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23/12/2015

Descriptor

INACAP
ASIGNATURA:TallerDiseoPublicitario

126HORAS

DESCRIPCINDELAASIGNATURA:
Taller de Diseo Publicitario es una asignaturade especialidad de carcter prctico que tiene por objetivo que los estudiantes desarrollen el diseo de piezas grficas en el mbito de las agencias publicitarias, que se elabora como proyectos bajo
la estructura de un taller de campaas publicitarias, para responder a la comunicacin de marcas, productos y servicios, con un lenguaje publicitario y adaptando los diseos a las caractersticas propias de cada soporte, tanto impresos como
digitales, respondiendo de manera tica,mediante la aplicacin de metodologa de aprendizaje basado en proyectos.

COMPETENCIAS:
COMPETENCIA DEL PERFIL DE EGRESO ASOCIADA

INDICADOR DE DESARROLLO

Disea proyectos de Produccin Grfica, proponiendo soluciones creativas


que responden a los requerimientos del cliente, las necesidades del
usuario y las condiciones del mercado, para agregar valor a productos y
servicios, aplicando metodologas de creatividad.

Produce piezas de Diseo Grfico, de acuerdo a condiciones tcnicas,


tecnolgicas y presupuestarias, segn los requerimientos del cliente, las
necesidades del usuario y las condiciones del mercad

Aplica en diversos soportes de diseo grfico el lenguaje grfico, en el uso de categoras de las
variables visuales, tipogrficas ycolor y su relacin con el contenido, incorporando
requerimientos del usuario, del cliente y del mercado.

Prepara materiales y maquetas para generar originales de impresin debidamente


identificados y secuenciados, que asegure la reproduccin fiel del diseo final, sin
inconvenientes tcnicos.

COMPETENCIA GENRICA

NIVEL DE DOMINIO

Pensamiento creativo.

Nivel 2. Propone soluciny alternativas innovadoras y pertinentes a problemas, utilizando


enfoques y mtodos creativos en el mbito de su profesin.

Resolucin de problemas.

Nivel 2. Resuelve problemas a travs de sntesis, integrando diversas variables en situaciones


en el mbito de su profesin.

Autogestin.

Nivel 2. Gestiona su proceso de formacin, movilizando y actualizando sus recursos


personales, conocimientos, habilidades y actitudes, para su desarrollo en el mbito de su
profesin.

Capacidad emprendedora.

UNIDADESDEAPRENDIZAJE:

EVALUACIN:

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Nivel 1. Acta identificando problemticas concretas, oportunidades y riesgos, abordando


nuevas iniciativas que faciliten niveles de crecimiento en el mbito personal y acadmico.

Diseogrficoenlapublicidad.

HORAS
28

Diseo de grficas para campaas impresas.

40

Diseo de grficas para campaas publicitarias digitales.

40
18

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Descriptor

DOCENTEELABORADOR:SebastianHerreraUrrutia(DanielGonzlezSnchez)

ASESORDEDISEOCURRICULAR:TeresaMonteroFernndez

UNIDADESDEAPRENDIZAJE
1.
Diseogrficoenlapublicidad.
APRENDIZAJESESPERADOS
1.1.
Disea piezas grficas publicitarias partiendo de
un brief entregado, considerando referentes del
estado del arte, la tica profesionaly los
conceptos creativos para una campaa
publicitaria, y gestionando su proceso de
formacin, movilizando y actualizando sus
recursos personales, conocimientos, habilidades y
actitudes.

28Horas
CRITERIOSDEEVALUACIN

CONTENIDOSMNIMOSOBLIGATORIOS

1.1.1.
Aplica estudio de referentes de campaas publicitarias, como inspiracin para el diseo de piezas
grficas publicitarias, planificando sus recursos personales, cognitivos, afectivos y actitudinales para
el desarrollo de su mbito acadmico y el de su profesin.

Casos exitosos.

1.1.2.
Disea propuestas de acuerdo a las instrucciones de un brief entregado, para el diseo de piezas
grficas en una campaa publicitaria, organizando efectivamente su tiempo a travs del uso de
distintas estrategias, proyectando actividades a corto, mediano y largo plazo para el logro de metas
planteadas.

Procesos en una campaa publicitaria.

1.1.3.Aplicaconceptoscreativoscomoherramientapropositivaparaeldiseodepiezasgrficaspublicitarias,
utilizandorecursoscreativosparalamejoracontinuadesusaprendizajesenelmbitoacadmicoyeldesu
profesin.

