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Philipp Katzer ::: Stefan Mey

re:publica 2010
Blog-Typologien
(A) Zweier-Typologien
1. Blogtypologie als Geschichtsschreibung: Rebecca Blood (2000)

(B) Dreier-Typologien
2. Von Laien und Profis: Klaus Beck (2008)
3. Nicht viel Neues: J. Walker Rettberg (2008)
4. Ansichten eines PRlers: Thomas Pleil (2004)
5. Gender, Age & Blogs: Susan C. Herring (2004)
6. Wer schreibt von wem ab? Thomas Pleil (2005)

(C) Vierer-Typologien
7. 2 mal 2 macht 4: Sandeep Krishnamurthy (2002)

re:publica 2010 Lecture Blog- und Bloggertypologien


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Blog-Typologien

Zweier-Typologie

1. Rebecca Blood (2000)


„Weblogs: a history and perspective“
 Blogtypologie als Geschichtsschreibung:

(A) Filter-Style-Blogs
(B) Free-Style-Blogs
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Blog-Typologien
1. (A) Filter-Style-Blogs
1. (B) Free-Style-Blogs

“The original weblogs were link-driven


sites.”

 Links mit Kommentaren, sehr kurze Einträge


 Filter des Webs

Beispiel: Fefe
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Blog-Typologien
1. (A) Filter-Style-Blogs
1. (B) Free-Style-Blogs

- Einführung von Blog-Software ermöglicht breite Blog-


Nutzung
- Inhalt: Gedanken des Bloggers, Anekdoten aus dem
Leben statt Beschäftigung mit dem Web
- Funktion von Links: Verweise auf Freunde und Bekannte

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Blog-Typologien

2. Klaus Beck (2008)


„Blogs aus medien- und kommunikations-
ethischer Sicht “
 von Laien und Profis:
(A) Persönl. Online-Journale/ –Tagebücher
(B) (Laien-)Journalistische Blogs
(C) Corporate Blogs

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Blog-Typologien
1. Pers. Online-Journale/–Tagebücher
2. (Laien-)Journalistische Blogs
3. Corporate Blogs

 kleiner, meist persönlich bekannter Leser-Kreis


 Identitätsmanagement und private Kommunikation
statt öffentlichen Meinungsbildung

Beispiel: Lady

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Blog-Typologien
1 Pers. Online-Journale/–Tagebücher
2 (Laien-)Journalistische Blogs
3 Corporate Blogs

 orientieren sich positiv oder negativ an Journalismus


 2 Pole: der klassisch professioneller Nachrichten-
Journalismus und Laienjournalismus

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Blog-Typologien
1 Pers. Online-Journale/–Tagebücher
2 (Laien-)Journalistische Blogs
3 Corporate Blogs

 Medium organisierter Gruppen


 kollektive Kommunikatoren

Beispiel: Piratenpartei

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Blog-Typologien

3. Jill W. Rettberg (2008)


„Blogging“
 nicht viel Neues:
(A) Personal Blogs
(B) Filter Blogs
(C) Topic-driven Blogs

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Blog-Typologien
(A) Personal Blogs
(B) Filter Blogs
(C) Topic-driven Blogs

 Thema und nicht Blogger steht im Mittelgrund


 breites Spektrum: Stricken, Finanzen, Mode,
Quantentheorie, Politik
 oft kollaborativ betrieben

Beispiel: Carta

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Blog-Typologien

3. Thomas Pleil (2004)


„Meinung machen im Internet“
 Ansichten eines PRlers:
(A) Private Blogs
(B) Journalistenblogs/ Media Blogs
(C) PR-Blogs …

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Blog-Typologien
(A) Private Blogs
(B) Journalistenblogs/ Media Blogs
(C) PR-Blogs …

 von Journalisten, also professionellen Autoren


betrieben
 Journalistenblogs: von Journalisten privat geführt
 Mediablogs: im Auftrag von Medien betrieben

Beispiel: Stefan Niggemeier


Beispiel: Fernsehblog

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Blog-Typologien
(A) Private Blogs
(B) Journalistenblogs/ Media Blogs
(C) PR-Blogs …

 dienen der Umsetzung von Kommunikationszielen der


Betreiber
 unterteilt sie nach den Betreiber-Typen

C1 Watchblogs und Activits’ Blogs


C2 Corporate Blogs
C3 Personality Blogs

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Blog-Typologien
(A) Private Blogs
(B) Journalistenblogs/ Media Blogs
(C) PR-Blogs …

