impresso

Manual da Marca
e da Identidade Visual
CONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES

Verso reduzida atualizada

janeiro de 2015

Manual da Marca
e da Identidade Visual
CONCEITO, ESTRATGIA E APLICAES

Verso reduzida atualizada

janeiro de 2015

sumrio

APRESENTAO

HISTRICO DA MARCA

OBJETIVOS DO PROJETO

10
10
17

CONCEITO
Metodologia Roda da marca
Design

18
18
19
20
21
22
23
24
26

MARCA
Desenho da marca
Assinaturas
Malha de construo
Dimensionamento mnimo
rea de Proteo
Assinaturas regionais
Editoras
Parcerias e programas

28
28
29
30
32
34
35

CORES
Cromias institucionais
Verso monocromtica
Fundos coloridos
Verso em retcula de preto
Fundos fotogrficos
Verso em linhas de contorno

36
36
38

TIPOGRAFIA
Tipografia institucional
Tabela de legibilidade das fontes

40
40
42

PADRONAGEM
Padro com a marca
Padro com grafismo

sumrio

43

USOS PROIBIDOS

45
46
79

SINALIZAO
Sinalizao externa
Sinalizao interna

131
132
136
137
147
151
152
154
156
157
158
159
160
163
164

IMPRESSOS
Timbrado
Carto de visita
Envelope-padro
Envelope-premium
Folha de rosto fax
Envelope-correspondncia
Crach e fita
Carteira de estudante
Certificado
Diploma
Certificado Pronatec
Diploma Pronatec
Pasta bsica
Pasta especial

165
165
166
167
168
169

MDIA DIGITAL
Tela de PowerPoint
Assinatura e-mail
Topo / Tarja / Testeira
Assinatura internet
Assinatura TV

171
172
173
174
175
176
177

FROTA DE VECULOS
Adesivao da marca
Fiorino
Hatch
Picape
Furgo
Van

178

179
180
181
182
183
184
185
189

Fiorino
Hatch
Picape
Furgo
Van
Balsa-escola
Carreta-escola
Container

191
191
195
196
197
199
201
203

UNIFORMES
Camisa
Cala e agasalho
Doma
Avental
Guarda-p
Jaleco
Terninho e leno

204
204
205
206

BRINDES
Bon
Camisa
Caneta e lpis

207
207
208

BANDEIRA
Bandeira de tecido
Bandeirola promocional

Envelopamento - marca e
grafismo

APRESENTAO

Toda marca um organismo vivo, com personalidade

prpria, linguagem e atributos. Para se estabelecer, ser
reconhecida e distinguida das demais, necessrio
integrao, consistncia e uniformidade em suas aplicaes,
diante do pblico e mercado de atuao.
Este manual uma ferramenta para auxiliar na gesto da
marca Senac. Alm da conceituao e contextualizao
da marca, voc encontrar informaes tcnicas, normas e
diretrizes para sua correta aplicao em diferentes mdias e
meios de comunicao.
As instrues descritas neste manual no possuem um
carter limitador. Ao contrrio, a inteno ser um facilitador
nas aplicaes e economizar tempo na elaborao de peas
que demandem maior execuo criativa.
Cumprir estas recomendaes o primeiro passo
para uma estratgia de marca unificada, zelando
pelo alinhamento conceitual na implementao e no
desenvolvimento de leiautes. O cumprimento destas
orientaes de grande relevncia, visto que a marca
um patrimnio de alcance nacional e representa valores
pelos quais consumidores, fornecedores, colaboradores,
acionistas e a sociedade reconhecem o Senac.
Entendemos que no possvel contemplar todas as
formas de utilizao da marca neste manual. Por isso, o
Departamento Nacional coloca-se disposio para anlise
e soluo de aplicaes no previstas neste documento.
Senac Nacional
Rio de Janeiro, 2012.

