Teoráa y Ciencia Del Diseño 5

Teora y Ciencia
del Diseo
Parte 5
Cienciografa
Fundamentos del lenguaje grfico
Poema en honor a la ciencia del diseo

En el principio haba un espacio oscuro
y Dios cre la luz en ese espacio,
fue entonces cuando la forma cobr vida.
El hombre, por muchas razones
decidi darle forma grfica
al pensamiento y las palabras
y dio origen a la ciencia
del lenguaje grfico.
Cuando el lenguaje grfico
se uni con el sonido
naci la grafnica.
Cuando el lenguaje grfico

se volvi diseo
entonces el hombre
logr disear la ciencia.
Sin diseo no hay ciencia
y no existe una ciencia
donde no est involucrado
el concepto de diseo.
Teora y Ciencia del Diseo / Parte 5 / Cienciografa / Noriega
Presentacin
Teora y Ciencia del Diseo, parte 5 Cienciografa
Fundamentos del lenguaje grfico
Este libro se concentra nica y exclusivamente en explicar los fundamentos del lenguaje
grfico. Es muy importante que toda persona dedicada a la labor de comunicar
grficamente, comprenda y asimile muy bien los conceptos planteados en esta obra. Est
dirigido especialmente al sector del diseo grfico, moda, industrial, arquitectnico,
tcnico, ergonmico, audiovisual, infogrfico, comunicacin social y periodismo,
ilustradores, artistas plsticos, artesanos y diseo en general.
El diseo, por naturaleza, posee una relacin directa con la cienciografa, en esta
ciencia de la comunicacin grfica, el diseo encuentra un apoyo enorme como disciplina
cientfica y toma muchos conceptos prestados y los aplica en cada uno de sus procesos. La
cienciografa es la ciencia social que estudia la comunicacin grfica. El vocablo surge de la
unin de las palabras ciencia y grafa ( sufijo de origen griego grpho que indica escritura,
imagen, grfico, grafismo). Cienciografa es conocimiento, configuracin, creacin y
transmisin del grpho.
Para mayor facilidad y comodidad de los lectores est obra se ha dividido en varias
partes. Hace parte del Plan Educativo de las Ciencias Grficas que promueve Noriega y es
apoyado por la Fundacin Bits.
Por un mundo
bien educado
La Teora y Ciencia del Diseo, parte 5, Cienciografa, ha sido creada segn el plan de su autor Eder Noriega Torres.
Primera edicin 2013. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS.
Ninguna parte de esta obra puede ser reproducida o transmitida mediante sistemas electrnicos o mecnicos
(fotocopiado, reprograbacin o cualquier sistema de recuperacin y almacenamiento de informacin) sin consentimiento
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Colombia y est protegida por derechos de propiedad intelectual. Si tiene conocimiento de un uso contrario a lo
establecido, por favor informar en www.fundacionbits.com
Fundacin
Contenido
5. Introduccin.
8. Conceptos fundamentales.
10. Perfil del ciencigrafo.
14. Los instrumentos de medicin gracias a la
cienciografa.
15. Articulacin del diseo con la cienciografa.
17. La comunicacin grfica.
18. Teora de la comunicacin grfica.
20. Historia del lenguaje grfico.
27. Historia del diseo grfico.
34. La grafnica.
35. El grafismo: actividad y tcnica.
37. La grafstica.
39. El gran principio de la comunicacin grfica.
40. Niveles de la comunicacin grfica.
42. Funciones.
44. Elementos.
49. Tipos.
51. Los laboratorios grficos.
52. Bibliografa.
Introduccin
El lenguaje grfico es uno de las tantas ramas del lenguaje
humano que permite comunicarse a travs de los
grafismos o representaciones grficas y por principio
interactuar con otros seres y construir de esa manera
operaciones psquicas que constituyen el pensamiento. El
proceso que permite la comunicacin del lenguaje grfico
se denomina Interaccin Grfica y est conformado por
los mismos elementos que hacen parte de la teora de la
comunicacin, ellos son: emisor, receptor, mensaje, canal y
cdigo. La nica diferencia radica en que cada elemento se
encuentra enmarcado dentro del mbito grfico, en este
caso, el emisor es el emisor grfico o persona que realiza y
emite el grafismo y el receptor es el receptor grfico que
interpreta y decodifica el mensaje grfico.
Cuando el lenguaje grfico se une con el sonido el
resultado se denomina Grafnica. Hace siglos atrs esto
era imposible, porque solo se conceba la idea de que las
representaciones grficas se podan hacer nicamente con
el sentido del tacto, razn por la cual siempre se habl de
comunicacin visual. Ya hoy da se habla de comunicacin
audiovisual y comunicacin grafnica cuando el sonido se
une con la comunicacin grfica. Y en un futuro no muy
lejano es posible que tengamos que hablar de otros tipos
de comunicacin grfica an desconocidos.
La cienciografa o ciencia de la comunicacin grfica
no es fcilmente asimilable si nos encasillamos en
conceptos preconcebidos que afirman que una disciplina para ser ciencia
necesariamente tiene que ser exacta y probatoria, pero eso no sucede en todos los
casos. Por experiencia sabemos que existen ciencias exactas como las matemticas
pero tambin las hay inexactas, que mantienen intactos sus principios y axiomas y
no necesariamente tienen que probar algo como las ciencias naturales o sociales.
La psicologa es una muestra fehaciente de ello. La psicologa es una ciencia que
estudia el comportamiento humano pero a diferencia de las matemticas donde
se afirma que 1 + 1 = 2, o la ley fsica de la fuerza de atraccin que ejerce la tierra
en los cuerpos situados en su campo gravitatorio terrestre y que hace que estos
sean atrados, la psicologa explora, investiga, descubre, analiza todo sobre la
conducta humana y todos sus procesos, adems hace uso de mtodos empricos
cuantitativos de investigacin para analizar el comportamiento humano. La
psicologa no es exacta o dura, como se le desee llamar, pero eso no le quita su
carcter de ciencia.
Cundo hacemos ciencia? Comenzamos a hacer ciencia cuando
investigamos algo a travs de un mtodo especfico y obtenemos conocimiento.
Pero ese conocimiento debe permitir nuevos conocimientos y descubrimientos,
porque ciencia puede ser conocimiento pero no todo conocimiento es ciencia.
Aprender los nmeros del uno al diez o aprenderme el abecedario no es hacer
ciencia, eso es obtener un conocimiento. Hacer ciencia no es recopilar una serie de
teoras y mostrarlas como algo organizado y bonito, esto simplemente es una
recopilacin organizada de una informacin. Hacer ciencia implica trabajar en el
conocimiento ya construido pero la contraparte es Cul es mi aporte cientfico?
Cul es mi teora? Cul es mi descubrimiento o invento? Cul es realmente mi
propuesta para que sea considerado como ciencia? Podra decirse que hacer
unas lneas, un dibujo bien bonito, una pintura, un diseo publicitario en
computador, es ciencia? Si no conduce a investigar, explorar, descubrir y obtener
nuevos conocimientos, no puede considerarse como ciencia sino obtencin de un
conocimiento.
El mundo grfico ha evolucionado tanto que con el tiempo no solo se habl
de imprenta, litografa, tipografa y cartografa, con el tiempo surgi la palabra
fotografa para referirse a la escritura hecha con luz. Las imgenes escaneadas y
fotocopias tambin tienen el mismo principio de escritura con luz. Actualmente es
comn escuchar el trmino infografa para referirse a cualquier tipo de grfico
elaborado en computador, eso incluye desde el ms sencillo diseo de un signo o

smbolo hasta la ms compleja animacin en 3D. La ciencia del grafismo es una
realidad que vemos a diario por internet, televisin, tabletas digitales y celulares.
Los adelantos van a pasos agigantados. La infografa es una ciencia cien por ciento
virtual que crea y recrea mundos en 3D con simulaciones fsicas y complejos
clculos matemticos que en el mundo real sera imposible realizarlos.
Indudablemente es que el diseo grfico digital es ingeniera y el 3D con
mayor razn. La ingeniera grfica del 3D no la ejerce cualquier persona. La ciencia
grfica de las simulaciones fsicas y reactores como hacer mover los vehculos,
crear grficamente lluvia y que cumpla con la ley de la gravedad tal cual es en
nuestro mundo real, lograr crear un personaje que al menor movimiento el
programa calcule el movimiento del cabello o de la ropa, todo esto no es ms que
una atmica muestra del maravilloso mundo de la Cienciografa que nos revela
cuan cercanas e interrelacionadas estn la ciencia y el grafismo.
Conceptos fundamentales
Agrafa
Es la prdida de la destreza en la escritura debido a causas traumticas,
independientemente de cualquier perturbacin motora. Tambin se llama as a la
disgrafa que es el dficit en la destreza para escribir, y es considerada una variedad de
dislexia.
Cienciografa
Ciencia social que estudia la comunicacin grfica. El vocablo surge de la unin de las
palabras ciencia y grafa ( sufijo de origen griego grpho que indica escritura,
imagen, grfico, grafismo). Cienciografa es conocimiento, configuracin, creacin y
transmisin del grpho.
Ciencigrafo
Persona capaz de hacer ciencia con la comunicacin grfica. Tambin se les denomina
diseador cientfico.
Comunicgrafo
Ttulo profesional que adquiere una persona como comunicador grfico. Son
comunicgrafos los profesionales en cualquier rama del diseo, dibujantes, artistas
plsticos, fotgrafos, camargrafos, infografistas, periodistas, etc.
Comunicacin grfica
Proceso o acto de representar y transmitir grficamente una informacin.
Deformo
Formas que aparentan ser diseos pero no estn configuradas como diseo, por lo
tanto no puede llamrseles diseo.
Diseo
Ciencia social de la conceptualizacin y representacin de cualquier ente con un fin
determinado.
Emigrfico
Emisor grfico o cualquier persona que emite informacin grfica.
Grafinidad
Principio general de las formas y se define como la capacidad que poseen las formas
de llegar a ser afines entre s.
Grafismo
Es una representacin grfica. Puede ser una escritura, un dibujo, una imagen, un
diseo. No importa si est mal o bien configurada. Pueden ser de origen natural o
creados por el hombre.
Interaccin grfica
Proceso que permite la comunicacin del lenguaje grfico.
Receptogrfico
Receptor grfico.
S
SUFIJO
ICO
F
A
R
G
IA
GRAF O
GRAF
Por regla general, los sufijos GRAFICO, GRAFIA, GRAFO

siempre hacen alusin a actividades cienciogrficas siempre y
cuando lleven implcito el acto grfico en algunos o todos sus
procesos. Ejemplos:
GRAFICO: Geogrfico, epigrfico, demogrfico, tipogrfico,
fotogrf ico, poligrf ico, radiogrf ico, heliogrf ico,
oceanogrfico, cinematogrfico.
GRAFIA: Caligrafa, iconografa, dactilografa, topografa,
biografa, escanografa, oleografa, infografa.
GRAFO: Autgrafo, tipgrafo, fotgrafo, sismgrafo,
esterigrafo, pantgrafo, electroencefalgrafo.
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Perfil del ciencigrafo

