La verdad es que, cuando un curioso como yo piensa en

la dopamina, la asocia al sistema de recompensas del cerebro.

No obstante, parece que es ms acertado decirque
la dopamina es un neurotrasmisor que est implicado en los
mecanismos de motivacin del cerebro.
La dopamina es una molcula compacta, compuesta de 22
tomos, que es producida por menos del 1% de todas las
neuronas. La dopamina se concentra sobre todo en lasustancia
negra del mesencfalo (la degradacin de las clulas de la zona
se asocia alParkinson) y en el rea prefrontal, dnde se supone
que se lleva a cabo gran parte de los clculos ejecutivos y el
control de impulsos (el empobrecimiento de la dopamina en esa
zona se cree que contribuye a la esquizofrenia).
Si uno conoce un poco las tendencias de los roedores, sabe que
hablar de una rata o un ratn es lo mismo que hablar de pulsin
oral desmedida. Los roedores se llevan todo lo que encuentran a
la boca en una bsqueda continua de alimento. Pues bien,los
roedores que sufren un severo deficit de dopamina en sus
cerebros se sientan en un lugar y esperan en vez de olisquear y
morder todo lo que encuentran a su paso.
Si se les ofrece comida, la aceptan y la devoran con una
expresin de satisfaccin. No obstante, no son capaces de
levantarse y salir en busca de su comida. Carecen de
motivacin. La motivacin y no la recompensa parece ser la
funcin principal de la dopamina.
Cuando algo es novedoso y llama poderosamente la atencin, ah
est la dopamina haciendo su trabajo. Del mismo modo, cuando
algo es familiar pero est cargado de un enorme valor (positivo o
negativo, objetos que tememos o que deseamos) la dopamina
tambin est activando las neuronas correspondientes. La
dopamina hace que un objeto relevante sea imposible de
ignorar.
Se puede decir que parte del trabajo de un publicitario es
activar ese mecanismo de sealizacin de objetos relevamtes
mediante dopamina. Que el producto sea deseado (y odiado)
depender de un historial de interacciones y la presencia del
neurotransmisor. Lo que mejor parece funcionar para activar
rpidamente el sistema de sealizacin es lo inesperado. Pero no
est claro que es necesario para ser familiar y muy relevante al
mismo tiempo (los objetos que amamos o que tememos). Lo que

est claro es que todo lo que no active ese mecanismo de

dopamina ser ignorado por los cerebros de los consumidores,
especialmente en un spot de 30 o menos segundos.
Los investigadores exploran tambin la hiptesis de que las
variaciones genticas de los receptores de dopamina pueden
tener relacin con diferentes personalidades. Al parecer, se
habra detectado una modesta correlacin entre poseer una
versin del receptor de dopamina n 4 ligeramente alargada y la
propensin a ser impulsivo y ponerse en riesgo financiero. No se
pueden obtener conclusiones realmente slidas en este
momento, pero todo parece indicar que los sistemas que
rodean la dopamina sern de gran importancia para el
neuromarketing.
La foto es de e.
Actualizado (8-12-2009): Otro gran artculo sobre la dopamina,
el neurotrasmisor que define cuanto placer podemos esperar de
determinada accin.
Etiquetas: cerebro, dopamina, molcula, motivacin, neurotras
misor
15 comentarios

1.
Mertxe
28 de octubre de 2009
Pues no se que decirte! No tengo claro que sea muy fcil estimular la produccin o disponibilidad de un
Neurotransmisor en el cerebro mediante algo visual.
La dopamina es un NT complejo. Est implicado tambin en los circuitos de recompensa y es uno de los
NT que ayudan a que se establezca y mantenga una adiccin. No estoy muy segura qu efecto tendra
aumentar la dopamina en alguien.

2.
Sergio Monge
28 de octubre de 2009
Yo hablo ms bien de activar el mecanismo, no de aumentar el nivel de dopamina ni nada por el estilo.
La dopamina se libera cuando estamos en presencia de algo relevante (la imagen de un ser amado, la
presencia de algo que nos causa terror). Niveles altos nos mantienen activos, motivados a realizar
acciones (o a prestar ms atencin a lo que nos rodea). Esa es probablemente la razn por la que
podemos recordar muy bien la mayora de lo que nos cuenta alguien a quien deseamos o admiramos

mientras que las palabras de alguien menos relevante tienden a ser olvidadas con facilidad. La
publicidad tendr que activar ese circuito si quiere que su producto sea relevante.
De todos modos, aunque drogas como la cocana, la metanfetamina, el alcohol y la nicotina se sabe que
estimulan los circuitos de dopamina del cerebro, parece que el artculo original (del New York Times)
pone en cuestin la imagen que tenemos del neurotransmisor como simple generador de placer. Es
ms el impulso que nos lleva a intentar respirar o a comer cualquier cosa disponible cuando estamos
hambrientos, sin importar lo bueno o malo que est. No es exactamente lo que llamaramos placer o
un gran colocn, pero es lo que nos mantiene activos (fsica y cerebralmente).

