PR IMEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHI LE

Captulo 6

Primeros signos del arte utilitario

en Chile

Vanguardias artsticas y modernismo tcnico

artistas y la actividad cultura l del momento. Otro

En las primeras dos dcadas del siglo XX el pas

durante su estada en Europa entre 1929 y 1933 pudo

cambi pau latinamente su fisonoma, lo que produjo

adquirir importantes nociones sobre el afiche, gra-

la re novacin de prcticamente todos los sectores

cias a la observacin directa del trabajo de cartelis-

que producan para el mercado intern o. La industria

tas como Cassa ndre.

caso a mencionar es el pintor Cam ilo Mari, quien

aument su concentracin en empresas de mayor

tamao, diversificando el tipo y la calidad de su

Hitos indiscutibles como la Bauhaus slo fueron

produccin gracias a las innovaciones tcnicas

conoc idos en nuestro pas muchos aos despus

introducidas en el perodo.

de su declive defini t ivo, entend iendo la dialctica

La afiebrada etapa de paz entre las dos guerras

producir objetos, mediante una rigurosa preparacin

de Walter Gropius como una forma eficiente de

Arriba: marca de pasta de

mundiales coincidi con la proliferacin de los

tcnica en el campo de las artes aplicadas, tanto en

denominados "ismos" europeos, el nacimiento de

la produccin industrial como artesanal. En 1928,

la Bauhaus en Weimar y la explosin de la llamada

el arq uitecto chileno Sergio Larran tuvo contacto

"revolucin tipogrfica". Durante las dcadas de

directo co n la mtica escuela en Dessau, cuando

1910 y 1920 se fueron sucediendo, una tras otra,

sta se encontraba en su segunda etapa. A pesar

las diferentes vanguardias artsticas que antece-

de haber tenido algunas discrepancias con Hannes

dieron la configuracin del diseo grfico como

Meyer, enem igo de cualquier recurso decorativo,

una actividad independiente de la tradicin de las

Larran supo aprec iar en su momento el revolucio-

Bellas Artes. El uso sistemtico de la fotografa, el

nario camb io pedaggico e intelectual que gener

fotomontaje, el collage y los pasos iniciales dados

esta instituci n. Por lo tanto, no debe sorprendernos

por los movimientos de avanzada <Futurismo,

que a su llegada al pas se encontrara con un sistema

Cubismo, Suprematismo, Constructivismo, Dadas-

educac ional cad uco. Refirindose a la realidad de

mo, etc.), estructuraron un nuevo escenario para

la enseanza artstica imperante en el Ch ile de

una disciplina grfica ms tcnica que integr las

aquel en tonces, Larran sealaba en 1988: "En ese

vertientes del cartelismo, la ilustracin, la imagen de

momento encontr que eran cavernco las, gente que

identidad, la produccin ed itorial y la tipografa en

no saba nada de lo que pasaba realmente. Si hoy da

un mismo campo de accin.

sabemos con un retardo de tres o cuatro aos las co-

La influ enc ia de dichas manifestaciones artsticas

era muchsi mo peor: el atraso era de 25 aos!"'. De

sas nuevas que se estn debatiendo, en ese tiempo

dientes, finales dcada del 20.

Izquierda: portada del Silabario

lleg a nuestro pas co n un retraso cons iderable,

hecho, en 1907 se haba creado en Santiago una

Hispanoamericano, ilustrado

y a travs de casos puntuales como el del poeta

Escuela de Artes Decorativas con un interesante

por Mario Silva Ossa <Cor) y

Vicente Huidobro, quien una vez instalado en el Viejo

grupo de artistas y profesores nacionales y extranje-

publicado a partir de 1945.

Continente, tom contacto cercano con numerosos

ros. Sin embargo, pese al aporte docente del escultor

95

Simn Gonzlez y otros calificados maestros co.m o

Aviso para marca de pisco

Florentino Aravena, Valentn Letelier, Eugenio

publicado en 1928.

Chateau y el italiano Conde Angelo de Gubernatis, la

iniciativa no despert el suficiente inters del medio.
La entidad en cuestin haba surgido a instancias
de Virginia Arias, Director de la Academia de Bellas
Artes entre 1900 y 1911, cuya administracin motiv
una profunda disidencia entre los sectores que
bogaban por el arte puro, quienes no vean con
simpata la orientacin prctica que se buscaba dar
a la Academia, lo que adems tuvo relacin con la
experiencia que anteriormente el propio Arias haba
desarrollado como alumno en la Escuela de Artes
Decorativas de Pars.
El estilo francs moderno y la orientacin europe izante todava conservaban un cierto arraigo en
la aristocracia criolla, a pesar de la organ izacin
pujante de los grupos no hegemnicos. El desarrollo
del entorno urbano y las comunicaciones favoreci
la conformacin de un nuevo tipo de pblico ms
informado, lo que provoc el auge de las casas
editoriales, entre ellas, Editorial Ercilla y Nascimento.
Esta ltima, creada por el portugus Carlos George
Arriba: la figura del cndor fue una imagen re currente en la elaboracin de diferente s marcas y rtulo s durante el siglo XX y
parte de la centu ri a anterior. Abajo, izquierda: portada del libro de cuentos Cuna de Cndores, diseado por Otto Georgi, 1918.
Abajo, derecha: etiqueta para tnico digestivo, que utiliza el cndor como imagen di stinti va.

PRIMEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHILE

Nascimento en 1917, se transform en una prspera

vestuario, vinos y productos alimenticios. El desarro-

empresa que se especializ en la difusin de conoci -

llo de marcas sigui anclado en una etapa bastante

dos autores nacionales mediante un cuidado trabajo

primitiva e ingenua, lo que se tradujo en intentos por

tipogrfico y editorial.

lograr juegos formales atractivos al deformar letras,

a menudo dibujadas a mano por algn improvisado
ilustrador. Otra modalidad fue integrar caracteres de

Desarrollo de las comunicaciones

fantasa formalmente reconocibles y el empleo de

grandes letras capitulares como elemento central de

El desarrollo del sector empresarial en las primeras

la composicin. Sin embargo, y a pesar de la falta de-

dadas del siglo XX intensific el inters por la

informacin al respecto, algunos resultados resisten

actividad publicitaria y las comun icaciones sociales,

una mejor lectura y demuestran un mayor oficio, al

ampliadas por la apertura del Canal de Panam y el

tratarse de propuestas que probablemente fueron

Ferrocarril Trasand ino. Paralelamente, la gravitacin

abordadas por grafistas ms vinculados a los circuitos

econmica estadounidense impregn la cu ltura

de la industria ed itorial o la impresin.

y el quehacer nacional por med io del cine y el

Marca de un almacn de

modernismo tc nico, apoyado en gran parte por la

La presencia del cndor es un motivo que se reitera

abastecimiento de comida,

incorporacin masiva de las trans misiones rad iales

en diversas marcas y que, de una u otra manera,

hacia 1920. Este t ipo de

a partir de 1923. El trmino "moderno", en palabras

tiene un entronque con el diseo de nuestro escudo

fi guracin antropomorfa, es

del poeta Braulio tfr-enas, se conv irti en artilugio

nacional, adems de haber sido reiteradamente

una clara muestra del perfi l

diario y los ventanales "mondrianescos", las re inas

utilizado en cabezales de publicaciones del siglo XIX.

