DEL BRIEF A LA SOLUCIN FINAL

Orange Studio

Orange Studio
Para que una marca pueda mantener y ampliar su
presencia en el actual clima de saturacin
informativa, debe extenderse en reas en las que no
se espera tener dicha marca.

 Nace como una submarca de la marca madre Orange (Telefnica).

Antecedentes
La marca Orange mediante el primer punto de un
brief "Antecedentes", visualiz que tipo de
servicios brindan.
Est asociada con la comunicacin,
especficamente en el rea telefnica
Se encuentra posicionada en el mercado como una
operadora telefnica
Se encuentra distribuida en varios pases.

Documentacin
Preexistente
Por medio de la publicidad se determin
que la marca Orange estaba enfocada a
la telefona, mas no como una marca en
comunicacin.

Mercado especfico
Personas naturales o jurdicas
que buscan un servicio integral
y accesible de comunicacin en
el Reino Unido

Servicio
Orange con la necesidad de salir del
estereotipo de operadora telefnica,
busc brindar un servicio ms general
de comunicacin que inclua
conferencias, cafe-internet entre otras
mediante la submarca Orange Studio

Criterios
Sencillez
Versatilidad
Afinidad con la
marca Orange

Resultados

Un lenguaje grfico basado

en iconos sencillos,
diseados para comunicar
de manera instantnea.

Versatilidad del lenguaje

visual

Costes bajos para su

impresin

Fcil adaptacin a diferentes

soportes

PROYECTO 1.4

94% de reconocimiento
global

Su influencia sobrepasa
los lmites del marketing
y consumo y llega al
corazn de la cultura

BRIEFFING

Descripcin
del proyecto
Estado de la
Marca

Objetivos

Target

Mandatorios

Mensaje
Clave

Descripcin Del Proyecto

Foto-mosaico ms grande
del mundo.

Imagen de la botella y su
logo sobre la fachada de un
rascacielos. (Edificio Latino)

Agencia de Publicidad del Grupo PROCOR (Monterrey Mxico)

Fotografas de personas de
Monterrey y crear el
mosaico.

Objetivos
Mantener la
imagen de la
empresa.

Generar
recordacin.

Crear interaccin
con el pblico
externo.

Target
Habitantes
de
Monterrey.

Pblico Externo

Estado De La Marca
94% de
reconocimiento
global.

Es la marca ms
famosa del
mundo.

Llega al corazn
de la cultura.

Mandatorios
Se deben mantener los
colores corporativos.

Las fotografas deben

tener una calidad muy
alta. (fotografa digital)

El logo debe mantener

las dimensiones y
proporciones
caractersticas.

Mensaje Clave
T eres parte de

EJECUCIN

Invitacin

Fotografa

Impresin

Edicin

Montaje

Invitacin
Se enviaba invitaciones
a los habitantes de
Monterrey.

Cada invitacin inclua

un peso.

Fotografa
Se decidi utilizar cmaras digitales por la
calidad de la imagen y el poco tiempo.
7 fotgrafos se encargaron de tomar 5400
fotografas.
Todo se desarrollo en una semana.

Edicin

Cada imagen era un pixel.

Se coloc cada imagen con sus colores originales.
Se utiliz el software especial de la compaa RUNAWAY Technology.

Impresin
Impresin de alta calidad.
Cada lienzo meda 25 x 18 m.
La pieza completa meda 75 x 18 m.

Montaje
Se contrat personas encargadas de:
Mantenimiento
Preparativos
Montaje del mosaico.

DO CREATE

GENERALIDADES .-

DO

DROOG
DESIGN

DO
CREATE

 una marca cambiante cambiante en

funcin de lo que haces

PRODUCCIN Y
COMUNICACIN

INSTRUCCIONES
Y MARKETING

CONCIENCA
SOBRE LAS
MARCAS

LIENZO EN
BLANCO

EL CONSUMIDOR
COMO PIEZA
FUNDAMENTAL

DO
CREATE

UNA MARCA
POSMODERNA

LENGUAJE VISUAL DE PROYECT 1.5

STIRA SOCIAL Y
EJECUCIN
SACARRONA

FOTOGRAFAS

ESQUEMA E
INSTRUCCIONES

DO SCRATCH:
ESTAMPA
MORDAZ
DO
REINCARNATE:
LA MUERTE
NO EXISTE

DO SWING:
MULTIFUNCIONALIDAD

PROYECT
1.5

DO LINK:
REHUMANIZACIN

DO HIT:
EL
ENCUENTRO

DO CONNECT:
PREPONDERANCIA

DO EAT:
SNTOMAS
SOCIALES

DO HIT

DO SWING

DO SCRATCH

DO LINK

Productos Do Create

Do Desing [Disear]
Pertenencia a una marca
Sensacin de haber realizado algo
Seguir Instrucciones

Do Cut [Cortar]
Creativo
Satrico
Genuino
Marketing de lo prctico

Do Frame [Enmarcar]
Satirizar
Sinceridad Burlona
Arte en potencia

Do Future [Futuro]
Actualizacin
Reutilizacin
Irona