Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
PRLOGO .................................................................................................................
EL FENMENO SOCIAL
1.
3.
63
64
67
74
77
82
11
84
12
85
18
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL QUE PROMUEVE LA INDUSTRIA ....................................
89
7.
2.
21
90
22
94
95
27
28
31
8.
4.
5.
37
38
42
48
9.
BIBLIOGRAFA ...........................................................................................................
113
53
117
109
6/7/06
15:21
Pgina 8
6/7/06
15:21
Pgina 10
BEBIDAS
REFRESCANTES
E HISTORIA
6/7/06
15:21
Pgina 12
Las primeras bebidas refrescantes fueron creadas por farmacuticos. El primer paso que dio
lugar a la elaboracin de los refrescos modernos se produjo a finales del siglo XVIII, cuando
comenz a utilizarse el trmino soda para denominar a una bebida elaborada a partir de
agua, bicarbonato sdico y anhdrido carbnico.
Entre las diferentes clases de soda, el agua cida sola recomendarse para problemas como
la acidez, indigestin o, incluso, la gota. A su vez, la de Seltz se tomaba -por su agradable
sabor y sus propiedades mdicas- para bajar la fiebre y tratar dolencias estomacales o
alteraciones nerviosas.
12
13
6/7/06
15:21
Pgina 14
14
El impulso definitivo se produjo durante la Segunda Guerra Mundial, cuando los soldados de
ambos bandos beban refrescos para levantar la moral. La capacidad de distribucin de los
fabricantes hizo que, al terminar el conflicto, el consumo de las bebidas de cola se extendiera
a numerosos pases.
As, si algo supo hacer la industria desde sus orgenes fue adaptarse a la sociedad y a la
evolucin de sus gustos y demandas. Por eso, las distintas empresas innovaron en los
procesos de fabricacin y en la combinacin de ingredientes: aadiendo o no anhdrido
carbnico, azcares, zumo de frutas, vitaminas, minerales, etc. Todo ello di lugar a la aparicin
de nuevas categoras de productos y nuevos sabores.
15
6/7/06
15:21
Pgina 16
Estos cambios sociales tambin dieron pie a que, con el tiempo, los distintos fabricantes
incorporaran a su oferta bebidas no carbonatadas, los populares refrescos sin gas de
distintos sabores, las bebidas para deportistas o las bebidas refrescantes de t.
La diversificacin se extendi a los envases, que
se fueron adaptando a los gustos y necesidades
de los consumidores. Se empezaron a utilizar
distintos materiales y as surgieron las latas
y nuevas botellas de diferentes materiales y
tamaos. Todo ello con el objetivo de facilitar
el consumo en distintos lugares y situaciones
como por ejemplo, en el propio hogar y en
familia, fuera de casa, en los establecimientos
de hostelera...
16
17
6/7/06
15:22
Pgina 18
18
19
6/7/06
15:26
Pgina 20
BEBIDAS
REFRESCANTES
Y SOCIEDAD
6/7/06
15:26
Pgina 22
HBITOS DE CONSUMO:
MEJOR EN COMPAA
El 73% de los espaoles prefiere beber refrescos en
compaa de amigos y fuera de casa, en bares, cafeteras o
restaurantes.
La celebracin en torno a una buena comida o bebida ha sido, desde siempre, una costumbre
tpica de los distintos grupos sociales: charlas con amigos, fiestas de cumpleaos, comidas y
cenas... En la actualidad, las bebidas refrescantes constituyen autnticos nexos de unin en las
relaciones sociales y su consumo en compaa es uno de los hbitos ms extendidos en todo
el mundo. A esta generalizacin ha contribuido, en gran medida, el amplio abanico de sabores,
categoras y formas de presentacin disponibles. Desde la soda a las limonadas o las bebidas
de cola, la constante innovacin de la industria de las bebidas refrescantes ha dado lugar a productos adaptados a todos los gustos.
Por eso, segn el estudio sobre Hbitos de consumo de las bebidas refrescantes en Espaa
elaborado por la Asociacin Nacional de Fabricantes de Bebidas Refrescantes Analcohlicas
(ANFABRA), a la hora de beber un refresco, la mayora de los espaoles opta por hacerlo con
amigos, fuera del hogar y generalmente durante el fin de semana.
Los refrescos, un hbito social
El consumo de bebidas refrescantes fuera del hogar es el que mejor refleja este fin social:
hacer ms agradables los encuentros con otras personas. Esto explica que se beban en compaa, en un 55,2% de los casos si es entre semana y en un 73% durante los fines de semana.
Consumo en compaa
22
Entre semana
55%
Fin de semana
73%
contienen gas. Al llegar la noche y atendiendo a los distintos sabores, se acenta el consumo
de bebidas de cola y de sabores ctricos que, por sus ingredientes, aportan energa.
Esta relacin directa con lo social hace que los gustos, las situaciones y los momentos de consumo de
las bebidas refrescantes varen segn la edad, el
sexo o la procedencia geogrfica de las personas.
Por ello, a la hora de beber un refresco fuera del
hogar, los jvenes de entre 12 y 19 aos, suelen
hacerlo con amigos; entre los 30 y los 55 aos se
beben indistintamente en compaa de amigos y familiares; a partir de los 56 aos, la familia pasa a un
primer plano.
Consumo
Edad
Con amigos
12-19
30-55
Con la familia
56
6/7/06
15:26
Pgina 24
amigos y familiares, por lo que las bebidas refrescantes vuelven a reflejar una intencin ms
social y relacional.
lima-limn o la pia, mientras que entre los mayores de 40 aos, tienen ms aceptacin sabores como la tnica.
La compra es planificada
A la hora de adquirir bebidas refrescantes para beberlas en casa -lo que suele implicar un consumo en familia- el 63% de los responsables de la compra en el hogar deciden previamente los
refrescos que desean adquirir. La compra de bebidas
refrescantes para el consumo en el hogar es claramente planificada, aunque factores como la edad
Decisin de compra
influyen a la hora de adquirirlas. As, los jvenes y las
personas sin hijos son los que, en mayor medida, sueCompra planificada
63%
len comprar de forma impulsiva.
Compra impulsiva
16%
Lugar de compra
Supermercado
73%
Grandes Superficies
36%
A su vez, con respecto al lugar preferido para comprar refrescos, el 73% de los espaoles elige el
supermercado y el 36%, en su mayora de 30 aos y
con hijos, opta por grandes superficies.
Con respecto a la frecuencia de compra, en el 46%
de los casos se suelen adquirir refrescos semanalmente -entre 1 y 3 litros-. Criterios como la marca
influyen en la eleccin, especialmente en el caso de
los hombres y los no responsables habituales de la
compra en el hogar.
En cuanto al volumen de compra, Levante y Andaluca son las comunidades que compran con
mayor frecuencia -algo ms de una vez por semana- . Esto se explica porque en climas clidos
y hmedos aumenta la necesidad de hidratacin y la sensacin de sed, lo que lleva a ingerir
ms lquido. Adems, en las zonas del litoral -tradicionales destinos tursticos-, el buen tiempo
invita a salir y a acudir a los distintos establecimientos de hostelera para beber un refresco.
24
Sexo
Tipos de Refresco
Mujeres
Hombres
En el caso concreto de Espaa, la tendencia al consumo social se ve favorecida por las buenas condiciones climticas y por unos arraigados hbitos de ocio en compaa. Por eso,
Espaa es actualmente el tercer productor europeo de bebidas refrescantes, por detrs de
Alemania y Reino Unido.
En cuanto a los sabores, los refrescos de cola con gas son los preferidos por la mayora de
los encuestados en el estudio (71%), seguidos de los refrescos de gas ctricos (53%). Estas
preferencias varan con la edad. As, los jvenes empiezan a elegir nuevos sabores como la
Si se atiende al consumo per cpita, segn los datos de UNESDA, la federacin que aglutina a
las asociaciones sectoriales europeas, los checos son los que ms litros consumen, seguidos
por los irlandeses, noruegos, belgas y espaoles.
25
6/7/06
15:28
Pgina 26
BEBIDAS
REFRESCANTES
Y VIDA SANA
6/7/06
15:28
Pgina 28
ALIMENTACIN EQUILIBRADA
Y EJERCICIO FSICO
Cada vez ms, los arraigados hbitos sedentarios estn provocando que los espaoles gasten menos energa de la que
ingieren lo que, entre otras consecuencias para la salud,
aumenta el riesgo de presentar sobrepeso. Por eso, es
fundamental educar y concienciar sobre los beneficios de
una vida sana basada en una alimentacin equilibrada, una
buena hidratacin y la realizacin de ejercicio fsico.
