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RESENHA

FRANA, Vera et al. Celebridades no sculo XXI:


transformaes no estatuto da fama. Porto Alegre:
Sulina, 2014, 286p.

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Elementos para reflexes sobre


o estudo da fama e das
celebridades na cultura
contempornea
GEILSON FERNANDES DE OLIVEIRA*

Na sociedade contempornea, quando a


visibilidade a partir das mais distintas
formas e condies assume patamares
cada vez mais elevados, olhares com
maior
profundidade
sobre
este
fenmeno devem ser direcionados. a
partir desta premissa que o livro
Celebridades
no
sculo
XXI:
transformaes no estatuto da fama
(2014) organizado por Vera Veiga
Frana, Joo Freire Filho, Lgia Lana e
Paula Simes e publicado pela editora
Sulina pode ser considerado como uma
obra de suma importncia para o campo
das cincias sociais e humanas e, mais
especificamente, da comunicao, tendo
em vista o foco nas dimenses
miditicas, sociais e humanas em torno
da figura da celebridade e do estatuto da
fama no contemporneo.
Dividido em trs partes, a saber parte
1: A ascendncia das celebridades na
cultura
moderna,
parte
2

Celebridades e construo de valores


sociais e, parte 3 A mdia, os dolos e
seus pblicos, a obra ora resenhada
pode ser caracterizada como detentora
de uma riqueza de anlises e reflexes
para se pensar como se do as relaes
em torno da fama e das celebridades em
nossos dias. Sem seguir uma

linearidade, evidencia-se uma diviso a


partir de eixos profcuos para o debate
em torno da temtica tratada, de modo
que a leitura dos textos pode ser feita de
forma independente.
Em
Celebridades:
identificao,
idealizao ou consumo? captulo
que abre a primeira parte do livro, Vera
Frana discute sobre a especificidade
dos processos de celebrizao na
atualidade. Para tanto, a autora faz uso
da noo de celebridade como um
conceito histrico distinto de outros
comumente associados, tais como
dolos, famosos ou figuras pblicas,
promovendo ainda reflexes sobre a
relao entre o atual cenrio tecnolgico
e a possibilidade de tornar-se
celebridade de forma instantnea, fator
impulsionado
por
uma
virose
narcisista e o culto crescente
condio de ser famoso. Por sua vez,
Joo Freire Filho reflete sobre A
neurose da exibio na Era do
Reclame. Neste texto, o autor
demonstra a necessidade de pesquisas
histricas que possam dar conta das

mudanas
que
a
busca
pelo
reconhecimento e a fama passam para
se compreender as suas nuances e
formaes
contemporneas.
Em
seguida, Eduardo Cintra Torres em
Economia e carisma na indstria
cultural da celebridade traz tona o
debate sobre as dimenses econmicas
que envolvem as celebridades, vistas
pelo pesquisador como uma mercadoria
da indstria cultural permeada de
carisma, conceito trabalhado pela
perspectiva weberiana. Fechando as
discusses desta primeira parte, Sabine
Chalvon-Demersay analisa as capas da
revista francesa Tle 7 Jours no captulo
Personagens de capa: emergncia e
consolidao do heri da srie de
televiso, demonstrando que durante o
perodo de 50 anos as imagens dos
personagens da fico foram recorrentes
nas capas da revista estudada, as quais
se apropriam das representaes dos
heris e protagonistas das novelas
francesas e dos seriados norteamericanos, produzindo sentidos sobre
os modos de existncia dessas figuras e
reforando a cultura de culto das
celebridades.
Os trabalhos que compem a segunda
parte promovem discusses sobre os
valores discursivamente produzidos
pelas celebridades. Ronaldo Helal
aborda em Mdia e idolatria no
universo do futebol como so
construdos os dolos do esporte,
tomando como base a anlise de
materialidades do jornalismo. Com uma
discusso consistente, Helal demonstra
como, muitas vezes, certas figuras do
esporte convertem-se em verdadeiros
heris,
fator
impulsionado
principalmente devido atuao da
mdia na cobertura de trajetrias de vida
e construo de personagens. J em
Inscries de Che Guevara, Mrcio
Serelle discute sobre a recorrncia
persistente da imagem do argentino Che