na'if y a veces primitivo de los

estadounidenses de los "hot-dogs" y el urbanismo

En 1916, la Asociacin de Propaganda Internacional

rtulos de estableci mientos

de Le Corbusier comenzaron a ser parte de las

de Chile lo utiliz como emblema de la agrupacin

comerciales del per odo.

tendencias a imitar entre las lites ilustradas.

y las dcadas posteriores transformaron a ste en

A las ya conoc idas marcas de t, cigarrillos y cerveza,

modelo indesmentible para la creac in de Condorito,

se agregaron nuevas propues tas grficas y publi-

mxi mo referente de la historieta ch ilena publicado

citarias orientadas principalmente al mercado del

inic ialmente en 194 9, fue el cndo r.

un tp ico recurrente. No debemos olvidar que el

Publicaciones y decorativismo ornamental

El mercado de las revistas permite observar una
evolucin especialmente en el diseo de cubiertas,
donde se abandonan los arabescos y los recursos

Sr .Luis Barros Borgoo

San la
Carolina

Izquierda: marca distintiva utilizada por la Compa a de Molinos y Fideos, Carozzi, dcada del 20. Centro: avi so que evidencia claramente algunos de los rasgos
de la orientacin europeizan t e de la poca. Derecha: marca para una via atribuida al ilustrador Edmundo Searl e, comienzos dcada del 30 . Podemo s afirm ar con
Propiedad que esta ltima im agen resisti el paso del tiempo, logrando un importante arraigo en el co nsumidor de di stintas pocas.

97

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decorativos del Modernismo para retomar temticas

mezclados con caracteres ornamentales o dibuja-

Izqu ierda: portada de Juan

y motivos populares o de raz hispnica. Tal es el

dos, en funcin de las fotografas e ilustraciones.

Francisco Gonzlez, hijo del

grabador Carlos Hermosilla, y de la publicacin

Algunas propuestas dignas de mencionar surg ieron

para la revista Comuna y Hogar,

Comuna y Hogar, que a travs de una ilustracin de

Juan Francisco Gonzlez (Hueln) aborda el legado
precolombino y hace una cita a la historia de la
pintura: un indio, rplica de la obra "E l Toqui" de Ramn Subirats, aparece rodeado por motivos textiles
escalonados. Cabe sealar que tanto el ttu lo como
los motivos geomtricos reconocen la va lorizacin
grfica de la herencia nativa emprendida en el
perodo, en particular por el profesor Abel Gutirrez,
quien public el libro Dibujos Indgenas de Chile.
Respecto a estas nuevas tendencias, dice Antonio
Romera: "Son los aos de los anhelos grupales, de las
luchas incruentas frente a un mundo que se estima
viejo y caduco. En todo ello hay un romanticismo
latente, de espritu y de sentimientos compatibles
con la admiracin a las formas artsticas que rondan
en torno a todas las innovaciones de entreguerras" 2

en provincias: en Concepcin, Ateneo y Concepcin Magazine, y en Antofagasta, La Ilustracin, publica da en 1923, que contaba con buenos dibujos,
informacin grfica clara y un personaje de historieta : Las Aventuras de Cachiporra, ambientadas en la
pampa salitrera. En Santiago, la revista Zig-Zag sig ui
con un esquema similar al ya mostrado en nmeros
anteriores y bajo su alero aparecieron nuevas
publicaciones como Chile Magazine, de fina ed icin e
impresin, y otra s como Semana y Paro Todos.

basada en la pintura "El Toqu i"

Las publicaciones entrantes a la siguiente dcada

y Albino Quevedo, todos ellos de un estilo ms

refinado y comp lejo. Searle (Mundo) fue el dibujante

caso de la revista portea Litoral, ilustrada por el

pintor del mismo nombre,

Derecha: alfabeto aparec ido

en el libro Dibujos Indgenas de
Chile del arquitecto y profesor

Abel Gutirrez, pu bli cado a

fines de los aos 20.

Ambos trabajos, co nte mporneos en su ejecucin,

Durante esta dcada se dieron a conocer algunos

rescataron, no slo a travs

interesantes ilustradores que trabajaro n para Zig-Zag

del dibujo y la orn ame ntac in,

o de manera independiente. De los primeros, pode-

sino tambin de la tipograf a,

mos mencionar a Julio Arvalo, Enrique Santander y

el legado visual de las culturas

Alfredo Bustos, quien lleg a ser director artstico de

precolombinas de Chile.

la mencionada revista. Del segundo grupo destacaron Edmundo Searle, Estrada Gmez, Luis Melndez

presentaron una marcada tendencia Art Dco, uti-

de Ramn Subi rat s, 1930.

lizando las tpicas grecas rectangulares, las formas

de la alta sociedad chilena, reflejando en su trabajo

escalonadas decrecientes y los trazos llenos y rectos

el modo de vida y las costumbres de estos grupos.

PRIMEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHILE

Uno de sus qrandes aciertos fue el haber presentado

de dibujo extravagante y muy orgnico, cercano a los

con gran objetividad variadas e intrascendentes

estilos ms heterodoxos de autores europeos como

escenas sacadas de balnearios exclusivos, salones

el ilustrador Emil Preetorius.

festivos, reuniones deportivas, hpicas o de polo,

que a la distancia nos presentan un genuino cuadro

El hecho de que en 1910 existieran poco ms de

visual de la belle poque criolla. Por otro lado, Albin o

4 00 publicaciones en el pas y en 1923 alrededor

Quevedo fue uno de los tantos alumnos egresados

de 725, es un dato que comprueba el buen pie en

de la antigua Academia de Bellas Artes que derivaron

que se encontraba el mercado editorial, situacin

a la ilustracin grfica en diarios y revistas .

que tambin obedeci a la exclusin de Chile en

la Primera Guerra Mundial. Adems, existi un real

Sobre Estrada Gmez, en la revis ta Chile Magazine

inters por difundir la expresin artstica cl'' travs de

Alfonso Len de la Barra dice: "Junto a la vida inerte

peridicos y revistas de carcter cu ltural. Durante

de nuestra pintura, ltimamente ha ~urgido con

la dcada anterior, en Valparaso haba surgido la

vigoroso dinamismo una reaccin entre los dibujan-

publicac in Arte Moderno (1911) y en Santiago se

Ilustraciones de Pablo Neruda

tes ... Estrada Gmez ha dignificado el ori entalismo,

y Gabriela Mistral realizadas

cado en las proximidades de la opereta y de la

editaba la Revisto de Artes y Letras (1917l. Les sigu ieron

Pro-Arte y la Revisto de Arte, publicada en 1928 por la
Editorial Nascimento y que pese a la aparicin de un
slo nmero, contiene toda la Reforma de la Escuela
de Bellas Artes, constituyndose en un valioso
antecedente al colapso que sta sufri durante el
primer Gobiern o de Carlos lbez.

pacotilla, dndole sobriedad y nobleza ... Su tcnica

por Juan Glvez en 1928.