Una correcta nutricin debe contener los niveles adecuados de lquido. stos se obtienen a travs de la ingesta de alimentos y de bebidas. Los refrescos, cuyo principal ingrediente es el
agua, hacen del instante de beber un momento agradable, por lo que suponen un estmulo
que facilita la ingesta del lquido tan necesario para el organismo. Adems, existen numerosas
alternativas en funcin de las necesidades: con gas, sin gas, light, para deportistas, etc.
De este modo, el consumo de bebidas
refrescantes en el contexto de una alimentacin equilibrada se convierte en un
acompaamiento adecuado a la hora de la
La industria de bebidas refrescancomida, la cena o el aperitivo. Esto, unido a
tes ofrece al consumidor bebidas
la prctica de actividad fsica, permite
de gran calidad y saludables en el
mantener un buen estado de salud, favorecontexto de una alimentacin
ciendo la hidratacin de una forma variada
variada y equilibrada. Para ello se
y agradable al paladar.
La disminucin del ejercicio y la sustitucin de las actividades de ocio al aire libre por otras
que no requieren actividad fsica hacen que las personas gasten menos caloras de las que
ingieren. Esto, entre otras consecuencias para la salud, puede llevar a un aumento del peso.
28
29
6/7/06
15:28
Pgina 30
LA IMPORTANCIA DE LA HIDRATACIN
Categora
Sabor
Kcal / 100 ml
Varios
Menos de 1 7
Bebidas refrescantes
de extractos
Cola
42-45
Tnica
37-39
De T
31-42
Naranja, Limn,...
Gaseosa
Naranja, Limn,...
Varios
45 52
Menos de 1
Menos de 1 13
26 32
NOTA: Estos datos suponen una estimacin aproximada efectuada por ANFABRA a partir de las bebidas refrescantes ms consumidas
y, por lo tanto, slo son vlidos como referencia sectorial, pudiendo encontrarse en el mercado bebidas refrescantes con un contenido
calrico distinto
La hidratacin es fundamental
para el buen funcionamiento del
organismo. Las bebidas refrescantes constituyen una excelente
opcin para mantener los niveles
adecuados de lquido de forma
placentera.
El lquido es esencial para la vida; de hecho,
aproximadamente dos tercios del peso de una
persona es agua. As, el lquido cumple una funcin
vital ya que, entre otras cosas:
Regula el buen funcionamiento de todas
las clulas
Favorece el transporte de los nutrientes
y de las sustancias orgnicas en el sistema
circulatorio
Elimina toxinas
Mantiene la temperatura corporal
Previene el estreimiento
Por todo ello, es necesario estar bien hidratado -de
hecho, el ser humano puede pasar varias semanas
sin comer, pero nicamente unos pocos das sin
beber-. Por eso, el balance hdrico debe ser equilibrado,
es decir, la cantidad de lquido que entra en el cuerpo
debe ser la misma cantidad que se elimina. De este
modo, el contenido de agua de los tejidos se
mantiene constante.
Entrada
Ingesta de bebida
Agua de los alimentos
(Composicin)
Agua de oxidacin
(Combustin)
TOTAL ENTRADA
1.000 ml
300 ml
2.600 ml
Prdida
Diuresis (orina de 24h) 1.500 ml
Heces
200 ml
Prdidas insensibles
(la eliminacin por la
piel distinta del sudor
y la expulsada
por la respiracin).
Otras (diarreas, sudor)
900 ml
TOTAL PRDIDA
30
1.300 ml
2.600 ml
31
6/7/06
15:28
Pgina 32
Llevar una vida fsicamente activa genera numerosos beneficios para la salud. Adems de
mantener los msculos y huesos en buen estado, se previenen otras muchas enfermedades.
Por otra parte, varios estudios demuestran que la actividad fsica mejora el bienestar psquico,
las funciones mentales (la toma de decisiones, la planificacin y la memoria a corto plazo),
reduce la ansiedad y regula el sueo.
Para evitar este desequilibrio, el organismo enva al cerebro una seal de alerta que informa
sobre un dficit de lquido: la sed. Cuando las clulas pierden agua comienzan a contraerse y
se transmite un mensaje al cerebro, activndose esta sensacin.
La sed aparece cuando el organismo pierde tan slo un 1% de lquidos; si esta prdida es del
2%, se reduce el rendimiento, y a partir del 5% se puede producir una aceleracin del ritmo
cardaco, apata, vmitos, debilidad y calambres musculares.
Nios y personas mayores: dos colectivos de riesgo
Si la deshidratacin constituye un riesgo para todos, lo es an ms para los nios y personas
mayores, ya que adems de presentar sistemas inmunolgicos ms dbiles son, en general,
mucho ms reacios a beber si no tienen sed.
Los nios presentan un mayor riesgo de deshidratacin que los adultos, ya que su sentido de
la sed an no se ha desarrollado lo suficiente.
Adems, en ambientes de calor o humedad y
al realizar una mayor actividad fsica -deportes,
juegos en la calle, etc.- requieren una ingesta de
lquidos an mayor.
En el caso de las personas mayores, su mecanismo de regulacin trmica se encuentra
deteriorado. Esto reduce la capacidad de
sudoracin y un deterioro de la respuesta cardiovascular al calor con respecto a personas ms
jvenes. Por ello, deben ingerir lquido aunque no
tengan sed con el fin de evitar la deshidratacin
y sus consecuencias.
32
Sin embargo, la realizacin de ejercicio requiere una adecuada hidratacin, y para ello es
necesario beber, reponiendo as el lquido perdido con el sudor.
El mecanismo de la sudoracin tiene como fin equilibrar la temperatura corporal. Aproximadamente, el
80% de la energa producida para la contraccin
muscular se libera en forma de calor. El organismo
debe eliminar esa gran cantidad de calor, ya que
el aumento de la temperatura corporal puede
generar consecuencias muy negativas para la salud.
Por ello recurre al mecanismo de la sudoracin,
que enfra el cuerpo al provocar una importante
prdida de lquidos.
En condiciones normales, la sed anuncia la disminucin de lquido en el organismo. Sin embargo, cuando
se producen grandes prdidas durante una actividad
fsica puede desaparecer la sensacin de sed, lo que
no implica que el organismo haya alcanzado an una
correcta hidratacin. De hecho, muchas personas que
realizan grandes esfuerzos fsicos dejan de beber sin
haber completado su rehidratacin, lo que perjudica la
capacidad de realizar esfuerzos de alta intensidad a
corto plazo, as como esfuerzos prolongados.
El calor y la prdida de lquidos
El calor es otro factor que genera la deshidratacin del organismo, dado que a medida que
suben las temperaturas se incrementa la prdida de lquido a travs del sudor.
33
6/7/06
15:28
Pgina 34
El cuerpo humano est preparado para mantener una temperatura casi constante, entre los 36
y 37 grados centgrados. Cuando la temperatura externa es de 21 grados centgrados, una
persona se encuentra en equilibrio trmico. No obstante, si el termmetro supera esa cifra,
el cuerpo debe poner en marcha una serie de mecanismos para evitar un incremento en la
temperatura corporal.
Con el fin de satisfacer todas las demandas, cada ao se ofrecen a los consumidores nuevas
categoras de bebidas refrescantes (con gas, sin gas, sin azcar, etc.) y nuevas propuestas
de sabores (bebidas para deportistas, bebidas refrescantes de t y otros sabores como
manzana, melocotn o pia) que se suman a los ms tradicionales (como la cola, naranja,
limn o gaseosa).
Todas estas alternativas contribuyen a mantener los niveles necesarios de hidratacin de las
personas, especialmente de los grupos de poblacin con mayor riesgo de sufrir deshidratacin: deportistas, nios y personas mayores.
34
6/7/06
15:29
Pgina 36
BEBIDAS
REFRESCANTES
Y GASTRONOMA
6/7/06
15:29
Pgina 38
Naranja
Los refrescos de naranja se asocian inconscientemente con la maana, dada la costumbre de
consumir bebidas derivadas de esta fruta en la primera mitad del da. Esto se corresponde con
un equilibrio entre su dulzor predominante y una acidez ctrica de mayor o menor intensidad,
dependiendo de cada marca.
Estos refrescos ofrecen una buena dosis de hidratacin y de energa al tiempo que sacian
las papilas gustativas. Por tanto, son ideales para recargar de energa el organismo por la
maana o tras realizar un ejercicio intenso.
