Ao de la diversificacin productiva y del fortalecimiento de la educacin

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL

CALLAO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

TRABAJO: IDEA DE NEGOCIO

PROFESOR:
Vergaray Huamn, Jos
CURSO:
Gerencia de Marketing y Ventas
INTEGRANTES:
Alcantara Toribio, Analy
Garcia Fernandez, Mara Stephanie
Huaman Contreras, Judith
Paucar Olivas, Estrella
Prado Levano, Alfredo
Alva Rocha, Norma
Rodriguez Yurivilca, Helen

BELLAVISTA - CALLAO

2015

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IDEA DE NEGOCIO
1. IDEA DE PRODUCTO O SERVICIO

Discutiendo y evaluando las ideas de negocio, y acordando entre todo el

equipo priorizamos la idea de un producto y vemos que Tacos Peruanos
est dentro del cuadrante de productos conocidos pero aun la necesidad no
est satisfecha, debido a que no est bien establecida en el mercado, por lo
que son de buena aceptacin.

FIGURA N 01
Priorizacin de de Negocio
ALTA ACEPTACIN
de proyeccin en celulares y laptops
Tacos Peruanos vegetarianos sin perder laAplicaciones
esencia y sabor

Pur preparado con chirimoya

Funerarias para mascotas

Insecticida en base a rocoto (chincho)

Productos innovadores
Nueva Necesidad
Mercado de Introducci

Productos conocidos
Necesidad Satisfecha
Mercado Satisfecho

Bisutera
elaborada
Restaurant con comida e infraestructura
para
nios

Catering frutas adelgazantes

Betn de frutas

BAJA
ACEPTACIN

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GERENCIA DE MARKETING Y
VERGARAY HUAMAN, JOSE

con palma de coco

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Continuamente estaremos mostrando la matriz de evaluacin de las tres ideas

de negocio principales que consideramos, donde se tiene una escala de
medicin de 1 al 10, asignado los pesos ponderados de acuerdo a los criterios
de evaluacin.
CUADRO N1
Matriz de Evaluacin de
Productos
Idea A

Criterios de evaluacin

Peso
Ponderad
o

Idea B

Idea C

Bisutera
Aplicacione elaborad
Insecticid
s de
a con
a de
proyector
palma
rocoto
para
de coco

celulares

Altas barreras de entrada

Diferenciacin de la idea
Demanda potencial
Mercado rentable
Competencia fuerte

0.30
0.30
0.20
0.15
0.05
1.00

9
9
8
7
3
7.8

6
8
7
6
7
6.8

6
7
7
8
8
7.2

Altas barreras de entrada:

Para nuestra empresa la barrera de entrada obtiene un puntaje de 9 debido a
que al ingresar al mercado con este producto innovador se requiere la
verificacin y supervisin de organismos pertinentes especialistas en
sustancias toxicas.
Diferenciacin de la idea:
Para nuestra empresa la diferenciacin de idea obtiene un puntaje de 9 debido
a que es un producto con insumo novedoso (rocoto) para el mercado
Demanda potencial:
Para nuestra empresa la demanda potencial obtiene un puntaje de 8 debido a
la necesidad que tienen las personas de eliminar las molestias, enfermedades,
etc que causan estos insectos.

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GERENCIA DE MARKETING Y
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Mercado rentable
Para nuestra empresa el mercado rentable obtiene un puntaje de 7 debido a
que no es un producto con alta competencia y el precio de venta es accesible
para el mercado.
Competencia fuerte
Para nuestra empresa la competencia fuerte obtiene un puntaje de 4 debido a
que existen otros insecticidas como baygon, sapolio, raid max y nuestra
competencia directa plop ya que tambin es un producto nuevo y tiene una
alta aceptacin en el mercado.
En el siguiente cuadro mostraremos la definicin del producto en trminos del
satisfactor.

CUADRO N2
Definicin del Producto

CATEGORA

Idea A

BENEFICIO
BSICO

Satisfacer las
necesidades de
higiene y salud

BENEFICIO
ESPERADO O
REAL

insecticida

Aplicaciones para
proyectar
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GERENCIA DE MARKETING Y
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Idea B
Cumplir con lo
que el cliente
desea tener en
sus dispositivos
electrnico de
forma inmediata

Idea C
Satisfacer los
gustos y
preferencias

bijuteria

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BENEFICIO
DESEADO O
POTENCIAL
BENEFICIO
INESPERADO O
AUMENTADO

Insecticida
contiene rocoto,
blaalalal
Insecticida a base
de rocoto con alta
concentacion de
gas

Ahorro de tiempo
para proyectar y Palma secas de
descarga gratis
coco, pintura,
mediante wifi

