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KommunikationsAnalyse 2012

Frauen in Deutschland: Einstellungen, Marken, Medien

Titelbild:

Anna Ukjana Meisinger, 17


Schlerin

KommunikationsAnalyse 2012
Herausgeber und verantwortlich
fr Konzeption und Inhalt:
Brigitte-Anzeigenleitung,
G+J Media Research Services
Durchfhrung der Untersuchung:
Media Markt Analysen GmbH & Co. KG, Frankfurt
IPSOS GmbH, Hamburg
Datenaufbereitung:
ISBA, Hamburg
Grafische Gestaltung:
Marte Sach, SachDesign, Hamburg
Druck:
Media-Print Informationstechnologie GmbH, Paderborn
Copyright 2012
Gruner + Jahr AG & Co KG
Alle Verffentlichungen von Daten aus
dieser Studie, ausgenommen
zu wissenschaftlichen Zwecken, bedrfen der
vorherigen Zustimmung des Verlages

Gruner + Jahr AG & Co KG, G+J Media Sales, 20444 Hamburg, E-Mail: anzeigen@brigitte.de
Anzeigenleitung BRIGITTE, Telefon (040) 37 03-23 14; Projektleitung, Telefon (040) 37 03-23 28
G+J Media Research Services, Telefon (040) 37 03-21 64/21 65

Vorbemerkung

Frauen und Marken eine besondere Beziehung


Frauen und Marken. Seit drei Jahrzehnten untersucht die BRIGITTE-Forschung diese
besondere Beziehung.
Die Anforderungen an Markenverantwortliche, das Verhltnis zwischen Frauen und ihren
Marken zu knpfen, zu pflegen und zu strken, sind seither immer weiter gewachsen.
Mrkte entwickeln sich dynamisch, neue Mitbewerber erhhen den Druck, neue Kommu
nikationswege ergnzen die klassischen Marketingkanle und tragen zur Komplexitt bei.
Doch die Grundregeln bleiben unverndert. Marken mssen das Vertrauen der Ver
braucherinnen immer wieder neu gewinnen. Die richtige Ansprache und der Aufbau einer
unverwechselbaren Markenpersnlichkeit entscheiden ber den langfristigen Erfolg.
Das zeigt die aktuelle BRIGITTE KommunikationsAnalyse einmal mehr anschaulich.
Rising Stars brechen bestehende Marktgefge auf, Verbrauchertrends und Einstellungsnderungen schlagen sich auch in vernderten Markenprferenzen nieder. Aber: Das
Grundvertrauen in Marken ist nach wie vor intakt. Die Markensympathie als Indikator fr
das Vertrauen in Marken bleibt allen Krisen und Sorgen zum Trotz auf hohem Niveau.
Die BRIGITTE KA zeigt Ihnen den Status Ihrer Marke, verdeutlicht die Positionierung im
Marktumfeld und erhellt, was die Konsumentinnen heute bewegt. Profitieren Sie von
unserenErkenntnissen und unserer Erfahrung in der Auswertung und Interpretation der
Ergebnisse. Wenden Sie sich gern an unser Sales Team, wir stehen Ihnen und Ihren Marken
zur Verfgung!

Inhalt

1 Zu dieser Studie
1.1


1.2
1.3
1.4
1.5
1.6

Die Grundgedanken
der KommunikationsAnalyse.................................. 9
Das Untersuchungsmodell der KA 2012........... 11
Der Markendreiklang............................................. 12
Sympathie: der Schlssel zum Erfolg................. 13
Der Markendreiklang 2012................................... 16
Der Markenstatus 2012..........................................20

2 Mode
2.1

2.2
2.3
2.4

Einstellungen zur Mode.........................................26


Einkaufsorte Mode.................................................. 3 0
Marken-/Preisverhalten Mode............................32
Krpergre, Krpergewicht,
Konfektionsgre, BMI...........................................33

Markendreiklang Mode

2.5
2.6

2.7
2.8

Fragestellung............................................................. 3 4
Damenoberbekleidung,
Freizeitkleidung, Jeans............................................35
Unterwsche, Dessous, Strmpfe .......................38
Schuhe.........................................................................39

3 Kosmetik

und Krperpflege

5 Gesundheit

und Wellness

3.1

5.1

9.1 Informationsinteressen..........................................128

Einstellungen zu Kosmetik und Krperpflege.....42


3.2 Verwendungsintensitten

Kosmetik und Krperpflege..................................48
3.3
Einkaufsorte Kosmetik und Krperpflege.......... 51
3.4 Marken-/Preisverhalten
Kosmetik und Krperpflege..................................52
3.5 Hautbeschaffenheit.................................................53
3.6 Haarprobleme.......................................................... 5 4

Markendreiklang Kosmetik und Krperpflege

3.7
3.8
3.9
3.10
3.11
3.12
3.13

3.14
3.15

Fragestellung.............................................................55
Dekorative Kosmetik................................................56
Gesichtspflege..........................................................57
Dfte............................................................................59
Cremes, Lotionen......................................................62
Haarpflege................................................................ 6 4
Duschzustze, Badezustze,
Seifen, Syndets......................................................... 6 6
Deodorants................................................................68
Zahnpflege................................................................69

Markendreiklang
Medikamente und Heilmittel

5.6
5.7

Fragestellung...........................................................101
Medikamente und Heilmittel............................. 102

Markendreiklang Elektrische Haushaltsgerte

6.1
6.2

Fragestellung.......................................................... 108
Elektrische Haushaltsgerte.............................. 109

9.2
9.3
9.4
9.5

9.6
9.7
9.8

Konsum- und kommunikationssteuernde Merkmale


Einstellungen zu Konsum und Marke...............132
Imageprofil Markenartikel..................................136
Imageprofil Handelsmarken...............................137
Einstellungen zu Geldanlagen
und Versicherungen..............................................138
Werte und Leitlinien..............................................141
Allgemeine Prdispositionen..............................144
Einstellungen zu Politik und Gesellschaft........147

10 Mediennutzung
10.1 Zeitschriften-Reichweiten.....................................152

10.2 Internetnutzung...................................................... 154


10.3 Potenziale fr Online-Angebote........................156

11 Basisinformation

11.1 Demografie..............................................................162

Handelsunternehmen

Markendreiklang Handelsunternehmen

7.1
7.2
7.3

Fragestellung........................................................... 112
Handelsunternehmen........................................... 113
Imageprofil Einkaufsorte...................................... 115

4.2
4.3
4.4

Verwendungsintensitten Getrnke..................78
Einkaufsorte Essen und Trinken............................79
Marken-/Preisverhalten Essen und Trinken...... 8 0

Markendreiklang Essen und Trinken

4.5
4.6
4.7
4.8
4.9

Fragestellung............................................................. 81
Lebensmittel...............................................................82
Kse.............................................................................85
Milchprodukte........................................................... 87
Kaffee, Tee.................................................................88

8.1

Elektrische
Haushaltsgerte

4 Essen und Trinken


4.1 Einstellungen zum Haushalt..................................72

5.2
5.3
5.4

5.5

Einstellungen zu Gesundheit und Wellness..... 9 2


Wettbewerbsumfeld Apotheke...........................97
Entscheidungskriterium Marke.............................98
Entscheidungskriterium
Empfehlung der Apotheke..................................... 9 9
Entscheidungskriterium Preis.............................. 100

11.2
11.3

Markenverzeichnis.................................................166
Untersuchungssteckbrief......................................176

Urlaub und Reisen

8.2
8.3

Einstellungen zu Urlaub und Reisen................. 118


Urlaubsreisen letzte zwei Jahre........................121
Urlaubsplanung.....................................................122

Markendreiklang Reiseunternehmen

8.4
8.5

Fragestellung...........................................................123
Reiseunternehmen..................................................124
5

Kapitel

1.
Zu dieser Studie

Die Grundgedanken
der KommunikationsAnalyse.....................................9

1.2

Das Untersuchungsmodell der KA 2012..............11

1.3

Der Markendreiklang................................................12

1.4

Sympathie:
der Schlssel zum Erfolg.......................................... 13

1.5

Der Markendreiklang 2012......................................16

1.6

Der Markenstatus 2012............................................ 20

1.1

Marlene Mika, 24
Studentin

Zu dieser Studie
Die vorliegende Studie ist die 15. BRIGITTE KommunikationsAnalyse. Im Zwei-JahresRhythmus gibt sie unseren Marktpartnern verlsslich Auskunft darber, wie ihre Marken
aus Sicht der Frauen aufgestellt sind. Markenpositionen lassen sich ber den Marken
dreiklang aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung in Verbindung mit einer Vielzahl
relevanter Zielgruppeninformationen analysieren. Die BRIGITTE KA bietet damit wichtige
Ansatzpunkte fr effiziente Markenfhrung und -kommunikation.

