Globalizao, Mdia e Teoria Social:

investigaes sobre a dinmica dos meios de comunicao de

massa e a emergncia de novos processos de constituio dos
sujeitos na poca contempornea.

Plano de Pesquisa apresentado ao Departamento de Cincias Humanas (DCHU) da

FAAC - Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao UNESP Bauru.
Linha de Pesquisa: Processos Miditicos e Prticas Socioculturais.
Docente: Prof. Dr. Rodolfo Arruda Leite de Barros / UNESP Marlia

Bauru - 2012

Introduo
Num belo livro das Cincias Sociais brasileira, intitulado Teorias da
Globalizao, o mestre Octavio Ianni realiza um belo panorama dos estudos e temticas
da poca contempornea. Para tanto, o socilogo faz um balano das principais
transformaes histricas, polticas, econmicas e sociais que esto inseridas na
discusso mais ampla do que se convencionou chamar de Globalizao.
Ianni (2001) mostra como h diversas interpretaes e diagnsticos sobre a
poca atual, apresentado uma imagem de mundo em transformao, no qual o fluxo e a
velocidade das trocas comerciais, financeiras e informacionais tem se desenvolvido de
forma cada vez mais intensa e global. Inmeras transformaes no funcionamento da
economia mundial, nas relaes de trabalho internacionalizadas, na expanso dos
mercados financeiros, nos arranjos dos Estados-nao e das tecnologias da informao
compem o cenrio mltiplo e refratrio definies simples ou cronologias histricas
estanques.
Ao analisar os impactos da globalizao no plano da cultura, Ianni (2001)
chama a ateno para o importante processo de ocidentalizao do mundo (iniciado
praticamente desde o incio da poca moderna) e as conseqncias contidas neste
fenmeno. Uma das implicaes cruciais deste processo de expanso das instituies
polticas e econmicas que ganham abrangncia global est justamente na exportao
simultnea de noes culturais e valores ocidentais que passam a atingir as mais
diferentes regies do globo. Uma das caractersticas que Ianni (2001) identifica neste
processo de globalizao da cultura ocidental a sua vinculao com a revoluo
tecnolgica e a expanso dos meios de comunicao em um nvel global.
So vrias as metforas utilizadas para se discutir esse processo de
modernizao do mundo, de sua abrangncia cultural cada vez maior e dos meios de
comunicao em franca expanso, como ilustram os termos ps-modernidade,
sociedade da informao, aldeia global, entre outros. Respeitadas suas diferenas e
divergncias conceituais, h uma concordncia de que a velocidade vertiginosa destes
processos e a convergncia nunca antes atingida so as maiores caractersticas de nosso
tempo. Muitas vezes, essas transformaes tm sido anunciadas como conquistas
positivas que permitiram uma maior integrao, comunicao e entendimento entre as
sociedades; mas, em sentido contrrio, tambm circulam em nmero expressivo
interpretaes apontando como estes processos tinham motivaes polticas e
econmicas, assim como aumentaram os mecanismos de explorao do trabalho e
desestruturaram formas tradicionais de vida e papis sociais.

