ECONOMIA INDUSTRIAL

(1.2 ANITA KON)

A evoluo da Teoria da Economia Industrial

1.1 Introduo

A teoria que analisa a Economia Industrial insere se parcialmente no mbito da

Microeconomia, uma vez que trata da atividade de unidades econmicas individuais de deciso.
Assim como a Teoria Econmica geral, a Teoria da Economia Industrial evoluiu com a poca, o
estado de arte (tecnologia) e as ideologias vigentes em cada perodo, limitada pelas circunstncias
histricas de cada momento. Este captulo apresenta resumidamente a evoluo das principais idias
que embasaram o estudo das empresas e que antecederam o corpo terico da moderna Economia
Industrial.
No mbito do estudo do setor industrial essencial considerar se inicialmente a distino
entre empresa ou firma e indstria. A empresa ou firma consiste em uma unidade primria de ao,
dentro da qual organizam se os recursos com o fim de produo, em busca da maximizao dos seus
resultados1. Nesse sentido, a unidade procura os fatores de produo na forma de capital, trabalho,
tecnologia e terra (atuando como unidade de consumo intermedirio), empregando os para a
produo dos bens e servios (unidade de produo), que so vendidos no mercado (unidade de
distribuio). Esta conceituao engloba os empreendimentos de atividades manufatureiras
secundarias, que operam de modo independente e se apresentam em formas diferenciadas de
organizao, do tipo de propriedades individuais, sociedades limitadas, sociedades annimas,
Holdings ou cooperativas. Podem apresentar se seja do ponto de vista de aporte de capital, do
tamanho fsico de suas instalaes ou do nmero de funcionrios como grandes, mdias,
pequenas ou microempresas, ou ainda como empresas familiares.
Por sua vez, a indstria, como considerada por Marshall, constitui um conjunto de firmas
que elaboram produtos idnticos ou semelhantes quanto constituio fsica ou ainda baseados na
mesma matria prima, de modo que podem ser tratadas analiticamente em conjunto. A indstria de
papel, por exemplo, tem a caracterstica uniforme de empregar uma matria prima comum, embora
suas empresas produzam diferentes produtos. Os conjuntos de firmas so considerados
agregadamente como setores e gneros que incluem no apenas atividades privadas, mas tambm as
estatais que tenham o objetivo de produo e venda no mercado de bens e servios, a preos
normalmente designados por seus custos de produo. Esse autor inclua tambm na categoria de
indstrias, alm das atividades secundrias, as dos setores primrios e tercirios.
Estas distines entre empresas e indstrias, desenvolvidas pela teoria neoclssica,
continuam vlidas para as anlises ps-marginalistas, com algumas alteraes necessrias
adequao nova viso, como veremos. Assim, cabe distinguir se nas diferentes abordagens
tericas os enfoques voltados especificamente s empresas dos que observam o comportamento
de uma Indstria determinada como um todo.
1.2 Os antecedentes da Teoria da Economia Industrial
O comportamento das indstrias manufatureiras no foi alvo de ateno das anlises iniciais
da cincia econmica. Os primeiros cientistas econmicos, que deixaram uma incipiente literatura
tentando explicar o funcionamento das leis econmicas e do cenrio institucional em que deveriam
funcionar, foram os auto denominados "fisiocratas", cujo representante principal foi Franois
Quesnay. Suas idias, desenvolvidas a partir do sculo XVII, ainda no consideravam como
relevantes no contexto econmico as unidades de produo conforme acima conceituadas como
empresas industriais, mas sim valorizavam as atividades . econmicas ao reduzirem as categorias de