es sencilla y a pesar de la fiebre de arabesco y co mplicacin, sabe dar novedad" 3 Esto ltimo puede ser
discutible, porque el parecido del trabajo de Estrada
Gmez con el del ilustrador ingls Aubrey Beardsley
es demasiado evid ente. Respecto a Lui s Melndez, Carlos Lavn seala: "Estamos con Melndez
cuando recurre a la ondulacin, a la sinuosidad o a

La Escuela de Artes Aplicadas y el desarrollo

la contorsin ... Su estilo resulta as originalsimo y

del grafismo comercial

casi inaccesible a la lectura rp ida" 4 Este dibujante

ilustr cuentos y trabaj como decorador5 , vertiente

El contexto poltico social del pas estaba sufriendo

que muchos artistas grficos tuvieron que desarro-

continuas transformaciones y el panorama visual

llar en forma paralela al trabajo editorial o publicita-

tampoco se mantuvo ajeno a estos cambios. Las

rio . Colabor en El Diario Ilustrado y desarroll un tipo

paredes de las diversas edificaciones de la va

Abajo: portadas de revistas La Ilustracin de Antofaga sta, 1924; Concepcin Magazine, 1925, dibujada por Harrinson Fi sher y la
santiaguina Para Tadas, 1927, con cu bierta de Julio Arvalo .

....

J>OR PERECHO 01:. CO:"'QUISTA

Aatlflllltl.ll. E-.11H

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PRECIO: 20 CTVS.

ConoJ><>IOn \Ch>l") Wyo de t.8;a6

P RECIO: 80 Cls

. 99

pblica comenzaro'n a ser ocupadas por imgenes

refera a la seccin de arte decorativo que funcio-

en serie, y letreros de grandes dimensiones in iciaron

naba desde principios de siglo en la Academia de

su despegue en los centros comerciales de las

Bellas Artes, destinada principalmente a fomentar

ciudades ms industrializadas. No fue raro entonces

la cultura en las clases populares y dirigida en sus

que algunos acadm icos comenza ran a cuestionar

inicios por profesores espaoles.

la preeminencia absoluta del llamado "arte puro"

por sobre el "arte til" y la misma artesana. De

En 1928, un decreto del entonces Ministro de

este modo, un grupo de pintores, escultores y

Educacin Pblica, Pablo Ramrez, declar cerrada

arq uitectos concibi la idea de fundar una Escuela

la Academ ia de Bellas Artes, pero compens la

de Artes Ap licadas que pudiera coexistir junto a

arbitraria medida enviando a un grupo de 30 artistas

Bellas Artes, pero en forma autnoma; un espacio

a perfeccionarse a Europa. La idea era romper los

que permitiese legitimar un sistema de enseanza

antiguos esquemas de la Academ ia de Bellas Artes y

va escrtlun esqutla Orin.

basado en la creacin y produccin de objetos en

asim ilar nuevas tcn icas y conocimientos en el viejo

serie y artculos de artesana. Valga recordar que

continente. Hasta ese entonces, los intentos de

Avi so para materi ales de

la Academia de Bellas Artes de la Universidad de

renovacin haban tenido poco eco y slo se haban

oficina, 1937.

Chi le fue divid ida durante el perodo co mo Director

pro duc ido algu nas man ifestaciones aisladas como la

de Virginia Arias, en dos reas: Arte Puro y Artes

formacin del Grupo Montparnasse en 1928. De esta

Decorativas. Sin embargo, el escultor Jos Perotti

agrupacin , liderada por Luis Vargas Rozas, fueron

sealaba en 1935: "En el stano de la Academ ia de

varios los que directa e indirectamente ayudaron a

Bellas Artes, ex ista una Escuela de Artes Ap licadas.

