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# Guia de
orientao
para atuao
em redes sociais
Belm - Par
2013
NDICE
Objetivos gerais....................................04
Conceitos bsicos...................................05
A dinmica da gerao de contedo online............06
As principais redes de interao social online......08
A correlao das redes sociais......................10
Regras de uso das redes sociais.....................11
A linguagem verbal e visual utilizada...............12
Os tipos de discursos utilizados....................13
Relacionamento com os usurios......................15
Diferenas textuais para cada rede..................16
Guia de vdeos e imagens............................17
O moderador de contedo ............................18
Aes de campanha...................................19
A conduta de servidores e colaboradores
nas redes sociais...................................20
Como o Governo do Par atua nas Redes e
Pers Sociais que Administra........................22
Padres e Dimenses para postagens
nas redes sociais...................................24
Conceitos bsicos
1. Twi er
h ps://twi er.com/
O Twi er uma ferramenta social no formato de microblog, que permite ao usurio
postar mensagens curtas (mximo de 140 caracteres cada), expondo sua opinio sobre
determinado assunto ou tema.
Cada usurio possui a opo follow, onde passa a receber as postagens de quem
decidiu seguir. Sempre que um usurio posta algo em seu perl social, toda sua rede de
seguidores recebe essa postagem, pode ser inclusive retuitada, chegando a um grupo de
usurios que no necessariamente segue o individuo, mas foi a ngido por seguir o usurio que
deu retuite no perl original. Essa rede cruzada de formao de opinio, hoje a nge centenas
de milhes de usurios por todo o mundo.
2. Facebook
h ps://www.facebook.com/
A maior e mais importante rede social da atualidade. O nmero de usurios que se
u lizam dos servios do Facebook enorme, e a rede ainda inclui funcionalidades que podem
ser encontradas em diversos outros sites. Por meio dele, possvel montar a sua base de
seguidores (assim como no Twi er) e fazer postagens sem limitaes de caracteres. Na rede
social tambm possvel inserir fotos, vdeos e u lizar aplica vos diversos.
Os usurios podem comentar em postagens feitas por outros, ou clicar em botes
chamados cur r, indicando que se iden cou com aquele contedo. Todos os cliques,
comentrios e postagens cam registrados na pagina pessoal, alimentandoa com contedo
referente a tudo o que o usurio fez, gostou ou desgostou desde que passou a u lizar o
Facebook.
Outra ferramenta importante na rede a criao de fanpages. So paginas criadas para
organizaes, rgos ou empresas que funcionam de maneira semelhante aos pers pessoais.
Tem a importante funo de manter um contato direto com o publico e seguidores de uma
determinada marca e pode servir de canal para divulgao de informaes, prestao de
servios e re rada de duvidas. As prprias fanpages possuem diversas ferramentas de
administrao de contedo, dando diversas opes de divulgao e ainda proporcionando
servios pagos de promoo de publicaes.
3. Youtube
h p://www.youtube.com/
uma rede exclusiva de compar lhamento de vdeos de todos os pos.
Os usurios do servio podem fazer upload de arquivos pessoais de vdeo, e ainda
visualizar e fazer download gratuito de vdeos disponibilizados por outros
usurios. O Youtube j considerado a maior videoteca existente no mundo, com
um acervo de incontveis vdeos de cunho pessoal, publico e privado.
A ferramenta tem grande u lidade para aes que necessitam de um
forte apelo visual e sonoro, podendo ter seu contedo visualizado por pessoas de
qualquer parte do mundo.
4. Soundcloud
h ps://soundcloud.com/
uma ferramenta de compar lhamento de udio que vem crescendo com
grande rapidez nos l mos tempos. Sua popularizao se deve ao acesso fcil a
arquivos de udio compar lhados por usurios que podem, inclusive, fazer
downloads do contedo, caso esta opo tenha sido disponibilizada pelo autor da
postagem.
5. Instagram
h ps://instagram.com/
uma rede exclusiva de compar lhamento de imagens. Mesmo tendo seu
acesso privilegiado apenas para usurios que possuam uma tecnologia especica,
Sistema IOS ou Android, a rede cresce cada vez mais, e j se tornou maior que
qualquer outra rede de compar lhamento de fotos que existe atualmente.
