RESENHA DO LIVRO O QUE MEU SEU DOS AUTORES RACHEL

BOTSMAN E ROU ROGERS

ECODESIGN DSG1634
TURMA 1AA

OSCAR MAURICIO RUEDA GONZALEZ

COD. 1410055

PROFESSOR
JEFFERSON ALFREDO DE OLIVEIRA

PONTIFICIA UNIVERSIDADE CATOLICA DO RIO DE JANEIRO

MAIO DE 2014

Rachel Botsman e Rou Rogers so parte do grande grupo de pessoas que desde
j alguns anos vm considerando (com argumentos slidos) os sistemas de
consumo indiferentes realidades do contextos nos quais se desenvolvem.
A perspectiva de um mundo cujos recursos no so finitos abordada de maneira
interessante, partindo das diferentes situaes instveis para o planeta e como
estas apresentam o detrimento da estabilidade e o equilbrio da nossas vidas, as
quais giram em torno ao que fazemos e como o fazemos, dito de outra maneira, o
como utilizamos a nossa energia.
Exemplos amostrados pelos autores como a grande mancha de lixo no oceano
Pacifico gerada pelo sistema de consumo atual onde cadeias lineais amostram o
discordante do nossos comportamentos comparados com o agir cclico da natureza
s apresenta o desequilbrio que h no sistema de vida do qual somos parte e a
latente instabilidade do planeta para ser o combustvel daquilo.
O sistema de consumo do qual feito referncia no tem muito tempo. At h um
sculo as pessoas inconscientemente tinham o sentido da sustentabilidade e
responsabilidade mais desenvolvido do que hoje, talvez pelo seus valores
transmitidos por seus pais ou pela convivncia e relao que se se tinha com o
entorno. Porm diferentes acontecimentos no sculo XX, como a segunda guerra
mundial, deram p para que o sistema de consumo atual pudesse surgir e
estabelecer-se na sociedade.
Assim as estratgias para distribuir e tirar o maior proveito de produtos sem
nenhuma utilidade aps a guerra foram acrescentando-se, moldurando o sistema
pelo qual se oferecem e se apresentam os objetos. Bacana ideia, diriam muitos,
redistribuir produtos que no servem, aproveitando sua utilidade e obtendo alguma
recompensa disso. Mas o que foi o que aconteceu logo daquilo. Marketing,
publicidade e diversas estratgias lotaram canais de comunicao para acrescentar
aquela recompensa, mas agora no redistribuindo bens e materiais pondo-os no
lugar necessrio seno criando infinitas formas de transformar valores, ciclos de
vida e sistemas econmicos.
Quebrar o equilbrio das coisas, mudar a natureza das coisas e nosso
comportamento desvirtuando a importncia e relevncia de nossas aes foi o
resultado de querer mais e pensar isoladamente sem noo do impacto daquilo que
fazemos, isso que Botsman e Rogers chamam de Lei de consequncias no
intencionadas.
Assim, da metade do sculo para c o sistema econmico vem moldurando os
produtos e fluxos de mercado, no em funo dos interesses do sistema global que
envolve seu agir seno no bem individual.