No interior deste debate, importante destacar que a investigao dos meios de

comunicao, a busca da compreenso das dinmicas culturais das sociedades
capitalistas se transformaram em objetos centrais de estudo e pesquisa para os cientistas
sociais.
As cincias sociais desde cedo incorporaram essas temticas no conjunto de
fenmenos de seus interesses e investigaes. Um dos marcos nesta abordagem foi o
corpo de pesquisas realizadas pelos intelectuais da assim chamada Escola de Frankfurt,
Theodor Adorno e Max Horkheimer. Eles desenvolveram estudos pioneiros apontando
para as caractersticas especificas do funcionamento da esfera cultural numa sociedade
capitalista complexa. Neste sentido, importante ressaltar que a poca moderna
transformou o sentido da obra de arte, sua relao com o pblico e o papel do artista.
Desta maneira, numa sociedade capitalista complexa, a produo cultural no marcada
pela individualidade do artista, mas sim pela capacidade destes produtos culturais serem
consumidos de forma fcil e rpida, para o maior nmero possvel de espectadores e
com abrangncia cada vez maior. Tais consideraes operam uma srie de
transformaes no modo inicial como o Iluminismo concebeu o papel do artista e a
emancipao atribuda obra de arte. Ao contrrio, a arte se aproxima do
entretenimento e do consumo, e a mercadoria cultural deve ento ser produzida por
profissionais especializados para elaborar bens culturais adequados a este sistema. Tais
estruturas interferem no s numa tendncia de massificao das sensibilidades
culturais, como tambm expropria (torna estranho) o artista comum, que no mais
detm os meios de produo das mercadorias culturais. Isto opera uma estratificao da
esfera cultural que lana ateno especial ao surgimento dos meios de comunicao de
massa e o carter ideolgico das produes culturais neste tipo de sociedade.
A breve retomada destes marcos tericos que constituem as bases de uma
sociologia da comunicao tem importncia em nossa discusso, no apenas pela
necessidade de se contextualizar a compreenso das dinmicas dos meios de
comunicao atuais, mas sobretudo, por apontar como esse tipo de temtica se relaciona
diretamente questes centrais da Teoria Social contempornea.
No faltam situaes e evidncias no perodo atual que apontam para um
crescimento dos canais de comunicao (seja por meio de novas ferramentas
tecnolgicas, ou de novas interfaces que vo surgindo) possuem impactos diretos nos
processos de subjetivao e individuao dos sujeitos contemporneos. Seja por meio
de comportamentos culturalmente arraigados (aes tradicionais), aes sociais voltadas
a valores, projetos de vida e a reflexividade dos agentes sociais, em quaisquer destas
situaes temos assistido a uma participao cada vez maior das mdias no cotidiano e

na experincia social dos indivduos e o modo com isto pode impactar a esfera da
cultura e os processos constitutivos dos sujeitos permanece bastante novo no campo das
Cincias Sociais.
Existem exemplos suficientes, segundo nosso entendimento, que possibilitam
essa aproximao dos estudos das mdias e dos debates da Teoria Social. Giddens foi
um dos primeiros autores a desenvolver categorias, como a reflexividade da ao social,
chamando a ateno para as novas dinmicas dos indivduos em sociedades pstradicionais. Embora o autor britnico no enfoque como objetos principais os meios de
comunicao contemporneos, no h como negar a importncia que estes adquirem
como fontes de transformaes dos comportamentos atuais. Bauman, em sentido
semelhante, partindo das referncias das revolues tecnolgicas e informacionais,
utiliza as redes sociais como metforas do mundo contemporneo, mas no a partir das
ideologias positivas que celebram as conquistas do progresso cientifico. Para o autor
polons as redes podem sinalizar para uma fragmentao e esgotamento dos vnculos
sociais. O fato de algum possuir 500 amigos virtuais no significa que este indivduo
tenha conhecido em profundidade o sentimento de amizade, sendo que o mais marcante
de nossa experincia atual seja a nossa capacidade de nos desvincularmos ou
dissolvermos os vnculos sociais em uma velocidade nunca experimentada (talvez na
velocidade de um click!).
Castells, discutindo a posio dos sujeitos no novo contexto informacional,
oferece pistas interessantes que podem nos ajudar a sustentar essa aproximao entre
teoria social e a anlise dos meios de comunicao. Sua abordagem capta as
macroestruturas da poltica, economia e cultura, mas uma de suas preocupaes centrais
tambm compreender de que maneira essas tendncias interferem nos processos
constitutivos dos indivduos no contexto contemporneo e de que forma esses
mecanismos podem ser avaliados e entendidos.
Tomando o exemplo das consequncias sociais trazidas pela revoluo
tecnolgica simbolizada pela internet, Castells apresenta alguns exemplos de
problemticas que podem ser colocadas por este campo de pesquisa emergente. Sugere
Castells:
Assim, apesar de todos os esforos para regular, privatizar e
comercializar a Internet e seus sistemas tributrios, as redes de CMC,
dentro e fora da Internet, tm como caractersticas: penetrabilidade,
descentralizao multifacetada e flexibilidade. Alastram-se como
colonias de microorganismos. Cada vez mais refletiro interesses
comerciais medida que estenderem a lgica controladora das
maiores organizaes pblicas e privadas para toda a esfera da

