RASSA MEDICI DE OLIVEIRA

Atividade proposta para encerramento do mdulo: Estudos Bakhtinianos e AD Francesa:

aproximaes e distanciamentos, ministrado pela profa. Ma. Marilurdes Cruz Borges, no Curso
de Especializao em Estudos Lingusticos e Literrios da Universidade de Franca (UNIFRAN)

Este trabalho tem como objetivo uma anlise do texto de apresentao que acompanha o
exemplar gratuito da revista Lola, ou melhor, Lola magazine, revista feminina recentemente lanada
pela Editora Abril.
No canto superior-direito da pgina est o nome da publicao: Lola magazine e, logo abaixo,
o que nos chama a ateno de imediato um enunciado que se coloca sobre uma espcie de camada
espessa de tinta vermelha, que se prolonga da esquerda partindo mais ou menos de um ponto
central direita da pgina. Nesse instante percebemos que a camada espessa de tinta foi deixada
por um pincel que ainda se encontra no canto direito da pgina, provocando o efeito de sentido de
presena do sujeito artista pintor, como que se presentificando no ato discursivo.
Sobre essa camada de tinta nos salta aos olhos o enunciado um presente para voc. Somente
num segundo momento que percebemos que tal enunciado se inicia antes da camada de tinta, e
ento relemos: Este exemplar um presente para voc. O efeito de sentido da primeira leitura
garantida pela disposio dos enunciados (canto direito, de cima para baixo) e do uso da cor
vermelha, alm da presena chamativa do pincel , de que Lola magazine um presente para voc,
prevalece e se reitera ao longo do texto da carta.
Estilo de vida, mimos, perfis, viagem, moda e beleza so os contedos do magazine que
traz o melhor das revistas femininas embalado em textos saborosos, fotos deslumbrantes e um
estilo de vida surpreendente. Alguns termos (grifos nossos) nos chamam especial ateno quanto
carga semntica que carregam: so vocbulos relacionados ao requinte, ao luxo e
consequentemente a um poder aquisitivo maior. Assim, mimos, presentes delicados, carregam a
conotao da ao de mimar (a si mesmo ou ao outro) que implica na relao de poder
econmico/aquisitivo maior (quem mima no sentido de oferecer presentes delicados detm tal poder
econmico) e permisso/permissividade (mimar permitir ou ser permissivo). Os outros termos em
destaque reforam essa ideia do poder do permitir e confirmam a tese de que Lola traz um
contedo sofisticado e inspirador, o melhor das revistas femininas, conforme o texto enuncia.
O ato do sujeito discursivo se realiza por meio do processo pelo qual instaura no tempo e no
espao um pblico certo para o seu produto e, por meio da ao concreta intencional de fazer-se
enunciado busca a responsibilidade, a participao daquele com quem dialoga. Para tanto, fia-

UNIFRAN
2011

se ao discurso do luxo, do requinte: Lola para voc que j tem tudo, mas continua querendo o
melhor e instaura o discurso do pertencimento: Lola faz parte do seu mundo.
Lola, forma carinhosa do idioma espanhol para o nome Dolores, que por sua vez tem forte
conotao religiosa (as dores de Maria), representada no apenas como um peridico, mas como
uma companheira que se prope a estar presente em todos os momentos da vida de sua leitora que
tira prazer do trabalho, dos amigos e das pequenas autoindulgncias do dia a dia, como viagens,
acessrios, jantares, maquiagem, roupas, massagens, gadgets. (grifo nosso) O termo
autoindulgncias, utilizado no trecho, perde sua conotao religiosa e adquire conotao profana,
resultando em uma forma bastante bem-humorada assim como o nome do peridico (Lola) que,
como j citado acima, perde sua carga semntica religiosa ao ser empregado em forma reduzida.
A ideia de companhia que pontuamos est presente desde o incio do texto, exatamente no
vocbulo Chegou do enunciado Chegou LOLA (...), que cria o efeito de sentido de
preenchimento de uma ausncia anterior. Continuando a reiterao dessa ideia, os enunciados Lola
faz parte do seu mundo., (Lola) Fala com charme e bom humor com voc (...), criam o efeito de
sentido de uma ausncia j preenchida e, mais do que isso, de uma cumplicidade j firmada.
Ao final do texto percebe-se o discurso de um sujeito que j confia na adeso voluntria da
leitora a esse novo universo: agora, quem acaba de chegar no mais Lola (Chegou Lola (...) do
discurso inicial), mas sim a leitora que assina um contrato de fidcia com o sujeito discursivo: Seja
bem-vinda LOLA, a nova e surpreendente revista feminina da Editora Abril.
Por ltimo, um slogan que, reiterando o tema do requinte, do luxo, convoca (manipulao por
provocao) o sujeito-destinatrio a se mimar, nos sentidos j analisados acima de poder de
permitir-se, pois sabe que voc (leitora) no precisa, mas quer. Mais uma vez, um evento
individualizvel (lanamento da revista Lola) com propriedades universalizveis ato tpico do
discurso publicitrio que cria a cada dia novas estratgias para atingir seu maior objetivo: a venda
de novos produtos.

UNIFRAN
2011