Por tanto a incrvel quantidade de cosas projetadas sem uma rao realmente til
absurda. Objetos projetados para durar horas e fluxos de consumo aceitos pelos
consumidores, atrados pelos desejos e a necessidade efmera da felicidade ou
outro valor criado nestes produtos, apoiados por cartes de crditos e formatos de
venda que nenhum homem pensaria faz um sculo, inundaram nossas vidas e
nosso mundo, tornando nosso espao e tempo insustentvel e ineficiente. Assim
Enchemos nosso espao pessoal e impessoal de coisas que temos sem nenhuma
rao a costa de acabar os recursos do planeta e virando este um grande lixo.
Consequncias fsicas do sistema hiperconsumista consolidado h algumas
dcadas vem se apresentando frequentemente nos ltimos anos traduzidas em
aquecimento global, falta de recursos e caos nos sistemas de transporte, s por
nomear alguns. O sistema de consumo por consumo est amostrando s
inviabilidade e dia por dia sua credibilidade quanto sua validez perdem fora. A era
da modernidade e o funcionamento da mesma um conto que poucos acreditam
hoje. Nessa situao se amostra um cenrio que segundo Botsman e Rogers abre
novas portas e apresenta argumentos slidos para reconsiderar novos sistemas de
consumo e por conseguinte novos estilos de vida.
Assim, o impacto que fazemos parece cobrar valor, isto tal vez consequente com a
situao atual do planeta e ao sentido que damos a nossas aes permitindo
desanestesiar nosso crebro para dar p a autonomia e a criatividade, repensando
o que e o como de nosso agir.
Mapeando um pouco a sociedade parece ser que nosso que claro e no mudou
muito a pesar do hiperconsumismo estabelecido nas nossas vidas. O como
apresentado como a grande questo e oportunidade para explorar. Desta forma e
sem um ator com interesses prprios que moldure os meios e formas de suprir
nossos desejos e necessidades, o jeito de fazer as coisas amoldado por nossas
habilidades e qualidades por obter benefcios do no nosso ambiente interagindo
com ele e por conseguinte respeitando-o (da mesma forma em que eram
respeitadas e at idolatradas as grandes firmas hiperconsumistas do sculo XX),
apelando a nossa natureza social para tornar mais eficiente nossas aes.
Alis, a partir da confiana perdida no sistema hiperconsumista que as pessoas
mesmas comearam a resgatar o conceito de comunidade, de agir junto com o outro
que tem o mesmo interesse meu, mas no quer nada mim, s colaborao para
obter o mesmo objetivo tornando mais eficiente toda ao feita.
Nessa ordem os autores propem o aproveitamento de tudo aquilo que temos para
suprir nossas necessidades e desejos, empregando assim no s o dinheiro para
obter o que queremos seno tempo, fora, conhecimento, etc., desmaterializando

nossos recursos e a capacidade de agir para obter algo e virar a propriedade um

conceito de controle e autonomia e no de ttulo fsico de um objeto.
Do acima exposto estabelecido uma nova ordem, mais ciente e menos regulada,
e junto com esta noo, a internet (ironicamente um produto do sistema
hiperconsumista) se torna uma ferramenta que faz factvel a organizao sistmica
e a canalizao de toda a energia envolvida em pequenas aes para fazer possvel
um fim coletivo baseado no equilibro das minhas, as nossas e as necessidades do
planeta.
O consumo colaborativo apresentado como um meio autnomo e criativo, no qual
as pessoas s buscam tornar-se mais eficientes na procura de suas necessidades
sejam estas ganhar dinheiro, tempo, conseguir comida etc. Assim, enquanto tais
recursos forem atendidos pelas capacidades e bens no utilizados por outros, o
sistema maximiza o uso do existente e indiretamente se vira amigvel com o meio
ambiente, um negcio verde.
Estes sistemas de consumo se apresentam em diferentes formato segundo as
necessidades e desejos dos pares e elementos envolvidos na troca de ativos.
Botsman e Rogers os classificam em mercados de Redistribuio, sistemas de
servios de produtos e estilos de vida colaborativos, onde o objetivo de todos
sem dvida alguma, a maximizao do uso daquilo que temos, em palavras deles,
diminuir a capacidade ociosa nos nossos recursos seja doando, vendendo coisas
que no precisamos mediante a redistribuio, alugando bens maximizando sua
utilidade alm de minimizar custos de pertencimento, ou trocando ativos no
tangveis valorizando aquilo que no material como o tempo e a fora de ao,
que ao final mais do que o dinheiro aplicam e viabilizam a energia necessria para
atingir um fim, criando a sua vez coletividade social.
Interaes e desenvolvimentos coletivos so os origens quanto as consequncias
destes sistemas colaborativos. Os laos criados por uma necessidade especifica
geram grande paixo e at pertencimento por uma comunidade e um ambiente (seja
este ltimo tangvel ou no) que perseguem um fim.
Ao ter o controle para coordenar e avaliar aquilo que feito sem uma regulao
centralizada e nenhum outro interesse que aquele que todos seguem, a crena no
bem comum e a confiana no outro se acrescentam avaliando a criao de um
conjunto de pessoas que amostram um como eficiente e por tanto sustentvel de
consumir e viver, conceitos que os autores chamam de massa crtica e prova
social.
A mudana de consumir o que precisamos por meio de um intermedirio que avalia
o preo e qualidade certa de um produto (as vezes por suas caratersticas banais)
para um sistema claro e transparente onde as pessoas conhecem o origem e a

