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FUTBOL , ESPECTACULO Y NEGOCIO

Una Reflexin para que hagamos la nuestra

Trabajo Prctico Materia Historia del


Entretenimiento
Prof. Diego Levis
Alumno : Claudio C. Bargach L.U 136621

FUTBOL , ESPECTACULO Y NEGOCIO :


A partir de la crisis que se ha generado en Argentina en relacin a
cuestiones como impuestos , distribucin de riquezas y modelo
agroindustrial que ha derivado en su anlisis integral en el Congreso
Nacional , podemos utilizarlo como disparador para analizar el tema
que nos ocupa y como repercute en nuestra sociedad .
1.Que es el Futbol :
El ftbol es un Juego en el sentido ms amplio de su expresin y en toda la
extensin con que Huizinga lo clasificaba . Es una actividad libre y voluntaria , en
cualquier campito , plaza , playa o calle de cualquier lugar del mundo podremos
encontrar gente jugando al futbol . Es un jugar por jugar , pero tambin nos
permite soar , tiene reglas pero las mismas pueden ser flexiblemente adaptadas a
los lugares donde los desarrollemos que no perder su esencia , al jugar
competiremos sanamente sin importar el resultado , en una divisin pareja de
equipos que le de emocin a su resultado , si no fuera as el juego no se juega y nos
aburre . Pero adems y fundamentalmente , cruza todos y cada uno de los mbitos
de nuestra vida cotidiana , en el aqu y ahora de nosotros y de cualquiera de los
ms inimaginables y lejanos lugares del planeta .
El Deporte , cumple diversas y amplias funciones culturales y sociales .
El futbol genera sentimientos de felicidad y tristeza y se vive como una autentica
pasin .Genera identidad , desde el equipo del barrio , hasta el seleccionado
nacional , pasando por el representante regional o el equipo con que nos
identificamos en el proceso de globalizacin del depor.
El futbol genera distintos tipos de utilizacin que exceden el ambito del simple
juego . Es utilizado por la poltica ya sea para acallar situaciones crticas de
gobierno , como para popularizar a los gobernantes a travs de triunfos deportivos
. El deporte se ha convertido en una preciada mercanca propia de una
comercializacin que genera recursos incalculables , habiendo contribuido para
ello dos hechos de significativa importancia como son la transmisin televisiva de
estos espectculos y la incorporacin del satelite a los mismos que ha ampliado
significativamente la amplificacin de los mismos .
El futbol se ha convertido en espectculo , Bremberger luego de explicitar las
caractersticas que han facilitado el arraigo masivo del futbol , como reglas
simples, recursos cmicos y trgicos , coparticipacin de los espectadores destaca
los alcances de su dimensin verbal . Actos escnicos all y actos verbales aqu
socializa al futbol espectculo , dice . Este espacio de espectculo implica dos
tipos de actores sociales , los jugadores profesionales y los espectadores .
La caracterizacin del futbol como espectculo , caracteriza a los espectadores
como actores , como en el antiguo teatro griego , o en una opera , los espectadores
son el coro y seguido a travs de la televisin por millones de personas .
El espectculo puede ser tomado como un adorno indispensable de los objetos hoy
producidos , un exponente general de la racionalidad del sistema . La produccin
de imgenes-objeto como espectculo es la principal produccin de la sociedad
actual .
Una visin crtica del futbol como espectculo y como tal como una industria
cultural masiva , nos lleva a pensar que adormece , que nos distrae de la realidad

que nos convierte en seres acrticos, pasivos y consumidores inmediatos de los


bienes y servicios que alejados de la propuesta original nos orienta a que , como y
cuando consumir .
El futbol como mercanca masmediatica es el genero de mayor facturacin de la
industria cultural , el espectculo de mayor audiencia de la historia de la televisin
mundial .
Quienes son los dueos de la pelota
En 1974 , Joao Havelange accede a la cima de la FIFA , organo rector del deporte
mundial , all al asumir dijo Yo he venido a vender un producto llamado futbol ,
veinte aos ms tarde , en 1994 hablando en Nueva York ante hombres de negocios
dijo Puedo afirmar que el movimiento del futbol en el mundo alcanza
anualmente la suma de 225.000 millones de dolares facturados , vanagloriandose
que en 1993 General Motors , que figuraba a la cabeza de las multinacionales ,
haba facturado 136.000 millones de dolares .
El futbol es un producto comercial , que debe venderse lo ms sabiamente posible
y record la ley primera de la sabidura en el mundo contemporaneo Hay que
tener cuidado con el envoltorio .
1.1 Hagamos Jueguito con Algunos Nmeros

