Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
2010 - 2013
Universidad de Barcelona
IL3 Instituto de Formacin Continua
Presentado por:
Isabel Blanco Vargas
Nathaly Hermida Dvila
Mara Mayela Herrera Garca
Omar Rafael Maraima lvarez
David Lamora Soto
NDICE
CAPITULO I.- ANTECEDENTES........................................................................................................ 7
1.
Organizacin ......................................................................................................................... 9
1.1. Grupo SIFU ...................................................................................................................... 9
1.2. Historia ............................................................................................................................. 9
1.3. Filosofa corporativa ...................................................................................................... 10
1.4. Servicios que ofrece ...................................................................................................... 11
1.4.1.
Servicios de personal ............................................................................................ 11
1.4.2.
Servicios de suministro .......................................................................................... 13
1.4.3.
Servicios de diseo................................................................................................ 15
1.4.4.
Servicios de gestin inmobiliaria ........................................................................... 16
1.4.5.
Servicios de formacin .......................................................................................... 17
1.4.6.
Servicios de transporte .......................................................................................... 18
1.4.7.
Conclusiones globales ........................................................................................... 18
1.5. Caractersticas del servicio ............................................................................................ 19
1.6. Situacin actual ............................................................................................................. 20
1.7. Clientes principales ........................................................................................................ 24
2.
Entorno ................................................................................................................................ 25
2.1
Socio-cultural ................................................................................................................. 25
2.1.1
Poblacin ............................................................................................................... 25
2.1.2
Idioma .................................................................................................................... 26
2.2
Poltico legal ............................................................................................................... 26
2.3
Econmico ..................................................................................................................... 27
2.3.1
Crisis econmica mundial ...................................................................................... 27
2.3.2
Recuperacin de la crisis a un ritmo diferente ...................................................... 28
2.4
Educativo ....................................................................................................................... 29
3.
Contexto .............................................................................................................................. 31
3.1
Discapacidad ................................................................................................................. 31
3.1.1
Evolucin del trmino ............................................................................................ 31
3.1.2
Definicin ............................................................................................................... 32
3.1.3
Caractersticas y tipos de discapacidad ................................................................ 32
3.2
La discapacidad en Espaa .......................................................................................... 33
3.3
Marco legal sobre discapacidad .................................................................................... 36
3.3.1
Antecedentes ......................................................................................................... 36
3.3.2
Ley de Integracin Social del Minusvlido (LISMI, 1982) ..................................... 37
3.3.3
Medidas alternativas al cumplimiento de la LISMI ................................................ 37
3.3.4
Condicin legal del minusvlido ............................................................................ 38
3.4
La discapacidad y el mercado laboral ........................................................................... 39
3.4.1
Contratacin de trabajadores con discapacidad ................................................... 39
3.4.1.1 Contrato indefinido para discapacitados .......................................................... 39
3.4.1.2 Contrato temporal para discapacitados ........................................................... 40
3.4.1.3 Contrato para la formacin de discapacitados ................................................. 41
3.4.1.4 Contrato en prcticas para trabajadores discapacitados ................................. 42
3.4.2
Ayudas al autoempleo ........................................................................................... 42
3.4.3
Centros Especiales de Empleo (CEE) ................................................................... 43
3.4.4
Enclaves laborales ................................................................................................. 44
4.
DAFO .................................................................................................................................... 55
7.
Conclusin .......................................................................................................................... 57
Objetivo ............................................................................................................................... 60
2.
Metodologa......................................................................................................................... 60
3.
Limitaciones ........................................................................................................................ 60
4.
5.
Desviaciones ....................................................................................................................... 80
Objetivo ............................................................................................................................... 85
2.
Metodologa......................................................................................................................... 85
3.
3.1.2
Clientes potenciales ............................................................................................... 89
3.2
Marketing mix ................................................................................................................ 91
3.2.1
Precio ..................................................................................................................... 91
3.2.2
Distribucin ............................................................................................................ 91
3.2.3
Comunicacin ........................................................................................................ 92
3.2.3.1 Comunicacin above the line: publicidad en medios masivos de comunicacin93
3.2.3.2 Below the line ................................................................................................... 96
4.
2.
3.
4.
5.
2.
3.
4.
INTRODUCCIN
Plan de Comunicacin Integral
El crecimiento que ha tenido Grupo SIFU durante los ltimos aos, la necesidad de profesionalizacin
de sus empleados y el aumento en la diversidad de los servicios que ofrece, ha generado la necesidad
en la organizacin de mantener bien informados a sus pblicos internos, as como darse a conocer en
el mercado.
Ante este escenario, se presenta el Plan de Comunicacin Integral que tiene como objetivo promover la
identidad del Grupo SIFU y consolidar su imagen corporativa en el sector empresarial y el colectivo de
personas con discapacidad.
Para la elaboracin de este Plan de Comunicacin Integral se tomaron en cuenta los antecedentes de
la empresa y la situacin actual de su entorno, se llev a cabo un diagnstico tanto de comunicacin
interna como externa que permiti identificar las desviaciones respecto a este mbito. Posteriormente,
tomando en cuenta estos resultados, se plantea una propuesta, que no slo apunta a la solucin de
desviaciones, si no que aporta una estrategia de comunicacin para Grupo SIFU.
La propuesta engloba las herramientas que se adecuan a la empresa y que permiten comunicar la
estrategia de la organizacin, considerando la filosofa empresarial.
CAPTULO I
Antecedentes
Antecedentes
Introduccin
En este captulo del Plan de Comunicacin Integral para el Grupo SIFU se presenta una descripcin
detallada de la organizacin, que incluye su historia, filosofa corporativa, servicios que ofrece, situacin
actual y principales clientes; adems, se identifica y describe su competencia.
Asimismo, en este captulo se explican los entornos en los cuales el Grupo SIFU desarrolla sus
actividades: socio-cultural, poltico-legal, econmico y educativo.
Como siguiente punto se muestra informacin referente al contexto que determina el funcionamiento de
la empresa: se cubren los temas de discapacidad, marco legal sobre el mismo y el mercado laboral
para este colectivo.
Tambin, se incluye informacin del sector servicios por ser el mbito en el que el Grupo SIFU se
desempea. Se desarrolla la situacin actual de los servicios de personal, diseo, formacin y
transporte en Espaa.
1. Organizacin
1.1. Grupo SIFU
Grupo SIFU (Servicios Integrales de Fincas Urbanas) es un conjunto de Centros Especiales de Empleo
con 17 aos de experiencia en la insercin laboral y social de personas con discapacidad fsica,
psquica, mental o sensorial.
En los ltimos aos, Grupo SIFU ha experimentado un crecimiento fuerte y sostenido hasta obtener un
lugar representativo en un mercado competitivo como es el de servicios y suministros.
1.2. Historia
1991.- Como antecedente al Grupo SIFU, Albert Campabadal, Presidente Fundador de la organizacin,
incorpora como trabajadores en sus gasolineras a personas con discapacidad.
1993.-
Se funda Grupo SIFU como una empresa especializada en ofrecer servicios a fincas,
1998.- Las actividades del Grupo SIFU se extienden a ofrecer servicios integrales a empresas.
2000.- Entrada en vigor del R.D. 27/2000 (medidas alternativas para el cumplimiento del 2% de
contratacin de personal discapacitado en empresas de ms de 50 trabajadores). Este decreto le
permiti al Grupo SIFU un fuerte crecimiento, mediante la entrada a grandes empresas y la expansin
territorial, inaugurando oficinas en Zaragoza, Madrid y Sevilla.
2003.- Se inicia una nueva divisin de negocio: servicios de diseo e impresin.
2008.- Grupo SIFU expande su negocio al extranjero, inaugurando una oficina en Lisboa, Portugal.
Orientacin al cliente: el trabajo del Grupo SIFU se encamina a satisfacer las necesidades de
sus clientes, siendo los profesionales que forman parte de su organizacin, sus clientes ms
importantes.
10
Beneficio econmico: todos los profesionales del Grupo SIFU se mueven por la voluntad de
crecer y mejorar con la organizacin, traducindose todo su trabajo en un beneficio econmico
colectivo.
Confidencialidad: el tratamiento sobre cualquier tipo de informacin por parte de todos los
profesionales que prestan sus servicios en el Grupo SIFU, se realiza siempre garantizando la
confidencialidad. La capacidad de discrecin, privacidad y anonimato forman parte del quehacer
diario de todos los profesionales de la organizacin.
11
Outsourcing: consiste en que cada cliente al estudiar la mejor alternativa para optimizar sus
reas de gestin, externaliza parte de su proceso productivo, convirtiendo a Grupo SIFU en un
colaborador natural del mismo.
La facturacin de la divisin de servicios de personal ha aumentado cada ao, aunque con una
desaceleracin en el 2009 causada por la crisis actual.
2005
2006
2007
2008
2009
Total
15.521.973
20.016.277
21.978.600
25.870.071
26.673.000
28,95%
9,80%
17,71%
3,11%
Crecimiento
La cifra de negocios en el rea de servicios de personal se ha distribuido de manera que la mayor parte
de la misma pertenece a la insercin de personal en tareas relacionadas con la limpieza (28%) seguido
del rea de instalaciones (18%), y en tercera opcin los servicios de conserjera (17%). Todo ello
supone ms del 60% del negocio en el servicio de personal. El resto de actividades suponen menos del
12
Cifra de negocios
2%2%
4%
Limpieza
5%
Instalaciones
28%
7%
Conserjera
Garajes
Gasolineras
7%
Recepcionistas
Jardineria
10%
Manipulados
18%
Outsourcing
17%
Otros
2006
3.200.000
2007
3.150.000
2008
4.400.000
2009
2.000.000
13
La evolucin de la facturacin en suministros se mantuvo constante durante los aos 2006 y 2007,
aumentando considerablemente en 2008 como respuesta al incremento de la actividad productiva en la
economa espaola. Posteriormente, en el 2009, se produjo una enorme cada llegando a niveles muy
bajos, inferiores a los aos anteriores. Las ventas cayeron ms del doble en la diferencia anual de 2008
a 2009.
Mrgenes
Mrgenes brutos EPI's
19%
24%
15%
19%
30%
14
Los mrgenes brutos en cuanto a los ingresos del rea de suministros nos indican que el servicio de
limpieza es el que ms factura (30%) seguido por el material de oficina (24%) y EPIs y vestuario en
tercer lugar con un 19%.
2006
2007
2008
2009
Interna
100.000
120.000
180.000
65.000
Externa
480.000
680.000
420.000
295.000
Ventas
580.000
700.000
600.000
360.000
15
La facturacin de diseo ha tenido un crecimiento positivo desde 2006 hasta 2007 pero desde el ao
2008, y a raz de la crisis econmica mundial, los servicios relacionados con la publicidad y el diseo
grfico se han reducido sustancialmente.
Mrgenes diseo
Mrgenes diseo
35%
15%
30%
Servicios <7.500
10-12%
25%
8-10%
2008
2009
Total
1.002.184,85
571.599,73
16
Accenture
33%
Everis
62%
LIDL
2009
Facturacin
60.000
Horas realizadas
2.000
Margen medio
45%
17
Peso relativo
26.673.000
89,91%
2.000.000
6,74%
Servicios de diseo
360.000
1,21%
571.600
1,93%
60.000
0,20%
29.666.609
100%
Servicios de personal
Servicios de suministro
Servicios de formacin
TOTAL
La facturacin global del Grupo SIFU se concentra principalmente en el rea de servicios de personal
para empresas (89,91%), en el que destacan las tareas de limpieza, instalaciones y conserjera, como
las principales actividades del grupo.
18
Calidad
Grupo SIFU basa su estrategia en un sistema de aseguramiento de Calidad ISO 9001:2000, que
garantiza una gestin adecuada de los recursos para lograr el mximo cumplimiento de las
especificaciones de sus servicios.
Para lograr los objetivos de calidad, el sistema incide en las siguientes acciones fundamentales:
Disponer de los medios humanos, materiales y econmicos seguros y adecuados para los
servicios de conserjera, control de accesos y expendedores de combustible.
Incentivar al personal para afrontar con xito los objetivos laborales y la poltica de calidad.
Cumplir todos los aspectos de la normativa legal aplicable a todas las actividades de la
empresa.
Servicio integral
Se encarga de todo el proceso necesario para poder realizar el servicio mediante la contratacin y
seleccin del personal (nminas, seguros sociales, etc.), el material necesario para el desarrollo del
mismo y los uniformes. Se realiza la gestin de bajas por nuevos trabajadores, as como la supervisin
de su actividad.
19
Servicio personalizado
La difcil situacin actual ha propiciado la necesidad de muchas personas con discapacidad a integrarse
a una plantilla laboral, as como, ha favorecido, que muchas empresas externalicen sus servicios a
terceros tanto para disminuir costes como para mejorar la calidad.
Los datos ms recientes publicados en la Memoria Anual del 2008 reflejan crecimientos superiores al
18%, alcanzando una cifra de negocio de 31 millones de euros. Su plantilla actual es de 2.128
trabajadores repartidos por todo el territorio, con la particularidad de ser casi el 90% personas con
algn tipo de discapacidad.
Asimismo, se siguen desarrollando nuevos productos y servicios que le permiten al Grupo SIFU
diversificar y ampliar su cartera para abarcar la mayor tipologa de discapacidades a las cuales poder
integrar al mercado laboral.
20
Oficinas
N de
trabajadores
43
Mallorca
Murcia
26
433
Navarra
67
Sabadell
115
46
Sevilla
123
Castelln
31
Sitges
15
Central
82
Tarragona
Crdoba
47
Tenerife
32
40
Valencia
140
Granada
23
Valladolid
Huelva
29
Vigo
Alicante
Barcelona
Bilbao
Ciudad Real
Denia
Las Palmas
52
Logroo
24
6
Zaragoza
109
Lleida
116
131
Total general
2128
Discapacitados
89%
22
Madrid
176
Mlaga
131
64
Personal de estructura
200
Nmero de trabajadores
1% 1%
1%
0%
1%
1%
1%
2% 1%
2%
2%
2%
2%
2%
BARCELONA
MADRID
20%
VALENCIA
MALAGA
ZARAGOZA
SEVILLA
3%
8%
3%
TARRAGONA
SABADELL
4%
7%
5%
6%
5%
L.PALMAS
CENTRAL
BILBAO
MALLORCA
5%
6%
6%
LLEIDA
21
En la grfica se aprecia la distribucin de empleados por ciudades en las que el Grupo SIFU tiene
presencia. La mayor parte de trabajadores se encuentran en la sede central de Barcelona (20%),
seguida de Madrid (8%) y Valencia (7%). El resto de ciudades estn por debajo del 6% de empleados
al contar con menos de 100 trabajadores.
Sectores: Construccin (56%), Turismo (23%), Administraciones Pblicas (14%), Sanidad (7%) y
Alimentacin (6%).
22
Tipo de clientes: grandes empresas (54%), administraciones de finca (24%), otros (12%) y
Administraciones Pblicas (10%).
