Varia

Google et les diteurs de

presse en ligne
Une configuration ngocie et
ngociable
Guillaume Sire
Doctorant
Institut Franais de Presse (IFP Paris II)
Centre danalyse et de recherche interdisciplinaires
sur les mdias (CARISM)
guillaumesire@gmail.com

a firme Google, via son moteur

gnraliste Google Search et son
moteur vertical Google Actualits, procde au traitement non
pas de lactualit directement,
mais des traitements effectus
par les diteurs: au traitement
des traitements. Positionne un niveau mta-ditorial (Chartron, Rebillard, 2004), elle a conu et
continue de paramtrer un dispositif dinfomdiation (Rebillard, Smyrnaios, 2010).

De nombreux diteurs de presse en ligne sont en

situation de dpendance vis--vis de Google. Lenjeu,
pour eux, est double. Dune part, il est conomique:
la plupart dentre eux ayant choisi un modle daffaires bas sur la vente despaces publicitaires facturs au cot par affichage (Ouakrat et al., 2010), le
trafic apport par Google est directement montis
auprs des annonceurs. Dautre part, il sagit dun
enjeu de notorit: inscrire les contenus produits
par les journalistes lavant-scne dun espace public foisonnant. tant donn ce double enjeu, Sonnac souligne que dans la course laudience, le rfrencement apport par les moteurs de recherche
joue un rle trs important, presque aussi important
que la notorit dun titre (Sonnac, 2009).
Pour tre rfrencs sur Google Actualits,
les diteurs doivent se plier certaines rgles,
lesquelles concernent aussi bien les aspects techniques du site et des documents mis en ligne que
les aspects ditoriaux. Par ailleurs, la firme met la

Pour citer cet article

Rfrence lectronique
Guillaume Sire, Google et les diteurs de presse
en ligne. Une configuration ngocie et ngociable,
Sur le journalisme, About journalism, Sobre jornalismo [En ligne], Vol2, n1 - 2013, mis en ligne le
15avril2013. URL: http://surlejournalisme.com/rev

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Guillaume Sire - Google et les diteurs de presse en ligne. Une configuration ngocie et ngociable

disposition des diteurs un certain nombre doutils

permettant deux choses: dune part, grce leur
implmentation, Google Search et Google Actualits
peuvent fonctionner conformment ce qui a t
prvu par leurs concepteurs, et, dautre part, les
diteurs peuvent ainsi augmenter leurs chances de
figurer en haut de lchelle de visibilit ordonne
par Google (Cardon, 2010). En plus de ces outils,
Google publie un certain nombre de recommandations et indique celui qui les respectera quil aura
davantage de chances de recevoir un trafic consquent, sans jamais le lui promettre. Ainsi, linfomdiaire fortifie unenorme de publication (Rhle,
2009). Il a une influence sur les caractristiques
techniques des sites et des documents mis en ligne
par les diteurs et, parfois, sur les lignes ditoriales
elles-mmes. Cest pourquoi Grimmelmann prsente
Google comme un nouveau mdia de masse []
capable de faonner le discours public lui-mme
(Grimmelmann, 2010: 456).
tant donnes certaines possibilits daction
propres au Web, les diteurs peuvent tenter de
reprendre la main, au moins partiellement, sur les
modalits de diffusion de leurs contenus. Ils peuvent
par exemple tenter de contrler les caractristiques
de laffichage et du rubriquage de leurs liens sur les
interfaces de Google Search et Google Actualits. Par
ailleurs, les diteurs peuvent jouer avec les outils et
les recommandations de Google, et sen saisir dune
manire qui na pas t prvue par les concepteurs.
En effet, Google exerce un faire faire qui soustend une capacit daction de la part des diteurs,
lesquels sont libres dinnover et de dfinir comment
et quel point ils agiront dans le sens de ce que prconise Google. Les diteurs peuvent ainsi traduire
leurs programmes daction de manire maximiser
le trafic provenant de Google et contrler au mieux
la diffusion de leurs contenus, mais galement de
manire demeurer fidles la reprsentation
quils se font de ce quest la qualit de leur travail.
Dautre part, tant donnes les actions des diteurs,
leurs rponses, leurs critiques, Google pourra ellemme traduire son programme daction initial.
Ds lors, il est intressant de se demander comment la configuration mdiatique au sein de laquelle
Google et les diteurs de presse cooprent est ngocie et ngociable. Pour cela, nous proposons de
nous situer sous la houlette thorique et mthodologique de la thorie de lacteur-rseau (Akrich et
al., 2006). Dans une premire partie, nous procderons lanalyse descriptive dun certain nombre
doutilsdont les diteurs peuvent se saisir, ainsi
que des prconisations dordre technique adresses
par Google lditeur en vue de rendre son environnement conforme celui qui est prvu pour le
dispositif (Akrich, 2006). Dans un second temps,

nous observerons et interrogerons les prconisations dordre ditorial. Ces deux premires parties
acheves, nous aurons bross le portrait du script
qui se veut prdtermination des mises en scne
que les [diteurs] sont appels imaginer partir
du dispositif technique et des prescriptions (notices,
contrats, conseils) (Akrich, 1987: 3). Dans une
troisime partie, nous nous intresserons la manire dont les entreprises de presse traduisent leurs
programmes daction et la manire dont cette traduction est perue par les journalistes. Nous analyserons en particulier la stratgie de Search Engine
Optimization (SEO) mise en place par Lexpress.fr.
Nous avons choisi une mthode par entretiens semidirectifs car nous dsirions comprendre comment
les mises en uvre techniques et ditoriales affrentes au SEO taient elles-mmes lobjet de ngociations parmi les employs, les quipes marketing
et les dirigeants des entreprises de presse. Puisque
nous ne pouvions observer directement ces ngociations, les entretiens constituaient selon nous la
mthode la plus approprie.

