manual de aplicao da marca

sumrio
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apresentao
conceitos bsicos
conceito da marca
assinaturas
relaes de proporo
rea de respiro
limite de reduo
tipografia institucional
cores institucionais
fundo em escala de cinzas
usos incorretos
aplicaes

apresentao
O sistema de identidade visual de uma empresa o veculo de transmisso
visual dos seus valores. Uma identidade visual integrada e bem estruturada
tem o potencial de for-talecer e consolidar a presena de uma empresa no
mercado. , portanto, um dos seus principais patrimnios e deve ser utilizada de maneira uniforme e coerente.
Este manual surge com o intuito de padronizar e gerenciar o uso e o comporta-mento do sistema de identidade visual da marca Centro de Dana
vila Pmela por meio da apresentao de especificaes tcnicas e
demonstrao de modos adequados de aplicao. essencial que as
normas aqui expostas sejam seguidas para que o seu objetivo de contribuir
para a consolidao da imagem da empresa seja alcanado.

conceitos bsicos
identidade visual corporativa
Sistema visual unificado e coerente de elementos e aplicaes grficas
que segue um padro normativo e representativo de uma instituio. O conjunto consiste basicamente na marca grfica de uma instituio e suas possibilidades de repro-duo nos meios de comunicao visual por ela utilizados.

logotipo
Representao da marca nominalmente, baseada em uma fonte
tipogrfica j existente ou na criao de elementos que compem o
nome da marca.

smbolo
Sinal grfico que configura de maneira sinttica os conceitos transmitidos pela marca, de forma a melhor assimil-la e reconhec-la.

marca
Representao simblica de um produto, servio ou instituio, que
abrange geralmente o seu nome, o seu comportamento, as experincias que proporciona e todos os conceitos e imagens que o
distinguem dos demais. A sua reproduo grfica pode se dar por
meio de um smbolo, de um logotipo ou da combinao de ambos.

legenda
Texto complementar marca.

conceito da marca
A marca desenvolvida tem como base o movimento, carter intrnseco
qualquer estilo de dana, entretanto, com uma nova abordagem, sendo ela
mais metalingustica. Utilizando crculos, que, pela geometria j contm
infinitos vrtices (remetendo liberdade) considerada a forma geomtrica mais instvel, transmitindo portanto a sensao de movimento.
A abordagem utilizando crculos seguiu uma tendncia minimalista, que
pode ser evidenciada na criao do logotipo presente no smbolo, onde
todas as quatro letras so construdas a partir de crculos. O movimento
como carter artstico evidenciado, atualmente, tanto pelos traos da
letra, quanto pelas bordas suavizadas com a utilizao de arredeondamentos nos vrtices.
A escolha da paleta de cores levou em considerao a antiga logomarca da
empresa. As tonalidades de azul foram escolhidas a fim de preservar o conceito e histria j estabelecidos pelo Centro de Dana vila Pmela, bem
como a suavidade que a marca transpassa.
A tipografia sem serifa foi escolhida para reforar os conceitos de movimento e liberdade, alm de conferir marca um aspecto mais limpo e
profissional.

assinaturas
assinatura principal
As assinaturas so as formas de apresentao da marca. Trata-se de
combinaes entre logotipo e smbolo, para melhor adapt-la s
diversas situaes de uso.
As variaes de assinatura do Centro de Dana vila Pmela se do
nas formas vertical, horizontal e sem legenda. Deve-se priorizar, contudo, o uso da assinatura horizontal, j que ela apresenta maior
harmonia e equilbrio frente a composio smbolo-logotipo-legenda.
A verso vertical recomendada em casos que h limitao vertical de
espao para a aplicao da marca (por exemplo, em cartazes que
haver a aplicao de diversas marcas, inclusive a do Centro de Dana
vila Pmela). Nessas situaes, o uso da verso vertical deve ser
priorizada, uma vez que a marca ganhar mais destaque em uma
composio com as demais.
A verso sem legenda deve ser utilizada com cuidado, principalmente
quando houver um espao reduzido para aplicao da marca. Conforme pde-se observar no limite de reduo, a verso horizontal
passvel de ser mais reduzida que as demais. Deve-se ter em mente, ao
escolher entre as duas opes de assinatura horizontal que, a mesma,
identifica de maneira mais direta e objetiva a empresa, j explicitando
o ramo que atua.

