LOS PRECIOS DEL PRODUCTO

Aqu se analiza los mecanismos de formacin de

precios en el mercado del producto.
1. Mecanismo de formacin: existen diferentes
posibilidades de fijacin de precios en un mercado
se debe sealar la que corresponda con las
caractersticas del producto y del tipo de mercado.
Entre las modalidades estn:

Precio dado por el mercado interno.

Precio dado por similares importados
Precios fijados por el gobierno
Precio estimado en funcin del costo de produccin
Precio estimado en funcin de la demanda ( a
travs de los coeficientes de elasticidad)
Precios del mercado internacional para productos
de exportacin

2. Fijacin del precio.- se debe sealar valores

mximos y mnimos probables entre los que
oscilar el precio de venta unitario del producto, y
sus repercusiones sobre la demanda del bien. Una
vez que se ha escogido un precio, es el que se debe
utilizar para las estimaciones financieras del
proyecto.

CONCEPTO DE ELASTICIDAD:
Forma de medir la intensidad de una relacin entre
variables econmicas.
Expresa la variacin de una variable (X) cuando se
produce un cambio en otra variable distinta (Y).
Entre ambas variables existe una relacin de
causalidad (causa-efecto).

Introduccin a la economa y la hacienda pblica..

Curso 2009-2010. J. Rodolfo Hernndez Carrin.
Vicente Jaime Pastor

ELASTICIDADES
Elasticidades son variaciones
que experimentan las
cantidades demandadas
como efecto en los cambios
de los ingresos y los precios.
La elasticidad precio de la
demanda tiene 3 formas de
calcularse:

1. Elasticidad Punto de la
demanda
2. Elasticidad arco de la
demanda
3. Elasticidad cruzada de
la demanda

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA RESPECTO DEL

PRECIO
Indica la variacin
porcentual de la
cantidad demandada
que tiene lugar
cuando el precio
varia en un 1%.
X = Demanda
P = Precio
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Vicente Jaime Pastor.

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA RESPECTO DEL PRECIO

Ejemplo:
Si el precio de un chocolate se incrementa de $1.00 a
$1.20 y la cantidad demandada cae de 8 a 6 helados,
entonces la elasticidad de la demanda respecto del
precio es:

%X

X
------------- * 100
X

(8-6)
-------- * 100
8

25%

np = ----------- = ------------------------ = ------- ----- = --------------------- = ------ = 1,25

% P
P
P X
(1.20 1)
20%
------------ * 100
------------ * 100
P
1

ENTRE DOS PUNTOS: ELASTICIDAD ARCO

La elasticidad entre dos puntos de una curva de
demanda depende del punto que se toma como origen.
Ejemplo:
Punto A: precio=5; cantidad=110
Punto B: precio=7; cantidad=70

ELASTICIDAD DE B a A

%X

X
------------- * 100
X

(110-70)
-------- * 100
70
57.14%

np = ----------- = ------------------------ = ------- ----- = --------------- = ------ = 2

% P
P
P X
(7 5)
28.57%
------------ * 100
------------ * 100
P
7

ELASTICIDAD DE A a B

%X

X
------------- * 100
X

(110-70)
-------- * 100
110

36.36%

np = ----------- = ------------------------ = ------- ----- = --------------------- = ------ = 0.909

% P
P
P X
(7 5)
40%
------------ * 100
------------ * 100
P
5

Para evitar lo anterior (que haya influencia del punto de origen):

(P2 +P1)
-----------X1 - X2
2
110 70
np = -------------- * -------------- = -------------- *
P1 - P2
(X1 + X2)
75
-------------2

(7 + 5)
-----------------2

40
6
----------------- = -------- * ------ = 1.33
(110 + 70)
2
90
---------------2

Entonces la elasticidad entre A y B ser: 1,33

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Carrin. Vicente Jaime Pastor.