cidados de uma nao a trs classes: a produtiva, a dos proprietrios e a estril, A classe ;.
produtiva era composta plos que cultivavam a terra; nica fonte de riqueza, enquanto a dos
proprietrios compreendida o soberano, os possuidores de terras e os dizimeiros, que subsistiam
com ; a renda da classe produtiva. Por sua vez, a classe estril era formada por cidados ocupados
em trabalhos e servios que no os agrcolas, incluindo as manufaturas. Esta viso, que representava
um protesto contra o mercantilismo de Colbert que considerava de mxima importncia o
Comrcio e a Indstria , correspondia a um estado da arte incipiente nessas atividades
manufatureiras e tambm nas tercirias.
Posteriormente, no final do sculo XVIII e princpio de sculo XIX, com a ocorrncia da
Revoluo Industrial na Gr-Bretanha, desenvolveu se paralelamente a ideologia do liberalismo
clssico e do capitalismo. Estas idias liberais eram baseadas nos fundamentos da doutrina do
laissez faire, segundo a qual caberia aos governos assumirem exclusivamente as funes que
apoiassem e estimulassem as atividades lucrativas, o a interferncia governamental era proibida nos
demais assuntos econmicos. Este liberalismo proporcionou as bases filosficas do sistema
capitalista industrial e criou na Inglaterra uma atmosfera favorvel ao desenvolvimento do sistema
fabril.
A nova viso liberal clssica foi rapidamente aceita no pensamento social econmico, e
neste ltimo campo foram desenvolvidos estudos por defensores desta linha de pensamento
representada primordialmente por Adam Smith, Ricardo, Malthus e Say. As transformaes
profundas ocorridas no mbito econmico trouxeram consigo uma inusitada diviso do trabalho
social, entre o campo e as atividades manufatureiras e tercirias, bem como uma dinamizao dos
relacionamentos setoriais. As conseqncias logo se fizeram sentir nas concepes tericas dos
analistas econmicos que se sucederam e nas revises dos conceitos vlidos at ento.
Adam Smith mostrou uma preocupao com a anlise das empresas, no contexto de sua
situao perante o mercado, desenvolvendo as idias do laissez faire e da mo livre equilibradora,
procurando explicar a formao de preos pelas firmas com base em duas teorias de organizao de
mercado, a saber, a concorrncia perfeita e o monoplio. A primeira foi adotada na Teoria
Econmica tradicional por mais de 150 anos sem contestao. Nesse sistema, a empresa tem seus
preos determinados pelo mercado, atravs da inter relao entre oferta e procura, e o preo
putuante determina n produo, os custos e o lucro. Para Smith, o sistema de preos era infalvel,
pois levaria sempre ao equilbrio da firma e da economia.
Assim, resumidamente, o mercado de concorrncia perfeita ou pura concebido como
organizado por um grande nmero de empresas, que individualmente so pequenas em relao a
todo o mercado e no podem exercer influncia perceptvel no preo. O produto homogneo, ou
seja, qualquer empresa vende um produto idntico ao de qualquer outra e, portanto, os
empreendedores so indiferentes ao comprarem de qualquer vendedor. Observa se a existncia de
livre mobilidade dos recursos, no sentido de que cada recurso pode imediatamente entrar e sair do
mercado como resposta a impulsos monetrios. Por exemplo, o trabalho mvel tanto
geograficamente como entre funes e cargos, pois os requisitos para o trabalho qualificado so
poucos, simples e fceis de aprender; por outro lado, novas empresas podem entrar e sair de uma
atividades em dificuldades. Finalmente, esse tipo de organizao de mercado pressupe que tanto os
consumidores quanto os produtores ou os proprietrios tenham perfeito conhecimento do mercado
no que se refere a preos, custos, salrios etc.
O outro sistema de organizao de mercado examinado plos clssicos, ou seja, o
monoplio, definido como uma situao em que ha apenas um produtor num mercado bem
definido, com a existncia de rivais ou concorrentes diretos, e portanto esta condio se ope da
concorrncia perfeita. As bases para a formao de um monoplio podem residir no controle da
oferta de matrias primas, por exemplo, ou na deteno de patentes, ou ainda no custo do
estabelecimento de uma fbrica eficiente em relao ao tamanho do mercado. Dessa forma, a
empresa monopolista tem certo poder s determinao de preos, que em geral se situam acima dos
que seriam determinados em um mercado de livre concorrncia. Porm, as polticas de preos do
monopolista podem ser contidas seja pela possibilidade de concorrncia indireta de outros bens