3.
Mertxe
29 de octubre de 2009
Aha, en ese sentido es interesante. Al no haber ledo el estudio completo no haba acabado de entender
cundo se dispara el mecanismo.

Los niveles de dopamina determinan la motivacin ms que el placer Investigadores espaoles han descubierto
que los niveles de dopamina con los que cuenta el sujeto determinan la motivacin, es decir, hacen que se
movilice para conseguir un fin concreto, segn un estudio, publicado en 'Neuron'. ECO Poca actividad social
QU ES ESTO? 0 0 EUROPA PRESS. 21.01.2013 Investigadores espaoles han descubierto que los niveles
de dopamina con los que cuenta el sujeto determinan la motivacin, es decir, hacen que se movilice para
conseguir un fin concreto, segn un estudio, publicado en 'Neuron'. "Existe la creencia popular, y tambin
cientfica, de que la dopamina regula el placer y la recompensa; que cuando consigues algo que te satisface
liberas dopamina, pero las ltimas investigaciones demuestran que este neurotransmisor acta de forma previa,
es el que nos mueve a actuar, se libera para conseguir algo, ya sea evitar un mal o alcanzar un bien", ha
sealado la coautora del artculo, Merc Correa, de la Universitat Jaume I de Castelln (UJI). El artculo,
recogido en la plataforma SINC, plantea una revisin del paradigma basado en datos de diversas
investigaciones, incluidas las realizadas durante las ltimas dos dcadas por la institucin en colaboracin con
la Universidad de Connecticut (Estados Unidos) sobre el papel de la dopamina en la conducta motivada en
animales. "Est tan implicada en lo negativo como en lo positivo, pero se han sesgado mucho las
investigaciones para solo incidir en lo positivo", ha sealado Correa. En concreto, en los estudios realizados con
roedores se ha demostrado que un animal con unos niveles normales de dopamina se esfuerza para conseguir
una recompensa ms valiosa a pesar de poder acceder sin ningn trabajo a una menos valiosa. Sin embargo, si
se reducen los niveles de dopamina, el animal toma nicamente el alimento o la recompensa que no le supone
esfuerzo y renuncia a alcanzar otra ms valiosa. En el caso de la adiccin, la dopamina est elevada durante el
esfuerzo anticipado que un animal tiene que hacer hasta conseguir la droga. "No est regulando lo que el animal
siente cuando toma la droga, si no que est provocando que persevere hasta conseguirla", ha indicado la
investigadora. Diferentes niveles de dopamina El nivel de dopamina vara en cada individuo, por lo que hay
personas ms perseverantes que otras para alcanzar una meta. "La dopamina lleva a mantener el nivel de
actividad para conseguir lo que se persigue, por lo que en principio es positiva, sin embargo, siempre depender
de los estmulos que se busquen", ha sealado Correa. Los elevados niveles de dopamina tambin explicaran
la conducta de los denominados buscadores de sensaciones. "Lo que la dopamina regula no es que lo vivido les
produzca ms placer, sino que estn ms motivados para actuar. La produccin de dopamina se ha confundido

durante mucho tiempo con la satisfaccin, pensando que provoca que estas personas sientan ms, cuando lo
que hace es que sean ms activos", ha dicho. La investigadora afirma, por tanto, que ha llegado el momento en
el que los datos pesan tanto que se plantea un cambio en la teora dominante. Los estudios realizados en los
ltimos aos demuestran que se libera dopamina tanto por sensaciones placenteras como por estrs, dolor o
prdidas. Los resultados podrn ser aplicados tanto en patologas relacionadas con la falta de motivacin y la
fatiga mental, como en aquellas en las que existe una motivacin y perseverancia excesiva, como las adicciones
Consulta aqu ms noticias de Valencia.