Ngociations dordre technique

Pour tre un Lviathan au sens quen donnent
Latour et Callon (2006), charg par un grand nombre
dacteurs dindexer et de hirarchiser lespace web,
la firme Google doit intresser ses partenaires son
projet pour, finalement, les enrler (Callon, 1986).
Dans le cas des diteurs, il sagit de faire en sorte
que ceux-ci chargent la firme de la diffusion et de la
publicisation de leurs contenus: quils lui dlguent
(Rieder, 2006) une tche quils ne peuvent assumer
seuls.
Les diteurs peuvent trs simplement empcher
Google de rfrencer leurs contenus. Il leur suffit
pour cela dexclure leurs sites du champ dindexation grce ce quon appelle le protocole dexclusion. En implmentant la ressource textuelle robots.txt, ils signalent quils ne dsirent pas que
leur site, ou quune partie de leur site, soit scann.
Si chaque diteur effectuait une telle opration, le
moteur de recherche naurait plus de raison dtre.
Google doit par consquent intresser un maximum
dditeurs au trafic que son moteur est susceptible
de leur apporter, et ce en dpit du fait que seuls certains dentre eux en bnficieront i.e. pour choisir
quels documents sont les plus pertinents, la firme
doitdabord avoir le choix entre un grand nombre de
documents. Lobservateur Sullivan conseille au propritaire du Wall Street Journal Rupert Murdoch,
lequel se plaint de la vampirisation par Google de
ses contenus, de mettre un prservatifrobots.txt
pour protger ses sites (Sullivan, 2009). Si Murdoch
nimplmente pas ce protocole, cest, selon Sullivan,

Sur le journalisme - About journalism - Sobre jornalismo - Vol 2, n1 - 2013

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parce quil est trop intress par lapport de trafic.

La non implmentation du protocole est ainsi perue
comme un accord tacite donn par lditeur.
Les diteurs peuvent simpliquer dans le dispositif autrement que par la seule absence daction: ils
peuvent agir pour senrler davantage. Ils mettront
alors en uvre certaines mesures visant faciliter
le fonctionnement du moteur. Par exemple, ils pourront faire en sorte que leurs pages se chargent rapidement. Google a en effet communiqu en 2009 que
la vitesse de chargement influencerait dsormais la
hirarchisation, faisant dun indice de performance
un critre de pertinence. De telles mises en uvre,
qui reprsentent un cot, sont appeles White Hat
Search Engine Optimization (White Hat SEO),
terme dsignant loptimisation technique visant se
conformer ce qui est souhait par les ingnieurs
dans lespoir de recevoir un trafic substantiel par le
biais du moteur. Plus les diteurs seront nombreux
pratiquer le White Hat SEO et mieux le moteur fonctionnera, selon la reprsentation que ses concepteurs se font de ce quest un fonctionnement optimal.
Contrairement au moteur gnraliste Google
Search, le moteur vertical Google Actualits a la particularit dindexer un champ dfini a priori. Cela lui
permet dtablir une frquence extrmement leve
du passage des robots dindexation (crawlers): les
liens apparatront sur linterface de Google Actualits quelques secondes aprs la mise en ligne des
documents vers lesquels ils pointent.
Pour figurer dans Google Actualits, les diteurs
doivent respecter un certain nombre de rglespuis
soumettre leur candidature aux quipes de Google
via un formulaire en ligne. Il ne sagit plus de prconisation, mais bien de rgles dont le respect est une
condition sine qua non lintgration des documents
au champ. Google tablit une norme que lensemble
des diteurs intresss respecte. Et ds lors, ces
rgles ne peuvent pas tre considres comme des
critres permettant de hirarchiser (diffrencier) les
contenus. Puisque tous les diteurs respectent les
mmes rgles, lenrlement ne signifiera pas forcment pour chacun dentre eux que son intrt sera
content. Google publie galement des prconisations pour Google Actualits. Ceux qui sen saisiront
le feront cette fois dans lespoir dtre rcompenss
non plus par leur intgration au champ, mais par un
apport de trafic substantiel.
Les rgles obligatoires
Chacune des URL de chacune des pages doit
comporter au moins trois chiffres. Ce critre permet dindiquer explicitement la volont dtre in-

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dex: en quelque sorte, lditeur montre Google

quil a pris connaissance des rgles et quil les respecte. Par ailleurs, les URL doivent tre uniques
et permanentes afin que le systme identifie quels
sont les nouveaux articles et quels sont ceux qui ont
t mis jour.
Google Actualits est conu uniquement pour le
format HTML. Cela est d la lgret du format,
qui permet de scanner une frquence leve sans
surchauffer les serveurs. Ainsi donc, contrairement
Google Search, qui supporte la plupart des formats,
Google Actualits demande aux diteurs souhaitant
y tre rfrencs de se cantonner au seul HTML: la
contrainte est plus grande leur endroit.
Pour les images, Google indique un certain
nombre de consignes respecter, comme une taille
minimum (60x60 pixels) et une prfrence pour le
standard .jpg. Au milieu des critres techniques,
Google demande galement aux diteurs de veiller
utiliser des images dont les proportions sont raisonnables sans prciser ce que proportions raisonnables signifie.
Les cadres sont dconseills sans tre bannis. Leur usage aboutit la prsence de plusieurs
URL dans une mme page (une par cadre), ce qui
empche lindexation de seffectuer correctement.
Idem pour la langue: Google Actualits est optimis pour les sites ne comprenant quune langue,
car la prsence de plusieurs langues nuirait son
fonctionnement.
Les forums et les espaces de commentaires, quant
eux, doivent tre clairement indiqus par les balises: /board/ ou /boards/; /forum/ ou /forums/ /messageboard; /showthread; ?threadid= ou &threaded.
Google exclut de son champ dindexation les commentaires propos de lactualit. Ainsi, nest scanne que lactualit produite sous forme darticle, par
des journalistes ou sous leur contrle.
Le White Hat SEO
Les diteurs peuvent destiner Google certaines
mtadonnes spcifiques. Celles-ci permettent
lditeur de communiquer avec le dispositif afin de
spcifier certaines des modalits quant la diffusion
de ses contenus. Les principales mta-donnes sont
des balises meta-tags. Google ne les prend pas
toutes en considration mais donne des indications
propos de celles qui revtent pour lui un intrt
particulier.
<Meta name=description
Content=Description de la page>

Guillaume Sire - Google et les diteurs de presse en ligne. Une configuration ngocie et ngociable

Cette balise permet de donner une courte description de la page, qui sera ensuite reprise sur les
rsultats en dessous du titre, dans ce quon appelle
le snippet.

ser la firme la possibilit de dfinir la nature de

lassociation: lui dlguer la capacit de faire certains choix dont dpendra le traitement effectu par
lui du traitement effectu par lditeur.