23
Iberdrola
Pepsico
Siemens
Kraft
Mitsubishi
Wyeth
Opencor
Electronic
Delphi
Ajuntament de
El Corte Ingls
Copcisa
Barcelona
Lidl
La Gaceta
Merck
Marie Claire
Adeslas
Accentur
Hetz
Alcampo
Repsol
Tyco
El Peridico
Bayern
Staedtler
Kelloggs
Grupo Z
Grupo Comsa
Generalitat de
La Vazza
Banco Sabadell
Catalunya
Acciona
24
2. Entorno
2.1
Socio-cultural
2.1.1 Poblacin
Espaa cuenta con 46.745.807 habitantes, distribuidos de la siguiente manera:
Provincia
Total
Provincia
Total
01 lava
313.819
27 Lugo
02 Albacete
400.891
28 Madrid
6.386.932
03 Alicante/Alacant
355.195
1.917.012
29 Mlaga
1.593.068
04 Almera
684.426
30 Murcia
1.446.520
05 vila
171.680
31 Navarra
630.578
06 Badajoz
688.777
32 Ourense
335.642
07 Balears (Illes)
1.095.426
33 Asturias
1.085.289
08 Barcelona
5.487.935
34 Palencia
173.306
09 Burgos
375.563
35 Palmas (Las)
10 Cceres
413.633
36 Pontevedra
959.764
1.230.594
37 Salamanca
354.608
11 Cdiz
12 Castelln/Castell
602.301
38 Santa Cruz de
1.083.502
1.020.490
Tenerife
13 Ciudad Real
527.273
39 Cantabria
589.235
14 Crdoba
803.998
40 Segovia
164.854
15 Corua (A)
1.145.488
41 Sevilla
1.900.224
16 Cuenca
217.363
42 Soria
95.101
17 Girona
747.782
43 Tarragona
803.301
18 Granada
907.428
44 Teruel
146.751
19 Guadalajara
246.151
45 Toledo
20 Guipzcoa
705.698
46 Valencia/Valencia
21 Huelva
513.403
47 Valladolid
22 Huesca
228.409
48 Vizcaya
1.152.658
23 Jan
669.782
49 Zamora
195.665
24 Len
500.169
50 Zaragoza
970.313
25 Lleida
436.402
51 Ceuta
78.674
26 Rioja (La)
321.702
52 Melilla
73.460
27 Lugo
355.195
689.635
2.575.362
532.575
25
2.1.2 Idioma
El idioma oficial de Espaa es el castellano, aunque existen diferentes lenguas en distintos
territorios. Tambin son reconocidas actualmente como lenguas cooficiales para cada regin, el
cataln (Catalua, Baleares y Valencia), el euskera (Pas Vasco y Navarra) y el gallego (Galicia).
2.2
Poltico legal
La forma poltica del Estado espaol es la Monarqua Parlamentaria. El Rey Juan Carlos es el Jefe
de Estado y la Casa Real es el organismo que, bajo su supervisin directa, interviene en todas las
actividades que deriven de su funcin. Su Majestad tambin ocupa el cargo de Comandante en
Jefe de las Fuerzas Armadas.
La soberana nacional reside en el pueblo espaol, del que emanan los poderes del Estado:
Ejecutivo, Legislativo y Judicial.
El Poder Ejecutivo est a cargo del Presidente del Gobierno, elegido por el Congreso de Diputados
cada cuatro aos. Desde el 17 de abril del 2004, y tras revalidar su cargo en las elecciones del
2008, Jos Luis Rodrguez Zapatero es el Presidente del Gobierno de Espaa. El Presidente,
como autoridad del Poder Ejecutivo, con previa aprobacin del Rey, propone a los candidatos a
ministros para cada actividad. Tambin dirige la Defensa de Estado, la Administracin Civil y
Militar, y la poltica interior y exterior.
El Poder Legislativo (desde 1977 Parlamento Bicameral) est constituido por el Congreso de
Diputados con 350 integrantes, que son elegidos por perodos de cuatro aos mediante sufragio
universal, y un Senado con 259 miembros, que ejercen el mismo lapso de tiempo pero son
elegidos regionalmente: 208 por circunscripciones provinciales y 51 designados por las
Comunidades Autnomas (CCAA).
El Consejo General es el rgano gubernamental del Poder Judicial, que es administrado por
Jueces y Magistrados. El mximo cuerpo jurdico del Estado es el Tribunal Superior de Justicia y su
presidente es nombrado por Su Majestad, previa propuesta del Consejo General del Poder
Judicial. Existe un Tribunal Superior Territorial para cada CCAA, otros 52 Tribunales Provinciales, y
otros menores que se encargan de casos penales y laborales, entre otras cuestiones. Por otra
parte, un Tribunal Constitucional es el que regula y controla que se cumpla la Constitucin en todos
los mbitos.
26
2.3
Econmico
As, esta institucin calcula que la zona euro sufri una contraccin del 3,9% en el 2009 y que
crecer un 1% en el 2010 y un 1,6% en el 2011, lo que supone una revisin al alza de siete
dcimas para este ao y de tres dcimas para el prximo.
27
Proyecciones
2008
2009
2010
2011
2010
2011
Productos
mundiales
Economas
avanzadas
Estados Unidos
3.0
-0.8
3.9
4.3
0.8
0.1
0.5
-3.2
2.1
2.4
0.8
-0.1
0.4
-2.5
2.7
2.4
1.2
-0.4
0.6
-3.9
1.0
1.6
0.7
0.3
Alemania
1.2
-4.8
1.5
1.9
1.2
0.4
Francia
0.3
-2.3
1.4
1.7
0.5
-0.1
-1.0
-4.8
1.0
1.3
0.8
0.6
Italia
Espaa
0.9
-3.6
-0.6
0.9
0.1
0.0
-1.2
-5.3
1.7
2.2
0.0
-0.2
Reino Unido
0.5
-4.8
1.3
2.7
0.4
0.2
Canad
0.4
-2.6
2.6
3.6
0.5
0.0
Japn
28
2.4
Educativo
29
30
3. Contexto
3.1
Discapacidad
Minusvlido, previa creacin a dicha ley, no han sido actualizados en el uso del trmino .
En el desarrollo del Plan de comunicacin integral, al hacer referencia a dichos documentos o lo estipulado en
ellos, utilizaremos el trmino minusvlido.
31
3.1.2 Definicin
La Organizacin Mundial de la Salud (OMS) define la discapacidad como una restriccin o
3
ausencia en la capacidad de realizar una actividad propia del ser humano . A su vez la LISMI,
elaborada en 1982, da por vlida la utilizacin del trmino personas minusvlidas asentando que
se entender por minusvlido toda persona cuyas posibilidades de integracin educativa, laboral o
social se hallen disminuidas como consecuencia de una deficiencia, previsiblemente permanente,
4
3.1.3
Toda discapacidad tiene su origen en una o varias deficiencias funcionales o estructurales de algn
rgano corporal, y en este sentido, se considera como deficiencia cualquier anomala de un rgano
o de una funcin propia de dicho rgano con resultado discapacitado.
3
4
32
3.2
La discapacidad en Espaa
El nmero total de personas residentes en hogares espaoles que declaran tener alguna
discapacidad asciende a 3.847.900, lo que supone un 8,5% de la poblacin. De stas,
aproximadamente 2,30 millones son mujeres y 1,55 millones son hombres.
33
Si se compara la EDAD realizada en el 2008 con el ltimo estudio sobre discapacidad del INE
llevado a cabo en 1999, se observa que el nmero de personas con discapacidad ha crecido en
320.000. Sin embargo, y dado que el crecimiento de las personas con discapacidad ha sido menor
al del total de la poblacin, la tasa de discapacidad ha disminuido de 9,0% en 1999 al 8,5% en el
2008.
En cuanto a las cifras anteriores, se debe tomar en cuenta que la evolucin del nmero de
personas con discapacidad depende principalmente de dos factores. Por un lado, ha tenido lugar
un considerable aumento de la poblacin mayor de 64 aos, grupo de edad en el que ms incide la
discapacidad y que hace crecer el nmero de personas de este colectivo; pero por otro lado, la
mejora de las condiciones sociales y de salud hace que este nmero sea menor de lo esperado.
Por tanto, el efecto neto de ambos factores ha supuesto que el porcentaje de poblacin con
discapacidad haya descendido 0,5 en los ltimos 10 aos.
34
Con respecto a la estructura de los hogares espaoles, el estudio indica que en un total de 3,3
millones de hogares reside al menos una persona que afirma tener una discapacidad, lo que
supone un 20% de los mismos. En 608.000 de estos hogares, la persona con discapacidad vive
sola, aunque lo ms frecuente es que est integrado por dos miembros donde uno de ellos
presenta alguna discapacidad.
Espaa
3.787,4
8,97
Andaluca
716,1
9,58
Aragn
111,6
9,19
104,5
10,37
Balears (Illes)
68,8
7,10
Canarias
135,8
7,13
Cantabria
37,5
7,00
Castilla y Len
255,9
10,86
Castilla La Mancha
182,9
9,99
Catalua
511,7
7,61
Comunitat Valenciana
452,8
9,92
Extremadura
111,0
10,99
Galicia
292,9
11,29
434,8
7,59
127,5
9,80
41,6
7,42
Pas Vasco
169,4
8,45
La Rioja
17,9
6,16
Ceuta
7,4
11,32
Melilla
7,3
11,86
35
De lo anterior se resume:
El nmero de personas con discapacidad alcanza los 3,8 millones, lo que supone el 8,5% de la
poblacin
Un total de 608.000 personas con discapacidad viven solas en su hogar
1,39 millones de personas no pueden realizar alguna de las actividades bsicas de la vida diaria
sin ayuda
3.3
3.3.1 Antecedentes
Las personas con discapacidad han sufrido tradicionalmente una grave situacin de exclusin
social. La anterior ausencia de polticas pblicas dejaba todo el peso de la integracin de este
colectivo en manos de la familia o de instituciones asistenciales. En Espaa, no es sino hasta 1960
cuando la situacin comienza a cambiar con la aprobacin de las primeras leyes encaminadas a
evitar la exclusin social: la Ley 45/1960 creaba el Fondo Nacional de Asistencia Social (FNAS), el
de Proteccin del Trabajo (FNPT) y el Principio de Igualdad de Oportunidades (FNPIO).
El FNAS tena por objetivo brindar una dotacin anual en los Presupuestos Generales del Estado
destinados a proporcionar ayudas a la infancia desvalida y a discapacitados para completar el
coste de estancia en centros pblicos y privados. La Ley 45/1960 estableca que dichas ayudas
seran concedidas a discapacitados por el Fondo Nacional para el Fomento del Principio de
Igualdad de Oportunidades, adscrito al Ministerio de Educacin y Ciencias.
A nivel internacional no fue sino hasta la dcada de los 70 cuando surgieron los primeros
movimientos. En 1971 la Asamblea General de las Naciones Unidas aprobaba la Declaracin de
los Derechos de las Personas con Discapacidad, que les conceda igualdad de derechos civiles y
polticos. El ao de 1981 fue proclamado Ao Internacional de las Personas con Discapacidad con
el objetivo de poner en marcha un plan de accin internacional que buscaba la igualdad de
oportunidades, la rehabilitacin y la prevencin de la discapacidad.
36
Actualmente, la LISMI se mantiene como el marco regulador de las intervenciones con el sector de
discapacitados.
El objetivo de las Medidas Alternativas es que las empresas que por razones tcnicas, econmicas
u organizativas no puedan tener trabajadores discapacitados en su plantilla o que no encuentren
personas de dicho colectivo para cubrir las plazas, puedan cumplir con la cuota establecida en la
ley a travs de:
37
La realizacin de donaciones a entidades sin nimo de lucro que tengan como objeto la
integracin social de las personas con discapacidad. El importe que fija la ley va en funcin de
los trabajadores discapacitados que se deja de contratar
A las personas con un 33% de minusvala se les otorga el reconocimiento y pueden beneficiarse
de las ayudas y prestaciones asistenciales para personas con discapacidad como son la
adaptacin del acceso a vivienda, de puesto de trabajo, extensiones fsicas o ayudas tcnicas.
En la seccin La discapacidad y el mercado laboral se encuentra mayor informacin sobre los Centros Especiales
de Empleo.
6
38
3.4
Para que se pueda llevar a cabo la formalizacin de un contrato indefinido para discapacitados y
tener derecho a los incentivos que ste ofrece, tanto el trabajador como la empresa deben cumplir
una serie de requisitos:
Requisitos de la empresa:
En empresas de nueva creacin el nmero de trabajadores discapacitados no podr superar el
51% del total de los trabajadores de la plantilla, salvo en el caso de que el trabajador
discapacitado sea el nico componente de la empresa.
Pueden solicitar los beneficios de esta modalidad de contrato aquellas empresas que contraten
trabajadores discapacitados por tiempo indefinido a jornada completa o parcial, as como las
cooperativas de trabajo asociado que los incorporen como socios.
Las empresas estn obligadas a mantener la estabilidad de sus puestos de trabajo por lo
menos tres aos, no pudiendo despedirlos sin causa justificada. En caso de despido justificado,
se deber sustituir al trabajador por otra persona del colectivo.
39
Si se cumple con los requisitos anteriores, la empresa puede acceder a una serie de incentivos que
incluyen subvenciones, bonificaciones de las cuotas empresariales de la Seguridad Social y una
deduccin en el impuesto sobre sociedad.
Requisitos de la empresa:
Cualquier empresa, sea cual sea su tamao, puede contratar bajo esta modalidad a personas
discapacitadas, siempre que no haya amortizado puestos de trabajo por despido declarado
improcedente con posterioridad al 1 de enero del 2002.
Deben contratar a los trabajadores discapacitados a travs del Servicio Pblico de Empleo.
El contrato temporal se debe formalizar por un tiempo no inferior a 12 meses ni superior a tres
aos. Las prrrogas no debern ser inferiores a 12 meses, debindose celebrar a jornada
completa.
40
Nota: la edad mxima de 21 aos prevista como requisito general para formalizar contratos para la
formacin no es de aplicacin en el caso de trabajadores discapacitados.
Requisitos de la empresa:
El contrato debe formalizarse por escrito, haciendo constar 1) el oficio u ocupacin que se
aprender, 2) el tiempo dedicado a la formacin y su distribucin horaria, 3) la duracin del
contrato, el nombre y cualificacin profesional de la persona designada como tutor.
La duracin del contrato no podr ser inferior a seis meses ni exceder los dos aos, salvo que
en el Convenio Colectivo Sectorial se fijen duraciones distintas, sin que, en ningn caso, se
puedan superar los cuatro aos.
La jornada debe ser a tiempo completo, sumando al tiempo de trabajo efectivo el dedicado a la
formacin terica. El tiempo dedicado a la formacin terica no debe ser inferior al 15% de la
jornada mxima prevista en Convenio Colectivo, o en su defecto, de la jornada mxima legal.
Cuando el trabajador sea un discapacitado psquico, la formacin terica podr sustituirse total
o parcialmente por procedimientos de rehabilitacin en un centro psico-social o de rehabilitacin
sociolaboral.
41
Requisitos de la empresa:
El contrato debe formalizarse por escrito, haciendo constar expresamente la titulacin del
trabajador, la duracin del contrato y el puesto de trabajo a desempear durante las prcticas.
La duracin del contrato no podr ser inferior a seis meses ni superior a dos aos, aunque los
Convenios Colectivos de mbito sectorial pueden determinar la duracin del contrato.
La empresa que formaliza un contrato en prcticas con un trabajador discapacitado tiene derecho a
una reduccin en la cuota empresarial de la Seguridad Social correspondiente a las contingencias
comunes durante toda la vida del contrato.
contrato de trabajo y realizada por el propio empresario que asume los riesgos .