Adems, debe tenerse en cuenta que los nios sienten
una especial predileccin por el sabor dulce, que se
transmite desde las papilas ubicadas en la punta de la
lengua hasta el cerebro. Los ms pequeos sobreponen
el dulzor a cualquier otra preferencia y tardan ms en
saciarse. Por ello, un refresco dulce de naranja siempre
estar entre los predilectos de la mayora de los nios a
cualquier hora del da.
Limn
En el caso del limn, prevalecen los toques cidos y las
notas ctricas de la fruta. Este predominio de los sabores
cidos que se perciben en los laterales y en toda la base
de la lengua, tiene una repercusin en las sensaciones;
si el dulce sacia, el cido provoca la salivacin. Eso hace
que estas bebidas dejen una sensacin ms fresca en la
boca y sean apropiadas como aperitivos. Por esta razn,
el mejor momento para tomar una bebida refrescante de
limn es en las horas previas a la comida o la cena,
aunque siempre son una buena opcin para saciar la sed.
Lima-Limn
Los refrescos de lima-limn ocupan un espacio propio, ya que combinan la acidez y el dulzor,
con resultados siempre refrescantes que permiten su consumo en cualquier situacin.
39
6/7/06
15:29
Pgina 40
Se trata, a su vez, de un tipo de bebidas que suele apostar por la transparencia en el color,
generando una sensacin de frescura. El gas carbnico acompaa dicho efecto, lo que
convierte a la lima-limn en un eficaz recurso contra la sed en cualquier momento del da. Sin
embargo, por su aroma y dulzor, el mejor momento para consumirla se registra en las horas
en las que el paladar se encuentra ms despierto y con mayor capacidad de asimilar sabores
intensos: a media maana o a media tarde.
orgenes, una de las bebidas preferidas para ser consumida sola o acompaada de otras. Sus
propiedades la convierten en una bebida apropiada para cualquier momento del da. Adems, su
bajo aporte calrico menos de 1 calora por 100 ml-, la hacen ideal para aquellos que quieren
cuidar la lnea.
T fro
En el terreno de los aperitivos existen otros sabores que siendo dulces, tambin combinan una
cantidad suficiente de notas cidas bajo el predominio de un fondo amargo. El mejor exponente
de este tipo de refrescos es el bitter (sustantivo derivado del adjetivo bitter, amargo, en ingls),
uno de los ms destacados por su combinacin de cidos y amargos.
Dentro de esta misma tipologa de bebidas aptas para ser consumidas a cualquier hora del
da se encuentra, desde hace milenios, el t. Su nacimiento como refresco es el resultado de la
adaptacin a la modernidad de una bebida cuyos orgenes y virtudes refrescantes fueron
conocidas y explotadas por todas las grandes civilizaciones orientales y popularizadas en
Occidente por la Inglaterra colonial.
Tnica
Otro de esos sabores que ha sabido instalarse en el gusto del consumidor actual es la tnica.
Tomando el extracto de quinina como base aromtica, en la tnica predomina el sabor amargo,
matizado por notas ctricas y un leve dulzor. Si bien puede llevar un tiempo acostumbrarse a
su sabor, es una bebida sumamente refrescante, apropiada para cualquier hora del da.
Gaseosa
A pesar de ser una de las precursoras de la amplia variedad de bebidas refrescantes, las gaseosas
mantienen su vigencia, proporcionando una gran sensacin de frescor con sus matices ctricos y
cidos, en los que se percibe un suave sabor a lima. Por eso, la gaseosa ha sido desde sus
40
Bitter
Estas bebidas, cuya base aromtica se encuentra en una combinacin de extractos de plantas,
pertenecen al grupo de aquellas que requieren de un perodo de adaptacin, ya que en ellas
predomina el sabor amargo, que se percibe en la parte posterior de la lengua. Por otro lado, su
color rojo intenso impresiona la vista, actuando en unos casos como reclamo y en otros como
seal de alarma ante lo desconocido.
Tipo de refresco
Naranja
Cola
Lima-Limn
Limn
Bitter
T fro
Gaseosa
Caractersticas
Dulzor predominante y acidez
ctrica.
Intenso y complejo sabor,
equilibrio entre acidez y dulzor.
Notas ctricas, sabor cido y
dulce.
Acidez ctrica.
Color rojo intenso, fuerte sabor
amargo.
Matices dulces y ctricos, fondo
amargo. No tiene gas.
Notas ctricas y cidas, suave
sabor a lima.
Modelo ideal
del consumo
Por la maana.
A partir de media
maana.
A media maana
o media tarde.
Antes de la
comida o la cena.
Antes de la
comida o la cena.
A cualquier hora
del da.
A cualquier hora
del da.
41
6/7/06
15:29
Pgina 42
CMO DISFRUTAR AN MS
DE UNA BEBIDA REFRESCANTE
La presentacin, la temperatura o, incluso, la forma, textura
y tamao de los recipientes en los que se sirve; todos ellos
son factores importantes a la hora de percibir el sabor
de una bebida refrescante. A su vez, cada bebida puede
combinarse con frutas o hierbas aromticas, para generar
nuevas y placenteras sensaciones.
Las acciones de comer o beber no son slo necesarias para saciar la sed o el hambre, sino
que adems constituyen autnticos momentos de placer. Por eso, a la hora de disfrutar ms
de los alimentos y bebidas intervienen distintos sentidos como el gusto, la vista o el olfato.
En este sentido, hay detalles que permiten saborear ms y mejor cada bebida.
El primer elemento que hay que tener en cuenta
en una bebida refrescante es la presencia o no
de anhdrido carbnico. En las bebidas que lo
contienen, las burbujas transmiten vivacidad y
adems, potencian su capacidad aromtica y su
acidez, hacindolas ms agradables y, sobre
todo, ms refrescantes. Pero sobre todo, tienen
una funcin trascendental a la hora de acompaar
sabores, matizndolos y suavizndolos.
Por todo ello, el toque salado de una soda, el
amargor de un bitter, el dulzor de un refresco de
naranja o el cido de una limonada se enriquecen
con la capacidad del gas carbnico para aligerar la percepcin de las papilas gustativas. Tal
es as que al final del trago predomina una sensacin fresca, agradable y ligera, as como los
aromas del refresco que se ha bebido.
42
6/7/06
15:29
Pgina 44
La temperatura ideal
Aunque la eleccin del tipo de vaso o copa es muy personal y suele regirse por principios
puramente estticos, hay otros factores que pueden ayudar a disfrutar ms de un refresco.
As, algunos recipientes permiten una mejor interaccin con la propia bebida al potenciar su
percepcin sensorial.
Las temperaturas afectan a los lquidos potenciando sus sabores en dos sentidos diferentes:
el calor potencia el dulzor, el fro, la acidez. Por otro lado, el fro contiene y ralentiza la salida
del gas carbnico hacia el exterior, mientras que el calor la acelera.
Por ambos motivos, al beber un refresco demasiado caliente, las sensaciones que dominan el
paladar son de un dulzor excesivo y de un descontrolado tumulto de burbujas.
Una bebida muy fra, por su parte, limita la percepcin de casi todos sus sabores y aromas,
pero potencia los cidos y con ellos, la sensacin refrescante de la bebida, siempre y cuando
el fro no sea excesivo.
Por tanto, las temperaturas de servicio
ideales oscilan entre los 4 y los 8 C; a
esa temperatura se percibe todo el
sabor y aroma del refresco en sus mejores condiciones.
Esto es especialmente significativo en el
caso de las bebidas carbonatadas: son
pocas las bebidas que, siendo espumosas, resulten tolerables en caliente. De
hecho, las burbujas desaparecen de los
lquidos clidos, pero permanecen en los
fros, potenciando su frescor.
44
Cada persona tiene sus preferencias sobre la bebida refrescante ms apropiada para cada
momento, pero casi todos coinciden en que hielo mantiene la temperatura ideal de la bebida.
El hielo en el refresco enfra y mantiene su temperatura. Sin embargo, la accin del hielo
tambin depende de su forma. En cubitos gruesos tarda ms tiempo en derretirse, por ello es
el que mantiene durante ms tiempo la temperatura y altera menos los sabores de la bebida.
Los hielos picados, por su parte, enfran muy rpido el refresco pero se deshacen muy rpidamente, aumentando la proporcin de agua que se ingiere en la bebida y diluyendo su sabor.
45
6/7/06
15:29
Pgina 46
46
47
6/7/06
15:29
Pgina 48
El acierto de las combinaciones que por otra parte ser siempre una valoracin personaldepender del equilibrio que se obtenga en relacin con las cualidades del refresco y las del
alimento junto al cual se consume. Se trata de que uno resalte al otro, hacindolo ms agradable
de lo que sera por s mismo en solitario.