C1 Watchblogs und Activits’ Blogs:


 kritische Begleitung der Aktivitäten von Unternehmen
und besonders von Medien

C3 Personality Blogs
 ein Mensch als Marke

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Blog-Typologien

5. Susan C. Herring (2004)


„Bridging the Gap“/ „Women and
Children Last”
 Gender, Age & Blogs;
(A) Personal Journals
(B) Filter
(C) K-Logs

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Blog-Typologien
(A) Personal Journals
(B) Filter
(C) K-Logs

 Seiten, auf denen wissenschaftliche Informationen und


Beobachtungen vermerkt werden
 typischerweise Technologie-Fokus

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Blog-Typologien
(A) Personal Journals
(B) Filter
(C) K-Logs

Quelle: Bridging the gap, Herring 2004, S. 6

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Blog-Typologien
(A) Personal Journals
(B) Filter
(C) K-Logs

Quelle: Herring et al. 2004. Women and Children last

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Blog-Typologien

6. Thomas Pleil (2002)


„Die Bedeutung privater Weblogs für das
Issue-Management von Unternehmen”
 Wer schreibt von wem ab?
(A) Meinungsmacher-Blogs
(B) Social Network Blogs
(C) Blogs im Nebel

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Blog-Typologien
Wikipedia und Massenmedien

 Blogs und Massenmedien?

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Blog-Typologien

Quelle: Weblogs professionell, Pleil 2005, S. 87

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Blog-Typologien
(A) Meinungsmacher-Blogs
(B) Social Network Blogs
(C) Blogs im Nebel

 große Öffentlichkeit
 größtenteils gegenseitiger Austausch mit den
klassischen Massenmedien
 Betreiber oft Journalisten oder Berater, also
professionelle Kommunikatoren

Beispiel: netzpolitik

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Blog-Typologien
(A) Meinungsmacher-Blogs
(B) Social Network Blogs
(C) Blogs im Nebel

 Teil thematischer oder regionaler Netzwerke


 überwiegend einseitiger Informationsfluss von den
klassischen Medien zu den jeweiligen Blogs
 gegenseitiger Austausch mit Meinungsmacherblogs

Beispiel: Hauptstadtblog
Beispiel: Leander Wattig

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Blog-Typologien
(A) Meinungsmacher-Blogs
(B) Social Network Blogs
(C) Blogs im Nebel

 private Inhalte (Tagebuchblog)


 zahlenmäßig größte Gruppe
 Themen erreichen nur über die Vermittlung größerer
Blogs Massenmedien

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Blog-Typologien

7. Sandeep Krishnamurthy (2002)


„ The Multidimensionality of Blog
Conversations”
 2 mal 2 macht 4:
(A) Online Diaries
(B) Support Group
(C) Enhanced Column
(D) Collaborative Content Creation

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Blog-Typologien
(A) Online Diaries
(B) Support Group
(C) Enhanced Column
(D) Collaborative C.

Quelle:. The Multidimensionality … Krishnamurthy 2002

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Blog-Typologien
(A) Online Diaries
(B) Support Group
(C) Enhanced Column
(D) Collaborative Content Creation

 Dimensionen persönlich/ kollaborativ


 Typus ist eher theoretisch
 denkbar wäre eine Gruppe von Freunden, die
kollaborativ über persönliche Themen bloggen

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Blog-Typologien
(A) Online Diaries
(B) Support Group
(C) Enhanced Column
(D) Collaborative Content Creation

 Dimensionen thematisch/ kollaborativ


 Kollaborative Produktion von Inhalten

Beispiel: Readers Edition


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Blog-Untertypologien

1. Corporate Blogs
 Blogs in Wirtschaft und Politik

2. Dark Blogs
 Interne Firmenblogs

3.Wissenschaftsblogs
 Weblogs im Wissenschaftsbetrieb

4. Warblogs
 Rebecca Blood +2

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Blog-Untertypologien

1. Corporate Blogs
„Die neuen Meinungsmacher“ (Zerfaß 05)
 Blogs in Wirtschaft und Politik:
(A) Knowledge-Blogs
(B) Service-Blogs
(C) Kampagnen-Blogs
(D) Themenblogs
(E) Produkt-/Marken-Blogs
(F) Kollaborations-/Projekt-Blogs
(G) Customer/Voter-Relationship-Blogs
(H) Krisen-Blogs
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Blog-Untertypologien
1. Corporate Blogs

Quelle: Die neuen Meinungsmacher, Zerfaß 05, S. 127

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Blog-Untertypologien
1. Corporate Blogs
(D) Themenblogs