histrico
DA MARCA

O Senac foi fundado no dia 10 de janeiro de 1946 com

o objetivo de contribuir para a valorizao do
trabalhador do Setor do Comrcio de Bens, Servios
e Turismo, por meio da educao e da capacitao
profissional.
Por sua fcil pronncia e assimilao, a sigla Senac
adquiriu, desde ento, o carter de nome da Instituio.
A primeira marca apresentava a sigla inserida sobre o
mapa do Brasil e circundada pelo slogan: Do comrcio,
pelo comrcio, para o progresso.
O primeiro smbolo grfico da Instituio trazia,
assim, um tom nacionalista caracterstico da poca
e figurativamente remetia a um distintivo escolar, na
proposta de Servio Nacional de Aprendizagem.
Em 1969, o smbolo foi revisto, optando-se por uma
soluo abstrata, baseada na tese de que qualquer
forma suficientemente particular e simples fica
impregnada do significado que representa. Ficou
estabelecida a permanncia da sigla como parte
integrante do smbolo.

OBJETIVOS
DO PROJETO

O Senac possui um importante papel na sociedade

brasileira como referncia em educao profissional,
conciliando aes mercadolgicas e de promoo social.
A fim de unificar e fortalecer sua imagem nacional, em
2012 o Senac lana sua nova marca.
Com o desafio de comunicar os valores, a misso e a
viso da Instituio, o desenvolvimento objetivou: (a)
fortalecer o reconhecimento federativo, uniformizando
a marca em todo o territrio nacional; (b) transmitir os
conceitos de modernidade e inovao.
Com base em metodologias slidas e caminhos grficos
criativos, o resultado uma marca que traduz o sonho de
jovens e adultos que buscam educao profissional como
caminho para transformar suas vidas. Um smbolo capaz
de emocionar por sua pluralidade de detalhamentos
e significados e, ao mesmo tempo, mostrar clareza e
simplicidade ao se projetar para o futuro.

CONCEITO

metodologia
Roda da marca

O que a metodologia Roda da Marca?

Roda da Marca uma metodologia para construo de
marcas que define duas abordagens complementares.
1 A essncia da marca
a busca pelo DNA da marca, ou a definio que a
torna nica. Isso possvel a partir do mapeamento dos
quadrantes: usurios, modelo de negcios, benefcios e

USURIOS

personalidade.

Quem so os usurios
da marca? Quais insights e
motivadores levam os
usurios ao SENAC?

O que ele tem de

novo, de diferente
e de melhor?

ESSNCIA

MODELO
DE NEGGIOS

Quais os principais
benefcios emocionais
e racionais que a
marca entrega?

PERSONALIDADE

BENEFCIOS
Que tipo de pessoa a
marca seria?
Quais as suas atitudes,
escolhas e hbitos?

2 Vetores da marca
So as diretrizes que definem a aplicao da essncia
em peas, aes, ambientes e discursos, que vo garantir
a consistncia da marca em todos os pontos de contato.

10

metodologia
Roda da marca

Quem so?
Jovens de 18 a 24 anos, que almejam alcanar
o sucesso na vida e contribuir com a sua obra.
Introspeco do consumidor
Quero transformar minha vida me tornando
um profissional de sucesso.

USURIOS

CONCEITO

Motivadores
Preciso de uma instituio de ensino que seja
referncia em mbito mundial.

11

CONCEITO

metodologia
Roda da marca

O que ele tem de novo?

Difunde a educao e a cidadania por todo o Brasil.
O que ele tem de diferente?
Infraestrutura de ponta e investimento

MODELO
DE NEGGIOS

em formao acadmica.

12

O que ele tem de melhor?

Filosofia pedaggica baseada na flexibilidade
dos perfis dos alunos, formando profissionais
polivalentes e capacitados para interagir com
o mercado e suas inovaes.

metodologia
Roda da marca

Benefcios emocionais
Possibilita a transformao de vidas.
Oferece reconhecimento profissional.
Posiciona-me mais perto de realizar meus sonhos.
Benefcios racionais
Ensino inovador nos padres mundiais.

BENEFCIOS

CONCEITO

Capacita para inovar.

Juno do melhor do mundo acadmico
com o melhor do empreendedorismo.

13

CONCEITO

metodologia
Roda da marca

Estilo de personalidade
Jovem
Contemporneo
Livre

PERSONALIDADE

Ousado

14

Inovador
Visionrio

conceito

Metodologia
Roda da Marca

O ensino do futuro
do mundo:
pessoas inovando pela
transformaodo Brasil.

