#INSIGHTS  –  WAS  MACHT  

EINEN  INFLUENCER  FÜR  
BRANDS  INTERESSANT?  
MARTIN  WIDENKA,  SOCIAL  MEDIA  MANAGER  NECKERMANN  REISEN  &  THOMAS  COOK  

HAUPTZIEL  –    
VERJÜNGUNG  DER  BRAND  

51  

Quelle:  Bild  

BIBI  FEAT.  NECKERMANN  REISEN  
 

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RESULTATE  &  REAKTIONEN  
 

Bibi  in  der  Neckermann  Reisen    
TV-­‐Werbung  und  im  Reisekatalog  

Live-­‐Reak[onen  zum  TV-­‐Spot  

Reak[onen  auf  Reisekatalog-­‐
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10  LEARNINGS  FÜR  BRANDS  
 

#1  Rahmenbedingungen  
festlegen.    Erwartungen,  Art  der  

Einbindung,  Timings,  etc.  

#2  Influencern    
künstlerischen  Freiraum  
geben.  
Denn  sie  kennen  ihre  
Fans  am  besten.  

#3  Authen[zität  der  
Influencer  ist  unbezahlbar.  
Wenn  Bibi  sagt,  dass  
Neckermann  Reisen  cool  ist,    
dann  ist  Neckermann  cool.  

#4  Sich  die  Frage  stellen,  ob  
Influencer  als  Markenbot-­‐
schader  funk[onieren  
würden.     LangfrisAge  Bindung  
und  KooperaAonen  
anstreben.  

#5  Content  auf  Kanälen  der  
Influencer  ist  nachhal[ger  
als  klassische  Werbung.  
Videos  und  Fotos  mit  Product  
Placements  werden  i.d.R.  
nicht  gelöscht.  

#6  Garan[erte  Reichweiten.    
Vs.  ich  produziere  einen  
Viral-­‐Film  und  hoffe,  das  
er  geklickt  wird.  

#7  Live-­‐Feedback.    
Auch  ausgelöst  durch  
klassische  Werbung.  

#8  Social  Media  Maß-­‐
nahmen  mit  direktem  Effekt  
auf  (sta[onären)  Vertrieb.  
Offline-­‐Push  durch  
Social  Media.  

#9  Einbindung  in  klassische  
Werbung.   Kennt  man  sie  nicht,  
stören  sie  nicht.  

#10  Relevanz  (an)erkennen.  
Auch  wenn  man  sich  nicht  für  
Beauty  oder  Gaming  interessiert,  
muss  man  Reichweiten  und  
Bedeutung  in  der  jeweiligen  
Zielgruppe  ernst  nehmen.    

Viel  Überzeugungsarbeit  
leisten.  

Vor  allem  intern.  

#1  Rahmenbedingungen  festlegen      
#2  Freiraum  lassen  
#3  Authen[zität  ist  unbezahlbar  
#4  Markenbotschader-­‐Poten[al  ?  
#5  Nachhal[ger  Content  

#6  Garan[erte  Reichweiten  
#7  Live-­‐Feedback  
 
#8  Offline-­‐Effekte  erzielen  
#9  Einbindung  in  klassische  Werbung  
#10  Relevanz  (an)erkennen  
 

10  LEARNINGS  FÜR  BRANDS  
 

Influencer-­‐Summit  im  

VIELEN  DANK!