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Gestaltungsrichtlinien fr

die Marke Becking Kaffee.


Corporate Design Manual

Inhalt
Einleitung

Hinweise zur Benutzung. 


Die Farben
Die Tne von Becking Kaffee.

9


10


Das Logo

13

Ein klares Zeichen geben.

14

Die Farbwerte des Logos.

16

Die Typografie

19

Der Lesegenuss.

20

Logo und Typografie im Einsatz

23

Beispielhaft.

24

Klassische Printmedien.

25

Medienformate.

27

Die Bilder- und Farbwelten

29

Das Auge verwhnen.

30

Anwendungsbeispiele

33

Gut in Szene gesetzt.

34

Werbegeschenke

39

Kleine Geste groe Wirkung.

40

Hinweise zur Benutzung


des Corporate Design Manuals.
Einleitung

Hinweise zur Benutzung


des Corporate Design Manuals.

Um einen einheitlichen und konstanten Kommuni-

festgelegt sind; dazu gehren Farben, Schriftarten/

kationsauftritt fr Becking Kaffee zu gewhrleisten,

-schnitte und Gestaltungsraster. Zum anderen gibt es

wurde dieses Corporate Design Manual erstellt, das

den Bereich der flexiblen Elemente; zu ihm gehren

fr smtliche Manahmen im Kommunikationsbereich

Schriftgren, Fotografien und grafische Symbole oder

intern wie extern bindend ist. Dieses gewhr-

Piktogramme. Sie drfen im vorgegebenen Rahmen vari-

leistet eine langfristige Konditionierung der Ziel-

iert werden, so dass zwar eine einheitliche, jedoch

gruppe sowie eine emotionale wie kognitive Bindung

lebendige und dynamische Kommunikation mglich

aller Becking-Mitarbeiterinnen und -Mitarbeiter zur Marke.

ist. Im Kaffeegeschft besitzt Becking Kaffee das

Grundstzlich werden zwei Corporate-Design-Bereiche

Bewusstsein fr die Rsttradition. Dieses soll sich in der

in diesem Manual unterschieden: Zum einen gibt es so

Kommunikation des Unternehmens widerspiegeln, damit

genannte fixe Elemente, die unvernderbar und somit

Visionen sicht- und greifbar gemacht werden knnen.

Die Tne von Becking Kaffee.


Die Farben

Die Tne von Becking Kaffee.


Die Farben sind ein tragendes Gestaltungselement im Mar-

verarbeitung ist darauf zu achten, auf welches Medium

kenauftritt von Becking Kaffee. Deshalb sind nur die in

gedruckt werden soll. Z. B. ob es sich um Naturpapier,

der Farbskala definierten Farben zu verwenden. Neben den

Folien o. . handelt. Die Angaben beziehen sich auf

verschiedenen Anwendungsbeispielen auf den folgenden

Standardanwendugen. Grundstzlich sollte ein Proof als

Seiten, sind hier die genauen Farbwerte abgebildet, die

farbverbindliche Vorlage mitgeliefert werden.

Roasted Bean
Pantone 161 C
CMYK: 0/60/100/75
RGB: 89/39/0
Hexadezimal: #592700

nach Pantone zugewiesen wurden. Abhngig von der Weiter-


Roasted Bean ist die Basis von Becking Kaffee.

Angaben zwarbwerten:

Fruit Orange
Pantone 144 C
CMYK: 0/65/100/0
RGB: 236/128/0
Hexadezimal: #ec8000

Pantone 161 C
CMYK: 0/60/100/75
RGB: 89/39/0
Hexadezimal: #592700

Fruit Orange ist das belebende Becking Kaffee-Element. Es wird fr die 

70%

90%

Fruit Red
Pantone 199 C
CMYK: 10/98/64/2
RGB: 214/11/63
Hexadezimal: #d60a34
Dieser Farbton bestimmt die Wortmarke wie auch die Typografie.