remecer un ambiente bastante adormec ido: Julio

Vegetaba al margen del panorama educac ional. No

y Manuel Ortiz de Zrate, Jos Perotti y Henriette

se le asignaba importancia de ninguna especie. Era

Petit, quienes regresaron de Europa t rayendo

el reinado del arte puro! Su enseanza, de acuerdo al

nuevos conoc imientos sobre diferentes tcnicas

ritmo esttico de la poca, se limitaba a reproducir

grficas adquiridas durante su permanencia en el

invariablemente el insubstancia l y fro modelo de los

Viejo Mundo. Julio Ortiz de Zrate viaj nuevamente

estilos histricos" 6 . Con esta afirmac in, Perotti se

junto a Cam ilo Mari, Jorge Letelier, lsa as Cabezn

IENALEJ
PE CAMINOJ1

~[ZJ[Zl

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[S]Lj][ii

~MJm
~~~
lOO

'!Oa carta de pasin

Arriba: diseo para funda de disco realizado por alumnos de

la Escuela de Arte s Apli cadas, 1934.

Izquierda: di seo de sealtica, 1922. Segn la revist a Chile

Magazine del mismo ao, en aquel perod o ex ista una

absoluta fa lt a de indicaciones en la ruta, ya que slo algunas

firma s comerciales ubicaban tatas que sealaban la altura
del kilo metraje con su logotipo correspond iente.

PRIMEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHILE

Arriba, izquierda y derec ha:

composiciones decorativas

y otros profesores becados, a los que se sum un

El mismo ao 1928, lsaas Cabezn fue nombrado

,grupo de alum nos jvenes tambin premiados

profesor de Artes Apli cadas y dict un curso de

afiche y com po sicin decorativa. En este tal ler

reali zadas por Marcial Lema y

por la "gracia" del Ministro Ram rez. Entre ellos

Hctor Cceres para el curso

podemos mencionar a Ins Puy, Hctor Cceres,

destacaron los trabajos de Marcial Lema, Hctor

de afiche dictado por lsaas

Osear Milln, Arm ando Lira y Rafael Alberto Lpez.

Cceres e Ins Puy. Sin em bargo, y a pesar de los

Cabezn en 1928.

Jos Perotti, art ista tambin vin cu lado al Grupo

logros obtenidos por el curso, en opinin del prop io

Montparnasse, se qued en Ch il e con la misin

Cabezn an exista un grupo de docentes reacios

de reestructurar la casa de es t udios y Marco

a co ncebir la aplicacin del arte a la producc in de

Bont, quien resida en Pars, "recibi el encarg o de

objetos ori entados, bajo un sen tid o prctico, a la

estudiar los procedi mi entos de las art es grficas y

vida cotidiana.

la manera de org anizar en Chi le una enseanza que

permitiera al art ista y al operari o ch ilen o servirse de

La reforma de los estatutos de la Escuela de Bellas

las tcnicas adecuadas" 7 , con el fin de aprovechar

Artes durante la Direccin de Carlos lsamitt, tra jo

las posib ilidades artsticas de los sistemas de im pre -

como consec uenc ia su separacin de la seccin

sin (grabado, litografa, et c.) y todos los recursos

de arte decorativo y la creaci n consecutiva de la

de la edicin artstica y de la pub licidad.

Escuela de Artes Aplicadas comp letam ente aut-

En plena reforma de Bellas Artes, Carlos lsamitt, su

Universidad de Chile 9 . Corra el ao 1929 y la Escuela

Director por aquel entonces, manifestaba su op inin

de Artes Aplicadas iniciaba su proyecto destinado a

noma y con local propio, pero formando parte de la

Dos marcas vigentes en l928:

respecto a las bondades de la nueva metodologa

formar artfi ces para satisfacer los requerim ientos

pedaggica: "El nuevo sistema tiene la ventaja

de la produccin objetual, la ed icin artstica y la

de contri buir en forma evidente al desarrollo del

publicidad comerc ial. En toda esta labor fundacional

sentido decorativo en los arti stas que dedican sus

fue decisivo el esfuerzo de algunos profesores como

esfuerzos a las diversas ramas del arte aplicado ...

Carlos lsamitt, Marco Bont, Ventura Galvn, Ren

En el sistema implantado en la Escuela se tiende

Mesa Campbell, Jos Perotti y Ana Corts. A partir

sobre todo al desenvolvimiento de la individualidad

de 1930, Perotti se desempe como Director de la

original, re spetando sus ca ractersticas y procurn-

Escuela de Artes Aplicadas, centran do la enseanza

dole todos los medios adecuados a su expresin. Por

de la plstica en sus posibilidades de apl icacin e

industrializacin. El plan de estudios se imparti en

Emu Brand, firma estadouni -

eso hemos desterrado desde el primer momento

dense con filial en Chile, y

la cop ia servil de los modelos histricos que anteS'

tres grupos de asignaturas: cu ltura artstica general,

Di scos Nacional.

con stituan la base fundamental de la enseanza" 8

ram os tcnicos y talleres de especia lizacin e

10 ]

industrializacin, los que inclu an algunas prcticas

espaol, lo que motiv el descrdito del raciona-

Izquierda: portada de un

como el vitral, grabado, encuadernacin y afiche 10

lismo esttico. Las corrientes modernas siguieron

prospecto de la Escuela de

en boga y se intensificaron an ms los medios de

Arte s de Aplicadas, 1934.

En 1931 se reabri la Escuela de Bellas Artes, refor-

comunicacin social, lo que, de alguna manera,

mada e incorporada a la Univers idad de Chile, y al

fue erosionando la unidad cultural de Chile. Sin

ao siguiente regresaron al pas los jvenes artistas

embargo, los esfuerzos por industrializar el pas y

impreso en litografa, adjunto

pensionados en Europa. A partir de aquel momento,

alejarlo del paradigma de las grandes metrpolis,

al prospect o anterior. La

y en palabras de Jos Perotti, "La Escuela de Artes

determinaron la aparicin de un sentido naciona-

ense anza tipogrfica no tuvo

Aplicadas procura elevar el espritu y el buen gusto

lista que coincidi con la llegada al Gob ierno del

mayor presencia al interior de

pblico, llegando a la intimidad del hogar con el

Frente Popular y la incorporacin de nuevos grupos

Arte s Aplica das, predominan-

artefacto de uso cotid iano, neto de lneas y de bellas

soc iales a la actividad pol tica. Este nuevo escenario

do los ttulos realizados en

proporciones" 11

motiv a parte del profesorado de la Escuela de Ar-

base a re corte o dibujo con

tes Aplicadas a promover el rescate de algunos tipos

instrum entos.

A pesar de la modernizacin de la Escuela de Artes

iconogrficos regionales. Tal fue el caso del profesor

Apl icadas y el crecimiento de las comun icac iones,

Romano de Dominicis, quien a travs de sus clases

quienes se dedicaron al diseo y produccin de

de Historia del Arte motivaba a los estudiantes a re-

Lema, rea li zada para el curso

piezas grficas en serie (afiches, cubiertas, etique-

cuperar parte del patrimonio visua l latinoamericano,

de afiche di ctado por lsaas

tas, marcas, etcJ siguieron vinculados a la creacin

mediante ejercicios de aproximacin a los rasgos de

Cabezn en 1928.

artstica, confundindose muchas veces ambas

las culturas precolombinas 12

prcticas dentro de un mismo contexto disciplinario.

En el caso de la Escuela de Artes Ap l.icadas, una vez
aprobada su memoria y efectuada una exposicin

Los inicios del "arte de la propaganda"

de sus obras, el alumno reciba el ttulo de Artfice o

Profesor de Artes Aplicadas, segn la rama escogida

La crisis econmica mundial de 1931 gener una

para su especializacin.

fuerte restriccin de las importaciones que tambin

La apuesta de la Escuela de Artes Aplicadas por la

rial y transformando al pas en un importante foco

incluy a los libros, fomentando la actividad ed ito-