assinatura monocromtica
A verso principal da marca Centro de Dana vila Pmela em
quadricomia (colorida), com legenda e fundo branco a que melhor
representa os conceitos da empresa e, portanto, a mais recomendada.
No entanto, para as situaes em que no for possvel utiliz-la,
deve-se ficar atento s regras que regem a sua aplicao em monocromia ou fundos muito escuros.
A marca, em todas as suas verses deve ser utilizada na cor cinza (80%
para fundo branco e 20% para fundo preto), quando tiver de ser aplicada em monocromia.
Caso a monocromia seja obrigatoriamente da cor preta, poder ser
utilizada nessas cores, conforme apresentado abaixo.

assinaturas monocromticas
preta, aplicadas em fundo
branco e em negativo

assinatura monocromtica
cinza, aplicadas em fundo
preto

assinatura monocromtica
cinza, aplicadas em fundo
branco

assinaturas monocromticas
preta, aplicadas em fundo
branco e em negativo

assinaturas monocromticas
cinza, aplicadas em fundo
preto e fundo branco

assinaturas monocromticas
preta, aplicadas em fundo
branco e em negativo

assinaturas monocromticas
cinza, aplicadas em fundo
preto e fundo branco

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assinatura em escala de cinzas

A assinatura em escala de cinzas mais recomendada para situaes
no qual o processo de impresso a ser utilizado demanda apenas uma
cor e possibilita a variao tonal. Contudo, quando no houver possibilidade de variao tonal, contraste suficiente entre figura e fundo ou
um fundo pouco homogneo, recomenda-se a aplicao das assinaturas monocromticas.

verso horizontal

verso sem legenda

verso vertical

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relaes de proporo
A seguir so mostradas as relaes de proporo e distancia baseadas na
altura t, equivalente altura do crculo que compe a letra c no smbolo
da marca.
Para adquirir a medida correta de qualquer distncia apresentada, basta
calcular a altura t ao multiplicador correspondente.

3.75t

0.5t

0.5t

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rea de respiro
A rea de respiro tem como objetivo assegurar a legibilidade, o reconhecimento e a integridade da marca, protegendo-a da interferncia de elementos externos. Trata-se de uma margem mnima entre a marca e outro
elemento visual posicionado nas suas proximidades.
A rea de respiro da marca Centro de Dana vila Pmela equivale altura
do crculo que compe a letra c no smbolo da marca, acrescidos s
quatro extremidades da marca.

verso horizontal - rea de respiro com o c

aplicado como medio

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verso vertical - rea de respiro com o c

aplicado como medio

verso sem legenda - rea de respiro com o

c aplicado como medio

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limite de reduo
O limite de reduo definido a fim de preservar a coerncia formal e a
boa legibilida-de da marca em situaes de restrio de espao. As menores dimenses para reprodu-o das assinaturas da marca Centro de Dana
vila Pmela esto definidas a seguir. Conforme a resoluo do equipamento, deve-se consi- derar imprimi-las um pouco maiores.
As verses com assinatura da marca Centro de Dana vila Pmela, tem um
limite de reduo de 7 milmetros de altura, sendo o comprimento proporcional a essa medida. J a verso sem assinatura, tem um limite de 4
milmetros.

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tipografia institucional
A fim de preservar o reconhecimento e a exclusividade da marca Centro de
Dana vila Pmela, foi definida uma famlia tipogrfica para ser utilizada
em todos os materiais institucionais da empresa.
A Segoe UI uma fonte sem serifa, de boa legibilidade em tela, podendo
ser uti-lizada tambm em meios impressos, contando com verses em
negrito e itlico. uma fonte gratuita, sendo tambm de fcil acesso.