Referentes de la publicidad mundial de campaas publicitarias nacionales y extranjeras.


Brief publicitario.
Conceptos creativos.
Elementos de una campaa publicitaria.
Brief publicitario.

ACTIVIDADESMNIMASOBLIGATORIAS
1. Los alumnos realizan un trabajo en dupla con presentacin de los elementos grficos en campaas publicitarias, destacando el aporte del diseo grfico en ellas.
2.Losalumnosrealizanuntrabajoenduplasdeafichepublicitarioparaunacampaacontraladiscriminacindegnerosdeacuerdoalasinstruccionesentregadasenunbriefpublicitario.
3.LosalumnosrealizantrabajoenduplasdesarrollandoconceptocreativoyquedebenaplicareneldiseodeunaficheparaunacampaapublicitariadelltimomodelodeSmartphone.(Omarcavigente).
4. Los alumnos realizan trabajo en duplas desarrollando serie de piezas grficas para la campaa de una marca global asignada en un brief ficticio. Estas piezas sern 2 afiches y un folleto.

2.
Diseo de grficas para campaas impresas.
APRENDIZAJESESPERADOS
2.1.Desarrollapropuestasgrficasparacampaas
publicitariasimpresas,atravsdeladireccindearte,
considerandoaspectosconceptuales,visuales,ticosy
deproduccingrfica,eidentificandoproblemticas
concretas,oportunidadesyriesgos.

40Horas
CRITERIOSDEEVALUACIN
2.1.1.
Desarrolla conceptos visuales, bocetos y maquetas grficas de los diferentes elementos de la
campaa tradicional, e identificando necesidades y oportunidades de mejoras personales y de su
entorno, aprovechando los recursos disponibles.
2.1.2.
Produce propuestas grficas segn requerimientos conceptuales y de la direccin de arte para la
seleccin de originales de piezas grficas para campaa publicitaria, diseando proyectos de
desarrollo, considerando las condiciones polticas, sociales y medioambientales en el mbito
acadmico.
2.1.3.Desarrollaladireccindearte,dirigiendolaproduccindepiezasgrficasparaunacampaapublicitaria
impresa,evaluandolasustentabilidaddelproyectodedesarrollo,ponderandolosriesgosyproponiendomejoras.

CONTENIDOSMNIMOSOBLIGATORIOS
Pasos en la creacin de una pieza grfica publicitaria.
Componentes grficos de una pieza grfica publicitara:
Llamado.
Copy.
Imagen.
Conectores.
Slogan.
Creacin y adaptacin de diferentes piezas publicitarias impresas:
Avisos de Prensa.
Monumentales.
Refugios.
Paletas.

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Lunetas.
Formatos especiales, no tradicionales.
Recursos visuales para la creacin de grficas, empleando diferentes tcnicas:
Fotografa.
Ilustracin.
Tipografa.
3D.
La direccin de arte en el diseo de campaas publicitarias:
La intencin comunicacional.
La lnea esttica.
Semitica de la imagen.
Retricas de la imagen.

ACTIVIDADESMNIMASOBLIGATORIAS
1. Los alumnos trabajan en duplas y desarrollan, a partir de un brief entregado por el docente, los bocetos y conceptos visuales de piezas grficas para una campaa publicitaria ficticia, aplicando los componentes grficos.
2. Mediante un brief entregado por el docente los alumnos desarrollanla lnea esttica de la direccin de arte, en una campaa publicitaria ficticia, considerando el estilo grfico de las fotografas, tipografa, paleta de colores y entregan un book de estilo
para la campaa.
3. En continuidad a la actividad 2, los alumnos crean originales de grficas publicitarias, segn el requerimiento de la direccin de arte dadas en el proyecto anterior,para ser enviada a imprenta.
4. Los alumnos trabajan en duplas en la creacin de una campaa publicitaria, que incluya 2 afiches, aviso de prensa y un formato no tradicional que ellos escojan, para un cliente ficticio, considerando la intencin comunicacional, la lnea esttica, semitica
y retrica de la imagen.

3.
Diseo de grficas para campaas publicitarias digitales.
APRENDIZAJESESPERADOS
3.1.
Desarrolla propuestas grficas adaptndolas de
acuerdo a las caractersticas de cada medio digital
y considerando aspectos conceptuales, visuales,
ticos yde produccin grfica digital para
campaas publicitarias digitales.