Las ayudas que se ofrecen en esta modalidad tienen como objetivo financiar proyectos
empresariales a trabajadores discapacitados desempleados que desean constituirse como
trabajadores autnomos y son:
42
Subvencin parcial de intereses: subvencin parcial de los intereses de los prstamos que
obtengan de las entidades de crdito, pblicas o privadas, que tengan suscrito un convenio para
tal objetivo.
Subvenciones para inversin de capital fijo: se estipula una subvencin para una inversin
en capital fijo.
Bonificacin en las cuotas de la Seguridad Social: bonificacin de un porcentaje del importe
de la cuota al Rgimen Especial de Trabajadores Autnomos calculada sobre la base mnima
de la cotizacin, o el total de la aportacin del trabajador en las cotizaciones al Rgimen
General de la Seguridad Social, durante el tiempo que se ha percibido la prestacin por
desempleo.
Capitalizacin de la prestacin por desempleo: busca el fomento del empleo por cuenta
propia de los desempleados discapacitados a travs del pago nico del total del importe de la
prestacin contributiva por desempleo.
Los CEE desarrollan actividades muy diversas y, si bien nacen ligados a la subcontratacin
industrial, han ido abrindose a nuevos mercados que les han llevado tanto a la produccin de
bienes como a la prestacin de servicios. Comnmente, los Centros Especiales de Empleo se
enfocan a los sectores de limpieza industrial, telemarketing, montajes industriales, manipulados,
tratamientos de datos, imprenta y jardinera.
43
Asimismo, pueden recibir las ayudas asociadas a los distintos modelos contractuales para
discapacitados (bonificaciones en la cuota empresarial de la Seguridad Social, subvenciones para
la adaptacin del puesto de trabajo, desgravaciones en el impuesto de sociedades, etc.).
Segn las cifras facilitadas por el Servicio Pblico de Empleo, a finales del 2006 haba ms de 48
mil trabajadores con discapacidad en casi 1600 Centros Especiales de Empleo. De esta cifra:
Un 62% son hombres y un 38% mujeres, un 93% son mayores de 25 aos y un 7% son
menores de esta edad.
Un 49% son personas con discapacidad intelectual (esto incluye a las personas con
enfermedad mental, pero suponen un nmero muy reducido), un 42% son personas con
discapacidad fsica y un 9%, con discapacidad sensorial.
Un 64% de los trabajadores con discapacidad cuenta con un contrato indefinido y un 36% con
uno temporal.
Las Comunidades Autnomas (CCAA) en las que existe un mayor nmero de CEE son
Andaluca, Catalua, Castilla Len y Madrid, que suman 800 centros, es decir, el 50% del total a
nivel nacional.
44
laborales es lograr una mayor integracin de los trabajadores con discapacidad, facilitando su
transicin desde el empleo protegido al empleo ordinario.
Estos acuerdos permiten al trabajador con discapacidad mejorar su experiencia laboral a travs de
actividades y en un entorno propio del mercado ordinario. A su vez, permiten a la empresa
colaboradora conocer las aptitudes y posibilidades de estos trabajadores, lo que pudiera resultar
en la incorporacin de dichas personas a su plantilla.
El Real Decreto 290/2004, que regula los enclaves laborales, establece algunos incentivos para la
empresa colaboradora que contrate trabajadores que presenten una dificultad especial para el
acceso al mercado ordinario de trabajo como lo son la bonificacin del total de las cuotas
empresariales de la Seguridad Social y la subvencin por adaptacin del puesto de trabajo y
eliminacin de barreras y obstculos.
4. Sector: Servicios
4.1
Antecedentes
El Directorio Central de Empresas (DIRCE), sistema de informacin estadstica que realiza el INE
sobre todas las empresas espaolas y sus unidades locales, seala que al 1 de enero del 2009, el
sector Servicios, excluido Comercio, mantiene un peso importante en la estructura de la poblacin
de empresas, al representar el 54,8% del total, frente al 53,6% del ao anterior. Este sector incluye
todas las empresas dedicadas a la hostelera, transporte y comunicaciones, actividades
inmobiliarias y de alquiler, servicios empresariales, actividades educativas, sanitarias y de
asistencia social y otro tipo de actividades sociales, incluidos los servicios personales.
Las empresas con actividades de construccin representan en el 2009 el 13,2% del conjunto
poblacional, frente al 14,6% del 2008. En este mismo ao, las empresas industriales representan el
7,3%, manteniendo su peso respecto del ao anterior.
Desde el punto de vista del tamao, medido en nmero de asalariados, las empresas espaolas se
siguen caracterizando por su reducida dimensin. El DIRCE 2009 explica que ms de 1,7 millones
de empresas (el 52,7% del total) no emplea a ningn asalariado y otras 919.092 (el 27,4% del total)
45
tienen entre uno y dos empleados. Si se suman estos dos grupos, resulta que ocho de cada 10
empresas tienen dos o menos asalariados.
Por su parte, si se considera slo a las empresas con asalariados, las que emplean a 20 o ms
trabajadores apenas representan el 5,3% del total.
La Encuesta Anual de Servicios publicada por el Instituto Nacional de Estadsticas (INE), reporta
que el volumen de negocio del sector Servicios alcanz los 1.189.021 millones de euros en el ao
2008, lo que supuso una disminucin del 2,8% respecto al ao 2007.
En cuanto al empleo, este estudio indica que el nmero de asalariados del sector Servicios fue de
7.287.795, un 0,1% menos que en el 2007. Los gastos de personal registraron un crecimiento
interanual del 5,7% y se situaron en 191.395 millones de euros en el 2008.
Los mayores porcentajes de empresas pequeas se encuentran en los sectores Servicios (el
83,6% tienen dos o menos asalariados), excluido Comercio. Por el contrario, el peso de las
empresas grandes se concentra en el sector Industrial, dnde un 8,6% del total emplea a 20 o ms
asalariados.
Por Comunidades Autnomas (CCAA), Catalua es la que ms empresas concentra (el 18,5% del
total), seguida de la Comunidad de Madrid (con el 15,3%) y Andaluca (con el 15,2%). Las tres
acaparan casi la mitad del total de empresas espaolas.
En el 2008, destacaron dentro del sector Servicios tres grandes operadoras con cifras de
facturacin superior a 300 millones de euros: Eulen (1.324 millones de euros), Clece (935 millones
de euros) y Grupo ISS (617,3 millones de euros). Por su parte, Eurolimp y Acciona Facility Services
muestran ingresos superiores a los 100 millones de euros.
4.2
El ndice mensual de Directores de Compras (PMI) realizado por Markit Economics, empresa
especialista en la recopilacin de estudios de negocios e ndices econmicos, revela que las
condiciones de la actividad comercial en Espaa empeoraron en diciembre del 2009, y tanto los
nuevos pedidos como el empleo disminuyeron, al situarse en este periodo en 45 puntos frente a los
46,1 registrados en noviembre.
46
EL PMI es un indicador que mide el nivel de actividad real de las empresas: ndices de produccin,
nuevos pedidos, empleo, plazos de entrega de proveedores e inventarios de compras; a mediados
de mes comparndolo con el mes anterior. Cualquier lectura por encima de 50 indica expansin,
mientras que una lectura por debajo de 50 indica contraccin.
Segn este ndice, la actividad comercial en Espaa ha registrado una contraccin ininterrumpida
durante los ltimos dos aos y el empleo ha cado desde marzo del 2008. Espaa fue el nico de
los pases europeos que en diciembre del 2009 registr una disminucin ms fuerte de la actividad
respecto a noviembre del mismo ao.
4.3
Servicios de personal
A pesar de que en el sector Servicios en general se registr una reduccin en las ventas, cinco
actividades de este mbito incrementaron su facturacin en el 2008: las actividades industriales de
limpieza (6%), servicios de investigacin y seguridad (7,1%), los servicios informticos (6,5%),
actividades empresariales diversas (3,7%) y el transporte martimo (1%).
El resto de actividades redujeron su facturacin en el 2008, siendo los mayores descensos los de
vehculos y combustible y los de seleccin y colocacin de personal, con tasas negativas del
15,7% y del 9,7%, respectivamente.
4.4
El INE, para el 2008, registra que el volumen de negocio en diseo publicitario fue de
1.063.271.000 euros, mientras que el total de ingresos de explotacin de la actividad papel,
edicin, artes grficas y reproduccin de soportes grabados fue de 31.335.105.000 euros.
47
Los precios de la publicidad y los estudios de mercado cayeron el 24% en el tercer trimestre del
2009 con respecto al mismo periodo de 2008, segn el ndice de Precios del Sector Servicios del
organismo oficial antes mencionado. Estas actividades fueron las que ms se abarataron en tasa
interanual, seguidas de los precios de servicios de informacin, que bajaron el 3,8%.
De los nueve medios convencionales que controla InfoAdex, ocho han decrecido en sus cifras de
inversin publicitaria y tan slo uno de ellos, Internet, presenta un pequeo crecimiento en su cifra.
Televisin, decreci 28,0%, quedndose en una cifra de 1.598,5 millones de euros en los tres
primeros trimestres del ao. Diarios, el segundo medio por su cuanta absoluta de inversin
publicitaria, ha registrado en el perodo enero-septiembre de 2009 una cada del 27,1%, situndose
en la cantidad de 842,4 millones de euros. Radio, se ha situado en tercer lugar por su cifra de
390,0 millones, que representa una disminucin del 18,1% de la inversin respecto a la alcanzada
en el mismo perodo en 2008.
Segn InfoAdex, el medio que sigue por el volumen de su cifra es Dominicales, que con una
inversin un 36,5% menor que la del mismo perodo del ao anterior, se sita en una cantidad de
44,2 millones de euros. Los Canales Temticos de Pago decrecen en un porcentaje de 17,3%, con
lo que se sitan en el perodo enero-septiembre de 2009 en una cifra de 35,9 millones. Por ltimo,
el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha
experimentado un decremento del 40,0%, llegando a obtener una inversin publicitaria de tan slo
9,4 millones de euros en el perodo considerado.
48
4.5
Servicios de formacin
En Espaa existe la Ley Orgnica de las Cualificaciones y de la Formacin Profesional que tiene
por finalidad la creacin de un Sistema Nacional de Cualificaciones y Formacin Profesional que
dote de unidad, coherencia y eficacia a la planificacin, ordenacin y administracin de esta
realidad. Entre sus objetivos est facilitar la integracin de las distintas formas de certificacin y
acreditacin de las competencias y de las cualificaciones profesionales.
De acuerdo con la Fundacin Tripartita para la Formacin en el Empleo, entidad estatal encargada
de impulsar y coordinar la ejecucin de las polticas pblicas en materia de la formacin en el
mbito del empleo y las relaciones laborales; la formacin profesional comprende el conjunto de
acciones formativas que capacitan para el desempeo cualificado de las diversas profesiones, el
acceso al empleo y la participacin activa en la vida social, cultural y econmica.
Incluye las enseanzas propias de la formacin profesional inicial, las acciones de insercin y
reinsercin laboral de los trabajadores, as como las orientadas a la formacin continua en las
empresas, que permitan la adquisicin y actualizacin permanente de las competencias
profesionales.
Segn esta organizacin, la Formacin Profesional para el Empleo tiene por objeto impulsar y
extender entre las empresas y los trabajadores ocupados y desempleados una formacin que
responda a sus necesidades y contribuya al desarrollo de una economa basada en el
conocimiento.
El Real Decreto 395/2007, del 23 de marzo, regula las distintas iniciativas de formacin que
configuran el subsistema de formacin profesional para el empleo, su rgimen de funcionamiento,
financiacin, su estructura organizativa y de participacin institucional.
49
Segn el estudio, el modelo de formacin vigente en Espaa aprovecha la crisis para reajustar
algunas de sus deficiencias, mostrando un cambio de paradigma. Por primera vez en los ltimos
aos, el nmero de horas por trabajador desciende de 34 a 32 en las grandes empresas, aunque la
inversin sigue aumentando ligeramente de 353 a 370 euros por trabajador.
Los datos del estudio, realizado por medio de entrevistas a una muestra aleatoria de 1.000
personas repartidas por todo el territorio nacional, reflejan tambin que los encuestados consideran
que la formacin es fundamental para seleccionar a un candidato a un empleo, aunque el 64% de
estos profesionales reconoce que no ocupa un puesto de trabajo que est relacionado con los
estudios que curs. Este porcentaje es del 60% entre los hombres y del 68% entre las mujeres.
Otro resultado significativo de esta encuesta es que a mayor nivel de estudios, menos desajuste se
produce entre los estudios realizados y el nivel de desempeo profesional. Casi la mitad de los
estudiantes universitarios afirma que su puesto de trabajo s est en lnea con su formacin.
Entretanto, el Instituto Nacional de Estadstica (INE) public en el ao 2008 una encuesta sobre la
participacin de la poblacin adulta en las actividades de aprendizaje, la cual revela que tres de
cada diez personas de 25 a 64 aos han realizado algn tipo de actividad de formacin durante el
2007.
Cabe destacar el descenso que se produce en los porcentajes de poblacin que han realizado
actividades de formacin segn avanza la edad. As, se pasa del 39,6% de la poblacin entre 25 y
34 aos, hasta el 8,0% de los adultos de 65 a 74 aos.
50
El informe del INE tambin indica que el 50% de los adultos con estudios superiores han llevado a
cabo actividades de formacin. Entre las personas con estudios de primera etapa de secundaria e
inferiores, este porcentaje se reduce hasta el 15%.
El 68,4% de las personas que han realizado alguna actividad de formacin lo ha hecho por motivos
relacionados con el trabajo, bien por ser necesario para desempear su funcin o por considerarlo
til a la hora de buscarlo.
4.6
Servicios de transporte
El Observatorio de Mercado del Transporte de Mercancas por Carretera, elaborado en 2009 por el
Ministerio de Fomento, seala que el sector del Transporte por carretera tiene un carcter
estratgico y una incidencia importante en la economa nacional, aportando en el ao 2005 el 2,2%
del Valor Aadido Bruto a Precios Bsicos (VABpb) nacional y en el ao 2007 el 2,7% de la
poblacin empleada nacional.
El estudio del Ministerio de Fomento indica que los costes directos del transporte de mercancas
por carretera han experimentado un fuerte incremento en los aos 2000, 2004, 2005, 2007 y primer
semestre de 2008 por efecto de las importantes subidas del precio del gasleo. Desde julio de
2008 hasta principios de 2009 los costes disminuyeron significativamente por el fuerte descenso
del precio del gasleo. En el primer trimestre de 2009, los costes se han mantenido prcticamente
constantes.
Dentro del conjunto del transporte, el subsector del transporte de mercancas por carretera, como
modo predominante, est experimentando de forma ms acentuada las consecuencias del
debilitamiento del consumo y del comercio, tanto interior como exterior.
Por otra parte, los Indicadores de Actividad del sector Servicios de noviembre 2009, publicados por
el INE, sealan que la cifra de negocios del sector Transporte presenta un descenso de 5,6% en
trminos interanuales. Adems, reporta que el empleo en este sector experimenta una disminucin
interanual del 4,3% en el mes de noviembre de 2009.