1.1

Die Grundgedanken der


KommunikationsAnalyse

Markenpersnlichkeiten
sind das Ergebnis von
Kommunikation

Dies gilt nicht nur fr die Analyse der aktuellen Strken und Schwchen einer Marke.
Vielmehr erlaubt die inhaltliche und methodische Kontinuitt der KA es, relevante Vern
derungen und Entwicklungen ber lngere Zeitrume hinweg zu analysieren und Rck
schlsse auf knftige Trends zu ziehen. Marktentwicklungen werden so verdeutlicht und
eingeordnet in die Einstellungen, Bedrfnisse und Anforderungen der Verbraucherinnen.
Dabei zeichnet die KA 2012 ein noch facettenreicheres Bild der Frauen als in den Jah
ren zuvor: Die Untersuchung thematisiert erstmals das Segment Urlaub und Reisen und
gibt Auskunft ber Einstellungen zu Geldanlagen und Versicherungen. Darber hinaus
wurde das Informationsangebot ber das individuelle Kommunikations- und Informations
verhalten in den untersuchten Produktbereichen erweitert vom allgemeinen Ratgeben
und -nehmen bis hin zu Social-Media-Aktivitten. Nicht zuletzt nehmen Einstellungen zu
politischen und gesellschaftlichen Themen in der aktuellen Untersuchung noch breiteren
Raum ein.
Die Interviews zu dieser Studie fanden Ende 2011 statt, dem Jahr, in dem Stresstest zum
Wort des Jahres erhoben wurde und die Piratenpartei das alte Parteiengefge aufbrach.
Der viel zitierte mndige Brger, der selbstbewusst Mitwirkung an allen Entscheidungen,
die ihn betreffen, fordert, ist gleichermaen Konsument mit selbstbewussten Anforderun
gen an Produkte und an seine Marken.
Marken, denen es gelingt, diesen Anforderungen gerecht zu werden und die Sympathie
der mndigen Verbraucher zu halten oder zu erwerben, haben beste Chancen, den
Stresstest in Sachen Konsumentenverhalten erfolgreich zu bestehen. Denn der Mechanis
mus fr Markterfolg bleibt unverndert: Schlssel fr Erfolg ist und bleibt die Sympathie.

ber den Erfolg einer Marke entscheiden letztlich die Verbraucher. Jeder einzelne trifft
immer wieder Entscheidungen darber, welche Produkte und welche Marken er kauft
und verwendet. Auch wenn nicht jeder Kauf Resultat eines bewussten Entscheidungs
prozesses ist, unterbewusst findet immer eine Entscheidung statt: fr oder gegen eine
Produktkategorie, innerhalb der Produktkategorie die Auswahl zwischen konkurrie
renden Marken.
Die Entscheidung fr eine Marke resultiert dabei nicht allein aus einer rationalen Abw
gung der Produkteigenschaften und des Preises, sondern sie wird auch wesentlich von
den Vorstellungen ber und den Erwartungen an einzelne Marken bestimmt. Welche
Vorstellungen und Erwartungen eine Marke in den Kpfen potenzieller Verbraucher
weckt, entscheidet sie allerdings selbst durch ihre werbliche Kommunikation: Packung,
Anzeige, Spot, Online- und/oder Social-Media-Aktivitten, Intensitt ihres Auftritts und
Auswahl der Werbetrger, mit denen sie ihr Markenbild prgt.

Vor dem Kauf, vor der


Verwendung kommt die
Bekanntheit, kommt die
Sympathie

Bevor eine Marke ausprobiert wird und damit erst die Chance erhlt, durch ihre Qua
litt zu berzeugen , muss sie es schaffen, die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher
zu erregen, zur Kenntnis genommen zu werden. Das bloe Wissen, dass es eine Marke
gibt, ist jedoch in den seltensten Fllen hinreichender Grund, sie auch auszuwhlen.
Es muss ihr gelingen, sich von anderen Marken, die ebenfalls prsent sind, abzuheben,
kognitivund emotional attraktiver zu wirken. Die Verwendung einer Marke hat ein
breitesVorfeld, in dem Kommunikation wirken kann und wirken muss. In aller Regel gilt:
Vor der Verwendung steht die Sympathie.

Sympathie ist der


Schlssel zum Erfolg

Eine Marke, die sich im Bewusstsein potenzieller Verbraucher von anderen Marken
positivabhebt und die mit Sympathie aufgeladen ist, hat nachweisbar deutlich bessere
Chancen, gekauft und verwendet zu werden, als konkurrierende Marken, denen die
ses nicht oder nicht in diesem Umfang gelingt. Das Gewinnen von Sympathie und das
Heranfhren der Sympathisanten an die Marke sind der strategische Schlssel fr den
Erfolgaller Marken, die sich nicht dem ruinsen Verdrngungswettbewerb im Niedrigst
preis-Segment aussetzen wollen.

1.1

Die Grundgedanken der


KommunikationsAnalyse

Erfolgreiche Marken
kommunikation ist
abhngig von der richtigen
Bestimmung der
Kommunikationspotenziale
und der Medienauswahl

Jede Frau baut sich im Laufe der Zeit ihr individuelles Markenrepertoire auf und ent
wickelt ein ganz persnliches Beziehungsgeflecht zu ihren Marken, Marken, die ihr
sympathisch sind und unter denen sie in aller Regel ihre Auswahl trifft. Dieses individuelle Markenrepertoire ist aber keineswegs statisch, sondern lsst Raum fr neue oder
andere Sympathien. Dabei unterscheiden sich Frauen deutlich in ihrer Aufgeschlossenheit fr neue Markenideen und -impressionen. Da sie zudem einzelne Medien mit unter
schiedlichen Erwartungshaltungen und in unterschiedlichen Rezeptionsverfassungen
nutzen, lassen sich durch differenzierte Zielgruppenanalyse und Medienauswahl wertvolle Ansatzpunkte zur Optimierung des Kommunikationsziels Sympathie finden. Bei
zunehmender Ausdifferenzierung der Kommunikationsmglichkeiten von Marken steigt
damit auch die Herausforderung an effiziente Markenfhrung deutlich an.

1.2

Das Untersuchungsmodell
der KA 2012

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre


Einstellungen und Konsumverhalten

Position von Marken

1
Gesellschaftliche Rahmenbedingungen*
Individuelle Lebenssituation*
Markendreiklang
Konsum- und kommunikationssteuernde Merkmale
Werte und Leitlinien
Informationsinteressen
Einstellungen
Demografie

Konsumgewohnheiten
Marken-/Preisverhalten
Einkaufsorte
Verwendungsintensitten

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung/Kaufbereitschaft
Mode
Kosmetik
Essen und Trinken
Handel
Reiseunternehmen
Elektrische Haushaltsgerte
Medikamente und Heilmittel
Handelsmarken**

Mediennutzung

Verbraucherpersnlichkeiten

Markenpersnlichkeiten

Zielgruppenanalyse

Markenanalyse

* Die hierzu erhobenen Informationen sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.


Sie knnen unter www.gujmedia.de/print/portfolio/brigitte/brigitte-studien/ als PDF-Datei heruntergeladen werden.
** Die untersuchten Handelsmarken sind im Markenverzeichnis dieser Studie aufgefhrt. Die hierzu erhobenen Informationen sind nicht
im Berichtsband ausgewiesen, knnen aber ber den Markt-Media-Service von G+J Media Sales ausgewertet werden.

10

11

1.3

Der Markendreiklang
Die Eckpunkte des Markendreiklangs der KA Bekanntheit, Sympathie und Verwendung/
Kaufbereitschaft zeigen, wie eine Marke aufgestellt ist, welche Strken und Schwchen sie insgesamt und in relevanten Zielgruppen hat. Im Markendreiklang spiegelt sich
wider, wie effizient Marketingstrategien und Markenkommunikation gewirkt haben, wie
die Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern steht, bei welchen Frauen sie angekommen ist und bei welchen sie Defizite hat. Der Markendreiklang lsst sich nicht nur nach
demografischen Kriterien, sondern auch nach vielen marktrelevanten Einstellungen und
Verhaltensweisen analysieren und bietet so Ansatzpunkte fr die Optimierung kommunikativer Strategien.
Die KA 2012 weist den Markendreiklang fr ber 1.100 Marken aus den Bereichen Mode,
Kosmetik, Food, elektrische Haushaltsgerte, Pharma sowie Handels- und Reiseunter
nehmen aus. So unterschiedlich sich einzelne Markenfelder auch darstellen mgen, die
Mechanismen fr Markterfolg sind im Grunde immer gleich: Frauen verwenden oder
kaufenin aller Regel Marken, die ihnen sympathisch sind; Bekanntheitspotenziale, die
nicht mit Sympathie aufgeladen sind, lassen sich nur schwer oder gar nicht zum Kauf
oder zur Verwendung motivieren.

1.4

Sympathie: der Schlssel zum Erfolg


Bekanntheit auf- und auszubauen ist notwendige, aber bei Weitem nicht ausreichende
Voraussetzung fr den Erfolg einer Marke. Bei jedem Einkauf findet ein bewusster oder
unbewusster Entscheidungsprozess statt, bei dem viele mgliche Alternativen ausgeschlossen werden und eine bestimmte Marke/ein bestimmtes Produkt ausgewhlt wird.
Sptestens am Point of Sale muss sich eine Marke gegen die Verlockungen anderer
Produkteund Marken durchsetzen, gerade auch solcher, die durch hervorgehobene
Prsentationoder besonders niedrige Preise reizen. Nur Marken, die es schaffen, sich im
individuellen Relevant-Set sympathisch erlebter Marken zu verankern, haben eine hohe
Chance, tatschlich ausgewhlt zu werden.

Die Wege zur


Verwendung
Bekanntheit
Von 100
Marken, die
eine Frau kennt,
verwendet*
sie 23.

Sympathie

Markendreiklang
Potenziale
Bekanntheit

Von 100 Marken, die


eine Frau kennt, aber nicht
sympathisch findet, ver
wendet* sie aktuell nur 4.

Verwendung

Von 100 Marken,


die eine Frau
sympathisch findet,
verwendet* sie 55.

Sympathie

* inklusive Kaufbereitschaft fr Mode- und Elektrische Haushaltsgerte-Marken

Verwendung

Je mehr die Kommunikationsstrategie einer Marke darauf ausgerichtet ist, Sympathien


zu bestrken und in relevanten Zielgruppen neue Sympathisanten zu gewinnen, desto
wahrscheinlicher ist der langfristige Erfolg des beworbenen Produkts. Werbung, die
durch Inhaltund Media-Auswahl ausschlielich darauf abzielt, die Bekanntheit zu er
hhen, mag zwar kurzfristig wirken, schafft aber keine stabilen Verwenderpotenziale.

12

13

1.4

Sympathie: der Schlssel zum Erfolg

1.4

Sympathie: der Schlssel zum Erfolg

Fr nachhaltigen Markterfolg ist nicht nur die Substanz einer Marke ausschlaggebend,
sondern auch die konsequente Orientierung ihrer Werbung am Kommunikationsziel
Sympathie. Um Marktanteile zu erobern, sie langfristig abzusichern und auszubauen,
ist die Gewinnung und emotionale Bindung stabiler Verwenderpotenziale unerlsslich.
Werbung, die einseitig auf Erhhung des Bekanntheitsgrades setzt, kann kurzfristig Abverkufe pushen, wirkt aber nicht nachhaltig. Auch fhren erst deutliche und damit sehr
teure Bekanntheitszuwchse zu nennenswerten Steigerungen der Verwendung, wie die
Relation von Bekanntheit und Verwendung der in dieser Studie erhobenen Marken zeigt.

