare documenti integrali in pdf o sfogliarli online sulla piattaforma
0::<<ZLUaHULJLZZHYPHTLU[LKV]LYLL[[\HYLPSSVNPU
Di seguito RACCOMANDACI SU FB con collegamento diretto alla
pagina Facebook, ed inoltre IPSE DIXIT uno spazio dedicato ai punti di
vista dei grandi comunicatori.
Ne LE GRANDI INTERVISTE ad ogni numero Comunicando dedica
uno spazio a personaggi di rilievo in ambito corporate, con domande
sulle strategie di comunicazione della propria azienda.
IO LO FAREI COS la rubrica dedicata ai creativi che vogliono
mettere in luce le proprie doti, rivoluzionando un pack di un prodotto gi
esistente.
NOTIZIE IN EVIDENZA lo spazio che Comunicando dedica ai
produttori, alle corporate, alle agenzie creative... a chiunque voglia
presentare un prodotto o un progetto degno di nota.
0UUL*(:(:<55@*64JVUZLU[LKPZWHaPHYL[YHSLYP]PZ[LKLSSH
stessa casa editrice.
Il menu comprende diverse pagine:
CHI SIAMO: in questa pagina viene descritta Comunicando, spiegando
NSPHYNVTLU[PKPJ\PZPVJJ\WHKPJVZHWHYSHLZWLJPJHUKVULP
contenuti; di seguito viene presentato tutto il team di Comunicando,
con immagini e didascalie.
PUBBLICIT: in questarea descritto il target della rivista,
ZWLJPJHUKVPUWLYJLU[\HSLSLJH[LNVYPLHJ\PPSTHNHaPULZPYP]VSNL
SHZ\H[PYH[\YHLSHKP\ZPVULJHY[HJLHLKPNP[HSLVYLUKVX\PUKP\UH
consulenza per chi vuol farsi pubblicit sulla rivista stessa.
EVENTI: un archivio di tutti gli eventi a cui hanno partecipato e quelli
PUWYVNYHTTHZWLJPJH[PTLZLWLYTLZL
ABBONAMENTI: la pagina collegata all e-commerce
Sunnycomshop, dove si possono trovare tutte le riviste della casa
editrice Sunnycom a cui possibile abbonarsi e visionare, in base al
tipo di abbonamento (annuale o promo), il prezzo stabilito.

45

CONTATTI: riporta i dati della casa editrice SUNNYCOM, lemail dove

possibile contattare la redazione, avere informazioni sugli abbonamenti
e come acquistare uno spazio pubblicitario, insieme ad una cartina con
le indicazioni stradali e lindirizzo della redazione.

STRATEGIA:
Restyling
Website
Il sito, molto dinamico e frizzante, risulta complessivamente coerente
con la brand identity di Comunicando ma potrebbero essere apportati
alcuni miglioramenti per aumentarne la fruibilit.
Il primo cambiamento che occorre apportare al sito web sicuramente
laggiornamento del vecchio marchio con lultima versione aggiornata
dello stesso. Per ampliare il proprio target potrebbe essere opportuno
YLUKLYLLL[[P]HSH[YHK\aPVULKLPJVU[LU\[PHUJOLPUSPUN\HPUNSLZLL
integrare la condivisione dei post sui social network nella struttura degli
articoli.
Detto ci, vista la ricchezza dei contenuti concentrati principalmente
nella HOME PAGE e aggiornati con frequenza, i miglioramenti che
potrebbero essere apportati riguardano lorganizzazione degli argomenti
e il layout del sito web.
Per favorire la permanenza degli utenti sul sito e agevolare la
navigazione tra i contenuti, potrebbero essere aggiunte altre due voci
oltre a quelle attualmente presenti nel menu, entrambe connesse a
categorie anzich a pagine.
Il link diretto agli archivi di categoria oltre a migliorare in generale
la propria indicizzazione e facilitare la ricerca da parte dellutente
JVUZLU[PYLIIL\UHJJLZZVKPYL[[VHPWVZ[SLNH[PHZWLJPJPHYNVTLU[P
che, dunque, possono essere facilmente aggiornati nel tempo.
In una prima categoria, eventualmente denominata BRAND
EXPERIENCE, si tratterebbero gli argomenti di punta della rivista,
come ad esempio Packaging, Design, Visualizing, riprendendo dunque
PSWH`VKP*VT\UPJHUKV
Una seconda categoria aggiuntiva potrebbe riguardare lambito della
BRAND IDENTITY in cui raccogliere tutti gli articoli relativi al mondo

46

della marca, progetti di comunicazione visiva, campagne pubblicitarie,

marketing e comunicazione, oltre a tutte le brand history raccolte
nellarchivio delle Grandi Interviste e pronte per essere consultate.
:PJVUZPNSPHPUVS[YLKPTVKPJHYLSHKLUVTPUHaPVULKLSSHJH[LNVYPH
del menu PUBBLICIT in INSERZIONISTI: in tal modo, la ricerca
di informazioni da parte delle aziende potenzialmente interessate a
diventare sponsor della rivista, risulterebbe pi immediata e intuitiva
NYHaPLH\UHWWLSSH[P]VUVUWPNLULYPJVTHTPYH[VHWYVSP))
Ogni numero di Comunicando sfogliabile dallEDICOLA ONLINE
presente sul sito web e accessibile tramite collegamento su HOME
PAGE.
I contenuti della rivista cartacea sono gli stessi proposti nella versione
KPNP[HSLKLSSHYP]PZ[H"JP~JOLJHTIPHKH\UH]LYZPVULHSSHS[YHuPU]LJLSH
copertina, e, in particolare, la percezione che di essa ha il lettore.
Dal momento che uno degli obiettivi di Comunicando quello di
aumentare la propria visibilit online, si potrebbero sfruttare i vantaggi
VLY[PKHSSHJVWLY[PUHJHY[HJLHT\S[PZLUZPVYPHSP[nLUVIPSP[HaPVUP
[PWVNYHJOLHMH]VYLKLSSH]LYZPVULKPNP[HSL

47

Mentre con la versione cartacea anche il lettore pi inesperto pu

YLUKLYZPJVU[VL[VJJHYLJVUTHUVSLUVIPSP[HaPVUP[PWVNYHJOLKLZJYP[[L
ULSSHWWYVMVUKPTLU[VKPJVWLY[PUHULSSH]LYZPVULVUSPULJP~UVUHJJHKL
Di conseguenza, le nobilitazioni descritte nella rivista non possono
essere in alcun modo esperite dal lettore.
Unulteriore pagina da aggiungere nel men del sito web potrebbe
essere dunque la GALLERY, che verr in seguito approfondita nel
paragrafo relativo a Fiere ed Eventi.
La Gallery potrebbe essere collegata, infatti, a un evento da organizzarsi
in occasione del compleanno di Comunicando che consister
nellallestimento di una mostra per ripercorrere la storia della rivista,
dalla sua nascita ad oggi.
La stessa mostra verr riproposta anche online, nella Gallery per
lappunto, per consentire agli utenti non solo di partecipare alla mostra
ed eventualmente acquistare i quadri di Comunicando ma anche per
consentire loro di avere una panoramica generale delle copertine e
poterle ammirare nel dettaglio.
Nella Gallery dovranno dunque essere messe a disposizione dellutente
delle foto ad alta risoluzione della rivista cos da poterne cogliere le
UVIPSP[HaPVUP[PWVNYHJOLKPJ\PZVUVKV[H[LLJVYYLKH[LKPYLSH[P]V
approfondimento tecnico su carta e tecniche di stampa.
Il layout del sito web dovr essere coerente con lo stile del brand e
dei valori da esso trasmessi: dinamismo, innovazione, freschezza e
professionalit.
Il men potrebbe mantenere sempre lattuale orientamento orizzontale
THKV]YLIILVYPYL\UHWYL]PL^HJVTWHYZHKLPJVU[LU\[PWYVWVZ[PPU
ogni categoria per facilitarne lindividuazione da parte dellutente.
Vista la presenza di molte immagini accattivanti e di numerosi banner e
widget in Home Page, il layout consigliato per il restyling sarebbe quello
da bacheca virtuale come il famoso social network Pinterest.
Grazie a un template responsive, questo genere di impostazione
consente di organizzare in bacheche grosse quantit di immagini
correlate a contenuti, oltre ad essere particolarmente indicato per la
visualizzazione da dispositivi mobile come smartphone e tablet.