51
5. Competencia
Como se mencion al inicio, la divisin de servicios de personal es el rea ms representativa en
temas de facturacin. La competencia directa se obtuvo a partir de los resultados de la
investigacin de mercados (Diswork) y a partir de un anlisis del mercado (Pilsa). La competencia
indirecta es la competencia determinada por Grupo SIFU (Grupo Eulen, ISS y Grupo Fundosa). Los
datos ms relevantes de la competencia se presentan en el siguiente cuadro comparativo:
Facturacin en 2008
14.387.080,01 euros
Fecha de creacin
Nmero de empleados
1990
8.000
Nmero de empleados
con discapacidad
1.453
Presencia en toda
Espaa
Presencia internacional
No
No
- Limpieza comercial e
industrial
- Limpieza viaria
- Gestin integral de
residuos
- Paisajismo y jardinera
- Control de plagas
- Mantenimiento integral
bsico de edificios
289.044,59 euros
- Servicios de conserjera
- Auxiliar de control
- Auxiliar de parking
- Limpieza y mantenimiento
- Suministro
Iberinform International, SAU (Grupo Crdito y Caucin), Ventas 2008. Informe comercial y financiero.
52
Facturacin en
2008
Fecha de
creacin
Nmero de
empleados
Nmero
empleados con
discapacidad
Presencia en toda
Espaa
Presencia
internacional
Servicios que
ofrece
Posicionamiento
en el mercado
Asciende a ms de
600 MM de euros
Creada en 1962
617 MM de euros
273.895.201 MM de euros
Constituida en 1901
en Dinamarca
48.982
Constituida en Espaa
en 1999
28.121
14.280
529
854
9140
Red de 50 oficinas en
toda Espaa
Europa, Asia, Estados
Unidos, Amrica
Latina y el Pacfico
-Limpieza
-Mantenimiento
tcnico de
instalaciones
-Refrigeracin
industrial y comercial
-Control de plagas
-Higiene ambiental
-Servicios auxiliares
-Catering
En 12 pases
-Limpieza
-Seguridad
-Servicios
Sociosanitarios
-Servicios Auxiliares
-Mantenimiento
-Trabajo temporal
-Medioambiente
-Formacin
Segundo en el
mercado
No
53
Mapa posicionamiento
54
6. DAFO
A fin de poder determinar ms a fondo cul es la situacin actual de Grupo SIFU, se presenta el
siguiente DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades):
Aspectos positivos
Anlisis interno
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Liderazgo en el sector
Presencia en todo el territorio
espaol
Crecimiento corporativo Expansin
a otros pases y mercados
Servicios a medida del cliente
Ante la actual crisis, precios ms
competitivos que los de la
competencia
Formacin continua de su plantilla
Comunicacin fluida con su cartera
de clientes
DEBILIDADES
AMENAZAS
Aspectos negativos
Anlisis externo
Poca profesionalizacin en su
estructura
Poca relacin con fundaciones y
asociaciones relacionadas con la
discapacidad
Poca proyeccin de imagen hacia el
exterior
Falta de estrategias pull para generar
nuevos canales de comunicacin con
los clientes
55
Del anterior cuadro comparativo as como del anlisis DAFO concluimos lo siguiente:
Los lderes del mercado espaol en el sector servicios son Eulen y Grupo ISS, los cuales
consideramos como competidores indirectos.
Los clientes solicitan servicios de Grupo SIFU slo con la finalidad de cumplir con la ley
LISMI.
A fin de lograr un mejor posicionamiento y abarcar una mayor cuota de mercado, se
plantea que Grupo SIFU enfoque su posicionamiento como proveedor de servicios a
grandes empresas, y no exclusivamente como Centro Especial de Empleo.
56
Antecedentes
Conclusin
Al investigar los servicios que ofrece el Grupo SIFU, a primera vista, parecieran no seguir una
estrategia lgica, debido a la diversidad de los mismos. Sin embargo, al estudiar la competencia y
el contexto, encontramos que todos los Centros Especiales de Empleo (CEE) se desarrollan en
diversos mercados.
La mayora de los CEE se centran en el mismo tipo de actividades: servicios de limpieza, industrial,
telemarketing, montajes industriales, manipulados, jardinera, imprenta y tratamiento de datos. Ante
este hecho, nos enfrentamos a la dificultad de diferenciar a Grupo SIFU del resto de sus
competidores.
A pesar de que la discapacidad es un tema actual y se han desarrollado diversos estudios en torno
a ella, nos encontramos con que existe poca informacin oficial sobre los CEE. La carencia de
estos datos, dificulta la exhaustiva identificacin de la competencia.
Por tanto, la competencia directa que se identific es el CEE Pilsa y Diswork, este ltimo tiene un
tamao inferior a Grupo SIFU, sin embargo es considerado competencia al ser una de las
alternativas mencionadas por clientes potenciales en la Investigacin de mercados. Finalmente, a
fin de tener en cuenta el mercado ampliado en funcin de la prestacin de servicios a empresas,
consideramos como competencia indirecta Fundosa, Eulen y Grupo ISS.
57
CAPTULO II
58
Introduccin
A continuacin se presenta un diagnstico de comunicacin interna del Grupo SIFU. Dicho
apartado abarca los aspectos de las acciones de comunicacin interna que realiza la empresa,
cultura y clima empresarial.
59
1. Objetivo
Realizar un anlisis de la situacin actual del Grupo SIFU en trminos de comunicacin y detectar
las posibles desviaciones de la misma, adems su relacin con la cultura y clima empresarial.
2. Metodologa
Se detallan las herramientas utilizadas durante el diagnstico:
Estudio de clima laboral proporcionado por el Grupo SIFU, realizado durante el 2009
3. Limitaciones
Al llevar a cabo la entrevista a profundidad con el Director Comercial y el Director de RR.HH., se
mencion que el Grupo SIFU cuenta con un reciente Plan de comunicacin interna, sin embargo,
no pudimos tener acceso al mismo, solamente a la matriz de medios, dado que el plan no se ha
publicado internamente.
60
Comunicacin interna
De acuerdo al Director de RR.HH. del Grupo SIFU, la comunicacin interna en la empresa persigue
los siguientes objetivos generales: que todo su personal tenga al menos un nivel de conocimiento
bsico de la organizacin, busca apoyar la gestin de personal y potenciar la capacidad de
expresin de cada empleado.
61
4.1.3 Pblicos
En el Grupo SIFU se identifican dos principales pblicos: personal de estructura y personal de
servicios.
El personal de estructura abarca a todos aquellos que trabajan en una oficina del Grupo SIFU y
realizan tareas administrativas. Este pblico incluye tambin a los supervisores.
El personal de servicios considera a todos aquellos que trabajan en las instalaciones del cliente y
realizan tareas operativas. El nivel educativo y adquisitivo de este pblico es bajo, su edad
promedio oscila entre los 45 y 50 aos. Estos trabajadores no tienen acceso a correo electrnico
de la organizacin. El 10% de ellos no cuenta con mvil.
El supervisor es una figura importante en trminos de comunicacin corporativa para Grupo SIFU
ya que da apoyo al personal de servicios y es el enlace entre stos ltimos y la empresa. El
Director de RR.HH. considera a este pblico como el ms retador en trminos de comunicacin,
dado que la mayora de ellos no cuentan con formacin profesional para las funciones que
desempea, es decir, es personal operario que ha ido ascendiendo dentro de la misma
organizacin. Ante esta situacin, algunos supervisores estn recibiendo formacin respecto a la
variedad de discapacidades que existen y sus diversas necesidades, ya que esto representa una
barrera de comunicacin importante con los operarios.
62
Presenciales
Electrnicos
Impresos
Comunicacin interna
Pblico
El Informador
(revista interna)
Comunicado interno
Todo el personal
Tabln de anuncios
Personal de estructura
Buzn de sugerencias
Todo el personal
Personal de estructura
Sitio Web
Todo el personal
Correo electrnico
Personal de estructura
Todo el personal
Personal de estructura
Reuniones peridicas
Todo el personal
Comunicacin directa
Frecuencia de uso: cada cunto tiempo se emiten comunicaciones a travs de este medio
Comentarios
63
Tipo
Frecuencia
Bimestral
Pblico
Responsable
Comentarios
Comunicado interno
Descripcin
Tipo
64
Comunicado interno
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
Tabln de anuncios
Descripcin
Tipo
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
65
Tabln de anuncios
Frecuencia
Pblico
Personal de estructura
Responsable
Comentarios
del
66
Sitio Web
Descripcin
Tipo
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
Correo electrnico
Descripcin
Tipo
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
67
Reuniones peridicas
Descripcin
Tipo
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
68
Buzn de sugerencias
Descripcin
Tipo
Frecuencia
Semanal
Pblico
Responsable
Departamento de RR.HH.
Comentarios
4.2
Cultura empresarial
Tomando como referencia la entrevista realizada el Director de RR.HH. y al Director Comercial del
Grupo SIFU, as como el anlisis del tono empleado en la carta de bienvenida del Consejero
Delegado (incluida en el Manual de Acogida), concluimos que la cultura que se pretende transmitir
en la organizacin es la siguiente:
No hay jerarquas fuertemente marcadas sino una actitud de respeto, as como tampoco
prevalecen barreras ni distancias por parte de los directivos hacia su personal.
69
4.2.1
70
4.2.2
Aspectos relevantes:
Rentabilidad: se busca transmitir a sus empleados que Grupo SIFU, a pesar de tener un
carcter social, es principalmente una empresa y por ende, busca obtener rendimiento
econmico. Se valoran capacidades de empleados pero con una finalidad no slo social
sino tambin de rentabilidad.
Recreacin: tambin como parte del Plan de Ajustes Sociales y Laborales del Grupo
SIFU, se llevan a cabo una serie de actividades extra-laborales a lo largo del ao, donde se
persigue que los empleados compartan y vivan experiencias divertidas fuera del entorno
71
laboral, tales como: salidas al cine, al teatro, al Tibidabo, parques, bolos, entre otras. En
estas actividades los empleados comparten momentos que incentivan su integracin e
identificacin con la empresa. Las fotos de estas actividades son publicadas
posteriormente en la seccin Social de su revista interna.
Las Jornadas ldicas: juntos por la integracin, es uno de los eventos ms importante del
Grupo SIFU. Se lleva a cabo en diferentes ciudades de Espaa y cuenta con la
participacin tanto de empleados como del pblico en general. Estas jornadas son
principalmente de sensibilizacin y se dirigen a entidades relacionadas con la discapacidad
y a la sociedad en general. Su objetivo principal a nivel interno es lograr que el empleado
se sienta parte de una gran labor social, y a nivel externo, se busca concienciar sobre las
capacidades/limitaciones de este colectivo y sobre las barreras tanto fsicas como sociales
con las que se enfrentan diariamente.
Para cada ciudad de Espaa se disea un programa especfico de jornada, el cual cuenta
con una serie de actividades adaptadas para personas con discapacidad tales como:
encuentros deportivos, talleres de lenguaje de signos, partidos de baloncesto en sillas de
ruedas, circuitos para deficientes visuales asistidos por perros guas, entre otras.
Creatividad: se realizan concursos internos que cuentan con una alta participacin de los
empleados de todas las divisiones del grupo: concurso de fotografa y concurso literario. El
concurso literario se realiza a nivel nacional y la temtica es libre, valorndose en especial
el tema de la discapacidad. Se otorgan
premios para los tres primeros finalistas. El concurso fotogrfico es a nivel de delegacin
con la finalidad de hacer fotos divertidas y graciosas sobre una temtica libre, valorndose
en especial la discapacidad. Tambin se otorgan premios para los tres primeros
ganadores. Son los mismos empleados quienes eligen a los ganadores de los concursos,
los cuales posteriormente son presentados a travs de la revista interna en la seccin
Social.
72
Bsqueda de la conciliacin entre la vida familiar y laboral: a partir del quinto mes de
embarazo la empleada del Grupo SIFU podr disfrutar de un horario laboral intensivo
(8:00H 15:00H) percibiendo la totalidad de su sueldo, hasta que su hijo/hija cumpla un
ao de edad. Asimismo, aquel empleado hombre que se encuentre en una situacin similar
podr trabajar en jornada intensiva desde los cuatro meses de edad de su hijo/hija hasta
que cumpla un ao, percibiendo la totalidad de su sueldo.
Sensibilidad por temas sociales: Grupo SIFU no slo se preocupa por la integracin
socio-laboral de sus empleados con discapacidad y de su adecuada
formacin, sino que adems realiza acciones solidarias a travs de donativos de alimentos
y ropa para lo ms necesitados, contribuyendo de esta forma con otras necesidades
sociales.
Incentivo por nuevo cliente/empleado: el trabajador de Grupo SIFU que lleve un nuevo
cliente a la empresa recibir un cinco por ciento de la primera factura emitida; adems,
aquel empleado que logre la incorporacin de un compaero con discapacidad, recibir
una remuneracin por parte de la empresa.
4.3
Clima empresarial
A continuacin se presentan los detalles de la cultura empresarial de Grupo SIFU. Este apartado
tiene como fuente de informacin principal el estudio de clima laboral 2009, realizado por la
organizacin.
73
4.3.1
Antecedentes
El estudio de clima laboral del Grupo SIFU fue realizado por la misma empresa y sus
resultados fueron presentados a finales del 2009. Debido a lo reciente de esta
investigacin, se decidi tomarlo en cuenta para el diagnstico de comunicacin
interna de la organizacin.
Previo al estudio de clima del 2009, el Grupo SIFU realiz una investigacin similar en 2006,
obteniendo resultados dbiles, situacin que oblig a la empresa a realizar un plan estratgico de
accin que reforzara temas de horarios alternativos, poltica retributiva y la creacin de salas a
disposicin de empleados. Hasta el momento, se han llevado a cabo las primeras dos iniciativas.
4.3.2
Metodologa
La metodologa utilizada por la empresa para la realizacin de la encuesta, estuvo basada en dos
modelos: Organizational Climate Questionnaire (OCQ) y Calidad de Vida Profesional.
Ficha tcnica
Segn los datos de la encuesta suministrados por Grupo SIFU, las herramientas utilizadas para la
obtencin de resultados fueron: herramienta de calidad de vida profesional de la Escuela ESERP
Business School y herramienta de perfiles y sondeos.
Asimismo, se seala que para la segmentacin, la variable que se utiliz para la interpretacin de
resultados de las encuestas fue la variable antigedad: Cuntos aos llevas trabajando en la
empresa?
74
1 ao
De 1 a 3 aos
De 3 a 5 aos
Ms de 5 aos
No responde *
Rojo: alerta
Amarillo: frgil
Verde: saludable
Variable
Media
ptimo
Resultado
Poltica
2,95
rojo
Reconocimiento
2,92
rojo
Organizacin
3,35
rojo
Direccin
2,69
amarillo
Remuneracin
2,52
amarillo
Satisfaccin
3,34
verde
Relaciones humanas
3,89
verde
Formacin
3,98
verde
Motivacin general
3,42
amarillo
Los parmetros utilizados por el Grupo SIFU para el estudio, y las conclusiones de cada uno se
definen a continuacin:
Direccin:
Es un parmetro que mide el grado de satisfaccin con la Direccin y la opinin existente sobre los
sistemas de gestin directiva.
El estudio arroja que la Direccin de la empresa no gestiona bien las tareas a asignar, no define
con claridad las responsabilidades, en ocasiones los trabajadores no saben qu deben hacer y
sienten que la comunicacin de la Direccin es escasa.
75
Remuneracin:
Este parmetro mide el nivel de satisfaccin de los empleados encuestados con referencia a la
remuneracin salarial.
El estudio indica que la mayora de empleados no se sienten bien remunerados, en particular los
que llevan menos tiempo en la empresa.
Poltica:
Reconocimiento:
Organizacin:
Satisfaccin:
Relaciones humanas:
76
Existe un buen ambiente de trabajo, es muy valorado por los trabajadores. La relacin con la
Direccin es buena.