Wege zur
Verwendung:
Beziehung
von Bekanntheit
zu Verwendung

Eine Marke, die in ihrer Kommunikation strategisch auf Sympathie setzt, nutzt die kreativen Mglichkeiten, die das Vorfeld der Verwendung bietet, effizient. In aller Regel ist
Sympathie der Filter, den eine Marke auf dem Weg zur Verwendung durchlaufen muss.

Wege zur
Verwendung:
Beziehung
von Sympathie
zu Verwendung

Verwendung in %
100
90

Verwendung in %
100
90

80

80

70

70

60

60

50

50

40

40

30

30

20

20

10

10

0
0

10

20

30

40

50

Bekanntheit in %

14

Zwischen Sympathie und Verwendung hingegen besteht ein nahezu linearer Zusammenhang: Werbung, die es schafft, Sympathie zu gewinnen, zahlt sich in messbarem Markterfolg aus.

60

70

80

90

100

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Sympathie in %

15

1.5

Der Markendreiklang 2012

1.5

Der Markendreiklang 2012


Anzahl Marken

Die individuellen Markenkenntnisse der rund 30 Millionen deutschsprachigen Frauen im


Alter von 14 bis 70 Jahren und damit deren Eignung als Adressaten werblicher Botschaften differieren erheblich. So kennen im Extremfall jeweils 1% aller Frauen weniger
als 100 oder mehr als 1.000 der erhobenen Marken. Insgesamt aber sind die Markenkenntnisse in den untersuchten Produktfeldern hoch: Im Durchschnitt kennt jede Frau etwa
jede zweite Marke dieser Studie. Whlerisch sind sie aber, wenn es gilt, die Bekanntschaft zu einer Marke zu vertiefen: Nur etwa jeder dritten Marke, die eine Frau kennt, gelingt es, deren Sympathie zu gewinnen, und nur knapp jede vierte Marke des individuellen
Markenrepertoires wird letztendlich auch verwendet.

Das Markenrepertoire
der KA 2012

Anzahl erhobener
Marken

bekannt

189
sympathisch

130
verwendet

Die Dreiklangpotenziale der untersuchten Marken dieser Studie unterscheiden sich in einzelnen Produktbereichen deutlich. Dies gilt sowohl fr die Grenordnung der jeweiligen
Potenziale als auch fr deren Relation zueinander. Die folgende bersicht zeigt,
w
 ie viele der erhobenen Marken Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren im jeweiligen
Produktbereich im Durchschnitt kennen, sympathisch finden und verwenden,
wie hoch die durchschnittlichen Bekanntheits-, Sympathie- und Verwenderpotenziale
der in diesen Produktbereichen untersuchten Marken sind.

verwendet

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

41

18

42

14

Gesichtspflege

69

29

42

12

128

39

10

31

Cremes, Lotionen fr Krper,


Hnde und Fe

60

27

44

15

Haarpflege

61

29

47

15

Dusch- und Badezustze,


Seifen, Syndets

46

21

46

16

Deodorants

34

15

45

15

Zahnpflege

29

18

61

20

11

Lebensmittel

106

72

30

25

68

28

24

Milchprodukte

41

27

11

65

26

20

Kse

43

23

53

21

17

Kaffee

16

10

61

19

10

51

24

17

Handelsunternehmen

98

58

21

18

59

21

18

Reiseunternehmen

20

10

48

17

Medikamente und Heilmittel

83

38

12

45

15

10

Dfte

kme
infrage

Kaufbereitschaft

%
Damenoberbekleidung,
Freizeitkleidung, Jeans

108

48

14

10

44

13

Unterwsche, Dessous, Strmpfe

45

18

39

14

11

Schuhe

50

21

42

14

10

Elektrische Haushaltsgerte

43

28

11

10

65

26

24

1.130

550

189

130

49

17

11

Insgesamt (alle Bereiche)

16

sympathisch

Dekorative Kosmetik

Tee

550

bekannt

Markendreiklang

Lesebeispiel: Die KA 2012 erhebt den Markendreiklang fr 69 Gesichtspflegemarken. Im Durchschnitt kennen die Befragten 29 dieser
Marken, empfinden Sympathie fr 8 Marken der untersuchten Range und verwenden 3 davon.
Der durchschnittliche Bekanntheitsgrad der untersuchten Gesichtspflegemarken liegt bei 42%, das durchschnittliche Sympathiepotenzial
bei 12%; die 69 Marken dieses Produktfelds werden im Durchschnitt von 5% aller Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren verwendet.

17

1.5

Der Markendreiklang 2012

1.5

Der Markendreiklang 2012

Die Markendreiklnge der in der KA 2012 erhobenen Marken sind in etwa auf dem
Niveauder beiden Vorgngerstudien. Allerdings ist hinsichtlich der Markenbekanntheit

08
*
20
10
KA
20
12

06
*

KA

20

20

KA

KA

02

20

20

KA

KA

Entwicklung des
Markendreiklangs
20022012

*
04
*

weiterhin eine zunehmende Tendenz festzustellen.

Entwicklung
des Markenrepertoires
20102012*

477

171

119

495

KA 2010

08
*
20
10
KA
20
12

06
*

KA

14 13 14 16 17 17

10 9 10 11 12 11

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung
* Basis: Frauen 1464 Jahre

Diese Tendenz besttigt sich auch unabhngig von der jeweiligen Markenauswahl:
Bezogenauf die 970 Marken, die auch in der KA 2010 erhoben wurden, steigt das
Markenrepertoire der Frauen um vier Indexpunkte, whrend Sympathie und Verwendung
dieser Marken vom Niveau her konstant bleiben.

KA 2012
verwendet

Innerhalb einzelner Markenfelder kommt es allerdings zum Teil zu deutlichen Verschiebun


gen der Marktpositionen.
41% der in beiden Studien erhobenen Marken knnen ihren Bekanntheitsgrad signifikant
erhhen; jede elfte Marke verliert an Bekanntheit.
Mehr als jeder vierten Marke gelingt es, innerhalb der letzten zwei Jahre ihr Sympathie
potenzial auszubauen, allerdings knnen 15% aller Marken ihr Sympathieniveau nicht halten.
Fast jede fnfte Marke wird heute signifikant hufiger verwendet als vor zwei Jahren,
etwa jede siebte verliert Verwenderinnen.

20

KA

KA

20

*
04
*

02

20

20

KA

KA

KA

08
*
20
10
KA
20
12

06
*

42 42 43 47 48 49

Durchschnittlicher Markendreiklang in %

sympathisch

119

* Basis: 970 vergleichbar abgefragte Marken

20

20

KA

KA

20

KA

KA

20

02

*
04
*

bekannt

172

Signifikante
Vernderungen
im Markendreiklang*
Zunahme

41%

22%

18%

Abnahme

9%

15%

14%

Vernderung des
Bekanntheitsgrades

Vernderung des
Sympathiegrades

Vernderung des
Verwendungsgrades
* Signifikanzniveau 99 %

18

Diese Entwicklung unterstreicht die entscheidende Bedeutung der Sympathiepotenziale fr


Erfolg oder Misserfolg einer Marke.
19

1.6

Der Markenstatus 2012

MarkenstatusSituationen

Situation A

1.6

Der Markenstatus 2012

Strken und Schwchen einer Marke zeigen sich nicht nur in der Grenordnung ihrer
Dreiklangpotenziale, sondern auch in deren Relation zueinander. Das Verhltnis von
Bekanntheit, Sympathie und Verwendung lsst sich in fnf idealtypischen MarkenstatusSituationenskizzieren. Diese Markenstatus-Situationen knnen einen ersten Aufschluss
darbergeben, wie stabil eine Marke aufgestellt ist.

thisanten ausgeschpft, das Sympathisantenpotenzial zu mindestens zwei Dritteln durch


Verwender ist jedoch [noch] grer als das Verwenderpotenzial.)
Geringer Sympathieberhang

Anteil Marken in Situation A: 50%


Markenstatus-Situation A zeichnet sich durch einen ausgeglichenen Markendreiklang
aus: Das Sympathiepotenzial hat im Vergleich zum Kenner- und Verwenderpotenzial eine
mittlereGrenordnung. Jede zweite Marke der KA 2012 befindet sich in der Marken
status-Situation A.

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung

Ausgewogene Abstufung von Bekanntheit Sympathie Verwendung

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung

Situation B

Anteil Marken in Situation B: 12%


Eine Marke in der Markenstatus-Situation B hat nur wenige Sympathisanten, die noch
keine Verwender sind. Auf den ersten Blick mag dies befriedigend erscheinen; aber wenn
das Sympathiepotenzial durch Verwender nahezu ausgeschpft ist, kann dies leicht zu
Absatzproblemen fhren: Der aus dem Sympathiepotenzial generierbare Verwendernachwuchs fehlt. (Definition: Das Kennerpotenzial ist zu mindestens 20% durch Sympa-

Situation C

Anteil Marken in Situation C: 15%


Diese Marken genieen viel Sympathie, werden aber nur von wenigen Frauen verwendet fr hochpreisige Luxusmarken die ideale Markenstatus-Situation. Fr Marken, die
nicht im Luxussegment positioniert sind, bedeutet dieser Markenstatus jedoch, dass es
Kaufhemmnisse gibt, etwa ein nicht adquat empfundenes Preis-Leistungs-Verhltnis, unzureichende Distribution, schlechte Platzierung am P.o.S. oder aber konkurrierenden
Marken gelingt es, intensivere Sympathien auszulsen. (Definition: Das Kennerpotenzial
ist zu mindestens 20% durch Sympathisanten ausgeschpft, das Sympathiepotenzial zu
hchstens einem Drittel durch Verwender.)
Geringe Verwenderausschpfung des Sympathiepotenzials

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung

20

21

1.6

Der Markenstatus 2012

Situation D

1.6

Der Markenstatus 2012

Anteil Marken in Situation D: 21 %


Dass eine Marke nur wenige ihrer Kenner als Sympathisanten und Verwender hat, kann
viele Ursachen haben: Die Marke kann nicht ausreichend oder mit unattraktiven Inhalten
aufgeladen sein oder sich mit ihrer Botschaft an ein zu kleines oder nicht das richtige
Zielgruppensegment wenden. In aller Regel deutet diese Markenstatus-Situation auf ein
Imageproblem hin. (Definition: Das Kennerpotenzial wird zu weniger als 20% durch Sympathisanten ausgeschpft, die Marke hat aber [noch] mehr Sympathisanten als Verwender.)
Geringe Ausschpfung des Bekanntheitspotenzials
durch Sympathisanten und Verwender

Bekanntheit

Das Verhltnis der Dreiklangpotenziale zueinander spiegelt auch die Position einer
Markeim Spannungsfeld image- und preisorientierter Markenfhrung wider. Eine Marke,
die ihr Image pflegt, hat deutlich mehr Sympathisanten als Verwender und so ein groes
Reservoir, aus dem sie ihren Verwendernachwuchs schpfen kann.