As aes que podem ser geradas pela rede tem em sua caracters ca o
forte apelo est ca da imagem. Seu contedo deve conter uma caracters ca
mais voltada para o lado po co da representao da fotograa e tem como
principal obje vo um maior numero de pessoas que curtam o que est sendo
passado em forma de imagem.
6. Blogs e Hotsites
As duas ferramentas possuem caracters cas semelhantes quanto a sua
importncia para aes voltadas para a publicizao de contedo.
O blog se caracteriza pela criao e compar lhamento de contedo a
custo zero. Quer dizer, qualquer usurio pode criar o seu veculo de informao,
onde publica contedo de autoria prpria, ou caso seja de terceiros sempre
informando a fonte da produo, disponibilizado na rede para qualquer usurio.
J os hotsites se caracterizam pela produo de contedo em
determinado perodo, geralmente de um evento ou programao, que serve
como base para alimentao do site com as principais no cias e informaes
sobre o que est sendo divulgado.
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originada.
legenda.
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O moderador de contedo
Aes de campanha
importncia das
informaes que
so fornecidas e
compar lhadas
principal.
na rede. nesse
momento que
entra o trabalho do
moderador, que deve
acima de tudo, gerar
demandas futuras.
O moderador dever ter sempre em mente que o
contedo que ele posta nas redes sociais do governo
nunca pode remeter a algum em especial, mas a uma
persona quer dizer, um personagem c cio
representando a ins tuio. Desta maneira, se cria uma
personalidade mais palpvel para o pblico, sem correr o
risco de vincular a imagem da marca a um servidor real.
Tecnicamente, o prossional desempenhando esse
papel deve ter um perl que mescle jornalismo e
publicidade, compreendendo a necessidade de se
sinte zar informao como forma de engajar o pblico.
Um dos trabalhos principais do moderador
denir e programar o que vai ser pautado nas redes.
Nesse momento, seu trabalho denir quais sero as
campanhas que devem ter um destaque maior na
propagao e reforar a visibilidade delas na rede.
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Tudo o que
postado pelo
usurio ser sempre
considerado de
ordem pessoal, porm,
no momento em que ele
deixa explcito seu vnculo com
a ins tuio em que trabalha se torna
um porta voz dela, querendo ou no.
Desse modo, o usurio pode optar por seguir
algumas regras. Voc uma pessoa pblica e, por esse
mo vo, tudo o que posta nas redes sociais ser visto por
seus amigos, chefes, clientes, parceiros de negcios e
familiares. Nunca poste nada que possa ser usado contra
voc no futuro. Nesse caso, seu eu prossional ser na
maioria das vezes confundido com seu eu pessoal e voc
sempre vai ser visto como algum que fala em nome da
ins tuio.
Tudo o que voc escreve na rede logo gravado e
raramente pode ser apagado com facilidade. Algum
resqucio do que foi dito sempre ca circulando pela rede,
ento tome muito cuidado com tudo o que posta.
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Feedback
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Postagens no Twi er
As postagens no Twi er devem seguir as seguintes
dimenses:
Imagem do perl: 81 x 81 pixels
Imagem de topo: 520 x 260 pixels
Postagens no Facebook
As postagens no Facebook devem seguir as seguintes dimenses:
Imagem de capa: 851 x 315 pixels
Imagem do perl: 180 x 180 pixels
O upload de imagens na meline deve seguir dimenses quadradas (403 x
403 pixels), pois mesmo que a imagem tenha um tamanho maior que 2048
x 2048 pixels, ela ser visualizada por inteiro, tanto diretamente na
meline, quanto clicada e aumentada. O tamanho de visualizao mximo
da foto, quando clicada, de 960 x 720 pixels.
Foto usada em publicao de destaque: 843 x 403 pixels
81 x 81 pixels
851 x 315 pixels
Postagens no Youtube
As postagens no Youtube devem seguir as seguintes
dimenses:
Imagem de topo: 970 x 150 pixels
Imagem do perl: 55 x 55 pixels
agenciapara.com.br
facebook.com/governopara
@governopara
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55 x 55 pixels
Belm - Par
2013