Formacin:
Este parmetro mide el nivel en que el colaborador se siente preparado para desarrollar su trabajo.
Los trabajadores de la empresa creen tener la formacin necesaria para realizar sus tareas.
Motivacin general:
Existen algunos indicadores que estn bajo los parmetros deseados, pero la empresa debe tomar
especial atencin en las siguientes variables: la valoracin del empleado y comunicacin dentro de
la organizacin, reconocimiento del trabajo desarrollado, conocimiento de las aspiraciones de los
empleados y remuneracin.
En este sentido, el informe seala que si no se toma una accin a mediano plazo en los aspectos
relacionados a la estructura de la organizacin, se generarn problemas futuros de incertidumbre e
insatisfaccin general. Lo anterior, afectar el buen ambiente laboral que existe en el Grupo SIFU,
uno de los puntos clave y de mayor claridad observado dentro de la organizacin.
La variable organizacin tuvo una calificacin negativa en este estudio, por lo cual se deben tomar
decisiones para mejorar los aspectos de planificacin y distribucin del tiempo.
77
4.3.4
Propuestas de mejora
En el estudio se detallan una serie de acciones para corregir las variables que se encuentran ms
afectadas. A continuacin se presentan dichas recomendaciones:
Direccin y organizacin
o
A nivel organizativo, creacin del denominado cuadro de mando por parte del
personal que gestione equipos.
78
Condiciones de trabajo
o
Informacin y comunicacin
o
Se propone un kit de bienvenida compuesto por una carpeta con pen drive, en la
cual est toda la documentacin que necesita el empleado, la memoria de la
empresa y documentacin anexa.
Autorrealizacin
o
79
5. Desviaciones
Desviacin
Descripcin
Debido a las caractersticas del Grupo SIFU y a la complejidad
Tiempo insuficiente
dedicado a las
actividades de
comunicacin
Objetivos no alineados
Procedimiento de
acogida incompleto
80
Desviacin
Descripcin
Existe una carencia de canales de comunicacin con el
Insuficientes canales de
comunicacin con el
personal de servicios
Falta de procedimientos
de comunicacin
interna
Falta de compromiso
comunicacin interna
Ubicacin incorrecta
Insatisfaccin del
personal en
reconocimiento
Seguimiento no
adecuado
81
Desviacin
Descripcin
Existe una incongruencia entre los valores transmitidos hacia
los empleados y los valores que se presentan como oficiales del
Grupo SIFU en sus distintos medios. En la entrevista con el
Incongruencia de los
valores corporativos
A diferencia de otras empresas, en el Grupo SIFU, el buzn de sugerencias tiene un gran xito y
aceptacin, porque los empleados sienten que los escuchan, que aportan beneficios a la
organizacin y que algunas a veces, llevan a cabo sus propuestas. Lo anterior, se debe a la
publicacin de dichas mejoras en los medios internos.
82
CAPITULO III
Diagnstico de Comunicacin Externa
83
84
1. Objetivo
Realizar un anlisis de la situacin actual del Grupo SIFU en trminos de comunicacin externa y
detectar las posibles desviaciones de la misma, adems su relacin con sus clientes actuales y
potenciales y futuros empleados.
2. Metodologa
Se detallan las herramientas utilizadas durante el diagnstico:
2.1 Clientes
2.2.2
Precio
Distribucin
2.2.3
Comunicacin externa
2.2.3.1 Comunicacin
above
the
line:
publicidad
en
medios
masivos
de
comunicacin
85
Benchmarking
Relaciones Pblicas
Benchmarking
o
Redes Sociales
Benchmarking
Clientes
3.1.1
Clientes actuales
El Grupo SIFU cuenta actualmente con aproximadamente 1.000 clientes, de los cuales 800 son
empresas pequeas, como por ejemplo comunidades de vecinos para las que se contrata un
conserje. Los otros 200 clientes son grandes empresas en las que la insercin de personas con
discapacidad es mucho mayor.
El estudio de percepcin de clientes realizado por el Grupo SIFU muestra que la percepcin global
que tienen los clientes actuales de la organizacin es la de una organizacin seria, correcta,
86
responsable y con una alta capacidad de respuesta y actuacin frente a los diferentes problemas.
Los clientes destacan la rapidez con la que el Grupo SIFU soluciona imprevistos de ltimo
momento y la calidad humana de los trabajadores.
En el estudio de percepcin de clientes sobre Grupo SIFU se establece que las acciones
comerciales que realiza la empresa son la principal causa por la que el Grupo SIFU se da a
conocer, seguida por la publicidad realizada en diferentes soportes y la recomendacin de algn
amigo o familiar que trabaja para el grupo.
Asimismo, el estudio muestra que el servicio del Grupo SIFU con mayor grado de notoriedad entre
los clientes actuales es el de limpieza (73%), seguido por el de operario de instalaciones (47%), en
tercer lugar se encuentra el servicio de conserjera y portera (29%), seguido de la lnea de
jardinera (17%) y por ltimo, los servicios de mantenimiento y suministro de material (casi un
15%). Las lneas de outsoursing, diseo grfico y formacin tienen muy poca notoriedad para sus
clientes.
En general, la apreciacin que se puede hacer es que los clientes conocen, en la mayora de los
casos (76%), los servicios que han contratado y no tienen constancia de todo el portafolio
comercial del Grupo SIFU.
En general, las empresas muestran una buena percepcin del Grupo SIFU. La imagen que tienen
de la organizacin es bsicamente de una empresa en expansin, preocupada por satisfacer las
necesidades de los clientes y que colabora en la insercin socio-laboral de las personas
discapacitadas.
De acuerdo al estudio de percepcin de clientes, stos valoran del Grupo SIFU la rapidez del
servicio, la capacidad de respuesta frente a los problemas, la formalidad, compromiso, trato y
atencin personalizada; as como el esfuerzo por agradar al cliente y atender las peticiones del
servicio.
En contraposicin, el estudio muestra que los aspectos que a los clientes les gustara que el Grupo
SIFU mejorara son:
87
Motivacin de compra
Cumplimiento de la LISMI
Precio
Calidad
Es decir, que una tercera parte de los clientes contrata los servicios del Grupo SIFU para cumplir
con la Ley de Integracin Social del Minusvlido, otra tercera parte por la calidad de los servicios
prestados y por ltimo, la tercera parte restante consideran el precio un factor primordial.
El estudio de percepcin de clientes muestra que, en general, los clientes estn satisfechos con los
servicios prestados por el Grupo SIFU en trminos de actitud del personal, calidad del servicio,
supervisin del trabajo y gestin administrativa. Siendo 1 deficiente y 5 muy bueno, la calificacin
obtenida por la organizacin es de 4 en todos los rubros mencionados anteriormente.
A pesar de que la actitud del personal tiene una valoracin positiva, la percepcin del personal de
sustitucin es negativa, ya que se considera que falta involucramiento y preparacin por parte de
este tipo de trabajadores.
El estudio anteriormente citado refleja que el 53% de los clientes no considera contratar, en un
futuro cercano, ms servicios de los que ya tienen contratados con el Grupo SIFU, el 27% lo podra
88
hacer si se presentara alguna nueva necesidad en su organizacin y el 21% restante han solicitado
ya presupuestos de otros servicios del grupo.
Estrategia comercial
Con los clientes actuales del Grupo SIFU nicamente con las grandes empresas- se realizan
visitas anuales (en promedio dos visitas al ao) para ofrecerles los servicios de las otras lneas de
negocio del grupo. Asimismo, se les hacen llegar productos de merchandising, se les enva un
boletn y se les obsequian regalos en Navidad.
La investigacin de mercados realizada con clientes potenciales del Grupo SIFU arroj que un 81%
de los responsables de Recursos Humanos tienen conocimiento de la LISMI, aunque su
conocimiento es muy superficial. Podemos determinar entonces que 8 de cada 10 responsables de
Recursos Humanos de empresas de ms de 50 empleados conoce la principal normativa que
regula la contratacin de personas con discapacidad en las empresas.
Con respecto a las medidas alternativas al cumplimiento de la LISMI, el 50% de los participantes
en la encuesta con clientes potenciales se inclina por la compra de bienes y/o servicios a un CEE,
el 25% por la donacin o patrocinio a una fundacin de discapacitados y el resto por la creacin de
un enclave y la contratacin de un autnomo.
Contratacin de un CEE
89
Servicios integrales
Diversidad de servicios
Mxima calidad
Precio competitivo
Adaptacin a la empresa
Resolucin de incidencias
Accesibilidad
Costes
Cumplimiento de la LISMI
Limpieza (33%)
Conserjera (22%)
Recepcin (16,7%)
Jardinera (16,7%)
El resto de servicios ofrecidos por el Grupo SIFU tienen un porcentaje menor de diez puntos.
Algunos de los servicios que ofrece la organizacin (instalaciones y manipulados) no han sido
contratados por los encuestados.
Estrategia comercial
Grupo SIFU cuenta con un plan comercial que se establece cada fin de ao en el cual se estipula
la planeacin mensual de visitas a nuevos clientes. Dichas visitas se organizan por sector, es decir,
que cada mes se cubren las organizaciones de un sector determinado.
90
Medios de comunicacin
Para cerrar la encuesta a los responsables de Recursos Humanos, se preguntaron los medios y
canales de comunicacin a travs de los cuales los clientes potenciales del Grupo SIFU desean
recibir informacin de la empresa. Internet (58,8%) es el canal que mayormente es elegido para
recibir informacin sobre el CEE. En segundo lugar el correo postal (35,3%) y en tercera posicin la
presencia en redes sociales (23,5%).
3.2
Marketing mix
3.2.1
Precio
La estrategia de precio del Grupo SIFU es de penetracin, puesto que como el Director Comercial
mencion durante la entrevista a profundidad, consiste en presentar un precio inicial reducido y
competitivo, de acuerdo al mercado. Adems, de manera general, coment que los precios de sus
servicios se establecen por ao para cada cliente.
Por otra parte, el Plan de marketing del 2010 del Grupo SIFU establece que el margen mnimo de
ganancia se determina segn la inversin y que las ganancias se consideran sobre la base del
perodo de pago del cliente. En el mismo plan, tambin se manifiesta que cada oficina regional
enva su propuesta de margen de ganancia a la oficina central, y es la Direccin Comercial quien
decide el margen de ganancia definitivo que se presentar al cliente.
Junto con esta informacin, en el mismo plan, se hace referencia a la estrategia que persigue el
Grupo SIFU, que consiste en aprovechar sinergias entre diferentes lneas de ventas y a su vez
separa la gestin comercial de los clientes. Adems, potenciar la venta a grandes cuentas, internet
y Administracin Pblica, lo cual al final, tiene repercusin en los precios.
3.2.2 Distribucin
La estrategia de distribucin que el Grupo SIFU persigue es unicanal y exclusiva, porque van
directamente al cliente y no existen intermediarios en la venta del servicio.
91
3.2.3
Comunicacin
Actualmente, como el Director Comercial del Grupo SIFU coment durante la entrevista a
profundidad, falta un objetivo claro de comunicacin externa en la organizacin. Es decir, hasta
ahora, siempre que han utilizado la comunicacin externa ha sido con la finalidad de que empresas
grandes los conozcan para poder vender ms, sin embargo, ellos mismos estn consientes de la
actual necesidad de la empresa por llevar a cabo una comunicacin externa que genere imagen de
marca y por lo tanto, lograr ser reconocidos en el mercado.
Ante esta situacin, la Direccin General brinda pleno apoyo hacia todas las acciones de
comunicacin externa, ya que como menciona el Director Comercial, el Consejero Delegado est a
favor de todas las actividades que realizan y participa en ellas. Adems, cabe resaltar que el
Presidente del Grupo SIFU tambin brinda dicho apoyo, responsabilizndose de las tareas
polticas, mientras que el Consejero Delegado es responsable de las acciones empresariales. Por
lo tanto, ambos fungen como voceros de la organizacin.
Los esfuerzos de comunicacin externa del Grupo SIFU son gestionados de manera externa, es
decir, cuentan con el apoyo de la agencia Strategycom, que maneja su gabinete de comunicacin.
92
Dicha agencia realiza todas las tareas de comunicacin de los distintos eventos de la organizacin,
como las notas y dossiers de prensa, as como toda la relacin con medios del Grupo SIFU.
3.2.3.1
Comunicacin
above
the
line:
publicidad
en
medios
masivos
de
comunicacin
A nivel de comunicacin en medios masivos (prensa, radio, televisin), Grupo SIFU no cuenta con
una estrategia para anunciarse en este tipo de medios. Segn lo comentado en la entrevista
realizada al Director Comercial, su poltica plantea conseguir la mayor presencia del Grupo en
medios masivos sin tener que realizar algn tipo de inversin. Con lo cual, su fuerte a nivel
comunicacional es el below the line, punto que ser explicado ms adelante.
93
A nivel audiovisual, han realizado nicamente un anuncio en el que se promueve los valores y
servicios del Grupo SIFU. Cuenta dos versiones, una de dos minutos y otra de 40 segundos. El
coste total de la produccin del anuncio fue subvencionado por el Cabildo de Canarias, y es
difundido exclusivamente a travs de la pgina web de Grupo SIFU.
Internet
En temas digitales, Grupo SIFU apuesta por Internet como una de sus herramientas ms eficaces
para llegar a sus clientes actuales, potenciales y al colectivo de discapacitados. Su pgina web es
manejada por la agencia de comunicacin Strategycom, quienes se encargan de actualizar el
contenido semanalmente, una vez que Grupo SIFU lo autorice.
El principal soporte utilizado son los boletines digitales (newsletters) enviados mensualmente a sus
clientes actuales, donde se les informa sobre novedades en temas de Responsabilidad Social
Corporativa, especficamente sobre la insercin laboral de personas con discapacidad, as como
tambin sobre las novedades del mes de Grupo SIFU.
Segn el informe del boletn enviado en el mes de marzo, las noticias ms relevantes para los
lectores fueron aquellas cuyo contenido ofreca cifras y datos reales tales como: datos del
Observatorio Estatal de discapacidad, porcentajes de personas discapacitadas en paro, nmero de
trabajadores contratados recientemente por Grupo SIFU en alguna de sus oficinas, entre otros.
94
Segn datos revelados por el Plan de marketing 2010, desde mediados de enero Grupo SIFU
realiza una campaa de Adwords, cuyo objetivo es incrementar su notoriedad, as como generar
un mayor nmero de altas de currculos de posibles empleados y solicitudes de presupuestos por
parte de clientes potenciales. Este plan de posicionamiento est dividido en 12 acciones a realizar
durante 2010. Por lo que se concluye de los informes de trfico de las web de los meses de enero
y febrero, la campaa de Adwords ha arrojado un incremento en las visitas, pero no son
considerados resultados altamente significativos.
En temas de inversin en estrategias de comunicacin en web, Grupo SIFU slo realiza acciones a
travs de su propia web y en soportes generados a travs de sta, no realizan inversin en
95
campaas de publicidad online, as como tampoco en otros medios masivos como radio, prensa y
televisin.
Los CEE considerados competidores directos e indirectos de Grupo SIFU, no poseen una
estrategia de comunicacin en medios masivos, as como tampoco poseen una estrategia de
presencia en medios digitales. En este sentido, slo se caracterizan por tener una web muy
completa que contenga toda la informacin ms relevante en cuanto a: servicios que ofrece,
nmero de empleados (con y sin discapacidad), cifras de facturacin, datos contacto, informacin
para prensa, entre otros.