10

50%

Die farblichen Abstufungen von Roasted Bean sind speziell fr


Grafikelemente bzw. Tabellenfonds geeignet.

Typografie und als Bhnenfond in Broschren, Flyern etc. eingesetzt.

Raw Bean
Pantone 155 C
CMYK: 9/17/34/0
RGB: 250/212/148
Hexadezimal: #fad494

30%

Das Fruit Red dient ausschlielich der Betonung wichtiger Aussagen und
Inhalte, z. B. als Strerfarbe.

11

Ein klares Zeichen geben.


Das Logo

12

Ein klares Zeichen geben.


Das Logo besteht aus der Wort-Bildmarke und dem

farbener Fond definiert, der die Aufgabe hat, die

Claim. Die eingesetzte Schrift ist die Adobe Garamond

Wirkung des Logos zu untersttzen. Dieser gewhrlei-

Italic. Die minimale Gesamthhe des Logos betrgt

stet bei einem Einsatz auf Fotoaufnahmen die optimale

40 mm. Das Logo wird auf Anzeigen, Broschrenti-

Lesbarkeit und einen einheitlichen Markenauftritt.

Einzeiliges Logo

2
32

tel und Plakaten, je nach Begebeheit der Kommuni-

Wortmarke / 23 Pt.

Bildmarke

Claim / 11 Pt.

Fond

10
7

kationsebene inszeniert. Auerdem ist ein orange-

82

seit 1928

24

24

Zentriertes Logo

40

14

Wortmarke

Bildmarke

Claim

Fond

60

3
32

seit 1928

Wortmarke / 23 Pt.

Fond

Bildmarke

10
7

29
14

40

9
14

2
4
Anwendungsbereiche:
Das Logo gibt es in zwei Varianten:
Einmal mit Claim (s. o.) und einmal
ohne Claim. Wird die minimale Gesamthhe (40 mm) unterboten, kommt die
Logovariante ohne Claim zum Einsatz.

60

1
28
19

23

14

82

Anwendungsbereiche:
Um allen Kommunikationsebenen gerecht
zu werden, wurde eine einzeilige Variante
definiert. Der Fond variiert in der Lnge,
je nach Anforderung. Wird die minimale
Gesamtghhe (30 mm) unter-boten,
entfllt der Claim.

23

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Die Farbwerte des Logos.

4-farbig Euroskala

Bei Anwendung des Logos in unterschiedlichen Medien

eine optimale Wiedererkennung gegeben ist. Auf die

wie z. B. Print, Web, Screen etc. ist es wichtig, die Farb-

Einhaltung der Vorgabe muss hier unbedingt geachtet

werte den jeweiligen Plattformen so anzupassen, dass

werden.

Sonderfarben 3-farbig

Roasted Bean
Pantone 161 C

Raw Bean
Pantone 151 C

Roasted Bean
CMYK: 0/60/100/76

Raw Bean
CMYK: 9/17/34/0

Fruit Orange
CMYK: 0/65/100/0

seit 1928

Anwendungsbereiche:
Externe Printmedien, Drucksachen in 4c, interne Drucksachen

ber Farblaserdruck.

Fruit Orange
Pantone 144 C
seit 1928

Anwendungsbereiche:
Smtliche Drucksachen in Sonderfarben.

RGB-Farben

Roasted Bean
RGB: 89/39/0

Raw Bean
RGB: 250/212/148

Fruit Orange
RGB: 236/128/0

Einfarbig
1
1

Wortmarke, Bildmarke und Claim


Pantone 161 C/Schwarz 100%

Anwendungsbereiche:
Smtliche einfarbige Drucksachen
wie 1c-Anzeigen, Faxbogen etc.

16

seit 1928

seit 1928

Anwendungsbereiche:
Multimedia, Tintenstrahldruck.

17

Der Lesegenuss.
Die Typografie

18

Der Lesegenuss.

