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poltico
sobre si mismo, con la pretensin de persuadir al elector para que vote por l,
como el lder poltico la construye, la transmite y la mantiene. La imagen
pblica
del lder en Mxico ha adquirido importancia a raz de la libre
competencia
electoral que trajo consigo la democratizacin del pas, es por eso que
se ha
convertido en una estrategia para obtener simpatas y aceptacin de parte
del
electorado. La imagen pblica no consiste solo en una buena apariencia, sino
en
una apariencia congruente con lo de ser y parecer y esta puede ser
construida
por asesores para ocultar sus defectos fsicos y morales y potenciar sus
cualidades. Los medios de comunicacin masiva son aliados o enemigos
segn
sea el caso de los lderes polticos y del manejo de imagen. Finalmente se
vera
como se construye la imagen pblica el lder, como influye para que el
electorado opte por l, convenza a este electorado y se refleje finalmente en
las
urnas.
Abstract
The image term has been used to define many concepts, in this paper pretends
to analyze the use of the term image in politics, public image and to
explain
everything that the candidate wants to convey about itself, with the aim
of
persuading the elector to vote for him, as the political leader constructs,
transmits
and maintains it. The public image of the leader in Mexico has gained
importance
following the electoral competition brought with the democratization of
the
country, which is why it has become a strategy to get sympathy and
acceptation
of the electorate. The public image is not just good looks, but consistent with
the
appearance of being and mind, and this can be built by advisers to
hide their
flaws and enhance physical and moral qualities. The mass media are
allies or
enemies as the case of political leaders and image handling. Finally we see
how
to build the public image of the leader, and influence the electorate to
choose
him, convince the electorate and to be ultimately reflected in the polls.
La construccin de la imagen pblica del lder
poltico y su influencia electoral.
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Victoria Lorena Villalobos Jimnez
INTRODUCCIN
La mujer del Csar no le basta con ser honrada, tiene adems que parecerlo
La intencin de este trabajo es determinar como se construye la imagen
pblica de los candidatos polticos en Mxico y como influye en la decisin del
electorado. En un entorno poltico actual donde las campaas son mas
competitivas y menos predecibles en su resultado, porque tanto
propuestas
las
etc.
La construccin de
una buena
no hace ganar a un mal candidato, pero una mala campaa puede hacer
perder
a un buen candidato (Valdez Zepeda A. 2006: 72).
La Imagen pblica
El ejemplo clsico de la importancia de imagen ocurre el 26 de septiembre
de 1960 durante el primer debate transmitido por televisin en Estados
Unidos,
entre Richard Nixon y John Kennedy. En esa ocasin Nixon recin operado de la
la de decodifica en
Evidentemente hoy
cinco categoras de
Lenguaje
oral
discursos (inauguracin, palabras breves,
presentacin, discurso formal, diversos tipos de
eventos, etc.)
debate (s)
Lenguaje
escrito
discursos
propuestas
proyecto de gobierno
ideario
IMAGEN
La construccin de la imagen pblica del lder
poltico y su influencia electoral.
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Victoria Lorena Villalobos Jimnez
candidatos que puedan sacar algn beneficio de
ello(http://www.costabonino.com/manualmp.pdf).
Fernndez, Hernndez et al (2007: 30) enlistan las cualidades percibidas por
los votantes para los candidatos ganadores, analizadas por Comunicometra en
Amrica Latina de 1997 a 2004:
Honesto
Dinmico
Trabajador
Cercano a la gente
Experimentado
Comunicativo
Buen orador
Inteligente
Humano
Carismtico
Evidentemente todo el tipo de informacin que los renan sobre el lder
influye potencialmente en la formacin de la imagen del candidato y
pueden
contribuir a su decisin final (Martn Salgado, 2002: 67).
Otra consideracin que se deber tener al momento de la construccin de la
imagen del candidato es el entorno de la regin donde desarrollara su
campaa
poltica pues la cultura poltica que predomine del lugar es un factor
determinante
para la obtencin de un buen resultado en el proceso poltico, se deber tomar
en cuenta los valores, los principios y hasta las tradiciones que predominan en
el lugar, elaborando un diagnostico para que considerar en la campaa adems
de las caractersticas de la poblacin tales como edad, nivel educativo, gnero
mayoritario, tipo de poblacin (rural o urbana), as como la religin
predominante,
necesitan ser tomadas en cuenta dentro de toda estrategia
propagandstica
(Valdes Zepeda, 2000: 35).
La construccin de la imagen pblica del lder
poltico y su influencia electoral.
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Victoria Lorena Villalobos Jimnez
Lenguaje oral
Lenguaje escrito
Uso de medios
DIAGNSTICO
PLANEACIN
1) Observacin continua de la campaa y
* monitoreo de medios
de respuesta inmediata
* red de induccin de
opinin
- Propaganda de los contrincantes
- Ajustes
sobre la aplicacin en cuartel
de guerra para responder a
campaas negativas
2) Cuidado de la imagen e identidad del candidato y del partido
3) Diseo del proyecto de gobierno
- Inicial : diagnstico
- Durante la aplicacin: informativa
- Final: sumaria
- De seguimiento
Gana: Del proyecto de gobierno
Disea polticas pblicas
las apoya en el Marketing pblico
Pierde: evaluacin crtica y colectiva
APLICACIN
EVALUACIN
La construccin de la imagen pblica del lder
poltico y su influencia electoral.
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Victoria Lorena Villalobos Jimnez
Principales actividades por sector
Recursos naturales
Equipamiento: infraestructura de comunicaciones, transportes y servicios
Datos socioculturales
Grupos de influencia: ONGs, ambientalistas, otros
Situacin religiosa
Movilidad social
Situacin educativa
Expresiones culturales: tradiciones, costumbres, etc.
Datos Polticos
Organizaciones y grupos polticos
Partidos polticos
Grupos de poder, presin y de inters
Grados de conflicto
Relaciones entre grupos
Control poltico
Relaciones con los gobiernos local, estatal y federal
Hbitos de comunicacin
Medios que se usan con ms frecuencia: colectivos, grupales e
interpersonales
Formas de comunicacin tradicionales