substitutos, seja pela limitao de renda dos consumidores, ou ainda por ameaa de concorrncia
potencial, isto , se forem observadas condies que possibilitem a entrada de outro produtor no
mercado.
Outro terico clssico, Jean Baptiste Say, analisando a produo de riquezas, desenvolve o
conceito de indstria, salientando os diferentes tipos de indstria e como eles concorrem para a
produo. Define trs tipos de indstria: a) indstria agrcola,, quando esta se limita a colher os
produtos da natureza; b) indstria manufatureira, quando ela separa, mistura e modela os / produtos
da natureza para adapt-los a nossas necessidades; c) indstria comercial ou comrcio, quando
coloca nossa disposio os objetos de que necessitamos e que, no fosse ela, estariam fora de
alcance. Observando os procedimentos da indstria, prossegue analisando o capital produtivo e de
que maneira os capitais contribuem para a produo, e observa ainda como os capitais e os agentes
naturais se associam Indstria para produzir. Analisa ainda as transformaes que sofrem os
capitais no curso da produo, e a. maneira pela qual os mesmos se formam e se multiplicam. Ainda
nesse volume de seu tratado, discute, entre outros aspectos "que interferem na produo das
empresas, os feitos dos regulamentos administrativos que tm por objetivo influir sobre a produo.
Essas idias sobre o comportamento das firmas em relao a mercado continuaram a
prevalecer com as idias neoclssicas ou dos rnarginalistas, em cujo mbito a teoria econmica
tradicional desenvolveu a teoria da determinao de preos como tpico fsico para a compreenso
da alocao de recursos. Essas teorias se desenvolveram a partir de 1870, com os escritos de
Menger, Jeons, Walras, Pareto e Marshall entre outros, acrescentaram aos ensinamentos dos
clssicos outros elementos quanto ao comportamento da firma em relao s suas decises de
produo.
A contribuio de Marshall para esse campo especfico da anlise industrial foi considervel
para o pensamento da poca ao resumir em seus princpios de economia? Os conceitos sobre os
agentes de produo e discorrer sobre a organizao industrial, particularmente enfocando a diviso
do trabalho e a influncia da maquinaria na empresa, a concentrao de indstrias especializadas em
cortas localidades, a produo em larga escala o a direo das empresas.
Posteriormente, com os neoclssicos, a Teoria dos Preos formulada em termos de uma nova
teoria do valor baseada nos conceitos de "utilidade", j desenvolvidos plos clssicos passou. a
compor a essncia do pensamento microeconmico, ou seja. da tomada de decises das empresas. A
Teoria da Firma. desenvolvida sob este enfoque, descreve o equilbrio da empresa como sendo
baseado em ajustes marginais, ou seja, em termos das variaes em unidades adicionais de
produo (Teoria da Produo) e de custos (Teoria dos Custos). Sob condies de concorrncia
perfeita, as firmas determinaro sua produo no ponto em que seus custos marginais se igualarem
ao preo, sendo este preo determinado pelo mercado. No longo prazo o preo igual ao custo
mdio de produo, na escala de produo em que os custos mdios so mnimos. As firmas na
realidade desejariam lucros mximos, porm a competio assegura apenas lucros '"normais". No
caso de uma firma monopolista, o lucro maximizado ou a perda minimizada, quando o custo
marginal se iguala receita marginal.
Uma outra corrente de pensamento mais heterodoxa, desenvolvida na poca por Marx, e
continuada por seus descendentes, o denominados "socialistas cientficos", constitui juntamente
com a neoclssica embora oposta mesma os primrdios da teoria econmica voltada para a
anlise da sociedade industrial. Marx sintetizou em suas teorias uma viso dessa sociedade cujas
transformaes j se manifestavam mais intensamente desde fins do sculo XVIII. De fato, a
Revoluo Industrial elevou a produtividade do trabalho a nveis inusitados na poca, com a
multiplicao das fbricas e ampliao da utilizao da mquina, que se fez custa' do bem estar
social. Os primeiros socialistas a se insurgirem contra as condies extremamente precrias,
prximas ao nvel de subsistncia da classe operria, voltavam suas observaes sobre a economia
industrial criticando o capitalismo e seus custos sociais. Entre estes destacam se os nomes de Karl
Rodbertus, Williarn Thompson, John Gray, Ilenri de Saint Simon, Robert Owen e Auguste Fourrier.
Introduzindo uma nova abordagem com respeito s foras produtivas e s relaes de
produo,Marx o mais influente de todos os socialistas desenvolve suas teorias sobre a