ITC Officina Sans Book Italic

Die Unternehmentypografie prgt das Erscheinungsbild

werden lsst. Die Unternehmensschrift von Becking

mageblich. Sie ist ein wichtiges Gestaltungselement,

Kaffee ist die ITC Officina Sans. Sie zeichnet sich durch

das einen Markenauftritt unverwechselbar und eindeutig

gute Lesbarkeit aus.

ITC Officina Sans Book

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,:;!?)
3

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,:;!?)
1

Copytext und Bulletpoints


Fr den Flietext im Printbereich wird der Schrift-

Anwendungsbereiche: Flietext.

schnitt ITC Officina Sans Book verwendet. Die


durch eine Zwischenzeile getrennt.

ITC Officina Sans Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,:;!?)

20

Fr Hervorhebungen und Kennzeichnungen von


einzelnen Wrtern bzw. Textpassagen wird der
Schriftschnitt Italic verwendet.
Anwendungsbereiche: Flietext Kennzeichnung.

Adobe Garamond Pro Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 $%&(.,:;!?)

Bulletpoints werden zustzlich untereinander

Textauszeichnung

Die Headline
Die Headline als auch der Claim werden immer
aus der Adobe Garamond Pro Italic gesetzt, um
mit einer ausgezeichneten Serifenschrift eine
edle Anmutung zu erzeugen.

Beispiel
0% Spacing

Textauszeichnung
Die ITC Officina Sans Bold Italic ist fr die Copy in

Anwendungsbereiche: Copy in Anzeigen,

Anzeigen und fr Einfhrungstexte vorgesehen.

Einfhrungstexte.

Anwendungsbereiche: Headline, Logotype, Claim.

21

Beispielhaft.
Logo- und Typografie im Einsatz

18

Klassische Printmedien.

Beispielhaft.
Die Becking Kaffee Printmedien unterliegen einem grund-

scheinungsbildes der Printmedien und stehen in

Die Werbeagenturen sind in ihrer Ideenumsetzung der

linien (Fotostil, Farben und Typografie) halten. Hier

stzlichen

direktem Bezug zum Gestaltungsraster, das auf den

werblichen Aufgabe frei. Zu beachten ist aber, dass

wird eine einseitige Anzeige beispielhaft dargestellt.

Broschren etc. haben konstante Gestaltungselemente.

folgenden Seiten erlutert wird. Die an diesem Bei-

sich die Medien der klassischen Werbung in ihrer Ge-

Die Bhne ist in ihren Maen festgelegt.

Diese dienen der klaren Wiedererkennung. Smtliche

spiel aufgefhrte Farbigkeit ist Richtlinie und bei allen

staltung an die bisher beschriebenen Design-Richt-

Gestaltungselemente sind fester Bestandteil des Er-

Formaten einzuhalten.

Gestaltungskonzept.

Anzeigen,

Plakate,

Beispiel einer einseitigen Anzeige

Die Bhne

Headline

Die Bhne besteht aus 3 Elementen (Logo, Claim und

Schrift: Adobe Garamond Pro Italic

Internetadresse), die im Bezug zum Gestaltungsraster

Gre/Position: variabel

immer gleich plaziert werden. Der Fruit Orange Fond

Zeilenabstand: 150 %

passt sich in der Breite den jeweiligen Printmedien an.

Farbe: Raw Bean

Es interessiert
uns die Bohne.

Im Original misst sie nur ca.


ein Zentimeter.
Um unsere herausragende
Qualitt zu erzielen,
widmen wir uns jeden
Millimeter. Und das knnen
Sie schmecken.

Copy
Schrift: ITC Officina Bold Italic
Gre/Position: variabel
Zeilenabstand: 150 %

Farbe: Raw Bean, Fruit Orange


www.becking-kaffee.de

Und der Genuss kommt.

Abbildung
Groflchiger, werblicher Bildanteil
nach Konzept der Bilddefinition.

Internetadresse

3
4

Logo

Die Internetadresse steht am linken Rand

Das Logo steht in Printmedien immer am

und ist horizontal am Claim ausgerichtet.

rechten Rand.

www.becking-kaffee.de

Bhne

Und der Genuss kommt.