ESSNCIA

15

conceito

Design

O ensino do futuro do mundo: pessoas

inovando pela transformao do Brasil
A representao grfica do pensamento inovador
dada pelo cone de um avio de papel estilizado. Essa
forma concentra o equilbrio entre uma construo
simples e a genialidade e leveza do resultado: trata-se
de um voo de liberdade.
A juno de tringulos que convergem para o mesmo
ponto, criando a forma do avio de papel, representa
uma trajetria o movimento positivo que impulsiona
em direo ao futuro.

A marca Senac foi modernizada, principalmente com relao a sua

tipografia: a fonte Helvetica, caracterstica dos anos 1960, foi substituda
por uma tipografia baseada na fonte Gotham, do ano 2000.
O resultado uma marca mais contempornea, equilibrada e integrada.

Palavras-chave:
Liberdade Para vir a ser o que voc quiser no futuro.
Inovao A fora criativa de quem se transforma via educao.
Leveza A forma simples que possibilita o voo empreendedor.
Alegria Com o respaldo do Senac, o sucesso uma certeza.
17

marca

Desenho da marca

A marca o elemento central de uma identidade visual.

Quando bem utilizada, torna-se o item primrio para o
reconhecimento de qualquer produto no menor tempo
de leitura e espao.
A assinatura principal formada pela unio de smbolo +
logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores
institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as
propores e os alinhamentos entre todos os elementos
que constituem a marca.

smbolo

logotipo

Para aplicao ou reproduo da marca Senac, devem-se

utilizar sempre os arquivos eletrnicos contidos no DVD
que acompanha este manual, evitando redesenhar a marca
ou digitaliz-la a partir de impressos.

A marca Senac est registrada no INPI

(Instituto Nacional de Propriedade Industrial).

18

marca

Assinaturas

Existem duas configuraes possveis para a utilizao

da marca: vertical e logotipo isolado.
A assinatura vertical prioritria e deve ter
predominncia nas aplicaes.
A utilizao do logotipo isolado permitida em algumas
peas grficas, como aplicao em lombada ou rodap
de livros. Contudo, a aplicao deve ser cautelosa para
que no haja descaracterizao da marca.

vertical

logotipo
isolado

19

marca

Malha de construo

O desenho da marca se constitui a partir das relaes

entre seus elementos: as distncias e os alinhamentos
estabelecidos proporcionam uma sensao visual de
equilbrio, harmonia e estabilidade.
Os diagramas a seguir possibilitam a visualizao da
geometria da marca e a malha quadriculada estabelece
as propores entre os elementos.
No permitido redesenhar a marca. Os arquivos
digitais, com todas as verses permitidas, podem ser
encontrados nas Unidades.

13

26

20

marca

Dimensionamento
mnimo

Para garantir a reproduo legvel da marca, foi

estabelecida a reduo mxima para cada uma de
suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporo entre
os elementos de cada assinatura, no podendo haver
nenhum tipo de alterao nas respectivas formas e
espaamentos para no comprometer a legibilidade.

IMPRESSO:

DIGITAL:

8 mm

40 px

3 mm

20 px

RELEVO SECO:

20 mm
Para aplicao em relevo seco,
deve-se utilizar a marca em sua
verso monocromtica.
(vide pgina 29)

21

marca

rea de proteo

A rea de proteo objetiva preservar a visibilidade e

leitura da marca, evitando a aproximao excessiva de
outros elementos. Portanto, nenhuma informao ou
elemento grfico (textos, outras assinaturas etc.) pode
ultrapassar o espao delimitado pela linha laranja.
O mdulo X equivale altura da letra N, e a rea de
proteo definida obtida por 2X.

2x

2x
medida X

2x

2x

22

marca

Assinaturas regionais

Quando houver necessidade de identificar o

Departamento Regional com a marca, deve-se
utilizar este padro de assinatura.
O nome do estado ser sempre representado por sua
sigla e a dimenso e os espacejamentos especificados
abaixo devem ser respeitados.