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Facebook
INTERAZIONE E
CONDIVISIONE

Facebook nasce nel 2004 grazie

al diciassettenne Mark Zuckerberg
con lo scopo principale di far
mantenere i contatti fra studenti
universitari.
(KVNNPuPSWPKP\ZVZVJPHS
network nel mondo.
Oltre ad essere oggetto di interazione e di svago per qualsiasi persona
un elemento di promozione per le aziende come un vero e proprio
biglietto da visita in formato digitale.
Grazie alla pagina Facebook, gli artisti, le aziende e i marchi avranno,
infatti, lopportunit di mostrare il loro lavoro e interagire con il proprio
pubblico.
Facebook risulta essere laccount maggiormente attivo e aggiornato
della rivista Comunicando.
La pagina Facebook si pu trovare sotto il nome di Comunicando,
la copertina viene aggiornata periodicamente in base alluscita
KP\UU\V]VU\TLYVKLSSHYP]PZ[HTLU[YLSPTTHNPULKLSWYVSVu
rappresentata dalle virgolette di colore rosso Comunicando, in basso
PSTHYJOPVKLSSHJHZHLKP[YPJL:\UU`JVTJVUHHUJVX\LSSVKLSSHYP]PZ[H
rappresentata.
Liscrizione a questa pagina risale al 03/03/2010, nelle informazioni vi
una breve descrizione della rivista che si pu trovare pi estesa online
sotto il nome chi siamo.
La Bacheca viene aggiornata costantemente con vari link riguardanti
W\IISPJP[nPUZVSP[LVS[YLHX\LSSPJVSSLNH[PHSZP[V\JPHSLYPJJHKP
immagini accattivanti, packaging particolarmente creativi, oggetti di
KLZPNULKLSHIVYHaPVUPNYHJOL3LUV[LZVUVZVS[HU[V[YLZJYP[[LWLY
occasioni o motivi molto diversi tra loro, mentre gli eventi creati sono
solamente due, ormai passati.
5LSSHWHNPUHZVUVWYLZLU[PU\TLYVZPHSI\TMV[VNYHJPKLKPJH[PH
ZWLJPHSPHTIP[PKLSSHJVT\UPJHaPVULJVTLPSWHJRHNPUNLSHK]LY[PZPUNH
particolari brand ed iniziative a loro legate.
Ci sono raccolte di packaging, shopper, etichette, foto della redazione
LPUULuWYLZLU[LHUJOL\UHSI\T:\UU`-\UU`PUJ\PZVUVYHJJVS[L
delle citazioni che il Team di Comunicando, utilizzando un layout
personalizzato e condivise sotto forma di immagini con i suoi fan.
Per il momento i fan della pagina sono circa 1.300, compresi in una
fascia di et tra i 25 e 34 anni.

49

STRATEGIA:
Restyling
Pagina Fan
Trattandosi della pagina Facebook di
una rivista creativa di comunicazione,
si potrebbe creare una copertina pi
dinamica, che riprenda anche il tema
KLSSPTTHNPULKLSWYVSVZVWYH[[\[[VH
livello cromatico. La cover della pagina
un biglietto da visita e dovrebbe essere,
oltre che aggiornata, anche in tema con
X\LSSHKLSWYVSV
Nel caso della Fan Page di Comunicando, si potrebbe mantenere
SH[[\HSLPTTHNPULKLSWYVSVLHKLN\HYLSPTTHNPULKPJVWLY[PUHHSSH
stessa linea cromatica.
Per rendere pi fruibile la pagina, inoltre, si potrebbe migliorare la
struttura dei contenuti a partire dallorganizzazione degli album
MV[VNYHJP!ZHYLIILJVUZPNSPH[VPUZLYPYLWVJOPHSI\TPUYPMLYPTLU[VHSSV
Z[HHWHJRHNPUNJYLH[P]PLHW\IISPJP[nHJJH[[P]HU[P
(UKHUKVZ\SSVZWLJPJV\UHYHJJVS[HZHYnKLKPJH[HH[\[[LSLJVWLY[PUL
di Comunicando, con descrizione dei materiali e delle tecniche di
nobilitazione; un altro album potrebbe contenere le foto che vedranno
Comunicando protagonista di Eventi e Fiere, un altro ancora ritrarr la
YLKHaPVULHSSVWLYHK\YHU[LSHNPVYUH[HKPSH]VYVLPUULHSI\TKLKPJH[P
alla creativit e alla brand experience.
In riferimento alla sezione Eventi, necessario tenerla sempre
aggiornata con tutte le partecipazioni della rivista alle diverse
manifestazioni del settore.
Allo stesso modo per la sezione Note, sarebbe opportuno arricchirla
con nuovi interessanti post riguardanti argomenti correlati tra loro.
Per quanto riguarda i collegamenti agli altri social network, sarebbe
opportuno integrarli nella Fan Page tramite appositi widget.
Inoltre si potrebbero arricchire i post con hashtag, o anche crearne uno
personale, #Comunicando, al quale tutti possano far riferimento.

50

Tutto questo permetterebbe una migliore fruibilit e navigazione della

pagina Facebook e, grazie ai collegamenti con gli altri social e lhashtag
#Comunicando, la creazione di rapporti diretti con gli utenti.
La pagina Facebook diventerebbe, quindi, pi attiva, piacevole ed
interessante, rispecchiando la rivista stessa.

Twitter
COMUNICAZIONE
DIRETTA
Attualmente, la comunicazione attraverso
i Social Network , oramai, indispensabile
WLYX\HSZPHZPIYHUKHSULKPJVUZVSPKHYL
la propria presenza online e, di
conseguenza, la visibilit al pubblico.
I Social Network, in particolare negli ultimi anni, sono diventati, infatti,
veri e propri strumenti di comunicazione che permettono alle aziende
UVUZVSVKPWYLZLU[HYZPLHLYTHYZPZ\S^LITHHUJOLKPJVUVZJLYL
meglio il proprio pubblico di riferimento, avendo la possibilit di
interagire con esso.
Primo fra tutti, ancor prima del popolare Facebook, Twitter, nota
piattaforma di microblogging per utenti e brand, grazie all istantaneit
della comunicazione.
Per tale caratteristica, questa risorsa dovrebbe essere sfruttata al
TLNSPVHSULKPPUZ[H\YHYL\UYHWWVY[VKPYL[[VJVUPSWYVWYPV[HYNL[