02

Derecha: estudio grfico

formacin de profesionales dirigidos al campo de la

de proyectos de este gnero. Lamentablemente,

produccin industrial, coincidi con un distancia-

muchas de las empresas que surgieron tuvieron

miento del academicismo francs y el costumbrismo

un carcter eminentemente "pirata", decayendo

Abajo: ilustracin de Marcial

PRIMEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHILE

ostensiblemente la calidad visual y el soporte de los

productos impresos. A pesar de ello, en esta dcada

La depresin mund ial oblig

a los productos nacionales a
desplegar toda su imaginacin
en novedosas campaas
de promocin como la de
cigarrillo s 43, en los aos 20,

y sta de Jabn Gringo en la

dcada siguiente.

aparecieron algunas publicaciones de inters como

El Ateneo, Eeran, Topaze, Hoy, En Viaje, Cla, Mandrgora,
de tendencia surrealista, y la Revista de Arte de la
Universidad de Chile. la cual, impregnada de una
cierta tendencia americanista, se public entre
1934 y 1939, volviendo a aparecer en 1955. La importancia de esta revista (el primer nmero, de 1928
fue anteriormente comentado), radica por un lado
en su diseo y diagramacin, en la que participaron
tanto alumnos como profesores, como tambin
en su contenido, que registr la evolucin de las
Artes Aplicadas en Chile y el surgimi ento de nuevos
cartelistas y artfices grficos.
Los primeros nmeros de la revista Ecran combinaron , en ocasiones con interesantes resultados , los
elementos escalonados y el decorativismo tardo
del Art Dco, mediante la utilizadn de un recurso
cls ico de ciertas publicaciones del perodo: la
fotografa en primer plano de algn personaje
del mundo del espectculo. Ya a esta altura, se
estableca una clara diferenciacin entre la calidad

Inicialmente editada como un folleto , la revista En

Viaje, publicacin de los Ferrocarriles del Estado de
Chile, se plante crear un nuevo sentido de "propaganda global" en el pas que adems de los avisos
tradicionales publicados en los diarios, recurriese
al uso del afiche y a la distribucin de folletos. La
estrategia de organizar el turismo en Chile sobre
bases concretas, la creacin de concursos de afiches
y la utilizacin del diseo grfico como herramienta
de difusin transform a esta empresa en una de
las primeras en entregar un sistema de informacin
grfica ms integral al pblico. Lo prueba el hecho
de que la revista dio cabida a los ms variados
co laboradores: Homero Muoz, Alfredo Bustos,
Vctor Orellana, Luis Troncoso Ossandn, Lupercio
Arancibia, Germn Seplveda, Miguel Angel Surez,
Cam ilo Mari, Santiago Nattino y Gracia Barrios.
Las. primeras portadas ocuparon el recurso de la
fotografa y el fotomontaje, tcn ica heredera del
constructivismo ruso y el dadasmo alemn que a
partir de la dcada del 30 se hizo ms hab itual entre
vietas, seleccin de colores, diagramas, leyendas de
grabados y encasillamiento de avisos, para utilizar el
lenguaje tcnico de la poca.

de la imagen fotogrfica presente en las revistas,

medio que fue por excelencia el campo de prueba

Izquierda: portada de la revista

Ecran, 1930. Durante este

perodo, una de las tendencias
incorporadas a la arquitectura
Y el grafismo local fue el Art
Dco. Dicho referente tuvo
especial relevancia en la ilu straci n decorativa, que aline
parte de su ico~og rafa con
las tendencias internaciona les
en boga y algunos tpicos
deudores del costu mbrismo y
el regionalismo.

Derecha: cu bierta de Rafael

Vega-Querat para un nmero
especial de la revista Zig-Zag,
1937. La importac in de la
teora publicitaria estadounidense Y el tamiz del carteli smo francs personificado
en Cassandre son referencias
claras en esta portada.

Es importante sealar tambin que en el afiche

para los nuevos sistemas de impresin, en contra-

chileno es tarda la incorporacin de la fotografa,

posicin a la fotografa de la prensa diaria, impresa

tcnica que mediante el expediente de la fotose ri-

principalmente mediante la tcnica del fotograbado

grafa, popularmente llamada "fotostencil", recin

hasta bien entradala dcada de 1970.

comenza r a utilizarse a partir de la dcada de 1960.

BIBLIOTECA ZIG-ZAG

Dicho retraso pudo deberse, adems de limitaciones

de limas y cuchillos. Esta accin de desgaste de los

Portadas de libros corres-

tcnicas, a las pretensiones artst icas que estuvieron

tipos gener unos hbridos tipog rficos de escasa le-

pondientes a clsicos de la

largamente vigentes en los carteles realizados por

gibilidad y paren tesco con el origin al de la fundicin .

literatura universal, publi cados

En el pas co menz a difundirse la propaganda

editoriales Zig-Zag y Os iris,

aspiraban a obtener alguna legi timaci n en el cam po

que se haca en Estados Unidos y se hizo an

respectivamente. Los ttu los

artstico, por lo que las deudas a la pintura y la

ms evidente el contraste con una actividad local

ubicados a la izquierda y

indefinicin respecto a un tema como la tipografa,

todava incipiente, desprovista de una identidad

centro fueron impresos el ao

sern aspectos siempre presentes en el trabajo de

propia y enfrentada a un cuestiona miento interno.

1931. El de la derecha, en 1938.

aquellos grafistas.

La monotona y el escaso desarrollo conceptual de

Nuestro pas, an en proceso de consol idacin

en la mitad de la dcada, dando paso a una rev i-

los egresados de Artes Aplicada s, quienes en su

gran mayora, lej os de co nsiderarse diseadores,

por la Imprenta Universo y las

las propuestas gener una profunda autocrtica

comerc ial, se vio enfrentado a una de sus peores

tali zacin del medio. La Depresin Mundial oblig

cri sis econm icas mientras el co mercio mundial evi-

a los productos nac ionales a desplegar toda su

denc iaba sntomas sim ilares. A pesar de los difciles

imaginac in para sobrevivir en un medio restringido,

momentos, Carlos Bofill abri en 1928 la primera

lo que origin algunas iniciativas publi citarias ms

ofic ina de publicidad propiamente tal, ya que ante-

comp letas que permitieron ofrecer al comercio y la

riormente slo haban funcionado agencias de avisos

industri a un servicio ms integral. Tanto empresa-

comerciales como La Sudamrica, con un espritu

rios como industriales adoptaron una actitud ms

desconocida mente visionario para aquellos tiempos.

abierta, al mejorar la presentacin de sus productos

A juic io del propio Bofill, durante los aos 30 "la

para posicionarlos en el mercado, contratando los

falta de dibujantes comerciales se haca notar tan

servicios de agencias especia lizadas que conta-

gravemente en las ilustraciones de los avisos, que la

ran con dibujantes, diagramadores y redactores

mayora de ellos tuvieron que plagiar los avisos que

aparecan en revistas y diarios extran jeros" 13 Adems

mente, concebidas para los

profesional. Algunos caracte res modernos creados

grandes establecimientos

en Europa a fines de los aos 20 (Futura, Gill Sans,

comerciales durante los aos

Perpetua, etc.l eran prcticamente desconocidos y

30. Este tipo de imgenes no

de difcil adquisic in en nuestro pas. Por otra parte,

tuvo normativa alguna, lo que

en algunas imprentas nacionales los cajistas hicieron

gener diferencias apreciables

de improvisados tipgrafos al modificar ciertos

en versione s para una misma

caracteres disponibles en el mercado, mediante la

alteracin de bordes, perfiles o terminales a punta