Die Bhne wird wie im Punkt zuvor


angelegt und befindet sich im unterem
Anzeigenbereich.

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25

Medienformate

Anzeige auf hellem Fond

BeiallenAnzeigengrenwirddiedefinierteBhneein-

skaliertwerden.AuerdemmussdieminimaleLogohhe

gesetz. Die Lnge der Bhne ist variabel, dabei muss

beachtetwerden.DiesgiltfrallePrintmedien.

jedochdieInternetadresseentsprechendzurClaimgre

Headline
Schrift:AdobeGaramondProItalic
Gre/Position:variabel

Zeilenabstand:150%

Farbe:RawBean

Servieren Sie hchste Qualitt.


Das beste Mittel um seine Gste wieder zu sehen ist
ein Aroma, das frmlich schtig macht.

2/1 Seite

Copy

DieBhnewirdwieimPunktzuvor

Schrift:ITCOfficinaBoldItalic

angelegtundbefindetsichimunteren

Gre/Position:variabel

Anzeigenbereich.

Zeilenabstand:150%
Farbe:FruitOrange

Abbildung

1/1 Seite

Groflchiger,werblicherBildanteil
nachKonzeptderBilddefinition.

Bhne

www.becking-kaffee.de

4
1

Und der Genuss kommt.

DieBhnewirdwieimPunktzuvor
angelegtundbefindetsichimunterem

1/2 Seite

Anzeigenbereich.

Damit die Lesbarkeit auch auf hellen Bildmotiven gegeben ist, gibt es eine weitere
Anzeigenvariante, bei der sich Headline und

1/4 Seite

Copy der Gegebenheit des Bildes anpassen.

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Das Auge verwhnen.


Die Bilder- und Farbwelten

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Das Auge verwhnen.


Die Bilderwelt von Becking Kaffee zeichnet

WeiflchensolltennurzurProduktabbildungbe-

sich durch eine warme und harmonische Farbge-

nutztwerden.DieBilderhabenimmereinegeringe

bung aus, die individuell Emotionen wecken soll.

Tiefenschrfeundvermittelnsomiteinesehrent-

Der besondere Genuss wird dem Betrachter durch

spannteStimmung.

sthetischeFarbkomponenteneindeutigvermittelt.

30

31

Gut in Szene gesetzt.


Anwendungsbeispiele

18

Gut in Szene gesetzt.


Plakativ und attraktiv lsst sich das Kommu-
nikationsdesign von Becking Kaffee auch auf
Groflchen inszenieren.


City-Light-Poster

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Mega Light

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Doppelseitige Anzeige (2/1)

Anzeige (1/1)

 

Es interessiert
uns die Bohne.
Im Original misst sie nur
ca. einen Zentimeter.
Um unsere herausragende
Qualitt zu erzielen, widmen
wir uns jedem Millimeter. Und
das knnen Sie schmecken.

Servieren
Servieren Sie
Siehhste
hchsteQualitt.
Qualitt.
Das
ist, ist
Dasbeste
besteMittel
Mittelum
umseine
seineGste
Gstewiderzusehen
wieder zu sehen
ein
macht.
einAroma
Aroma,das
dasfrmlich
frmlichschtig
schtig
macht.

4
Und der Genuss kommt.

www.becking-kaffee.de

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Und der Genuss kommt.

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Kleine Geste groe Wirkung.


Werbegeschenke

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Kleine Geste groe Wirkung.


Kleine Geschenke erhalten die Freunschaft. Und
damit auch jeder Beschenkte die Marke Becking 
Kaffee richtig wahrnimmt, sehen Sie hier ein paar
Anwendungsbeispiele.


Streichhlzer

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Schrze

Kugelschreiber

Tasse

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Noch Fragen?
Das Becking Kaffee Markenteam hilft weiter!

DEN MUTIGEN GEHRT DIE WELT.*


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