As, muchos de los refrescos contienen una proporcin de componentes aromticos ctricos
combinados con un sabor predominantemente dulce. Por tanto, no es extrao que una limonada
armonice perfectamente con una porcin de tarta de limn. Esto es similitud: ambos alimentos no slo se parecen, sino que la acidez del refresco har ms agradable y ligera la porcin
de tarta.
48
Por su predominio del dulce sobre lo cido, sus fuertes notas ctricas y su capacidad para
mostrarse compatible con sabores fuertes, puede ofrecer un buen resultado con:
Vinagretas con miel
Elaboraciones con cilantro
Rbano dulce (Daikon)
Especias fuertes: curry, pprika, especias chinas
Ensaladas: hojas de roble, lollo rosso, achicoria
Postres de frutas
49
6/7/06
15:29
Pgina 50
Limn
Gaseosa
Posee una fresca acidez, as como toques ctricos de limn que la identifican y la fortalecen a
la hora de enfrentarse a sabores intensos. Por todo ello, armoniza con:
Las gaseosas se caracterizan por sus matices ctricos, una acidez moderada y un suave
sabor a lima, todo ello dominado por un
fondo dulce. Esto las hace compatibles con:
Lima-Limn
Por su refrescante equilibrio entre la acidez y el dulzor, combina a la perfeccin con:
Bitter
Macedonia de frutos del mar
Sushi
Ensaladas de legumbres (lentejas, alubias) con jengibre
Postres con manzanas verdes cidas (Granny Smith, Reineta)
Filetes de pavo (brasa, plancha) con salsa de soja
Tnica
Por su suave amargor, su capacidad refrescante y la intensidad de sus aromas, la tnica puede
resultar muy placentera acompaada con:
50
51
6/7/06
15:31
Pgina 52
ALGUNAS VERDADES
SOBRE LAS BEBIDAS
REFRESCANTES
6/7/06
15:31
Pgina 54
Los mitos y leyendas han existido desde siempre y afectan a todos los mbitos de la vida
social, la economa, la poltica e incluso, la historia.
En la actualidad, la amplia variedad e implantacin social de los distintos canales de comunicacin
contribuye a propagar y aumentar estos bulos. As, por ejemplo, an hoy pueden encontrarse
en Internet referencias que afirman que el subsuelo de Nueva York est plagado de caimanes
que viven en sus alcantarillas.
54
55
6/7/06
15:31
Pgina 56
Uno de los mitos que circulan en torno a las bebidas refrescantes con gas es que engordan.
Esta afirmacin no tiene fundamento alguno, ya que del anhdrido carbnico no se puede
extraer ninguna energa, es decir, ninguna calora. Por el contrario, algunas personas
consideran que la ligera sensacin de saciedad que proporciona el gas les ayuda a controlar
la cantidad de alimentos que ingieren.
Adems, las sensaciones en el paladar y la vivacidad que producen las burbujas en las bebidas
refrescantes las han convertido en las ms populares del mundo y en protagonistas de los
hbitos sociales de ocio.
Por otro lado, y para quien lo prefiera, hoy existe una
gran diversidad de refrescos sin gas. De hecho, en el
ao 2005, el 15% de la produccin del sector correspondi a este tipo de bebidas refrescantes*.
Los aditivos que se emplean en alimentacin son los ingredientes que ms rigurosamente
se controlan. Las autoridades europeas, a travs de los comits cientficos correspondientes,
evalan peridicamente los avances tecnolgicos y cientficos en relacin con los mismos
y determinan la ingesta total que puede realizar un consumidor europeo en su dieta. Esta
legislacin, que especifica qu aditivo puede emplearse en cada producto alimenticio y en
qu cantidad mxima, se actualiza convenientemente para adaptarse a todos los cambios.
Las caloras de las bebidas refrescantes no son significativas
La idea de que todo lo que est rico engorda no es cierta. En el caso de las bebidas
refrescantes, su sabor resulta muy apetecible al paladar y, sin embargo, las caloras que
aportan no son significativas dentro del total de la energa que se ingiere en la dieta. Cualquiera
de los tradicionales refrescos de cola o de sabores ctricos slo contiene alrededor de 40
caloras por 100 ml. Por otro lado, existe una gran cantidad de refrescos light para todos
aquellos que tengan una especial preocupacin por cuidar la lnea.
Existe la creencia de que los productos light, en muchas ocasiones, pueden contener bastantes
caloras. De hecho, con solo reducir un 30% de su contenido energtico original un alimento
se considera light. Sin embargo, las bebidas refrescantes light constituyen un caso
excepcional, ya que en ellas se sustituye totalmente el azcar por otros edulcorantes, lo que
permite reducir las caloras en casi el 100%. En consecuencia, muchos refrescos light tienen
0 caloras (kcal) por 100 ml y en cualquier caso, todos se encuentran por debajo de las 7 kcal
en 100 ml.
56
57
6/7/06
15:31
Pgina 58
Categora
Sabor
Kcal / 100 ml
Varios
Menos de 1 7
Gaseosa
Menos de 1
Naranja, Limn,...
Menos de 1 13
Por otro lado, dadas estas especiales caractersticas de los productos light, hay quienes
piensan que al reducir las caloras, pueden perder sabor y ser ms caros. En el caso de los
refrescos light, se consigue un excelente sabor sin que ello implique un coste superior, ya que
el precio suele ser similar en las dos versiones.
Todas estas caractersticas han otorgado a estas bebidas una gran popularidad, gracias a lo
cual, el sector de refrescos bajos en caloras cobra cada vez ms importancia en la industria
de bebidas refrescantes. As, el 24% de los refrescos fabricados en Espaa son light*.
El fenmeno es tal que a la vez que aparecen las leyendas urbanas, surgen algunas
pginas web nacionales e internacionales que se dedican, de manera totalmente independiente, a desmentirlas.
59
6/7/06
15:33
Pgina 60
6/7/06
15:33
Pgina 62
LA INDUSTRIA
DE BEBIDAS
REFRESCANTES
6/7/06
15:33
Pgina 64
64
1. Agua carbonatada
Es la bebida constituida por agua y anhdrido carbnico. Como bebida de consumo, se presenta
en dos categoras:
a. Agua carbnica o seltz
Es transparente e incolora, constituida exclusivamente por agua y anhdrido carbnico.
b. Agua de soda
Tambin es una bebida transparente e incolora, pero adems de estar constituida por
agua y anhdrido carbnico, presenta una dosis de bicarbonato sdico.
2. Aguas aromatizadas
Son bebidas incoloras, elaboradas con agua, aromas y cloruro sdico. stas pueden presentar
anhdrido carbnico o no.
3. Gaseosas
Son aquellas bebidas transparentes
e incoloras compuestas de agua,
anhdrido carbnico, aromas, azcares
y/o edulcorantes y otros aditivos
autorizados.
4. Bebidas refrescantes aromatizadas
Se definen as a las bebidas coloreadas,
turbias o no, preparadas con agua,
anhdrido carbnico opcional, azcares
y/o edulcorantes artificiales. stas
presentan aromas y otros aditivos autorizados, pudiendo contener adems,
zumos de frutas y/o derivados lcteos.
65
6/7/06
15:33
Pgina 66
66
EL PROCESO DE FABRICACIN:
NO ES FCIL ELABORAR
UNA BEBIDA REFRESCANTE
La elaboracin y distribucin de un refresco implica una
serie de etapas muy complejas. stas incluyen una cuidadosa
inspeccin para conservar todas las propiedades del producto,
as como un sistema de almacenamiento, transporte y
distribucin que cumple con todo lo establecido en la
Reglamentacin Tcnico-Sanitaria.
El desarrollo de una bebida refrescante se lleva a cabo a travs
de las siguientes etapas:
1. Suministro y tratamiento de agua potable
El agua utilizada para la elaboracin de las bebidas refrescantes
procede, generalmente, de la red de abastecimiento municipal o
de un pozo privado. Este agua es ya potable; antes de su entrada
a la planta de elaboracin, se somete a diversos tratamientos
fisicoqumicos autorizados por Sanidad para las aguas de consumo
humano (decantacin, filtracin, cloracin, etc.). En ocasiones,
tambin se utiliza agua mineral natural o de manantial.
La potabilidad del agua no es la nica cualidad que sta debe
presentar para la elaboracin de las bebidas refrescantes. De
hecho, las industrias analizan el agua de entrada a la planta y,
frecuentemente, la tratan con el fin de adecuar sus caractersticas
a la fabricacin de bebidas.