Guevara na cultura miditica da


atualidade, havendo uma multiplicidade
de usos da figura deste personagem, na
maioria das vezes, relacionadas a
valores especficos como o socialismo,
ou apenas como mais uma figura de
consumo da cultura pop, havendo, neste
sentido, narrativas e usos complexos e
contraditrios das representaes de
Che, ora enquanto guerrilheiro, ora
como celebridade. As contradies da
fama da periferia: a celebrizao de
Tati Quebra Barraco, de Lgia Lana
finaliza
as
reflexes
do
eixo
Celebridades e construo de valores
sociais. Neste texto, a partir da anlise
de um conjunto de notcias e
reportagens publicadas no perodo de
2004 a 2006, Lana reflete sobre a
ascenso de Tati Quebra Barraco como
celebridade, evocando os encontros e
desencontros deste percurso atravessado
por questes ligadas aos discursos sobre
a sexualidade, a beleza e a prpria
sociedade.
As relaes das celebridades com os
seus pblicos constituem-se como o
ponto principal das anlises e reflexes
empreendidas na terceira parte do livro.
O poder possudo pelas celebridades em
afetar a vida dos sujeitos foco do
captulo escrito por Paula Guimares
Simes intitulado O poder de afetao
das celebridades. Vistas como um
acontecimento na vida social, no sentido
de promover experincias das mais
diversas nas pessoas, Simes estuda
uma celebridade-acontecimento em
especfico o ex-jogador Ronaldo
fenmeno, a partir da noo de carisma
e dos sentidos produzidos sobre a sua
imagem que provocam interesse e
afetao nas pessoas. J em Informarse sobre as celebridades: por qu? A
opinio dos leitores franceses sobre a
imprensa people, Jamil Dakhlia dispe
os resultados de um estudo de recepo
realizado a partir de publicaes

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voltadas cobertura sobre a vida de


celebridades, analisando os motivos que
induzem os sujeitos comuns a
buscarem esse tipo de contedo,
demonstrando a importncia de
pesquisas que tambm possam ter o
foco no eixo da recepo. Vendedores
de conscincia: celebridade, vida
privada e consumo em campanhas
humanitrias e ecolgicas o ltimo
texto da sesso. Nele, Bruno
Campanella discute sobre o papel
assumido pelas celebridades que
protagonizam campanhas humanitrias
e ambientais, fator que possibilita uma
maior visibilidade s causas tendo em
vista o reconhecimento do pblico em
relao s celebridades, bem como a
associao de sentidos figura do
sujeito celebridade, como por exemplo,
o engajamento social.
Enquanto resultado da elaborao do
Seminrio Internacional Natureza e

GEILSON FERNANDES DE
OLIVEIRA Mestre em Cincias Sociais e
Humanas pelo Programa de Ps-Graduao
Interdisciplinar em Cincias Sociais e Humanas
(PPGCISH) da Universidade do Estado do Rio
Grande do Norte (UERN).
1
Realizado nos dias 18 e 19 de outubro de
2012, na Faculdade de Cincias Humanas da
UFMG, atravs de uma parceria entre o Grupo
de Pesquisa em Imagem e Sociabilidade da
Universidade Federal de Minas Gerais
(GRIS/UFMG) e a Escola de Comunicao da
Universidade Federal do Rio de Janeiro
(ECO/UFRJ).

Construo das Celebridades no Sculo


XXI1, o livro, composto por uma
coletnea de trabalhos escritos por
pesquisadores de diversas instituies
de ensino superior do Brasil e do
exterior, fornece contribuies valiosas
ao campo do estudo da fama e das
celebridades. Esta rea ainda muito
carente de estudos mais aprofundados
em territrio nacional, apesar da
mobilizao crescente que a temtica
tem
em
nossa
cultura
na
contemporaneidade, diferentemente do
que j acontece em outros pases como
os Estados Unidos, Austrlia e
Inglaterra, onde os estudos sobre
celebridades e a fama j pode ser
considerado como um campo de
pesquisas desenvolvido.
Recebido em 2015-06-01
Publicado em 2015-08-09

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