Las ciencias grficas se estudian desde la ptica de la Cienciografa y es ella la
responsable del conocimiento de la comunicacin grfica. Cualquier persona o
entidad puede estar involucrada con las ciencias grficas y puede aplicar los
conceptos que le brinda esta ciencia pero eso no indica ser ciencigrafo. No todo
el mundo alcanza este nivel pero tampoco es imposible cuando se le pone
creatividad, inventiva, perseverancia y responsabilidad.
En un sentido amplio, un ciencigrafo es aquella persona que realiza
actividades grficas sistemticas en funcin de adquirir nuevos conocimientos,
realizar investigaciones cientficas en el campo grfico, usar mtodos cientficos
para solucionar problemas grficos de la vida cotidiana. No importa la profesin;
puede ser diseador grfico, diseador industrial, diseador de modas,
comunicador visual, periodista, matemtico, arquitecto, ingeniero, lingista,
gegrafo, psiclogo, etc, el ciencigrafo se identifica porque sus investigaciones
grficas van en pro de una comprensin ms integral de nosotros mismos y de
todo lo que nos rodea.
Entre las principales cualidades que debe tener un ciencigrafo son:
Analista.
Creativo.
Proyectivo.
Innovador.
Inventor.
Investigador.
Perseverante.
Y la ms importante: DESCUBRIDOR GRFICO.
Cuando una persona o entidad cree que ha descubierto algo nuevo en el
campo de las ciencias grficas y ese conocimiento no se oculta sino que se pone al
servicio de la sociedad y adems procura una compresin ms integral de la
naturaleza, entonces alcanza el requisito fundamental para ser llamado
ciencigrafo.
Entre las entidades y personas que han marcado un hito en el mundo de las
ciencias grficas, an sin saberlo, podemos destacar:
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Los inventores del alfabeto. Uno de los inventos ms importantes de todos

los tiempos fue descubrir que el conocimiento se poda representar grficamente,
esto dio origen a la escritura y como resultado el lenguaje hablado se hizo letra.
Los inventores de los nmeros. Otro de los grandes inventos que
revolucion el mundo hasta el da de hoy fue la representacin grfica de los
nmeros. Gracias a esto existe la ciencia exacta de las matemticas. Se imagina un
mundo si el hombre no sabra cmo representar grficamente los nmeros? Las
matemticas tienen una deuda muy grande con las ciencias grficas.
Los inventores de los instrumentos de medicin. Instrumentos tan sencillos y
aparentemente triviales como lo regla, el metro o el termmetro, nacieron por la
necesidad de medir las cosas. Una de las leyes de la Cienciografa afirma que todas
las formas visibles son medibles y relevantes de acuerdo al contexto. Significa esto
que cuando el hombre vio la necesidad de medir las formas entonces con el paso
del tiempo se fueron inventando lo que hoy da conocemos como los
instrumentos de medicin.
Luis Braille. Educador e inventor francs del sistema de lectura y escritura
tctil para invidentes que lleva su nombre, basado en un mtodo de
representacin que utiliza celdas con seis puntos en relieve. El mtodo Braille es en
la actualidad el sistema de lectura y escritura punteada universalmente adoptado
en los programas de educacin de invidentes. Braille aplic su novedoso mtodo
al alfabeto, a los nmeros y a la notacin musical. Luis Braille muri sin saber que
era ciencigrafo.
Johannes Gutenberg. Fue un orfebre alemn, inventor de la imprenta de
tipos mviles moderna (hacia 1450). Su mejor trabajo fue la Biblia de 42 lneas.
Dmitri Ivnovich Mendeliev. Fue un qumico ruso, creador de la Tabla
peridica de los elementos. Mendeleiev profundiz sus investigaciones qumicas y
gracias a l conocimos la representacin grfica de los elementos qumicos de la
naturaleza.
Los inventores de la fotografa. La invencin de la tcnica fotogrfica es el
resultado de la combinacin de diversos descubrimientos tcnicos. Entre los
precursores se encuentran el filsofo chino Mo Di, los griegos Aristteles y
Euclides que describieron una cmara oscura en los siglos V y IV AC, el matemtico
bizantino Antemio de Tralles que en el siglo VI utiliz una forma de cmara oscura
12
en sus experimentos; y cuatro siglos despus, el matemtico rabe Alhacn hizo

un claro y profundo estudio acerca de la cmara oscura y la proyeccin
estenopeica. En el campo de la qumica, San Alberto Magno descubri las
propiedades del nitrato de plata, y Georges Fabricius (15161571) las del cloruro de
plata. En 1568, Daniele Barbaro describi el mecanismo de un diafragma, y en
1694, Wilhelm Homberg describi el efecto fotoqumico que produca el
oscurecimiento de algunos materiales en presencia de la luz. Los artistas ya
empleaban la cmara oscura como un recurso para reproducir imgenes.
El primer procedimiento fotogrfico fue el fotograbado, descubierto por
Joseph Nicphore Nipce en la dcada de 1820. En 1826 consigui su primera
imagen (postivo directo) permanente: una vista desde su ventana en Le Gras;
utilizando una cmara oscura y como material sensible a la luz una mezcla de
betn de Judea. El tiempo de exposicin necesario para obtener estas imgenes
era muy largo: varias horas en un da soleado. En su bsqueda por un mtodo ms
efectivo, se asoci con Louis Daguerre y experimentaron con compuestos de plata,
fundamentndose en un estudio previo de Johann Heinrich Schulze de 1816,
donde mostraba que una mezcla de plata y tiza se oscureca con la exposicin a la
luz. Tras la muerte de Nipce en 1833, Daguerre continu trabajando en solitario,
desarrollando en 1837 el proceso conocido como daguerrotipo, y difundindolo
al mundo en 1839. Los estudios de Nipce permanecieron ocultos hasta aos
despus; como consecuencia algunos historiadores consideran el ao 1839 como
el ao cero de la fotografa propiamente dicha.
Los inventores de la tecnologa en 3D. Entre 1890 y 1920 se hicieron
diferentes pruebas de sistemas cinematogrficos en 3D, pero ninguno tuvo xito
por su complejo mecanismo. Los pioneros en esta nueva rama del cine fueron,
principalmente, William Frieese-Greene, Frederick Eugene Ives, Edwin S. Porter y
William E. Waden. En 1922 lleg el primer largometraje en 3D a las salas
comerciales de Los ngeles. El productor Harry K. Fairall y el camergrafo Robert F.
Elder, utilizaron el mtodo de la doble proyeccin a partir de dos pelculas de
celuloide, separando la imagen mediante los colores rojo y verde; donde cada
color era captado slo por uno de los ojos, mediante unas gafas con cristales rojo y
verde respectivamente. La pelcula The Power of Love no tuvo ningn xito pero
fue el verdadero inicio del inters real por la cinematografa en 3D.
Google. El gigante del internet sorprende cada da con la ciencia grfica. Sus
ltimas investigaciones estn relacionadas con gafas de realidad aumentada.
Hurst y su Elograph. Los historiadores atribuyen la primera pantalla tctil al
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britnico E.A. Johnson, desarrollada alrededor de los aos 1965 y 1967, la cual fue
una pantalla tctil capacitiva. El inventor describi su trabajo en un artculo
publicado en 1965 y luego lo detall en los aos siguientes, teniendo como idea
usar esta tecnologa en control de trfico areo. Eso no lleg muy lejos, y en la
dcada de los setenta, el doctor Sam Hurst (fundador de la empresa Elographics)
fue el que dio el siguiente gran avance. Hurst cre un sensor touch en 1971
mientras era profesor de la Universidad de Kentucky. Este sensor fue llamado
Elograph y fue patentado por la fundacin de investigaciones de la propia
universidad. El Elograph no era una pantalla tctil transparente como las que
conocemos ahora, sino que era bastante ms tosco. La idea de Hurst era usar el
sistema para leer informacin de forma ms fcil. En 1973, el elograph fue elegido
dentro de uno de los 100 productos tecnolgicos ms importantes para la poca.
Transcurrido unos aos de investigacin y desarrollo, Sam Hurst y su
empresa logran finalmente en 1977 crear y patentar la primera pantalla resistiva
tctil, cuya tecnologa ha estado presente en muchos productos de hoy en da.
Luego con el paso del tiempo Elographics sigui trabajando en este tipo de
pantallas, incluso en conjunto con Siemens, logrando la primera pantalla de vidrio
tctil curva.
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Los instrumentos de medicin

gracias a la cienciografa
Se cree que uno de los primeros conceptos desarrollados por el hombre fue el de
nmero, pues tena la necesidad de poder expresar numricamente todo lo que
encontraba a su alrededor. Entonces el hombre comenz a medir mediante un
simple conteo de objetos. Ms tarde, y por propias necesidades de su desarrollo,
enunci el concepto de medida, realizando las primeras mediciones a partir de
unidades muy rudimentaria. Las primeras mediciones realizadas estuvieron
relacionadas con la masa, la longitud y el tiempo, y posteriormente las de volumen
y ngulo como una necesidad debido a las primeras construcciones realizadas por
el hombre. As, por ejemplo, en las primeras mediciones de longitud se empleaba
el pie, el palmo, el brazo, etc., que constituyeron, al mismo tiempo, los primeros
patrones de medicin (patrones naturales), que eran fcilmente transportables y
presentaban una relativa uniformidad. Adems, se comparaban masas de acuerdo
con la sensibilidad muscular o se medan distancias relacionndolas con el tiempo,
a partir de lo que se poda recorrer a pie en un da y otras mediciones por el estilo.
Todas estas unidades de medida resultaban imperfectas, ya que variaban de
individuo en individuo y de un lugar a otro, lo que comenz a crear dificultades a la
hora de establecer las primeras relaciones comerciales entre los hombres.
Con el advenimiento de la matemtica, se descubri que las propiedades de las
figuras en un plano o espacio se podan estudiar y profundizar, dando una mejor
comprensin a los puntos, rectas, paralelas, perpendiculares, curvas, polgonos,
poliedros, cubos, etc. El conocimiento fue progresivo y eso llev a la invencin de
aparatos tcnicos como el comps, la regla, el teodolito, el pantgrafo, etc. Ahora
cada instrumento tendra su propia representacin grfica. Que interesante es
saber que la cienciografa es el pilar fundamental que motiv a la invencin de
aparatos como la regla para medir las lneas.
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Articulacin del diseo con

la cienciografa
La cienciografa tiene su campo de aplicacin de alguna u otra manera en todas las
ramas que involucren procedimientos y actividades de comunicacin grfica. En
los siguientes cuadros relacionamos los campos de aplicacin como tambin las
disciplinas, artes, oficios y actividades cienciogrficas. No es el propsito mostrar
una lista exhaustiva por lo extenso del tema pero al menos tener una idea clara del
campo de aplicacin.
Campos de aplicacin
Campos de aplicacin
Clase
Formal
Matemtica
Naturales
Fcticas
Sociales
Matemtica
Aritmtica
Geometra
Algebra
Clculo
Trigonometra
Estudia la grfica de los

nmeros, sus afinidades
grficas, figuras geomtricas
como elementos de diseo.
Fsica
Qumica
Biologa
Geologa
Astronoma
Geografa
Anatoma
Botnica
Zoologa
Estudia la grfica de la fsica y

qumica, diseo cuntico o
microdiseo, geolografas,
cartografa, mapografas,
anatomigrafa, naturografa,
topografa, ecografa,
tomografa.
Historia
Psicologa
Sociologa
Economa
Linguistica
Semiologa
Historiografa, sociografa,
poligrafa, escritura,
mecanografa, dactilografa,
grafologa, esteganografa.
Cienciografa
Diseo
Diseo de Procesos
Manual, instrumental,
grfico, sonoro,olfativo,
gustativo, audiovisual,
virtual.
Algunas ramas de las Ciencias Grficas