51

STRATEGIA:
Restyling
Profilo

Comunicando dispone gi di un account Twitter, che tuttavia appare

un po trascurato: i tweet, infatti, non sono pubblicati in maniera
costante e non risultano essere esplicativi ed esaustivi, i follower sono
JPYJHJPUX\HU[HTLU[YLPSSH`V\[NYHJVWV[YLIILLZZLYL\S[LYPVYTLU[L
migliorato.
+H\UW\U[VKP]PZ[HKLPJVU[LU\[PHSULZ[PTVSHYLSPU[LYHaPVULJVUNSP
utenti web, sarebbe consigliato dedicare una particolare attenzione ai
tweet: poich questi scorrono rapidamente, devono essere aggiornati di
frequente, trasmettendo informazioni importanti, esclusive e autentiche,
L]P[HUKVPU[HSTVKVSHW\IISPJHaPVULKPJVU[LU\[PZ\WLY\P
Altrettanto importanti sono senza dubbio gli hashtag, vale a dire quelle
keyword precedute dal simbolo #, fondamentali per le ricerche
[LTH[PJOLWLYKPVUKLYLPWYVWYPTLZZHNNPLWLYHTWSPHYLPSU\TLYVKP
potenziali follower.
In merito ai contenuti e ai relativi argomenti da trattare, sarebbe
raccomandabile focalizzarsi maggiormente su quelli che sono i temi
fondamentali di Comunicando, come ad esempio il packaging, il
visualizing, il design e la comunicazione pi in generale.
La pubblicazione di tali aggiornamenti rappresenterebbe per la rivista un
TVKVPUWPWLYHLYTHYLSHWYVWYPHWYLZLUaHVUSPULJVPU]VSNLUKVUVU
esclusivamente il pubblico dei professionisti ma uno pi eterogeneo.
Inoltre, sarebbe consigliabile pubblicare notizie e aggiornamenti
YPN\HYKHU[PPSU\TLYVPU\ZJP[HHSULKPJVU]LYNLYLSH[[LUaPVULZ\KP
esso.
:HYLIILVWWVY[\UVPUVS[YLZLN\PYLWYVSPPU[LYLZZHU[PLPULYLU[PHS
settore, stimolando di conseguenza un potenziale incremento dei
follower attraverso la condivisione di notizie ad hoc, ossia i cosiddetti
retweet.
0SWYVSV;^P[[LYPUVS[YLWV[YLIILLZZLYLJVUZPKLYH[V\U]HSPKV
Z[Y\TLU[VKPJVT\UPJHaPVULWLYKPVUKLYLPUMVYTHaPVUPPULYLU[P
gli eventi ai quali partecipa Comunicando e a quelli che potrebbe
organizzare in futuro. In queste occasioni, si potrebbe, infatti,
realizzare uno streaming testuale via Twitter con laggiunta, laddove
fosse possibile, di immagini e video per rendere i contenuti ancora pi
completi e accattivanti.

52

Tra laltro, gli eventi in collaborazione con le Universit e gli Istituti

KP-VYTHaPVUL7YVMLZZPVUHSLWV[YLIILYVLZZLYLPUZLYP[PZ\SWYVSVKP
Comunicando attraverso hashtag creati per loccasione, aumentando,
in tal modo, la visibilit dei rispettivi brand.
0UULWLYTHU[LULYLSHWYVWYPHIYHUKPKLU[P[`Z\PKPLYLU[PJHUHSPVUSPUL
di comunicazione, si suggerisce di consolidare la propria identit visiva
\[PSPaaHUKVNSPZ[LZZPLSLTLU[PWYLZLU[PZ\SZP[V\JPHSLLZ\SSH7HNPUH
-HJLIVVRJVTLHKLZLTWPVSHNYHJHPJVSVYPLHSJ\ULPTTHNPUP
ZPTIVSPJOLJOLYPLZJVUVH[YHZTL[[LYLPSTVVKHaPLUKHSL0SWYVSVPKLHSL
per Comunicando dovrebbe, per lappunto, essere frizzante e al tempo
Z[LZZVWYVMLZZPVUHSLTVZ[YHUKV\UHNYHJHKHSSH`V\[HJJH[[P]HU[LLPU
linea con lo stile della rivista.

Instagram
PHOTO
SHARING

Il social network Instagram

lapplicazione di photosharing acquistata
lo scorso anno da Facebook ha
toccato i 150 milioni di utenti attivi al
mese su scala mondiale.
Filtri, hashtag e like sono diventati la
(nuova) terminologia che spopola nellambito del social networking.
Queste sono solamente alcune considerazioni che possibile fare
ad oggi, in un contesto in cui i social network sempre pi spesso si
HLYTHUVJVTLWYPUJPWHSPTLaaPKPJVT\UPJHaPVULUVUJOt]LYPLWYVWYP
strumenti di marketing.
5LSSVZWLJPJVPSZ\JJLZZVKP0UZ[HNYHTJYLZJLHYP[TP]LY[PNPUVZP!
considerato il social con il maggiore tasso di crescita degli ultimi
TLZPZ[HKP]LU[HUKVH[\[[PNSPLL[[PWHY[LPU[LNYHU[LKLSSLZ[YH[LNPLKP
Social Networking e Web Advertising di aziende e liberi professionisti.
*VUKP]PZPVULLKP\ZPVUL]PYHSL!X\LZ[LSLWHYVSLKVYKPULJOL
caratterizzano Instagram.
Considerato il social network pi in voga del momento, Instagram
WLYTL[[LHNSP\[LU[PKPZJH[[HYLMV[VLHWWSPJHYLS[YPHSSLZ[LZZLWLYWVP
condividerle con gli amici, anche sugli altri social network (Facebook,
Twitter, Foursquare, Tumblr, Flickr, ecc.).

53

STRATEGIA:
Creazione
Profilo
Sottolineando limportanza di essere presente su Instagram per un
brand giovanile e creativo come Comunicando, si consiglia di aprire un
WYVSVZ\SX\HSLW\IISPJHYLPTTHNPUPHJJH[[P]HU[PPZ[HU[HULLKP=P[H
di Redazione e di Work in Progress in occasione di Eventi e Fiere,
anteprime di Copertine in uscita, numerose immagini di packaging,
shopper e articoli di design e di tendenza in linea con i contenuti della
rivista.
Un ulteriore aspetto da considerare, oltre luso di hashtag ad hoc,
la possibilit di interagire direttamente con il pubblico attraverso titoli
e commenti, favorendo, in tal modo, una comunicazione diretta con i
propri follower.
Laccount, inoltre, dovrebbe essere collegato al sito web aziendale
tramite widget ed essere aggiornato con frequenza, esattamente come
gli account relativi agli altri social.
La presenza su Instagram potrebbe essere, pertanto, un valido
Z[Y\TLU[VKPJVT\UPJHaPVULWLY*VT\UPJHUKVHSULKPJVUZVSPKHYL
\S[LYPVYTLU[LSHWYVWYPH]PZPIPSP[nVUSPULYHVYaHUKVPUVS[YLPSSLNHTLJVU
il suo pubblico di riferimento.

STRATEGIA:
Organizzazione
Contest
Sfruttando i tre aspetti essenziali di questo social network, quali
immagine, istantaneit ed emotivit, sarebbe interessante dare vita
a uniniziativa che coinvolgesse da vicino i lettori e non solo della
rivista.
proprio a partire da questi concetti, uniti alla volont di Comunicando
KPHLYTHYZPJVTL\UWYVKV[[VNPV]HUPSLLMYPaaHU[LJOLZPZ]PS\WWH
SPKLHKP\U7OV[VJVU[LZ[\U]LYVLWYVWYPVJVUJVYZVKPMV[VNYHH
dedicato alla creativit sotto forma di packaging, da sempre uno dei
contenuti principali di Comunicando.

54

La linea guida del concorso consisterebbe, infatti, nella condivisione da

parte degli utenti del packaging dalla forma pi bizzarra e pi creativa
che abbiano mai visto.
Il regolamento sarebbe semplicissimo: una volta lanciato il tema e
KLUP[HSHZJHKLUaHKLSJVUJVYZVNSP\[LU[PKV]YLIILYVMV[VNYHMHYLPS
WHJRHNPUNHSVYVH]]PZVWPZ[YH]HNHU[LLJVUKP]PKLYSVZ\SWYVWYPVWYVSV
Instagram, taggando limmagine con lhashtag #FunnyPack.
La foto con pi like potrebbe vincere un abbonamento annuale a
Comunicando per i nuovi lettori o ad una delle riviste Sunnycom a scelta
dellutente per i gi abbonati.
Lo scopo del contest quello di accrescere la visibilit online di
Comunicando e di massimizzare linterazione con il pubblico, dando la
possibilit agli utenti
di proporsi in prima
persona.
Inoltre, la scelta del
premio in palio non
casuale in quanto
non comporterebbe
grandi costi da parte
di Comunicando
e, al tempo
stesso, potrebbe
rappresentare una
piccola vetrina in
pi per la rivista e la
casa editrice a cui fa
capo.
Qualora nel tempo
venisse raggiunto
un numero minimo di contest lanciati da Comunicando su Instagram,
si potrebbe considerare la possibilit di creare sul sito web aziendale
unapposita categoria dedicata ai contest, nella quale illustrare i
concorsi organizzati o in programma con le relative modalit di
partecipazione.