CRITERIOSDEEVALUACIN

40Horas
CONTENIDOSMNIMOSOBLIGATORIOS

3.1.1.
Propone piezas grficas publicitarias digitales, identifica sus principales caractersticas, para
seleccionar las piezas ms adecuadas dentro de una campaa digital.

Pasos en la creacin de una campaa publicitaria digital.

3.1.2.
Propone un mix de medios digitales de acuerdo a las caractersticas de una campaa, segn los
requerimientos del cliente, para el diseo de piezas grficas publicitarias digitales.

Banners.

3.1.3.Producegrficasdigitalesinnovandoenpropuestascreativasylaseleccindesoportes
digitales,ajustadasalascaractersticasdecadamediodigital,enunacampaapublicitaria.

FanSite y elementos publicitarios en Redes Sociales.

Creacin y adaptacin de diferentes piezas publicitarias en medio digitales:

Web Site.

Diseo de interfaz para una marca en sitios como YouTube, Vimeo, etc.
Televisin Digital.
Formatos especiales no tradicionales.
Creacin de aplicaciones para telfonos mviles y tablets.
Diseo de interfaz de APP.

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Diseo de conos para tabletas y mviles..


Creacin de comerciales interactivos para web y televisin digital, mediante el uso de bocetos y
mockups.

ACTIVIDADESMNIMASOBLIGATORIAS
1.Losalumnosinvestigancomomnimodoscampaasdigitalesexitosasyexpondrnenrelacinconlosmediosdigitalesempleadosycomoseusarondentrodesta.
2.Losalumnostrabajanenduplasenlarealizacindepropuestasgrficasparaunacampaadigitalexpresadaenunbriefentregadoporeldocente,proponiendosoportesdigitales.
3.Encontinuidadalaactividad2,losalumnosadaptanpiezasgrficasparaaplicacionesmviles.
4.Losalumnostrabajanengruposde3.Proponen,creanyproducenlaspiezasgrficasparacampaapublicitariadigital,determinandosulneaestticaysimulandolaentregaenunapginawebexistente.

ESTRATEGIASMETODOLGICAS

UNIDAD DE APRENDIZAJE 1: Diseo grfico en la publicidad.


Investigacin.
Exposicinoral.
Prcticadetallerolaboratorio.
Aprendizajebasadoenproyectos.
Simulacin.
Desarrollodeejerciciosysolucinproblemas.
UNIDAD DE APRENDIZAJE 2: Diseo de grficas para campaas impresas.
Aprendizajebasadoenproblemas.
Prcticasdelaboratoriootaller.
Aprendizajebasadoenproyectos.
UNIDAD DE APRENDIZAJE 3: Diseo de grficas para campaas digitales.
Investigacin.
Exposicinoral.
Prcticasdelaboratoriootaller.
Simulacin.
Aprendizajebasadoenproyectos.

BIBLIOGRAFADELAASIGNATURA

BibliografiaObligatoria
Ttulo

Autor

Ao

A/W13/14:adcampaigns:Levi's

Arthur,Rachel

Vivalapublicidadviva3

Molina,Jorge

CannesLions2013:advertisingtrends
Elmedioeselmasaje:uninventariodeefectos

ISBN/ISSN

Editorial

Fuente

NombreRecursoDigital

TipodeMaterial

2013

WGSN.September2013,2p.

WGSN

Artculo

2009 9789588085678

EditorialPolitcnicoGrancolombiano

eLibro

ebook

Arthur,Rachel

2013

WGSN.June2013,6p.

WGSN

Artculo

McLuhan,Marshall

1988 847509015X

Paids

Libro

Labelleza:delametafsicaalspot

Walzer,Alejandra

2009 9788499210315

EdicionesOctaedro,S.L.

eLibro

ebook

Laestrategiacreativa:relacionesentreconceptoeidea

Roig,FernandoA.

2011 9789879393765

EdicionesInfinito

eLibro

ebook

'Lanuevapublicidad:lasmejorescampaas'

Williams,Eliza

2010 9788425223402

GustavoGili

Libro

Ttulo

Autor

Ao

Editorial

Fuente

NombreRecursoDigital

TipodeMaterial

'Lapublicidaddevanguardia:150campa?aspremiadasenlanuevaeradelascomunicaciones'

Himpe,Tom

2008 9788498013467

Blume

Libro

Publicidaddeguerrilla:otrasformasdecomunicar

Dorrian,Michael

2006 9788425220982

GustavoGili

Libro

BibliografiaSugerida:
ISBN/ISSN

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