Una investigacin de Manuel Sbdar , de la Universidad Di Tella , nos dice


que Antonio Rattn , mtico capitan del seleccionado del futbol , expulsado
en el Mundial de 1966 en Inglaterra conto a la BBC que por usar los
botines Adidas y Puma , nos dieron U$S 3.200 para repartir entre 22
jugadores a razn de U$S 145 por jugador .
Como hemos dicho la televisin , el satelite y el cable han generado el
avance tecnolgico ms fantastico para el crecimiento exponencial del
futbol , mientras que el Mundial 86 fue seguido por 13.000 millones de
espectadores , la cifra se eleva a 29.000 millones en el Mundial 2002 de
Corea Japn .
Este impresionante crecimiento le abre la puerta a regalas de televisin ,
por ejemplo clubes europeos como Manchester United , Real Madrid y
Milan , por citar algunos sumaron en el perodo 2003/2004 842 millones de
euros .
El sponsoreo , la televisin atrae espectadores , que ven a los sponsors o
simpatizan con ellos , o ellos compran los clubes con fines publicitarios ,
polticos ( Berlusconi ) o econmico-financieros en el caso de bancos .
De all a que la camiseta sea una muestra de marcas hubo solo un paso .
Merece destacarse la actitud del Barcelona de Espaa , que no vendio su
camiseta a ningn sponsor y se la ofrecio a UNICEF para que la misma se
luzca con esa organizacin . Genuina actitud , especulacin empresarial
o marketing .
El merchandising irrumpe en la finanzas de los clubes con una fuerza
arrolladora , por ejemeplo en el mismo perodo citado el Bayern Munich
obtuvo el 63% de su presupuesto por la venta de productos .

Desde camisetas , toallas , gorros , banderas , relojes , vinos y hasta


preservativos los clubes europeos , le ponen su nombre a todo .
En Argentina los clubes han comenzado a generar este tipo de propuestas
pero las caractersticas del negocio lo retomaremos ms adelante .
2.-Historia Inicial del Futbol Argentino :
Indudablemente la generacin de una amplia gama de deportes en el
mundo moderno es producto de los ingleses a mitad del Siglo XIX en
adelante , en el caso de la Argentina su introduccin tambin .La creacin
en Buenos Aires del Buenos Aires English High School por el docente
escocs Alejandro Watson Hutton traj aparejado la introduccin de este
deporte que se populariz en los Colegios Ingleses de la poca .All se
origin el legendario Alumni ( tpico Club Ingles creador de la primera liga
de Futbolque se fund en 1893 y es el antecedente remoto y origen de la
actual asociacin del Futbol Argentino . El desarrollo del deporte estuvo
indisolublemente ligado al tendido de nuestra red ferroviario , en la
convivencia de ingleses y argentinos y en la transmisin de esta actividad y
la generacin de clubes de barrio . Es importante destacar que en 1900 se
debe dejar de llamar a los equipos con los nombres de los colegios para no
generar publicidad encubierta en este tipo de competencias y asociar a los
mejores por ganar o no al futbol .
Las historias comunes del nacimiento de estos clubes argentinos son casi
calcadas , grupos de chicos que se juntan en el barrio , alguien que los
ayuda , el apoyo del barrio , sumar de a centavos el dinero para las
camisetas y el alquiler de las primeras canchas , la resistencia a trasladarse
de un barrio a otro , la elecciones azarosas de los colores y de los nombres ,
son anecdotas costumbristas que Alejandro Fabri en su libro El
nacimiento de una pasin cita en forma amena y documentada .
En sntesis el deporte ingls de unos pocos comienza a pasar a la proletaria
clase argentina.
Esta idea del esfuerzo comn , del amor al barrio , del sacrifico para juntar
lo necesario y de recibir y dar solidaridad es una constante en los clubes de
barrio iniciales y los que hoy perviven . Por ello el sentido de los clubes
como instituciones sin fines de lucro , integrados a la comunidad que los
ayudo nacer y los vi crecer es inescindible para entender por donde debe ir
la propuesta del futbol argentino .
Por ello puede entenderse la transmisin generacional , el amor por la
camiseta , ms alla del profesionalismo o del desarrollo de la aldea global y
La incorporacin de nuevas tecnologas no deben hacer mella en la
propuesta , continuidad y desarrollo de estas instituciones .