MARCA DEL
SATISFACTOR

2. ANALISIS DE MERCADO
MERCADO META: Nuestro producto (TACOS PERUANISIMOS) tiene como
mercado meta a hombres y mujeres adultos para disfrutar esta comida que
est elaborada a esencia y sabor de nuestro pas (PERU) con los ingredientes
de calidad. Adems ser una oportunidad para probar estos tacos en una
versin ms nuestra y lo mejor de todo compartirlo en compaa de nuestras
familias, nuestros amigos, etc.
TACOS PERUANOS para personas que realizan dietas es algo nuevo para la
mayora que habita en nuestro pas, por ende atraern mayoritariamente a la
poblacin, para probar algo diferente pero a la vez con un sabor nuestro y es
ofrecido a todo el pblico en general de todas las edades a disfrutar este
nuevo platillo. Aunque tambin se podra ofrecer este servicio a la misma
poblacin de Mxico ya que es de all que surgi la idea de TACOS.
Este mercado segn el grado de concentracin tiene pocos clientes ya que
estos desconocen de este producto y tienen pocas tiendas que realizan esta
venta. Actualmente ubicamos en el mercado que hay pocos ofertantes con las
caractersticas especficas que consideramos.
En cuanto a satisfacer a nuestros clientes contaremos con un local amplio, libre
y acogedor con vista e imgenes de nuestro Per, contaremos con un sistema
de satisfaccin y garantizar un buen sabor para el paladar peruano.
BARRERAS DE ENTRADA
Identificando las principales barreras de entrada en el negocio, hemos
considerado la calificacin cuantitativa:
Bajas barreras de entrada.
Regular barreras de entrada.
Altas barreras de entrada.

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PUNTAJE

JUSTIFICACION

Capital y activo fijo

Inversin en I&D

Alcance y/o
esfuerzo de
marketing
Marca

Puntaje

2.5
0

Se va a invertir en la adquisicin de ingredientes

autctonos del Per y arrendamiento de un local con
su respectiva implementacin (mesas, sillas,
Artefactos electrnicos, mobiliario)
Un servicio brindado con una excelente atencin
acogedora, con el platillo principal los tacos
Peruansimos; basados en hechos reales y haber
realizado una investigacin de mercado.
Para poder mantener informados a nuestros
clientes, realizaremos una inversin en marketing
Este servicio que realizamos brindaremos de una
forma innovadora el desarrollo de una marca,
haciendo participes al pblico en nuestras redes
sociales, anuncios publicitarios, adems anuncios
y/o reportajes en canales nacionales

Se sustenta cada uno.

Ciclo de vida

Ciclo de vida de nuestro producto Tacos Peruansimos en los prximos 2 aos y volumen de ven

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Ciclo de vida de Tacos Peruansimos en el tiempo

GRAFICO N 03
SEGMENTO RELACIONAL

SEGMENTACIN RELACIONAL

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Para el anlisis y descripcin de la segmentacin de nuestro mercado meta

tomaremos segn el nivel socio econmico al B y C

debido

a su poder

adquisitivo, estilo de vida, gustos y preferencias en la que se encuentra segn

el ESTILO DE VIDA

DE ARRELLANO los afortunados, progresistas y

modernos.
AFORTUNADOS:
Son personas con un nivel de ingresos ms altos que el promedio. Son muy
modernos, educados, liberales, cosmopolitas, valoran mucho la imagen
personal, son asiduos concurrentes de gimnasios y centros de belleza. Son
innovadores en el consumo y buscan tendencias. Le importa mucho su estatus,
siguen la moda y son asiduos consumidores de productos light o que le dan la
imagen de un estatus superior.
Los afortunados segn su estilo de vida serian clientes potenciales de nuestro
producto Tacos Peruansimos.
PROGRESISTA
Son los que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque
estn en todos los NSE, en su mayora son obreros y empresarios
emprendedores. Es por eso que nos hemos ubicado en un lugar cntrico cerca
de plaza norte y mega plaza y que nos favorece es la poblacin progresista y
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GERENCIA DE MARKETING Y
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uno de los distritos ms poblados de la zona norte de Lima que es ,Los mueve
el deseo de revertir su situacin y superarse, y estn siempre en busca de
oportunidades. Son prcticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas
para salir a producir lo antes posible.
Segn el INEI 2014, la zona norte de Lima Metropolitana son los distritos con
mayor cantidad de habitantes de Lima Metropolitana.
Poblacin de Lima Metropolitana segn la fuente del INEI es de 9 Milln 756
Mil habitantes. Siendo San Martin de Porras una de lamas poblada con 688 mil,
703 habitantes, Comas con 522 mil 765 habitantes, los Olivos con 302 mil 255
habitantes y por ltimo el distrito de Independencia con 197 mil 308 habitantes.
LAS MODERNAS
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realizacin personal tambin
como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la
sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de
compras, desean comprar productos de marca y, en general, de aquellos que
les faciliten las tareas del hogar. Estn en todos los NSE. Son personas que
estn en la capacidad adquisitiva de concurrir a un restaurante y pueden ser
clientes de Tacos Peruansimos.

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