Rama/Disciplina
Areas
Diseo grfico
Diseo grfico - rtes grficas - publicidad.

Comunicacin visual.
Diseo de marcas (Branding)
Diseo de productos.
Ilustracin
Dibujo
Audiovisuales
Cinematografa
Fotografa
Televisin
Multimedia
Infografa
Diseo asistido por computador

Sonidos grficos
Industria del videojuego
Mecanografa
Animacin digital 2D, 3D
Ilustracin digital
Arte
Arte urbano, literatura, escritura en general,

Pintura, dibujo, paisajismo
Diseo industrial
Ergonoma
Stand
Mobiliarios
Diseo automotriz
Diseo de empaques, envases.
Diseo de modas
Diseo de ropa, calzados, patronaje.
Arquitectura
Indumentaria y textil
Joyera
Ingenieras
Procesos
Manualidades
Sonido
Diseo arquitectnico, interiorismo, urbanismo.

Diseo textil.
Diseo grfico de joyas.
Aplicacin del diseo en todas las ramas de las
ingenieras
Diseo de procedimientos, Diseo de Informacin.
Diseo manual
Diseo sonoro
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18
Teora de la comunicacin grfica

La teora de la comunicacin grfica bsicamente es una extensin del amplio
campo de la comunicacin en el mbito grfico. Se define como la disciplina
cientfica que estudia la comunicacin grfica.
La palabra comunicacin proviene del latn "comunis" que significa "comn". De
all que comunicar, signifique transmitir ideas y pensamientos con el objetivo de
ponerlos "en comn" con otro. Esto supone la utilizacin de un cdigo de
comunicacin compartido.
El proceso que permite la comunicacin del lenguaje grfico se denomina
Interaccin Grfica y est conformado por los mismos elementos que hacen parte
de la teora de la comunicacin, ellos son: emisor, receptor, mensaje, canal y
cdigo. La nica diferencia radica en que cada elemento se encuentra enmarcado
dentro del mbito grfico, en este caso, el emisor es el emisor grfico o persona
que realiza y emite el grafismo y el receptor es el receptor grfico que interpreta y
decodifica el mensaje grfico.
La teora de la comunicacin grfica es el eslabn principal en la gran
cadena de la interaccin grfica que logra unir todas las ramas del conocimiento y
es la piedra angular no solo del diseo grfico, sino de toda manifestacin grfica
creada por el hombre y ese proceso comienza desde que aprende a escribir sus
primeras palabras y hacer sus primeros trazos.
Tradicionalmente, la comunicacin se ha definido como "el intercambio de
sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de informacin mediante habla,
escritura u otro tipo de seales". La teora de la comunicacin nos ensea que
todas las formas de comunicacin requieren como mnimo un emisor, un mensaje
y un receptor, un cdigo y un canal, pero el receptor no necesita estar presente ni
consciente del intento comunicativo por parte del emisor para que el acto de
comunicacin se realice. En el proceso comunicativo, la informacin es emitida por
el emisor y canalizada hacia el receptor a travs de un medio. Una vez recibido, el
receptor decodifica el mensaje y proporciona una respuesta. La comunicacin
grfica lleva implcito estos elementos pero la gran ventaja es que nos introduce y
nos especializa con mayor profundidad no solo en aquello que finalmente se
trasformar en una comunicacin grfica, sino en el cmo, qu, por qu, quin,
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dnde, cundo, cul, cunto, para qu y muchas otras preguntas acerca de lo que
queremos comunicar. Nos ubica en un contexto y un tiempo determinado y nos
conduce a resolver los problemas grficos de nuestro entorno.
Esquema general
Canal
Emisor
grfico
Mensaje
grfico
Receptor
grfico
Cdigo contextual
Emite
Codifica
Representa
Escribe
Disea
Recibe
Decodifica
Interpreta
Lee
Interacta
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Historia del lenguaje grfico

No existe un registro histrico que afirme con seguridad una fecha exacta del
nacimiento del lenguaje grfico o que tipo de imagen grfica fue la que se realiz,
pero de algo si podemos estar seguros y es que el lenguaje grfico humano naci
cuando el hombre sinti la necesidad de expresar sus pensamientos e ideas por
medio de la escritura.
La invencin de la escritura fue motivada por causa de la supervivencia y el
desarrollo del conocimiento. Las primeras formas de escritura eran logogrficas
en naturaleza, basadas en elementos pictogrficos e ideogrficos. No obstante, a
mitad del III milenio a. C., los sumerios haban desarrollado un anexo silbico para
su escritura, reflejando la fonologa y la sintaxis del idioma sumerio hablado. Esta
escritura logo-silbica fue pronto adoptada por los hablantes acadios y eblatas
para sus propios idiomas, y posteriormente por los hititas y los ugarticos.
Aunque es posible que la escritura egipcia sea un ejemplo de difusionismo
(arqueologa) transcultural de sus contemporneos comerciales de Mesopotamia,
los egipcios no tomaron prestados los smbolos escritos mesopotmicos. En su
lugar, utilizaron su propia iconografa artstica. Hay muestras de jeroglficos
egipcios arcaicos en la Paleta de Narmer del 3100 a. C., y an mayor grado de
elaboracin se puede ver en los Textos de las Pirmides del III milenio a. C. En el sur
de Egipto, Gnter Dreyer descubri registros de entregas de lino y aceite que,
segn la prueba del carbono, han sido datados entre el 3300 y el 3200 a. C.,
anteriores, pues, al periodo dinstico. Este hallazgo cuestiona la creencia
extendida de que los primeros pueblos en escribir fueron los sumerios de
Mesopotamia (actual Irak) en algn momento anterior al 3000 a. C.
Tambin surgi en esta poca una escritura protoelamita logogrfica an por
descifrar, que evolucion a un elamita lineal hacia finales del III milenio, que a su
vez fue reemplazado por la escritura cuneiforme tomada del acadio.
La escritura del Indo apareci hacia el 2600 a. C. y sobrevivi al declive de la cultura
del valle del Indo sobre el 1700 a. C.8 Sin embargo, todos los registros son
extremadamente breves y no est claro que fuera realmente un sistema de
escritura.
La escritura china, que data aproximadamente del siglo XII a. C. (finales de la
dinasta shang), era grficamente independiente de las escrituras del Oriente
Medio, aunque, como en el caso del egipcio, puede que el difusionismo
21
transcultural haya tenido algn papel relevante.

Las escrituras precolombinas, que datan del siglo III a. C. aproximadamente en
Mesoamrica, de las cuales solamente la maya se sabe que fue una escritura real,
tuvieron unos orgenes independientes de los del Viejo Mundo. Si el rongorongo
de la Isla de Pascua fue tambin una escritura real, tuvo tambin un desarrollo
independiente. Prcticamente, todos los sistemas de escritura utilizados en el
mundo actual descienden en ltima instancia de la escritura china o de los
alfabetos semticos (derivados del egipcio).
Puede argumentarse que comunicaciones grf icas con propsitos
especficos tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el
nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de
mtodos de trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es
posible identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la
prehistoria, con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto
del diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que
surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es
decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando
necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas,
contextuales, etc.
Escritura cuneiforme
La escritura cuneiforme es comnmente aceptada como una de las formas ms
antiguas de expresin escrita, segn el registro de restos arqueolgicos.1
A finales del IV milenio a.C., los sumerios comenzaron a escribir su idioma
mediante Pictogramas, que representaban palabras y objetos, pero no conceptos
abstractos. Una muestra de esta etapa la podemos observar en la tablilla de Kish.
Hacia 2600 a.C. los smbolos pictogrficos ya se diferenciaban claramente del
ideograma original, y al finalizar ese milenio, con objeto de hacer ms fcil la
escritura, ya eran completamente diferentes.
La escritura cuneiforme fue adoptada por otras lenguas: acadia, elamita, hitita y
luvita, e inspir a los alfabetos del antiguo persa y el ugartico.
El cuneiforme se escribi originalmente sobre tablillas de arcilla hmeda, mediante
un tallo vegetal biselado en forma de cua, de ah su nombre. Durante el perodo
acadio comenzaron tambin a utilizarse el metal y la piedra.
22
En un principio, la escritura a base de pictogramas no era adecuada para escribir