<Meta name=googlebot Content=, >

Il existe galement des meta-tags destins en

particulier au contenu dactualit, dont les deux plus
significatifs sont:

Cette balise permet dindiquer au crawler ce quil

doit faire du contenu dune page en particulier. La
balise peut tre spcifie par plusieurs indications
spares par des virgules (ici, nous avons mis des
points de suspension). Elle peut par exemple tre
spcifie par un noindex, nofollow pour que
la page ne soit pas indexe et que les liens quelle
contient ne soient pas suivis. Par dfaut, si la balise
nest pas implmente, Google indexe la page et suit
les liens. Dautres spcifications existent, dont voici
les plus utilises :
nosnippet: Google naffichera pas de description de la page dans la liste de rsultats,
seulement le titre.
noarchive: Google ne doit pas afficher de
version en cache de cette page.
unavailable_after: 8-Dec-2013 10:00:00 GMT:
Google naffichera plus de liens pointant vers
cette page sans ses listes de rsultats aprs la
date et lheure spcifies (dans notre exemple,
aprs le 8 dcembre 2013 dix heures).
<Meta Name=google Value=notranslate>
Cette balise permet un diteur de dire quil ne
veut pas quune traduction soit propose par Google
pour le contenu de sa page.
<Meta Http-Equiv=Content-Type
Content=; charset=>
Cette balise permet de spcifier le code des caractres utiliss sur la page. Elle permet lditeur de
sassurer que le contenu apparat selon les modalits
daffichage quil a paramtres (en gnral UFT-8).
<Meta Http-Equiv=refresh
Content=;url=>
Cette balise peut tre utilise pour que linternaute soit automatiquement redirig vers une autre
page aprs un certain dlai.
Nous voyons ici comment un contrle partiel
peut tre exerc par lditeur, dans la mesure o les
meta-tags lui permettent de spcifier la nature et la
dure de lassociation de sa propre action celle de
Google. Ne pas se saisir de ces modalits, cest lais-

<Meta name=syndication-source
content=http://www.example.com/articleoriginal.html>
Ce meta-tag, appel Syndication sourcepermet lditeur dindiquer que larticle en question
est une copie et dindiquer au dispositif o se situe
loriginal. Google peut ainsi faire remonter le site du
producteur de larticle de faon prioritaire par rapport ceux qui ont repris larticle.
<Link rel=standout href=http://www.
example.com/scoop_article_2.html />
Le meta-tag appel standout permet un diteur dindiquer dune part que cest lui lauteur original du document et, dautre part, quil considre que
ce contenu est important. Aux tats-Unis, seul pays
o cette balise est reconnue pour le moment, Google
Actualits affiche un labeloriginal ct du lien
identifi par cette balise. Le standout vise donc directement attribuer une lgitimit aux diteurs de
presse en ligne. Voici comment Google prsente les
prconisations relatives au standout :
Si votre rdaction traite un scoop, ou publie
un travail de journaliste hors du commun, vous pouvez lindiquer en utilisant le tag standout. Quand il
sagira de dterminer sil est judicieux ou non dutiliser ce tag pour votre article, considrez les critres
suivants: / Votre article est la source originale. /
Votre entreprise a investi des ressources signifiantes
dans la production et le report de cette information.
/ Votre article mrite une reconnaissance spciale.
Centre dAide Actualits, CAA
Google propose ainsi lditeur dtre lui-mme
juge de la qualit de son travail. Bien sr, lusage
de cette balise ne suffit pas ce quun contenu en
particulier se trouve en haut du classement. Dautres
critres algorithmiques sont luvre. Mais son utilisation permet Google davoir une indication supplmentaire quant la qualit de larticle en question, et lditeur de reprendre partiellement la
main sur la hirarchisation de ses contenus. Il parat
vident que la tentation est grande pour les diteurs
dinsrer cette balise dans le code de chaque nouvelle page. Cest pourquoi Google limite lusage du
meta-tag sept articles par semaine. Sept est un

Sur le journalisme - About journalism - Sobre jornalismo - Vol 2, n1 - 2013

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chiffre arbitraire, dfini sans vritable explication.

Cette limite permet Google de sassurer quil ny ait
pas trahison, mais toujours traduction du ct des
diteurs.
Par ailleurs, le standout peut galement tre
utilis dans le code dun article n1 pour dsigner
un article n2, original et forte valeur ajoute,
prsent soit sur le site de lditeur de larticle n1
soit sur le site dun autre diteur. Ainsi, non seulement le journaliste peut citer ses sources via les
liens hypertextes, mais en plus il peut galement
signaler au robot quelles sont les sources qui, selon
ses propres critres de pertinence, sont des travaux
originaux forte valeur ajoute. Les porte-parole
de Google encouragent fortement cette pratique de
dsignation, qui nintervient pas dans la limite des
sept articles par semaine. Lestandoutdonne un
excellent exemple de la tentative dune traduction
par les employs de Google dun principe dontologique propre aux journalistes, partir de ce que les
employs de Google savent, ou imaginent, propos
de cette dontologie. Mais cela nest pas simplement
un outil visant servir lintrt des journalistes,
car une utilisation du tag conforme celle qui a t
prvue permet galement Google didentifier plus
facilement les contenusqualitatifs, non plus selon
un procd automatis mais daprs une indication
manuelle effectue du ct des diteurs.
Le sitemap: propos initialement par Google et
dsormais adopt par lensemble des moteurs, cest
unsommairepermettant lditeur dindiquer au robot dindexation sur quelles pages il devra se rendre.
Le fichier, une fois cr, est soumis Google: soit
il lui est envoy via les Outils Google pour les webmasters, soit son emplacement est signal la
racine du site via le robots.txt. Il est ensuite mis
jour automatiquement ds quune page est cre
ou ractualise, et soumis de nouveau Google via
une requte HTTP. Les porte-parole de la firme
indiquent aux diteurs que lutilisation du sitemap
peut permettre lditeur dtre mieux rfrenc,
sans prciser quel point et en lui assurant quil
ne pourra en aucun cas tre pnalis. Google tente
ainsi de jouer sur le mcanisme dintressement afin
de convaincre les diteurs quils auront raison de
senrler. Lutilisation du sitemap par les diteurs
va galement dans le sens des intrts de Google.
Interrog en 2005, lingnieur en charge de ce projet
chez Google, Shiva Shivakumar, expliquait: Nous
voulons travailler en collaboration avec les webmasters afin dobtenir une carte de toutes les URL que
nous devrions crawler, et quelle frquence nous
devrions les recrawler. Finalement, cela bnficiera
nos usagers en augmentant ltendue et la fracheur
de notre index (Sullivan, 2005). Le porte-parole
utilise ici le mode conditionnel: il demande aux di-