2.2 Nmeros Argentinos- Nmeros Chinos


La televisacin del ftbol en Argentina esta entregada a la empresa
Torneos y Competencias , que comenz siendo una empresa nacional y
hoy cuenta con ingresos mayoritariamente multinacionales .
En la decada del sesenta no exista la televisacin en directo del futbol
por televisin , salvo algn evento espectacular ( Racing campen
Mundial de Clubes en 1966 , o algunas partidos de Copa Libertadores
en la dcada del setenta , del futbol local solo los das viernes en el viejo
Canal 7 se pasaba un partido , generalmente sin gracia ni compromiso
con el campeonato . El futbol era ir a la cancha los domingos y solo la
radio acercaba la realidad de otras canchas a la hora de la siesta .
La televisacin ha irrumpido con fuerza y actualmente se transmiten
todos los partidos de la primera divisin A del Futbol Argentino , entre
viernes y domingo , ya sea por sistema de aire , cable , y cable
codificado abonando un arancel extraordinario .
El futbol gira en torno a la programacin televisiva y por ello durante
fechas y fechas es difcil ver a clubes grandes jugar un domingo por la
tarde .
Por supuesto el sponsoreo ha llegado a las camisetas pero la
diferenciacin escalonada entre los dos clubes grandes del futbol
argentino y los restantes marcan importantes diferencias .
El merchandising ha generado unja serie de productos , de mala
calidad , salvo en el caso de la vestimenta , que queda en mucha
medida a cargo y en manos de las mismas empresas textiles que nutren
a los equipos de vestimentas como parte de pago de los mismos .
TyC creo la divisin merchandising desarrollados por TyC
Enterteimant teniendo muchos de los clubes cautivos , entre otras
cuestiones por adelanto de regalas televisivas .
En el 2004 los clubes facturaron 246 millones de merchandising de los
cuales ms del 50% fueron a River y Boca .
Se calcula que 50 millones de chinos siguen programas como Futbol de
Primera , el show de goles y otros de la televisin argentina .
La mayora de los clubes de futbol argentino tienen dificultades
econmicas y financieras , bien es cierto por malas administraciones
pero tambien por deficitarias negociaciones e ingresos de lo que genera
el futbol .
En Argentina se han fundido dos empresas gerenciadoras , privadas ,
de futbol ( Blanquiceleste de Racing Club y de Talleres de Cordoba )
pero lo que ms convierte los nmeros argentinos en nmeros chinos es
que el Tesorero de la mayor Multinacional del mundo del futbol ,

exitosa y superavitaria es argentino , el Sr Humbero Grondona y es el


presidente del Futbol Argentino .
3.- Consideraciones Finales
Y si Hacemos la Nuestra
Que es hacer la nuestra . cuando eramos chicos y crecimos hacer la
nuestra era jugar al futbol que todos habamos aprendido y que a
todos nos gustaba , luego vinieron otros que nos dijeron que esa no
servia que era improductiva , que asi no se ganaba que el futbol total ,
del desarrollo fsico de lo concreto y del resultado era lo que haba que
hacer . Ganar algunos campeonatos nos confundio , Brasil gana con la
suya al futbol , nosotros cuando jugamos con la nuestra nos sentimos
bien y generalmente ganamos . Pelota al pie , cabeza levantada , pase al
ras del piso , nada de pelotazos , gambeta , lujos , garra , trabajo en
equipo y disfrutar , aunque se sea profesional .
La nuestra en el Futbol superprofesionalizado de hoy , con avances
tecnolgicos que nos permiten llegar a millones de espectadores es :
Cuidar que el valor del espectculo sea insospechado de que hay
intereses econmicos que quieran y tuerzan que gane uno u otro .
Producir ms y mejores eventos de la industria cultural del espectculo
futbol , debidamente comercializados y adecuadamente distribuidos en
todos los actores para que todos tengan posibilidad de actuar .
Motivar a que los clubes de Barrio mantengan el aroma del barrio que
los vi nacer y de la esencia que los vi crecer , sabiendo que una toalla
o un cacharro no es ms que eso y que verdadera apropiacin del bien
cultural es ver juntos , en la cancha o en la tele , la pasin que nos
transmitimos de unos a otros .

BIBLIOGRAFIA CONSULTADA
1.- Histora Poltica del Deporte Argentino ( 1610/2002) Victor Lupo
Corregidor
2.-El Nacimiento de una Pasin Alejandro Fabri Capital Intelectual
3.-El Futbol a Sol y Sombra Eduardo Galeano- Catalogos
4.-Articulos Nacion Deportes ( Los patriarcas del Futbol / Cuando la pelota
se mancha )Simon Kuper-Ezequiel Fernandez Moores
5.-La Sociedad del Espectculo- Debord
6.- Futbol-Pasin y Negocios Manuel Sdar
7.-Futbol y Manipulacin Social Santiago Lores Alvarez osorio
8.-Deporte en Argentina ( 1914/1983 ) Achetti Eduardo
9.-De que hablamos , cuando hablamos de Deportes , y artduclos varios
Pablo Alabarces

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