C.

CRITE: L'USINE PLAYMOBIL

Femme Actuelle a ralis un rve d'enfant : visiter les coulisses de

l'usine Playmobil. On vous emmne !
On ne ___1___ prsente plus. Les figurines de 7,5 centimtres en plastique appeles Playmobils
font le bonheur des enfants ___2___ dj 40 ans ! Mais beaucoup ignorent do viennent ces
petites poupes articules France? Etats-Unis? Espagne? Vous ny tes pas du
tout. Playmobil est un pur produit Allemand!
Tout a dbut avec Hans Beck, un Allemand qui voulait "juste" faire plaisir ses neveux et nices:
il cre trois petits bonhommes, un indien, un chevalier et un ouvrier. Le succs est immdiat, et
pas seulement dans le salon familial. En peine quelques annes, Playmobil a conquis le monde
entier. Et __3___ le coeur de la France, premier march tranger de la marque!
Quand on nous a contacts pour aller visiter les ___4___ de lusine Playmobil, on ne sattendait
pas atterrir Zirndorf, prs de Nuremberg. Cest ici, en pleine campagne allemande, que sont
fabriques les petites figurines. Tout y est conu, de A Z: des maquettes de dpart aux plus petits
dtails plastique.
Et alors, comment sest fait un Playmobil?
Tout commence par une ide, souvent ___5___ par les enfants eux-mmes: ils envoient des
dessins trs prcis de Playmobil avec lesquels ils aimeraient jouer. Cest trs inspirant , confie
Uwe Reuter, responsable du ple dveloppement.
Rendez-vous ___6___ dans lusine mme. Cest l que sont entreposs les deux trsors de la
marque: le granulat, sortes de petites billes plastique ___7___ constituent la matire premire
du Playmobil. Et les moules injection qui servent produire en un temps record et avec prcision
chacune des pices. Une fois fondu, le granulat est color puis comprim dans les moules. Et
PAF! a fait des Playmobils!
L'image de la femme chez Playmobil : un chantier difficile
Une production sur le sol allemand qui fait la fiert de lentreprise : Nous navons pas cd
lappel de la dlocalisation ___8___ beaucoup de nos concurrents , se targue Judith Weingart
que nous rencontrons lissue de la visite. Une production 100% Made In Germany . Pas
vraiment. En plus de ses trois sites en Allemagne, Playmobil a install trois autres usines Malte,
en Rpublique Tchque et en Espagne, pour les figurines qui demandent une main duvre plus
importante (et donc moins chre). Avoir nos usines ___9___ proximit cela nous permet non
seulement dtre ractifs et flexibles en cas de demandes mais cest aussi une faon de contrler
notre production. Nos jouets sont vrifis et tests, ici, en Allemagne. a rassure les parents ,
explique Judith Weingart, directrice du groupe.
Et comme on avait la Prsidente du groupe ___10___ la main, on en a profit pour aborder la
question qui fche : Playmobil et le sexisme. Il nest pas rare que Playmobil soit tacl sur sa vision
de la femme. Pas dattribution bleu pour les garons , rose pour les filles , les jouets sont
mixtes. Pour ___11___, les personnages fminins nont toujours pas droit aux mmes rles que
leurs homologues masculins. Pourtant Judith Weingart nous lassure : tout est mis en uvre
pour ne pas guider lenfant. Les playmobils sont des jouets suffisamment neutres pour que les
garons et les filles ___12___ faire fonctionner leur imagination comme ils le souhaitent .
L'argument est plutt lger, mais une chose est sre, Playmobil fait des efforts. Pour concurrencer
Lego, son ennemi de toujours, lentreprise allemande a lanc en 2014 la srie tlvise Super
Four , diffuse en France sur France 5 et adapte depuis septembre en jouet. Et parmi les hros,
une fillePirate! Elle plait beaucoup la fois aux petites filles et aux garons , souligne la chef
dentreprise. On n'en doutait pas !
COMME

SOUS

PUISSENT DEPUIS

PLUS

PEUVENT LEUR

NOTAMMENT

AUTANT

COULISSES

SOUFFLE QUI

LES

SUR

ENSUITE