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SOCIALES
SESIN 4: ESTRATEGIAS DE
MARKETING DIGITAL
REDES PUBLICITARIAS
1. REDES DE PUBLICIDAD:
PRESENTAN A LOS USUARIOS ANUNCIOS TIPO BANNER A PARTIR DE UNA BASE DE DATOS
DE INFORMACIN SOBRE EL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS.
TIENE SUS ORGENES A PRINCIPIOS DEL AO 2000
ACTUALMENTE LA TENDENCIA ES QUE EN LUGAR DE BANNERS PUBLICITARIOS, LOS
ANUNCIOS TE LIGUEN A VIDEOS ONLINE EN YOUTUBE O VIMEO, O DIRECTAMENTE A LOS
PERFILES DE LAS REDES SOCIALES
(LAS PGINAS TE LIGAN A LAS CUENTAS OFICIALES DE FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM,
PINTEREST O CANAL DE YOUTUBE)
1. REDES DE PUBLICIDAD:
1. REDES DE PUBLICIDAD:
YOUTUBE?
1. REDES DE PUBLICIDAD:
2. MARKETING DE PERMISO:
ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA CUAL LAS EMPRESAS OBTIENEN
PERMISO DE LOS CONSUMIDORES ANTES DE ENVIARLES
INFORMACIN O MENSAJES PROMOCIONALES.
POR EJEMPLO:
LIVERPOOL (MAILING)
TIENDAS DEPARTAMENTALES
AGENCIAS DE VIAJE (EXPEDIA)
BANCOS (BANORTE, SANTANDER, BBV BANCOMER)
MARKETING DE PERMISO:
MARKETING DE PERMISO:
3. MARKETING DE AFILIADOS:
ACUERDO DE UN SITIO WEB EN PAGAR A OTRO SITIO WEB UNA COMISIN
POR LAS NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIOS QUE HAGAN
REFERENCIA AL SITIO.
MARKETING DE AFILIADOS:
Estrategia: hacerlo
manera natural.
de
TOYOTA FLANS:
https://www.youtube.com/watch?v=PSfh5x6CPzU
2. Native Video
Otra tendencia que viene creciendo sin
pausa desde 2011 es el consumo de video
online. Los adultos consumen en
promedio 5,5 horas diarias de video y se
espera que en 2017 un 74% del trfico en
mviles provenga de video. Cul es
el formato de video que se est
consolidando hacia 2016? Los videos
nativos.
Segn un estudio de ComScore, este es el
formato que tiene el mayor crecimiento
en publicidad mvil. Las mejores
prcticas incluirn videos cortos, que
logren captar la atencin de los usuarios
en los primeros 3 segundos. Adems, se
recomienda que la estrategia no dependa
del audio, ya que muchos usuarios
desactivan el sonido mientras hacen
scroll.
3. Social Media
Con una tendencia apuntando al real-time muy marcada, aplicaciones como
Periscope y Snapchat seguirn llevando la inmediatez a un primer plano. Las
estrategias tradicionales de Social Media Marketing como los contenidos,
concursos y aplicaciones ya no bastarn.
Social Media dej de ser gestionar lo gratuito para pasar a ser la oportunidad
de conectar con usuarios con avanzadas herramientas de segmentacin. El
mercado apuntar entonces hacia los Social Ads.
4. Connected ID
Una de las grandes preocupaciones de los anunciantes durante este ao fue cmo
lograr una visin nica del usuario a travs de la multiplicidad de dispositivos. La
solucin vendr de parte del Connected ID, el registro del usuario a travs de una
plataforma de marketing que permite saber cundo y dnde el usuario ve un
anuncio.
Ser posible para los anunciantes realizar campaas especficas para cada medio,
sabiendo en qu parte del mundo se encuentra el consumidor, y as, crear un perfil
ms robusto de cada audiencia, personalizar el mensaje y generar mejores
resultados en sus campaas.
DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015
5. Datos precisos.
Los datos de las audiencias
digitales se siguen afinando. Una
de las principales razones es el uso
cada vez ms extendido de
dispositivos
mviles.
Segn eMarketer, en 2016 el
nmero de usuarios con un
smartphone ascender a 2 mil
millones, cifra que crecer a 2,56
mil millones en 2018.
Esto implicar mayores datos de
inters, compras, navegacin, y
localizacin, entre otros, como as
tambin, ms oportunidades para
los anunciantes.
Los consumidores ya no esperan que las marcas les hablen todo el tiempo, y con un
mismo mensaje, sino slo cuando ellos quieren. Cada dispositivo tiene su propio
ID, por lo tanto, los anunciantes tendrn la oportunidad de alcanzar a su audiencia
deseada, con el mensaje correcto y en el momento indicado, con mayor precisin
que nunca. Esta tendencia no slo se mantendr en 2016, sino que se extender a
nuevos niveles, exigiendo una verdadera relacin 1 a 1 con el consumidor.
7. Latinoamrica en auge
Una de las regiones ms pujantes para la inversin publicitaria es Latinoamrica:
este ao ostenta un mercado mvil robusto y en crecimiento (se espera que la
penetracin de smartphones sea del 57% en 2019), una de las tasas ms altas
de uso de redes sociales (95% de los usuarios de Internet participa al menos en una
red social),y un mercado programmatic en expansin.
Sin lugar a dudas, se trata de una regin ptima para la inversin y la innovacin,
ya que las ltimas tendencias parecen amalgamarse a la perfeccin con las
costumbres y usos de sus habitantes, y esta condicin es sumamente positiva para
los anunciantes.
Fuente: http://www.merca20.com/8-tendencias-claves-del-marketing-digital-2016/ consultado el 29
de noviembre de 2015