Harmonischer Markendreiklang
Markenstatus im
Spannungsfeld
image- und
preisorientierter
Markenpolitik

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Sympathie
Verwendung

Verwendung
Bekanntheit
Sympathie

Situation E

Anteil Marken in Situation E: 3 %


Zwar trifft diese Situation nur auf wenige Marken zu, bedeutet fr diese allerdings, dass
ein erheblicher Anteil der Verwender die Marke nicht aus Affinitt nutzt, sondern aus rein
rationalen Erwgungen, etwa wegen ihres gnstigen Preises. Viele Marken, die nur einen
geringen Sympathieberhang aufweisen, laufen Gefahr, in diese extrem angreifbare
Situation abzurutschen. (Definition: Das Verwenderpotenzial ist grer oder gleich dem
Sympathiepotenzial.)

Verwendung

Bekanntheit
Sympathie
Verwendung

Bekanntheit

Sympathiedefizit
Bedeutung der
ImageKomponente

Bekanntheit

Sympathie
Verwendung

Bedeutung der
PreisKomponente

Dissonanter Markendreiklang

Sympathie
Verwendung

22

Je mehr eine Marke auf das Preisargument setzt und je unprofilierter ihre Kommunikation
ist, desto hher wird auch der Anteil der Verwender, die der Marke keine Sympathie entgegenbringen. Je dissonanter ein Markendreiklang ist, umso angreifbarer ist die Marke.
23

Kapitel

2.
Mode
2.1

Einstellungen zur Mode............................................ 26

2.2

Einkaufsorte Mode..................................................... 3 0

2.3

Marken-/Preisverhalten Mode.............................. 32

Krpergre, Krpergewicht,
2.4 
Konfektionsgre, BMI............................................. 33

Markendreiklang Mode

2.5

Fragestellung............................................................... 34

Damenoberbekleidung,
2.6 
Freizeitkleidung, Jeans.............................................. 35

Carolina Morales, 27
Innenarchitektin und Malerin

2.7

Unterwsche, Dessous, Strmpfe ......................... 38

2.8

Schuhe............................................................................ 39

2.1

Einstellungen zur Mode

2.1

Einstellungen zur Mode

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

2
Ich interessiere mich sehr fr die
neuesten Modetrends

12

35

36

17

Ich unterhalte mich hufig ber Mode

10

30

42

19

Fr schne Schuhe kann ich


mich begeistern

28

45

20

Kleidung einzukaufen macht mir Spa,


ich tue das gern

28

46

20

Es macht mir Spa, mit Accessoires


meinen eigenen Stil zu unterstreichen

24

42

23

10

Fr schne Handtaschen kann ich


mich begeistern

19

37

29

15

In der Mode probiere ich gern etwas


Neues aus

11

37

36

17

Ich kaufe gern Accessoires wie


Grtel, Tcher, Taschen von Modemarken

12

30

34

23

Fr Mode gebe ich ziemlich viel Geld aus

25

43

23

Ich trage gern exklusive


Unterwsche, Dessous
Ich kaufe gern Parfms von Modemarken

26

29

37

24

10

32

32

26

Ich orientiere mich am Kleidungsstil


von Stars und Prominenten

14

31

51

Ich gehre zu den Ersten, die eine


neue Mode tragen

17

36

44

Mode ist fr mich ein Stck


Selbstinszenierung, eine Art zu zeigen,
wer ich bin

13

35

32

20

Meist kaufe ich meine Kleidung


ganz spontan

17

42

32

10

Wenn ich mich in ein Kleidungsstck


verliebe, dann kaufe ich es, ohne auf
den Preis zu achten

10

28

36

25

Ich habe meinen eigenen Stil


und weigenau, was mir steht

36

51

11

Der Preis ist ein guter Hinweis auf die


Qualitt eines Kleidungsstcks

37

42

14

Beim Kleidungskauf lege ich groen


Wert auf gute Beratung

12

35

37

17

Marken erleichtern es mir, passende


Kleidungsstcke zu kombinieren

10

33

38

19

Bei meiner Kleidung ist mir die Marke


sehr wichtig

29

41

21

Meine Kleidung ist mir viel zu wichtig,


als dass ich mich mit Billigangeboten
zufriedengbe

25

41

26

27

2.1

Einstellungen zur Mode

2.1

Einstellungen zur Mode

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

2
Bei Mode gnne ich mir gern etwas Luxus
Mir gefllt es, wenn andere bemerken,
dass ich bestimmte Marken trage

Es beunruhigt mich, dass ich oft nicht wei,


was eigentlich wirklich in Textilien ent
halten ist/womit sie behandelt wurden
Ich trage am liebsten Kleidung aus
natrlichen Materialien
Ich achte beim Kleidungskauf sehr auf
die Qualitt des Materials
Ich mchte wissen, unter welchen
Bedingungen ein Kleidungsstck
hergestellt wurde

10

13

20

18

30

25

33

43

54

26

39

35

37

25

22

40

23

30

18

11

26

Ich kaufe mir Bekleidung hufig im


Sommer- und Winterschlussverkauf

27

39

25

Bei Mode suche ich gezielt nach gns


tigen Sonderangeboten/Preisaktionen

27

42

25

Ich habe mit gnstiger Mode ohne


bekannten Namen gute Erfahrungen
gemacht

31

46

18

Hauptsache, praktisch und bequem


alles andere ist mir egal

14

29

39

19

28

ber aktuelle Modetrends informiere


ich mich in Frauenzeitschriften

34

33

25

Bei Mode bekomme ich hufig


Anregungendurch Freunde, Verwandte
und Bekannte

34

41

18

Bei Mode frage ich hufig andere um Rat

23

46

26

Bei Mode werde ich hufig von anderen


um Rat gefragt

25

43

25

ber aktuelle Modetrends informiere


ich mich im Internet

19

26

51

Ich suche im Internet hufig Kommentare


und Bewertungen anderer zu Marken
und Produkten aus dem Modebereich

14

21

62

Ich kommentiere/bewerte im Internet


hufig Marken und Produkte aus dem
Modebereich

18

72

Ich kommuniziere im Internet hufig


direkt mit Modemarken

15

76

29

2.2

Einkaufsorte Mode
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Hauptschliche Einkaufsorte
fr

Warenhaus
mit groem
Marken
angebot

Kaufhaus
mit begrenztem
Angebot

Greres
Greres
BekleiBekleidungshaus dungshaus,
mit groem
das nur
Markeneigene
angebot
Marken
fhrt

Kleineres
Fachgeschft, das
mehrere
Marken
fhrt

Kleineres
Geschft
Bekleieiner
Modemarke dungshaus,
das nur
eigene
Marken
fhrt

Sportgeschft

Boutique

Versandhandel

FactoryOutlet
bekannter
Hersteller/
Marken,
Fabrik
verkauf

Supermarkt,
Verbrauchermarkt

Textildiscount

Discount
geschft

Anderes
Geschft

SecondhandShop

Internet

Oberbekleidung fr Alltag und Beruf

30

17

49

10

14

20

Oberbekleidung fr besondere Anlsse

25

23

39

10

12

15

11

Freizeitkleidung

24

11

45

13

21

Sportbekleidung

20

22

38

14

Unterwsche, Dessous

29

41

11

11

18

Strmpfe und Strumpfhosen

31

36

12

23

15

Schuhe

17

10

76

Jeans

24

13

39

11

11

10

14

Accessoires

29

36

13

17

30

31

2.3

Marken-/Preisverhalten Mode

2.4

Krpergre, Krpergewicht,
Konfektionsgre, BMI

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Ich kaufe aus


berzeugung
immer die
gleiche Marke

Ich habe eine


bestimmte
Auswahl
von Marken,
zwischen
denen ich je
nach Lust
und Laune
auswhle

Ich nehme
Ich habe eine
immer das
bestimmte
Auswahl von Preisgnstigste,
ohne auf
Marken, unter
die Marke zu
denen ich
achten
diejenige aussuche, die gerade besonders
preisgnstig ist

Kaufe ich nie

bis unter 1,60 Meter

Oberbekleidung fr Alltag und Beruf

35

39

22

Oberbekleidung fr besondere Anlsse

44

35

15

Freizeitkleidung

27

40

30

Sportbekleidung

22

39

28

32

35

25

Strmpfe und Strumpfhosen

22

30

43

Schuhe

40

37

16

Jeans

36

36

19

Accessoires

22

36

38

Anteil
an gesamt

Konfektionsgre
9

Gre 36 oder kleiner

16

1,60 bis unter 1,65 Meter

20

Gre 38

23

1,65 bis unter 1,70 Meter

34

Gre 40

19

1,70 bis unter 1,75 Meter

25

Gre 42

15

1,75 Meter und mehr

11

Gre 44

12

Gre 46

Gre 48 oder grer

Krpergewicht
bis unter 55 Kilogramm

55 bis unter 60 Kilogramm

12

Body-Mass-Index (BMI)

60 bis unter 65 Kilogramm

18

bis unter 19

65 bis unter 70 Kilogramm

18

19 bis unter 24

46

70 bis unter 75 Kilogramm

14

24 bis unter 30

34

75 bis unter 80 Kilogramm

30 bis unter 40

40 und hher

80 Kilogramm und mehr

32

Anteil
an gesamt

Krpergre

Unterwsche, Dessous

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

15

33

2.5

Markendreiklang Mode

2.6

Damenoberbekleidung,
Freizeitkleidung, Jeans
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit Auf dieser Liste sind Marken bzw. Hersteller von aufgefhrt. Welche Marken

Bekanntheit

bzw. Hersteller sind Ihnen aus diesem Bereich bekannt, wenn auch vielleicht nur dem
Namen nach?

