Materia:

Mercadotecnia II

Docente:

Lic. Armando Daz Romero

Integrantes:

Adhemar Gary Gutirrez Mamani

Roger Reynaldo Lima Canaviri
Estela Ins Mamani Calizaya
Grisel Yelma Marca Flores
Carla Jimena Salazar Paz

SELECCIN DE LA MUESTRA
Muestreo. Para seleccionar nuestra muestra seguiremos un procedimiento:
1. Definicin de la poblacin.

Elemento: producto Pepsi-Cola

Unidades de muestreo: supermercados, mercados formales e informales de

venta y compra de bebidas gaseosas, luego viene el producto mismo.
Nuestras unidades de muestreo han sido seleccionadas en base a la
segmentacin existente en el mercado.

Alcance: ciudad de La Paz

Pondremos especial importancia a la ciudad de La Paz, pues es la
representacin del total del universo a estudiar.

Tiempo: septiembre 2013.

2. Identificacin del Marco muestral.

Personas que viven en la ciudad de La Paz.

Personas que deseen participar.

Clientes de ambos sexos.

Personas que demanden bebidas gaseosas.

Personas mayores a 18 aos de edad.

3. Determinacin del tamao de la muestra.

Para la determinacin de nuestra muestra utilizaremos la frmula para poblaciones
infinitas, debido a que el nmero de la poblacin de la ciudad de La Paz (representado
con la letra N) corresponde a esta clasificacin:
N=Poblacin (universo a investigar) = 793 293 (dato extrado del censo 2001 realizado
por el INE).
Una poblacin es considerada infinita cuando tiene igual o mayor a 30 000 unidades.

Frmula a emplear:

n
=

Donde:

Z2PQ
e2

= Tamao de la muestra.

= Margen de confiabilidad (expresado en desviaciones estndar).

= Probabilidad de que el evento ocurra (XITO) (50%).

= Probabilidad de que el evento no ocurra (FRACASO) (50%).

= Error permitido o de estimacin.

Error

e = entre el 3% y 7%

Intervalo de confianza

IC = entre el 90% y 99%

o P, Q: son probabilidades desconocidas; en este caso, donde no se conoce la

probabilidad de ocurrencia, es decir de que el producto sea re-posicionado, a
P se le da su valor mximo que es de 0,5, lo mismo que a Q, que es el
fracaso, es decir, que el reposicionamiento no sea posible.
Entonces:

P = 0.5; Q = 0.5

o Error de estimacin (e): representa el 5%, consideramos que es el mximo

de error permitido para lograr resultados confiables.
Entonces:

e = 0.05

o Nivel de confianza elegido = 95 %: es el margen de confiabilidad que se

proporcionar con nuestros datos.
Para este nivel de confianza:
El margen de confiabilidad es Z = 1.96 (expresado en desviaciones estndar)
Reemplazando los datos en la frmula

n 2
1,96 x 0,5
= 0,052 x 0,5
El tamao de nuestra muestra que resulta de la frmula es:

n= 385

Por tanto, el tamao de la muestra determinado por el procedimiento de muestreo es

385.
Ultimamos que necesitaremos hacer uso del mismo nmero de encuestas para
recolectar la informacin necesaria en la investigacin de mercado, y as ver finalmente
la probabilidad de que el producto en cuestin podr ser reposicionado en el mercado
paceo.

4. Seleccionar un procedimiento de muestreo.

Utilizamos un muestreo aleatorio simple porque es un mtodo que nos da un punto de
partida sobre los mtodos de muestreo probabilstico, permitiendo corroborar los
resultados.

5. Seleccionar la muestra
Con el proceso terminado, llegamos a obtener nuestra muestra por medio del
procedimiento de muestreo para dar comienzo a nuestra investigacin de mercado.

FUENTE:

Dato de poblacin de la ciudad de La Paz extrado de:

INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA (INE):

URL: ttp://www.ine.gob.bo/comunitaria/comunitariaVer.aspx?
Depto=02&Prov=01&Seccion=00
Fecha de consulta: 3 de septiembre de 2013
Hora de consulta: 16:00 p.m.
Ao de publicacin: 2001
Responsable de publicacin: INSTITUTO NACIONAL DE ESTADSTICA (INE)

FUENTE:

La Razn
La Paz pierde poblacin y El Alto la supera; Santa Cruz crece ms
Cochabamba, Oruro y Tarija se suman a las ciudades que reciben migracin

Poblacin de las grandes ciudades

La Razn / Gemma Candela / La Paz

00:00 / 07 de agosto de 2013

La Razn
URL: http://www.la-razon.com/sociedad/La_Paz-poblacion-El_AltoSanta_Cruz_0_1883211728.html
Publicado: el 7 de agosto de 2013 a las 00:00 hrs.
Responsable de la nota: Gemma Candela
Fecha de Consulta: 3 de septiembre de 2013

Hora de consulta: 15:30 p.m.

Informacin para el proceso de muestreo, extrada de:

Jani, Nicols: INVESTIGACIN INTEGRAL DE MERCADOS Un enfoque
para el siglo XXI, Ed. McGraw Hill, 3da edicin, Bogot, 2002, Captulo 4
pginas 96, 115-117.