67
6/7/06
15:33
Pgina 68
Los principales tratamientos que experimenta el agua al llegar a la fbrica son la filtracin
(filtros de arena, filtros de carbn y filtros pulidores) y la desaireacin. Esta ltima permite que
la posterior carbonatacin sea efectiva y evita que el aire ocluido en el agua deteriore la
calidad sensorial de los productos por su oxidacin. Otros tratamientos que suelen llevarse a
cabo son la reduccin de alcalinidad y la desinfeccin.
2. Preparacin del jarabe simple de azcar
Adems del agua, el ingrediente bsico de cualquier bebida refrescante es el jarabe o
preparado bsico que da el sabor al refresco.
La elaboracin del jarabe simple se inicia con la dilucin del azcar -en forma cristalina o lquidaen agua. Posteriormente, ese jarabe simple es filtrado, decolorado -dependiendo de la calidad
del azcar- y tratado trmicamente (proceso de pasteurizacin).
En el caso de las bebidas de bajo contenido calrico, se reemplaza el azcar del jarabe por
edulcorantes intensos.
3. Elaboracin del jarabe terminado: mezcla de
ingredientes
El jarabe terminado es una mezcla de diversos
ingredientes, pudiendo contener jarabe simple, otros
azcares (glucosa, fructosa, y sus jarabes correspondientes), preparados aromticos e ingredientes como
zumos, vitaminas, minerales y aditivos alimenticios.
Los preparados aromticos son los que otorgan el aroma
y sabor caractersticos a las bebidas. Existen dos tipos:
el aceite esencial de la fruta y su zumo, normalmente
concentrado. Dependiendo del tipo de bebida a la cual se
aadan, se optar por uno u otro.
Por otro lado, entre los distintos aditivos alimenticios que
suelen utilizarse se encuentran los acidulantes, colorantes,
conservadores y edulcorantes intensos, as como las vitaminas y minerales en el caso de las bebidas
enriquecidas.
68
Una vez elaborado, el almacenamiento del jarabe en los tanques de mezcla no debe superar
las 24 horas, con el fin de evitar su alteracin microbiolgica y sensorial.
4. Preparacin de la bebida terminada
La preparacin de la bebida terminada se realiza en un mezclador; ste combina el jarabe
terminado, el agua tratada - en sus proporciones adecuadas-, y el gas carbnico (en bebidas
con gas).
En algunas plantas, el agua tratada es previamente carbonatada antes de mezclarse con el
jarabe terminado. Con respecto al gas carbnico (CO2), ste se almacena en forma lquida en
tanques y antes de su utilizacin, se filtra para garantizar una calidad ptima.
Finalmente, las bebidas sin gas se someten a un tratamiento trmico (pasteurizacin) antes de
su envasado que es normalmente asptico- para garantizar su calidad microbiolgica, o bien
se envasan y posteriormente se les realiza este tratamiento en tneles de pasteurizacin.
5. Recepcin y preparacin de envases (lavado e inspeccin)
Los envases de bebidas reutilizables (botellas de vidrio) llegan a la planta embotelladora a
travs de los sistemas de retorno establecidos por la industria o las autoridades locales.
Una vez en la planta, las botellas de vidrio reutilizables
son seleccionadas y sometidas a un proceso de lavado y
desinfeccin. Esto se realiza mediante un sistema de
remojo y pulverizacin con detergentes y desinfectantes,
combinando la temperatura ambiente o altas temperaturas con una accin mecnica (cepillado) que elimina las
etiquetas.
Despus de su lavado, las botellas son inspeccionadas
individualmente para comprobar la eliminacin de lquidos
residuales y cuerpos extraos y asegurarse de que no
existen defectos de ningn tipo. Esta operacin se realiza
bien mediante inspectores electrnicos o a travs de una
inspeccin visual del personal entrenado para ello.
69
6/7/06
15:33
Pgina 70
Los envases nuevos que sern reutilizados o aquellos que no son reutilizables, se enjuagan con
agua potable antes de llenarlos para eliminar cualquier sustancia o cuerpo extrao.
Posteriormente, estos envases tambin son sometidos a inspeccin.
6. Llenado y cerrado
El llenado es el proceso mediante el cual las bebidas se dispensan automticamente desde la
mquina llenadora a los envases individuales antes de cerrarlos.
En la mquina de cerrado los envases se cierran mediante los tapones, cpsulas o tapas
dependiendo de sus caractersticas.
Una vez finalizado estre proceso, los envases se inspeccionan para asegurar que el nivel
de llenado es el correcto y, en el caso de las bebidas con gas, se atemperan para evitar
condensaciones, ya que stas se envasan a temperatura inferior a la ambiental. Cuando se
trata de bebidas sin gas, stas tambin se atemperan tras su tratamiento trmico, evitando as
el deterioro sensorial del producto por las altas temperaturas.
A su vez, los embalajes secundario y terciario (exteriores a la botella o lata) tambin se codifican
para garantizar la trazabilidad del producto.
8. Almacenamiento, transporte y distribucin
Tras el envasado y etiquetado de las bebidas refrescantes, stas pasan al almacn de la fbrica,
donde permanecern hasta su distribucin. All la temperatura se mantiene fresca para una
mejor conservacin del producto; adems, el almacn debe estar correctamente ventilado.
70
Durante esta etapa, los envases suelen mantenerse en las mismas cajas o palets en las que
han sido almacenados, para evitar su rotura. A su vez, el transporte y el almacenamiento fuera
de las fbricas se realiza con los productos debidamente etiquetados, como especifica la
Reglamentacin Tcnico-Sanitaria del sector.
71
6/7/06
15:33
Pgina 72
72
73
6/7/06
15:33
Pgina 74
A su vez, la legislacin marca la lnea a seguir en materia de Higiene. En este sentido, se indica
cules son las manipulaciones permitidas a la hora de elaborar los alimentos y por tanto, las
bebidas refrescantes.
Desde 1995, la industria espaola tiene el compromiso de aplicar un enfoque preventivo al
control higinico y sanitario de la alimentacin. Ese mismo ao, la Federacin Europea de
Bebidas Refrescantes (UNESDA) desarroll una Gua Voluntaria de las Buenas Prcticas de
Higiene en la Industria de Bebidas Refrescantes, que se mantiene vigente desde entonces.
Dicha Gua ha servido de base para que la industria de bebidas refrescantes en Espaa haya
adaptado a su actividad especfica los principios del Anlisis de Peligros y Puntos de Control
Crtico (APPCC). Con este fin, y en colaboracin con el Ministerio de Sanidad y Consumo,
desarroll y public en 1998 una Gua especfica para el sector que posteriormente se
implant en las industrias espaolas de bebidas refrescantes.
Esta iniciativa espaola de implantacin del sistema APPCC ha sido pionera en el mbito
europeo y ha despertado el inters de muchos otros pases de nuestro entorno, hasta
quedar plasmada en la normativa europea sobre higiene desde el ao 2004.
Trazabilidad y lote: dos herramientas fundamentales
La trazabilidad es la posibilidad de encontrar
y seguir el rastro - a travs de todas las
etapas de produccin, transformacin y
distribucin - de un alimento, un pienso o un
animal destinado a la produccin de alimentos. Este sistema tambin se aplica a
cualquier sustancia dirigida o con probabilidad
de incorporarse en alimentos o piensos.
As define este concepto el Reglamento
Europeo, que establece la obligacin de que,
a partir del 1 de enero de 2005, en todas las
etapas de la produccin, transformacin y
distribucin, quede asegurada la trazabilidad
de los elementos anteriormente citados.
75
6/7/06
15:33
Pgina 76
En la prctica, esto supone que el explotador de una empresa de alimentos debe poder
identificar a cualquier persona que le ha suministrado un alimento o un ingrediente para
su producto, as como a las empresas a las que l haya abastecido con sus productos
terminados.
La eficacia de la trazabilidad est determinada por el uso de lotes. Un lote es un conjunto de
unidades de venta de una bebida refrescante fabricada y envasada en condiciones homogneas.
Las bebidas refrescantes, al igual que el resto de los alimentos, llevan siempre una indicacin
del lote en su etiquetado, lo que permite identificar a qu partida pertenece la bebida.
Para facilitar la trazabilidad de todos sus productos, la
industria alimentaria ha colaborado con la Administracin
pblica en la preparacin de una Gua Genrica de
Trazabilidad de la Agencia Espaola de Seguridad
Alimentaria.