Su estrategia de comunicacin, al igual que la de Grupo SIFU, consiste en una web muy completa
y en herramientas below the line que sern mencionadas a continuacin.
3.2.3.1.1
Relaciones Pblicas
El plan de marketing 2010 del Grupo SIFU estipula diversas acciones de Relaciones Pblicas,
entre las cuales se encuentran los regalos de navidad, envo de reconocimientos, inauguraciones
de oficinas y el Observatorio Anual de Discapacidad. A continuacin se detallan las herramientas
mencionadas.
o
Inauguraciones: apertura de tres nuevas sedes de Grupo SIFU que contarn con
la asistencia de representantes de la Administracin Pblica.
96
Ferias: Grupo SIFU participa en dos ferias relacionadas con la discapacidad y una
a la que acude algn colectivo importante de clientes. Para estas ferias se crea
material corporativo para el montaje de los stands.
97
Tras el seguimiento de las actividades de relaciones pblicas realizadas por las empresas de la
competencia, se detect que bsicamente llevan a cabo acciones de gabinetes de comunicacin,
como elaboracin de notas de prensa sobre sus eventos, adems de entrevistas publicadas en
diarios a algn representante de la organizacin.
Comunicacin online
o
Situacin actual
Grupo SIFU se ha planteado su presencia en la web 2.0 a travs de redes sociales, blog
corporativa y otras plataformas de comunicacin social. En la entrevista realizada a su Director
Comercial para conocer la actual poltica de comunicacin externa, nos inform que se ha pensado
la posibilidad de establecer una estrategia de presencia en estos entornos y de una lnea clara de
comunicacin online, sin embargo, hasta el momento no se ha concretado.
Existen numerosas plataformas en las que se puede tener presencia en la web social. Para crear
una imagen de marca y conseguir tener notoriedad, se deben clasificar las acciones teniendo en
cuenta qu categoras existen, porque de ello depender el tipo de comunicacin que se realice, ya
que la naturaleza de cada herramienta es distinta.
Se puede decir que aunque se le denomine redes sociales, no todas las plataformas actan como
red social, ni todas las redes sociales colaboran para establecer la presencia de marca. Se dira
que segn estudios realizados sobre el perfil del usuario de cada herramienta sera interesante
tener en cuenta aquellas que tengan un mayor nmero de miembros y visitantes, las plataformas
que se encuentren los pblicos de inters y aquellas que tengan mayor penetracin en el mercado
espaol.
En la parte final del presente plan, existe un glosario de trminos especficos. En ese apartado se
nombra terminologa vinculada a la tecnologa social y marcas de plataformas web.
98
Se determinaron palabras claves en el sector al que pertenece el Grupo SIFU para crear un mapa
semntico para conocer la presencia del Grupo en dicho sector y de los CEE en los diferentes
entornos de la web social.
La bsqueda semntica se realiz con palabras como: discapacidad, discapacitado, minusvlido,
LISMI, Medidas Alternativas, Centro Especial de Empleo.
Facebook
o
Discapacidad: existen 303 perfiles, 289 pginas y 500 grupos relacionadas con la
palabra
LISMI: existe el grupo Las Personas con Discapacidad y la LISMI con ms de 800
miembros. Presencia del CEE Integrapmc sl
LinkedIn
o
LISMI: existe uno llamado Las Personas con Discapacidad y la LISMI con ms de
800 miembros. Presencia del CEE Integrapmc sl
Xing
o
99
Viadeo
o
Blogs
o
Twitter
o
clipping online con las palabras mencionadas anteriormente y conocer la informacin que aparece
diariamente en Internet sobre el sector de la discapacidad y los Centros Especiales de Empleo.
El Grupo SIFU no tiene presencia en web 2.0. Solamente existe un grupo en Facebook de la
Fundacin Grupo SIFU, que es oficial. Segn el Director de Marketing de Grupo SIFU, se quiere
dar un empuje tanto a la Fundacin como al Centro Especial de Empleo en web 2.0 cuando se
100
Competencia directa
o
Competencia indirecta
o
Eulen: existen dos grupos en Facebook, uno no oficial y otro de crtica hacia la
organizacin. Uno tiene 17 miembros y el otro 6, respectivamente. Los
comentarios de la pgina de crticas no han sido respondido por el grupo Eulen. Lo
que significa que no tiene una estrategia en medios sociales. La imagen online
queda deteriorada al ser la nica informacin que encontramos sobre el Eulen en
la pgina de Facebook.
Aparece un grupo estndar del Grupo Eulen en la red social profesional LinkedIn
aunque no tiene contenido ni miembros. La pgina es internacional ya que aparece
sin el filtro del pas. La conclusin es que Eulen no tiene presencia en redes
sociales profesionales. Esta pgina vaca de contenido y sin miembros puede dar
una imagen pobre del grupo y de abandono de las estrategias de comunicacin en
los nuevos entornos digitales donde se encuentran personas que pueden ser
pblico de inters para los objetivos de RR.HH., comunicacin y marketing del
Grupo Eulen.
101
4. Desviaciones y conclusiones
Desviacin
Descripcin
comunicacin externa
notoriedad en el mercado
clientes
con
el
colectivo
de
discapacidad
Pgina web limitada
su
valor
aadido
del
cumplimiento de la LISMI.
Falta de aprovechamiento de otros
102
Desviacin
publicidad actual
Descripcin
pgina web, excluyendo televisoras locales,
redes sociales y Youtube.
Segn
redes sociales
los
datos
arrojados
por
la
otros
medios
preferidos
por
los
Si se contrasta el estudio de percepcin de clientes actuales del Grupo SIFU y los resultados de la
investigacin de mercados realizada con clientes potenciales, se puede ver que los atributos que
stos ltimos consideran esenciales en un CEE coinciden con los atributos que ms valoran los
clientes actuales en el servicio prestado por la organizacin.
103
CAPITULO IV
104
A continuacin se presentan las propuestas de comunicacin interna para el Grupo SIFU, las cuales se
desprenden del diagnstico de comunicacin interna explicado previamente.
Es importante considerar que el presente plan de comunicacin interna es un documento vivo, es
decir, que podr ser actualizado sobre la base de las necesidades que se detecten durante su
implementacin.
105
1. Estrategia
Crear una cultura de comunicacin que consolide la identidad corporativa del Grupo SIFU.
Pblico objetivo
El plan de comunicacin interna abarca todo el personal de Grupo SIFU, incluyendo al personal de
estructura y operativos.
Alcance
Plan de comunicacin interna a tres aos, que incluye acciones estratgicas, tcticas y operativas.
Como material adicional, se presenta una propuesta de manual de estilo, una campaa de
marketing interno alineada al lanzamiento de la propuesta de publicidad del Grupo SIFU y un blog
corporativo para uso tanto interno como externo.
Mensaje
Grupo SIFU es una empresa socialmente responsable, enfocada en el desarrollo de las
capacidades de sus empleados, quienes ofrecen servicios de mxima calidad y profesionalidad.
106
Responsable
Como punto de partida para el presente plan de comunicacin interna, consideramos necesaria la
asignacin de un responsable de comunicacin, a fin de coordinar todas las acciones de
comunicacin. ste deber estar estrechamente ligado a la Direccin del Grupo SIFU y, deber
conocer todos los asuntos que tengan relacin con el funcionamiento y los objetivos de la
organizacin.
Grado en periodismo
Proactivo
Planificar la comunicacin.
107
2. Planeacin
Objetivos estratgicos (1 ao y medio - 3 aos)
Objetivo
Promover la
motivacin e
integracin de
los empleados
Evaluar la
implementacin
y eficacia del
Plan de
Comunicacin
Interna
Acciones
Pblico
Medios /
Herramientas
Todos, de
acuerdo a
cada
reconocimiento
Generar
espacios en
donde se
reconozca el
esfuerzo de los
empleados:
desayunos,
reuniones,
jornadas ldicas,
etc.
Generar planes
de carrera que
impulsen el
desarrollo del
personal
Todo el
personal
Todo el
personal
Plan de
carrera y
evaluacin de
desempeo
Generar canales
para recibir
retroalimentacin
por parte de los
empleados
Realizar un
anlisis de
contenido de los
medios
Detectar y
corregir las
desviaciones
Gerentes,
administrativos,
supervisores y
operarios
Encuesta de
satisfaccin
Continuar con la
aplicacin de las
herramientas
calificadas como
altamente
eficaces
Difundir los
resultados de la
encuesta de
satisfaccin y los
cambios
realizados a las
herramientas de
comunicacin
corporativa
Todo el
personal
Encuesta de
satisfaccin y
anlisis de
contenido de
los medios
-
Comunicado
interno o un
artculo en la
revista interna
Tipo
Frecuencia
Responsable
Todos
Constante
Responsable
de
comunicacin
y Director de
RR.HH.
Constante
Director de
RR.HH. con
difusin por
parte del
responsable
de
comunicacin
Responsable
de
comunicacin
Escrito y
digital
Una vez
(anual)
Una vez
(anual)
Responsable
de
comunicacin
Una vez
(anual)
Responsable
de
comunicacin
Una vez
(anual)
Responsable
de
comunicacin
Una vez
(anual)
Responsable
de
comunicacin
Escrito y
digital
108
Objetivo
Consolidar la
estructura de
comunicacin
interna
Objetivo
estratgico
Acciones
Pblico
Posicionar al
Consejero
Delegado como
lder de la
comunicacin
corporativa
Todo el
personal
Posicionar al
responsable de
comunicacin
como una fuente
de informacin
fiable
Todo el
personal
Medios /
Herramientas
Reuniones
peridicas,
lnea de
informacin y
revista interna
(escribiendo la
editorial)
Reuniones
peridicas,
revista interna
(escribiendo la
editorial), y
comunicados
internos
Tipo
Frecuencia
Responsable
Presencial,
escrito y/o
digital
Bimestral
Presencial,
escrito y
digital
Constante
Responsable
de
comunicacin
con los
Directores de
las diversas
reas
Responsable
de
comunicacin
Mes Mes Mes Mes Mes Mes 24 Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes 36
19 20 21 22 23 Ao 2 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 Ao 3
Promover la
motivacin e
integracin de
los empleados
Evaluar la
implementacin
y eficacia del
Plan de
Comunicacin
Interna
Consolidar la
estructura de
comunicacin
109
Acciones
Pblico
Medios /
Herramientas
Vincular la
percepcin de
los trabajadores
con la estrategia
de la empresa
Crear campaas
para difundir los
mensajes clave
de la empresa
Todo el
personal
Todos, de
acuerdo a cada
campaa
Promover la
participacin de
los empleados
Crear espacios
para el
intercambio de
conocimientos,
inquietudes y
propuestas de
mejora
Todo el
personal
Reuniones
peridicas
Tipo
Todos
Presencial
y digital
Frecuencia
Responsable
De acuerdo
a la
campaa
Responsable
de
comunicacin
y Director de
RR.HH.
Constante
Responsable
de
comunicacin
Foro en el
portal del
empleado
Blog
corporativo
Jornadas
ldicas
Reportajes
relacionados
con el personal
operativo
Objetivo tctico
Mes Mes Mes Mes Mes Mes 12 Mes Mes Mes Mes Mes Mes
18
7
8
9
10
11 Ao 1
13
14
15
16
17
Vincular la
percepcin de los
trabajadores con la
estrategia de la
empresa
Promover la
participacin de los
empleados
110
Acciones
Medir la
efectividad de los
medios actuales
de la
organizacin
Integrar y
sistematizar la
comunicacin en
la organizacin
Evaluar los
mecanismos de
informacin,
comunicacin, y
retroalimentacin
Definir y adaptar
las herramientas
de comunicacin
corporativa:
despus de
realizar la
evaluacin de
medios, se
definen cules
herramientas se
continuarn
utilizando, cules
se adaptarn y
aquellas que se
eliminarn
Crear las polticas
y procedimientos
de comunicacin
Desarrollar el
manual de estilo
de la
organizacin: se
anexa propuesta
que se utilizar
tanto en el mbito
interno como en
el externo
Designar el
portavoz
Todo el
personal
Definir las
campaas
internas, sus
pblicos y sus
mensajes clave
Adaptar la
comunicacin a
los diferentes
tipos de
discapacidad de
los colaboradores
de la organizacin
Garantizar el flujo
correcto de la
comunicacin
Formar a los
directores,
gerentes y
supervisores, que
actan como
portavoces
internos:
capacitarlos para
Pblico
Medios /
Herramientas
Encuesta de
evaluacin de
medios y
entrevistas
Tipo
Escrito y
digital
Frecuencia
Responsable
Responsable
de
comunicacin
Una vez
Responsable
de
comunicacin
Una vez
Todo el
personal
Escrito y
digital
Una vez
Responsable
de
comunicacin
Responsable
de
comunicacin
Una vez
Una vez
Una vez
Presencial
Una vez
Directores,
gerentes y
supervisores
Curso de
capacitacin
Equipo
Directivo y
responsable
de
comunicacin
Responsable
de
comunicacin
y Equipo
Directivo
Responsable
de
comunicacin
y Director de
RR.HH.
Director de
RR.HH. y
responsable
de
comunicacin
111
Objetivo
Acciones
que conozcan los
distintos tipos de
discapacidad y
saber cmo
abordar cada uno
de ellos
Formar al
portavoz:
formarlo en
habilidades de
oratoria,
entrevistas,
relaciones con los
pblicos internos,
con los medios,
etc. (actuar en el
mbito interno y
externo)
Difundir las
polticas,
procedimientos,
manual de estilo y
herramientas de
comunicacin
corporativa
Mes 1
Objetivo operativo
Pblico
Medios /
Herramientas
Tipo
Frecuencia
Responsable
Consejero
Delegado
Curso de
formacin y
actualizacin
continua de
situacin
actual de la
empresa
Presencial
Una vez
(anual)
Director de
RR.HH. y
responsable
de
comunicacin
Todo el
personal
Todos, de
acuerdo a la
necesidad
Escrito y
digital
Una vez
Responsable
de
comunicacin
Mes 2
Mes 3
Mes 4
Mes 5
Mes 6
Semana
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Medir la efectividad de
los medios actuales
de la organizacin
Integrar y sistematizar
la comunicacin en la
organizacin
Garantizar el flujo
correcto de la
comunicacin
112
3. Herramientas
Telefnicos
Audiovisual
Electrnicos
Impresos
Pblico
Responsable
El Informador
(Revista interna)
Comunicado interno
Todo el personal
Comunicacin
Personal operativo
Comunicacin
Tabln de anuncios
Personal de estructura
Comunicacin
Manteles
Todo el personal
Comunicacin
Personal de estructura
Comunicacin
Todo el personal
Comunicacin
Comunicado interno
Personal de estructura
Comunicacin
Correo electrnico
Personal de estructura
Comunicacin
Salva pantallas
Personal de estructura
Comunicacin
Blog
Todo el personal
Comunicacin
Boletn
Todo el personal
Comunicacin
Chat
Personal de estructura
Comunicacin
Vdeo corporativo
Personal de estructura
Comunicacin
Personal de estructura
Comunicacin
Noticiario
Personal de estructura
Comunicacin
SMS
Personal operativo
Comunicacin
Lnea de informacin
Todo el personal
Comunicacin
113
Medios
Pblico
Responsable
Personal de estructura
Comunicacin
Todo el personal
Comunicacin
Todo el personal
Comunicacin
Presenciales
Reuniones peridicas
Comunicacin directa
Desayunos corporativos
Impresa
Herramienta de retroalimentacin
Herramientas
Pblico
Responsable
Buzn de sugerencias
Todo el personal
Comunicacin
Encuestas
Todo el personal
Comunicacin
Presencial
Impresa
Pblico
Responsable
Manual de acogida
Todo el personal
RR.HH. + Comunicacin
Formacin
Supervisores + Gerentes
RR.HH. + Comunicacin
Jornada ldica
Todo el personal
RR.HH. + Comunicacin
Para el presente plan de comunicacin interna se tomarn en cuenta todas las herramientas
mencionadas en los cuadros anteriores. Considerando que en el captulo de diagnstico de
comunicacin interna se detallaron las herramientas existentes en Grupo SIFU, a continuacin
nicamente se describen las herramientas con propuestas de mejora, as como las nuevas propuestas
de medios.