Sympathie Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann man
auch von Marken sagen: Diese Marke ist mir sympathisch oder unsympathisch. Bitte
sagen Sie mir einmal, welche der aufgefhrten Marken fr Ihnen sympathisch sind.
Zu welcher bzw. zu welchen Marken wrden Sie sagen: Diese Marke ist mir sympathisch? Sie knnen eine Marke oder auch mehrere angeben.

Kaufbereitschaft Welche dieser Marken bzw. Hersteller kommen fr Sie beim Kauf von
auf jeden Fall infrage?
Sagen Sie es mir bitte wieder anhand dieser Liste.

34

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Adidas

94

51

38

Aigner

40

Airfield

14

Ambiente

Bekanntheit

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Chanel

62

12

Cinque

27

Clockhouse

54

18

14

19

Comma

31

Annette Grtz

22

Daniel Hechter

51

10

Apart

26

delmod

25

Apriori

14

Diesel

77

22

13

Basler

47

11

Dior

68

13

Benetton

69

19

12

Dolce & Gabbana

63

16

Betty Barclay

67

21

14

Donna Karan/DKNY

31

Bianca

32

EDC by Esprit

47

20

16

Blacky Dress

19

Escada

63

16

Bogner

56

11

Esprit

88

49

40

Boss Orange

32

Eterna

31

Boss Woman

59

16

10

Falke

54

17

12

Brax

40

13

Frank Walder

14

Burlington

29

Gaastra

C&A

96

60

60

Gardeur

34

Cline

21

Geox

61

17

35

2.6

Damenoberbekleidung,
Freizeitkleidung, Jeans

2.6

Damenoberbekleidung,
Freizeitkleidung, Jeans

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Gerry Weber

65

22

16

Gil Bret

29

Gore-Tex

53

16

11

G-Star

39

11

H&M

93

53

H.I.S.

64

Hugo

Bekanntheit

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Laurl

26

Lee

69

20

Levis

83

Louis Vuitton

49

20

13

51

InScene

21

Jack Wolfskin

Bekanntheit

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Oui

28

12

Pepe

34

35

25

Peter Hahn

35

39

Prada

MAC

39

11

Marc Aurel

25

Marc OPolo

73

22

14

MarcCain

20

82

37

24

Mavi

10

Jakes

21

Max Mara

Jil Sander

63

15

John F. Gee

25

Joker

33

Jones
Joop!
Kooka
L.O.G.G.
La Martina
Lacoste

36

Bekanntheit

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Schumacher

14

St.Emile

13

Stefanel

24

60

12

Strenesse

33

Public

13

Taifun

34

Puma

81

26

17

Tchibo

88

41

35

QS by s.Oliver

46

18

14

Tom Tailor

71

24

17

Ralph Lauren

47

10

Tommy Hilfiger

67

20

13

Reebok

75

21

11

Ulla Popken

49

10

29

Ren Lezard

22

van Laack

20

McNeal

37

Replay

45

Vera Mont

29

Mexx

69

26

17

Review

17

Vgele

57

19

16

Mustang

76

23

13

Rosner

43

12

Wrangler

78

24

17

16

Nike

86

34

23

s.Oliver

86

45

36

Yessica

53

20

18

66

15

NYDJ Not your


daughters Jeans

Samoon

10

Your 6th Sense

35

11

2
Schffel

34

10

Zara

54

21

17

Olsen

38

Only

37

11

Orwell

22

Otto Kern

52

10

24

30

73

22

12

37

2.7

Unterwsche, Dessous, Strmpfe

2.8

Schuhe

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Barbara

14

BeeDees

47

18

13

Bruno Banani

44

12

Burlington

22

C&A

Bekanntheit

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Lascana

14

Lejaby

15

Manguun

15

Marc OPolo

86

51

49

Calida

31

10

Calvin Klein

54

Chantelle

Bekanntheit

Sympa- Kaufbethie reitschaft

5th Avenue

36

12

Adidas

91

47

Ara

42

42

10

Asics

Marie Jo

17

Mey

43

19

14

14

Naturana

40

15

12

32

10

Nina von C.

20

Dsire

38

10

Nur die

59

24

21

Elbeo

25

Palmers

30

Ergee

53

20

15

Passionata

50

22

15

Esprit

69

28

19

Playtex

31

Fabiani

15

Prima Donna

19

Falke

53

19

13

Schiesser

Felina

19

Fruit of the Loom

42

10

H&M

80

Hanro

Bekanntheit

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Janet & Janet

13

37

Janet D.

22

14

11

Joop!

31

30

Josef Seibel

14

Belmondo

18

K-Swiss

22

Betty Barclay

34

Marc OPolo

36

Birkenstock

81

31

23

Birkis

15

Medicus

29

Boss

48

Mephisto

45

11

Buffalo

54

13

Mexx

44

Camper

23

Nike

82

33

23

Caprice

13

Papillio

18

Clarks

38

Puma

85

29

20

Converse

30

11

Reebok

77

23

14

80

39

30

Diesel

49

Rieker

65

32

27

Skiny

23

Rohde

44

14

Sloggi

51

17

12

Ecco

54

21

15

Romika

53

18

12

43

39

Speidel

15

FinnComfort

29

s.Oliver

60

22

15

Tchibo

71

31

26

Gabor

70

30

22

Salamander

82

36

25

Hudson

36

10

Trigema

48

17

11

Ganter

15

Scholl

31

Hunkemller

31

15

11

Triumph

81

43

36

Geox

69

25

16

Sioux

44

10

Joop!

39

Wolford

22

Grtz

63

26

20

Skechers

36

Grtz 17

29

10

Tamaris

66

34

29

Kunert

44

14

11

Wonderbra

52

12

Graceland

61

30

27

Think!

15

La Perla

33

11

Hgl

13

Victory

43

15

13

38

Donna Carolina

MBT

39

Kapitel

3.
Kosmetik und
Krperpflege
3.1 
Einstellungen zu Kosmetik

und Krperpflege....................................................... 42
3.2 
Verwendungsintensitten

Kosmetik und Krperpflege.................................... 48


3.3 
Einkaufsorte Kosmetik und Krperpflege.......... 51
3.4 
M arken-/Preisverhalten

Kosmetik und Krperpflege.................................... 52


3.5 
H autbeschaffenheit................................................... 53

Samira Scheffel, 19
Musical-Darstellerin

Daniela Dahs, 27
Diplom-Betriebswirtin

3.6 
H aarprobleme............................................................. 54

M arkendreiklang Kosmetik und Krperpflege



3.7

Fragestellung............................................................... 55

3.8

Dekorative Kosmetik.................................................. 56

3.9 
G esichtspflege............................................................. 57
3.10 
D fte............................................................................... 59
3.11 
Cremes, Lotionen........................................................ 62
3.12 Haarpflege................................................................... 64
3.13 Duschzustze, Badezustze, Seifen, Syndets.... 66
3.14 Deodorants................................................................... 68
3.15 Zahnpflege................................................................... 69

3.1

Einstellungen zu Kosmetik
und Krperpflege

3.1

Einstellungen zu Kosmetik
und Krperpflege

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

3
Bei Kosmetikprodukten vertraue ich
nur bekannten Marken

11

36

37

16

Bei Kosmetik gnne ich mir gern


etwas Luxus

10

30

39

21

Meine Kosmetik ist mir viel zu wichtig,


als dass ich mich mit Billigangeboten
zufriedengbe

11

25

39

25

Der Preis ist ein guter Hinweis auf die


Qualitt eines Kosmetikproduktes

29

44

20

Ich kaufe Kosmetikprodukte, die auf


mein Alter abgestimmt sind

23

43

22

12

Kosmetik, die ich verwende, muss auf


meinen individuellen Hauttyp abgestimmt
sein

21

41

24

13

Ich kaufe Kosmetikprodukte, die ganz


gezielt spezielle Hautprobleme lindern

14

32

31

23

Ich verwende am liebsten eine Kosmetikserie, d. h. verschiedene aufeinander


abgestimmte Produkte derselben Marke

15

36

33

16

15

37

29

19

Ich gehre zu den Ersten, die neue


Kosmetikprodukte ausprobieren

12

33

51

Ich unterhalte mich hufig ber Kosmetik

22

44

27

Ich finde es gut, dass es eine immer


grere Auswahl an speziellen AntiAging-Produkten gibt

Fr Kosmetik gebe ich ziemlich viel


Geld aus

24

45

24

Beim Kosmetikkauf lege ich groen


Wert auf gute Beratung

12

30

39

18

Ich wrde eine Anti-Aging-Behandlung


machen lassen (Laser, Botox)