Calidad: una condicin presente en todos los casos
Ms all de las imprescindibles garantas en cuanto a higiene y seguridad alimentaria, las bebidas refrescantes que se
ofrecen al consumidor no slo han de ser seguras; tambin
deben cumplir con los ms elevados niveles de calidad.
Las empresas del sector cuentan con las ms exigentes
certificaciones de calidad, tanto en relacin a sus productos como a los procesos empleados (Normas ISO 9000).
76
77
6/7/06
15:33
Pgina 78
Y por supuesto, tambin hay una absoluta diversidad en relacin a los materiales de fabricacin de los envases.
Los envases primarios son aquellos que estn en contacto directo con el producto.
Sus caractersticas de sellado y composicin inciden directamente sobre la calidad y
seguridad de las bebidas refrescantes; por ello, sus materiales no deben contener
elementos txicos que puedan alterar las cualidades de las mismas.
En el sector de bebidas
refrescantes existe gran
diversidad de envases de
tamaos, formas y materiales
muy diferentes, que ofrecen
al consumidor una gran
posibilidad de eleccin.
Otra ventaja de los envases de aluminio es que son los ms ligeros, y por
tanto, muy cmodos para el consumidor. Sus cualidades como material de
envase consiguenque una barrera de pequeo espesor sea suficiente para
mantener las mejores cualidades del producto, ahorrndose muchos costes,
tanto de materia prima como de energa.
* Estadsticas 2005. ANFABRA
79
6/7/06
15:33
Pgina 80
- Hojalata. Es una lmina muy fina de acero recubierta de una capa microscpica
de estao. El acero proporciona resistencia, dureza y maleabilidad mientras
que el estao asegura la inocuidad del conjunto frente a los elementos con que
deber entrar en contacto.
Vidrio. Este material alcanza el 15% del volumen total de producto envasado. A su
vez, casi el 12% de las bebidas refrescantes se envasan en botellas de vidrio rellenables.*
El envase de vidrio posee una serie de cualidades que le convierten en soporte ideal
para todo tipo de alimentos y bebidas: es inerte, asptico, transparente, verstil,
hermtico, higinico, indeformable, impermeable al paso de los gases, conserva
aroma y sabor sin ceder nada al producto que contiene, aade prestigio e imagen al
producto, es reutilizable y reciclable.
Material
Plstico PET
50%
Metal
30%
Vidrio
15%
Rellenable
No rellenable
Envases Dispensadores
Acero rellenable
BIB no rellenable
Utilizacin
11,85%
3,15%
4%
0,44%
3,56%
1%
81
6/7/06
15:33
Pgina 82
EL ETIQUETADO:
INFORMACIN AL CONSUMIDOR
En los dems casos, incluir esa informacin nutricional es opcional. Sin embargo, el sector de
bebidas refrescantes ha optado por incorporar voluntariamente a sus productos los datos nutricionales bsicos para que el consumidor disponga de la informacin ms completa sobre los
refrescos que adquiere.
83
6/7/06
15:33
Pgina 84
ANFABRA, LA ASOCIACIN
QUE REPRESENTA AL SECTOR
Las empresas de bebidas refrescantes en Espaa participan
en su Asociacin sectorial: la Asociacin Nacional de
Fabricantes de Bebidas Refrescantes Analcohlicas (ANFABRA).
Fundada en 1977, la Asociacin representa los intereses de
la industria de bebidas refrescantes y promueve estas bebidas como una alternativa agradable y sana para saciar la
sed y mantener una buena hidratacin.
ANFABRA es la organizacin profesional empresarial que representa y protege los intereses de
la industria de bebidas refrescantes en Espaa. La Asociacin agrupa a los fabricantes de bebidas refrescantes y a los titulares o licenciatarios de una marca en el territorio nacional. En la
actualidad, el nmero de miembros es de 60, aunque si se les suman otros centros no productivos que tambin pertenecen a la Asociacin, supera los 175 miembros. Esta cifra supone la
inmensa mayora de empresas dedicadas a la elaboracin de refrescos en Espaa.
A travs de esta Asociacin, el sector de bebidas refrescantes tambin participa en otras organizaciones de inters para la industria, interacta con la Administracin pblica, se relaciona
con otros interlocutores sociales o busca soluciones a problemas comunes.
Entre las organizaciones en las que participa ANFABRA, en representacin de la industria espaola de bebidas refrescantes, destacan las siguientes:
Federacin Espaola de Industrias de Alimentacin y Bebidas (FIAB).
ANFABRA ocupa una Vicepresidencia de la Federacin y adems participa en
numerosos grupos de trabajo que funcionan en FIAB.
85
6/7/06
15:33
Pgina 86
OBJETIVOS DE ANFABRA
La fijacin, a nivel nacional, de una poltica empresarial coherente.
La gestin, representacin y defensa de los intereses econmicos, sociales,
laborales y profesionales colectivos de sus asociados, ante toda clase de entidades pblicas o privadas y, en particular, ante la Administracin del Estado,
Provincia o Municipio y las Organizaciones de trabajadores.
A instancia de sus Asociados, podr ejercer, asimismo, la gestin, representacin y defensa de sus intereses individuales.
La participacin, en su mbito, en la fijacin de las condiciones de trabajo.
86
87
6/7/06
15:35
Pgina 88
LA
RESPONSABILIDAD
SOCIAL
QUE PROMUEVE
LA INDUSTRIA
6/7/06
15:35
Pgina 90
COMPROMISO SOCIAL
A travs de su Asociacin, ANFABRA, la industria de las
bebidas refrescantes mantiene unos valores muy definidos
que se aplican en el da a da de sus actuaciones.
Una de las claves del desarrollo de la industria de las bebidas refrescantes es su compromiso
con la sociedad. Esto se plasma en ofrecer productos de calidad y seguros acordes con la
legislacin vigente- que adems, resulten saludables, con buen sabor y completamente inocuos. Para ello se realizan estudios y controles que analizan y avalan las propiedades de los
distintos tipos de refrescos.
Como resultado, materiales como la Gua Mitos y Realidades de la Seguridad Alimentaria, son
herramientas de gran utilidad para el consumidor que desee disponer de una informacin actualizada sobre seguridad de los alimentos.
Cdigos para una comunicacin responsable
La publicidad es uno de los recursos de
comunicacin que distinguen al sector de
las bebidas refrescantes. A lo largo de
toda su historia, las acciones publicitarias
de las compaas de refrescos se han
caracterizado no slo por su originalidad,
sino por la adopcin de criterios responsables en su creacin.
En lnea con estos principios, las empresas de bebidas refrescantes que realizan
publicidad en Espaa han suscrito voluntariamente el Cdigo de Autorregulacin de
la Publicidad de Alimentos dirigida a menores, prevencin de la obesidad y salud
(Cdigo PAOS). Mediante este Cdigo, en
vigor desde el 15 de septiembre de 2005, las principales compaas espaolas de alimentacin se han comprometido a cumplir una serie de principios que amplan el alcance de las
obligaciones legales exigibles a la publicidad de alimentos y bebidas dirigidas a menores.
A su vez, la industria europea de bebidas refrescantes, a travs de su Federacin sectorial
UNESDA, ha asumido un papel de liderazgo en este campo y ha elaborado un Cdigo de
Prcticas para la comunicacin y prcticas comerciales responsables en las bebidas refrescantes. ste incorpora compromisos especficos sobre las comunicaciones dirigidas a nios y las
actividades en colegios.
Igualmente, ANFABRA ha suscrito una serie de Principios de la Publicidad de Alimentos y
Bebidas, elaborados por la Confederacin Europea de Industrias Agro-Alimentarias (CIAA). Entre
otras cuestiones, stos destacan la necesidad de representar con precisin las caractersticas
de cada producto, as como apoyar el fomento de dietas sanas y equilibradas.
91
6/7/06
15:35
Pgina 92
Actividades de formacin
La participacin de la industria de bebidas refrescantes en campaas
que mejoren la formacin y la informacin de los consumidores es
clave. No slo es preciso ofrecer datos sobre los productos, sino
tambin sobre las ventajas de la informacin nutricional, de una dieta
equilibrada y variada, y del ejercicio fsico regular.
As, la industria ha asumido el compromiso de promover hbitos de
alimentacin saludables, y en este sentido, ANFABRA participa como
Vicepresidente Patrono en la Fundacin de la Industria de
Alimentacin y Bebidas (FIAB) en la realizacin de las siguientes
actividades informativas:
Con el fin de ampliar la informacin sobre sus productos, la industria de bebidas refrescantes
lleva a cabo diversas estrategias de comunicacin, marketing y publicidad, poniendo a disposicin del pblico telfonos de atencin al consumidor que figuran en las etiquetas y que
permiten resolver dudas concretas.