conceptos abstractos, los verbos y sus tiempos, los pronombres, etc. Por ello, se
comenzaron a utilizar ciertos smbolos con valor fontico silbico. As, por
ejemplo, dado que en sumerio las palabras ajo y dar eran homfonas (sum), el
mismo smbolo que se utilizaba para aqul comenz a usarse con valor fontico
para ste. Con el paso del tiempo, aplicando similitudes semejantes, se cre un
corpus silbico, usado preferentemente para expresar ciertos elementos
gramaticales y conceptos abstractos.
Jeroglficos egipcios
Los jeroglficos fueron un sistema de escritura inventado por los antiguos egipcios.
Fue utilizado desde la poca predinstica hasta el siglo IV. Los antiguos egipcios
usaron tres tipos bsicos de escritura: jeroglfica, hiertica y demtica; esta ltima
corresponde al Periodo tardo de Egipto.
Es un sistema complejo, una escritura al mismo tiempo figurativa, simblica y
fontica, en un mismo texto, una misma frase, prcticamente casi dira en una
misma palabra.
Se caracteriza por el uso de signos, cuyo significado se conoce gracias al
descifrado de los textos contenidos en la Piedra de Rosetta, que fue encontrada en
1799, en la que est grabado un decreto en tres tipos de escritura: jeroglfica,
demtica y griega uncial. Conseguir descifrar este documento se lo debemos a los
estudios realizados por Thomas Young y, fundamentalmente, a Jean-Franois
Champollion quien logr descifrar el mtodo de su lectura en 1822, 23 aos
despus de ser descubierta la piedra.
Por extensin, tambin se ha dado el nombre de signo jeroglfico a algunos de los
grafemas de la escritura cuneiforme y otras. La razn est en que esos pocos
signos no usaran el principio fontico, sino el principio ideogrfico de
representacin de la escritura.
Escritura china
En China, los historiadores han hallado mucha informacin sobre las primeras
dinastas chinas a partir de los documentos escritos que han perdurado. La mayor
parte de los escritos de la dinasta shang han llegado a nosotros en forma de
huesos o accesorios de bronce. Las muescas sobre caparazones de tortuga o
jiaguwen han sido datadas por medio de la prueba del carbono hacia el 1500 a. C.
23
Los historiadores se han dado cuenta de que el tipo de medio utilizado tena un
efecto sobre lo que se quera documentar y el modo en que se empleaba.
Ha habido recientemente descubrimientos de muescas sobre caparazones de
tortuga del 6000 a. C., como la escritura de Jiahu y la escritura de Banpo, pero
existe polmica sobre si estas muescas poseen suficiente complejidad como para
ser consideradas un sistema de escritura.1 Si se afirma que es un idioma escrito, la
escritura en China antecedera a la escritura cuneiforme mesopotmica, la cual
hace tiempo que se reconoce como la primera aparicin de la escritura, en unos
2000 aos. Sin embargo, parece ms probable que las inscripciones sean ms bien
una forma de protoescritura similar a la escritura Vinca contempornea en Europa.
Las muestras irrefutables de escritura en China son de alrededor del 1600 a. C.
Escritura protoelamita
La escritura protoelamita an no descifrada surge hacia el 3200 a. C. y evoluciona a
un elamita lineal hacia el III milenio, siendo ms tarde reemplazado por el elamita
cuneiforme tomado del acadio.
Jeroglficos anatolios
Los jeroglficos anatolios son una escritura jeroglfica aborigen propia de Anatolia
occidental que aparece por vez primera en los sellos reales de Luwia alrededor del
siglo XX a. C., que se usaban para registrar el idioma jeroglfico de Luwia.
Escrituras cretenses
Artculos principales: Jeroglfico cretense, Lineal A y Lineal B.
Los jeroglficos cretenses se encuentran en objetos de la Creta minoica (de
principios a mediados del II milenio a. C.). La escritura lineal B ya ha sido descifrada,
al contrario de lo que ocurre con la lineal A.
Primeros alfabetos semticos

Los primeros alfabetos puros (ms propiamente "abyads", que emparejan un
nico smbolo a cada fonema, pero no necesariamente un solo fonema a un nico
smbolo) surgieron hacia el 1800 a. C. en el Antiguo Egipto como una
representacin de la lengua desarrollada por los obreros semticos de Egipto, pero
ya por entonces haba una ligera probabilidad de que los principios del alfabeto se
incorporaran a los jeroglficos egipcios. Estos primeros abyads tuvieron poca
24
importancia durante varios siglos y solamente a finales de la Edad de Bronce la

escritura protosinatica se divide en el alfabeto protocananeo (hacia el 1400 a. C.),
el silabario de Byblos y el alfabeto ugartico (hacia el 1300 a. C.).
Escritura de India
La escritura del Indo de la Edad del Bronce Media, que data realmente del principio
de la fase de Harappa hacia el 3000 a. C., an no ha sido descifrada. No est claro si
debera de considerarse como un ejemplo de protoescritura (un sistema de
smbolos o algo parecido) o si es realmente una escritura de tipo logogrficosilbico de otros sistemas de escritura de la Edad del Bronce.
Escritura precolombina
En el continente americano se desarrollaron varios sistemas de escritura para las
lenguas indgenas de Amrica incluso antes de la llegada de los europeos. Aunque
frecuentemente se ha dicho que estas escrituras tenan un carcter pictogrfico o
nemotcnico, desciframientos realizados en la segunda mitad del siglo XX han
probado que varias de las escrituras precolombinas eran sistemas fonolgicos
completos para representar una lengua arbitrariamente a partir de su
pronunciacin. En especial en Mesoamrica, las inscripciones epiolmecas, al
parecer escritas en una lengua mixe-zoque, fueron reelaboradas para dar lugar
indirectamente a la escritura maya y a los sistemas de notacin de los cdices
aztecas.
Escritura griega
Los griegos tomaron el alfabeto fenicio hacia el siglo VIII a. C. y lo adaptaron a su
lenguaje. Las letras del alfabeto griego son las mismas que las del alfabeto fenicio,
y ambos alfabetos estn ordenados de la misma forma.10 Si bien la asignacin de
letras vocales hubiera complicado la legibilidad del egipcio, fenicio o hebreo, su
ausencia representaba un problema para el lenguaje griego, en el cual las vocales
poseen un rol mucho ms importante. Por ello los griegos adaptaron aquellas
consonantes fenicias que no podan pronunciar para representar vocales. Todos
los nombres de las letras del alfabeto fenicio comenzaban con consonantes, y esas
consonantes eran lo que las letras representaban, lo que se denomina principio
acrofnico. Sin embargo, varias consonantes fenicias no existan en el griego, y por
lo tanto varios nombres de letras se pronunciaron con vocales en su inicio. Dado
25
que el comienzo del nombre de una letra se asignaba al sonido de dicha letra, en
griego estas letras consonantes pasaron a ser las vocales. Por ejemplo, los griegos
no tenan oclusiva glotal o h, por lo que las letras fenicias alep y he se convirtieron
en las letras griegas alfa y e (posteriormente renombrada epsilon), y representaron
a las vocales /a/ y /e/ en lugar de las consonantes /?/ y /h/. Como este
procedimiento fortuito solo permiti obtener cinco o seis (dependiendo del
dialecto) de las doce vocales griegas, los griegos finalmente crearon dgrafos y
otras modificaciones, tales como ei, ou y o (la que se convierte en omega), o en
algunos casos lisa y llanamente ignoraron la deficiencia, como en las a, i, u
extendidas.
Se desarrollaron varias variedades del alfabeto griego. Por un lado estaban
las variedades occidentales o calcdeas, ubicadas al oeste de Atenas y en el sur de
Italia. Las dems variedades, conocidas como orientales, usadas en Atenas, Jonia y
dems territorios griegos de la actual Turqua, fueron usadas en el resto de los
territorios que adoptaron el griego. Aunque al principio se escribiera de derecha a
izquierda como los fenicios, los griegos al final decidieron escribir de izquierda a
derecha, al contrario de los fenicios.
El griego se convirti en la fuente de todas las formas de escritura modernas
de Europa. El alfabeto de los antiguos dialectos occidentales del griego, como el
alfabeto de Cumas, donde la letra eta se usaba como h, dio lugar a los alfabetos
itlicos antiguos y al alfabeto romano. En los dialectos griegos, en los que no tenan
el sonido /h/, eta sigui como vocal y permaneci como vocal en el griego
moderno y en todos los alfabetos que derivaron de la variante oriental: el alfabeto
glagoltico, el cirlico, el armenio, el gtico (que adopt letras griegas y tambin
latinas), y posiblemente el georgiano.
Aunque esta descripcin presenta la evolucin de las escrituras en una forma
lineal, ello es una simplificacin, ya que por ejemplo, el alfabeto manch, que
desciende del adjasio de Asia occidental, fue influenciado por el coreano hangul,
que segn las interpretaciones es un alfabeto independiente o deriva del abugidas
del sur de Asia. El georgiano aparentemente desciende de la familia aramea, pero
fue fuertemente influenciado en su concepcin por el griego. El alfabeto griego
mismo, que deriva de los jeroglficos a travs del alfabeto semtico, ms tarde
adopt media docena de signos del demtico cuando fue usado para escribir el
egipcio copto.
26
Desarrollo de la escritura romana

Una tribu conocida como los latinos, que se convertiran en los romanos, tambin
vivan en la pennsula Itlica al norte de los griegos occidentales. Los latinos
adoptaron para su escritura una variante del alfabeto griego occidental a travs
del contacto con los etruscos, que usaban una transformacin de este, y de los
propios griegos de la Magna Grecia alrededor del siglo VII a. C. Los latinos
desecharon cuatro letras del alfabeto griego, tomaron la F etrusca, que se
pronunciaba como /w/, dndole el sonido /f/; tambin adoptaron la S etrusca, con
tres lneas en zigzag, que posteriormente se curvaron dando el aspecto actual de
la moderna S. Para representar el sonido /g/ en griego y el sonido /k/ en etrusco, se
utiliz inicialmente la letra G, que terminara transformndose en la P. Estos
cambios dieron origen al alfabeto latino arcaico, que inicialmente tena 21 letras,
pero que antes del siglo III a. C. perdi la Z.
Los romanos empleaban la C, K y Q para escribir el sonido /k/, la C adopt
tambin el sonido /g/. Posteriormente inventaron la G, aadindole un palito a la C,
y la insertaron entre la F y la H por razones desconocidas. Una vez que el imperio
romano conquist Grecia, se reintrodujo la Z y se adopt la Y para transcribir las
palabras griegas que se tomaban prestadas, colocndolas al final del alfabeto. De
esta forma, y tras desaparecer las efmeras letras que introdujo Claudio, el alfabeto
latino qued con 23 letras durante el resto de la Antigedad y la Edad Media. En la
Edad Media aparecen por primera vez las letras minsculas como consecuencia
de la evolucin sufrida por las maysculas al generalizarse la escritura con tinta
sobre pergamino o papel.
Los pueblos germnicos adoptaron el alfabeto latino tras su cristianizacin. Los
anglosajones introdujeron transitoriamente en su alfabeto dos runas, thorn y
wyn ?, para transcribir dos sonidos de su idioma no representados por las letras
latinas, /?/ y /w/, respectivamente, pero terminaron desechndolas porque podan
confundirse con la letra P. Wyn fue sustituida por dos uves consecutivas, que
terminaron ligndose y originando una nueva letra la W. A finales de la Edad Media
se empez a redondear la V para diferenciar cuando corresponda a su sonido
voclico, originndose la U. J comenz a desarrollarse a partir de la I en el siglo XV.
Estas dos ltimas incorporaciones inicialmente slo eran variedades caligrficas, y
no fueron aceptadas como verdaderas letras hasta finales del siglo XVII e inicios
del XVIII, quedando fijado el alfabeto latino bsico:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
27
Historia del diseo grfico