55

Pinterest
BOARD
SHARING

In un contesto storico come quello

attuale in cui i testi fanno spazio a foto
e video, i quali molto spesso svolgono
la funzione di comunicare al pubblico,
ZHYLIILVWWVY[\UVJYLHYL\UWYVSV

anche su Pinterest che, con i suoi 500.000 account business, il

social network ad aver registrato nellanno 2013 il maggiore incremento,
in termini di utenti, contando al momento pi di 11 milioni di utilizzatori.
+LKPJH[VHSSHJVUKP]PZPVULKPMV[VNYHLLPTTHNPUP7PU[LYLZ[uIHZH[V
Z\SSPKLHKP\UHIHJOLJH]PY[\HSLPUJ\PNSP\[LU[PWVZZVUVJYLHYLL
gestire vere e proprie raccolte di immagini selezionate in base a temi
WYLKLUP[PVKHSVYVZJLS[PTL[[LUKVPUJVU[H[[VWLYZVULJVUPU[LYLZZPL
passioni in comune e dando loro anche la possibilit di interagire.
Gli utenti possono quindi caricare, salvare, ordinare e gestire immagini
attraverso le cosiddette puntine e altri contenuti multimediali (come i
video), collezionandoli in bacheche che hanno la funzione di raccoglitori.
0U[LNYHUKVPJVZPKKL[[PWPUI\[[VUHSSPU[LYUVKP\UZP[V^LIVISVNu
possibile pinnare le immagini in esso presenti categorizzandole sotto i
propri board di interesse.

STRATEGIA:
Creazione
Profilo
Aprendo un proprio account su Pinterest, Comunicando potrebbe
organizzare i propri contenuti visivi secondo ordinate bacheche,
suddividendole ad esempio tra Copertine (pubblicando le cover che
hanno fatto la storia della rivista), Shopper (anche in questo caso
andrebbe pubblicata una sorta di rassegna riproponendo le Shopper
WPZPNUPJH[P]LLWPJYLH[P]L7YLZZ*SPWZZJYLLUZOV[KPHY[PJVSP
riguardanti la rivista), Contest (foto dei vincitori dei diversi contest
lanciati dalla rivista) ed Eventi&Fiere (immagini e istantanee scattate in
occasione di eventi a cui ha preso parte Comunicando).

56

Inoltre, avrebbe la
possibilit di potenziare
la propria visibilit online
attraverso linterazione con
gli altri utenti.
Pertanto, anche in questo
caso, si consiglia di
KP]LU[HYLMVSSV^LYKPWYVSP
inerenti allo stesso settore
e re-pinnare immagini
accattivanti e di tendenza
(tale strumento di
fondamentale importanza
se si considera che l80%
KLS[YHJVZ\7PU[LYLZ[u
costituito da re-pin).

Laccount andrebbe chiaramente personalizzato attraverso un immagine

KLSWYVSVJVVYKPUH[HJVUNSPHS[YPZVJPHSUL[^VYRLHNNP\U[V[YHP
collegamenti ai social network presenti sul sito web aziendale.
Considerato che Pinterest si basa essenzialmente sul fascino
dellimmagine, indispensabile che i pin caricati siano particolarmente
belli e accattivanti. Sarebbe opportuno, pertanto, utilizzare immagini dai
JVSVYPZNHYNPHU[PLJOLJH[[\YPUVSH[[LUaPVUL]PZP]HHSSPZ[HU[L

57

Flywers
REVENUE
SHARING

Quando si parla di Comunicando, si

parla di divulgazione dei contenuti
editoriali condivisi con il proprio
pubblico di riferimento tramite diversi
strumenti di comunicazione, online e
VPULPUWHY[PJVSHYLSHYP]PZ[HJHY[HJLH

Si tratta di contenuti relativi alla pubblicazione di notizie sui vari Social

Network, di contenuti che si riferiscono agli argomenti trattati sui diversi
numeri in uscita o sulle Guide, di contenuti che riguardano Eventi e
Fiere a cui partecipa Comunicando e cos via.
Partendo dallesigenza di creare un raccoglitore di contenuti originali
e consultabili da device del tutto nuovi per Comunicando come
smartphone o tablet, la soluzione ideale potrebbe essere la creazione
di un Canale Comunicando su Flywers, un App gi esistente sul
TLYJH[VZWLJPJHWLYSHW\IISPJHaPVULKPJVU[LU\[PKPNP[HSPLWP
conveniente sia in termini economici che di gestione rispetto alla
creazione di unApp ex-novo.
Flywers una rivoluzionaria App self publisher riguardante il mondo
delleditoria digitale, che consente agli utenti di costruire il proprio
palinsesto digitale personalizzato scegliendo tra diversi contenuti
(anteprime, esclusive, eventi in streaming, interviste, approfondimenti,
podcast, opinioni, ecc.) attraverso un sistema di revenue sharing.
I fruitori di questi content, infatti, possono scegliere tra diversi canali
quali seguire, costruendo su misura il proprio palinsesto di notizie.
I contenuti sono prodotti dagli utenti che decidono di aprire un canale
sulla piattaforma per poi metterli in vendita o rendendoli consultabili
gratuitamente.
I contenuti dei cosiddetti publisher sono chiaramente sottoposti a un
TPUPTVKP]LYPJHKHWHY[LKLNSPHTTPUPZ[YH[VYPKP-S`^LYZVUKLL]P[HYL
SHW\IISPJHaPVULKPJVU[LU\[PVLUZP]PLPUHWWYVWYPH[P
+\UX\LPSWYVSVKPJOPW\IISPJHW\~LZZLYLZPHYLSH[P]VH\UHWLYZVUH
ZPJHJOLNP\YPKPJH0UMH[[PHUJOLSLHaPLUKLWVZZVUVHWYPYL\UJHUHSLL
inserirvi allinterno contenuti originali.

58

STRATEGIA:
Apertura di un Canale
Comunicando
L apertura del Canale Comunicando su Flywers dovr essere
promossa non solo sulla rivista ma anche sul sito web e i social
network.
Inoltre, una volta aperto il canale, dovr essere aggiornarlo
JVZ[HU[LTLU[LPUMVYTHKPHKTPUV[YHTP[LJVSSHIVYH[VYPLVZWP[PKLUP[P
contributor), avvalendosi della consulenza dei content manager
dellApp.
0SZ\NNLYPTLU[VX\PUKPuX\LSSVKPJYLHYL\UWYVSVHaPLUKHSLZ\SX\HSL
pubblicare contenuti speciali dedicati a Comunicando: essendo Flywers
un vero e proprio aggregatore di news, il risultato sarebbe un connubio
KPJVTVKP[nLJVTWSL[LaaHKPVUKLUKVPJVU[LU\[PKLSSHYP]PZ[H
attraverso ununica App e stimolando in questo modo una maggiore
fruibilit da parte di un pubblico in movimento.
Il canale Comunicando su Flywers potrebbe cos diventare un vero e
WYVWYPVZ[Y\TLU[VKPKP\ZPVULKLSSHYP]PZ[HWYVWVULUKVZPJVTL\UH
sorta di edicola online dove consultare non solo la rivista ma anche
contenuti extra, eventualmente a pagamento.
Tra laltro, una volta terminata la versione beta, lapplicazione proporr
ai publisher di selezionare e impostare un layout a scelta tra il modello
ISVNZPTPSLHX\LSSVH[[\HSLNYHJVKLKPJH[VHP
TH[LYPHSPNYHJPJVTLHKLZLTWPVM\TL[[PLPSS\Z[YHaPVUPV
eBook, ideale per Comunicando.
0UUL\U\S[LYPVYLTV[P]VWLYHWYPYL
un account su Flywers risiede nel
sistema di revenue sharing
JOLHKPLYLUaHKPX\HU[V
avviene sui social network
e nella maggior parte dei blog,
consentirebbe di ricevere pagamenti
periodici in base alle performance
del proprio canale. Qualora, invece, si
volesse evitare di far ricadere i costi sugli
utenti costringendo il pubblico che intende
consultare la rivista a pagare, Comunicando
WV[YLIILJVT\UX\LJVU[PU\HYLHLZZLYLUHUaPH[V
anche da sponsor, esattamente come funziona per la
versione cartacea.