produo, distribuio, circulao e consumo como frases de um processo nico, tende como objeto
de estudo a produo de mercadorias. Examina a formao de preos, dentro de sua relao com a
produo, salrios e lucros. Mas sem dvida sua contribuio mais relevante para a teoria da
produo encontra-se em O Capital, quando descreve o processo global da produo capitalista,
salientando o desenvolvimento da maquinaria e a grande indstria, a diviso do lucro em juro e
ganho empresarial, a formao da mais-valia e a acumulao e reproduo do capital, entre outros
aspectos.
As linhas tericas acima descritas de forma resumida constituem as abordagens iniciais que
visavam a explicar as formas pelas quais as foras econmicas operavam no setor industrial. As
diferentes verses histricas so influenciadas e alteradas a partir da evoluo cultural e tecnolgica
de cada poca, que moldaram o pensamento ideolgico em cada momento.
1.3 O advento da teoria contempornea
Embora, como vimos, o exame do comportamento da indstria na teoria econmica tenha se
desenvolvido desde o sculo XVII, concomitantemente aos demais estudos econmicos, a
contempornea teoria da Economia Industrial como um campo especfico de anlise foi reconhecida
na literatura apenas no incio dos anos 50, nos escritos de Andrews. Anteriormente, a anlise da
indstria no era enfocada como um ramo distinto da economia, apresentando se como um tpico
da Microeconomia, sob diferentes nomes, como Economia da Indstria, Indstria e Comrcio,
Economia de Negcios, Organizao Industrial, entre outros, que revelavam uma falta de consenso
sobre os objetivos e a metodologia, especfica sobre o assunto. O estudo moderno da competio e
do monoplio comeou em torno 1880, quando .alguns de seus;conceitos forammais
detalhadamente estabelecidos atravs dos. trabalhos de Clark; Adams, Ely e Bullock, entre
outros."'Concomitantemente em estudos posteriores ao seu Princpios de Economia, na dcada de:
20, Marshall discutiu as idias centrais do campo de estudos da atual Economia Industrial,
enfocando os graus de monoplio, economias e deseconomias de escala, oligoplio, discriminao
de preos, a importncia da inovao, processos dinmicos, custos: fixos, risco e incerteza.
Como um dos ramos descritivos da economia, a contempornea a Economia Industrial se
insere na. estrutura geral da Microeconomia, porm apresentando uma tnue relao com a teoria
microeconmica neoclssica. Embora a Microeconomia tradicional e a Economia Industrial tenham
um campo comum de referncia, salientam-se inmeras diferenas entre os objetivos e a
metodologia empregada para o desenvolvimento dessas duas linhas de abordagem.
A Microeconomia tradicional preocupa-se particularmente com a determinao de uma
posio de equilbrio na firma e nos mercados econmicos. As firmas surgem operando como
agentes das foras do mercado, e a anlise do equilbrio do mercado se explicava satisfatoriamente
em condies de concorrncia perfeita. Neste sentido, no h lugar para o comportamento arbitrrio
por parte das firmas individuais. Por sua vez, as anlises da Economia Industrial enfatizam
particularmente este comportamento individual das firmas e dos mercados, no decorrer de processos
de crescimento, concentrao, diversificao e fuses, onde no se aplicam as condies de
equilbrio da perfeita competio.
Outra distino considervel entre a Microeconomia e a Economia Industrial est no fato de
que a primeira "enfoca as anlises atravs de modelos mais abstratos, rigorosos e simplificados do
comportamento da firma, enquanto a ltima se inclina sobre o conhecimento emprico mais
detalhado e sobre as condies institucionais especficas da firma individual. Estas diferenas
metodolgicas entre as duas abordagens tm explicaes histricas. A Microeconomia origina-se da
chamada escola inglesa de anlise econmica, que se estabeleceu no sculo XIX e prevaleceu at o
incio deste sculo, enfatizando a cincia econmica a partir de sua caracterstica dedutiva. Como
ressalta LoeH:
'Tem sido caracterizado pela aceitao de certas suposies comportamentais de
consumidores e firmas individuais, que eram vistas como de ampla aplicabilidade, a anlise
econmica tomando a forma da procura das implicaes lgicas destes padres de comportamento