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teurs de bien vouloir implmenter le sitemap pour

savoir quelles URL, quelle frquence, il devrait
crawler; sans leur garantir que ce sera le cas. Le
sitemap permet Google de mieux connatre le site
dun diteur et donc, potentiellement, dtre mieux
mme didentifier quand un des contenus correspond une requte. Cest ce qui transparat dans les
propos de Shivakumar: Ce programme est un complment au, et non un remplacement du, crawling
rgulier. Cependant, nous esprons que les donnes
que vous inscrirez dans le sitemap nous aideront
mieux faire notre travail que le crawling rgulier ne
nous le permet (ibid.).
Les sites des diteurs de presse en ligne ont leur
propre sitemap, propos duquel le spcialiste du
rfrencement Shotland explique: Je suis toujours
surpris quand je dcouvre quun site de presse en
ligne nutilise pas [le sitemap Actualits]. Jai constat de grandes diffrences en termes de crawling,
dindexation et de classement, ds lors que ce Sitemap tait implment. Ce nest pas particulirement
difficile mettre en uvre (Shotland, 2011). Pour
cela, lditeur doit renseigner les champs suivants:
<url>
<loc>http://www.example.org/business/
article55.html</loc>
<news:news>
<news:publication>
<news:name>The Example Times</
news:name>
<news:language>en</news:language>
</news:publication>
<news:access>Subscription</news:access>
<news:genres>PressRelease, Blog</
news:genres>
<news:publication_date>2008-12-23</
news:publication_date>
<news:title>Companies A, B in Merger
Talks</news:title>
<news:keywords>business, merger, acquisition, A, B</news:keywords>
<news:stock_tickers>NASDAQ:A,
NASDAQ:B</news:stock_tickers>
</news:news>
</url>
</urlset>
Nous voyons ici quen plus de demander le titre, la
langue et la date de la publication, Google demande
que soient renseignes les modalits daccs (si inscription ou abonnement requis, ce qui est le cas ici:
Subscription) et le genre. Lditeur indique pour
chaque URL sil sagit dun communiqu de presse
(PressRelease), dun article annonant une opinion
(OpEd ou Opinion), dun contenu amateur (UserGenerated), dun contenu satirique (Satire) ou dun

Guillaume Sire - Google et les diteurs de presse en ligne. Une configuration ngocie et ngociable

blog (Blog). Dans notre exemple, deux genres sont

renseigns: communiqu de presse et blog. Si aucun de ces termes nest renseign, Google Actualits
considrera quil sagit dun article qui nest ni une
opinion ni une satire, qui est produit par un journaliste et quil ne sagit pas dun blog. Il sagit l dune
sorte de ligne ditoriale, ou mta-ditoriale: une manire dordonner les contenus. La dfinition de cette
ligne se base sur des critres relevant de laviset des
choix des dirigeants de Google et des ingnieurs, et
non de simples indices algorithmiques. En se saisissant de ce rubriquage, cest--dire en traduisant le
leur, qui nest pas forcment le mme, les diteurs
peuvent reprendre partiellement la main sur les
modalits de diffusion de leurs contenus. La balise
<news:keywords>, quant elle, est principalement
adresse lindexeur. Elle permet doptimiser la pertinence des rsultats dans les cas o ces mots-cls
apparatraient dans la requte. Les diteurs peuvent
consulter Google Tendances de Recherche pour
choisir les mots quils renseigneront (voir ci-aprs).
Enfin, la balise <news:stock_tickers> concerne en
particulier les entits financires cites dans larticle
ou simplement relies au sujet. Cela aide Google
pouvoir faire le lien lorsque les entits sont cotes en
bourse avec son flux dinformations Google Finance
et les recommandations donnes par ce biais aux
investisseurs. Elle peut ainsi se servir de limplication des diteurs dans le dispositif Google Actualits pour optimiser le fonctionnement du dispositif
Google Finance.
Les liens enrichis (Rich Snippet): les liens qui
apparaissent sur linterface de Google Search et
Google Actualits peuvent tre enrichis par certaines donnes supplmentaires, qui font lobjet
dun protocole nomm Schema.org et sont renseignes via des microdatas, dont certaines, appeles Newsarticle, sont destines en particulier
qualifier les contenus relatifs lactualit. Ainsi,
les diteurs pourront la fois spcifier et renforcer
leur implication. Par exemple, ils pourront indiquer
les rcompenses gagnes par lauteur de larticle, le
nombre de colonnes de larticle dans ldition imprime, le nombre de mots de larticle mta-informations qui pourront ensuite apparatre dans la liste
de rsultats. Les diteurs peuvent galement indiquer quel est lauteur dun article grce la balise
rel=author ou au badge Google+. Si le journaliste a un compte Google+, son nom et sa photo,
ainsi que le nombre de cercles auxquels il appartient et le nombre de commentaires dont son article
a fait lobjet sur Google+, peuvent apparatre dans la
liste de rsultats sous forme de lien enrichi.
Tout au long de cette premire partie, nous
avons vu comment la configuration mdiatique tait
co-construite: rsultat des actions des employs de

Google et des actions des employs des diteurs, qui

peuvent se saisir dun certain nombre doutils pour
prendre la main, partiellement, sur la diffusion de
leurs contenus via Google Search et Google Actualits. Nous avons galement vu en quoi Google pouvait avoir certains effets structurants tant donn les
rgles que la firme dicte, les prconisations quelle
effectue et les outils quelle met disposition des
diteurs dsireux de simpliquer davantage.

Ngociations dordre ditorial

Google indique que les contenus de qualit seront avantags, tout en restant flou sur ce que la
qualit dun contenu signifie, et sur la manire dont
elle peut influencer le classement. Google se fait
ainsi le porte-parole des internautes qui utilisent
son moteur: la firme parle en leur nom aux diteurs lorsquelle leur demande de mettre en ligne
un contenu forte valeur ajoute. Pour intresser
les diteurs et essayer quilssenrlent, Google leur
dit quun contenu de qualit leur permettra dattirer
davantage de visiteurs, tout en leur indiquant que
dautres diteurs pourront eux-mmes effecteur des
liens vers leurs contenus, ce qui augmentera leur
PageRank. Lorsquelle avance ces deux arguments,
elle prsume des actions futures des internautes et
des diteurs, cest--dire dacteurs qui pourront se
comporter autrement que ce quelle prvoit.
La longueur du texte: Google invite les diteurs
crire un article qui ne soit ni trop long ni trop court,
sans expliquer ce que trop long ou nombre de
mots trop faible signifient. Lorsquun article est
jug trop long pour tre considr comme un article dinformation, il est possible que [le] robot dexploration ne le reconnaisse pas en tant que tel. Cela
peut se produire lorsque, sous larticle, sajoutent
des commentaires envoys par les utilisateurs, ou
lorsque des mises en page HTML contiennent des
lments autres que larticle en lui-mme (CAA).
Google demande galement de sassurer que le
contenu [des] articles est compos de phrases et
que le nombre de balises intgres dans [les] paragraphes reste raisonnable.
La date: Si notre robot dexploration rencontre
des difficults pour trouver la date dun article ou si
la date dtecte par notre robot indique que larticle
date de plus de deux jours, il se peut que ce dernier
ne soit pas index dans Google Actualits (CAA).
Ainsi, lactualit, selon Google, serait date de moins
de deux jours.
Expertise: Rdigez des articles sur les sujets
que vous matrisez. Les meilleurs sites dactualits
font preuve dune comptence et dune expertise