114
Tabln de anuncios
Recomendaciones
Reuniones peridicas
Recomendaciones
115
Manual de acogida
Recomendaciones
Pblico
Personal de estructura
Responsable
Comunicacin
Comentarios
116
Tipo: electrnico
Protector de pantallas
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Personal de estructura
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Blog corporativo
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Todo el personal
Responsable
Comunicacin
Comentarios
117
Boletn informativo
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Personal operario
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Chat corporativo
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Personal de estructura
Responsable
Comunicacin
Comentarios
118
Tipo: audiovisual
Vdeo corporativo
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Personal de estructura
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Frecuencia
Pblico
Personal de estructura
Responsable
Comunicacin
Comentarios
119
Noticiario
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Personal de estructura
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Tipo: telefnico
Mensajes de texto va mvil
Descripcin
Frecuencia
Mensajes cortos enviados a telfonos mviles de los empleados, donde se les informe
brevemente sobre algn determinado tema de inters sobre la empresa.
Constante
Pblico
Personal operario
Responsable
Comunicacin
Comentarios
120
Lnea de informacin
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Todo el personal
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Tipo: presencial
Desayunos corporativos
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Todo el personal
Responsable
Comunicacin
Comentarios
121
Herramientas de retroalimentacin
Encuestas
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Todo el personal
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
122
Jornada ldica
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Todo el personal
Responsable
Comentarios
4. Propuestas
4.1
Manual de estilo
El manual de estilo que se propone para Grupo SIFU establece las pautas para su comunicacin,
tanto interna como externa, unificndose criterios de redaccin, presentacin, calidad e imagen en
todos sus documentos. Asimismo, formaliza algunas pautas bsicas de identidad visual que
debern ser tomadas en cuenta en todas las comunicaciones. Se espera que ste manual reciba
un uso cotidiano, sea ampliamente difundido y considerado como un documento fundamental para
las comunicaciones del Grupo SIFU. Se deber promover el conocimiento y el uso del mismo entre
todas las personas que estn relacionadas con cualquier proyecto interno o externo de
comunicacin del Grupo. La totalidad del documento se presenta en los anexos.
4.2
123
El plan se desarrollar a travs de una campaa llamada Vemos el mundo con otros ojos.
Vemos tus capacidades. Este mensaje es una rplica del utilizado en los spots de televisin,
anuncios de revistas y la cua de radio.
Etapas
Las fases del plan sern: pre-campaa, intriga, lanzamiento e implicacin.
Pblicos
Personal de estructura en oficina principal, personal de estructura en oficinas y operarios.
Fase de intriga: consiste en crear una expectativa en todo el personal para ir despertando
su inters en la campaa y sensibilizndolos para la apertura a los cambios. Se lanzar el
124
125
Fase de lanzamiento:
A (sbado antes del lanzamiento)
Se organizar una jornada ldica con la participacin de trabajadores de estructura y
operarios. Durante la actividad se desarrollarn dinmicas y juegos que incentiven el
trabajo en equipo, y se dictarn charlas informativas sobre la discapacidad y el trabajo. En
el marco de esta actividad, se presentar en pantalla gigante la nueva campaa de
publicidad de Grupo SIFU, que incluye los spots de televisin, la cua de radio, los avisos
de revistas y el blog, donde los protagonistas son algunos de los trabajadores de la
empresa. Adems se desplegar un pster con el mensaje Vemos el mundo con otros
ojos. Vemos tus capacidades, acompaado por la fotografa de los trabajadores que
prestaron su imagen a la campaa.
Se distribuir material promocional a los participantes de la jornada ldica: camisetas
gorras y pines con el mensaje de la campaa.
126
Fase de implicacin
Fase de medicin:
Mes 1
Actividades
Mes 2
Mes 3
Mes 4
Mes 5
Semana
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Pre-campaa
Fase de intriga
Fase de lanzamiento
Fase de implicacin
Fase de medicin
127
4.3
Blog corporativo
El blog Di capacidad tratar temas de actualidad en torno a los Centros Especiales de Empleo
(CEE) y la discapacidad. ste ser el punto de partida para que Grupo SIFU tenga presencia en la
web 2.0. Se propone realizar secciones que se relacionen con las historias presentadas en la
campaa de publicidad y de marketing interno, descritas previamente. Asimismo, se incluir el
making off y el behind the scenes de la campaa.
Concepto
Descripcin
Importe
El Informador
(Revista interna) (*)
18.000
Boletn
3.600
Vdeo corporativo
4.000
Noticiario
5.400
Desayunos corporativos
2.000
Instalacin de muro en el
comedor
2.500
6.000
500
128
Concepto
Manteles
Camisetas
Gorras
Pines
Posters
Rotulacin de entrada de oficina
principal
Imprevistos
Descripcin
Impresin de 200 manteles de papel para el
comedor, como parte de la campaa de marketing
interno
Impresin de 250 camisetas con imagen de
campaa, como parte del plan de marketing
interno
Impresin de 250 gorras con imagen de la
campaa, como parte del plan de marketing
interno
Pines con la imagen de la empresa, como parte
del plan de marketing interno
Impresin de 100 posters, como parte de la
campaa de marketing interno
Rotulacin de la entrada de la oficina principal,
como parte de la campaa de marketing interno
Partida destinada a los gastos imprevistos que
surjan durante la duracin del plan. Corresponde
a un 2% del total.
TOTAL
Importe
200
750
300
150
500
200
882
44.982
Los mensajes clave de todas las campaas deben ser consistentes con la estrategia del
plan de comunicacin interna.
Utilizar un lenguaje adecuado para cada uno de los pblicos objetivos y emplear conos e
imgenes que faciliten la comprensin.
Las piezas de comunicacin deben ir en lnea con la imagen corporativa de Grupo SIFU
Asegurar la coherencia de los mensajes internos con los emitidos hacia el exterior de la
empresa.
Es importante propiciar que todos los colaboradores se sientan parte de los objetivos y
logros de la organizacin, as como que vivan sus valores y cultura.
Seguimiento y control
Grupo SIFU deber realizar continuamente la evaluacin de las propuestas del Plan de
Comunicacin Interna, con el fin de detectar desviaciones y realizar modificaciones en la estructura
de dicho Plan.
129
Para medir el impacto y la eficacia de este Plan de Comunicacin Interna en Grupo SIFU, se
propone realizar evaluaciones peridicas de cada una de las herramientas presentadas.
Los
Encuesta de satisfaccin
Entrevistas
130
CAPITULO V
131
Introduccin
Consolidar la imagen, generar notoriedad de marca y reforzar la relacin con sus pblicos externos
son los ejes centrales de una comunicacin externa eficaz.
A continuacin se presentan las propuestas de comunicacin externa para el Grupo SIFU, las
cuales se desprenden del diagnstico de comunicacin externa explicado previamente.
Actualmente, Grupo SIFU carece de una estrategia concreta de comunicacin externa, solo
cuentan con una planificacin comercial que ayuda a generar imagen de marca.
132
1. Estrategia
Consolidar la imagen corporativa del Grupo SIFU en el sector empresarial y aumentar su
notoriedad en el colectivo de personas con discapacidad.
Pblico objetivo
El Plan de Comunicacin Externa se dirige a empresas de ms de 50 empleados presentes en
toda Espaa y al colectivo de personas con discapacidad.
Pblicos de inters
Medios de comunicacin
Lderes de opinin
Administracin Pblica
Sindicatos
133
Alcance
Plan de Comunicacin Externa a tres aos, que incluye acciones estratgicas, tcticas y
operativas. Como material adicional, se presenta una campaa de publicidad del Grupo SIFU que
incluye dos spots de televisin, una cua de radio, dos anuncios de prensa y un folleto empresarial.
Asimismo, se presenta una propuesta de reforma web y el blog corporativo.
Mensaje
Enfoque a clientes y clientes potenciales:
Grupo SIFU es un Centro Especial de Empleo que:
Responsable
Como punto de partida para el presente plan de comunicacin externa, al igual que para el plan de
comunicacin interna, consideramos necesaria la asignacin de un responsable de comunicacin,
a fin de coordinar todas las acciones relacionadas con el pblico externo de la organizacin. ste
deber estar estrechamente ligado a la Direccin del Grupo SIFU y, deber conocer todos los
asuntos que tengan relacin con el funcionamiento y los objetivos de la organizacin. El
responsable asignado para comunicacin interna puede ser el mismo para comunicacin externa,
puesto que cuentan con el mismo perfil y funciones.
134
2. Planeacin
Objetivos estratgicos (1 ao y medio - 3 aos)
Objetivo
especfico
Vincular la
percepcin de
los pblicos
externos con la
estrategia de la
empresa
Contribuir al
posicionamiento
del Grupo SIFU
como ente de
referencia en el
sector de
Centros
Especiales de
Empleo en
Espaa
Apoyar a la
sensibilizacin
del sector
empresarial en
temas de
discapacidad
Evaluar la
implementacin
y eficacia de las
herramientas de
comunicacin
externa
Acciones
Pblico
Mantener y
ampliar la
relacin con los
medios de
comunicacin,
fundaciones y
asociaciones
Medios de
comunicacin,
fundaciones y
asociaciones
relacionadas
con la
discapacidad
Desarrollar y
proveer a sus
pblicos de
informacin
exclusiva del
sector con la
finalidad de
convertirse en
una fuente de
informacin
confiable
Proveer
informacin
sobre
Responsabilidad
Social
Corporativa y
sobre la LISMI
Generar canales
de
retroalimentacin
para obtener
informacin
relevante para
futuras
campaas.
Todos
Medios /
Herramientas
RR.PP.
Observatorio
sobre
discapacidad
y trabajo
Tipo
Frecuencia
Responsable
Escrito,
digital y
presencial
Constante
Responsable
de
comunicacin
Escrito,
digital y
presencial
Constante
Responsable
de
comunicacin
RR.PP.,
Gabinete de
prensa y web
Empresas con
ms de 50
empleados
Publicidad,
RR.PP. y web
Escrito,
digital,
presencial
y
audiovisual
Constante
Responsable
de
comunicacin
Colectivo de
discapacidad
y clientes
Focus group
Escrito,
digital y
presencial
Una vez
(anual)
Responsable
de
comunicacin
Investigacin
de mercados
Entrevistas o
encuestas
135
Generar una
reputacin
positiva en los
pblicos
externos
Consolidar
una estrategia
de
comunicacin
digital
Acciones
Medios /
Herramientas
Todos, de
acuerdo a
cada
campaa
Pblico
Tipo
Frecuencia
Todos
De acuerdo
a la
campaa
Responsable
Difundir las
campaas de
publicidad
Todos
Responsable
de
comunicacin
con Director
de Marketing
Responsable
de
comunicacin
Implementar
las
herramientas
definidas para
el Gabinete de
prensa
Fomentar las
RR.PP.
Medios de
comunicaci
n
Notas,
dossiers y
ruedas de
prensa
Escrito,
digital y
presenci
al
Constante
Todos
Todos, de
acuerdo a
cada accin
Escrito,
digital y
presenci
al
Constante
Responsable
de
comunicacin
Crear y
explotar la
presencia en
web 2.0
Todos
Facebook
Twitter
LinkedIn
Blog
corporativo
Youtube
Digital
Constante
Responsable
de
comunicacin
Acciones
Pblico
Crear las
polticas y
procedimientos
de
comunicacin
externa
(redaccin de
notas de
prensa,
procedimientos,
trato con
medios)
Definir las
campaas
externas, sus
pblicos y sus
mensajes
clave
Medios /
Herramientas
-
Tipo
Frecuencia
Responsable
Escrito
y
digital
Una vez
Responsable
de
comunicacin
Una vez
(anual)
Responsable
de
comunicacin
y Director de
Marketing
136
Objetivo
especfico
Garantizar la
uniformidad
del mensaje
corporativo
hacia los
pblicos
externos
Acciones
Pblico
Medios /
Herramientas
-
Definir los
mensajes clave
a difundir por el
portavoz
Disear el plan
de crisis
Difundir las
polticas,
procedimientos,
y manual de
estilo
Medios de
Comunicacin
Manual de
estilo
(considerar la
parte externa)
Tipo
Frecuencia
Responsable
Una vez
(anual)
Responsable
de
comunicacin
Una vez
Escrito
y
digital
Una vez
Responsable
de
comunicacin
Responsable
de
comunicacin
3. Herramientas
Listado de medios a emplear en la comunicacin externa
Medios
Comunicacin y
Marketing
Regalos empresariales
Reconocimientos
Clientes
Inauguraciones de nuevas
oficinas
Clientes
Potenciales clientes
Administracin Pblica
Sindicatos
Asociaciones y
fundaciones
Medios de comunicacin
Comunicacin y
Director Comercial
Comunicacin
Spots de televisin
Publicidad
Responsable
Colectivo de discapacidad
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Clientes
Potenciales clientes
Clientes
Potenciales clientes
Clientes
Vdeo de valores
corporativos
Cua de radio
Anuncios de prensa
Folletos empresariales
Relaciones Pblicas
(RR.PP.)
Pblico
Comunicacin y
Marketing
Comunicacin y
Marketing
Comunicacin y
Marketing
Comunicacin y
Marketing
Comunicacin
137
Medios
Responsable
Comunicacin
Clientes
Potenciales clientes
Asociaciones y fundaciones
Medios de comunicacin
clientes
Desayunos en oficinas
Clientes
Comunicacin
Ferias
Clientes
Potenciales clientes
Potenciales trabajadores
Asociaciones y fundaciones
Medios de comunicacin
Potenciales trabajadores
Asociaciones y fundaciones
Potenciales trabajadores
Asociaciones y fundaciones
Clientes
Clientes potenciales
Asociaciones y fundaciones
Asociaciones y fundaciones
Comunicacin y
Marketing
Comunicacin,
Comercial, RR.HH. y
Marketing
Comunicacin
Exposicin de fotografa y
pinturas
Notas de prensa
Asociaciones y fundaciones
Comunicacin
Medios de comunicacin
Comunicacin
Ruedas de prensa
Medios de comunicacin
Comunicacin
Dossiers de prensa
Medios de comunicacin
Comunicacin
Entrevistas- Reportajes
Medios de comunicacin
Comunicacin
Desayunos con
periodistas
Pgina web
(www.gruposifu.com)
Medios de comunicacin
Comunicacin
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Medios de comunicacin y
bloggers
Lderes de opinin
Administracin Pblica
Sindicatos
Asociaciones y fundaciones
Contenidos web:
Comunicacin
Observatorio sobre
discapacidad y trabajo
Jornadas
Patrocinio
Memoria anual
Pelcula
Digital
Gabinete de prensa
Pblico
Clientes
Potenciales clientes
Asociaciones y fundaciones
Comunicacin
Comunicacin
Comunicacin
Mantenimiento web:
Agencia externa
Analtica web /
usabilidad
Agencia externa
Comunicacin /
Marketing y Comercial
138
Medios
Blog corporativo
(http://dicapacidad.wordpr
ess.com)
Fan Page
(Facebook)
Grupo corporativo
(LinkedIn)
Twitter
(@Grupo_Sifu)
YouTube
(Grupo_Sifu)
Pblico
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Medios de comunicacin y
bloggers
Lderes de opinin
Asociaciones y fundaciones
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Lderes de opinin
Asociaciones y fundaciones
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
(en especial en edad
laboral)
Asociaciones y fundaciones
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Lderes de opinin
Asociaciones y fundaciones
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de
discapacidad
Lderes de opinin
Asociaciones y
fundaciones
Responsable
Comunicacin y
Marketing
Comunicacin y
Marketing
Comunicacin
Comunicacin y
Marketing
Comunicacin y
Marketing
Para el presente plan de comunicacin externa se tomarn en cuenta todas las herramientas
mencionadas en el cuadro anterior. Considerando que en el captulo de Diagnstico de
comunicacin externa se detallaron las herramientas existentes en Grupo SIFU, a continuacin
nicamente se describen las herramientas con propuestas de mejora, as como las nuevas
propuestas de medios.
