17 de diciembre de 2015 a las 17:30

Ests embarazada. Nos lo ha dicho el Big Data

No te dejes engaar por el Big. El Big Data no es asunto exclusivo de grandes organizaciones, sino que nos afecta
hasta el punto de revelar que ests embaraza. Descubre cmo los datos estn cambiando nuestras vidas.
Imagina que eres un padre con una hija adolescente. Abres el buzn y encuentras un folleto publicitario, dirigido a
ella, lleno de caritas de beb sonrientes que venden ropa premam, biberones, cunitas y dems parafernalia infantil.
Cul sera tu reaccin? Este padre, segn cuentan en un artculo en New York Times, existi. Ocurri hace unos
aos en EEUU, y lo que hizo dicho progenitor fue acudir furioso al establecimiento a recriminar tal envo. A caso
queris animarla a que se quede embarazada?, gritaba al dependiente. Lo que el airado padre no saba en ese
momento es que su hija le iba a hacer abuelo en unos meses, y que la tienda lo haba adivinado a partir de las
compras de la joven.
Seoras y seores, he aqu dos conclusiones de este sencillo ejemplo:
El Big Data ha llegado para quedarse y va a cambiar nuestras vidas.
Comprar crema sin perfume es un dato indicador de embarazo.
We are data
Cada minuto se realizan 3,5 millones de bsquedas en Google, se crean 120 nuevas cuentas en LinkedIn y se lanzan
350.000 tuits. Segn AbiResearch, en 2020 habr 30.000 millones de aparatos inalmbricos conectados en todo el
mundo. Solo en el ao 2014, generamos un volumen de datos superior al de la humanidad desde sus
comienzos. Dice IBM, que si todos los bits y bytes de datos de un ao fueran guardados en CDs, se generara una
gran torre desde la Tierra hasta la Luna y de regreso. Al trmino de 2015 el volumen de informacin duplicar la
cifra del ao anterior. Escalofriante, no?
Y para qu sirven todos esos datos? Para absolutamente nada. Lo explica claramente Nuria Oliver, Directora
Cientfica en Telefnica I+D, en una reciente entrevista para El Pas Semanal : no hay que confundir datos con
informacin y conocimiento. Si nadie es capaz de analizarlos, es basura digital. Cuando hablamos de Big Data,
hablamos de transformar esa acumulacin de grandes cantidades de datos en informacin y esa informacin en
conocimiento de valor. Solo as, a travs de la comparacin, la correlacin y el anlisis de estos datos se pueden
identificar patrones recurrentes o tendencias sobre las que sustentar decisiones estratgicas, sean estas comerciales,
polticas, deportivas o de cualquier ndole. Adivinar el embarazo de un cliente a travs de su cesta de la compra
para as mostrarle una oferta segmentada se queda en ancdota al lado de las grandes oportunidades que el Big Data
nos brinda ya. Como cuenta Nuria Oliver, en la actualidad casi podemos medirlo todo. Pero uno de los mayores
retos es pasar de quantifyself, la cuantificacin de uno mismo, a understoodself, o sea, saber realmente para
qu sirven esos datos.
Ojo al Data. 9 cosas increbles que los datos revelan

Se acerca un brote de gripe? Cada vez que tecleas en Google sntomas de la gripe, fiebre o
remedios para la gripe ests contribuyendo a mejorar la toma de decisiones de salud pblica en tiempo
real. Estas bsquedas, combinadas con la informacin de brotes de gripe que han sucedido previamente,
permiten predecir nuevos brotes y as garantizar una distribucin eficaz de personal y recursos
hospitalarios. La analtica tambin puede ayudar a encontrar remedios para algunas enfermedades.

Ests en forma? Si la respuesta es s, pagars menos por tu seguro. La compaa de seguros

estadounidense John HancockFinancial ofrece descuentos a los asegurados que lleven puesta una pulsera
que monitoriza su forma fsica. Cuanto ms ejercicio hagan, ms se ahorran (hasta un 15%). En la otra cara
de la moneda, cada vez son ms las empresas de seguros que usan enormes bases de datos de
prescripciones mdicas para analizar a sus futuros clientes y aceptarles o no basndose en ellas.

Cul ser la mejor alineacin del Real Madrid o cmo logra el Bara la posesin de
pelota? Gracias al acuerdo firmado con Microsoft, los jugadores del Real Madrid llevan durante
los entrenamientos unos sensores que recogen datos de sus movimientos, velocidad, esfuerzo
realizado, fatiga acumulada, etc. El anlisis de todo esto ayuda al cuerpo tcnico de los equipos
a determinar qu jugadores estn en el momento ptimo de forma.

