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hablaremos de Theodor Adorno (Jmenez, Arte, ideologa y teora del arte) quien hace un
anlisis crtico de la realidad moderna
transitando
por el
arte y
su potencial
con los
en un medio de control
el
consumismo.
El Reality evidencia
chistes,
observaciones
y la
interaccin de niveles. En conclusin tiene como objetivo canalizar la reaccin del pblico.
Es decir, cuando hablamos de estructura de mltiples estratos, los programas de
televisin tienen grados de ocultamiento que son utilizados por la cultura de masas como
un medio tecnolgico para manipular el auditorio.
La industria cultural marca todo con un rasgo de semejanza, en un universo tecnolgico y
cultural en el que cine, la radio y revistas constituyen un sistema. El cine y la radio dirn
los filsofos ya no necesitan darse como arte, y la evidencia de que no son sino puro
negocio les sirve de ideologa para legitimar la porquera que producen deliberadamente
(HORKHEIMER Y ADORNO, 2003: 166).
Las distinciones artificiales entre los productos canciones o automviles, ropa, telfonos
mviles, programas de televisin, sirven para clasificar, organizar y manipular a los
ciudadanos, convertidos en meros consumidores de productos cuyas sutiles diferencias
han sido diseadas para ellos: cada uno debe comportarse de acuerdo con el nivel que
el sistema le ha asignado previamente.
Cuando la televisin se instal en los hogares, Adorno descubri que era una factora de
satisfacciones. Todo este estudio sobre el rol de la televisin en el sistema de la industria
cultural, le permiti conocer a fondo la manera de trabajar del nuevo medio, destinado a
colonizar el mbito privado de los ciudadanos, actuando sobre sus gustos y dems. Al
investigar la funcin de los medios de comunicacin de masas en el psiquismo de las
personas, comprendi que los contenidos del nuevo medio cumplen una funcin: regulan
los deseos y las necesidades de los telespectadores. Por eso se producen tantas
imgenes con argumentos que se dirigen directamente a vivencias y a impulsos instintivos
insatisfechos de los receptores.
Haciendo una comparacin con la pelcula Rquiem por un sueo se puede evidenciar
todo lo que se ha mencionado anteriormente, la influencia de diferentes tipos de
programacin como los realitys que actualmente son evidenciados como consumismo
absoluto en nuestra sociedad, las familias se sientan frente sus televisores a observar
cmo es ridiculizado el otro para as rer y pertenecer a lo popular de la sociedad.
Adorno aporta todo el anlisis a ese capitalismo del que hoy somos parte, esos estratos y
niveles en que nos dividimos para ser as atrapados no slo por la televisin si no por
todos los medios que nos involucran hoy. Somos un ttere dispuesto a aplaudir lo que se
nos presente como espectculo ante nuestros ojos.
Bibliografa
Jmenez, M. (s.f.). Arte, ideologa y teora dle arte. Buenos Aires : Amorrortu.