 Blog zu einem bestimmten Themen-/ Fachgebiet


 Ziel: Ruf als kompetenter Ansprechpartner für Thema
 oft Selbständige oder Inhaber kleiner Agenturen
 münzen die Blog-Reputation in konkrete Aufträge um
 erklärt Existenz vieler Web2.0- und Softwareblogs

Beispiel: PR-Blogger

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Blog-Untertypologien

2. Dark Blogs
„Uses of Blogs“ (Suw Charman 2006)

 unter Ausschluss der Öffentlichkeit:


(A) Individual blogs
(B) Group blogs
(C) Company blogs

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Blog-Untertypologien

3. Wissenschaftsblogs
„Web 2.0 für Sozialwissenschaftler“ (Köhler 08)

 Weblogs im Wissenschaftsbetrieb:
(A) PhD-Blog
(B) Projektblog
(C) Seminarblog / Konferenzblog
(D) Institutsblog
(E) Wissenschaftlerblog
(F) Wissenschaftsblog
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Blog-Untertypologien
3. Wissenschaftsblogs
(F ) Wissenschaftlerblog

 ist mit einer konkreten Person verbundsen,


 quasi das Internet-Tagebuch eines Wissenschaftlers
- enthält fachliche Gedanken, Aufsätze und Privates

Beispiel: Schmidt mit Dete

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Blog-Untertypologien

4. Warblogs
„Die Rolle der Warblogs in der Berichter-
stattung zum Irakkrieg“ (O. Endres 05)
 Rebecca Blood +2:
(A) Filter-style-Warblog
(B) Journal-Style-Warblog
(C) Journalist-Style-Warblog
(D) Research-Style-Warblog

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Blog-Untertypologien
4. Warblogs
(A) Filter-style-Warblog
 filtert das Netz nach relevanten Informationen
(B) Journal-Style-Warblog
 ungefilterte Augenzeugenberichte
(C) Journalist-Style-Warblog
 Blogs professioneller Journalisten
(D) Research-Style-Warblog
 fundierte Recherche/ Analyse des Kriegsgeschehens

Beispiel: Iraq Body Count


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1. Technorati (Oktober 2009)
(A) Hobbyists, (B) Part Timers, (C) Self-Employeds, (D) Corporate Blogger

2. Berendt (2008)
(A) Freizeitblogger, (B) Semi-professionelle Blogger, (C) Professionelle Blogger

3. Kraus (2008)

4. Zerfaß (2005)
(A) Beobachter und Kommentatoren, (B) Autoren und Erzähler,
(C) Themenanwälte und Vernetzer, (D) Botschafter und Moderatoren
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1. Technorati (Oktober 2009)
„State of the Blogosphere“
 unterscheidet den Grad der Professionalisierung

(A) Hobbyists
(B) Part Timers
(C) Self-Employeds
(D) Corporate Blogger
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Technorati („State of the Blogosphere“)
(A) Hobbyists
 Anteil: 72%, Motivation: Spaß, persönliche Gedanken auszudrücken, Meinung
veröffentlichen, Profitorientierung: keine
(B) Part Timers
 Anteil: 15%, Motivation: Wissen teilen, Kunden für das eigene Unternehmen
gewinnen, Profitorientierung: Bloggen, um ihr Einkommen aufzubessern,
aber nicht als Haupterwerbsquelle
(C) Self-Employeds
 Anteil: 9%, Motivation: Bloggen Vollzeit auf eigene Rechnung, Profitorientierung:
hoch
(D) Corporate Blogger
 Anteil: 4%, Motivation: Bloggen Vollzeit für ein Unternehmen, Profitorientierung:
hoch

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Blogger-Typologien

2. Berendt (2008)
„Die deutschsprachige Blogosphäre“
 analysiert die Zeitpunkte der Blogposts und erschließt
anhand der Zeitkurven unterschiedliche Professionali-
sierungsgrade und damit den „Reifegrad“ der Blogger

(A) Freizeitblogger
(B) Semi-professionelle Blogger
(C) Professionelle Blogger
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Blogger-Typologien

4. Zerfaß (2005)
„Die neuen Meinungsmacher“
 unterscheidet die Art und Intensität, nach der sich
Blogger an Diskussionen in der Blogosphäre beteiligen

(A) Beobachter und Kommentatoren


(B) Autoren und Erzähler
(C) Themenanwälte und Vernetzer
(D) Botschafter und Moderatoren
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