quando confrontados com a escassez de recursos. Esta forma de anlise prontamente se encaminhou
para a teorizao generalizada e o uso de instrumentos matemticos em longas e complexas
correntes de raciocnio. Envolveu tambm necessariamente um alto grau de abstrao a partir dos
acontecimentos do mundo real, para possibilitar a obteno deste grau de generalizao".
Em contraste, a Economia Industrial foi derivada n incio deste sculo das escolas
institucionais e histricas que se originaram na Alemanha e nos Estados Unidos, herdando uma
tradio que colocava a nfase do entendimento sobre o comportamento econmico da indstria, na
observao emprica da estrutura institucional, dentro de seu contexto histrico e sob a influncia de
foras econmicas que ocasionam mudanas na organizao institucional existente. Neste sentido, a
Economia Industrial caracteriza-se como uma disciplina indutiva, colocando-se mais como observao
emprica do comportamento das firmas para construir uma teoria geral.

Florence resume este enfoque quando ressalta que uma abordagem realstica na anlise do
comportamento das firmas implica "uma abordagem baseada na observao e registro de fatos reais,
porm prosseguindo alm da mera descrio e empiricismo no sentido de uma mensurao
abrangente e de uma interpretao causal e a busca de alguma lgica subjacente possvel". Essas
anlises visam a combinar eventos econmicos com a teoria, com o propsito de testar as relaes
tericas entre as variveis econmicas, estimar tanto a forma quanto os parmetros de tais
relacionamentos, a fim de possibilitar a previso do comportamento futuro das variveis
econmicas dependentes. A partir deste tipo de procedimento aberta a possibilidade da
especificao de novas teorias econmicas.
A partir desse novo enfoque metodolgico, as modernas teorias da firma partiram do exame
terico do comportamento das empresas, confrontando-o com a observao da realidade, definindo
como crticas relevantes a qualidade "irreal" das teorias anteriores,,particularmente no que se refere
s premissas da concorrncia perfeita e s condies de equilbrio, baseadas em uma anlise
marginal, como objetivos preponderantes da firma. A suposio de maximizao do lucro como
meta nica do comportamento empresarial no se mostrava mais suficiente para explicar a
formao de conglomerados ou o comportamento de firmas multinacionais, ou ainda o
comportamento gerencial voltado para outros objetivos que no o lucro.
1.4 A crtica abordagem do equilbrio