Puede argumentarse que comunicaciones grficas con propsitos especficos
tienen su origen en las pinturas rupestres del Paleoltico y en el nacimiento del
lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C. Pero las diferencias de mtodos de
trabajo, ciencias auxiliares y formacin requerida son tales que no es posible
identificar con claridad al diseador grfico actual con el hombre de la prehistoria,
con el xilgrafo del siglo XV o con el litgrafo de 1890.
La diversidad de opiniones responde a que algunos consideran como producto
del diseo grfico a toda manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que
surgen como resultado de la aplicacin de un modelo de produccin industrial; es
decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido "proyectadas" contemplando
necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas, ergonmicas,
contextuales, etc.
El libro de Kells
Una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes irlandeses del
siglo IX E.C. es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo del concepto
de diseo grfico. Se trata de una manifestacin grfica, de gran valor artstico, de
altsima calidad, y que incluso sirve de modelo para aprender a disear pues
incluso supera en calidad a muchas de las producciones editoriales actuales, y
adems desde un punto de vista funcional contemporneo esta pieza grfica
responde al conjunto de necesidades planteadas al equipo de personas que lo
realiz, no obstante otros opinan que no sera producto del diseo grfico, pues
entienden que su concepcin no se ajusta a la idea del proyecto de diseo grfico
actual.
La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro
est estrechamente vinculada a la del diseo grfico; esto puede ser as porque
prcticamente no existen diseos grficos en los que no se incluyan elementos
grficos de este tipo. De ah que cuando se habla de la historia del diseo grfico,
tambin se cita la tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la
imprenta de Johannes Gutenberg, la evolucin de la industria del libro, los afiches
parisinos, el Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), William Morris, la
Bauhaus, etc."
La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo a los libros ms
28
baratos de producir, adems de facilitar su difusin. Los primeros libros impresos

(incunables) marcaron el modelo a seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de
esta poca se ha llegado a conocer como Estilo Antiguo (especialmente la
tipografa que estos primeros tipgrafos usaron) o Humanista, debido a la escuela
filosfica predominante de la poca.
Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo
XIX, especficamente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una clara
divisin entre las Bellas Artes y las Artes Aplicadas.
Siglo XIX
Primera pgina del libro The Nature of Gothic de John Ruskin, editado por la
imprenta Kelmscott. El Arts and Crafts propona revivir el arte medieval, la
inspiracin en la naturaleza y el trabajo manual.
Durante el siglo XIX el diseo de mensajes visuales fue confiado alternativamente a
dos profesionales: el dibujante o el impresor. El primero estaba formado como
artista y el segundo como artesano, ambos frecuentemente en las mismas
escuelas de artes y oficios. Para el impresor tena como arte el uso de ornamentos
y la seleccin de fuentes tipogrficas en sus composiciones impresas. El dibujante
vea a la tipografa como un elemento secundario y prestaba ms atencin a
elementos ornamentales e ilustrativos.
Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los
productos grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and
Crafts), y fund un lucrativo negocio basado en el diseo de libros de gran
refinamiento estilstico, vendindolos a las clases pudientes como objetos de lujo.
Morris demostr que exista un mercado para los trabajos de diseo grfico,
estableciendo la separacin del diseo con respecto a la produccin y las bellas
artes. El trabajo de la imprenta Kelmscott est caracterizado por su recreacin de
estilos histricos, especialmente medievales.
Primeras vanguardias
El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo,
fue una reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de finales del
siglo XIX. El inters por la ornamentacin y la proliferacin de cambios de medida y
estilo tipogrfico en una misma pieza de diseo, como sinnimo de buen diseo,
fue una idea que se mantuvo hasta fines del siglo XIX. El Art Nouveau, con su clara
29
voluntad estilstica fue un movimiento que aport a un mayor orden visual en la

composicin. Si bien mantuvo un alto nivel de complejidad formal, lo hizo dentro
de una fuerte coherencia visual, descartando la variacin de estilos tipogrficos en
una misma pieza grfica.
Los movimientos artsticos de la segunda dcada del siglo XX y la agitacin
poltica que los acompaaba, generaron dramticos cambios en el diseo grfico.
El Dada, De Stijl, Suprematismo, Cubismo, Constructivismo, Futurismo, y el
Bauhaus crearon una nueva visin que influy en todas las ramas de las artes
visuales y el diseo. Todos estos movimientos se oponan a las artes decorativas y
populares, as como tambin el Art Nouveau, que bajo la influencia del nuevo
inters por la geometra evolucion hacia el Art Dec. Todos estos movimientos
aparecieron con un espritu revisionista y transgresor en todas las actividades
artsticas de la poca. En este perodo tambin proliferaron las publicaciones y
manifiestos, mediante los cuales los artistas y educadores mostraron sus
opiniones.
Durante la dcada de 1930 se desarrollaron aspectos interesantes para la
composicin del diseo grfico. El cambio de estilo grfico fue trascendental
porque muestra una reaccin contra el organicismo y eclecticismo ornamentalista
de la poca y propone un estilo ms despojado y geomtrico. Este estilo,
conectado con el constructivismo, el suprematismo, el neoplasticismo, el De Stijl y
el Bauhaus, ejerci una influencia duradera e ineludible en el desarrollo del diseo
grfico del siglo XX. Otro elemento importante en relacin a la prctica
profesional, fue el creciente uso de la forma visual como elemento comunicacional.
Este elemento apareci sobre todo en los diseos producidos por el Dada y el De
Stijl. El smbolo de la tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco,
inspirada por los tipos industriales de finales del siglo XIX. Destacan Edward
Johnston, autor de la tipografa para el Metro de Londres, y Eric Gill.
Las escuelas de diseo

Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928,
New Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra,
calificndola de fascista, pero continu siendo muy influyente. Herbert Bayer, que
dirig desde 1925 hasta 1928 el taller de tipografa y publicidad en la Bauhaus,
cre las condiciones de una nueva profesin: el diseador grfico. l puso la
30
asignatura de Publicidad en el programa de enseanza incluyendo, entre otras

cosas, el Anlisis de los medios de publicidad y la Psicologa de la publicidad. Cabe
destacar que el primero en definir el trmino Diseo Grfico fue el diseador y
tipgrafo William Addison Dwiggins en 1922.
Es as como Tschichold, Herbert Bayer, Lszl Moholy-Nagy, y El Lissitzky se
convirtieron en los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da. Fueron
pioneros en las tcnicas de produccin y en los estilos que se han ido usando
posteriormente. Hoy, los ordenadores han alterado drsticamente los sistemas de
produccin, pero el enfoque experimental que aportaron al diseo es ms
relevante que nunca el dinamismo, la experimentacin e incluso cosas muy
especficas como la eleccin de tipografas (la Helvetica es un revival;
originalmente era un diseo basado en la tipografa industrial del siglo XIX) y las
composiciones ortogonales.
En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se
estancaba. Nombres notables en el diseo moderno de mediados de siglo son
Adrian Frutiger, diseador de las tipografas Univers y Frutiger; y Josef MllerBrockmann, importante cartelista de los aos cincuenta y sesenta.
La Hochschule fr Gestaltung (HfG) de Ulm fue otra institucin clave en el
desarrollo de la profesin del diseador grfico. Desde su fundacin, la HfG se
distanci de una posible afiliacin con la publicidad. Al comienzo, el
departamento en cuestin se denomin Diseo Visual, pero rpidamente qued
claro que su objetivo actual era resolver problemas de diseo en el rea de la
comunicacin de masas, en el ao acadmico 1956/57 el nombre se cambi por el
de Departamento de Comunicacin Visual, segn el modelo del Departamento de
Comunicacin Visual de la New Bauhaus en Chicago.2 3 En la HfG de Ulm, se
decidi trabajar primordialmente en el rea de la comunicacin no persuasiva, en
campos como el de los sistemas de signos de trfico, planos para aparatos
tcnicos, o la traduccin visual de un contenido cientfico. Hasta ese momento no
se haban enseado sistemticamente esas reas en ninguna otra escuela
europea. A comienzos de los aos 70, miembros de la Bund Deutscher GrafikDesigner (Asociacin de diseadores grficos alemanes), dieron a conocer varios
rasgos de su identidad profesional, como en el caso de Anton Stankowski entre
otros. Mientras que en 1962 la definicin oficial de la profesin se orientaba casi
exclusivamente a las actividades publicitarias, ahora se extenda hasta incluir reas
31
ubicadas bajo la rbrica de la comunicacin visual.4 Las imgenes corporativas

