Fragmentos del libro:

DONDIS, D. (2006) La sintaxis de la imagen. GG

La composicin visual parte de los elementos bsicos: punto, lnea, contorno,

direccin, textura, dimensin, escala y movimiento. El primer paso compositivo es una
eleccin de elementos apropiados para el medio en cuestin. En otras palabras, la
forma es la estructura elemental. Pero qu se ha de hacer para crear la estructura
elemental? Las opciones y elecciones que conducen al efecto expresivo dependen
de la manipulacin de los elementos mediante las tcnicas visuales. Entre los dos,
elementos y tcnicas, y los mltiples medios que ofrecen al diseador, hay un nmero realmente ilimitado de elecciones para el control del contenido. Esas opciones de
diseo, literalmente infinitas, dificultan la descripcin de las tcnicas visuales con
el procedimiento definitivo y rgido que empleamos para establecer los significados
corrientes con las palabras.
Ver es un hecho natural del organismo humano; la percepcin es un proceso
de capacitacin. El disear est un poco relacionado con ambas cosas. Or no implica
la capacidad de escribir msica y, por la misma razn, ver no es ninguna garanta de
estar dotado para hacer declaraciones visuales inteligibles y funcionales. Simplemente no basta con la intuicin; sta no es una fuerza mstica de la expresin visual. El
significado visual, tal como lo transmite la composicin, la manipulacin de elementos,
las tcnicas visuales, implica una galaxia de factores y fuerzas especficos. La tcnica
fundamental es, sin duda alguna, el contraste. [...]

Tcnicas de comunicacin visual

Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de medios para la
expresin visual del contenido. Existen en forma de dipolos sobre un espectro continuo, o como aproximaciones contrarias y dismiles al significado.
[...]
No hay por qu concebir las tcnicas visuales como elecciones para construir
y analizar o slo esto ltimo, todo lo que vemos. Es posible modificar los extremos de
significado con grados menores de intensidad, como la gradacin de tonos de gris
entre el blanco y el negro. Estas variantes implican una gama muy amplia de posibilidades de expresin y comprensin. Los matices compositivos de que dispone el
diseador, son posibles en parte gracias a las opciones mltiples, pero tambin a que
las tcnicas visuales se combinan y actan unas sobre otras en las aplicaciones compositivas. Es preciso aclarar un punto: la contraposicin de tcnicas nunca debe ser
tan sutil que resulte poco clara. Aunque no es necesario utilizarlas solamente en sus
extremos de intensidad, deben seguir claramente una va u otra. Si no son definibles,
resultan transmisores ambiguos y malos de informacin. El peligro es especialmente
grave en el caso de la comunicacin visual que acta con gran velocidad e inmediatez
como canal de informacin.
Sera imposible enumerar aqu todas las tcnicas visuales disponibles o dar
definiciones acertadas de las mismas. En esto, como en todos los escalones de la
estructura de los medios visuales, la interpretacin personal es un factor muy importante. Pese a estas limitaciones, puede definirse cada tcnica y su contraria en forma
de dipolo.

Equilibrio - Inestabilidad / Simetra - Asimetra / Regularidad - Irregularidad / Simplicidad - Complejidad /

Unidad- Fragmentacin / Economa - Profusin / Reticencia - Exageracin / Predictibilidad - Espontaneidad
/ Actividad - Pasividad / Sutileza - Audacia / Neutralidad - Acento / Transparencia - Opacidad / Coherencia
- Variacin / Realismo -Distorsin / Plana - Profunda / Singularidad - Yuxtaposicin / Secuencialidad - Aleatoriedad / Agudeza - Difusividad / Continuidad -Episodicidad