59

Formazione
SUNNYCOM
TRAINING

La casa editrice Sunnycom, allinterno

del sito web aziendale di Comunicando
e delle altre sue riviste, presenta una
sezione chiamata Sunnycom Training,
uno spazio dedicato alla formazione
YLSH[P]HHSSHSPLYHKLSSHJVT\UPJHaPVUL
che tratta tematiche sulla tecnologia,
spaziando dagli aspetti pi creativi a quelli applicativi, per accrescere le
proprie conoscenze e portare a termine i propri obiettivi di business.
Le materie che vengono trattate passano dalla stampa digitale alla
comunicazione visiva, dal packaging al visualizing.
SUNNYCOM TRAINING una pagina che permette di visualizzare ed
iscriversi a tutti i corsi di formazione organizzati dalla casa editrice.
Allinterno di questo spazio, sotto il nome Calendario, possibile
trovare tutti i corsi in programma e quelli gi svolti.
0JVYZP]LUNVUVHY[PJVSH[PPU\UHVWPNPVYUH[L]PLULVLY[VPSTH[LYPHSL
didattico e informativo esclusivo pi labbonamento della rivista.
6NUPJVYZVuHU\TLYVJOP\ZVLKuULJLZZHYPVLL[[\HYL\UH
registrazione tramite lemail indicata nel sito web.
I docenti sono Giuseppe Bosio, che opera nellindustria tessile di
famiglia, e Edoardo Decio, editore di Sunnycom Publishing.
Nella Home Page, sotto il nome Lavora con noi, la redazione d
lopportunit ai docenti che vorrebbero tenere dei corsi nellambito della
comunicazione di organizzarli per loro.
La casa editrice Sunnycom ha partecipato anche alla Settimana della
Comunicazione svoltasi a Milano nel mese di Ottobre 2013.
La redazione ha aperto per pochi giorni le porte di casa a chiunque
fosse interessato a scoprire cosa si trova dietro le riviste Sunnycom.
Unoccasione particolarmente rilevante per quanti fanno gi parte o
si stanno avvicinando al mondo della comunicazione, insieme alla
possibilit di parlare con professionisti del settore pronti a rispondere ad
ogni domanda, a partire dalla padrona di casa Susanna Bonati.

60

STRATEGIA:

Apertura della Redazione per una Giornata

di Orientamento alle Professioni Creative
Oltre a queste valide proposte di formazione, si potrebbe organizzare un
Open Day dedicato agli studenti delle scuole medie superiori, proponendo
loro una giornata di Orientamento alle Professioni Creative.
I ragazzi liceali non sanno ancora bene che strada prendere e il campo
della comunicazione molto ampio e complesso.
Si potrebbe organizzare presso la redazione una giornata durante la quale
ZPWHYSLYnKP[\[[LSL[LTH[PJOLHYVU[H[LKHSSHJHZHLKP[YPJL:\UU`JVTLSH
rivista Comunicando: comunicazione digitale, packaging, comunicazione
visiva, stampa tessile.
Tutti gli argomenti proposti nella rivista a professionisti ed esperti del
settore che vogliono ampliare le proprie conoscenze, verranno riproposti
HNSPZ[\KLU[PYHNNY\WWH[PPU\U\UPJHSLaPVULPU\UHTIPLU[LPUMVYTHSL
Durante la giornata di formazione verrebbe presentata la rivista, gli
argomenti di cui tratta ed il lavoro in redazione diviso in settori: account,
HK]LY[PZPUNNYHJV
Si darebbe, cos, lopportunit a giovani studenti di parlare con esperti
della comunicazione, che saranno a disposizione per ogni tipo di
domanda. Inoltre sar regalato ai partecipati un numero della rivista.
La giornata sar anche seguita tramite social network, grazie al live twitting
tramite lhashtag #opendayschoolcomunicando, alle foto su Instagram,
ad approfondimenti e curiosit su Facebook, dando cos lopportunit di
mantenere un contatto con i giovani comunicatori attraverso i social.
Il corso dorientamento sar
sponsorizzato nella pagina online
dedicata al Training di Sunnycom sotto la
voce Open Day School, dove saranno
comunicate le date ed il programma
della giornata.
La comunicazione di questo evento,
previa autorizzazione dei dirigenti
scolastici, sar anche esposta nelle
bacheche delle scuole e gli studenti
interessati potranno contattare
direttamente la redazione per email.
Questo permetter alla rivista di ampliare
il target, facendosi conoscere nelle scuole e divenendo un punto di
riferimento per i giovani, mantenendo un contatto con essi.

61

EVENTI E FIERE
COMUNICAZIONE
E PROMOZIONE

Gli editori di Comunicando,

negli anni, hanno portato avanti
diversi progetti di comunicazione
e promozione della rivista
attraverso la partecipazione a
eventi e alle pi importanti Fiere
del settore, mantenendo sempre
lautorevolezza e loriginalit che contraddistingue la rivista.
Le rassegne alle quali ha preso parte la rivista si caratterizzano, infatti,
per essere eventi di richiamo, con un notevole bacino di visitatori e
\UHJVWLY[\YHTLKPH[PJHUVUPUKPLYLU[LJVTLHKLZLTWPVP:HSVUPKP
.YH[HSPHL3\_L7HJRJVUZPKLYH[P[YHNSPHWW\U[HTLU[PWPWYLZ[PNPVZP
del settore. Comunicando, che ha partecipato a diverse edizioni delle
stesse manifestazioni, ha sempre voluto mostrarsi al pubblico in chiave
originale e innovativa, perfettamente in linea con lessenza della rivista e
del team che la guida.
Per quanto riguarda gli eventi, si ricorda la partecipazione di
Comunicando allo spettacolo Zelig nel 2004 in occasione della
presentazione al pubblico della Shopper dei 5 sensi e della
promozione della rivista stessa. In vista dello show, Susanna Bonati
ha partecipato attivamente e in prima persona allorganizzazione e alla
YLHSPaaHaPVULKLSSPU[LYVZWL[[HJVSVSH]VYHUKVHSHUJVKPUV[PJVTPJP
X\HSP.LWWP*\JJPHYP3\JH2SVIHZ;LYLZH4HUUPUVL-LKLYPJV)HZZV
Lobiettivo consisteva nellelevare la shopper da semplice contenitore
ad oggetto artistico dautore, e quale miglior trampolino di lancio se non
il palco del celebre cabaret milanese che assicura risate e divertimento?
Una forma di promozione nata da unidea creativa, originale e brillante
che, al seguito della coinvolgente e piacevole serata, ha riscosso uno
straordinario successo dal pubblico presente in sala.
Per ci che concerne le manifestazioni pi tradizionali, invece,
Comunicando ha partecipato diverse volte ad alcune tra le pi
importanti e autorevoli Fiere del settore, rassegne in cui Susanna
sempre in prima persona ha voluto dedicare anima e corpo alla
realizzazione di innovativi progetti per loccasione, distinguendosi ogni
volta per estro e brillante originalit. Questi Saloni rappresentano un
immancabile appuntamento per gli addetti al settore e per chi, come
Comunicando, rappresenta una vera e propria guida nel panorama
delle Comunicazione Visiva e Applicata.
Tra queste manifestazioni, la prima Fiera da ricordare sicuramente
.YH[HSPHW\U[VKPYPMLYPTLU[VPU[LYUHaPVUHSLWLYPS]HZ[VTVUKVKLNSP

62

VWLYH[VYPULPZL[[VYPKLSSH.YHJHKLSSH*VT\UPJHaPVULKLS4HYRL[PUN
della Stampa, dellEditoria e del Graphic Design, alla quale lo stand di
Comunicando stato presente in diverse edizioni.
(S[YL[[HU[VZPNUPJH[P]HuZ[H[HSHWHY[LJPWHaPVULKP*VT\UPJHUKV
anche in questo caso in pi edizioni alla manifestazione Luxe Pack,
Salone di nicchia dedicato esclusivamente ai migliori specialisti nel
packaging e design per i prodotti di lusso che, ogni anno, accoglie
esperti durante i tre appuntamenti a Monaco, Shanghai e New York.