Sur le journalisme - About journalism - Sobre jornalismo - Vol 2, n1 - 2013

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indniables (CAA).Cette recommandation na

pas de matrialit technique vritable. La firme
demande aux journalistes de ncrire qu propos
des sujets quils matrisent, sans prciser ce quelle
entend par expertise ou matrise.
Google Tendances de Recherche: Google demande aux webmasters dimaginer les termes
susceptibles dtre utiliss par les internautes pour
trouver [leur] site et [d]insre[r] ces termes dans
[leurs] pages (Consigne aux webmasters). Google
propose pour cela loutil Google Tendances de recherche: celui-ci prsente quelles sont les requtes
les plus effectues par les internautes, quand et o.
En publiant ce que les utilisateurs de son moteur
cherchent, Google parle en leur nom en signifiant
aux diteurs ce qui les intresse. Ds lors, le rsultat
qui apparat sur linterface de Google Tendances de
Recherche graphiques, chiffres, cartes est une
inscription dont les diteurs pourront se saisir dans
le but de renforcer lassociation de leur cours daction celui de Google. La firme exerce son faire
faire: elle demande aux diteurs dcrire propos de ces sujets et avec ces mots-l.
Nous avons vu en quels termes peut se drouler
la traduction opre par lditeur dsireux de sinscrire autant que possible dans la configuration mdiatique articule par linfomdiaire Google. Nous
avons vu que cela ne dpendait ni des seuls concepteurs, ni des diteurs ou des internautes, mais des
actions de tous ces acteurs, ainsi que de ce que la
technique elle-mme permet. Ces diffrents acteurs
et actants dterminent ensemble, plus ou moins
consciemment, avec plus ou moins de poids, ce que
finalement sera la liste des liens affichs. Celle-ci est
en effet le rsultat dune interaction sociotechnique:
actions distribues dans le temps et lespace et rassembles par le dispositif ds lors quun internaute
sen saisit pour chercher une information (Rieder,
Sire, 2013).
prsent, nous allons changer de perspective
et entrer dans la salle de rdaction dun diteur de
presse en ligne en particulier, pour voir comment
les employs et les dirigeants se saisissent ensemble
des enjeux lis au rfrencement, comment ils
peroivent la chane de traductions qui sopre, et
comment et quel point ils peuvent en ngocier les
termes et en dfinir les limites.

Le cas de Lexpress.fr
Intressement: un site qui a besoin de Google
LExpress appartient Roularta Media France,
propritaire de 21magazines et filiale ralisant

94

40% du chiffre daffairesglobal du groupe belge

Roularta Media Group (725,2 millions deuros en
2011). LExpress fait partie du ple Information-business, aux cts de LExpansion, LEntreprise et
Mieux Vivre Votre Argent. Chacun de ces titres papier est adoss un site internet, lequel a sa propre
rdaction et publie des informations en continu, en
sus de tout ou partie des contenus produits pour le
papier.
Le site lexpress.fr est un site dinformations dactualit, dont lobjectif est, selon les termes du site,
de traiterlinformation en direct et en temps rel,
concernant lactualit franaise et internationale, la
politique, les vnements culturels, les rendez-vous
sportifs, les nouveauts scientifiques et high-tech.
Lanc en 1999 sous limpulsion de Corinne Denis,
lexpress.fr navait en 2005 quun rdacteur en chef,
chapeautant un journaliste et deux stagiaires (Smyrnaios, 2005: 387). En 2012, le site comptait une
vingtaine de journalistes, une trentaine avec ceux de
la rdaction web de LExpansion, considre comme
lquipe conomie de lexpress.fr. Son modle
daffaires est essentiellement bas sur la publicit
display, facture au cot par mille affichages (CPM)
et son audience se situe entre 5 et 5,5 millions de
visiteurs uniques par mois. La structure daudience,
quant elle, nous a t dcrite comme tant la suivante: 25% provenant de Google Actualits, 25%
provenant de Google Search, 20% daccs directs,
15% de sites influents, 7% de partenariats avec
Yahoo! et Orange, environ 23% Facebook et moins
de 1% Twitter.
Sophie Gohier est directrice adjointe des nouveaux mdias et ditrice de lexpress.fr, en charge
de la partie business, tandis quric Mettout,
rdacteur en chef arriv en 2000, est en charge de
la partie ditoriale. Nous les avons rencontrs tous
les deux. Nous avons galement rencontr le rdacteur en chef de la version web de LExpansion, le
directeur de lacquisition daudience, le responsable
du rfrencement, un chef ddition / rdacteur en
chef adjoint, une chef de projet fonctionnel, un community manager, une front page editor, deux journalistes de la rdaction papier et cinq journalistes de la
rdaction web. Ces entretiens semi-directifs ont eu
lieu entre septembre 2011 et mai 2012.
En 2005, LExpress et LExpansion taient rticents, comme de nombreux autres diteurs, lide
que leurs contenus soient repris sur Google Actualits (Smyrnaios, op. cit., 390). Certaines de ces
rticences et de ces critiques vis--vis de Google demeurent, notamment concernant le monopole de la
firme et le manque de transparence et de dialogue.
Le rdacteur en chef, par exemple, nous a expliqu
que Google tait selon lui une entreprise hgmo-

