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#INSIGHTS

WAS MACHT
EINEN INFLUENCER FR
BRANDS INTERESSANT?
MARTIN WIDENKA, SOCIAL MEDIA MANAGER NECKERMANN REISEN & THOMAS COOK

HAUPTZIEL
VERJNGUNG DER BRAND

51

Quelle: Bild

BIBI FEAT. NECKERMANN REISEN


500.000 Abonennten-
Special

1. Mio. Abonnenten-
Special

Berlin Follow-Me-
Around

Trkei Follow-Me-
Around

500.000 Abonennten-
Special

1. Mio. Abonnenten-
Special

Berlin Follow-Me-
Around

Trkei Follow-Me-
Around

8,3 Mio.

500.000 Abonennten-
Special

1. Mio. Abonnenten-
Special

Dezember-Favoriten

Berlin Follow-Me-
Around

Trkei Follow-Me-
Around

Malediven Follow-Me-
Around

RESULTATE & REAKTIONEN


Bibi in der Neckermann Reisen


TV-Werbung und im Reisekatalog

Live-Reak[onen zum TV-Spot

Reak[onen auf Reisekatalog-


Integra[on

Malediven = Trending Topic

Top Suchergebnisse bei YouTube

Malediven #1

Traumurlaub #1

Urlaub Malediven #1
Malediven Urlaub #1
Follow me around #1

10 LEARNINGS FR BRANDS

#1 Rahmenbedingungen
festlegen. Erwartungen, Art der

Einbindung, Timings, etc.

#2 Inuencern
knstlerischen Freiraum
geben.
Denn sie kennen ihre
Fans am besten.

#3 Authen[zitt der
Inuencer ist unbezahlbar.
Wenn Bibi sagt, dass
Neckermann Reisen cool ist,
dann ist Neckermann cool.

#4 Sich die Frage stellen, ob


Inuencer als Markenbot-
schader funk[onieren
wrden. LangfrisAge Bindung
und KooperaAonen
anstreben.

#5 Content auf Kanlen der


Inuencer ist nachhal[ger
als klassische Werbung.
Videos und Fotos mit Product
Placements werden i.d.R.
nicht gelscht.

#6 Garan[erte Reichweiten.
Vs. ich produziere einen
Viral-Film und hoe, das
er geklickt wird.

#7 Live-Feedback.
Auch ausgelst durch
klassische Werbung.

#8 Social Media Ma-


nahmen mit direktem Eekt
auf (sta[onren) Vertrieb.
Oine-Push durch
Social Media.

#9 Einbindung in klassische
Werbung. Kennt man sie nicht,
stren sie nicht.

#10 Relevanz (an)erkennen.


Auch wenn man sich nicht fr
Beauty oder Gaming interessiert,
muss man Reichweiten und
Bedeutung in der jeweiligen
Zielgruppe ernst nehmen.

Viel berzeugungsarbeit
leisten.

Vor allem intern.

#1 Rahmenbedingungen festlegen
#2 Freiraum lassen
#3 Authen[zitt ist unbezahlbar
#4 Markenbotschader-Poten[al ?
#5 Nachhal[ger Content

#6 Garan[erte Reichweiten
#7 Live-Feedback

#8 Oine-Eekte erzielen
#9 Einbindung in klassische Werbung
#10 Relevanz (an)erkennen

10 LEARNINGS FR BRANDS

Inuencer-Summit im

VIELEN DANK!