104

Marcas dibujadas manual-

se careca de fu entes tipogrficas y de diagramacin

l:ilfht[hiVIS

marca correspond ientes a una

fecha de data cerca na.

PR IMEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHILE

competen t es. A Bof111se sum 6scar Fuentes y

como Gath y Chaves y la Casa Francesa. A esto se

poco despus Arturo M. Edwards, quien trabaj con

sum la circu lacin de los "hombres sndwich" por

dibujantes publicitarios argentinos, ms experimen-

las calles, quienes portaban dos carteles, uno en el

tados que los chilenos. Ms tarde, Pablo Petrowitsch

pecho y el otro en la espalda, donde anunciaban la

estableci otra firma publicitaria, tambin asesm-ada

inaugurac in de una tienda o l;;s bondades de un

por personal argentin o. En el pas vecino la publi-

determinado producto.

cidad dirigida era un mtodo ya consolidado. De

hecho, muchas de las fuentes tipogrficas nuevas
que ocuparon las agenc ias fueron tradas desde

Tipologas iconogrficas en el desarrollo

Buenos Aires. La actividad, que ya evidenciaba un

de marcas comerciales

cie rto crec imi ento y una buena acog ida del pbl ico
capita lino, motiv a Bofill a asociarse con Edwards,

Desde un punto de vista formal, la crec ien te

creando "Bofiii-Edwards", fusin de agencias que

aparicin de marcas en el pas reflej una mejor

pronto se puso a la vanguardia del rubro .

disposicin de parte del empresariado y el comercio

Otro de los pioneros fue el fotgrafo Jacques Cori,

cuyo t rabajo co n la cmara le vali un bien ganado
prestigio, especialmente en el diseo de calendarios
y folletos . Poco despus se uni a Manuel Magallanes, formando una nueva agenc ia que desde sus
inicios ofreci amplios servicios a la industria y el
comerc io de Santiago. Completan el cuadro de los
precursores de la publicidad local Jos Mara Xicota,
Luis Arn, fundador de Publicidad Lucho Arn, los
hermanos Gibian, asoc iados en la firma Propaganda
Gibian, Felipe Daz Ossa, jefe de propaganda de la
revista Zig-Zag, ANEPCO, la gran em presa ca rtelera
de Va lparaso y algunos aos despus, Publicidad
Lupercio Arancibia y la agencia Storandt. Los granArriba: sello de la Sociedad Nacional de Paos de Tom, 1937.

des avisadores de la poca fueron Gath y Chaves,

la Joyera Su iza y la Botica Francia, en una poca
donde prctica mente todas las grandes empresas

Abajo: caja de fsforos Gran

centralizaron su publicidad anual en la produccin y

And es, 1990. Esta imagen, cuya

distribucin de un calendario.

versin original apareci en los

aos 30, puede considerarse

De este modo y ao tras ao se fueron celebrando

uno de los diseos ms emble-

las fiestas de los estudian tes, dan do lugar a la

mticos de todo el siglo XX.

competencia de los avisos de las grandes tiendas

IMPRENTA
LIBRERIA COLON
Compaa 1 007
SANTIAGO
FABRICANTES

Aviso, 1945. En los albores de la publicidad local, la

220
lA OS

PRODUCTO
CHILENO

M /M
FOSFOI

separacin de mundos entre los grafistas que trabajaron

para el espacio pblico y quienes ingresaron al circuito de
las editoriales e imprenta s no era tan drstica. Ello se ha ce
evidente en esta ilustracin, que bien podra corresponder a
un ejemplo de grfica popular.

105

por representar el carcter de un determinado

De arriba hacia abajo: tres

producto o el de su propia empresa, con desiguales

logotipos realizados a

resultados. Una tipologa iconogrfica bastante du-

comienzos de los aos 30 .

. dosa, pero muchas veces comercialmente acertada,

Compaa de Petrleos de

tuvo mayor relacin con la habi lidad del empresario

Chile, Radio Chilena y Cocoa

para la fabricacin y distribucin de su producto

Peptonizada Raff.

que con la marca propiamente tal y su arraigo entre

el pbl ico. Sin embargo, fue la "propaganda" la gran
responsable del posicionamiento del producto en
la mente de los consumidores. La importancia que
se le asignaba a la imagen de identidad era escasa y
muchas veces los diseos obtenidos no se tradujeron en marcas, sino ms bien en ilustraciones con un
sesgo "na'if" o en formas poco legibles.
A diferencia de los afiches y las portadas de revistas,
las marcas fueron siempre desarrolladas por autores
annimos y las excepciones a la regla fueron

Abajo: anuncio para fbrica

pocas. No cabe duda que, al igual que Gottlieb

de pastas, dcada del 20. Esta

Daimler, fundador de la empresa Mercedes Benz,

imagen, deudora de la grfica

muchos empresarios chilenos desarrollaron sus

comercial proveniente del

propios logotipos, o al menos tuvieron una cierta

siglo XIX, da una clara muestra

injerencia en su gnesis. Algunas de estas marcas

de la importancia asignada a

(Tres Montes, Carozz i, Gath y Chaves, etc.) sobrevi-

la palabra escrita en el ttulo

vieron a las dcadas entrantes, apelando al mismo

cal igrfi co, en contraposicin

esquema de renovacin formal de las grandes

a la simbologa ubicada en la

marcas estadounidenses (Coca-Cola , Ford, Camel,

parte inferior.

etcJ, mediante la aplicac in de sutiles modificaciones a la estructura original, ya sea eliminando los
excesos de ornamentacin, variando levemente las

'"YIttsn
:a1ft tttllltt
Arriba: ttulo dibujado manualmente para la revista Zig-Zag.
Durante la dcada del 30, el conocimiento tardo de ciertas
familias tipogrfica s como Broadway, creada por Morris
Fuller Benton en 1929, y el alfabeto Stencil de Jo sef Albers
de 1925, gener una apreciable influencia en el mercado
editorial y el diseo de afiches.

Abajo: marca de empresa del rubro maderero, hacia 1945.

.oG

PRIMEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHILE

ti
de mercados: vestuario, productos alimenticios,

Portadas de li bros diseadas

ilustraciones primigenias, modificando los te rmina-

en el ao 1933 y 1936 por

les de las tipografas o acomodando la forma a los

indu stri a minera, etc. No olvidemos que la Aurora de

Arturo Adriaso la y Nicols

criterios estticos del perodo. En algunos casos se

Chile y las mencionadas ca jas de fsforos Los Andes

Martnez, respec t ivamente.

lleg a copiar el diseo de alguna marca extranjera,

recurrieron a este cono como signo distintivo, obte-

Amb os f ueron alumnos de las

co ntratando los servic ios de algn dibujante o

niendo esta ltima una incuestionable identificacin

primeras generaciones de la

sencillamente dejando la solucin del problema en

con el pbli co consum idor. De todos modos, resulta

Escuela de Artes Aplicadas y

manos de la imprenta. A pesar de ello, durante la d-

muy prematuro el examen analtico del resultado

form aron sus propios talleres

cada del 30 se ges taron algunas marcas nacionales

de estos intentos, en un contexto an carente de

de propaganda.

que perduraron en el tiempo, al co nservar su matriz

las herramientas necesarias para estructurar juicios

primigenia con el paso de los aos, logrando un

formales adecuados a la hora de proponer, proyectar

indesmentible arraigo en el imaginario co lectivo. De

y solucionar este tipo de problemtica. En el pas

ellas podemos mencionar la imagen para Fsforos

todava no existan especialis ta s y reci n se estaban

Los And es, el envase del detergente Klen zo, co n su

form an do las primeras generaciones de alumnos

seorita de cofia, y el gil "mesero" utilizado por la

egresados de la Escuela de Artes Aplicadas. Los en-

Via Santa Carolina para sus etique ta s de productos

cargos para la solucin de la imagen de un producto

