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Fotografia como medio visual

Es importante mencionar que la fotogrfia en la actualidad ocupa un

papel importante y muchas veces es considerada como la ilustracin que
el diseador maneja para trasmitir el mensaje. Sobre todo si se habla de
la fotografa publicitaria, la cual es mercadolgica lo que la hace escencialmente distinta a la foto periodstica y la foto de identidad.
La fotografa publicitaria incluye sin duda alguna a la fotografa de
moda, ambas tratan de cear en la mente del pblico, una imagen
verosmil por medio de la presentacin de imgenes que connoten
alguna realidad.
El proceso de codificacin del mensaje en este caso la percepcin e
interpretacin de la fotografa depende del nivel de conocimientos que
los espectadores tengan sobre el tema, adems del nivel de cultura en el
que se desenvuelvan.
En la fotografa publicitaria, la significacin es absolutamente
intencionada, elaborada. La pose, la iluminacin, la composicin, el encuadre, los detalles y complementos, el retoque, responden a la estratega de la publicidad, de manera que mediante todas estas determinantes se logre un valor connotativo en la imagen. Joan Costa en su
libro " El lenguaje fotogrfico" menciona lo siguiente:
" La fotografa publicitaria es la exaltacin del objeto de consumo
elevndolo al rango de (objeto de deseo) " : 56. A lo que Bertrand Rusell
en el mismo libro " toda conducta nace del deseo".En el caso de la
fotografa de moda aqu se muestra una estratega de seduccin ya que
se manejan fotografas fuertemente emocionales y sensualizadas.
Concluyendo con esto, la fotografa sigue siendo el medio ms sencillo y
directo que todos tenemos para compartir el mundo de la imagen. Las
nuevas tecnologas ayudarn ms a extender esa posibilidad, y en cuanto a la fotografa digital sta ya goza de Internet como el mejor vehculo
para navegar por el mundo de los intercambios visuales.

Hablar sobre el hecho de que la fotografa de moda no es producto de la

casualidad inspira a investigar cual es el rol de este tipo de fotografa
simblica puesto que si no es producto de la casualidad lleva consigo
una preparacin previa.
Antes es importante definir que se quiere decir con fotografa
simblica. El diccionario de la lengua espaola define simbolismo como
el "conjunto de smbolos con que se representa una cosa", definiendo
smbolo como:Figura con que se representa un concepto".
Segn Barthes la fotografa se divide en periodstica, de reportaje,
consumista, publicitaria, artstica, etc. Y cada una de stas tiene su
propio sentido connotativo o dennotativo dependiendo de los smbolos
que se muestren en dicho tipo de fotografa.
Todas las mencionadas anteriormente excepto la fotografa publicitaria
me llevan a pensar que son de carcter dennotativo (analoga de la
realidad) porque se limitan a tomar una analoga de la realidad, pero la
publicitaria es una fotografa con mayor complejidad, puesto que
requiere de una interpretacin. Este tipo de fotografa quiere decirnos
algo y de alguna manera implicarnos en ella por eso es publicitaria, pero
esto me lleva a pensar que por tal motivo, se elimina la espontaneidad de
la toma, y se buscan encontrar factores que ayuden a lograr una
fotografa ms esttica, estos factores a los que me refiero y en el caso
especfico de el tema en cuestin, algunos seran la eleccin de la
modelo, la iluminacin, el decorado, entre otros. Todos estos detalles
nos muestran una falsa naturalidad de la toma fotogrfica, eliminando
del contexto una escena real y buscando lograr una con mayor
esteticismo, de esta manera se logra una fotografa connotativa
(interpretativa). Es por ese motivo, que se considera una fotografa
simblica, porque no es precisamente real pero est tratando de
representar un momento y en el caso de la moda una tendencia.
Toda esta fotografa simblica trata de hacernos llegar mediante la
interpretacin de la toma un mensaje claramente inclinado a un pblico
especfico. De tal forma que se requiere de una investigacin previa y de
un anlisis de los elementos necesarios para lograr una fotografa bien
preparada. Esto simplemente lo vemos en el estudio fotogrfico. La
modelo y todo lo que est delante de la cmara es un producto bien
pensado y logrado estticamente, mientras que todo el resto de las
personas que son parte de la produccin inclusive el fotgrafo, la
diseadora de modas y todas las personas que estn involucradas en
este proyecto son reales y tienes caractersticas comunes al resto de la
gente. La nica persona que debe tener caractersticas propias y especficas es sin duda la modelo.

Fotografia como medio visual

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