comunicao. Mas, diferentemente da mdia de massa da Galxia de

McLuhan, elas no tm propriedades de interatividade e
individualizao tecnolgica e culturalmente embutidas. Contudo, ser
que essas potencialidades se transformaram em novos padres de
comunicao? Quais so os atributos culturais emergentes do processo
de interao eletrnica? Vamos analisar o escasso material emprico
existente sobre o assunto. (Castells, 2008, pg. 442)
As novas tecnologias da informao esto integrando o mundo em
redes globais de instrumentalidade. A comunicao mediada por
computadores gera uma gama enorme de comunidades virtuais. Mas a
tendncia social e poltica em torno das identidades primrias - ou
atribudas, enraizadas na histria e geografia, ou recm-construdas,
em uma busca ansiosa por significado e espiritualidade. Os primeiros
passos histricos das sociedades informacionais parecem caracterizlas pela preeminncia da identidade como seu princpio
organizacional. Por identidade, entendo o processo pelo qual um ator
social se reconhece e constri significado principalmente com base em
determinado atributo cultural ou conjunto de atributos, a ponto de
excluir uma referncia mais ampla a outras estruturas sociais.
(Castells, 2008, pg. 58)
a partir destes indcios que consideramos possvel um campo mltiplo e rico
de problematizaes capazes de orientar este plano de pesquisa.

Objetivos
Este plano de pesquisa pretende se inscrever na tradio de trabalhos que investigam a
natureza dos meios de comunicao contempornea, avaliando suas dinmicas,
abrangncias e impactos nas formas de organizao social, na estruturao da esfera
cultural e nos impactos que estes processos causam nas formas de constituio dos
sujeitos
Desta forma, tal intento compreende investigar esses processos miditicos como
situaes privilegiadas que produzem novas formas de comunicao, interao e
entendimento, que podem se cristalizar em padres de relaes sociais novos e
processos constitutivos de identidades de novos sujeitos. Trata-se de uma tentativa de
aprofundar um campo novo de investigao, a saber, as novas prticas sociais
emergentes no contexto, mas, realizar este objetivo oferecendo uma retomada terica e
fundamentada da anlise das dinmicas dos meios de comunicao e dos novos
processos de constituio dos sujeitos, conforma aponta a Teoria Social.

Justificativa e Referencial terico

A constatao deste fluxo crescente e veloz de informaes e sistemas de

comunicao que se multiplicam na poca contempornea, juntamente com a entrada
destes mecanismos nas experincias de vida cotidiana nas populaes dos mais diversos
pases, nos indicam para a importncia de um maior conhecimento e compreenso
destes processos e destas transformaes em curso. Consideramos importante avanar
nestas abordagens, fazem uma aproximao das discusses sobre as novas mdias e os
estudos da Teoria Social.
Por se tratar de um plano de pesquisa que aproxima Teoria Social e o estudo dos
meios de comunicao contemporneos, um autor chave nesta abordagem John
Thompson. Em seu trabalho A Mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia, o
autor tenta realizar um levantamento da contribuio de importantes socilogos como
Adorno, Habermas e Baudrillard, mas busca superar algumas vises negativas que essas
teorias sobre o papel e o funcionamento das mdias nos legaram, para, em seguida, nos
conduzir a um campo no qual se possa investigar a potencialidade e novos arranjos
criados por essas transformaes informacionais.