y publicidad impresa. Sin lugar a dudas, la carencia

fueron dejados en muchas ocasiones en manos de

de una visua lidad que tuviese un fuerte arraigo en

aficionados o dibujantes, ms prxim os al entorrio

los diversos estrato s del pas, permiti el asenta-

artstico que al naciente merca do publi citario que se

vena gestando por aquel entonces.

miento de estos conos como verdaderos emblemas

que, de alguna u otra manera. fu eron desplazando a
una frgil tradicin pictrica.

Difusin metodolgica del afiche

La cordillera, uno de los elementos referenciales indis-

Si anteriormente fue el cndor el gran elemento

cutibles de nuestra particu lar

referencial en el diseo de marcas, en esta dcada

iconografa, ha sido utilizada

se incorporar la emblemtica figura de la cordi -

de un respetable prestigio como herramienta de

en los ms diversos tipos de

llera. Curiosamente, este referente geogrfico fue

comunicacin. La experiencia adqu irida en Europa

mercados.

utilizado sin ningn tipo de comp lejo en toda clase

por los alumnos y docentes de Bellas Artes becados

Como contrapartida, el cartel comenz a gozar

107

trajo como consecuencia una significativa revalorizacin del medio y gener una continuidad en
su enseanza, iniciada por lsaas Cabezn en 1928.
Tres aos despus, la Universidad de Chile retom
la difusin metodolgica del afiche, creando un
curso en la Escuela de Artes Aplicadas a cargo de la
pintora Ana Corts. Si bien la artista vena impregnada del trabajo de los grandes cartelistas franceses,
no deja de llamar la atencin que no haya diseado
afiches. Su mrito radic ms en su actitud visionaria y pedaggica que en un aporte sustancial a la
produccin de carteles en el pas.
La escuela creada por lsaas Cabezn y los conoci.mientos de arte decorativo que obtuvo del artista
francs Andr Lothe, motivaron a Corts a crear un
curso donde se entregaba una cierta metodologa,
elementos bsicos para la composicin y un campo
abierto para la creacin sometida a los vaivenes de
un encargo "rea l" o seri alizable. Al respecto, el juicio
de un profesor de la Escuela de Artes Aplicadas
resulta lo sufic ientemente explcito : "La primera
etapa en este arte es t ya real iza da en nuestro pas.
Tenemos affichistas y el pbl ico ha demostrado
saber apreciar. Pero nos queda mucho por hacer en
Arriba: afiche realizado por Nicols Martnez, 1935. Abajo, izquierda: afiche di seado por Camilo Mari, 1939. Abajo, derecha: afiche
de Fernando !barra realizado en 1938 para la campaa municipal del arquitecto Sergio Larran. !barra, egresado de Arte s Aplicadas,
fue ayudante de Camilo Mari y continuo animador de los concursos de afiches. Este tipo de composicione s dan una idea de las
relacione s que se establecieron entre los cartelistas locales y las tendencia s del afiche europeo de autores como Leonetto Cappie llo,
Cassandre, Jean Carlu y Charles Loupot.

VOTE POD.

~l'if:~G'o
'<'4 /)#

EL HUMICIPIO
~F
NECESITA TE CHICOS U
108

PRI MEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHILE

Izquierda: afiche para pro-

la materia. Desde luego, independizarnos del affiche

de propaganda, un antecedente premonitorio de las

ductos de belleza realizado

europeo, cuya innuencia benfica se ha tornado

futuras agencias de diseo y publicidad' 5 .

por Kitty Goldmann, fi nales

odiosa esclavitud. La s tcnicas grficas tienen infini -

dcada del 40.

tas posibilidades de las cua les pueden desprenderse

Por otra parte, los nuevos vnculos entre la izqu ierda

innumerables modalidades estilsticas. El conocerlas,

y el medio grfico motivaron a algunos artis ta s a

Derecha: afiche de Fernand o

permitir a nuestros cartelistas liberarse de la mani-

desarrollar labores tradicionalmente desempea das

Marcos para un evento de la

fiesta tirana de Cassandre y Loupot ... " 14 Adems del

por impresores y tipgrafos. Este encuentro trajo

Federacin de la Juvent ud

citado Cassandre, deben mencionarse los nombres

como consecuencia una indita produ cc in de

Socialista, celebra do en

de Jean Carlu y Leonetto Cappiello, quienes. junto al

afiches polticos entre los aos 1936 y 1942, lo que

1936. El carcter ideolgico

diseador ucran iano, formaron la famosa triloga de

encontr adems un importante referente en los

Y popular de la Guerra Civil

grandes cartelistas cuya innuencia fue conocida en

combativos carteles de la Guerra Civil Espao la

Espaola convirti al afiche en

nuestro medio como "las tres C".

que llegaron al pas por aquel entonces. Fernando

Marcos y Mario Corvaln (KORl fueron dos activos

un arma ofensiva y morali zadora. La influenc ia de st e

El aumento de los concursos de afiches y los buenos

representantes de esta tendencia que busc la

en improvisados cartelistas

niveles de convocatoria y resultados motivaron el

difusin de su ideario partidista a travs de temas de

chilenos como Marcos y Mari o

montaje de algunas exposiciones para colectas

inters general, como la Reforma Agraria. La escasez

Corvaln, motiv la propaga-

pblicas. congresos. feria s y turismo. Hasta ese

de conocimientos tipogrfi cos fue suplida mediante

cin de consignas colectivas

entonces, la anmica vida del afiche chileno haba

el recorte y pegado de ca ractere s obtenidos de

de partidos, si nd icatos y

hecho imposible la especializacin y eran los artistas

otros impresos. lo que cur iosamente los acerc a las

agrupaciones arts ticas de

jvenes de esa poca, pintores y escultores. los que

tcnicas usadas por el cons tru ct ivismo ruso como

izquierda.

tomaban parte en los concursos y exh ibiciones.

el collage y las composiciones tipogrfi cas que

La primera generacin de alumnos cartelistas

intentaban "construir" una nueva sociedad.

salidos de la Escuela de Artes Aplicadas focali z

sus trabajos en los mercados de la promocin del

Por aquel entonces los carte les se impriman en li-

salitre, polticas gubernamentales, exposiciones y

tografa, tcnica que limitaba las posibilidades crea-

los concursos de celebracin de las fiestas de la

tivas de los afichistas. quienes debieron acomodar

primavera. La intensificacin de este medio visual, a

sus propuestas a diseos relativamente sencillos,

mediados de la dcada del 30, gener una mayor es-

de co lores planos y a un costo elevado, producto

pecializacin que deriv en la formacin de talleres

de los bajos tirajes. Lo s origina les se hacan todos a

mano, ya que la fotomecnica empleada para este

que de alguna manera determin que el taller del

tipo de traba jos no era todava una prctica comn.

artista se convirtiera en un centro de reunin de

Las tipografas e imgenes que estructuraban el

afichistas y aficionados que se impregnaron de su

afiche se pintaban con tmpera y se privilegiaba,

particular "escuela". Antonio Romera, crtico de arte,

por un asunto de orden prctico, el uso de tipos de

deca de Mari : "... en el cartel se atena a las leyes

palo seco sin termina les. De este perodo pueden

inexorables del gnero codificado por Cassandre,

mencionarse los afiches de Nicols Martnez, quien

las cuales aparecan en nuestro artista. Su hondo

form su propio taller, y Arturo Adriasola, cuyo

sentido del color le permiti hacer obras llamativas y

trabajo estuvo muy influenciado por las corrientes

de cromatismo armnico y bello" 16

surrealistas. A ello debe sumarse los carteles de

Hctor Cceres, Eusebio Riquelme, Luis Troncoso,