Ver ms en: http://www.20minutos.es/noticia/1707494/0/#xtor=AD-15&xts=467263

La motivacin para competir puede venir de la dopamina

Eres la clase de persona que siempre est alerta, impulsado constantemente para lograr algo? O
ms bien eres un tipo vago, menos motivado por la promesa de una recompensa material? La diferencia
puede radicar en la capacidad de respuesta del sistema de la dopamina en el cerebro, segn una nueva
investigacin.
Se cree que la dopamina es el qumico cerebral que alimenta la voluntad y es fundamental no slo para
la motivacin psicolgica, sino tambin para el movimiento fsico. Mientras que la gente comnmente
asocia la dopamina con la chispa del placer en el cerebro que acompaa a todo, desde la cocana a los
besos, el efecto del neurotransmisor en algunas regiones tiene ms que ver con la recompensa, es
decir la anticipacin del placer y la delicia del deseo, que con el placer mismo (sensacin que
probablemente se debe a los opiceos del cerebro).
Estudios previos han demostrado que los niveles cerebrales de dopamina reducen la disposicin a
trabajar ms duro para obtener mayores recompensas, tanto en animales como en humanos. As que
los neurocientficos encabezados por Michael Treadway, un estudiante de la Universidad de Vanderbilt
en Estados Unidos. Trataron de averiguar cmo los niveles variantes de dopamina en el cerebro,
afectan la motivacin para trabajar en las personas.
Los investigadores tomaron una imagen de 25 cerebros de adultos jvenes mientras jugaban con un
botn de juego de fcil presin o uno ms difcil, ambos para una recompensa monetaria. La tarea
sencilla, que involucr presionar un botn un cierto nmero de veces rpidamente con el dedo ndice
dominante, poda pagar un dlar. La tarea ms difcil, que requera que los participantes utilizarn el
dedo no dominante, el meique podran ganar hasta $ 4.30.
Antes de cada ronda, a los participantes les dijo su probabilidad de ganar, que era el mismo para las
tareas fciles y difciles de cada equipo. La probabilidad de ganar era baja (12%), media (50%) o alta
(88%).
Antes del juego, los participantes tuvieron sus cerebros fotografiados mientras estaban bajo la influencia
de cualquiera de las anfetaminas o el placebo. Esto le permita a los investigadores medir la capacidad
de respuesta de sus sistemas de dopamina, mediante la medicin de la disponibilidad de ciertos
receptores de la dopamina. Ninguno de los participantes era adicto a las drogas o tena dficit de
atencin / hiperactividad (TDAH) que requera tratamiento con estimulantes, y no estaban bajo la
influencia de la droga cuando participaron en el juego ms tarde.
Los investigadores encontraron que los participantes que elegan trabajar arduamente de manera
natural, incluso cuando la oportunidad de ganar era baja, tenan niveles ms altos de capacidad de
respuesta a la dopamina en la regin del cerebro conocida como el estriado, una zona relacionada con
el deseo y el placer. Aquellos que invertan un gran esfuerzo tenan una mayor respuesta a la dopamina
en la corteza prefrontal ventromedial, un rea vinculada con la unidad y la planificacin.
En contraste, las personas que tendan a ser ms flojos tuvieron mayor capacidad de respuesta en la
nsula, un rea que parece centrarse en los costos, en vez de los beneficios y tambin monitorea los
estados internos del cuerpo, como el hambre, el fro , el dolor y la sed.
Los autores concluyen que su investigacin, "Proporciona una nueva evidencia que vincula la variacin
en las funciones humanas [dopamina] con las preferencias de costo / beneficio." Explican que los
problemas con este tipo de toma de decisiones se ven en muchos trastornos psiquitricos, sobre todo
en la depresin, en donde la motivacin puede perderse por completo y la adiccin, lo que provoca que
la motivacin este mal dirigida.

Sin embargo, es importante mencionar lo que este estudio no muestra: no prueba que las diferencias en
la capacidad de respuesta a la dopamina son genticas, ni demuestra que son inmutables. Se trata de
un ensayo pequeo y los resultados deben ser replicados.
Ya sabemos que la depresin y la adiccin a la competencia frecuentemente remiten, ya sea natural o
con tratamiento, por lo que los cambios en el sistema son claramente posibles. Y algunas personas
pueden flojear en algunos tipos de tareas, pero tener una gran motivacin en otras.
Es importante destacar que investigaciones previas han mostrado con mucha claridad que la motivacin
puede cambiar. De hecho, el consumo de drogas como el Ritalin o las anfetaminas, por ejemplo,
cambian las preferencias de la gente hacia los esfuerzos con opciones de alta recompensa y los aleja
de los que requieren menor esfuerzo y ofrecen recompensas bajas.
As que la implicacin potencialmente en este caso, que algunas personas pueden nacer con flojera y
ser terminalmente incapaces de competir con aquellos que son inherentemente motivados, est lejos de
resolverse. Tampoco est claro si las personas con escasa formacin de respuesta a la dopamina
tienen otras habilidades que podran proporcionarles ventajas diferentes. (Con informacin de la revista
Time).
www.saludmagazine.com.mx