NUTRI MEJOR SU ENVASE Y RENOV SU MARCA

Redaccin Cuenca 01:22

DOMINGO 07/12/2014
La empresa Lcteos San Antonio,
que funciona en el Parque Industrial
de la capital azuaya, innov parte
de los envases de sus productos.
Con el asesoramiento de la firma
Tetra Pak optaron por la alternativa
denominada Tetra Square para sus
variedades de leche y jugos. Para
cumplir ese objetivo invirtieron en
mquinas envasadoras y para
colocar las tapas, tanques fros y
reestructurar una parte de la planta,
para acomodar la nueva tecnologa. Segn el gerente comercial de Lcteos San Antonio, Juan
Diego Alvarado, la empresa continuamente busca innovar, pero en leche es complicado, porque
el consumidor principalmente quiere un producto de calidad, fresco y natural. "No se puede
hacer mucho ms de eso". La opcin fue mejorar el envase. El Tetra Square, dice Alvarado,
brinda algunas ventajas de comodidad y versatilidad para guardar y servir. Entre otras, al ser un
envase tipo cubo alargado (un litro), con una base cuadrada, ofrece una mayor facilidad para ser
guardado. "Es ms alto y ocupa menos espacio en el refrigerador", asegura Alvarado. Adems,
se reducen los desperdicios con la tapa rosca antiderrame. Segn l, el cliente debe aprender a
servir con este envase. Es decir, no se lo debe hacer por el lado ms cercano al pico sino por el
ms lejano. Esta tcnica se traduce en menos desperdicios y se puede servir ms rpido. Esta
innovacin en envases se sum al cambio de marca que realiz Lcteos San Antonio. En la
actualidad, todos sus 75 productos, entre leches y derivados, jugos, avenas, nctares... de
diferentes presentaciones, tienen la marca Nutri y no Nutri Leche. Alvarado explica que este
cambio se produjo, porque la firma no solo ofrece leche a sus clientes sino alimentos para el
desayuno. En el logotipo se mantiene la gota de leche y en su interior, una vaca, pero esta tiene
rasgos ms estilizados. "No se quiso hacer un cambio muy radical, porque al ser una marca lder
y tradicional del sur del pas se quiso mantener la imagen", indica Alvarado. La inversin en el
cambio de imagen, envase y promociones que se realizarn en el primer trimestre del 2015
borde los USD 500 000, sin considerar la tecnologa. La firma produce 340 000 litros de leche
al da. El 15% se vende en Caar, Azuay, El Oro y Loja. El 35% a travs de autoservicios en
todo el pas y el resto por otras vas. Segn Alvarado, son "lderes" en el Austro y Esmeraldas, y
tiene buena presencia en Manab y Guayas. Los proyectos Los productos. El prximo ao
presentarn tres o cuatro productos para atender la corriente de nutricin y bienestar que busca
la gente. La proyeccin. Con las innovaciones buscan dar mayor comodidad a los clientes, que
se debe traducir en mayores ventas. La proyeccin es aumentar un 15% en el 2015 .

http://www.revistalideres.ec/marketing/Nutri-empresa_Lacteos_San_AntonioTetra_Pak-Tetra_Square_0_1262873709.html

NUEVOS PRODUCTOS EN IMAGEN Y AUDIO EN EL

MERCADO NACIONAL
Redaccin Guayaquil (I)
11:54 LUNES 01/12/2014
Noviembre fue el mes que
dos firmas de tecnologa
eligieron para presentar
sus
innovaciones
en
productos, a las puertas de
la Navidad. En el caso de
Panasonic Ecuador, la
firma lanz el 14 de
noviembre un producto en
la gama de sonido, que es
una de las que ms
demanda el mercado latinoamericano, "el ecuatoriano, sobre todo", comenta Alfredo
Molestina, presidente de Panasonic. Se trata del C-MAX, una caja amplificadora de
sonido portable que se puede movilizar con un 'carry on', que tiene una potencia de 11
000 vatios y tecnologa Bluetooth que permite compartir msica con usuarios que
tengan dispositivos mviles. Se pueden conectar hasta cinco 'smarthphones' a travs del
programa MaxJunk, que es una aplicacin Android que permite controlar el volumen y
el ecualizador. "Es nuestra primera caja desarrollada para el mercado de Latinoamrica.
Ecuador fue precursor para desarrollarlo, porque ac se identific esta tendencia de
consumo con ms fuerza en la regin", menciona Molestina. Aade que si bien la
demanda de equipos de audio tradicionales se ha reducido, esto no significa que el
inters de los consumidores haya cesado. "Este equipo es una respuesta a eso. Han ido
cambiando las preferencias en equipos de sonido, porque hay un nuevo espacio en el
mercado, porque la gente busca nuevas formas de escuchar msica, con sus dispositivos
mviles", indica el ejecutivo. Este mes, Panasonic comenz a vender las primeras 1 500
unidades del producto y la firma espera que paulatinamente la demanda vaya creciendo
en los siguientes meses. Sony Ecuador, en cambio, present el 11 de noviembre su
nueva lnea de televisores 4K, dispositivos que contienen ms de 8 millones de pxeles,
con una resolucin de 3840x2160; cuatro veces ms que Full HD. Aunque esta firma
actualmente ensambla modelos de televisores en el Ecuador, esta nueva lnea todava no
se fabrica en el pas. Rodolfo Moreira, gerente de la categora Televisores Sony
Ecuador, destaca que "los televisores permiten la conectividad entre sus otras categoras
hermanas como consolas, filmadoras, celulares". Dentro de la plataforma de la
tecnologa 4K, Sony ha apostado por introducir dispositivos como 'smartphones' y
filmadoras adems del lanzamiento de SmartWatchs (relojes inteligentes), SmartBands
(pulseras para ejercicios). Los productos La TV Sony.Los modelos 4K incorporan el
procesador de imagen 4K X-Reality PRO, con tecnologa de superresolucin y
escalamiento. C-MAX.Esta caja amplificadora tiene conexin a guitarras y
micrfonos, y a dispositivos mviles.