Guillaume Sire - Google et les diteurs de presse en ligne. Une configuration ngocie et ngociable

nique morale satisfaisante mais que si sa morale

ntait un jour plus satisfaisante, le site serait alors
mis en danger, en raison de sa dpendance.
Les acteurs interrogs journalistes, dirigeants,
quipes technique et marketing sont galement
conscients de limportance, pour la viabilit conomique de lexpress.fr, de laudience apporte par
Google. Ils considrent donc la firme comme une
allie, mais une allie avec laquelle, contrairement
Yahoo! ou Orange, ils ne peuvent pas nouer de
partenariat. Lditrice nous a ainsi indiqu que
laudience provenant de Google Search tait lenjeu n1 pour lexpress.fr et que, par consquent,
chaque projet devait tre pens en fonction de son
potentiel SEO. Quant au rdacteur en chef, il considre Google comme un collaborateur plutt quun
ennemi, mais un collaborateur avec lequel aucun
contact na jamais lieu.
Ainsi, malgr les rticences et les critiques, les
acteurs sont intresss par cette audience, et les
patrons de lexpress.fr senrlent en nutilisant pas le
protocole dexclusion. Mme si certains regrettent
la situation de dpendance, qui na pas dquivalent
pour la version papier de LExpress, tous sy plient:
Google, cest de lamour-haine, cest terrible
de dire a, mais on est obligs de faire avec.
Tout passe par Google, cest la Googlisation des esprits Si nos collgues du papier
voyaient quel point nous sommes dpendants de Google, ils deviendraient fous!
Journaliste
Comme nous lavons expliqu, ne pas utiliser le
protocole dexclusion robots.txt nest pas le seul
degr denrlement possible: si lditeur est particulirement intress, il peut choisir de senrler
davantage en tchant de fluidifier le fonctionnement
de lindexation dans lespoir de recevoir un trafic
substantiel. Examinons comment ces oprations
denrlement dans le cas de lexpress.fr peuvent donner lieu des ngociations au sein de lentreprise de
presse en ligne.
Enrlement: des actions effectues pour Google
dans lespoir dtre rcompenses
Aprs avoir travaill ponctuellement avec des
agences spcialises en rfrencement, le Groupe
Express Roularta a internalis en embauchant un
spcialiste SEO en 2009, charg de la stratgie de
positionnement des 6 sites internet: LExpress, LExpansion, Mieux Vivre Votre Argent, lEntreprise,
LExpress Styles, Ct Maison. Les cots seraient
ainsi mutualiss pour les 6sites. Nous proposons
dnumrer les principales mesures SEO mises en

place lexpress.fr au moment o nous avons effectu nos entretiens.

Le rfrenceur: embauch en 2009, il est rattach
au responsable de lacquisition daudience, au sein de
lquipe Marketing. Loffre demploi laquelle il a rpondu demandait un rfrenceur avec au moins deux
ans dexprience, passionn par les enjeux SEO et
dont le dfi serait de faire remonter les sites dans
les moteurs. Son rle, considr comme central
par lditrice, consiste la fois mettre en uvre
des solutions techniques pour que le site lexpress.
fr soit mieux rfrenc mais galement sensibiliser
les journalistes au SEO pour quils puissent senrler
activement. Lessentiel de cette sensibilisation a lieu
lors dinteractions informelles entre le rfrenceur
et les membres de la rdaction, auxquelles il faut
ajouter des formations qui ont lieu une fois par an
et auxquelles les journalistes sont tenus dassister.
Lenjeu pour le rfrenceur est de sassurer que
les journalistes suivent ses conseils et le sollicitent
lorsquils ont des doutes. Par ailleurs, il arrive quil
assiste aux confrences de rdaction. Il peut ainsi
savoir quels sujets seront traits et sur quels motscls se positionner. Il peut alors prendre la parole
pour conseiller un journaliste de privilgier lusage
de tel ou tel mot dans son titre et son chapeau et de
faire des liens vers tel ou tel document. Il conseille,
mais nordonne jamais. Il essaye de traduire leurs
intrts en leur conseillant de rendre plus visible
leur travail, en mme temps quil les persuade que
ces intrts sont compatibles avec les intrts conomiques lis au rfrencement du site, et donc ses
intrts propres (ses objectifs professionnels), et ce
mme si cela peut signifier pour les journalistes une
charge de travail supplmentaire:
a peut tre chaud pour les journalistes,
parfois. Mais jessaye quand mme de leur
montrer que a vaut le cot. Cest emballer
le cadeau pour quil soit visible, et montrer
linternaute quil y a un cadeau au pied du
sapin mais quil y en a plein dautres aussi, et
quil pourra revenir. Ce qui est difficile pour
les journalistes, cest quils ont normment
de trucs faire quand ils mettent un papier en
ligne, do limportance de bien leur prsenter le truc. Rfrenceur
On retrouve dans cette citation lide de journalistes web assis et sous pression (Estienne, 2007)
pour qui le risque est dtre cartels entre lobligation de respecter des impratifs de vente, daudience
et leur souci dassurer au mieux lautonomie de leur
pense (Rieffel, 2008: 103).
Le titre SEO: la technique la plus connue en
matire de rfrencement est dcrire un titre dans

Sur le journalisme - About journalism - Sobre jornalismo - Vol 2, n1 - 2013

95

lequel on trouvera les mots-cls utiliss par les internautes lorsquils effectuent des requtes. En outre,
pour un SEO optimal, ces mots-cls doivent apparatre trs tt dans le titre. Par exemple Sarkozy:
la dfaite aux lections prsidentielles est un titre
optimis, tandis que Au revoir, Monsieur S.! est
dconseill. Certains journalistes se plaignent du fait
que le titre optimis les bride dans leur crativit,
les obligeant crire toujours sous la mme forme
(mot-cl, deux points) quils trouvent ennuyeuse
pour les internautes. Par consquent, une des premires mesures du rfrenceur fut dinstaurer un
titre SEO dans le CMS. Cela permet, au moment
de publier un article, den ddoubler le titre: le journaliste renseigne la fois le titre qui apparatra sur
la page de larticle et un titre qui seralu par le
robot dindexation. Les journalistes ne sen servent
pas systmatiquement, mais ils le font quand ils sont
confronts un dilemme entre titre informatif et
incitatif, ou bien lorsquun article leur tient particulirement cur:
Jutilise le titre SEO quand ce sont des papiers trs travaills, pour lesquels jai enqut
plusieurs jours. Dune part, on a envie de signer le titre, et cest aussi un signal lanc linternaute: linternaute qui va voir un titre avec
un jeu de mots, va se dire: ce nest pas une
dpche, a va plus loin, cest autre chose
Et lon peut maintenant faire cela sans nuire
au rfrencement de larticle.Journaliste
Le rfrenceur considre le titre SEO comme
une des mesures les plus importantes en matire
de rfrencement, sur laquelle il na pourtant pas
la main. Il doit donc russir intresser et enrler
les journalistes. Il nous a expliqu quil entendait rgulirement le chef de la rubrique Culture, laquelle
reoit un trafic important en provenance de Google
Actualits, demander ses journalistes sils avaient
bien pens au titre SEO. Dans ce cas, nous a-t-il
dit, je nai mme plus intervenir: le message est
pass!
Le titre SEO est un parfait exemple dune
pratique qui nest pas prvue par Google et que
lditeur ici met en uvre pour traduire son programme daction en fonction des enjeux lis au
rfrencement, sans altrer la crativit des journalistes. Ces derniers ont davantage de travail,
puisquils doivent crire deux titres, mais le peroivent positivement.
Les liens: le rfrenceur demande aux journalistes dinsrer des liens dans leurs articles, notamment des liens vers des pages de lexpress.fr, afin
daugmenter le rfrencement de ces pages dans le
moteur Google Search. Il sagit de se distribuer de