10

19

66

Ich bevorzuge bei der Haarpflege


aufeinander abgestimmte Produkte
einer Marke

17

37

30

17

Wenn ich beim Kosmetikkauf gut beraten


werde, bin ich auch bereit, etwas mehr zu
bezahlen

11

33

35

21

Gute Kosmetikmarken verbessern stndig


ihre Produkte

25

53

17

42

43

3.1

Einstellungen zu Kosmetik
und Krperpflege

3.1

Einstellungen zu Kosmetik
und Krperpflege

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

3
Es macht mir Spa, mit Stylingprodukten
meine Frisur zu verndern

12

27

36

25

Mir macht es einfach Spa, mich zu


schminken

23

32

27

18

Haarpflege ist fr mich ein echter Genuss

17

41

32

10

Ich probiere gern einen neuen Duft aus

22

39

28

10

Ich nehme mir viel Zeit fr die Krperpflege

24

47

25

Bei Produkten fr Kosmetik und Krperpflege probiere ich hufiger mal was
Neues aus

11

34

39

16

Meine Frisur, meine Haare spiegeln


meine Persnlichkeit wider, sind eine Art
zu sagen, wer ich bin

25

42

25

Ich experimentiere gern mit Haarfarben


bzw. -tnungen

17

29

47

Ich probiere gern Duftproben aus, die ich


in Zeitschriften finde

44

21

32

25

Ich benutze nur Kosmetik, die auf


natrlicherBasis ohne chemische Zustze
hergestellt wird

33

38

22

10

26

35

29

11

35

49

10

31

35

24

Bei Kosmetikprodukten richte ich mich


nach Ergebnissen von Warentests

28

40

26

Ich achte sehr darauf, mich vor schdlicher Sonnenstrahlung zu schtzen

23

43

26

Bei Kosmetik suche ich gezielt nach gns


tigen Sonderangeboten/Preisaktionen

16

38

31

14

Ich habe mit gnstiger Kosmetik ohne


bekannten Namen gute Erfahrungen
gemacht

23

42

23

11

Wenn ein Kosmetikprodukt wirkt, ist mir


gleich, was darin enthalten ist

30

36

26

In meinem Badezimmer muss nicht jeder


sehen, dass ich Billigprodukte verwende

16

39

39

Ich kaufe nur Kosmetik, die medizinisch


bzw. allergiegetestet ist
Ich bevorzuge Kosmetik, die es in der
Apotheke zu kaufen gibt
Wo immer es geht, benutze ich Nach
fllpackungen bei Kosmetik- und Krperpflegeprodukten

21

45

3.1

Einstellungen zu Kosmetik
und Krperpflege

3.1

Einstellungen zu Kosmetik
und Krperpflege

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

3
Bei vielen Kosmetikprodukten befrchte
ich, dass sie fr die Haut schdlich sind

10

30

44

16

Ich habe das Gefhl, dass meine Haut


immer empfindlicher reagiert

10

26

39

26

Es beunruhigt mich, dass ich oft nicht wei,


was eigentlich wirklich in den Kosmetikprodukten enthalten ist
Um mich sauber und gepflegt zu fhlen,
gengen mir Wasser und Seife

ber aktuelle Kosmetiktrends informiere


ich mich in Frauenzeitschriften

27

33

32

Bei Kosmetik bekomme ich hufig


Anregungen durch Freunde, Verwandte
und Bekannte

29

42

24

11

28

41

19

Bei Kosmetik frage ich hufig andere


um Rat

21

46

29

23

37

31

Bei Kosmetik werde ich hufig von


anderen um Rat gefragt

19

38

39

ber aktuelle Kosmetiktrends informiere


ich mich im Internet

12

25

60

Ich suche im Internet hufig Kommentare


und Bewertungen anderer zu Marken und
Produkten aus dem Kosmetikbereich

11

19

68

Ich kommentiere/bewerte im Internet


hufig Marken und Produkte aus dem
Kosmetikbereich

15

77

Ich kommuniziere im Internet hufig


direkt mit Kosmetikmarken

15

79

54

15

17

14

Eine Schnheitsoperation kme fr mich


absolut nicht infrage

46

47

3.2

Verwendungsintensitten
Kosmetik und Krperpflege

3.2

Verwendungsintensitten
Kosmetik und Krperpflege

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Verwende ich persnlich

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Verwende ich persnlich

tglich

mehrmals
pro Woche

ca. einmal
pro Woche

ein- bis
zweimal
pro Monat

seltener

nie

tglich

mehrmals
pro Woche

ca. einmal
pro Woche

ein- bis
zweimal
pro Monat

seltener

nie

Wimperntusche

31

17

16

22

Badezusatz (z.B. Schaumbad, l, Milch)

20

29

18

15

14

Kajalstift

21

13

17

36

Duschzusatz (z.B. Duschgel/-l)

49

37

17

61

Seife

79

Lidschatten

18

13

23

28

Intimhygiene

27

14

42

Augenbrauenstift

12

18

50

elektrische Haarentfernung

11

69

Make-up fr das Gesicht

19

14

21

30

Nassrasur zur Haarentfernung

10

14

11

11

52

Rouge

13

11

22

38

Rasierschaum

10

10

64

Gesichtspuder

12

21

46

Haarentfernungsmittel

16

73

17

63

Krperlotion/-creme/-butter

22

33

17

15

Lippenstift

23

18

10

10

20

18

Krperpeeling

12

20

56

Lipgloss

12

14

18

39

Anti-Cellulite-Produkte

81

Lippenkonturenstift

15

61

Selbstbrunungs-Produkte

12

82

Concealer (Abdeckstift)

18

58

Sonnencreme

12

62

15

Tagescreme

69

12

Deo

78

13

Nachtcreme

45

12

28

Parfm/Eau de Parfum

34

26

15

13

Hals- und Dekollet-Pflege

11

13

56

Nagellack

18

17

26

26

Pflege-Produkte fr die Augen

13

13

51

Nagelpflege-Produkte

16

13

22

39

Gesichtswasser

19

11

12

48

Handpflege-Produkte

34

26

13

10

10

Reinigungsmilch/-gel/-creme

30

14

11

32

Fupflege-Produkte

16

20

14

20

24

Gesichtsmaske

12

18

28

39

Shampoo

29

57

11

Gesichtspeeling

10

16

24

46

Haarsplungen

29

19

13

14

16

Eyeliner flssig

Grundierung

48

49

3.2

Verwendungsintensitten
Kosmetik und Krperpflege

3.3

Einkaufsorte Kosmetik
und Krperpflege

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Verwende ich persnlich

tglich

mehrmals
pro Woche

ca. einmal
pro Woche

ein- bis
zweimal
pro Monat

seltener

nie

Haarkuren

12

23

34

24

dauerhafte Haarfrbung
(nicht auswaschbar, wchst raus)

11

32

57

Haartnung
(hlt bis zu mehreren Wochen)

26

67

Blondierung, Aufhellung, Strhnchen

22

73

Stylingprodukte fr das Haar


(z.B. Spray, Gel)

28

23

10

24

Zahncreme

97

Zahnseide

17

15

10

12

40

Mundwasser

30

14

12

33

50

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Hauptschliche Einkaufsorte
fr ...

Dekorative
Kosmetik

Gesichtspflege

Krperpflege

Haarpflege

Dfte

Sonnenschutzmittel

Zahnpflege

16

18

36

36

21

43

Discountgeschft

12

25

20

19

27

Lebensmittel-Einzelhandel

Drogeriemarkt/Drogerie

70

70

70

73

50

63

65

Parfmerie

19

12

54

Modegeschft

Kaufhaus, ohne Beratung, im Regal

Kaufhaus, mit Beratung, am Stand


einzelnerMarken/Hersteller (Depots)

Apotheke

11

10

Friseur

Reformhaus

Naturkosmetik-/Bio-Laden

Beraterin, die ins Haus kommt

Versandhandel/Katalog

Internet

Kosmetikerin/Kosmetikstudio

Flughafen/Flugzeug

anderer Einkaufsort

Supermarkt, Verbrauchermarkt

51

3.4

Marken-/Preisverhalten
Kosmetik und Krperpflege

3.5

Hautbeschaffenheit

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Ich kaufe aus


berzeugung
immer die
gleiche Marke

Ich habe eine


bestimmte
Auswahl von
Marken,
zwischen
denen ich je
nach Lust
und Laune
auswhle

Ich nehme
Ich habe eine
immer das
bestimmte
Auswahl von Preisgnstigste,
ohne auf
Marken, unter
die Marke zu
denen ich
achten
diejenige aussuche, die gerade besonders
preisgnstig ist

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Trifft auf meine Gesichtshaut zu

Trifft auf meine Krperhaut zu

normale Haut

46

55

trockene Haut

21

31

Kaufe ich nie

fettige Haut

Dekorative Kosmetik

Mischhaut

20

12

Make-up, Nagellack, Lippenstift,


Wimperntusche usw.

zu Unreinheiten neigende Haut

12

nicht mehr so spannkrftige,


zu Falten neigende Haut

18

14

sehr empfindliche Haut

12

sonnenempfindliche/-geschdigte Haut

zu Allergien neigende Haut

Orangenhaut/Cellulite

18

Schuppenflechte

14

41

25

10

Gesichtspflege
Tagescreme, Nachtcreme, Reinigungsmilch, Gesichtsmaske usw.

31

33

24

Krperpflege
Seife, Deodorant, Bade-/Duschzustze usw.

14

39

34

13

23

37

30

Parfm, Eau de Cologne, Eau de Toilette

18

48

23

Sonnenschutzmittel

18

25

32

18

27

30

29

14

Haarpflege
Shampoo, Haarkur, Haarspray,
Tnungsmittel usw.

Dfte

Zahnpflege
Zahnpasta, Mundwasser, Zahnbrste usw.

52

53

3.6

Haarprobleme

3.7

Markendreiklang
Kosmetik und Krperpflege

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Trifft auf mein Haar,


meine Kopfhaut zu

Trifft auf mein Haar,


meine Kopfhaut zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Ihnen als Hersteller von bekannt sind
wenn auch vielleicht nur dem Namen nach.

Sympathie Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann
%
angegriffenes, strapaziertes,
trockenes Haar
brchiges, sprdes Haar
durch Colorierung
beanspruchtes Haar

13
8

Schuppen

schtteres Haar

stumpfes, glanzloses Haar

15
zu feines, dnnes Haar

16

durch Dauerwelle
beanspruchtes Haar

zu glattes Haar

empfindliche Kopfhaut

zu rasches Nachfetten

fettig im Ansatz, trocken


in den Spitzen

zu starkes, krftiges Haar

8
zu viel Naturkrause

gespaltene Haarspitzen

10
zu widerspenstiges Haar

graues Haar

13

Haarausfall

keine Probleme

Haar ohne Volumen

54

man auch von Marken sagen: Diese Marke ist mir sympathisch oder unsympathisch.
Bitte kreuzen Sie hier an, welche Marke bzw. welche Marken Ihnen sympathisch sind.