rao da venda dos recursos consumidos acaba derrubando prejuzos associados

ao consumo compartilhado, isto em parte graas ao detrimento das relaes
impessoais do mercado hiperconsumista, confiana e aos ambientes eficientes de
colaborao.
No entanto aberto este panorama de consumo, muitos se perguntaro o que
acontecer com as usinas e empresas que fazem parte do hiperconsumo alm da
economia da populao que direta ou indiretamente est ligada a este sistema na
hora de reduzir a produo de coisas em procura de um maior equilibro no planeta
e um melhor lugar para geraes futuras? Alguns fecharo, porm Botsman e
Rogers apresentam diversos exemplos de maquinas de consumo que viraram sua
noo de produo e relao com as pessoas, se adaptando ao contexto atual e
oferecendo no s bens tangveis para consumo pessoal seno portais, canais,
ferramentas e ambientes de trabalho e realimentao onde o lucro e ativos mesmos
da empresa sero obtidos estes recursos e no pela quantidade de massa
produzida e vendida.
Assim, diversas estratgias para a coordenao e facilitao de recursos requeridos
pelas pessoas deixando a autonomia e o controle nelas reconfiguram a nossa
natureza social e coletiva criando um novo mercado mais real ao contexto de hoje,
com espao para a venda, a escolha, e um consumo eficiente, que ser portanto
verde.
Diversos assuntos e noes cercam o conceito do consumo colaborativo, um deles
que este baseado pela troca de bens no tangveis. Para atingir e tornar real
essa caracterstica do sistema necessrio redefinir alm do valor das coisas a
linguagem que o dinheiro representa, sendo este, a medida material das coisas e o
sistema de troco que envolve nosso mundo. Nessa ordem ativos de carter no
material mas de grande capacidade ociosa so deixados de lado e inutilizados,
constituindo assim uma grande fonte de energia e ao que poderia ser utilizada
para tornar eficientes nossos recursos. Por isso, novos modelos de trocas como o
sistema de trocas de ativos no tangveis e bancos de recursos alternativos como
os bancos de tempo apresentados pelos autores ajudam e consolidam uma nova
definio do dinheiro e a escala pela qual so medidas nossos recursos e no
nossas coisas.
Outro aspecto relevante para ter em conta no complemento que podem oferecer os
sistemas de consumo colaborativo s diferentes empresas que se instauraram no
hiperconsumo a remoo das barreiras de entrada aos diferentes produtos
existentes graas ao conceito de compartilhamento dos produtos, permitindo atingir
uma maior demanda populacional por parte destas empresas e por tanto o
desenvolvimento de novas ferramentas de logstica e coordenao para facilitar o
uso dos produtos derivados de uma anterior hiperproduo, tornando estes mais

eficientes e acrescentando assim os ativos e a carteira de produtos sem estes

serem objetos fsicos.
Assim mudanas no nosso sistema de consumo, nas quais todo e todos obtm
benefcio do agir conjunto permitem que os pilares deste sistema estabelecido no
sculo passado no caiam mas sustenham novas dinmicas.
O que meu seu fecha apresentando um panorama positivo, contrrio a muitos
autores que no acreditam um futuro melhor em rao ao depoimento da nossa
sociedade nos ltimos sculos. Porm nesse contexto de redefinio do consumo
os designers tem a tarefa de reorganizar e coordenar todas as aes feitas no
sistema do qual pertencemos. O anterior ajudado em grande parte pelas
plataformas de informao e as redes que elas configuram procurando sempre uma
harmonia entre nossas necessidades, o bem coletivo e o interesse empresarial.
Do acima exposto o campo de ao do design est mais aberto ao pensamento e
no criao, sendo que esta ltima pudesse ser consequncia do pensamento em
design. Assim, as experincias que o design fornece so e sero parte importante
da grande mudana do nosso sistema de consumo, no qual as necessidades e
desejos se tornam atraentes porm sustentveis.
O consumo colaborativo um fato que est mudando nossas mentalidades de
consumo redefinindo os valores do que possumos e do sistema do qual fazemos
parte; uma oportunidade que o contexto histrico do qual somos parte apresenta
para tornar mais eficientes nossas vidas.

BIBLIOGRAFIA
BOSTMAN, R. et ROGERS, R. O Que Meu Seu: Como o consumo colaborativo
vai mudar nosso mundo.Porto Alegra: Bookman, 242p., 2011.