139
Tipo: RR.PP.
Regalos empresariales
Recomendaciones
140
Reconocimientos
Recomendaciones
141
Desayunos en oficinas
Recomendaciones
Se sugiere que entre los temas a tratar estn los resultados del Observatorio
anual sobre discapacidad y trabajo y temas de Responsabilidad Social
Corporativa. Al igual que las comidas mencionadas en el cuadro anterior, los
temas de ventas deben dejarse para prximas reuniones con el
departamento comercial.
Se realizarn cinco desayunos anuales en las principales oficinas del Grupo.
Ferias
Recomendaciones
Recomendaciones
Recomendaciones
142
Tipo: Digital
La actual pgina web de Grupo SIFU presenta reas de oportunidad en trminos de usabilidad y
navegacin. As mismo, requiere de un diseo que haga ms atractiva la presentacin de la
informacin y la navegacin por el sitio.
Se busca dar un enfoque ms participativo a la web. Lo anterior mediante canales clsicos, como
el envo de boletines peridicos y mediante otros canales ms innovadores, como la presencia en
determinados entornos denominados medios sociales (web 2.0). Con esto, se generar una
comunidad y un mayor conocimiento del Grupo SIFU.
La propuesta cuenta con un rediseo del mapa web para aumentar la usabilidad de la pgina,
buscando que toda la informacin est disponible a no ms de tres clicks (ver propuesta de
rediseo en anexos). En la pgina de inicio se establecer:
Cabecera con el logotipo del Grupo SIFU y una serie de iconos de acceso rpido (favoritos,
contacto, idioma, etc.)
Mens de acceso a travs de una serie de pestaas con informacin corporativa del grupo,
gama de productos, Fundacin SIFU, ofertas de empleo y trabaja con nosotros.
Vdeo corporativo realizado por el Cabildo de Canarias que aparecer en la parte superior
derecha de la web.
Pie de pgina con aspectos legales, mapa del sitio, preguntas frecuentes y canal RSS.
Como herramienta de apoyo se realizar una encuesta bimestral que se enlazar en la pgina de
inicio y hablar sobre temas relacionados con la discapacidad. Los resultados se darn a conocer
en el boletn que se enviar a clientes, a determinadas fundaciones y asociaciones del sector de la
discapacidad.
143
144
Estrategia de campaa
Grupo SIFU es un Centro Especial de Empleo cuyo objetivo es la insercin laboral de
personas con discapacidad, a travs de la prestacin de servicios de mxima calidad con
precios competitivos a empresas socialmente responsables.
Concepto de campaa
Grupo SIFU ve el mundo desde otro punto de vista. Resalta las capacidades de las
personas y convierte en oportunidad lo que aparentemente es un problema.
Target:
Bajo la misma estrategia de campaa se dirige la comunicacin a dos pblicos objetivos:
potenciales trabajadores y potenciales clientes.
o
Mensajes a transmitir:
o
Desarrollo de capacidades
Cumplimento de la LISMI
Medios a utilizar:
o
Televisin
Radio
Revistas
Internet
145
Claims de campaa:
o
Profesionalismo
Personajes de campaa:
o
Spots de televisin
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
146
Cua de radio
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
Pieza: Flix
Servicio resaltado: operario de fbrica.
Comunicacin de datos relevantes sobre la empresa que no se abarcan en
spots por temas de tiempo.
Difundir las cuas a travs de las principales emisoras autonmicas.
o Cadena SER (Barcelona y Madrid)
Difundir las cuas de radio a travs de medios digitales:
o Web corporativa
o Blog corporativo
o Boletn electrnico clientes
o Facebook
o Canal Youtube
Despus de medir la eficacia de anunciarse en radios autonmicas, se
evaluara la posibilidad de anunciar en radios nacionales.
Anuncios de prensa
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
Pieza grfica cuya imagen central ser el protagonista de cada spot de televisin,
a fin de mantener coherencia entre las imgenes y mensajes transmitidos en
cada medio. Cada anuncio estar conformado por dos piezas, una de intriga y
otra de despeje.
Septiembre (anual)
Colectivo de discapacidad
Clientes
Potenciales clientes
Comunicacin y Marketing
147
Anuncios de prensa
o
o
Folletos empresariales
Descripcin
Frecuencia
Pieza grfica en formato impreso que seguir la misma lnea grfica de los
anuncios de prensa. Contendr amplia informacin sobre Grupo SIFU, sus lneas
de servicio y datos de contacto.
Mayo (anual)
Pblico
Clientes
Potenciales clientes
Responsable
Comunicacin y Marketing
Comentarios
Tipo: RR.PP.
Pelcula
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Asociaciones y fundaciones
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Con este encuentro se busca estrechar los vnculos de la empresa con parte de
su pblico externo y colaborar con el establecimiento de una reputacin positiva.
148
Frecuencia
Pblico
Asociaciones y fundaciones
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Con este evento se busca estrechar los vnculos de la empresa con fundaciones y
asociaciones y colaborar con el establecimiento de una reputacin positiva.
Frecuencia
Pblico
Medios de comunicacin
Responsable
Comunicacin
Comentarios
149
Notas de prensa
Ruedas de prensa
Descripcin
Frecuencia
Acto informativo convocado por Grupo SIFU al que se invitar a los medios de
comunicacin para que informen de lo que all suceda.
Dos anuales
Pblico
Medios de comunicacin
Responsable
Comentarios
150
Dossiers de prensa
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Medios de comunicacin
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Entrevistas - Reportajes
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Medios de comunicacin
Responsable
Comunicacin
Comentarios
151
Frecuencia
Pblico
Medios de comunicacin
Responsable
Comunicacin
Comentarios
Tipo: Digital
Boletn (newsletter)
Descripcin
Frecuencia
El envo se realizara el primer martes de cada dos meses a las 16:00h debido a
que entre el martes y el jueves es la mejor opcin para que los correos
electrnicos sean ledos por los usuarios.
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Asociaciones y fundaciones
Comunicacin, Marketing y Comercial
Pblico
Responsable
Comentarios
152
El contenido del blog ser desarrollado por los lderes de los diferentes departamentos del Grupo
SIFU, bajo la coordinacin y gestin del responsable de comunicacin quien tendr a su cargo la
gestin y desarrollo de la herramienta.
Estructura del blog:
Una pgina de inicio que contendr diferentes elementos de interaccin como imgenes,
vdeos, nube de etiquetas, buscador, RSS externo, noticias, contador de visitas, etc.
Men superior donde aparecern las pginas estticas de los personajes de la campaa
de publicidad. Estas pginas debern ser desarrolladas de modo tal que den la impresin
de ser las pginas personales de los personajes, esto ayudar a dar un tono y una imagen
ms humana, a transmitir cercana y a dar soporte a la campaa en medios masivos.
Blog corporativo
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
153
Blog corporativo
Comentarios
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
Una fan page en Facebook permite la gestin de una comunidad de personas que
comparten intereses y actividades entorno a la marca. La empresa puede crear
contenidos, conocer a los lderes de opinin, generar una reputacin positiva y
establecer mecanismos de seguimiento de la opinin pblica referente a su
empresa. Adems, podr posicionarse en el sector de la discapacidad como
empresa innovadora interesada por la opinin de sus pblicos de inters.
Constante. Creando contenido, monitorizando y respondiendo a la comunidad
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Lderes de opinin
Asociaciones y fundaciones
Comunicacin
Contenidos relacionados con:
Elementos de branding del Grupo SIFU
Creacin de foros de discusin
La web del Grupo SIFU
Noticias del sector de la discapacidad
Eventos
Premios y colaboraciones
Se recomienda integrar en una pestaa el grupo existente de la Fundacin SIFU
para crear sinergias entre ellos.
Esta herramienta sera muy til ya que ayudara a la difusin de Grupo SIFU en
Facebook. Adems la pgina es indexada por buscadores y esto ayuda a
posicionar la web en Google (SEO)
Puede gestionarse mediante RSS (Google Reader) o aplicaciones como
Hootsuite o TweetDeck que permiten monitorizar todas las redes sociales por
palabras clave.
154
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
155
Twitter (@grupo_Sifu)
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
Clientes
Potenciales clientes
Colectivo de discapacidad
Lderes de opinin
Asociaciones y fundaciones
Comunicacin
Contenidos relacionados con:
La URL de la web del Grupo SIFU para generar trfico
Creacin de un background con la direccin del resto de herramientas en
medios sociales
Apoyo y redireccin a noticias en la web, blog, fan page, grupo
corporativo y canal de YouTube
Noticias y eventos del sector de la discapacidad
Ofertas de empleo del Grupo SIFU
Premios y colaboraciones
Esta herramienta permite generar temas de discusin, crear canales
bidireccionales entre los usuarios que siguen a Grupo SIFU y aquellos a quienes
el grupo sigue, enviar mensajes privados, repetir mensajes y enlazar contenido.
Puede gestionarse mediante RSS (Google Reader) o aplicaciones como
Hootsuite o TweetDeck que permiten monitorizar todas las redes sociales por
palabras clave.
156
Canal de YouTube
Descripcin
Frecuencia
Pblico
Responsable
Comentarios
En el canal de YouTube del Grupo SIFU estarn todos los vdeos que mencionen
a la marca hasta el da de hoy y los nuevos vdeos (vdeo corporativo, spots de la
campaa de televisin, etc.)
Contar con un canal de YouTube permitir a Grupo SIFU enlazar el material
audiovisual en el blog corporativo y en la fanpage de Facebook. As mismo, se
podrn genera link para el grupo en LinkedIn y Twitter.
157
CRONOGRAMA
Ao 1
1
Ao 2
8
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
Ao 3
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
PUBLICIDAD
Vdeo de valores corp.
Spots de televisin
Cua de radio
Anuncios de prensa
Folletos empresariales
RR.PP.
Regalos empresariales
Reconocimientos
Inauguraciones de ofic.
Observatorio
Comidas con clientes
Desayunos en oficinas
Ferias
Jornadas
Patrocinios
Pelcula
Exposicin de fotografa
GABINETE DE PRENSA
Notas de prensa
Ruedas de prensa
Dossiers de prensa
Entrevistas - Reportajes
Desayunos periodistas
DIGITAL
Pgina web
Boletn para clientes
Blog corporativo
Fan page
Grupo corporativo
Twitter
Youtube
158
34
35
36
Concepto
Spots television
Spots televisin
Cua de radio
Cua de radio
Anuncios revista
Anuncios revista
Folletos de empresas
Regalos empresariales
Reconocimientos
Inauguracin de oficinas
Observatorio sobre
discapacidad y trabajo
Comida con clientes
Desayunos en oficinas
Ferias
Jornadas
Patrocinio
Pelcula
Ruedas de prensa
Desayunos periodistas
Rediseo web
Hosting
Boletn (newsletter)
Imprevistos
Descripcin
Importe
150.000
6.000
40.320
600
100.000
200
15.000
15.000
66.000
6.000
12.000
24.000
180
3.000
300
30.000
36.000
6.000
6.000
220
1.440
800
519.060
11.380
530.440
159
Los mensajes clave de todas las campaas deben ser consistentes con la estrategia del
Plan de Comunicacin Externa.
Para las diversas campaas, es importante considerar tanto medios locales como
nacionales.
Todo el personal de frontera debe actuar conforme a la imagen corporativa del Grupo SIFU
en cualquier accin de comunicacin externa.
Se debe asegurar la coherencia de los mensajes externos con los emitidos hacia el interior
de la empresa.
Seguimiento y control
Grupo SIFU deber realizar continuamente la evaluacin de las propuestas del Plan de
Comunicacin Externa, con el fin de detectar desviaciones y realizar modificaciones en la
estructura de dicho plan.
Para medir el impacto y la eficacia de este Plan de Comunicacin Externa en Grupo SIFU, se
propone realizar evaluaciones peridicas de cada una de las herramientas presentadas. Los
instrumentos de evaluacin a utilizar son:
Investigacin de mercados
Focus group
Entrevistas
Estudios de reputacin
160
CONCLUSIONES
Frente al auge de la comunicacin digital, el presente plan busca que Grupo SIFU ingrese en ella con
fuerza, convirtindose en pionero en el sector de los Centros Especiales de Empleo en el pas.
Dado que el Grupo SIFU es una organizacin que est en proceso de profesionalizacin, la existencia
de un Plan de Comunicacin Integral promover su integracin y colaborar en su crecimiento
planificado.
Este Plan de Comunicacin Integral, se vuelve un instrumento clave para generar coherencia entre los
mensajes transmitidos hacia el interior de la organizacin y los mensajes dirigidos hacia el exterior. Es
necesaria la ejecucin de una slida estructura de comunicacin, que no responda slo a situaciones
coyunturales, sino que sea resultado de un trabajo profesional.
161
REFERENCIAS
Pginas web
Crculo Formacin. El 67% de los trabajadores quiere ampliar su formacin por la crisis.
(2009). Disponible en: http://www.circuloformacion.es/noticia.asp?id=468
http://www.cruzroja.es/portal/page?_pageid=418,12430241&_dad=portal30&_schema=PO
RTAL30
162
Especiales
de
Empleo
(2006).
Disponible
en:
http://www.feacem.es/FEACEM/CEE/
(2009).
Disponible
en:
http://www.fundaciontripartita.org/index.asp?MP=1&MS=3&MN=1
InfoAdex. Inversin cae el 26,2% en los nueve primeros meses de 2009. (2009). Disponible
en: http://www.infoadex.es/infoadexinforma/Informa38.pdf
actividades
de
aprendizaje
(EADA).
Ao
2007
(2008).
Disponible
en:
http://www.ine.es/prensa/np496.pdf
Empresas
(DIRCE)
de
enero
de
2009.
(2009).
Disponible
en:
http://www.ine.es/prensa/np565.pdf
Instituto Nacional de Estadsticas. Indicadores de actividad del sector servicios. Base 2005
163
Noviembre
2009.
Datos
provisionales.
(2010).
Disponible
en:
http://www.ine.es/daco/daco42/iass/iass1109.pdf
Ministerio
de
Educacin
del
Gobierno
de
Espaa
(2010)
.Disponible
en:
http://www.educacion.es
164