MALHA DE CONSTRUO:
SIGLAS DOS
ESTADOS BRASILEIROS
AC Acre
AL Alagoas
AP Amap
AM Amazonas
BA Bahia

RJ

CE Cear
DF Distrito Federal
ES Esprito Santo
GO Gois
MA Maranho
MT Mato Grosso
MS Mato Grosso do Sul
MG Minas Gerais
PA Par
PB Paraba
PR Paran
PE Pernambuco
PI

Piau

RJ Rio de Janeiro
RN Rio Grande do Norte

PADRO TIPOGRFICO
DA SIGLA

EXEMPLOS:

MG
MG

Verdana Regular
Caixa alta
Kerning tico
Tracking 0
Escala horizontal 95%

RS Rio Grande do Sul

RO Rondnia
RR Roraima

COR DA SIGLA

SC Santa Catarina

Laranja Senac

SP So Paulo
SE Sergipe
TO Tocantins

SP
SP

Escala Pantone 144 C

Escala Europa
C0 M50 Y100 K0

23

Marca

Editoras

A marca Senac pressupe excelncia nos seus servios

e produtos, e suas editoras carregam a responsabilidade
de zelar pela qualidade de cada livro colocado em
circulao. Em cada ttulo publicado, h um cuidado
primoroso em todas as etapas, da preparao dos

IDENTIFICAO DAS EDITORAS

FOLHA DE ROSTO
Nome da obra
Nome do autor
Senac NacionalRio de Janeiro2012
Nome da obra
Nome do autor
Editora Senac So PauloSo Paulo2012

originais ao acabamento grfico.

Para manter a coerncia grfica entre as editoras de
diferentes Unidades Regionais, foram estipulados
padres de aplicao da marca e informaes de
primeira ordem, conforme descritos nos tpicos a seguir.
Estas diretrizes podem ser aplicadas a livros e/ou
demais produtos editoriais, como CDs e DVDs.
A marca Senac dever sempre aparecer na capa, na

Nome da obra
Nome do autor
Editora Senac Rio de JaneiroRio de Janeiro2012
Nome da obra
Nome do autor
Editora Senac Distrito FederalDistrito Federal2012
Nome da obra
Nome do autor
Senac Editoras2012
(usado em caso de obras coeditadas)

Obs.: as informaes dos crditos devero ser

trocadas pelas da editora local.

CRDITO
Senac Nacional
Av. Ayrton Senna, 5.555 - Barra da Tijuca
CEP 22775-004 - Rio de Janeiro - RJ
Tel.: (21) 2136-5545
cpde@senac.br
www.senac.br

24

verso vertical (prioritria).

Todas as informaes referentes origem dos produtos
especficos e aos centros editoriais devem constar apenas
na folha de rosto e nos crditos da publicao.
As editoras devem identificar seus produtos de acordo
com a tabela ao lado.
EXEMPLOS:

mARCA

Editoras

Nas lombadas das publicaes, a marca Senac dever

ser aplicada na verso logotipo isolado. Essa verso deve
ser adotada em todos as situaes, mesmo nos casos em
que a lombada for larga.
A orientao do texto e da marca devem seguir o padro
de lombada europeu, que prioriza a leitura da lombada
na vertical, a fim de uniformizar a leitura nas estantes.

EXEMPLOS:

orientao do logotipo isolado na lombada

de acordo com o padro europeu

25

mARCA

Parcerias e programas

O Senac dispe de uma srie de programas, convnios

e parcerias que tm como objetivos promover a incluso
social, fomentar a orientao mercadolgica e incentivar
as aes voltadas inovao e gesto do conhecimento.
A fim de preservar a integridade da marca, recomenda-se
no criar assinaturas especficas para esses programas,
projetos, reas de atuao, parcerias etc. Entende-se que
tal criao compete com a marca institucional e diminui a
sua fora.
Portanto, foram estabelecidos alguns parmetros para

EXEMPLO 1:

no causar interferncias na marca Senac e facilitar as

aplicaes em que ela conviva com demais assinaturas:
nos materiais impressos, a marca Senac deve se
apresentar, preferencialmente, direita das demais
marcas, assinaturas e nomenclaturas;
marcas e logotipos devem estar totalmente
desvinculados da marca institucional, obedecendo
rea de proteo (exemplo 1).

Distncia mnima requerida entre a

marca Senac e demais elementos rea
de proteo. (vide pgina 22).