Segoe Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Semilight
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Semilight Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Semibold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Segoe Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWVXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

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cores institucionais
As cores desempenham um importante papel no bom funcionamento de
um sistema de identidade visual. A unidade do cdigo cromtico original
deve ser mantida, tendo em vista as alteraes que podem ser provocadas
pelos diferentes processos de impresso, por exemplo.
Recomenda-se que sejam utilizadas as cores institucionais no desenvolvimento dos materiais grficos, pela sua amplitude e variedade, sendo a cor
um elemento chave no sistema de identidade do Centro de Dana vila
Pmela, ajudando a refor-lo.
Seguem os cdigos cromticos das cores institucionais nos padres CMYK,
utilizado para materiais impressos; RGB, utilizado para visualizao digital;
cdigo hexadecimal, utilizado para veiculao na web; e Pantone, referncia cromtica de impresso.
C = 69
M = 46
Y=0
K = 35

R = 51
G = 90
B = 166

#335AA6
Pantone: 7684C

C = 58
M = 27
Y=0
K = 25

R = 80
G = 139
B = 191

#1508BBF
Pantone: 646C

C=0
M=0
Y=0
K =5

R = 242
G = 242
B = 242

#F2F2F2
Pantone: 663C

C=0
M=0
Y=0
K = 85

R = 38
G = 38
B = 38

#262626
Pantone: 426C

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fundo em escala de cinzas

Nas ocasies em que for necessrio aplicar a marca Mecajun em fundos de
cor cinza, recomenda-se respeitar a seguinte prioridade: verso principal,
verso em escala de cinzas e verso monocromtica. As imagens abaixo
demonstram quais percentuais de tinta preta no fundo so permitidos para
cada verso da marca para que esta no perca o contraste ideal.

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100%

50%

90%

40%

80%

30%

70%

20%

60%

10%

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100%

50%

90%

40%

80%

30%

70%

20%

60%

10%

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100%

50%

90%

40%

80%

70%

60%

30%

20%

10%

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usos incorretos
importante preservar a integridade e transmisso fiel da identidade da
empresa por meio da aplicao correta de sua marca. Seguem alguns erros
de aplicao da mar-ca que devem ser evitados.

No esticar ou comprimir a
marca, alterando as propores
originais.

No alterar as propores de
tama-nho entre o smbolo e o
logotipo.

No alterar o posicionamento do
smbolo em relao ao logotipo
proposto pelas assinaturas.

No inverter ou rotacionar a
marca ou seus elementos.

22

centro de dana

No alterar a fonte das assinaturas.

No posicionar elementos dentro

dos limites da rea de respiro.

No aplicar sombra ou efeitos 3D.

No alterar as cores da marca.

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aplicaes
cartes de visita
O carto de visitas do Centro de Dana vila Pmela tem o formato
retangular, com as medidas 90mm x 50mm. Deve ser impresso em
papel couch 250g/m2, com aplicao de verniz localizado na marca
aplicada na frente.
No verso do carto, h informaes como endereo, telefone e site da
empresa.

centro de dana

vila pmela

CSB 03 LOTE 08 LOJA 05 - Galeria Ed. Ave Branca - Taguatinga Sul

w w w. a v i l a p a m e l a . c o m . b r | t e l e f o n e : + 5 5 6 1 3 5 6 1 - 0 1 6 7

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assinatura de e-mail
A assinatura de e-mail do Centro de Dana vila Pmela segue o
seguinte padro, sendo importante seguir as instrues pr-definidas
abaixo.
O nome do funcionrio e o cargo devero estar formatados com fonte
Tahoma Bold, tamanho 10pt. O telefone do funcionrio e o site do
Centro de Dana vila Pmela devero estar formatados com fonte
Tahoma, tamanho 8pt. (As especificaes acima devem ser efetuadas
no campo assinatura do seu servidor de e-mail. Aps essas configuraes insira a marca da empresa como uma imagem na assinatura).

Funcionrio Sobrenome
Cargo
+55 61 9876 5432
www.avilapamela.com

Victor Costa
http://be.net/victorcosta
s.victorcosta@gmail.com
61 :: 8172 9833

&
Jos Trindade
zeraldinho@gmail.com
61 :: 8182 0264
Este manual foi desenvolvido por Victor Costa | Creative Design
em parceria com a Animars Produes, no 1 semestre de 2013,
bem como a marca e as aplicaes aqui apresentadas.
Caso haja dvidas em relao aplicao da marca, entre em
contato conosco.
O Designer dever ser consultado em um possvel e futuro
redesign da marca.