Ns escolhemos este anncio publicitrio porque actualmente um
dos grandes problemas na adolescncia que afecta um grande nmero de
jovens. Com certeza que j viram muitos colegas nossos a fumar, simplesmente s passarem pela entrada e olharem em redor. Esses so s uma pequena parte daqueles que fumam, muitos deles fazem-no s escondidas. na juventude que os adolescentes comeam principalmente a comear a fumar ou porque seguem as ms companhias dos colegas e querem-se integrar no grupo ou porque simplesmente acham que j so adultos e fazem-no sem conscincia que ainda no tm condies de se sustentar levando por vezes a roubar e a mentir aos pais. Esta imagem um tipo de publicidade comercial/institucional, pois o anunciante pretende divulgar ideias/informaes e at mesmo sensibilizando as pessoas. A imagem utilizada refere-se a uma jovem com um aspecto cool com um cigarro no canto da boca demonstrando uma controvrsia entre o ser cool e o mal que o tabaco faz. H assim, uma estreita relao entre a imagem utilizada e a mensagem divulgada pois ao mesmo tempo que alerta para algo que comum na nossa juventude por outro, tenta consciencializlos para o mal que o tabaco faz e cujos nmeros de consumidores so assustadores. O anunciante desta mensagem quem emite o anncio, neste caso a pulmonale (Associao portuguesa de luta contra o cancro do pulmo), e os receptores/pblico-alvo so em geral s pessoas que fumam. O slogan Fumar fica-te a matar, aqui o emissor usa uma metfora irnica em que no contexto social fumar algo estiloso como demonstra na imagem, mas o que o emissor pretende realmente transmitir que fumar algo que causa a morte e no algo que fique bem ao olhar de outras pessoas. O texto de argumentao Todos os dias morrem cerca de 10.000 pessoas devido ao tabaco. No faas parte deste nmero, este argumento forte porque o pblico-alvo ao l-lo vai ter noo de quantas pessoas morrem por dia e certamente no querem fazer parte desse nmero to elevado. Nesta imagem a cor mais predominante a cor de pele da adolescente, logo o que se reala mais na imagem o tabaco. O tempo das formas verbais o presente, remetendo assim para um problema actual, o modo predominante o modo declarativo, mas tambm h marcas do imperativo por exemplo: No faas parte deste nmero, nesta frase o emissor ordena para no fazer parte das 10.000 pessoas que morrem todos os dias devido ao tabaco. O apelo feito predominantemente Moral porque pretende consciencializar as pessoas para os maleficios do tabaco apoiando uma
causa social, neste caso Novembro, Ms do Cancro Pulmonar; 17 de