Otros recursos son las pginas web de las
empresas responsables de las bebidas
refrescantes. stas ofrecen una visin ms
amplia y detallada de la compaa y sus
productos, y en algunos casos permiten
que el consumidor participe activamente.
93
6/7/06
15:35
Pgina 94
PROMOCIN DE LA CULTURA
Y EL DEPORTE
Desde su nacimiento, las bebidas refrescantes han
experimentado un continuo crecimiento y adaptacin,
convirtindose en las bebidas ms populares en todo mundo.
Esta vinculacin histrica con la sociedad y sus valores lleva
a la industria a promover todo tipo de eventos culturales,
sociales o solidarios.
La industria de las bebidas refrescantes ha sido una de las pioneras a la hora de promover el
patrocinio y el mecenazgo en el terreno de la cultura, el arte o el deporte. En este sentido el
sector de las bebidas refrescantes ha establecido nuevas formas de relacionarse con su pblico y con la sociedad en general, vinculndose a las mltiples manifestaciones de ocio y cultura.
As, algunos refrescos se distinguen por ofrecer su apoyo e imagen a eventos de gran popularidad, como los festivales de rock o las obras de teatro musical, as como todo tipo de
acontecimientos sociales y solidarios; un fenmeno que se produce tanto a nivel nacional como
local.
Por otra parte, no es raro encontrar a las distintas compaas colaborando activamente en la
celebracin de numerosas competiciones, especialmente en ftbol, tenis, regatas, carreras
populares, golf, ciclismo, atletismo, baloncesto, aerbic, ftbol playa, ftbol sala, etc.
94
Esta unin entre refrescos y deportes est motivada por el hecho de que estas bebidas son una
buena alternativa para saciar la sed e ingerir la
cantidad de lquido necesaria para mantener una
buena hidratacin, an ms cuando se practica
ejercicio fsico.
6/7/06
15:35
Pgina 96
Con respecto a los envases reutilizables, desde hace treinta aos existen en Espaa rdenes
Ministeriales que permiten a la industria de bebidas refrescantes recoger, mediante un sistema
de depsito, los envases que ha puesto en el mercado para poder reutilizarlos. Este sistema
funciona especialmente para las botellas de vidrio reutilizables.
96
Por otro lado, a la hora de mejorar la gestin de los residuos de envases tambin es importante
poner el acento en la prevencin, evitando que stos lleguen a generarse. En este sentido, las
empresas de bebidas refrescantes que comercializan una determinada cantidad de envases
presentan anualmente a la Administracin los denominados Planes Empresariales de
Prevencin de Residuos de Envases.
Estos Planes son un mecanismo esencial a la hora de potenciar el cumplimiento de los objetivos de prevencin y reduccin de residuos de envases. As, permiten a las compaas mejorar
la prevencin en torno a la generacin de residuos de envases, minimizando su impacto
medioambiental.
En cuanto al vidrio, la industria de bebidas refrescantes lleva muchos aos rellenando las
botellas que provienen, sobre todo, del sector hostelero. A su vez, las botellas de vidrio
no rellenable, son fcilmente reciclables. Este tipo de envases tambin ha disminuido
considerablemente su peso.
Habitualmente, las empresas presentan estos Planes de forma conjunta, a travs de los
Sistemas Integrados de Gestin en los que participan, Ecoembes o Ecovidrio.
Finalmente, los envases secundarios tambin han experimentado avances; en muchos casos
son reutilizables y ahorran gran cantidad de material de fabricacin.
97
6/7/06
15:35
Pgina 98
Gracias a unas buenas prcticas de ahorro, en los ltimos aos el consumo de agua ha disminuido notablemente en las industrias embotelladoras. La mayora de estas plantas tienen
depuradora de aguas residuales, por lo que impacto ambiental es mucho menor.
Por otra parte, la limpieza de las mquinas de la fbrica se realiza con sistemas cerrados que
permiten que el agua pueda reutilizarse. Adems, al limpiar o enjuagar los envases rellenables
o reutilizables se utilizan sistemas de aire a presin, que dan lugar a grandes niveles de ahorro.
Los vertidos tambin se han minimizado. En los ltimos aos, la utilizacin de detergentes para
el lavado o limpieza ha disminuido gracias a los nuevos sistemas de limpieza por aire y a la
recuperacin de detergentes.
Este certificado se renueva cada cierto tiempo, por lo que las compaas deben seguir
desarrollando nuevas acciones encaminadas a disminuir el efecto que su actividad pueda
generar en el medio ambiente.
99
6/7/06
15:37
Pgina 100
LA INNOVACIN,
CLAVE
DEL CRECIMIENTO
DEL SECTOR
6/7/06
15:37
Pgina 102
INVESTIGACIN, DESARROLLO
E INNOVACIN (I+D+i),
TRES FACTORES CLAVE
De este modo, el consumidor puede elegir libremente entre bebidas refrescantes con o sin gas,
con o sin azcares, con o sin zumo de frutas, vitaminas, etc., de uno u otro sabor, envasadas
en formatos de muy diversos tamaos, en envases fabricados con distintos materiales...
Las combinaciones pueden ser casi infinitas, siempre con vistas a satisfacer las necesidades
de todas las personas. De hecho, en los ltimos aos, la industria ha incrementado la
produccin de bebidas para deportistas, refrescos de t y otros sabores como manzana,
melocotn o pia; a su vez, ha aumentado considerablemente el consumo de refrescos sin
gas y sin azcar.
103
6/7/06
15:37
Pgina 104
Por su parte, en Espaa, la industria de alimentacin y bebidas es el primer sector de la industria manufacturera ya que genera ms del 15% del empleo industrial y representa ms del 7%
del Producto Interior Bruto. Los siguientes parmetros ponen de manifiesto la importancia de
este sector:
LA INDUSTRIA DE BEBIDAS
REFRESCANTES Y SU IMPACTO
EN LA ECONOMA
El sector de las bebidas refrescantes ocupa un lugar
destacado en el conjunto de la industria alimentara. En este
sector, la investigacin, la fabricacin, el embotellado,
la distribucin, la comercializacin, la publicidad, la
comunicacin comercial, etc. son reas en constante
evolucin que generan, de forma directa o indirecta, ms de
25.000 empleos en Espaa.
104
14,02%
16,8%
Valor aadido
12,8%
19,5%
16%
17,3%
Gastos de personal
11,7%
11,7%
4,96%
12,14%
En este marco, la industria de bebidas sin alcohol supone alrededor del 7% de la produccin
alimentaria total.
La produccin de bebidas refrescantes
La industria de bebidas refrescantes se encuentra en constante crecimiento; en 2005, el volumen
total de refrescos producidos super los 4.800 millones de litros, un 2,5% ms que el ao anterior.
105
6/7/06
15:37
Pgina 106
La innovacin afecta especialmente a los sabores. En este sentido, aunque los porcentajes
ms significativos de produccin siguen correspondiendo a los tradicionales refrescos de cola
o de sabores ctricos, cada ao se lanzan nuevos sabores que, an siendo ms minoritarios,
crecen a un ritmo mayor. As, hoy se pueden encontrar bebidas refrescantes de manzana, pia,
melocotn, lima-limn, etc.
Por otra parte, el 76% de bebidas refrescantes que se fabricaron en Espaa contienen azcares,
mientras que el 24% restante correspondi a bebidas con otro tipo de edulcorantes*.
15%
24%
76%
85%
106
Bebidas
con azcares
107
6/7/06
15:37
Pgina 108
PUBLICIDAD, COMUNICACIN
Y MARKETING, HERRAMIENTAS
EFICACES PARA LLEGAR
AL CONSUMIDOR
A lo largo de toda su historia, la industria de bebidas
refrescantes ha dado una gran importancia a las acciones
de comunicacin dirigidas al pblico. Muchas de ellas se han
instalado en la memoria popular y han sido merecedoras de
premios por su calidad y originalidad.
El contacto tanto afectivo como racional con los consumidores ha sido desde siempre un reto
fundamental en la industria mundial de bebidas refrescantes. En este sentido, las distintas
compaas del sector llevan a cabo campaas de publicidad, comunicacin y marketing que
se distinguen por transmitir valores positivos de manera creativa e innovadora.
108
109
6/7/06
15:37
Pgina 110
La publicidad
Desde sus comienzos, buena parte de las campaas publicitarias de refrescos se han
destacado por su calidad, originalidad y emotividad. Este intenso trabajo a lo largo del
tiempo ha dado como resultado un reconocimiento pblico que no conoce fronteras, as
como la obtencin de los ms importantes premios en publicidad.