Carlos Sagredo, Derfilia Crdenas, Orlando Ovalle y

Presencia de los ilustradores en la

Georges Saur, quien deriv con bastante x ito al

conformacin del medio editorial

diseo de vitrinas.

Caricatura del boxeador Arturo

Godoy, realizada por el crtico

Si bien un nutrido grupo de noveles cartelistas

Los mostradores de las grandes tiendas comercia les

remeci parte del amb iente a travs de coloridas y

permitieron que algunos artistas grficos formaran

novedosas propuestas que destacaron las bonda-

pequeos talleres dedicados al diseo y produccin

des de la industria nacional, en el campo editorial

de vitrinas. Uno de ellos fue el que instal Camilo

emergieron algunos dibujantes e il ustradores de

Mari con Fernando !barra, ayudante del curso de

excepcin como Jorge Dlano Frederick (Cake) y

afiche dictado por Ana Corts y continuo animador

Mario Silva Ossa ((or). En 1931, Dlano, uno de los

de los concursos organizados por la Federacin

ms importantes dibujantes satricos del pas en el

de Estud iantes y Zig-Zag. A pesar de su formacin

siglo XX, cre la hoy legendaria revista Topoze , donde

pictrica, Mari encaj perfectamente en el esquema

plasm el espritu de una poca a travs de persona-

del cartel moderno y se convirti en el diseador de

jes tan recordados como La Desideria, Juan Verdejo

afiches ms prolfico de la poca, transformndose

Larran y el Profesor Topaze. Adems, colabor en los

en el eslabn de la cadena iniciada por lsaas Cabe-

principales medios de prensa del perodo como Lo

Nocin, El Mercurio y El Diario Ilustrado.

zn algunos aos atrs. Hizo afiches para las Fiestas

de arte Antonio Romera.

de la Primavera, contribuy con otros a difundir por

Europa las excelencias del salitre (193 4 y 1937) y

El caso deCor es impensable sin sus colaboracio-

particip en el concurso internacional "Un Hemisfe-

nes para la revista infantil El Peneca, donde dele it

rio Unido", efectuado en el Museo de Arte Moderno

a toda una generacin de lectores a travs de sus

de Nueva York en 1942, obten iendo una mencin

Ilustracin a plumilla de Mario

honrosa ante cartelistas de renombre internacional.

Silva Ossa (Corl.

Para Mari el concepto de afiche era una verdadera

ecuacin entre eficacia artstica y comercial,
mediante el tratam iento de una imagen concebida
para transmitir un mensaje a las masas. Sus carteles
tuvieron gran repercusin en el medio nacional, lo

Izquierda: avi so de promocin

del salitre chileno, 1937.

J/EMPQ& BUE-NA. CO.E

Y PRO/PERIDAD
;N E-L ~AMPO.
~HA./'

Derecha: afi che di seado por

Lupercio Arancibia para la Municipalidad de Santiago, 1941.

110

PRIMEROS SIGNOS DEL ARTE UTILITARIO EN CHILE

Derecha: cubie rta del primer

nmero de la revis ta Topaze,
dirigida por el dibujante Jorge
Dlano <Cokel, 1931.

..

..-e ~

-~~ .--w~:~~

---------~ MIERC OL ES

.....

descu ido material : no importaban por s mismos sino

en funcin de su reproduccin fotomecnica ... La
plena identificacin del original con su reproduccin
connota la poca importancia que se otorgaba al
dibujante como 'artista' y la escrupulosidad de un

Abajo: Juan Verdejo, perso naje

artesano que deba contar, en 1950, con procedi-

creado por Dlano para la

mientos de reproduccin tcnica menos sofisticados

revi sta Topaze .

que los actuales" 18

Allegado de estos dos insignes ilustradores deben
sumarse, aunque en menor medida, los aportes
de Pedro Olmos, Pedro Lobos, Lorenzo Villaln,
Elena Poirier y el espaol Antonio Romera. Los dos
primeros desarrollaron un estilo menos universal
que sus antecesores y su obra, ms alejada del
mercado editoria l, se ocup de temticas populares
y vernculas. Antonio Romera lleg al pas en calidad
de refugiado poltico y sus dibujos, publicados en
diversos peridicos nacionales, revelaron una m irada
nueva, lcida y tambin irnica. Realiz algunas
ilustraciones para libros y, a diferencia del comn de
los dibujantes, se preocup de la fundamentacin
terica de su ejercicio desarrollando una importante
portadas rea lizadas en acuarela y dibujos a plumilla

labor como crtico de arte. Junto a Andrs Sabella

y Alberto Ried, Romera fue uno de los primeros auto-

para los relatos de pginas centrales. Menc in

res espec ial izados en analizar temas relacionados

aparte merece su trabajo para el Silabario Hispano-

con el diseo grfico, como lo fue el desarrollo del

americano, manual didctico que se transform en

un referente co lectivo para varias generaciones de
chilenos. La inocencia desprendida de los dibujos de
Cor creaba un mundo lrico, de fantasas idealizadas, alejado de los parmetros establecidos por Walt
Disney, que obligaban a elegir entre los extremos del
bien y el mal o la belleza y la fea ldad.

afiche en Chile.
La llegada de Romera al pas no fue una circunstanc ia aislada. Fue uno de los tantos refugiados
catalanes que, tras el fin de la Guerra Civil Espaola,
llegaron a bordo del legendario navo Winnipeg,
iniciativa gestada por Pablo Neruda. El arribo del
Winnipeg trajo como consecuencia la ampliacin

cara col

P.e ral
ro sal

10 . .. ..
11

fa rol

14

de diversos mbitos culturales, en un pas con una

all de nuestras fronteras, "rechaz el ofrecimiento

situacin poltica y soc ial comparativamente favo-

de integrarse al equipo de dibujantes de Disney. Su

rable a la de muchas naciones europeas que vean

tcnica se acercaba ms a la pintura y al grabado

que a los estereotipos puestos en boga por el cinem.

en 1939. Al respecto , el crtico de arte Justo Pastor

Adaptador de autores como Swift, Stevenson, Salgari

Mellado seala: "Ciertamente, en la cultura chilena

con pavor el inicio de la Segunda Guerra Mundial

y tantos otros, Cor ejecu t sus dibujos tras la-

contempornea existe el 'efecto Winnipeg'; es

dndose en el tiempo para recrear un Gulliver, un

decir, la construccin de un referente de actividades

prncipe o un gnomo. De algn modo u otro, el estilo

modernizadoras, que van del teatro a la pintura,

particular deCor hizo del Modernismo europeo una

pasando por el diseo grfico y el mobiliario ..." 19 El

versin adaptada a los fines y a las precariedades

problema fundamental de la renovacin artstica

azul

del medio en que se dese nvolv i: una revista. infantil

en Chile ha sido siempre de ndole cultural. Un pas

distante de las costosas y lujosas publicaciones que

nuevo necesitaba la creacin de un ambiente prop i-

pastel

se realizaban en el extranjero. Segn el poeta y tam-

cio que pudiese recoger la irradiacin de los centros

bin ilustrador Enrique Li~n. es probable que a Cor

culturales ms avanzados, dando estmu lo al mismo

12 .......

13 . ...

Aunque las ilustraciones de Cor trascendieron ms

perejil

le hayan gustado los pintores, poetas e ilustradores

t iempo a los valores artsticos locales. Respecto a

del prerrafaelismo como Dante Gabriel Rossetti,

ello, Mellado puntualiza: "En un perodo de treinta

Edward Burne-Jones, William Morris, Aubrey

aos, la instalacin de la modernidad ch ilena no

Detalle de pgina interior del

Beardsley y otros diseadores del Art Nouveau como

puede desentenderse de la sobredeterminacin

Silabario Hispanoamericano .

Georges Auriol y Eugne Grasset. Li hn tambin

seala: "Llama la atencin en sus originales un cierto

a la universalidad catalana" 20

Dibujo de Mario Silva Ossa.

espaola, desplazndose desde el crioll ismo gallego

11 1