http://www.revistalideres.ec/marketing/mercado-nacional-tecnologiatelevisores_0_1258674131.html

LOS MENORES SON EL BLANCO DE LAS BEBIDAS AZUCARADAS

EL TIEMPO DE COLOMBIA. Grupo de Diarios Amrica (GDA) 01:56 LUNES

24/11/2014
Los nios y los adolescentes estn mirando menos avisos de bebidas azucaradas en
televisin, pero siguen siendo un objetivo de los especialistas en marketing a travs de
otros medios, como la publicidad indirecta y los medios sociales, segn un reporte
difundido la semana pasada. El informe, realizado por investigadores del Yale Rudd
Center for Food Policy and Obesity, mencion que los nios de entre 6 y 11 aos vieron
un 39% menos de avisos televisivos de bebidas azucaradas en el 2013 que en el 2010.
En el caso de los adolescentes, fue un 30%. El nmero de avisos encontrados en los
sitios web visitados por nios, tambin disminuy durante ese perodo, segn el reporte.
El informe estuvo basado en datos de Nielsen sobre exposicin a la publicidad desde el
2013 y fue financiado por la Fundacin Robert Wood Johnson. Pero investigadores de
Yale indicaron que las compaas de bebidas continuaban apuntando a los nios y
adolescentes a travs de sitios como Facebook y Twitter, as como en aplicaciones de
celulares, y que la mayora de esos avisos promocionaban productos poco saludables.
"Estn tratando de hablar sobre ofrecer opciones ms saludables y productos con poca
azcar y eso es realmente fantstico", dijo Jennifer Harris, la autora principal del
reporte. El informe de Yale examin la publicidad total, no solo la publicidad durante la
programacin infantil. Los investigadores hallaron que la exposicin de los nios a
bebidas poco saludables se ha incrementado desde el 2010. Los preescolares vieron un
39% ms avisos en televisin de bebidas azucaradas. Mientras que los adolescentes
como los nios de entre 6 y 11 aos vieron ms avisos de Red Bull. Un vocero de una
multinacional calific los descubrimientos de "engaosos".

http://www.revistalideres.ec/marketing/menores-blanco-bebidas-azucaradasadolescentes-television-marketing_0_1254474550.html

UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD QUE TAMBIN INCURSIONA EN EL CINE