Mientras tanto, el Ftbol Club Barcelona tiene como aliado a Telefnica I+D en un proyecto que combina anlisis de
datos y teora de redes para definir nuevas estrategias en el campo. El objetivo es muy simple: conservar la pelota
cuando se tiene y recuperarla cuando no. La tecnologa al servicio del entrenador. La intuicin y el saber ya no lo
son todo.
Cmo se comportan los turistas extranjeros en Espaa? Si cruzamos los datos brindados por
Telefnica sobre la actividad de los mviles extranjeros en Madrid y Barcelona durante una
semana, con los de pagos electrnicos con tarjetas extranjeras transmitidos por la red de
terminales de BBVA en estas ciudades, obtenemos conclusiones sobre el comportamiento de los visitantes, su
procedencia, el gasto realizado o la estancia media. Informacin que vale oro para los gestores hoteleros a la hora de
disear una oferta segmentada.

Cundo es el mejor momento para comprar gambas o sacar un billete de avin? La Fundacin
Bankinter, en su informe Big Data el poder de los datos, relata el caso de un restaurante de marisco de
Estados Unidos que descubri que los satlites del Golfo de Mxico transmitan informacin sobre la
temperatura del mar. La compaa utiliz este parmetro, que es un indicador de la fertilidad de las gambas,
para predecir los precios y el mejor momento para comprarlas.

La empresa Farecast, a partir de la informacin publicada por las aerolneas, fue capaz de calcular la probabilidad de
que un billete de avin subiera o bajara de precio, y de estimar el mejor momento para comprar. Este caso marc un
precedente y la empresa fue comprada por Microsoft en 2009 por ms de 100 millones de dlares

Cmo funciona una ciudad inteligente? El Big Data no mueve coches pero con mucho acierto es
llamado por algunos el combustible de la era digital. Sensores en semforos, contenedores de basura o bajo
las aceras pueden ayudar a resolver problemas modernos de habitabilidad, seguridad o eficiencia
energtica. Por ejemplo, el Big Data permitira saber cundo habr un atasco y ajustar los semforos.
Igualmente, son valiosos los datos a la hora de predecir accidentes en funcin de la situacin de las
carreteras. Y qu decir de nuestros telfonos. Autnticos transmisores de datos en tiempo real que pueden
medir la polucin, la actividad comercial o el estado de las calles, y ayudar, por ejemplo, a ahorrar en el
consumo de agua potable y agua de riego, en el consumo de energa elctrica, o en las emisiones de CO2.

Qu y cundo vas a comprar? Un caso muy curioso es el de la cadena de tiendas Walmart que, cruzando
su base de datos de ventas con la informacin meteorolgica, estableci que un tipo de cereales en concreto
se venda ms los das de tormenta. Nada mejor que colocarlos en la ltima estantera para as invitar a
los empapados clientes a recorrer todo el establecimiento.

Ms cerca de nosotros, Inditex hace uso del Big Data para predecir picos y patrones de consumo y ajustar su cadena
logstica, y Amazon lo emplea para conocer los gustos de los usuarios y recomendar productos afines.

Cmo ganar unas elecciones? Tras su primer mandato, el presidente de los EEUU, Barack Obama,
decidi unir a sus equipos de campo, digital y de comunicacin bajo una estrategia unificada que consista
en, a partir del anlisis de los datos de campo, optimizar su campaa al no malgastar recursos y dirigir
exclusivamente sus mensajes a los partidarios de su partido.

Cundo ordear a las vacas? No es broma. En una ganadera en Reino Unido, los sensores
RFID implantados en las vacas lecheras revelan el mejor momento para ser ordeadas.
Y podramos seguir poniendo ejemplos y ms ejemplos de cmo los datos, bien
visualizados, transformados e interpretados son convertidos en conocimiento. Las
fuerzas de seguridad pueden valerse del Big Data para luchar contra la delincuencia e
incluso predecir ciertos robos o delitos, y la banca puede detectar fraudes al encontrar
patrones repetitivos en su base de datos.

La prxima vez que vayas a una gran superficie a comprar y te pregunten tu cdigo postal quiz te detengas unos
segundos a evaluar el alcance de tu respuesta. 28012. Cinco cifras que, analizadas junto a miles de contestaciones
ms, revelan mis hbitos de consumo, mi nivel de renta, mis amistades, mis gustos e incluso a quin voto. Es el Big
Data.