STRATEGIA:
Il Diario di
Comunicando
Gli Eventi e le Fiere, dunque, sono un momento strategico per
farsi conoscere dal grande pubblico ed ampliare il proprio
target, sia diretto (B2C) che indiretto (B2B).
7LYJOtHSSVYHUVUVYNHUPaaHYL\UL]LU[VYTH[V
Comunicando?
<UVJJHZPVULZWLJPHSLWLYKLSPaaHYLPJSPLU[PNPn
acquisiti, conquistarne di nuovi ed aumentare la
propria riconoscibilit e visibilit, anche online.
In occasione del compleanno della rivista
Comunicando, la casa editrice Sunnycom
potrebbe rendersi protagonista di un
evento durante il quale presentare Il Diario
di Comunicando, un numero speciale della
rivista a tiratura limitata (circa 3.000 copie)
accompagnato da unesposizione di
tutti i numeri di Comunicando dalla
sua nascita ad oggi.
Una mostra temporanea, della durata
di un giorno e allestita in un
ambiente curato e moderno,
in cui ripercorrere tutta la
storia di Comunicando.
Levento dovr avere un
taglio abbastanza esclusivo:
verr realizzato e spedito un

63

invito cartaceo, coordinato al numero speciale, ai maggior esponenti

del mondo della comunicazione, responsabili marketing, collaboratori,
sponsor, aziende del settore, personaggi di spicco e abbonati ai quali
]LYYnVLY[VPSU\TLYVZWLJPHSLKLSSHYP]PZ[H
Ad aprire le porte della sala espositiva sar la padrona di casa Susanna
Bonati, Direttore Responsabile della rivista, che presenter lultima
novit di casa Sunnycom: un numero speciale di Comunicando, un
diario di tutta la storia della rivista, con al suo interno interviste speciali,
reportage delle Fiere, i migliori articoli pubblicati, una raccolta di episodi,
aneddoti ed esperienze del team insieme a curiosit dal mondo
creativo, dalla nascita della rivista ad oggi.
Nellorganizzazione della mostra verranno coinvolti molti sponsor
tecnici per contribuire alla realizzazione di tutti i materiali espositivi
necessari allallestimento della sala.
Tutti gli invitati troveranno il Diario di Comunicando in espositori
dedicati e creati ad hoc per levento, dislocati in pi punti, di forma
cilindrica ed a pi livelli per richiamare la forma di una torta di
compleanno.
Lesposizione delle rivista seguir un criterio cronologico, le cornici
dovranno essere necessariamente senza vetro per non impedire il
contatto dellutente con la copertina della rivista ed esaltare quindi la
multisensorialit che caratterizza fortemente la rivista.
Al centro della sala, e in corrispondenza delle relative annate, il pubblico
potr toccare con mano anche le shopper, i gadget e tutti gli altri
materiali di Comunicando realizzati nel tempo.
Contemporaneamente saranno proiettate foto dei maggiori eventi
ai quali ha partecipato Comunicando, le interviste speciali e le
YHWWYLZLU[HaPVUPNYHJOLKLPWYVNL[[PKLSSHY\IYPJH0VSVMHYLJVZy
0X\HKYPKP*VT\UPJHUKVZHYHUUVHHUJH[PKHZJOLKL[LJUPJOL
poste su un leggo al di sotto della rivista di riferimento, per lasciare agli
ospiti la possibilit di scoprire gli approfondimenti su copertina, carta,
UVIPSP[HaPVUP[PWVNYHJOLL[LJUPJOLKPZ[HTWH
Le riviste incorniciate potrebbero essere vendute al pubblico con
\UHZ[HKPILULJLUaH
(SSHZLYH[HZLN\PYn\UI\L[HIHZLKPUNLYMVVKPTWHJJOL[[H[V!
PSJPIVKV]YnLZZLYLVLY[VPUWHJRHNPUNJYLH[P]PK\YHU[L\UI\L[
sperimentale che parli di Comunicando e della sua personalit.
Verranno coinvolti sponsor sia del mondo enogastronomico che della
carta stampata per dare vita ad un vero progetto di comunicazione sul
food packaging.

64

Allevento si potr accedere solo tramite invito ma potr essere seguito

anche tramite social network grazie allhashtag #AuguriComunicando:
diretta live su Twitter, foto su Instagram, approfondimenti e curiosit su
Facebook.
Dal momento che uno degli obiettivi di Comunicando quello di
aumentare la propria visibilit online, si potrebbero sfruttare i vantaggi
VLY[PKHSSHJVWLY[PUHJHY[HJLHT\S[PZLUZPVYPHSP[nLUVIPSP[HaPVUP
[PWVNYHJOLHMH]VYLKLSSH]LYZPVULKPNP[HSLMHJLUKVWYVZLN\PYLSL]LU[V
anche online.
A circa un mese di distanza dallevento, potrebbe essere implementata
sul sito internet di Comunicando una gallery online in cui ritrovare tutte
le copertine esposte alla mostra con relativi approfondimenti e schede
tecniche.
7HYSHUKVKP]LYZPVULKPNP[HSLuV]]PVJOL]LUNHTLUVSLZWLYPLUaH
tattile con la rivista, ma il problema potrebbe essere risolto con delle
MV[VNYHLWYVMLZZPVUHSPHKHS[HYPZVS\aPVULJOLWLYTL[[HUVHS]PZP[H[VYL
online di guardare la riproduzione digitale delle nobilitazioni descritte
ULSSHWWYVMVUKPTLU[VJVZyKH]LUPYLHUJVYHWPZ[PTVSH[VLKPU]VNSPH[V
a procurarsi la versione cartacea della rivista.
Gli oggetti non venduti alla mostra saranno messi allasta online con
ZJVWVILULJV
Il Diario di Comunicando potr essere venduto nello shop online
VWW\YLVLY[VPUVTHNNPVJVUSHZV[[VZJYPaPVULKP\UHIIVUHTLU[V
HUU\HSLHSSHYP]PZ[HUVHKLZH\YPTLU[VZJVY[L
Creando una Gallery online, quindi una sorta di mostra virtuale della
storia di Comunicando, si verrebbe incontro a molte delle esigenze del
target di Comunicando: gli sponsor si sentirebbero ancora pi motivati
a contribuire alla realizzazione della rivista, vista la visibilit che ne
potrebbe derivare (sia dallevento che dalla gallery); i lettori pi inesperti
potrebbero ritrovare nella storia di Comunicando un valido supporto
per approfondire tecniche di stampa innovative e scoprire, dunque, le
ultime novit nel settore della carta stampata; i professionisti del settore,
in vista di nuovi progetti, ritroverebbero tra le copertine di Comunicando
ottimi spunti e contatti per realizzare le proprie idee.
0SJVPU]VSNPTLU[VKLSSHNYHUWHY[LKLS[HYNL[JVTWVY[LYnSH\TLU[VKLSSH
portata dei lettori online, consentendo cos di ridurre i costi legati non
solo alla produzione cartacea ma anche agli investimenti pubblicitari
grazie al passaparola tra gli utenti.