Redaccin Quito 04:48
DOMINGO 16/11/2014
A la par de las piezas
publicitarias, la agencia
La Facultad tambin
realiza pelculas. Su
ltimo filme 'El silencio
en la tierra de los
sueos' representa a
Ecuador
en
la
preseleccin
de
largometrajes
candidatos a los premios
Oscar, en la categora
Mejor pelcula extranjera. Tambin est seleccionada para participar en los Premios
Goya. Luego de la produccin de este largometraje surgi una nueva empresa asociada
a La Facultad denominada RE laboratorio de imagen + sonido, con la que buscan
desarrollar proyectos audiovisuales, pelculas, teatro, etc. Xavier Barona, presidente de
La Facultad, y Miguel Salazar, director de RE, cuentan que la pelcula surgi hace cinco
aos, cuando Tito Molina, director de la cinta, buscaba realizar un documental sobre la
muerte de su padre. Luego de varios intentos por filmar su documental decidi construir
una historia de ficcin, basada en la idea original. En principio, comentan los
productores, la idea no pareca que tendra acogida en potenciales auspiciantes. "Una
pelcula que cuenta la historia de una anciana solitaria pareca que no tendra mucha
acogida", sealan. Sin embargo, La Facultad decidi apostar por el guin y comenzar el
rodaje de este filme. No es la primera vez que esta agencia incursiona en este mbito.
En anteriores ocasiones ha participado como productores ejecutivos de otros ttulos
nacionales, como: 'Por qu mueren los castaos'; 'Esas no son penas'; 'Sin otoo sin
primavera'; y 'Ochentaisiete'. Con un presupuesto de unos USD 200 000 realizaron su
ltimo filme, por lo que se considera de bajo presupuesto. A pesar de ello, 'El silencio en
la tierra de los sueos' ha recorrido festivales de Italia, Argentina y Mxico. La
participacin en la muestra del ltimo pas, el Festival de Guadalajara, fue la puerta para
llegar hasta los Oscar. Barona y Salazar, los fundadores de La Facultad, confiesan que el
cine siempre ha sido "su pasin y objetivo", aunque en el pas no es tan frecuente que
una agencia de publicidad est vinculada a la produccin de cine. Ximena Ferro,
profesora de marketing y publicidad de la Universidad San Francisco de Quito, comenta
que el cine y la publicidad siempre van de la mano "por la parte creativa". Ella sostiene
que la participacin en el mundo del cine de una agencia puede fortalecer la marca y
tambin puede contribuir para conseguir nuevos clientes. La cinta El equipo.En la
realizacin de la pelcula participaron seis personas. La duracin. El filme tiene una
duracin de 120 minutos. En las salas. Estar en los cines del pas desde el 21 de
noviembre.
http://www.revistalideres.ec/marketing/agencia-publicidad-incursiona-cineproduccion-ecuador_0_1250274976.html

LA CREATIVIDAD SER EL EJE CENTRAL DEL

REINVENTION 2014
Redaccin
Guayaquil
12:13
DOMINGO 26/10/2014
El encuentro, que busca
convertir a Guayaquil en
"la capital de las ideas", se
llevar a cabo por segundo
ao consecutivo y reunir a
14 expertos en marketing e
innovacin, del 29 al 30 de
octubre, en el Teatro
Snchez Aguilar (km 1,5,
va a Samborondn). Se
trata de Reinvention, un
congreso organizado por
SemGroup e Insight Magazine, dirigido a creativos y marketeros que se enfocar en
brindar herramientas a los asistentes para que cultiven la creatividad, explica Andrea
Serrano. Ella es la directora ejecutiva de Insight Magazine y encargada de la
organizacin del encuentro. El ao pasado, Reinvention fue la plataforma de
conferencistas como Bernardo Hernndez, vicepresidente de Productos de Yahoo y CEO
de Flickr; y Mario Morales, autor del libro 'La aventura de innovar en Amrica Latina'.
l ser parte de Reinvention por segunda vez, fue seleccionado por los asistentes como
el mejor conferencista del 2013. Los especialistas que participarn este ao provienen
de Brasil, Londres, Finlandia, Costa Rica, Espaa y Mxico. Entre ellos consta Martin
Lindstrom, elegido como una de las 100 personas ms influyentes en el mundo, segn la
revista Time en el 2009 y autor de seis best sellers, entre ellos Brandwashed y
Buyology, es el 'Keynote speaker' de Reinvention, y su intervencin tipo taller "Have
you been brandwashed?" (un juego de palabras entre marca y la expresin lavado de
cerebro en ingls), cerrar el evento. Senta Slingerland, directora de estrategia del
festival Cannes Lion; Tomi Ahonen, consultor de mobile marketing y Enrique Balio,
expresidente de IBM Latinoamrica, son algunos de los exponentes que participarn en
el encuentro. "Despus de mis conferencias quiero que reemplacen las respuestas que
tengan con nuevas preguntas", comenta Balio, que hablar sobre "Las cuatro actitudes
para el xito". "Este ao vamos a hablar sobre todo de creatividad, porque todo
comienza con una idea creativa y debera terminar como innovacin", dice Serrano.
Aade que aunque en Guayaquil se realizan con frecuencia eventos relacionados con el
marketing, Reinvention busca marcar la diferencia incluso en los detalles. En la
escenografa, por ejemplo, se utilizar 'mapping' (tcnica de grficos computacionales
para iluminar y dar relieves detallados a las superficies); adems, los asistentes podrn
usar 'oculus rift' (cascos de realidad virtual). Los invitados Ponentes. Martin Lindstrom,
Anselmo Ramos, Fernando Musa, Juan Merodio, Senta Slingerland, Enrique Balio,
Gaby y Sandra Arriaga, Carlao Busato, Rodolfo Echeverra, Mario Morales, Sandra
Arriaga,
Eduardo
Jurado
y
Tomi
Ahonen.
http://www.revistalideres.ec/marketing/creatividad-eje-centralmarketing_e_innovacion-Guayaquil-Ecuador_0_1237676231.html