elaboradas por el Grupo de Desarrollo 5 de la HfG de Ulm, como aquellas creadas
para la firma Braun o para la compaa area Lufthansa fueron asimismo decisivas
para esta nueva identidad profesional.
Gui Bonsiepe y Toms Maldonado fueron dos de las primeras personas que
intentaron aplicar al diseo ideas extradas de la semntica. En un seminario
realizado en la HfG de Ulm en 1956, Maldonado propuso modernizar la retrica, el
arte clsico de la persuasin. Bonsiepe y Maldonado escribieron luego diversos
artculos sobre semitica y retrica para publicacin inglesa Uppercase y la revista
Ulm que resultaran un importante recurso para los diseadores a esa rea.
Bonsiepe sugiri que era necesario contar con un sistema moderno de retrica,
actualizado por la semitica, como herramienta para describir y analizar los
fenmenos de la publicidad. Por medio de esta terminologa, poda exponerse la
llamada "estructura omnipresente" de un mensaje publicitario.
La idea de simplicidad como caracterstica de buen diseo continu
presente por muchos aos, no slo en el diseo de alfabetos sino tambin en otras
reas. La tendencia de simplificar influy todos los medios en la vanguardia del
diseo en la dcada de 1950. En ese momento, se desarroll el consenso de que
simple, no slo era equivalente de bueno, sino que tambin era equivalente de
ms legible. Una de las reas ms afectadas fue el diseo de smbolos. Los
diseadores se plantearon el problema de hasta qu punto se los poda simplificar
sin destruir su funcin informativa. Sin embargo, recientes investigaciones, han
demostrado que slo la simplificacin de formas de un smbolo no incrementa
necesariamente su legibilidad.
Segundas vanguardias
La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero
inexorable. Los orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al
movimiento humanista de los aos cincuenta. En este grupo destaca Hermann
Zapf, que dise dos tipografas hoy omnipresentes Palatino (1948) y ptima
(1952). Difuminando la lnea entre las tipografas con serifa y las de palo seco y
reintroduciendo las lneas orgnicas en las letras, estos diseos sirvieron ms para
ratificar el movimiento moderno que para rebelarse contra l.
Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto lo primero es lo primero
32
(1964), que era una llamada a una forma ms radical de diseo grfico, criticando
la idea del diseo en serie, carente de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una
nueva generacin de diseadores grficos, contribuyendo a la aparicin de
publicaciones como la revista Emigre.
Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la
inconfundible campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968).
Glaser tom elementos de la cultura popular de los sesenta y setenta.
Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por
avances tecnolgicos en impresin y en fotografa. En la ltima dcada del mismo
siglo, la tecnologa tuvo un papel similar, aunque esta vez se trataba de
ordenadores. Al principio fue un paso atrs. Zuzana Licko comenz a usar
ordenadores para composiciones muy pronto, cuando la memoria de los
ordenadores se meda en kilobytes y las tipografas se creaban mediante puntos.
Ella y su marido, Rudy VanderLans, fundaron la pionera revista Emigre y la
fundicin de tipos del mismo nombre. Jugaron con las extraordinarias limitaciones
de los ordenadores, liberando un gran poder creativo. La revista Emigre se
convirti en la biblia del diseo digital.
David Carson es la culminacin del movimiento contra la sobriedad y la
contriccin del diseo moderno. Algunos de sus diseos para la revista Raygun
son intencionadamente ilegibles, diseados para ser ms experiencias visuales
que literarias.
Actualidad
Hoy en da, gran parte del trabajo de los diseadores grficos es asistido por
herramientas digitales. El diseo grfico se ha transformado enormemente por
causa de los ordenadores. A partir de 1984, con la aparicin de los primeros
sistemas de autoedicin, los ordenadores personales sustituyeron de forma
paulatina todos los procedimientos tcnicos de naturaleza analgica por sistemas
digitales. Por lo tanto los ordenadores se han transformado en herramientas
imprescindibles y, con la aparicin del hipertexto y la web, sus funciones se han
extendido como medio de comunicacin. Adems, la tecnologa tambin se ha
hecho notar con el auge del teletrabajo y en especial del crowdsourcing o
tercerizacin masiva, ha comenzado a intervenir en las modalidades de trabajo.
33
Este cambio ha incrementado la necesidad de reflexionar sobre tiempo,

movimiento e interactividad. Aun as, la prctica profesional de diseo no ha
tenido cambios esenciales. Mientras que las formas de produccin han cambiado
y los canales de comunicacin se han extendido, los conceptos fundamentales que
nos permiten entender la comunicacin humana continan siendo los mismos.
34
La grafnica
Cuando el lenguaje grfico se une con el sonido el resultado se denomina
Grafnica. Esto indica que el concepto de comunicacin grfica es capaz de
traspasar el umbral de lo visual y moverse en el terreno de lo sonoro. La voz o un
sonido, si tiene los medios y los instrumentos indicados, es capaz de producir
representaciones grficas. Este tipo de actividad es muy comn en el mbito
musical y clnico. En el primer mbito la voz puede graficarse a travs de
ordenadores y en igual sentido las notas musicales escritas en un ordenador
pueden transformarse en msica.
En el mbito clnico el sonido de las pulsaciones del cuerpo humano puede
graficarse en aparatos especiales para ello. Y no est dems hablar de aquellos
software con reconocimiento de voz como la tecnologa de Google en su motor de
bsqueda; el internauta dice una palabra y el motor de bsqueda no solo
representa grficamente dicha palabra sino que la busca. Hace siglos atrs esto
era imposible, porque solo se conceba la idea de que las representaciones
grficas se poda hacer nicamente con el sentido del tacto, razn por la cual
siempre se habl de comunicacin visual. Ya hoy da se habla de comunicacin
audiovisual y comunicacin grafnica cuando el sonido se une con la
comunicacin grfica. Y en un futuro cercano, adems de la virtual, de que otro
tipo de comunicacin grfica se hablar?
35
El grafismo: Actividad y tcnica.

Hasta el momento, el grafismo es el vocablo que mejor define cualquier tipo de
representacin grfica. A la pregunta Qu es grafismo? Podemos responder: una
representacin grfica. Significa esto que no todas las formas percibidas se
pueden considerar como grafismos. Una sombra natural originada por la luz no
es un grafismo, la hoja de un rbol tampoco, ni mucho menos las manchas o
diseo que tienen los animales como la cebra, el tigre, la jirafa y la mariposa. No
son grafismos por que no son considerados como escritura. Podemos concluir
que todo grafismo es un grfico originado por el acto y tcnica de la escritura.
Etimologa
La palabra grafismo est conformada por el lxico graphein (escribir) ms el
sufijo -ismo que indica actividad y sistema, es decir, actividad y tcnica de la
representacin grfica.
El sufijo ismo se usa con nombres abstractos: de cualidad (altruismo), de
adhesin a doctrina o partido (catolicismo, socialismo), de disposicin o actitud
(pesimismo, egoismo), de actividades y tcnicas (ciclismo, aeromodelismo,
grafismo). Nos debe quedar claro que cuando hablamos de grafismo nos
referimos a la actividad y tcnicas de las representaciones grficas. Ejemplos:
Periodismo. Infograf ismo. Fotograf ismo. Fotorealismo. Impresionismo.
Caricaturismo. Paisajismo.
El grafismo ms simple es el punto y luego la lnea, y de ah adelante toda
representacin grfica que podamos imaginar, desde un tringulo, cuadrado,
crculo, cubo, figuras en 2D y 3D, una figura grfica cualquiera, una imagen
grfica, un diseo grfico. Los alfabetos, los nmeros y signos grficos tambin se
constituyen como grafismos. Las imgenes escritas con luz tales como las
realizadas con cmaras, escaner, fotocopiadoras, las imgenes realizadas con
aparatos tecnificados como los plotter, instrumentos de repujado, corte y
grafilado y muchos otros que de alguna u otra manera sean empleados para
realizar cualquier tipo de representacin grfica. Existen objetos cuyo fin no es
hacer representaciones grficas pero se pueden usar para realizar grficos.
Ejemplos: Un pedazo de vidrio, metal o plstico. Un hilo. Con el hilo como material,
ya sea de nylon, lana, seda, se pueden hacer escrituras y diseos complejos y
modernos.
36
Qu pasa
f ism
a
r
g
l
e
e
c
e
r
ra si desapa
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37
La grafstica
El anlisis de la comunicacin grfica
en su sentido general se constituye en un acto grafstico
La cienciografa es la ciencia social que estudia la comunicacin grfica, pero esta
comunicacin grfica maneja un lenguaje que no es verbal, sonoro, gestual o tctil
sino grfico. El estudio lingstico de la comunicacin grfica se denomina
grafstica o lingstica grfica. La lingstica es el estudio cientfico tanto de la
estructura de las lenguas naturales y de aspectos relacionados con ellas como su
evolucin histrica, su estructura interna as como el conocimiento que los
hablantes poseen de su propia lengua. La lingstica grfica, por su parte, se
encarga de analizar la emisin y recepcin de los lenguajes grficos en todas sus
formas y su interrelacin con la sociedad, su cultura y su medio ambiente. En
trminos generales es una actividad que requiere anlisis, por eso cada vez que
alguien analiza un diseo lo que bsicamente hace es grafstica. Analizar un
diseo, un grafismo, una imagen es grafstica. Cuando alguien analiza una firma
de alguien para determinar si es falsa o verdadera tambin es grafstica o
grafologa (en caso de entidades judiciales).
El factor grfico-analtico que une la semiologa con la lingstica es la
grafstica. La lingstica estudia los diversos tipos de lenguajes de comunicacin, la
semiologa estudia los signos y la grafstica analiza la actividad comunicativa desde
el mismo momento en que se realiza y se emite hasta que llega a un receptor final y
es decodificado e interpretado. Estas tres ciencias no deben estudiarse por
separado a la hora de hacer anlisis grafsticos.
Gracias a la grafstica las entidades judiciales analizan escrituras y firmas en
todo tipo de documentos a fin de establecer su autenticidad o falsedad, de igual
forma para lograr establecer la identidad de sus autores. Los procedimientos y
tcnicas que se aplican en el anlisis de las firmas y escrituras manuscritas se basan
en los principios de Val Latierro, Meyniel Royan, Vega Ramos, Mndez Baquero y
Celso del Pichia, exmenes que siempre se basan en la mnima manipulacin y
cuyos procedimientos son acordes a los protocolos aconsejados por
organizaciones internacionales como la INTERPOL, as como la Oficina de
Inteligencia contra la Falsificacin de la Cmara Internacional de Comercio.
38
Desafortunadamente el concepto de grafstica se ha quedado rezagado

como actividad nica y exclusiva de las entidades judiciales y ha pasado a un plano
inadvertido por parte de los diseadores. El campo de la grafstica es demasiado
amplio como para dejarlo solo en manos de las entidades judiciales. Debemos
comenzar a darle el verdadero uso a este concepto en el campo del diseo y
ponerlo en el lugar que le corresponde. Las entidades educativas que ensean
diseo deberan tener por regla general la enseanza de la grafstica en su
pensum acadmico y si es necesario denominarla Anlisis Diseolgico para que
sea ms entendible y asimilado el concepto en su real dimensin.
La enseanza de la semiologa y psicologa y su relacin con el diseo deben
traspasar el umbral de la enseanza tradicional y comenzar su fortalecimiento con
la lingstica grfica a fin de forjar diseadores con un conocimiento ms crtico,
analtico e integral.
El vocablo grafstica se origina por la unin de dos palabras: Grafa, grafo,
grafismo y el sufijo stico-a, es decir, relativo a, en este caso relativo a la lingistica.
Por tanto, las entidades judiciales pueden hacer uso de la grafstica para analizar
las firmas de las personas, pero tambin un diseador grfico puede hacer uso de
la grafstica para analizar el lenguaje grfico de una marca o logo en especial.
Gracias a la grafstica podemos determinar qu color, que tipografa y que
elementos de una escena se pueden usar al momento de disear un anuncio
publicitario para nios o adultos.
Una de las herramientas primordiales para determinar si un diseo est bien
o mal configurado es el Nivel Configurante de Diseos que se encuentra en la
primera parte de esta misma obra. El Nivel Configurante de Diseos (NCD) es un
instrumento de evaluacin cualitativa que permite medir o calificar la calidad de un
diseo en relacin a su funcin y rango de configuracin. Este nivel establece que
a la hora de calificar cualquier diseo se deben manejar por rangos de
configuracin y con la ayuda de una escala porcentual. Este nivel tiene una gua de
criterios y como su nombre lo indica es una gua estndar basada en el
conocimiento observacional e hipottico deductivo. La experiencia y la prctica
indican que el diseo debe calificarse en algunos casos por nivel de aprendizaje y
en otros simplemente por niveles configurativos ya que existe el conocimiento
emprico e inclusive se sabe de personas que han logrado solucionar problemas
de diseos sin ni siquiera ser profesional.
39
El gran principio de la comunicacin grfica
TODO
GRAFISMO
EJERCE UNA
INTERACCIN
INEVITABLE
ENTRE EL QUE
LO EMITE
Y EL QUE LO
RECIBE
ESTO ES INTERACCIN GRFICA
40
Niveles de la comunicacin grfica

