Ejemplos de figuras retricas en anuncios publicitarios

Rubio Bravo, Claudia Alejandra - 26

Anttesis
Se presentan dos trminos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significado
contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos tambin.

Eufemismo
Sustitucin de una palabra o frase por otra para disimular la crudeza, vulgaridad o gravedad de la
original, es decir, dulcificacin.

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Elipsis
Omisin de un elemento en la composicin o en la frase. Aunque el trmino sea necesario para la
correcta construccin gramatical, se sobreentiende por el contexto.

Hiperbole
Figura retrica que representa una exageracin.

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Erotema
Formulacin de una pregunta que no espera respuesta; se usa para expresar indirectamente o dar
ms fuerza a una afirmacin. En ocasiones se hace la pregunta esperando del lector la respuesta.

Humorismo
Consiste en enjuiciar o comentar la realidad, resaltando el lado cmico, risueo o ridculo de las
cosas. Es un prodedimiento retrico, no tanto una figura, usado para causar gozo, alivio o catarsis
suscitando risa o desaprecio.

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Metafora
Se muestra una imagen para significar otra. Traslado, mediante una comparacin implcita, del
sentido de una imagen a otra. La transferencia de sentido se da por sustitucin.

Metonimia
Se realiza una transferencia asociativa del sentido. Hay varias relaciones. Se puede mostrar: la
causa por el efecto; el continente por el contenido; el smbolo por lo simbolizado; el producto por el
lugar en el que se produce; lo abstracto por lo concreto; el instrumento por el usuario; la obra por el
autor; y viceversa en todos los casos.

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Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciacin imita el sonido de
aquello que describe. Ejemplos tpicos de onomatopeyas son bum, bang, clic o crac.

Prosopopeya
Atribucin de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

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Smil o comparacion
Comparacin explcita de una cosa con otra. Frecuentemente est presente la palabra como, lo
que implica que el comparado y el comparante deben estar ambos enunciados. En imagen sucede lo
mismo, es decir, no hay sustitucin como en la metfora, sino comparacin.

Sinecdoque
Figura que consiste en designar un todo entero por una de sus partes. Existen varios tipos: la parte
por el todo, general por particular, especie por gnero, singular por plural, la especie por el individuo.
Y viceversa.