65

STRATEGIE DI
COMUNICAZIONE
IN FIERA
CREATIVIT
INNOVAZIONE E
DESIGN

Creativit, innovazione e design:

queste le caratteristiche essenziali che
da sempre fanno di Comunicando uno
dei principali e pi attrattivi player delle
THUPMLZ[HaPVUPLYPZ[PJOLLKLNSPL]LU[P
ai quali ha preso parte.
In merito agli eventi, ad esempio
per loccasione della partecipazione
al cabaret di Zelig, Susanna si
presentata sul palco nelle vesti di uno
ZOVWWLYVULNPNHU[LHHUJH[HKHSSPUZLWHYHIPSLTHYP[V,KVHYKV
Per la sua trascinante e brillante creativit e voglia di fare, la stessa
Susanna si occupata in prima persona di tutto ci che ha riguardato
il dietro le quinte, dalla stesura del pezzo per lo spettacolo/lancio
della shopper alla scelta delle musiche e dellallestimento. Per quanto
riguarda la parte artistica, ha collaborato con il celebre artista Gio
Gatto, imprenditore torinese di Packaging di Lusso e Soluzioni di
Confezionamento dal 1984, al quale toccato il compito di illustrare sul
palco il concept creativo e le caratteristiche emozionali della shopper
HY[PZ[PJHYTH[H*VT\UPJHUKV
Il team della rivista, per questa occasione, ha voluto prendersi in giro
facendo divertire il pubblico, enfatizzando il ruolo dei sensi della propria
Comunicazione e facendo emergere il proprio stile, la fantasia e la voglia
di informaredivertendo! Il risultato stato un pubblico particolarmente
interessato che ha trovato la serata e soprattutto lidea geniale, fuori
dagli schemi e coinvolgente.
7LYX\HU[VYPN\HYKHSHWHY[LJPWHaPVULHSSLTHUPMLZ[HaPVUPLYPZ[PJOL
Susanna ha mostrato una straordinaria determinazione nel voler a tutti i
costi ideare e proporre soluzioni allinsegna del design e della creativit
italiana. Ad esempio, in occasione delledizione 2006 del Salone di
.YH[HSPHOHYPZJOPH[VHKKPYP[[\YHKPV\ZJHYLSH]PZPIPSP[nKLSSH-PLYH
stessa, grazie ad un ambizioso progetto sulla comunicazione e sul
packaging in cui sono state coinvolte pi di cinquanta aziende, tra cui
Ferrari.
Per loccasione, infatti, Susanna inventa LOttagono del Packaging
e della Comunicazione, uno stand espositivo di 300 mq a forma
di ottagono e composto da otto spicchi-sezioni, ognuno dei quali
dedicato ad un aspetto comunicativo e creativo del packaging
(impossibile non ricordare lo spicchio tematico destinato al Vintage,
uno spazio dedicato agli amanti del Made in Italy che propone i pack e
gli oggetti che hanno fatto storia, cos come ad esempio ben due

66

spazi consacrati al pack Glamour e Luxury). Come dichiarano gli editori,

lintento era di valorizzare una funzione sempre pi rilevante nellambito
del packaging, ovvero la comunicazione. Il risultato? Un successo come
X\HSZPHZPPUPaPH[P]HYTH[H*VT\UPJHUKV[LZ[PTVUPH[VKH\UHTLKPHKP
duemila visitatori presso lo stand.
In concomitanza di questo straordinario allestimento, Susanna viene
scelta dallallora Direttore Internazionale della Comunicazione di Ferrari
Antonio Ghini per organizzare lambizioso progetto Gliela incarto?,
un concorso che ha visto in gara sette tra le pi rinomate agenzie
JYLH[P]LP[HSPHULZWLJPHSPaaH[LULSWHJRHNPUNJOLZPZVUVZKH[LHSULKP
realizzare un pack che incartasse la celebre Ferrari Scaglietti.
Sempre in merito alla partecipazione alle pi importanti rassegne del
settore, per ledizione 2010 di Luxe Pack Susanna decide di rilanciare
totalmente la sua casa editrice e i relativi prodotti, partendo come prima
cosa da un restyling dellimmagine aziendale, presentata al pubblico in
occasione di questo importante appuntamento.
Linarrestabile creativit di Susanna stavolta non vede limiti: per
Sunnycom, infatti, viene creato un vero e proprio marchio olfattivo per
rappresentare lessenza della casa editrice. Susanna, come sempre,
segue passo passo e in prima persona questo singolare e straordinario
processo di realizzazione, impiegando circa tre mesi per arrivare alla
scelta dellessenza che meglio si avvicina alla sua Sunnycom e
coinvolgendo ben quattro aziende per la creazione del profumo e del
suo packaging (realizzato dallunione sperimentale di vetro e resina
da cui deriva la scelta obbligata del color oro), sei aziende per la
creazione del campioncino e del relativo packaging e due aziende per la
realizzazione delle shopper.
7LYS\S[PTHLKPaPVULKP.YH[HSPHPU]LJL*VT\UPJHUKVOHHSSLZ[P[V
uno spazio espositivo incentrando il suo focus sul tema de i Miti della
comunicazione. Lintento era quello di rendere omaggio a personaggi,
citazioni, colori e forme che hanno fatto la storia della comunicazione,
celebrando tutti i piccoli e grandi successi che hanno rappresentato
SHYP]PZ[HUVHKVNNP(KHHUJHYLSLZOVWWLYPNPM[LSLSPTP[LKLKP[PVU
anche il nuovo numero della rivista, pi frizzante che mai con una
copertina dedicata ai centoventi anni della celebre Ferrarelle, seguito
KHSSPU[LYHSPULHLKP[VYPHSLYTH[H:\UU`JVT3VZ[HUKJHYH[[LYPaaH[V
dalle tonalit del marchio della casa editrice, rappresentava come
sempre la creativit in un ambiente dal carattere tecnico e settoriale,
risaltando tra gli altri spazi espositivi per il suo carattere frizzante e
sempre originale.

67

STRATEGIA:
Pillole di
Creativit
7LYPSWYVZZPTVL]LU[VLYPZ[PJVWYVZLN\LUKVZ\SSVULKLP4P[PKLSSH
Comunicazione, si potrebbe spostare il focus sui grandi comunicatori
di oggi, sui creativi, su tutti coloro che vogliono dar vita alle proprie idee
e pensieri originali, a partire dalla redazione di Sunnycom.
0SUVTLKLSMVYTH[KHWYLZLU[HYLPUVJJHZPVULKLSSHWYVZZPTHLYH
potrebbe essere Pillole di creativit, un percorso storico che vedr
cambiare generazioni di comunicatori, passando dai Miti storici della
Comunicazione, come Andy Warhol e Marilyn Monroe, a quelli di oggi.
Il team di Comunicando potrebbe cimentarsi in prima persona in
questo esperimento elaborando delle proprie Pillole di Creativit con cui
WLYZVUHSPaaHYLPNHKNL[LSVZ[HUKWLYSHLYH
Lallestimento dovrebbe prevedere uno spazio dove saranno presenti
tutte le citazioni del team di Comunicando, scritte allinterno di immagini
rappresentate da grandi pillole colorate. Posta al centro dello stand in
LYH]PZHYn\UHNYHUKLSH]HNUHIPHUJHKV]LJOP]VYYnWV[YnZJYP]LYLSL
proprie pillole di creativit.
Per loccasione, Comunicando potrebbe essere prodotto in versione
pocket, su formato A5 o 17 x 23 cm come le Guide, in modo da essere
TLUVPUNVTIYHU[LKHWVY[HYLJVUZuPULYH
Allinterno dello stand vi sar un espositore dei prodotti di Comunicando
creato appositamente
WLYSHLYHLJVVYKPUH[V
con tutti gli altri materiali,
magari a forma di una
grande pillola, dove
verranno riposte le riviste
PUZPLTLH`LYZIYVJO\YL
e materiale informativo.