Las promociones constituyen otra opcin habitual para contactar con las personas; mediante
este recurso las compaas buscan que el consumidor perciba su presencia y su marca,
interactuando con ella.
Con este fin, las marcas de refrescos organizan promociones, concursos, sorteos, etc.,
siempre de acuerdo con los estrictos requisitos que establece la legislacin vigente y con los
compromisos voluntariamente adquiridos por la industria al respecto.
De forma complementaria, muchas empresas disponen de otros servicios como los telfonos
de atencin al consumidor o pginas web donde los ciudadanos pueden obtener una mayor
informacin y contactar directamente con la compaa.
110
111
6/7/06
15:38
Pgina 112
BIBLIOGRAFA
6/7/06
15:38
Pgina 114
BIBLIOGRAFA
Estudio Ernst & Young sobre La industria de las bebidas refrescantes en Espaa
115
6/7/06
15:40
Pgina 116
ANEXO
10
6/7/06
15:40
Pgina 118
ANEXO
10
118
EMPRESA
DIRECCIN
POBLACIN
PROVINCIA
COMUNIDAD AUTNOMA
01.
VALENCIA
COMUNIDAD VALENCIANA
02.
LAS PALMAS
CANARIAS
03.
BARRIADA DE LA ESTACION, 15
BADAJOZ
EXTREMADURA
04.
ASTURBEGA, S.A.
ASTURIAS
PRINCIPADO DE ASTURIAS
05.
C/ COLN, 53
16002 CUENCA
CUENCA
CASTILLA-LA MANCHA
06.
43527 REGUERS-TORTOSA
TARRAGONA
CATALUA
07.
BEGANO, S.A.
15008 A CORUA
A CORUA
GALICIA
08.
SCHWEPPES, S.A.
15142 ARTEIJO
A CORUA
GALICIA
09.
SCHWEPPES, S.A.
PROVENSALS, 24-38
08019 BARCELONA
BARCELONA
CATALUA
10.
SCHWEPPES, S.A.
28042 MADRID
MADRID
MADRID
11.
SCHWEPPES, S.A.
28041 MADRID
MADRID
MADRID
12.
33400 AVILES
ASTURIAS
PRINCIPADO DE ASTURIAS
13.
CRTA. DE LA ESTACIN, N. 10
37700 BEJAR
SALAMANCA
CASTILLA Y LEN
14.
BARRATXI, 19
01013 VITORIA
LAVA
PAIS VASCO
15.
A CORUA
GALICIA
16.
FONTCUBERTA, 40
08560 MANLLEU
BARCELONA
CATALUA
MADRID
MADRID
17.
CASBEGA, S.A.
28942 FUENLABRADA
18.
BALEARES
ISLAS BALEARES
19.
SEVILLA
ANDALUCA
20.
31300 TAFALLA
NAVARRA
NAVARRA
21.
01013 VITORIA
LAVA
PAIS VASCO
22.
JOSEFA VALCRCEL, 36
28027 MADRID
MADRID
MADRID
23.
COBEGA, S.A.
BALEARES
ISLAS BALEARES
24.
COBEGA, S.A.
08020 BARCELONA
BARCELONA
CATALUA
25.
COBEGA, S.A.
BARCELONA
CATALUA
26.
COBEGA, S.A.
35250 INGENIO
GRAN CANARIA
CANARIAS
27.
COBEGA, S.A.
38350 TACORONTE
CANARIAS
28.
COLEBEGA, S.A.
03006 ALICANTE
ALICANTE
COMUNIDAD VALENCIANA
29.
COLEBEGA, S.A.
VALENCIA
COMUNIDAD VALENCIANA
30.
LA PALLA, 11
43785 BOT
TARRAGONA
CATALUA
119
6/7/06
15:40
Pgina 120
ANEXO
N
31.
32.
33.
34.
35.
36.
37.
38.
39.
40.
41.
42.
43.
44.
45.
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
59.
60.
61.
120
EMPRESA
DESTILERAS FUENTES, S.L.
DESTILERAS ROJO, S.L.
DISTRIB. SABATE - LAFARGA, C.B.
EMBOT. DEL SUR LA PALMA, S.L.
EMBOTELLADORA DEL SUDESTE, S.L.
ENYCAR DISTRIBUCIONES C.B.
FONT SALEM, S.A.
GIL GIL AGUSTIN Y OTROS
HELADOS Y PAST. ROBENOVE, C.B.
INDUSTRIAS ESPADAFOR, S.A.
INNOVACIN DE BEBIDAS, S.A. -INBESAINT. DE COMERCIO Y DET. J. BORRAJO, S.A.
JOAQUINA SAUCH CASADEMONT
JOS LUIS JIMNEZ VARELA
LA CASERA, S.A.
LA CASERA, S.A.
LA CASERA, S.A.
LA FLOR DE JULIO, S.L.
LA INESPERADA, S.A.
NORBEGA, S.A.
PEPSI-COLA DE ESPAA, S.A.
REFRESCOS EUROPEOS, S.L.
RENDELSUR, S.A.
RENDELSUR, S.A.
RENDELSUR, S.A.
RIVES- PITMAN, S.A.
SANMY, S.A.
SECUNDINO GARCA, S.L.
SUNNY DELIGHT ESPAA, S.L.
UNIN DE FABRI. DE GASEOSAS, S.L.
VICENTE CERVERA MAMPEL
DIRECCIN
POBLACIN
PROVINCIA
COMUNIDAD AUTNOMA
C/ LAS NAVAS, 8
CTRA. MADRID ALICANTE, KM.124 POL. IND., PARCELA 31
VA ARAGN, 12 (FBRICA)
CTRA. GRAL. TAJUYA, 22
TARAZONA, 54
ALAMAR, 21
PARTIDA EL FRONT, S/N POL.2
RUA ALCALDE MAILLATA, S/N
C/ MERCAT, 3
AVDA. ANDALUCIA, S/N
C.N. 634 KM 397,7 MERES
FRANCISCO REDONDO, 10 Y CTRA. CALERA, 40
ALBERES, 14
P DE LOS OLIVOS, 82
CTRA. SEVILLA-MLAGA, KM. 4
AVDA. VENTALOMAR, 3 POL. IND.
AVDA. DE BURGOS, 78
CARRETERA GENERAL, S/N
POL. LOS JARALES-CTRA. BAILN LINARES, S/N
IBAIZABAL KALEA, 57
C/ AREQUIPA. 1 4
AV. DE MANOTERAS, 24
CAMINO A LOMA SAN JULIN, S/N - APDO. 366
CTRA. NACIONAL IV, KM. 528
CTRA. DE PORTUGAL, KM. 408,6
C/ AURORA, N. 4
CTRA. DE CASTELLAR, KM. 19,5
C/ HOSPICIO, 12
POL. IND. EL RENGLE C/ VILASSAR, 5
AV. DEL MAR, S/N
PZA. DE LA CONSTITUCION, 14
03690
45800
43780
38760
02230
47430
46843
31390
03550
18015
33199
45600
17600
28011
41500
45007
47009
33126
23700
48960
28043
28050
29004
41300
06080
11500
08227
09400
08302
46410
12330
ALICANTE
TOLEDO
TARRAGONA
STA. CRUZ DE TENERIFE
ALBACETE
VALLADOLID
VALENCIA
NAVARRA
ALICANTE
GRANADA
ASTURIAS
TOLEDO
GIRONA
MADRID
SEVILLA
TOLEDO
VALLADOLID
ASTURIAS
JAN
VIZCAYA
MADRID
MADRID
MLAGA
SEVILLA
BADAJOZ
CDIZ
BARCELONA
BURGOS
BARCELONA
VALENCIA
CASTELLN
COMUNIDAD VALENCIANA
CASTILLA-LA MANCHA
CATALUA
CANARIAS
CASTILLA LA MANCHA
CASTILLA Y LEN
COMUNIDAD VALENCIANA
NAVARRA
COMUNIDAD VALENCIANA
ANDALUCA
ASTURIAS
CASTILLA-LA MANCHA
CATALUA
MADRID
ANDALUCA
CASTILLA-LA MANCHA
CASTILLA Y LEN
PRINCIPADO DE ASTURIAS
ANDALUCA
PAS VASCO
MADRID
MADRID
ANDALUCA
ANDALUCA
EXTREMADURA
ANDALUCA
CATALUA
CASTILLA Y LEN
CATALUA
COMUNIDAD VALENCIANA
COMUNIDAD VALENCIANA
10
121