Sob o novo enfoque da observao emprica acrescentada s dedues tericas, os trabalhos

de Sraffa, Joan Robinson e Chamberlin, a partir de meado da dcada de vinte deste sculo,
trouxeram uma nova viso sobre a determinao de preos de uma empresa ao criticarem as
premissas bsicas da concorrncia perfeita, e colocando em dvida a existncia de apenas as duas
formas de organizao de mercado preconizadas desde os clssicos. Estes escritos marcaram o
advento da teoria da Economia Industrial como evoluo em relao Microeconomia tradicional.
Sraffa, em 1926, divulgou suas dvidas quanto representao da realidade pelas duas
estruturas de mercado descritas plos clssicos (concorrncia perfeita e monoplio). Segundo este
autor, a fora do hbito, o conhecimento pessoal, a qualidade do produto, a proximidade de
vendedor, a existncia de necessidades particulares, a possibilidade de obter crdito, o prestgio de
uma marca de fbrica e a particularidade do modelo ou desenho do produto so alguns dos fatores
que movem o consumidor em sua aquisio, levando-o preferncia de um vendedor em relao a
outro. Portanto, se na concorrncia perfeita existiria um mercado nico e um preo nico, na
concorrncia descrita por Sr?ffa cada firma pode vender ao seu prprio preo, mesmo que esses
preos no sejam independentes uns dos outros. Neste caso, existem muitos mercados particulares e
no apenas um mercado global para o produto.
Posteriormente, Joan Robinson procurou definir melhor o mercado, criticando tambm a
concorrncia perfeita e salientando que o consumidor tem razes para preferir um vendedor a outro.
Define a concorrncia imperfeita, quando o mercado no mais homogneo e h imperfeies neste
mercado quando cada firma est ligada a um grupo de compradores por algo mais do que apenas
preo. Algumas condies para o estmulo dessas ligaes esto, segundo Kobinson, na localizao

do vendedor, nos custos de transportes, na garantia de qualidade de um nome conhecido (marca), na

qualidade dos servios de venda e na publicidade.
Chamberlin, por outro lado, definiu a "competio monopolstica", que se situava em
situao intermediria entre a competio paia e o monoplio, caracterizada principalmente pela
diferenciao do produto. O tratamento de Chamberlin ao assunto foi mais global, embora menos
intensivo do que de Robinson, e salientava tambm o fato de que os consumidores no so
indiferentes aos produtores, reagindo diversamente a marcas de fbricas, peculiaridades na
qualidade, formas de confeco do produto, localizao do vendedor, eficincia, reputao ou
delicadeza do vendedor, entre outros aspectos. Dessa forma, cada firma tem seu mercado especial
no apenas devido diferenciao no preo, mas tambm no produto. Nestes modelos de
concorrncia imperfeita ou monopolstica, as firmas produzem uma quantidade inferior ao custo
mdio mnimo, e portanto h inutilizao da capacidade produtiva. Chamberlin salienta que no se
pode falar em Indstria, como no conceito de Marshall, como um conjunto de firmas, pois o
produto no homogneo; porm, h grupos de ( firmas com produtos com sensvel
substitutibilidade recproca. J
As idias de Robinson e Chamberlin foram criticadas, no que se relaciona possibilidade de
determinao do equilbrio da empresa, sob o argumento de que a varivel qualidade do produto
que pesa na determinao da demanda no uma grandeza mensurvel, e portanto no possvel
a determinao matemtica da reao dos compradores qualidade. Alm disso, o equilbrio do
grupo no pode ser determinado porque as firmas no tm idnticas curvas de custo, podendo
ocorrer a entrada de novas firmas no grupo em condies diferentes, e algumas alcanam o
equilbrio antes que outras. Dessa forma, verifica-se uma situao de instabilidade permanente no
mercado de concorrncia monopolistica, com entradas e sadas freqentes de firmas.
Paralelamente s crticas anlise marginalista, os dcadas iniciais deste sculo, com maior
intensidade a partir de 1930, observaram a renovao das anlises sobre o tipo de organizao de
mercado constitudo pelo oligoplio, trazendo para conhecimento e discusso modelos
desenvolvidos no sculo anterior, que explicavam o funcionamento desses mercados. Esta
renovao do interesse por esta espcie de estruturao do mercado deu-se tendo em vista a
intensificao do processo de centralizao e concentrao de capitais verificado no incio do sculo
XX, que redundou no crescimento das empresas e na formao de mercados com um pequeno
nmero de vendedores rivais entre si, como ser analisado em sequncia.
1.5 Desenvolvimentos recentes
Nas dcadas de 40 e 50 desenvolveram-se rapidamente pesquisas no campo, mostrando
particularmente a questo da dimenso das empresas, de foras anticompetitivas, dos prejuzos das
foras monopolsticas17. Stocking e Watkins analisaram detalhadamente os cartis e as condies
de monoplio tanto ern mercados domsticos quanto externos. Em 1955, Stiglsr reuniu uma srie de
estudos nessa rea, enquanto Bain publicou seu relevante trabalho sobre barreiras entrada de
novas firmas, em 195618, trabalhos que se destacaram entre uma srie de outras influentes anlises
de Simon Whirney, Kaysen e Turner, Fritz Machlup19.
Na dcada de 60 difundiram-se muitos estudos economtricos sobre estrutura e desempenho
das indstrias, por Weiss, Scherer, Comanor, Wilson e Shepherd20, alm do destacado estudo de
Williamson sobre as complexidades internas do comportamento das firmas. Nesse perodo,
acumulou-se um grande conjunto de conhecimentos e instrumentos tcnicos de avaliao, que
combi-navam teoria! econometria, estudos de casos e problemas de poltica de ao das empresas
industriais. Prevaleceram debates vigorosos entre escolas de pensamento e metodologias de
pesquisa, prevalecendo idias no tradicionais. Aps 1970, as anlises continuaram a se
desenvolver nesta direo, salientando-se trs linhas de pensamento que ganharam influncia na
moderna Economia Industrial: as anlises de ChicagoUCLA21, os estudos puramente tericos de
modelagem estratgica22 e a teona da "contestabilidade", desenvolvida de 1975 a 1982 pela "escola
da contestabilidade" de Baumol-Bailey-Willig23.