96

lautorit soi-mme, nous a-t-il expliqu, dans la

mesure o chaque lien pointant vers un document
est considr par lalgorithme PageRank comme un
vote indiquant au moteur que le document est
pertinent.
Pour tre optimiss, ces liens doivent tre apposs sur des mots-cls. Par exemple, rendre cliquable
un mot comme ici en crivant Pour en savoir
plus, cliquez ici est moins pertinent en termes de
SEO que de faire un lien sur le nom Sarkozy renvoyant vers une page dont le sujet est effectivement
Nicolas Sarkozy. En observant le site, on saperoit
que cette rgle a t intgre par les journalistes.
La Front Page Editor, en charge de relire les papiers
avant publication, nous a confirm que les journalistes taient sensibiliss lusage des liens.
Le rfrenceur a demand aux journalistes dessayer, autant que possible et sils taient daccord,
de positionner ces liens au dbut de larticle. La manire dcrire des journalistes est alors directement
concerne:
On nous a expliqu que ctait beaucoup
mieux de mettre des liens trs tt dans le
texte, pour des questions de rfrencement
sur Google. Je le fais systmatiquement, mais
a influence clairement mon criture: par
exemple, si tu cris un papier le lendemain du
meeting du Bourget, tu peux avoir tendance
dire ds le dbut Au lendemain du meeting du Bourget pour pouvoir mettre le lien
sur le papier que tu as fait la veille. Maintenant, cest un choix. Moi cest vrai que jessaye
de le faire au maximum, donc a change ma
manire dcrire mes attaques de papier; je
fais une attaque trs courte pour entrer tout
de suite dans le vif du sujet et tout de suite
mettre des liens. Journaliste
Sur le terrain et lors de notre observation en
ligne, nous avons constat que la plupart des outils
prsents dans les deux premires parties de cet
article ntaient pas implments par lditeur.
part le sitemap spcialis pour lactualit, lexpress.
fr ne se saisit pas des outils qui lui permettraient de
contrler davantage la diffusion de ses contenus sur
le moteur. Ses employs dlguent donc Google,
par leur absence daction, la possibilit de dfinir les
caractristiques du rubriquage et de laffichage des
liens dans ses listes de rsultats. Et aucun journaliste
nutilise pour le moment le dispositif de signature
numrique rel=author.
Black Hat SEO: la volont de tricher et de
tromper lalgorithme nous a clairement t signifie par lditrice, qui na pas voulu nous dire com-

Guillaume Sire - Google et les diteurs de presse en ligne. Une configuration ngocie et ngociable

ment cela seffectuait concrtement. Il ne sagit plus

alors dune traduction, et de White Hat SEO, mais
dune trahison, appele Black Hat SEO: lditeur
agit dans son intrt propre en tentant de maximiser
son trafic dune manire qui na pas forcment t
prvue par les concepteurs du dispositif et qui, de
surcrot, est contraire leurs prconisations. Il agit
dans son intrt et non plus dans celui de Google.
La stratgie de tous les groupes mdias,
cest comment on triche avec Google News,
parce que Google News est un algorithme qui
ne fonctionne pas trs bien, qui fonctionne sur
la rapidit de publication, et du coup sur du
btonnage de dpches. Cest dailleurs a qui
induit aussi du btonnage de dpches tous
crins, cest--dire que plus vous publiez et plus
vous rptez linformation que vous publiez,
plus vous tes repris dans Google News
Journalistiquement, a sappelle: ne pas tre
trs intressant. ditrice
Traduction: senrler, mais jusqu un certain
point
Les journalistes ne sont pas prts faire tout et
nimporte quoi pour recevoir du trafic provenant
de Google. Ils acceptent la prsence du rfrenceur
tant que celui-ci reste un conseil, une aide, et
ne les force pas revenir sur leurs principes dontologiques, en exigeant quils traitent une information
sous un angle qui ne leur convient pas, ou quils choisissent un sujet contraire la ligne ditoriale simplement sous prtexte que celui-ci fera beaucoup de
trafic via Google. En effet, certains nous ont dit
tre mfiants parfois vis--vis des conseils qui leur
sont donns en matire de SEO. Ds lors, lenrlement ne peut avoir lieu que jusqu un certain point,
et le rfrenceur doit accepter que lattachement des
journalistes sa cause ne soit pas aussi fort quil le
voudrait. Si le travail du rfrenceur entre en conflit
avec ce que les journalistes considrent comme la
qualit de leur travail, certaines frictions peuvent
avoir lieu:
Je ne veux pas travailler uniquement pour
Google et je veux que ma Home Page ressemble quand mme quelque chose. Avec
[le rfrenceur], de temps en temps, il y a des
petites frictions, parce que lui, il fait son job,
il essaye des choses, il essaye de comprendre,
mais nous aussi on fait notre job... Front
Page Editor
Parfois, il [le rfrenceur] vient nous voir
et il nous demande de faire des oprations,
des trucs, qui nont pas de sens ditorial, donc
on ne le fait pas forcment. Par exemple une

fois, il voulait quon mette en Une du site un

truc qui ntait pas du tout dans lactu du moment, un truc qui tait un peu dcal Et je
crois quon la fait cinq ou dix minutes, et cest
tout. Rdacteur en chef adjoint
Cependant, lenjeu li au rfrencement sur
Google peut malgr tout peser en matire de choix
ditoriaux: sur le travail des journalistes, sur la
ligne ditoriale, sur la nature des sujets traits et
des angles choisis. Lditrice de lexpress.fr nous a
expliqu que certains projets, qui pourraient tre
ventuellement intressants sur le plan ditorial,
ntaient pas raliss parce quils navaient aucun
potentiel SEO. Quant aux journalistes, certains
craignent une stratgie dimitation permanente
aboutissant un manque de diversit dans le choix
des sujets parmi les diffrentes rdactions web:
Il y a beaucoup trucs quon naurait jamais
faits sil ny avait pas Google. Pour le choix
des sujets notamment: tu as la pression de
Google, et tu as la pression des concurrents
qui sont eux-mmes soumis Google. Cest-dire quun concurrent va se direa marche
bien sur Google, et il va le faire. Et un autre
va se dire mon voisin la fait, a marche,
je vais le faire aussi, et a se rpandra un
peu comme a. Sur le choix des sujets, cest
donc clair quil y a une influence de Google.
Journaliste