1
Niveles configurativos
La configuracin de la comunicacin grfica se mueve en dos niveles

fundamentales que son: Diseo y deformo o diseo aparente.
Diseo es el concepto mental ms la materializacin de ese concepto con fin
determinado. Para que el acto de diseo grfico se cumpla debe tener tres
procesos fundamentales:
- Planeacin.
- Configuracin y conceptualizacin mental.
- Creacin y configuracin real.
Durante estos tres procesos interviene un nivel psicomotor que es el responsable
de permitir la accin locomotora del cuerpo humano.
El deformo o diseo aparente son los grafismos que no cumplen con los requisitos
y procedimientos para ser llamados diseo. El deformo se define como aquellas
formas que aparentan ser diseos pero no estn configuradas como diseo, por lo
tanto no puede llamrseles diseo.
Las causas por las cuales sucede el deformismo son muchos pero podemos
destacar:
- Actos no premeditados y desinters.
- Actos involuntarios.
- Alteraciones del sistema nervioso.
- Accidentes y enfermedades que afectan el sistema nervioso.
Tanto el diseo como el deformo son lenguajes grficos que comunican algo, el
uno es entendible y el segundo no se puede definir por cuanto es un lenguaje
hecho sin ningn propsito, de manera involuntaria y como diseo se constituye
en una configuracin nula.
41
Niveles representativos
Los niveles representativos son aquellos que se mueven en el terreno de lo real, de

lo que se percibe y permite interactuar con l. Estos niveles son los conformos
grficos o formas grficas acabadas y/o mejoradas.
Niveles semnticos
Los niveles semnticos en el proceso de la interaccin grfica son los significados

que denota y connota el lenguaje grfico. La denotacin grfica es el significado
bsico de cualquier grafismo; por ejemplo, el color rojo en sntesis sustractiva es el
resultado de la mezcla del magenta y amarillo. La connotacin grfica es
bsicamente el significado figurado adoptado dentro de las sociedades, por
ejemplo, el rojo es pasin, amor, atraccin, fuerza, sangre.
En conclusin, la denotacin es la definicin objetiva que generalmente
proporcionan los diccionarios y la connotacin es una definicin casi siempre
subjetiva de acuerdo al contexto en que se maneje.
El color negro, por ejemplo, denota ausencia de luz pero connota luto, tristeza,
soledad, dolor, pero tambin poder y elegancia.
42
Funciones
1. Funcin informativa:
Tiene que ver con la transmisin y recepcin de la informacin grfica. La funcin
informativa es una de las ms importantes ya que toda comunicacin grfica lo
que pretende bsicamente es informar algo.
2. Funcin semntica: Por principio toda comunicacin grfica tiene un
significado denotativo y connotativo, este principio cumple una verdadera funcin
dentro de la interaccin grfica y es el que permite que tanto el emisor como
receptor codifiquen y decodifiquen los mensajes grficos.
3. Funcin de interaccin: La comunicacin grfica posee una funcin social que
permite que los seres interactuen entre s mismos. Esto los acerca y los vuelve
sociables.
4. Funcin reguladora: La comunicacin grfica posee una funcin reguladora
que permite normalizar procesos de la vida cotidiana. Uno de las entes ms
reconocido a nivel internacional que regula los sistemas grficos es la ISO Organizacin Internacional del Normalizacin. En igual sentido los pases poseen
normas y reglas estndares en diversos procesos grficos tales como el diseo
industrial, arquitectura, ingeniera civil, dibujo tcnico y mecnico.
5. Funcin controladora: La comunicacin grfica posee una funcin
controladora que permite ejercer control en las sociedades. Un ejemplo de control
grfico para los pueblos y ciudades son las seales de trnsito. Los sistemas
electrnicos de huellas digitales permiten controlar a las personas en diversas
situaciones. Las representaciones grficas de las medidas controlan los procesos
medibles.
6. Funcin diferenciadora: La comunicacin grfica posee una funcin
diferenciadora que permite establecer diferencias entre un grfico y otro. El
grfico de un cuadro es muy diferente al grfico de un tringulo.
7. Funcin guiadora: La comunicacin grfica posee una funcin guiadora que
permite servir en muchos casos como gua y orientacin para los seres humanos.
43
8. Funcin preservadora: La comunicacin grfica tiene la particularidad que

permite conservar las representaciones grficas de cualquier tipo en diferentes
medios. Podemos guardar y preservar la historia de un pas o una persona a travs
de fotos, textos y mapas cartogrficos.
9. Funcin educadora: La comunicacin grfica tiene la particularidad de darle
forma representativa a la comunicacin verbal. Esto indica que el ser humano
desarrolla mejor su conocimiento si aprende a escribir y a transmitir sus
pensamientos por medio del lenguaje escrito.
10. Funcin desarrolladora: La comunicacin grfica permite que las sociedades
adems de educarse se desarrollen y progresen. Con el advenimiento del internet
el mundo ahora es ms eficiente y adquieres mejores conocimientos de manera
rpida y prctica. El internet rompi las barreras de la comunicacin entre pases.
44
Elementos
Estmulos
externos
Algunos
informantes
internos
Informantes
externos
Voz
Neurotransmisin
(procesamiento de la informacin
en el cerebro)
Mente
Transmisin
y Transferencia Sensorial
rganos
Elementos de la comunicacin grfica

Todas las formas de comunicacin grfica hechas por el ser humano requieren
como mnimo 4 elementos que son: 1) un estmulo externo o interno, 2) un
informante externo o interno 3) una neurotransmisin y 4) una transmisin y
transferencia sensorial.
Comunicacin
grfica
Transmisor y transferidor
Informante
Estmulo
Neurotransmisin
45
Estmulos internos y externos
Un estmulo es una seal capaz de provocar una reaccin en el organismo.

Ejemplos; una imagen, un sonido, un olor, un sabor, una temperatura. El ser
humano percibe sensorialmente estos estmulos, esta informacin finalmente
llega al cerebro a travs de un informante. El cerebro comunica la informacin al
transmisor y transferidor que en este caso puede ser la mano y la mano finalmente
transfiere el estmulo que le han informado.
La comunicacin grfica humana tiene su origen en el cerebro. Ah arranca
todo. El doctor Jairo Bustamente B, quien fuera profesor de neuroanatoma y
neurologa de la Universidad de Antioqua Colombia, en su obra Neuroanatoma
Funcional pgina 90 - l explica que: Todo conocimiento deriva, en ltima
instancia, de los estmulos captados por las terminaciones sensitivas del sistema
nervioso.
Informantes internos y externos
En cienciografa no solo hablamos de cinco sentidos, sino tambin de rganos

informantes humanos que cumplen su funcin exteroceptiva e interoceptiva de la
percepcin. Entre los ms conocidos encontramos:
Informantes exteroceptivos o aquellos que perciben externamente:
Informante de la vista o informante visual.
Informante de la nariz o informante del olor.
Informante del odo o informante auditivo.
Informante del tacto o informante tctil.
Informante de la lengua o informante gustativo.
Informante de la voz o informante vocal.
Es posible que existan ms informantes pero estos seis son los principales.
Algunos Informantes interoceptivos o internos son:
Informante del cerebro o informante del pensamiento, las ideas, las
imaginaciones, los sueos, los sentimientos, etc.
Informante de los rganos: algunos son, el digestivo, respiracin, urogenital, etc.
En general todo tipo de informantes que dan lugar o informan sobre la sed, el
hambre, el calor, la fiebre, la excitacin sexual, etc.
46
Neurotransmisin
La Cienciografa y cada una de sus ramas como lo es la comunicacin grfica, el

diseo grf ico, diseo industrial, escritura, diseo de modas, diseo
arquitectnico, pintura, comunicacin visual, etc, tienen su fundamento cientfico
en la neurocomunicacin humana y esta a su vez en la neurocomunicacin grfica.
El origen del proceso se origina en la mente cuando se recibe la informacin del
mundo exterior e interior para luego ser transmitida y transferida como
representacin grfica. El mundo que nos rodea, el universo mismo, las nubes, los
cielos, los ros y montaas, la flora y la fauna, el capullo de una mariposa y cada
hoja de los rboles tienen en si un diseo muy particular que los hace nicos y
diferentes pero gracias al gran principio de la grafinidad del mundo natural y del
ser humano, el proceso de la neurotransmisin nos capacita para entender y
diferenciar las formas visuales, as como representarlas a travs de las manos.
Una definicin rpida y precisa de la Neurotransmisin grfica es: el
conjunto de sistemas sensoriales que permiten internamente pensar, soar,
imaginar y externamente percibir lo que nos rodea para luego representarlos
grficamente, ya sea a travs de la escritura, un signo, un dibujo, un diseo, una
imagen o cualquier otro tipo de manifestacin grfica.
Los neurotransmisores transmiten o comunican la informacin pero
tambin la transfieren o llevan de un lugar a otro. Significa entonces que no
podemos hablar de neurocomunicacin en su sentido general si no tiene
involucrado estos dos aspectos: Transmisin y Transferencia Sensorial.
Transmisin y transferencia sensorial
Toda forma percibida se puede representar grficamente gracias a la

neurotransmisin y neurotransferencia. El fundamento cientfico de la
comunicacin grf ica tiene su origen en la neurotransmisin y la
neurotransferencia, ellas son las responsables de la neurocomunicacin humana y
en nuestro caso de la neurocomunicacin grfica.
El cerebro es un laboratorio qumico inmensamente complejo compuesto
por miles de millones de clulas nerviosas llamadas neuronas y en las que
47
constantemente se estn mezclando todo tipo de molculas y sustancias qumicas,