26

mARCA

Parcerias e programas

Nomenclaturas de programas, centros educacionais e

reas de atuao podem ser aplicados no topo da pea
ou em outra rea de destaque, desde que permaneam
desvinculados da marca Senac. Nesses casos, a marca
Senac pode ser aplicada na parte inferior, assinando a
comunicao (exemplo 2).
Nomenclaturas de programas, centros educacionais e
reas de atuao podem ser aplicados na parte inferior da
pea, desde que se posicionem esquerda e permaneam
desvinculadas da marca Senac (exemplo 3).

EXEMPLO 2:

EXEMPLO 3:

Senac
SenacSolues
SoluesCorporativas
Corporativas

rea
rea para
para ttulo
ttulo do
do encarte.
encarte.
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adipiscing urna.

(xx) 2222-2222
www.senac.br

rea
rea para
para ttulo
ttulo do
do encarte.
encarte.
Chamada
Chamada ou
ou subttulo
subttulo entram
entram aqui.
aqui.

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SENAC
SENACEAD
EAD
(xx) 2222-2222
www.senac.br

27

CORES

Cromias institucionais

As cores possuem grande importncia na identificao

visual de uma marca e sua utilizao de forma estratgica
otimiza o reconhecimento por parte do pblico.
O Senac possui trs cromias institucionais, que devem
ser utilizadas em todos os veculos de comunicao.
A relao abaixo apresenta as especificaes tcnicas
nas principais escalas para impresso e reproduo
digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.

Escala Pantone 288 C

AZUL Senac

Escala Europa C100 M67 Y0 K23

Cor Luz R0 G74 B141
Web Safe #004A8D
Vinil - 3M Scotchcal BR 7300- 117 (opaco)

Escala Pantone 144 C

LARANJA Senac

Escala Europa C0 M50 Y100 K0

Cor Luz R247 G148 B30
Web Safe # F7941D

LARANJA-CLARO

Escala Pantone 144 em 55% ou Pantone 149

Escala Europa C0 M27 Y55 K0
Cor Luz R253 G193 B128
Web Safe # FDC180

28

Cores

Verso
monocromtica

A marca possui uma verso monocromtica que difere

levemente da sua assinatura principal. Nela, o smbolo
contm um arejamento entre seus elementos, permitindo
uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.

construo do smbolo para

a verso monocromtica

Nessas situaes, a marca deve ser aplicada

exclusivamente nas cores preta (verso positiva) ou
branca (verso negativa), pois qualquer outra cromia
pode comprometer a caracterizao da identidade visual.
verso monocromtica positiva

verso monocromtica negativa

Nos casos de aplicao do logotipo isolado (vide pgina

19), ser permitida a aplicao da verso monocromtica
na cor azul Senac, positivo e negativo.

verso prata
Pantone Prata 877 ou
hot stamping

verso dourada
Pantone Ouro 871 ou
hot stamping

Estas so as verses para serem usadas em aplicaes

especiais.

29

Cores

Fundos coloridos

Fundos claros
Para permitir maior flexibilidade na aplicao da marca,
possvel aplic-la com as cores originais sobre fundos
homogneos e claros at uma porcentagem equivalente
a 10% da saturao total da cor.

fundo = 10% ciano

30

fundo = 10% magenta

fundo = 10% amarelo

fundo = 10% preto

Cores

Fundos coloridos

Fundos escuros
Para aplicaes em fundo escuro, deve-se optar por
uma verso monocromtica, respeitando critrios de
contraste e legibilidade.
EXEMPLOS:

C100 M100

C100 M40

C100 Y30

C100 Y100 K10

M100 Y100 K10

M70 Y100

M30 Y100

M40 Y100 K50

C50

M100

M50

Y100

31

Cores

Verso em retcula
de preto

Quando houver restries de uso para impresso em

retcula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo
branco com a seguinte configurao:

K 100%
K 60%

K 30%

K 100%

Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por

uma verso monocromtica, de acordo com a tabela
de legibilidade apresentada abaixo:

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

32

Cores

Verso em retcula
de preto

As assinaturas regionais devem seguir o mesmo critrio

j apresentado. As siglas dos estados devem ser
aplicadas em retcula equivalente a 60% de preto.
EXEMPLOS:

K 100%
K 60%

K 30%

K 100%

MG
MG

K 60%

K 100%
K 30%

K 100%

SP
SP

K 60%

K 60%

33

CORES

Fundos fotogrficos

As aplicaes em fundos fotogrficos so permitidas,

desde que sua visualizao no seja prejudicada,
obedecendo aos seguintes critrios de utilizao:
a marca deve ser aplicada sobre uma rea de cor
homognea da imagem;
o respiro definido na rea de Proteo deve ser
respeitado, de forma que objetos figurativos ou
quaisquer elementos que chamem a ateno no
tenham uma aproximao excessiva da marca;
as mesmas diretrizes para aplicao sobre fundos
coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas,
considerando como cor de fundo as cromias contidas
na rea de insero da marca;

EXEMPLOS:

34

a escolha da imagem fotogrfica deve ser adequada

aos princpios e valores do Senac.

Cores

Verso em linhas
de contorno

A verso em linhas de contorno recomendada para

uso em papel de fax e aplicaes de bordado, conforme
o modelo a seguir:

construo da marca
para verso em linhas

REDUO MXIMA EM LINHAS DE CONTORNO:

As linhas podem ser aplicadas nas cores preta e branca

a serem escolhidas de acordo com os critrios de
contraste e legibilidade em cada situao.
16 mm

A espessura da linha pode variar dependendo dos

materiais, da superfcie e da escala de aplicao.
Portanto, para se obter uma reproduo fiel da marca,
aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos
especialmente para essa aplicao.

7 mm

Para garantir a legibilidade da marca em linhas de

contorno, deve-se obedecer aos dimensionamentos
para a reduo mxima de cada uma das suas
assinaturas, conforme estabelecido ao lado.

35

tipografia

Tipografia
institucional

A uniformizao da tipografia um recurso capaz de

conferir unidade e profissionalismo imagem de uma
empresa e, consequentemente, otimizar a experincia
da marca nos pontos de contato com os pblicos
internos e externos.
Para materiais de carter institucional (impressos
administrativos, diplomas e certificados, documentos
corporativos etc), deve-se utilizar a famlia
Helvetica Neue LT Pro, nas seguintes variaes:

Helvetica Neue LT Pro - 35 thin

Helvetica Neue LT Pro - 36 thin Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 45 light

Helvetica Neue LT Pro - 46 light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 55 roman

Helvetica Neue LT Pro - 56 italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 65 medium

Helvetica Neue LT Pro - 66 medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 75 bold

Helvetica Neue LT Pro - 76 bold italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 85 heavy

Helvetica Neue LT Pro - 86 heavy italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

36

tipografia

Tipografia
institucional

Para aplicaes em sinalizao, identificao de frota,

uniformes, a tipografia utilizada deve ser Helvetica Neue
Condensed, nas seguintes variaes:

Helvetica Neue LT Pro - 57 condensed

Helvetica Neue LT Pro - 57 condensed oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 67 medium condensed

Helvetica Neue LT Pro - medium condensed oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 77 bold condensend

Helvetica Neue LT Pro - 77 bold condensend oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Helvetica Neue LT Pro - 87 heavy condensed

Helvetica Neue LT Pro - 87 heavy condensed oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0123456789

Em meios eletrnicos, as famlias tipogrficas que podem

ser utilizadas so Verdana e Arial, nas seguintes variaes:
Verdana Regular

Arial Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Verdana Bold

Arial Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Verdana Italic

Arial Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Verdana Bold Italic

Arial Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

37

pt

Helvetica Neue Thin

60

tipografia

Tabela de legibilidade
das fontes

A tabela de legibilidade tem como funo fornecer

40
20

subsdios para o dimensionamento das fontes, a fim

de possibilitar2,5
uma leitura confortvel
na distncia
5
7,5

pretendida.
Helvetica Neue Light
Para
o desenvolvimento das tabelas, foi utilizada uma
pt
60

regra de trs que considera o corpo da tipografia

40

(mensurado em pontos) e a distncia entre o espectador

20

e o objeto (mensurada em metros).