Verwendung  Dekorative Kosmetik, Gesichtspflege, Dfte, Cremes/Lotionen,

Duschzustze/Badezustze/Seifen/Syndets, Deodorants, Zahnpflege


Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Sie persnlich bei verwenden.

Haarpflege
Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Sie persnlich bei Haarpflegeprodukten
verwenden. Unterscheiden Sie dabei nach Pflegeprodukten, Frbe-/Tnungsmitteln
und Stylingprodukten.
Die im Berichtsband ausgewiesenen Werte sind Netto-(Gesamt-)Werte ber die drei
Produktkategorien. Zhlungen ber die einzelnen Produktkategorien sind mglich.

Zustzlich zu den in diesem Berichtsband ausgewiesenen Marken knnen ausgewhlte Handelsmarken, die im
Markenverzeichnis aufgefhrt sind, in individuelle Analysen einbezogen werden.

34

12

55

3.8

Dekorative Kosmetik

3.9

Gesichtspflege
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Agns B.

20

La Roche-Posay

24

Alcina

28

Dr. Hauschka

30

Artdeco

39

15

Lancme

63

22

Annemarie Brlind

18

Dr. Theiss Nachtkerze

Astor

80

35

21

Lavera

17

Aok

67

20

Elizabeth Arden

49

11

Aveda

17

LOral Paris

79

36

21

Avne

11

Essence Pureskin

Babor

30

Benefit

LOral Paris
Studio Secrets

33

Avon

60

13

Este Lauder

44

10

Bobbi Brown

13

M.A.C

29

Babor

26

Eubos

49

12

Catrice

12

Manhattan

74

34

24

bebe

80

36

20

Eucerin

61

16

Chanel

75

28

10

Max Factor by Ellen Betrix

72

31

19

bebe Young Care

63

23

13

Florena

64

22

12

Clarins

39

Maybelline Jade

73

36

26

Bepanthol

51

13

frei

64

20

Misslyn

23

Biodroga

11

Garnier

68

21

Revlon

45

11

Rimmel London

45

15

Biotherm

50

13

Guerlain

17

RoC

32

Chanel

58

15

Helena Rubinstein

42

Sans Soucis

28

Claire Fisher

49

13

Hildegard Braukmann

16

Sensai von Kanebo

12

Clarins

34

Kamill

59

18

Clinique
Dior

40
73

12
25

5
8

Dr. Hauschka

30

Elizabeth Arden

53

13

Esprit

62

23

Essence

35

13

10

Este Lauder

52

13

Shiseido

39

10

Clearasil

66

15

Kneipp

48

12

Sisley

22

Clinique

36

La mer

10

Givenchy

26

Vichy

70

25

12

Diadermine

56

15

La Prairie

11

Guerlain

25

Yves Rocher

80

29

18

Dior

56

15

La Roche-Posay

20

Helena Rubinstein

50

13

Yves Saint Laurent

51

13

Dr. Scheller

24

Labello

73

34

21

Fingrs

56

57

3.9

Gesichtspflege

3.10

Dfte

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Lancaster

46

10

Olaz

81

27

11

4711 Echt Klnisch Wasser

80

14

Calvin Klein

67

19

Lancme

55

17

Penaten

70

21

Acqua Colonia

10

CK be

32

Lavera

13

Quenty

28

Adidas Woman

56

15

CK Beauty

15

Lierac

RoC

32

Beckham

40

CK one

39

11

Betty Barclay

54

13

Eternity

29

Linola

50

12

Sans Soucis

23

Betty Barclay Chic

12

Euphoria

10

Sebamed

56

14

Betty Barclay Pure Style

13

Cline Dion

44

LOral Paris

70

28

10

Shiseido

33

Betty Barclay Woman

32

Cerruti 1881

35

Louis Widmer

15

Sisley

18

Biotherm

30

Chanel

77

31

14

Manhattan Clearface

27

The Body Shop

27

Biotherm Eau dnergie

Allure

22

Marbert

39

Vichy

74

27

11

B iotherm Eau
de Paradis

Chance

18

Maria Galland

10

Weleda

51

15

Coco

47

13

Biotherm Eau Pure

Coco Mademoiselle

18

Yves Rocher

72

23

13

Biotherm Eau Vitamine

No.19

35

Yves Saint Laurent

36

Boss

63

20

No.5

62

24

11

Boss Orange

30

10

Chlo

40

10

Chopard

28

Cascade

12

Christina Aguilera

49

13

Clarins

19

Clinique

20

LOccitane

Medipharma Cosmetics
Olivenl

23

Merz Spezial Maske

39

Neutrogena

64

18

Boss Woman

50

18

Nivea pure & natural

42

18

Bruno Banani Woman

59

20

10

Nivea Q10

63

27

13

Bulgari

38

Cacharel

25

Amor Amor

14

Nivea Visage
Normaderm

58

77
32

34
6

18
1

59

3.10

Dfte

3.10

Dfte

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

D&G

44

11

Giorgio Armani

63

15

Joop!