Conclusion
Google faonne le Web de sorte que, quoi
que fassent ou pensent les acteurs humains ou
non-humains, ils soient tenus en bride, ou mieux,
[laident] conforter [sa] position en rendant le
monde plus sr, plus prvisible et plus profitable
pour [lui] (Latour, 2006: 96). Mais lentourage se
faonne galement lui-mme. Ainsi, il rpond
Google dune manire que la firme navait pas forcment prvue.
Nous avons vu comment les diteurs de presse
pouvaient avoir la main sur certaines des modalits
lies lindexation, la diffusion et laffichage de leurs
contenus, parce que Google leuren donne la possibilit. Ils traduisent ainsi leur programme daction
dans le but de le greffer sur un cadre sociotechnique (Flichy, 2003) dfini par Google et de
manire ce que la greffe prenne effectivement.
Google est un stratge, dans le sens o il dfinit
a priori les rgles du jeu; les diteurs nen sont pas
moins des tacticiens (ibid.): ils peuvent agir, se
dplacer et modifier leurs comportements en fonction de ce quoi ils souhaitent aboutir in fine. Ils

Sur le journalisme - About journalism - Sobre jornalismo - Vol 2, n1 - 2013

97

peuvent notamment imaginer certaines possibilits

daction qui ne sont pas celles que Google a mises
leur disposition.
En dfinitive, nous pensons que les diteurs
ont tout intrt se saisir des outils de White Hat
SEO pour maximiser leur visibilit sur les dispositifs
Google Search et Google Actualits. Dautre part,
nous estimons quil leur faut innover de manire ce
que la traduction naltre pas ce quils considrent
comme lessence de leur mtier. Le double titre
mis en place par lexpress.fr constitue un excellent
exemple dune telle dmarche.

98

Finalement, nous avons essay de montrer que

dans la configuration mdiatique au sein de laquelle
Google est souvent prsent comme unacteur tout
puissant, il existe des lignes de fuite (Deleuze,
1989; Bonaccorsi, Julliard, 2010), cest--dire des espaces de crativit dont les diteurs peuvent se saisir afin de continuer de poursuivre les objectifs qui
leur sont chers. Lide, selon nous, nest pas de refuser que la traduction ait lieu, mais de faire en sorte
quelle ait lieu sans diminuer la porte du message,
cest--dire sans altrer les capacits des journalistes
traiter lactualit de la faon quils estimeront la
plus approprie.

Guillaume Sire - Google et les diteurs de presse en ligne. Une configuration ngocie et ngociable

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Sur le journalisme - About journalism - Sobre jornalismo - Vol 2, n1 - 2013

99

Rsum | Abstract | Resumo

Fr.

Le but de cet article est de dvoiler les ngociations et les traductions sous-tendues par la configuration mdiatique au sein de laquelle linfomdiaire Google
et les diteurs de presse en ligne cooprent. En premier lieu, nous discutons
des rgles que doivent respecter les diteurs pour intgrer le champ de Google Actualits,
ainsi que de linfluence que Google peut avoir sur certains de leurs choix techniques. Nous
nous intressons galement au degr de contrle des diteurs sur la diffusion et lapparence
de leurs contenus. Dans une seconde partie, nous discutons des prconisations dordre
ditorial publies par Google, afin de dfinir quelle est la ligne mta-ditoriale de la
firme ds lors quil sagit de traiter des informations dactualit. Enfin, nous analysons les
ngociations qui entourent la stratgie de Search Engine Optimization (SEO) mise en place
Lexpress.fr. Et nous concluons en expliquant en quoi et quel point, selon nous, le SEO
constitue un moyen pour les diteurs de maximiser leur trafic tout en prservant ce que
leurs employs estiment tre la qualit de leur travail.
Mots-cls: journalisme, Google, SEO, Moteurs de recherche, acteur-rseau

En.

In this article we aim to disclose the negotiations and terminology in the media configuration through which Google and the publishers cooperate. First,
we discuss the rules publishers must respect to access the Google News
index, including Googles influence on their technical choices. This enables us to analyze the
degree of control publishers hold over the form and diffusion of their contents. In a second
part, we discuss the editorial recommendations published by Google, so as to highlight the
firms editorial meta-policy regarding how the news should be treated. Finally, we study the
negotiations surrounding the SEO strategy of Lexpress.fr. We conclude that SEO is the only
valid tool for publishers to maximize the traffic of their content, while preserving what their
employees/journalists refer to as the quality of their work.
Keywords: journalism, Google, SEO, Search Engines, actor-network

Pt.

A proposta deste artigo revelar as negociaes e tradues associadas configurao miditica na qual participam o infomedirio Google e os editores da
imprensa on-line. Inicialmente, discutimos que regras os editores devem respeitar para integrar o indexador Google Notcias, bem como a influncia do Google em
algumas das decises tcnicas tomadas pelos editores. Tambm nos interessamos pelo grau
de controle dos editores sobre a difuso e a aparncia dos seus contedos. Em um segundo
momento, discutimos as recomendaes editoriais publicadas pelo Google com o objetivo
de definir a linha meta-editorial dessa organizao no que diz respeito ao tratamento
das notcias. Finalmente, analisamos as negociaes que perpassam a estratgia de Search
Engine Optimization (SEO) criado pelo site de notcias Lexpress.fr. Conclumos explicando
como e at que ponto o SEO , na nossa opinio, um meio para que os editores possam
maximizar o trfico do stio ao mesmo tempo em que preservam a percepo que os seus
empregados possuem da qualidade do seu trabalho.
Palavras-chave: jornalismo, Google, SEO, Motores de busca, ator-rede

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