A escola de Chicago UCIiA, que nas dcadas de 20 c> I H) se opunha fortemente ao

monoplio de qualquer espcie, nos anos 50 reverteu sua linha de pensamento para uma viso
voltada para a competio, considerando o monoplio como limitado p fraco, porm na dcada
seguinte declarava a provvel superioridade do monoplio quanto eficincia, e nos anos 70
confirmava uma viso antiestruturalista, defendendo a idia de minimizao dos custos do
monoplio. Considerava que a relativa eficincia de cada firma seria a determinante de sua posio
na estrutura de mercado. Alguns analistas desta escola consideravam o desempenho superior as
economias de escala como causas do maior grau de monopolizao. A estrutura de mercado,
portanto, era funo [ da conduta e do desempenho das empresas e de condies externas s
mesmas, e a parcela de mercado de cada firma seria, alm disso, funo da taxa de lucros.
A escola da contestabilidade discute a idia de que a estrutura interna secundria em
importncia com relao livre entrada de firmas no oligoplio, e desenvolveu uma nova teoria
sobre a entrada, considerada mais fundamental que a tradicional teoria da competio. Salientam
que a entrada potencial de novos competidores limitada por barreiras a fora principal para a
estruturao de mercado. Se as barreiras so fracas, no importa que as firmas existentes tenham
grandes parcelas de mercado ou tentem comportar-se de forma colusiva, porque a entrada efetiva,
ou sua ameaa, as forar a operar em nveis timos, competitivos. Esta abordagem permanece em
discusso na atualidade.
O montante de pesquisas continua a se expandir. No entanto, as transformaes mundiais
nas condies de competio, as mudanas nas polticas de ao e nos sistemas organizacionais nos
finais da dcada de oitenta estabelecem novas condies para o desenvolvimento da teoria e de
estudos empricos, cujos efeitos se tornaro visveis na dcada de 90 e na posterior literatura.