ELASTICIDAD ARCO
Usamos el precio promedio y la cantidad promedio para evitar
tener dos valores de la elasticidad de la demanda que
dependieron de si el precio aumenta o disminuye
P1 + P2
---------------Q
2
EP = ------- X --------------------Q
Qd1 + Qd2
---------------2

_
Q
P
EP = ------- * -----Q
_
Q

ELASTICIDAD PUNTO DE LA DEMANDA.

Es aquella que se mide en un punto de la curva de la
demanda.
A medida que el arco se vuelve ms pequeo, la
aproximacin mejora y se aproxima a un valor puntual en el
lmite, cuando el cambio en el precio tiende a cero,
constituyendo la elasticidad punto o elasticidad puntual .
Para hallar su valor se debe trazar la tangente a ese punto
de la curva (recordemos que la tangente es la lnea recta
que solamente toca a la curva en un punto).
Frmula: [(Qd/Qd)]/[(P/P)]

Coeficiente de elasticidad punto

Elasticidad precio
de la demanda
FRMULA

Ep =

Qd
---------Qd
---------------------P
----------P

% Variacin en la cantidad demandada

Ep = ----------------------------------------------------------------% Variacin en el precio

Las elasticidades de demanda se interpretan

de la siguiente forma:
Valor
Ep = 0
-1 < Ep < 0
Ep = -1
- < Ep < -1
Ep = -

Trminos descriptivos

Demanda perfectamente inelstica

Demanda inelstica o relativamente
inelstica
Elasticidad unitaria
Demanda elstica o relativamente elstica
Demanda perfectamente elstica

LA ELASTICIDAD CRUZADA
Indica la variacin
porcentual que
experimenta la cantidad
demandada del
bien x cuando el precio
del bien y vara en un uno
por ciento

Si el incremento de la
demanda es infinitesimal

(Y1 +Y2)
-----------X
2
nxy = -------- * -------------Y
(X1 + X2)
-----------2

dX
Y
nxy = ------- * ----dY
X

LA OFERTA
Funcin de oferta:
Una empresa que fabrica y vende un
determinado producto utiliza esta funcin
para relacionar la cantidad de productos
que est dispuesta a ofrecer en el mercado
con el precio unitario al que se puede
vender esa cantidad.

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA RESPECTO DEL PRECIO

(P1 +P2)
----------- La elasticidad de la
O
2
oferta mide el
nO = -------- * -------------incremento que se
genera en la cantidad
P
(O1 + O2)
ofrecida de un producto
-------------X cuando su precio
2

aumenta en un 1%

si el incremento de la
oferta es infinitesimal

dO
P
nO = ------- * ----dP
O

. LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA RESPECTO DEL PRECIO

Oferta ELSTICA si no > 1
Oferta INELSTICA si no < 1
Oferta de ELASTICIDAD UNITARIA si no = 1
Factores influyentes:
De la flexibilidad de los
vendedores para alterar la
cantidad
que producen del bien. Por
ejemplo: si estn utilizando al
mximo su capacidad
productiva o si, por el
contrario,
estn por debajo de sta.

El horizonte temporal
(periodo de tiempo
examinado): a
corto plazo la oferta es ms
inelstica, pues la capacidad
de respuesta es menor. A
largo plazo, la respuesta es
mayor.

Punto de equilibrio
Las ecuaciones de oferta y demanda.
Para establecer el punto de equilibrio es
necesario determinar las ecuaciones de oferta
y demanda, las cuales tienen la siguiente
forma:
p = mq + b (oferta)
p = - mq + b (demanda)

Punto de equilibrio

p = mq + b (oferta)
p = - mq + b (demanda)
De donde:
p: es el precio del producto
q: la cantidad de unidades a ofrecer o demandar, segn
sea el caso (oferta o demanda)
m: la pendiente es una constante positiva en el caso de la
oferta y negativa para el caso de la demanda

Para determinar la ecuacin de oferta se tienen los siguientes

datos:
Si el precio se fija en $ 220 entonces la oferta es de 20,000 unidades, es
decir: Si q = 20000 entonces p = 220.00
Si el precio se fija en $227.00 entonces la oferta es de 27,000 unidades,
es decir: Si q = 27000 entonces p = 227.00