Cronograma e metodologia
1 etapa 01/02/2013 01/02/2014.
Fundamentao terico metodolgica permitir a realizao de um conjunto de
leituras preliminares que iro fundamentar a abordagem investigativa e facilitaro a
construo do objeto de pesquisa. A seleo dos textos dever seguir os 10 tpicos
apresentados abaixo e so extrados da bibliografia descrita no final deste plano de
pesquisa. Prope-se a realizao deste material em atividades complementares s aulas
da graduao por meio dos grupos de estudos e encontros quinzenais nas dependncias
da universidade.
1. Introduo aos estudos das sociedades contemporneas.
2. A Teoria Social: suas caractersticas, mtodos de abordagem e temticas
privilegiadas.

3. Aproximaes entre Teoria Social e os estudos das Mdias.

4. Globalizao, revoluo tecnolgica e novas formas de organizao social.
5. O desenvolvimento histrico dos mass media: imprensa, rdio, televiso e
internet.
6. Industria cultural e cultura de massa: ideologia e cultura / consumo e
entretenimento.
7. Democracia, sociedade da informao, esfera pblica e opinio pblica.
8. Teorias da mdia: Mcluhan, Adorno/Benjamin/Habermas, Thompson/Bourdieu e
Baurdillard/Levy/Castells.
9. Globalizao e Imperialismo: poder poltico, censura e regulamentao dos
meios de comunicao.
10. As novas mdias e a sociedade individualizada: convergncias e o
desenvolvimento de novos sujeitos.
2 etapa 01/02/2014 01/02/2016
Levantamento de pesquisas na rea (estado da arte no campo da sociologia da
comunicao, estudos culturais e novas mdias) com vistas colocao de temticas
interessantes para sugesto de pesquisa (desenvolvidas pelo docente e possveis
integrantes do grupo de estudos) visando um aprofundamento dos objetos de estudo
identificados na primeira etapa do cronograma.
Algumas problemticas iniciais devero ser aprofundadas, tendo em vista o horizonte
traado pelo levantamento bibliogrfico:
1. Como a expanso das novas mdias tem impactado a vida cotidiana das
populaes em diferentes contextos histricos e polticos? Ex: formas de
trabalho distncia / interao em redes sociais / formas de criao coletivas,
etc.
2. De que forma essas transformaes no abrem espao para a reformulao dos
processos de constituio de identidades contemporneas, as quais reformulam
papis tradicionalmente atribudos pela cultura moderna? Ex: novos atores
sociais, reformulao do espao pblico, esgotamento dos mecanismos
tradicionais e novas formas de participao poltica, etc.
3. Admitindo a reformulao dos processos constitutivos dos sujeitos na poca
contempornea, fortemente influenciados pelas transformaes tecnolgicas e

das mutaes da esfera cultural, como podemos avaliar os avanos e retrocessos

implicados nestes movimentos? Ex: padres de consumo e constituio de
identidade / processos de individualizao e tiranias da vida privada / metforas
da vida lquida: flexibilizao dos modos de vida e acelerao dos processos de
trocas culturais.
Desenvolvimento de pesquisas, sistematizao de fontes e materiais coletados, e
refinamento metodolgico do plano de pesquisa. Nesta etapa, o objetivo principal
enfatizar a observao de prticas sociais, interao social e modelos de comunicao
(sobretudo aqueles desenvolvidos no ambiente digital), como objetos privilegiados de
anlise emprica desta discusso mais ampla realizada ao longo do projeto.
Ser discutido de que forma o ambiente virtual pode ser utilizado como campo
de investigao social e de que maneira as tcnicas e mtodos de pesquisa nas Cincias
Sociais podem se beneficiar do uso de fontes recentes, popularizadas pelo avano
tecnolgico, como as mdias digitais e as aes sociais executadas no ciberespao.

Referncias Bibliogrficas
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