68

Potrebbe, inoltre, essere realizzata una Business card ad hoc per

levento: un bigliettino da visita ironico ed innovativo costituito da un
blister di mentine/caramelle/chewing gum su cui riportare una Pillola
di Creativit ed i contatti
aziendali/personali sul retro.
Oltre a questi materiali,
potrebbero essere realizzati
anche dei gadget coordinati
come, ad esempio,
Packaging per Business
Card, Agenda e Shopper
che verranno descritti nel
dettaglio in Gadget da Fiera.
7PSSVSLKP*YLH[P]P[nu\UPKLHWVZZPIPSLKHYLHSPaaHYLZPHWLYLYLKP[PWV
tecnico e settoriale che di comunicazione. Tutto questo in unatmosfera
frizzante e dinamica, con uno stand dal colore rosso Comunicando
immerso in pillole colorate.
Questa nuova idea dar lopportunit a Comunicando di avere un
rapporto diretto con il pubblico, facendosi conoscere anche tramite i
pensieri creativi di tutta la redazione, combinati con chiunque voglia
esternare le proprie pillole di creativit.
Sar rivoluzionato il formato della rivista, rendendola pocket, ma
MHJLUKVH[[LUaPVULHUVUTVKPJHYLSHWLYJLaPVULKLSSHIYHUKPKLU[P[`

GADGET
ORIGINALIT E
STILE

Come pu essere facilmente immaginabile,

considerato il settore in cui leader la
rivista, i prodotti di punta di Comunicando
riguardano le shopper in tutte le loro
declinazioni.

9LHSPaaH[LHJJ\YH[HTLU[LLULPTPUPTPKL[[HNSP]LUNVUVKLUP[L]LYL
e proprie Shopper dautore, riconosciute come piccoli capolavori
di comunicazione creati appositamente per occasioni speciali dalla
straordinaria creativit del team che dal 2002 guida brillantemente
Comunicando.
Di tutte le shopper che Comunicando ha realizzato negli anni, se ne
ricordano soprattutto alcune: la prima ma solo in ordine di tempo
la celebre Shopper dei 5 sensi, prima Art Shopper presentata
HSW\IISPJVULSZ\SWHSJVKPALSPNLUH[HKHSSPZ[PU[VKP:\ZHUUH
)VUH[PKHSSLZ[YVJYLH[P]VKP.PV.H[[VLKHSZ\WWVY[V[LJUPJVKP

69

importanti cartiere e cartotecniche italiane ed estere, con lobiettivo di

[YHT\[HYLPSZPNUPJH[VKPZOVWWLYNYPH[HKHIHUHSLJVU[LUP[VYLH]LYHL
propria opera darte.
Un anno dopo, in occasione dellinaugurazione dellAtelier Laboratorio
Permanente della Comunicazione, Comunicando crea appositamente le
shopper da dedicare allevento. Seguono, nel 2006, gli Shopperotto,
shopper a forma di ottagono realizzate in vista dellOttagono del
Packaging e della Comunicazione, la cui sagoma ottagonale
simboleggia alla perfezione il concept alla base dellambizioso stand/
allestimento.
Quattro anni pi tardi, in seguito allinvasivo restyling aziendale,
Susanna grazie alla sua straordinaria inventiva crea un coordinato
luxury per il nuovo marchio olfattivo Sunnycom, che presenta in
VJJHZPVULKLSSLKPaPVULKLS:HSVUL3\_L7HJR!HJVULKVYH[V
YTH[V)VYTPVSPLYLSH[P]VWHJRHNPUNsample racchiusi in cartoncini
NP]LH^H`YLHSPaaH[PJVU\UHJHY[H*VYKLUVUZJVSVYVYVLWLYUPYL
shopper luminose ed eleganti, create ad hoc chiaramente come tutto
PSYLZ[VWLYYPTHULYLWLYML[[HTLU[LPUSPULHJVUSLZZLUaHKLSSHYHUH[H
e ricercata fragranza.
Ultima ma non per importanza la shopper creata per ledizione 2013
KLS:HSVULKP.YH[HSPHLKLKPJH[HHS[LTHKLSSHSSLZ[PTLU[VV]]LYV
I Miti della Comunicazione: una shopper originale caratterizzata da
richiami a personaggi, oggetti e forme che della comunicazione hanno
fatto la storia, contraddistinti dal celebre stellarisco, elemento distintivo
di casa Sunnycom.

STRATEGIA:
Gadget Pillole di
Creativit
Shopper e Gadget sono, dunque, strumenti di comunicazione molto
\[PSPaaH[PHPUPKPWYVTVaPVULKLSSHYP]PZ[HZVWYH[[\[[VPUVJJHZPVULKP
Fiere ed Eventi.
0S[LTHWLUZH[VWLYPSWYVZZPTVL]LU[VLYPZ[PJVKHSUVTL7PSSVSLKP
Creativit dovr sicuramente includere questa tipologia di articoli
per diversi motivi: innanzitutto per limportanza e lattenzione che la
rivista ha da sempre rivolto al mondo del packaging, ma anche per
non deludere le aspettative del pubblico di Comunicando che ad ogni
appuntamento con la rivista si aspetta di trovare una nuova shopper.

70

I gadget da poter realizzare seguendo il tema Pillole di Creativit

potrebbero essere i seguenti:

Pills Box

un packaging molto semplice ma

creativo: una scatola in cui contenere
il biglietto da visita/blister e su cui
lasciare spazio agli utenti per scrivere
la propria Pillola di Creativit. La
scatola dovr essere, dunque,
JVVYKPUH[HJVUSHNYHJHLSVZ[PSL
scelti per il tema, ma una delle
facciate sar personalizzabile
direttamente dallutente.

Agenda
le Pillole di Creativit potrebbero essere raccolte insieme
a consigli, idee, progetti e save the date allinterno di
\UHNLUKH[HZJHIPSLYTH[H*VT\UPJHUKV
Coordinata con tutto il tema, lagenda non solo un
gadget molto utile soprattutto in occasione di Fiere ed
Eventi ma si presta anche per essere utilizzata come
omaggio a clienti, sponsor, fornitori e collaboratori.

71

Shopper
dovr essere il gadget di punta in
grado di contenere tutti gli altri materiali
realizzati per il tema Pillole di Creativit
(Business Card con relativo packaging,
Comunicando Pocket ed Agenda).
4H[LYPHSPLZJS\ZP]PNYHJHHJJH[[P]HU[L
e al tempo stesso praticit: queste le
caratteristiche che dovranno avere tutti
i gadget ed in particolare la shopper per
trasmettere al pubblico di Comunicando
lo spirito della rivista e coinvolgerlo
in prima persona in questo nuovo
progetto.

72

CONCLUSIONI
Il piano di branding sviluppato per la rivista Comunicando ha
rappresentato una considerevole opportunit per noi studentesse,
dandoci la possibilit non solo di approfondire e mettere in pratica
P[LTPHYVU[H[PK\YHU[LPS4HZ[LYTHHUJOLKPLZWYPTLYLSLUVZ[YL
passioni, competenze e capacit.
Abbiamo portato avanti il progetto con entusiasmo, dinamismo e
JYLH[P]P[nHUJOLNYHaPLHSSL[LTH[PJOLPU[LYLZZHU[PLZ[PTVSHU[PHYVU[H[L
KHSSHYP]PZ[HHSSHX\HSLZPHTVVYTHPHLaPVUH[LZPHKHSL[[YPJPHIIVUH[L
che da future professioniste.
Spinte da un forte coinvolgimento, abbiamo partecipato con piacere
H.YH[HSPHPTWVY[HU[LLYHKLSZL[[VYLLH]\[VSHWVZZPIPSP[nKP
entrare a casa Sunnycom visitando la Redazione durante lOpen Day
organizzato per la Settimana della Comunicazione a Milano.
In queste occasioni ad accoglierci stata Susanna, accompagnata dal
Graphic Designer Stefania Moruzzi e dalla Redattrice Alexia Rizzi, che ci
hanno mostrato in anteprima il nuovo numero di Comunicando, lultima
Guida e la nuova immagine coordinata della rivista appena presentata
alla Fiera del Packaging di Lusso a Montecarlo.
Laugurio quello di aver raccolto al meglio le richieste di Susanna e
di consegnarle un progetto allaltezza delle sue aspettative, nonch
di aver saputo interpretare quello stile creativo e frizzante che rende
Comunicando una rivista unica nel suo genere.

73