Se cuenta entonces con dos puntos:

(20,000 , 220) y (27,000 , 227)
con los que se puede determinar la pendiente:
227 220
7
m = -------------------- = --------- = 0,001
27,000 20,000
7,000
Ahora que ya se tiene la pendiente se puede emplear
la forma punto pendiente de la ecuacin de la recta
para determinar la ecuacin de la oferta.
Si se emplea el punto (20,000 , 220) entonces la ecuacin
de oferta es:

Se cuenta entonces con dos puntos:

(20,000 , 220) y (27,000 , 227)
con los que se puede determinar la pendiente:
Ahora que ya se tiene la pendiente se puede
emplear la forma punto pendiente de la
ecuacin de la recta para determinar la
ecuacin de la oferta.
Si se emplea el punto (20,000 , 220)
entonces la ecuacin de oferta es:
p 220 =0,001 (q 20,000)

 Ecuacin de la Oferta:
Al despejar a p se obtiene la ecuacin de
oferta en su forma pendiente ordenada al
origen:
p 220 = 0,001q 20
p = 0,001q 20 +220
ECUACIN DE LA OFERTA
P = 0,0001q + 200

 De manera similar, se determina la ecuacin de

demanda para la cual se tienen los siguientes datos:
Si el precio se fija en $220.00 entonces la demanda es
de 30,000 unidades, es decir:
si q = 30,000,00 entonces p = $ 220.00
Si el precio se fija en $227,00 entonces la demanda es
de 23,000 unidades, es decir:
si q = 23.000,00 entonces p = 227.00

 Se cuenta entonces con dos puntos: (30,000,00 ; 220.00) y

(23,000,00 ; 227) con los que se puede determinar la
pendiente:

227 220
7
m = ------------------------------ = -------------- = - 0,001

23,000,00 30,000,00
- 7,000,00
Ahora que ya se tiene la pendiente se puede emplear la
forma punto pendiente de la ecuacin de la recta para
determinar la ecuacin de la demanda.
Si se emplea el punto (30.000,00 ; 220,00)
entonces la ecuacin de oferta es:
p 220 = 0,001 (q 30.000,00)

 Al despejar a p se obtiene la ecuacin de

la demanda en su forma pendiente
ordenada al origen:
P 220 = - 0,001q + 30,000,00
P = - 0,001q +30+220
P = - 0,001q + 250
ECUACIN DE LA DEMANDA

Tomado de: http://www.eva.com.mx/sia/facs/Talleres/mate1/avanzau4r4.htm

Precio y cantidad de unidades en el punto

de equilibrio.
Se tienen las ecuaciones de oferta y demanda, se
puede calcular el punto de equilibrio, el cual est
dado por el punto de interseccin de estas dos
ecuaciones, para determinar dicho punto se
igualan las ecuaciones y se resuelve la ecuacin
obtenida:

OFERTA
DEMANDA
0,001 + 200 = - 0,001q + 250

OFERTA
DEMANDA
0,001 + 200 = - 0,001q + 250
Agrupar ahora los trminos semejantes para
despejar q:
0,001q + 0,001q = 250 200
0,002 q = 50
50
q = ------0,002
q = 25,000,00 unidades

Para determinar el valor de p slo sustituye el

valor anterior en la ecuacin de oferta (o en la
de demanda):
p = 0,001(25,000,00) + 200

p = 225,00 valor monetario (Precio de venta)

Por lo tanto, para mantenerse en el punto de
equilibrio es necesario producir y vender
25,000,00 unidades a un precio de $225.00.

GRAFICO DEL PUNTO DE EQUILIBRIO

Cantidades

300

p = 0,001 + 250 demanda

250
200

p = 0,001 + 200 oferta

150
100
50
0

5000

10000

15000

20000

25000

q
30000

Tomado de: http://www.eva.com.mx/sia/facs/Talleres/mate1/avanzau4r4.htm