las cuales se comunican y conectan entre s por medio de sus ramificaciones. La
comunicacin neurona a neurona constituye toda la base de la actividad cerebral.
Las neuronas junto con sus elementos qumicos son las que determinan el
comportamiento humano y el flujo constante de la informacin, la personalidad y
todo lo percibimos de nuestro entorno.
El sistema de comunicacin entre una neurona a otra funciona de la
siguiente manera: Cuando la informacin alcanza el extremo de una clula
nerviosa, la clula mediante un impulso elctrico libera los neurotransmisores
qumicos que transporta la informacin de una clula nerviosa a la siguiente, de
ese modo la informacin viaja a travs de todo el sistema nervioso. Una vez que la
informacin es procesada en el cerebro entonces se origina la orden para que
dicha informacin sea transmitida o transferida con los informantes y uno de ellos
es el tacto.
De acuerdo al contexto en que se maneje, transmisin y transferencia en la
vida cotidiana pueden ser sinnimas y complementarias pero en trminos
cienciogrficos debemos establecer una diferencia ya que en muchos casos no
siempre es lo mismo. Por ejemplo: Yo puedo transmitir y transferir datos de un
correo electrnico a otro, los dos procesos estn involucrados, pero en el caso de
trasmitir una publicidad o un diseo cualquiera es muy diferente a transferir esa
publicidad. Transmitir en el argot de las ciencias de la comunicacin est
estrechamente ligado a la accin de comunicar, difundir, anunciar, emitir una seal
mientras que transferir se usa ms para pasar algo de un lugar a otro. Bien es
conocido el proceso de sublimacin por la mayora de impresores que consiste en
transferir una imagen impresa a un soporte como telas o materiales difciles de
estampar. En impresin digital no se dice transmteme la fotografa a una camisa,
se dice transfireme o usemos un transfer para pasar la fotografa a la camisa. En
conclusin la palabra transmitir en el argot comunicacional se refiere al acto de
comunicar, emitir, anunciar mientras que transferir es pasar algo de un lugar a otro.
En internet tambin sucede lo mismo. Cuando se habla de pasar
informacin de un hosting servidor a otro, o de enviar y recibir informacin desde
un solo servidor y para el mismo servidor, el trmino transmitir no se adapta
mucho a esta situacin, en cambio cuando se habla de transferencia de datos de
un servidor el lenguaje es ms preciso y entendible. Aunque transmisin y
transferencia en este caso tengan bastante parecido, la segunda opcin encaja
mejor.
48
Otro ejemplo clsico es la expresin: Voy a transferir un dinero de mi cuenta

bancaria a otra cuenta. En este caso es muy raro escuchar la expresin voy a
transmitir mi dinero a otra cuenta. Es ms entendible y claro la transferencia de
dinero que la transmisin de dinero por el contexto que se est manejando.
Con la comunicacin del ser humano pasa exactamente algo similar pero el
proceso es ms complejo. Analicemos las siguiente situacin:
Usando la vista: se nos pide que dibujemos una estatua que est frente a nosotros
lo ms real posible y luego hacemos la tarea.
Qu sucedi aqu?
Usamos los ojos (percepcin visual).
El cerebro organiz la informacin (neurotransmisin).
La mano pas la informacin real a un papel (transferencia grfica).
Aqu encontramos involucrados los procesos de transmisin y transferencia
grfica. Los ojos sirvieron como el medio para traer (desde el punto de vista del
emisor) o llevar (desde el punto de vista del objeto) la informacin. Las neuronas
cerebrales trabajaron y organizaron la informacin y le transmitieron a travs de
los neurotransmisores la orden a la mano para que dibujara tal como lo estaban
viendo los ojos. La mano deba cumplir con la neurotransmisin. Ahora la mano
cumple con lo que le transmiten y transfiere la informacin grfica al papel. Es
decir, la mano, en este caso, es la responsable de ejecutar la transferencia grfica,
de pasar una imagen real de un espacio tridimensional a un plano bidimensional
como el espacio del papel.
En este ejercicio cualquiera podra argumentar que tambin podemos decir la
mano transmiti grficamente la imagen, pero el contexto cienciogrfico nos da la
pauta y nos dice que transferir es el mejor trmino porque estamos pasando una
cosa de un lugar a otra con la vista y el tacto.
49
Tipos
Son muchos los tipos de comunicacin grfica, sin embargo en la siguiente lista se
relacionan los ms importantes y estn divididos por categoras.
Segn su origen:
- Forma.
- Grafismo.
- Escritura.
- Imagen.
- Diseo.
Segn su configuracin:
- Deforme: Son formas no definibles. Representaciones grficas sin ningn
objetivo. En el campo del diseo se les considera Deformo.
- Diseada: Las formas grficas diseadas son configuraciones planificadas y
organizadas como un concepto con un fin determinado.
Segn su contexto:
- Decodificable: Que se pueda entender.
- Legible: Que se pueda hacer una lectura visual.
Segn su funcionalidad:
- Universal: Son comunicaciones grficas universales que todo el mundo puede
entender.
- Particular: Son aquellas que van dirigidas a un pblico en particular.
Segn su elaboracin:
- A mano alzada: Son todas aquellas que se hacen de manera manual con o sin
algn instrumento. Una representacin grfica a mana alzada puede ser un
dibujo sobre la arena.
- Tcnica: Son todas aquellas que se hacen con precisin ya sea con algn
instrumento o aparatos y maquinarias especiales para graficar, entre estos
podemos destacar, la regla, comps, metro, cortador, tijeras, maquinas de corte,
repujado, estampados, computadores.
50
Segn su dimensin:
- Adimensional: el punto.
- Bidimensional: la lnea.
- Tridimensional: Cualquier comunicacin grfica en tres dimensiones.
Segn su destino:
- Personal.
- Social.
- Instucional.
- Comercial y no comercial.
Segn su uso:
- Regulador: Se refiere a las comunicaciones grficas que regulan aspectos
sociales. Por ejemplos: las seales de trfico.
- Informador: Toda comunicacin grfica informa algo.
- Anunciador: Se refiere a las comunicaciones grficas destinadas a anunciar o
mostrar cosas. Ejemplo: La publicidad.
- Guiador y orientador: Se refiere a las comunicaciones grficas que orientan. Por
ejemplo las flechas.
- Medidor y calculador: Se refiere a las comunicaciones grficas que sirven para
medir y calcular.
Segn su realidad:
- Figurativa.
- Abstracta.
- Artstica.
- Surrealista.
- Aparente e ilusiva.
- Virtual.
- Simblica.
- Icnica.
- Sgnico.
51
Los laboratorios grficos

A estas alturas de la vida, cuando el mundo se est concientizando del diseo
como ciencia, se ha puesto de moda el trmino Laboratorio Grfico en muchas
instituciones educativas. Pero Qu es un laboratorio grfico? Es un lugar dotado
de los medios necesarios para realizar investigaciones, experimentos, prcticas y
trabajos de carcter grfico; est equipado con instrumentos y materiales de
acuerdo a la actividad grfica que se realice.
Son laboratorios grficos:
- Talleres grficos de diseo.
- Salas infogrficas.
- Talleres de arte.
- Talleres industriales grficos.
- Agencias creativas.
- Aulas educativas de dibujo y pintura.
- Aulas de mecanografa.
- Talleres de artes grficas.
- Estudios de multimedia.
- Estudios de animacin digital.
- Talleres de moda.
- Oficinas de dibujo y diseo tcnico (arquitectura, mecnica, civil, etc).
- Agencias de publicidad.
- Escuelas que ensean la escritura.
Bibliografa
Informacin general sobre ciencia. Pgina 6.
WIKIPEDIA: Https://es.wikipedia.org/wiki/Ciencia
AULAFACIL: http://www.aulafacil.com/cienciainvestigacion/Lecc-1.htm
WIKIPEDIA.
Acerca del invento del sistema de lectura y escritura tctil para invidentes. Pgina 11.
http://es.wikipedia.org/wiki/Louis_Braille
WIKIPEDIA.
Acerca del invento del invento de la fotografa. Pgina 11.
http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa
WIKIPEDIA.
Acerca de la tecnologa del 3D. Pgina 11.
http://es.wikipedia.org/wiki/Cine_3D
FAYERWAYER.COM.
Acerca de la pantalla tctil. Pgina 13.
http://www.fayerwayer.com/2011/11/el-origen-de-la-pantalla-tactil/
WIKIPEDIA.
Teoria de la comunicacin. Pgina 18
http://es.wikipedia.org/wiki/Teor%C3%ADa_de_la_comunicaci%C3%B3n
WIKIPEDIA.
Historia de la escritura. Pgina 20.
Http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_la_escritura
WIKIPEDIA.
Historia del diseo grfico. Pgina 27.
Http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico
52
Eder Noriega Torres

Eder Noriega Torres naci en el municipio de La Paz (Cesar) Colombia, el 1 de noviembre de
1970. Es publicista, diseador grfico, artista digital del 3D, fotgrafo, diseador infogrfico
desarrollador de interfaces grficas para pginas web, video juegos y software. Es comuniclogo,
investigador, escritor y conferencista. Una de sus obras muy reconocidas a nivel internacional es La
Tcnica Vocal Hablada & Cantada, una obra tcnica dirigida a principiantes y profesionales que
trabajan con la voz. Es autor de varias marcas muy reconocidas en Colombia.
Descubri la Cienciografa como la disciplina cientfica de las ciencias grficas. Entre sus
obras encontramos: Teora de las Formas en el cual se explica en detalle las leyes universales de las
formas y todo lo relacionado con este mundo. Manual Cienciografa, ciencias grficas. Declaracin
de los Principios Generales del Diseo. Teora de la Comunicacin Grfica. Descubri la ley de la
afinidad grfica y eso lo llev a establecer la afinidad grfica o afingrafa del alfabeto espaol.
Finalmente el trabajo de la afingrafa del alfabeto espaol dio origen al fortalecimiento del mtodo
tradicional de enseanza de la lectoescritura con el programa llamado Tico, especialmente para la
educacin bsica primaria. Tico es un programa integral educativo de la lectoescritura que
promueve en Colombia su fundacin y ms concretamente en los departamentos del Cesar y la
Guajira.
Posee ms de 20 aos de experiencia en el campo grfico. Trabaj un tiempo con agencias
de publicidad y diarios regionales de la costa norte de Colombia pero finalmente su corazn le
indic que deba independizarse y trabajar como empresario independiente. Ha trabajado de
manera autodidacta en el campo de la qumica y en la cual ha logrado desarrollar algunas frmulas
de mucha importancia para la industria mdica y cosmetolgica, entre ellas, el descubrimiento de
un medicamento para erradicar el hongo de la onicomicosis que afecta las uas, la formulacin de
un extracto natural para controlar la cada anormal del cabello, la formulacin de un qumico lquido
biolgico para controlar eficazmente la plaga de las termitas.
La dualidad de estos dos conocimientos, el diseo y la qumica, lo llev a crear la Fundacin
Bits en el ao 2012, una ONG de carcter social que promueve la ciencia y la tecnologa en
Colombia. Actualmente es el presidente y representante legal. La Fundacin Bits crece da a da y
extiende sus conocimientos a travs de internet en el mbito nacional e internacional. Uno de sus
proyectos pilares se denomina www.cienciografia.com
www.edernoriega.com
www.fundacionbits.com

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