MARKETING SOCIAL.

FUNDACIN RONALD
MCDONALD ESPAA.
QU ES EL MARKETING SOCIAL:
Es una estrategia del marketing que consiste en utilizar diversas tcnicas mediante las que el
consumidor pueda contribuir (por ejemplo, econmicamente) para su bienestar y el
bienestar de la sociedad dependiendo de sus intereses, adems de beneficiar el objetivo de
una empresa.

EN QU CONSISTE LA FUNDACIN:
La Fundacin Ronald McDonald es la representante espaola de la Ronald McDonald
House Charities, organizacin sin nimo de lucro que ayuda a los nios con un tratamiento
mdico de larga duracin y a sus familias. Si las familias se tienen que trasladar lejos de su
casa la fundacin les da un alojamiento de manera que pueden estar cerca de sus nios y no
hacer largos y costosos viajes. Todo esto se financia con las donaciones voluntarias de las
personas que quieren colaborar con esta iniciativa, ofrecindoles la posibilidad de dar un
donativo econmico en cualquier establecimiento de la cadena McDonald's.

HISTORIA FUNDACIN RONALD MCDONALD:

La primera Ronald McDonald House en Filadelfia la abri un jugador profesional de rugby,
Fred Hill, cuando a su hija le diagnosticaron leucemia. Hill y su mujer hacan largos
recorridos para ir al hospital y dorman all mismo. Viendo que haba ms personas en esa
situacin y que adems no podan cubrir los gastos de desplazamiento, alojamiento y dieta
alimenticia se propusieron solucionar este problema y as naci la primera casa Ronald
McDonald y poco despus la fundacin que engloba todas las casas Ronald McDonald.
En Espaa, la fundacin se cre en 1997 y en 2002 se construy la primera casa en
Barcelona, a la que luego se sumaron las casas de Madrid, Valencia y Mlaga.

MANERAS DE COLABORAR CON LA FUNDACIN:

Empresas: las empresas patrocinadoras(entre ellas podemos destacar a La Caixa, Coca Cola
y ACN) pueden colaborar de manera financiera o dando donaciones en especie(en lugar de
aportar dinero, las donaciones en especie permiten donar productos y/o servicios a las
personas y organizaciones que ms lo necesitan).
Las urnas de los restaurantes McDonalds: existen huchas distribuidas en las cajas
registradoras y en los mostradores donde la gente puede echar la cantidad de dinero que
quiera.
De cada euro recaudado:
- 95 cntimos van directamente a la construccin y el mantenimiento de las Casas Ronald

McDonald.
- 5 cntimos van a los gastos administrativos.

Hacerse socio: hacindose socio una persona puede elegir cunto dinero desea donar a la
fundacin y adems cada cunto tiempo.
Voluntariado: cualquier persona que tenga conocimientos y habilidades tiles para participar
en el programa de de construccin de casas Ronald McDonald.

RELACIN DE LA FUNDACIN CON MCDONALD'S:

La fundacin no pertenece a McDonald's, es una entidad independiente. McDonald's es
colaborador de la Fundacin Ronald McDonald y es el principal donante desde hace 35
aos. La gran parte de los donativos se deben a que muchos de los empleados de
McDonald's trabajan tambin como voluntarios, adems, las franquicias de McDonald's son
una de las claves para hacer eventos promocionales y una bsqueda de fondos. Por otro
lado, McDonald's celebra cada ao el 20 de noviembre el McHappy Day coincidiendo con
el Da Mundial del Nio. De esta manera, todo el dinero recaudado por la venta de las
hamburguesas BigMac se destina para la financiacin de la fundacin.

OTROS PROGARAMAS:
En lnea con la Fundacin Ronald McDonald's, existen otras fundaciones con las que
colabora McDonald's:
Programa Sala Familiar Ronald McDonald: son un refugio dentro de los hospitales para los
padres cuyos hijos se encuentran ah. En estas salas las familias pueden descansar, ducharse,
comer, lavar la ropa o dormir entre otras cosas.
Programa Clnica Mvil Ronald McDonald: Es parte de una flota de vehculos que ofrecen
todo tipo de atencin sanitaria y educativa a familias de poco poder adquisitivo. Cada
vehculo cuenta con dos consultorios, un laboratorio y una farmacia.
En conclusin, podemos afirmar que la Fundacin Ronald McDonald es un ejemplo de
marketing social, puesto que la finalidad de esta organizacin es hacer colaborar a todo
individuo consciente de las necesidades de, en este caso, los nios que tienen que ser
hospitalizados y sus familias de pocos recursos. De este modo las tres partes que se ven
involucradas se obtienen un beneficio.