2,6

5,2

7,8

A seguir, esto apresentadas as visualizaes com

exemplos
para
cada verso tipogrfica da famlia
Helvetica Neue
Roman
pt

Helvetica Neue LT Pro.

60

40
20

* As tipografias Verdana e Arial no foram contemplada neste quesito,

pois sua utilizao restrita a meios eletrnicos.
2,8

pt

Helvetica Neue Thin

pt

60

60

40

40

20

20

5,6

Helvetica Neue Medium

2,5

pt

7,5

Helvetica Neue Light

pt

60

60

40

40

20

Helvetica Neue Bold

20
m

2,6

pt

5,2

7,8

3,3

Helvetica Neue Roman

pt

60

60

40

40

20

20

6,5

9,8

Helvetica Neue Heavy

2,8

pt

8,4

5,6

8,4

Helvetica Neue Medium

60
40
20

38

3,5

10,5

tipografia

Tabela de legibilidade
das fontes

Como utilizar a tabela de legibilidade?

Para exemplificar a utilizao da tabela, consideramos
uma situao fictcia: um texto ser diagramado em
Helvetica Neue Heavy Condensed e visualizado a 100
metros de distncia.
Na tabela da respectiva fonte, verificamos a relao
pontos/metros de um dos trs exemplos: para um

pt

corpo de 40 pontos, temos a correspondncia de 7,1

metros de distncia. Ou seja, uma relao de 40/7,1 que
aproximadamente igual a 5,64. Essa resultante ser o

Helvetica Neue Condensed

coeficiente para projetarmos qualquer distncia nessa

60
40

mesma fonte.

20
m

5,4

2,7

pt

8,1

Por exemplo, para calcular a distncia desejada de 100

metros, multiplicamos 5,64 x 100 = 564 pontos. Se
quisermos uma distncia de 80 metros, a equao ser

Helvetica Neue Medium Condensed

5,64 x 80 = 452 pontos, e assim por diante. Lembrando

60

sempre que cada fonte ter o seu prprio coeficiente,

40
20

obtido da relao pontos/metros.

m

2,9

5,8

8,7

Para obter as dimenses do corpo em unidades mtricas,

levamos em conta que cada milmetro corresponde

pt

a 2,835 pontos. Tomando o resultado anterior como

Helvetica Neue Bold Condensed

exemplo, dividimos os 452 por 2,835, o que resultar

60
40

em um corpo de aproximadamente 160 milmetros.

20
m

3,1

pt

6,2

9,3

Helvetica Neue Heavy Condensed

60
40
20
m

3,5

7,1

10,5

39

padronagem

Padro com a marca

Ao reproduzir uma malha grfica com a aplicao

repetida da marca, recomenda-se deixar um
espacejamento arejado. Considerando a medida X da
rea de Proteo (vide pgina 22), o afastamento entre
as marcas deve ser igual ou maior que essa distncia,
confome demonstrado nos padres abaixo.

medida 2x

40

padronagem

Padro com a marca

deslocamento 50% horizontal

deslocamento 50% vertical

41

padronagem

Padro com grafismo

Esta padronagem foi desenvolvida a partir do smbolo da

marca. importante manter o equilbrio entre as figuras
preenchidas de cor e as figuras vazadas (em linhas de
contorno) para que a aplicao se mantenha harmnica.
(Material grfico ou promocional)

42

uSOS PROIBIDOS

A marca Senac no deve ser alterada, seja nas

suas cores, diagramao ou propores. Abaixo
alguns exemplos de erros que no podem
ocorrer. Certifique-se de que a marca seja
reproduzida com fidelidade.

no usar junto a nenhuma outra marca nem gerar novas

assinaturas usando a nova marca

no inverter as cores

no utilizar outras cores

no mudar a proporo
dos elementos

no completar os caracteres

SenaC
no distorcer

no rotacionar os
elementos

no inclinar a tipografia

no alterar a tipografia

no usar a verso monocromtica

em Azul Senac

no usar a verso outline

em Azul Senac

no usar a verso monocromtica

em Laranja Senac

no usar a verso outline

em Laranja Senac

no aplicar linha
de contorno

no utilizar glow ou efeitos

no aplicar sobre
imagens heterogneas

no aplicar sobre
cores heterogneas

43