Producto

Coca Cola tiene un portafolio amplio en Mxico de bebidas

carbonatadas, bebidas energeticas, jugos, bebidas dieteticas, agua
embotellada, tes, cafes, agua mineralizada, bebidas para
deportistas bebidas fortificadas con vitaminas y productos lacteos
en multiples presentaciones llendo de los 320 mililitros a los 3.5
litros.
Estos SKUS varian segn el area en la que se encuentre la marca.
Internacionalmente Coca Cola cuenta con 3300 productos y tiene
presencia 200 paises y zonas geograficas del mundo.

Precio
Los precios de las bebidas carbonatadas estn basados en los
precios del Mercado y del rea geogrfica en donde se encuentren,
si bien Coca-Cola es lder en el Mercado de Colas, en Mxico hay
tres empresas lideres las cuales se basan en un precio estndar
despus de el incremento del impuesto a bebidas azucaradas.
De acuerdo con Nielsen el Mercado de CSDs se divide en dos
categoras de servings, Single serve (refrescos con presentaciones
desde 100 ml a 1 litro) y Multi serve (bebidas de 1.1 litros a 10
litros). Las bebidas SS varan desde $5.00 pesos a $20.00 pesos y
las bebidas MS varan de $21.00 pesos a $35.00 pesos en el
mercado mexicano.

Plaza
En Mxico Coca-Cola es la empresa de CSDs con la mas amplia
logstica y distribucin. El sistema de distribucin de Coca Cola
sigue los patrones de FMCG que es una red de distribucin que ha
llegado a todos los formatos como y se encuentra en la mayora de
los canales de distribucin como son Big Formats (cadenas de

autoservicios), Small Formats (tiendas de conveniencia) y On

premise channels (restaurantes y bares, cines, etc.) as como en el
mercado rural.

Promocin
Coca-cola cuenta con un amplio sistema de promocin las cuales la
mayora son ATL y crean estrategias asocindolas con el
comportamiento y el estilo de vida as como con mensajes positivos,
tambin cuenta con campaas en redes sociales (Facebook, twitter,
youtbe, instagram), artculos promocionales, promociones en punto
de venta, marketing de guerrilla y patrocinios en conciertos, obras
de teatro etc. Su conocida y mas fuerte campaa ha sido la de
Destapa la felicidad la cual le ha dado a la marca reconocimiento
internacional si no que tambin es asociada con la felicidad, la
familia y la bondad.

Producto
Pepsi cuenta con un portafolio mas pequeo comparado al de
bebidas de Coca Cola, bebidas dietticas, para deportistas, agua
embotellada, y refrescos de sabor, Pepsi se caracteriza por tener un
refresco de cola con sabor nico ya que es preferido por el publico
contra Coca Cola.
Precio
El precio de los productos de Pepsi tambin los basan en el mercado
pero el refresco de cola tiende a ser mas barato que el de Coca Cola
y sus productos de sabores tienden a tener un precio similar al de la
competencia.
Tambin Pepsi tiene promocionales y descuentos en la compra de
mayoreo y bajo estrategias de pago segn los distribuidores y la
cantidad de producto que compran.

Plaza
Pepsi es la segunda compaa de CSDs con mas canales de
distribucin despus de Coca Cola, el primer y mas importante
canal es el 1 (de fabricante a distribuidor (restaurantes, tiendas) a
consumidor final)) y el segundo modo mas importante es de 2
dando descuentos en la compra de mayoreo.
El 52% de las ventas de Pepsi esta en Estados Unidos, pero tiene
distribucin en mas de 200 pases y territorios alrededor del mundo
incluyendo China, India, Brasil y Mxico.
Promocin
Pepsi tiene promociones llamados stuff promotions en donde los
consumidores pueden acumular puntos al comprar varios productos
y estos puntos se pueden usar para comprar otros productos.
Tambin Pepsi emplea la promocin a travs de figuras publicas
como Tiger Woods y Britney Spears, este tipo de promocin ha
generado awareness pero en mercados como Mxico no ha
logrado incrementar las ventas como Pepsi lo desea. El mercado de
Pepsi son personas jvenes que son parte de una generacin
especifica. Pepsi utiliza estrategias como ATL y BTL.