64

19

Otto Kern

32

Dolce & Gabbana


Light Blue

Acqua di Gi

20

Kate Moss

37

Otto Kern Signature

21

Acqua di Gioia

11

Kenzo

42

Dolce & Gabbana


The One

Flower by Kenzo

25

22

11

20

Armani Code

Paco Rabanne Lady


Million

Armani Elle

13

Kenzo Amour

14

Paloma Picasso

26

24

Lancme

59

20

Prada

42

Hypnse

28

Ralph Lauren

32

Magnifique

11

Roberto Cavalli

13

Miracle

19

Roger & Gallet

Pome

23

s.Oliver

59

17

Trsor

41

15

QS by s.Oliver on stage

11

Laura Biagiotti

59

18

s.Oliver selection

14

Roma

49

17

s.Oliver woman

32

10

Marc OPolo

40

Shiseido Zen

11

Mexx Woman

48

14

Thierry Mugler

17

XX by Mexx

24

Angel

17

Michalsky

Thomas Sabo

12

Mistral

Tosca

55

10

More & More

15

Viktor & Rolf

Naomi Campbell

52

11

Yves Rocher

58

15

Narciso Rodriguez

Yves Saint Laurent

44

10

Nina Ricci

27

Opium

40

12

Nonchalance

39

Davidoff Cool Water


Woman

54

12

Givenchy

Diesel

42

Diesel Fuel for Life

15

Very Irresistible
Givenchy

Dior

65

21

Dune

26

Hypnotic Poison

21

Jadore

27

Midnight Poison

13

Miss Dior Chrie

13

Pure Poison

23

Emporio Armani

40

E mporio Armani
Diamonds

16

Escada

47

Esprit

65

20

10

life by Esprit

25

Este Lauder

40

Fendi

21

60

Gucci

58

12

Guerlain

18

Guess

15

Halle Berry

24

Heidi Klum

46

Hugo Deep Red

26

Issey Miyake

12

J.P.Gaultier

38

Gaultier Fragile

16

Jette

38

Jil Sander

70

25

11

Jil Sander Jil

29

Jil Sander Sport

26

Jil Sander Style

18

Jil Sander Sun

40

16

10

LEau dIssey

61

3.11

Cremes, Lotionen

3.11

Cremes, Lotionen

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Fa

72

26

12

Neutrogena

57

17

Nivea Body

80

44

29

Allguer Latschenkiefer

48

20

12

Nivea Creme

84

47

30

Compeed

19

Cremes/Lotionen fr
Krper und Hnde

Fupflege

Atrix

59

19

Fenjal

58

18

Avne

10

Florena

65

25

13

Babor

20

frei

59

17

Penaten

75

27

11

Efasit

41

19

11

bebe

79

36

20

Garnier

59

19

Satina

29

Eubos

33

bebe Young Care

58

24

14

Handsan

61

20

Sebamed

54

15

Eucerin

44

13

Helena Rubinstein

30

Shiseido

22

Gehwol

63

29

19

Biotherm

39

10

Issey Miyake

The Body Shop

27

Hansaplast

53

20

12

CD

62

20

Kaloderma

56

16

Vichy

58

19

Kneipp

50

16

Claire Fisher

41

10

Kamill

67

25

12

Weleda

49

17

Linola

45

15

Clarins

28

Kneipp

45

14

Yves Rocher

56

18

10

Neutrogena

46

14

Clinique

29

La Roche-Posay

14

Scholl

50

22

14

Dior

48

12

Lancme

40

11

Vichy

37

12

Dove

83

48

31

Lavera

13

Dr. Hauschka

24

Linola

55

18

Dr. Scheller

18

LOccitane

Elizabeth Arden

34

LOral Paris

50

19

Eubos

42

10

Marbert

30

Eucerin

55

15

Medipharma Cosmetics
Olivenl

21

Bi-Oil

62

63

3.12

Haarpflege

3.12

Haarpflege

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Alcina

34

Gliss Kur

80

27

14

Nutrisse

48

10

Shockwaves

25

Alpecin

68

11

Goldwell

54

13

Pantene Pro-V

79

36

20

Studioline

51

13

bebe Young Care

47

14

got2be

37

10

Paul Mitchell

16

Swiss O Par

33

Casting Crme Gloss

22

Guhl

74

20

Plantur 39

52

Syoss

63

25

17

Clinique

24

Head & Shoulders

76

20

11

Poly

64

15

System Professional

18

Coloriste

21

Herbal Essences

59

19

Rcital Prfrence

19

Terzolin

28

Dove

79

37

20

John Frieda

33

Redken

19

The Body Shop

24

Drei Wetter Taft

85

35

28

Krastase

20

Schauma

92

48

32

Vichy

48

10

Elnett

64

22

12

La Biosthtique

10

Schwarzkopf

92

45

26

Weleda

44

11

Elvital

73

25

12

Linola

32

Sebamed

51

Wella

83

35

19

Eubos

31

Live

12

Shiseido

21

Wellaflex

75

29

18

Eucerin

44

LOral Paris

72

30

11

Excellence

34

LOral Professionell

40

12

Franck Provost

21

Marlies Mller

13

frei

31

Medipharma Cosmetics
Olivenl

15

Frizz Ease

15

1
Movida

21

Fructis

78

32

21
Neutrogena

41

Fructis Style

60

20

12
Nivea Hair Care

79

38

21

Gard

76

26

15
Nivea Hair Styling

65

27

16

Garnier

78

26

11

64

65

3.13

Duschzustze, Badezustze,
Seifen, Syndets

3.13

Duschzustze, Badezustze,
Seifen, Syndets

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Adidas

71

25

Fa

86

42

29

Palmolive

80

37

24

Allguer Latschenkiefer

43

10

Fenjal

66

24

12

Penaten

65

21

Avne

10

Florena

58

17

Roger & Gallet

Avon

54

10

frei

48

10

Sebamed

52

13

Axe

71

19

Frosch

23

Speick

32

Badedas

72

25

12

Handsan

47

11

Tetesept

55

18

10

bebe Young Care

56

20

11

Issey Miyake

Vichy

47

13

Bepanthol

41

10

Jil Sander

38

11

Weleda

47

16

Bettina Barty

12

Kneipp

48

13

Yves Rocher

54

16

Biotherm

34

La Roche-Posay

14

CD

72

28

15

Lancaster

34

Clarins

24

Lancme

38

10

Clinique

24

Lavera

Dior

44

11

Linola

38

Dove

88

55

40

Litamin

56

24

14

Duschdas

87

41

28

Lux

67

25

14

Este Lauder

26

Medipharma Cosmetics
Olivenl

17

Eubos

39

2
Nivea

90

59

44

Eucerin

46

66

67

3.14

Deodorants

3.15

Zahnpflege

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

8x4

91

42

24

Fenjal

47

15

Ajona

39

10

Listerine

56

17

10

Adidas

76

23

frei

34

Aronal

73

22

11

Mentadent

34

Avon

42

Garnier Mineral

19

BioRepair

25

Meridol

71

23

13

Axe

80

19

Hidrofugal

46

15

Blend-a-dent

76

24

10

Odol

89

36

18

Bac

71

17

Impulse

48

18

10

Blend-a-med

88

42

25

Odol-med 3

83

38

24

bebe Young Care

49

16

La Roche-Posay

10

Blendax

69

16

Oral-B

74

25

13

Bettina Barty

11

Lancme

28

Colgate

93

50

31

Parodontax

42

Betty Barclay

31

Lanosan

15

Corega

54

Pearls & Dents

19

Biotherm

25

Mum

55

17

Dentagard

78

25

12

Perlweiss

79

23

12

CD

66

23

11

Nivea

90

57

38

Dr. Best

86

37

21

Plax

35

Clarins

19

Rexona

85

41

27

Durodont

38

Sensodyne

76

29

15

Clinique

20

Right Guard

18

Elmex

84

36

21

Signal

87

39

24

Dove

83

44

24

Sebamed

35

Fuchs

21

Theramed

70

23

11

Duschdas

63

19

Shiseido

15

Kamillosan

36

Vademecum med

25

Este Lauder

21

Vichy

38

11

Kukident

70

10

Eucerin

32

Weleda

30

Fa

80

32

19

Yves Rocher

42

12

68

69

Kapitel

4.
Essen und Trinken
4.1

Einstellungen zum Haushalt.................................... 72

4.2

Verwendungsintensitten Getrnke.................... 78

4.3

Einkaufsorte Essen und Trinken............................. 79

4.4

Marken-/Preisverhalten Essen und Trinken....... 8 0


M arkendreiklang Essen und Trinken
4.5 
Fragestellung............................................................... 81

Bimini Lindemann-Carter, 33
Psychologie-Studentin

4.6

Lebensmittel.................................................................. 82

4.7

Kse................................................................................. 85

4.8

Milchprodukte............................................................. 87

4.9

Kaffee, Tee.................................................................... 88

4.1

Einstellungen zum Haushalt

4.1

Einstellungen zum Haushalt

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

4
Ich lade gern Gste zum Essen zu mir ein

18

39

35

Ich probiere oft neue Rezepte aus

16

35

37

11

Ich koche sehr gern

26

45

23

Gutes Essen und Trinken spielen in


meinem Leben eine groe Rolle

20

48

27

Ich backe sehr gern

21

35

30

13

Ich probiere fter Rezepte aus,


die ich in Zeitschriften finde
Ich unterhalte mich hufig ber
Essen und Trinken

10

32

38

32

46

15

Fr mich gehrt zu einem richtig guten


Essen auch ein schn gedeckter Tisch

34

46

17

Ich sehe mir gern Kochshows im


Fernsehen an

13

32

33

23

Beim Kauf von Lebensmitteln wie Eiern


und Fleisch achte ich darauf, dass sie von
Tieren aus artgerechter Haltung sind

72

29

28

42

44

21

29

52

16

Beim Lebensmittelkauf bevorzuge ich


Geschfte mit einem breiten Sortiment
an Bio-Produkten

20

42

31

Beim Kauf von Lebensmitteln bevorzuge


ich regionale Produkte

20

46

28

Beim Kauf von Lebensmitteln erleichtern


Gtesiegel mir die Auswahl

39

37

14

Beim Kauf von Haushaltsgerten achte


ich darauf, dass sie umweltschonend und
energiesparend sind

25

47

21

Bei Fertigprodukten achte ich sehr auf


natrliche und gesunde Zutaten

15

49

25

11

Es beunruhigt mich, dass ich oft nicht


wei, was eigentlich wirklich in den
Lebensmitteln enthalten ist

18

34

35

13

Bei Lebensmitteln richte ich mich nach


Ergebnissen von Warentests

22

44

30

Ich ernhre mich vegetarisch

15

76

61

27

10

20

Ich verwende nach Mglichkeit Lebensmittel aus kontrolliertem biologischem Anbau

Ich lege groen Wert auf vitaminreiches


und gesundes Essen

20

Irrefhrende Angaben auf Lebensmittelverpackungen sollten verboten sein

73

4.1

Einstellungen zum Haushalt

4.1

Einstellungen zum Haushalt

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

4
Bei Lebensmitteln vertraue ich nur
bekannten Marken
Meine Ernhrung ist mir viel zu wichtig,
als dass ich mich mit Billigangeboten
zufriedengbe

34

46

13

Ich finde es gut, dass es ein immer


abwechslungsreicheres Angebot an
Tiefkhlprodukten gibt

22

50

22

Ich verwende gern frische Fertigprodukte


aus dem Khlregal

10

39

37

13

30

42

19

Gute Lebensmittelmarken verbessern


stndig ihre Produkte

18

55

21

Mikrowellengerichte bedeuten fr mich


eine sinnvolle Erleichterung

12

27

33

28

Der Preis ist ein guter Hinweis auf die


Qualitt von Lebensmitteln

35

44

12

Wochentags habe ich meist keine Lust,


richtig zu kochen

13

26

37

24

Bei Lebensmitteln gnne ich mir gern


etwas Luxus

36

41

13

Hausarbeit ist ein notwendiges bel,


man sollte sie so schnell wie mglich
hinter sich bringen

24

36

30

30

42

19

Fr Lebensmittel gebe ich ziemlich viel


Geld aus

10

42

38

10

Ich lege groen Wert auf professionelle


Kchengerte

11

35

40

14

Bei Lebensmitteln suche ich gezielt nach


gnstigen Sonderangeboten/Preisaktionen

21

42

28

Ich habe mit gnstigen Lebensmitteln


ohne bekannten Namen gute Erfahrungen
gemacht

33

46

17

74

Ich esse, was mir schmeckt, und


kmmere mich nicht darum, was in
den Lebensmitteln enthalten ist

75

4.1

Einstellungen zum Haushalt

4.1

Einstellungen zum Haushalt

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

4
Ich kaufe nach Mglichkeit
kalorienreduzierte Lebensmittel
Ich finde es gut, dass es eine immer
grere Auswahl an Light-Produkten gibt
Ich finde es gut, dass es immer mehr
Lebensmittel mit gesundheitsfrdernden
Zusatzstoffen gibt

Ich koche am liebsten nach


altbewhrten Rezepten
Ich habe ein schlechtes Gewissen,
wenn ich fr meine Familie/meinen Partner
nicht richtig koche

Ich habe nichts gegen die


Genbehandlung bei Lebensmitteln
Ein paar Pfunde zu viel machen
mir nichts aus

76

23

39

31

10

30

35

25

10

21

18

39

43

31

11

26

33

27

30

28

39

18

21

57

26

ber aktuelle Koch- und Ernhrungstrends


informiere ich mich in Frauenzeitschriften

26

37

32

Beim Thema Ernhrung bekomme ich


hufigAnregungen durch Freunde,
Verwandteund Bekannte

32

45

17

Beim Thema Ernhrung frage ich hufig


andere um Rat

18

50

29

Beim Thema Ernhrung werde ich hufig


von anderen um Rat gefragt

21

43

31

ber aktuelle Koch- und Ernhrungstrends


informiere ich mich im Internet

13

28

55

Ich suche im Internet hufig Kommentare


und Bewertungen anderer zu Marken und
Produkten aus dem Bereich Essen und
Trinken

17

73

Ich kommentiere/bewerte im Internet


hufig Marken und Produkte aus dem
Bereich Essen und Trinken

14

80

Ich kommuniziere im Internet hufig


direkt mit Lebensmittelmarken

12

82

77

4.2

Verwendungsintensitten Getrnke

4.3

Einkaufsorte Essen und Trinken

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Verwende ich persnlich

tglich

mehrmals ca. einmal mehrmals ca. einmal


pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat

seltener

nie

60

11

15

entkoffeinierter Bohnenkaffee

16

73

magenfreundlicher Bohnenkaffee

16

73

Pulverkaffee/lslicher Kaffee

19

66

Espresso

20

54

Cappuccino

18

12

18

17

24

andere Kaffeespezialitten

11

20

51

Kaffeepads

12

67

Kaffeekapseln

10

82

schwarzer Tee

10

12

21

40

grner Tee

10

19

49

normaler Bohnenkaffee

Frchtetee

20

12

19

19

15

Krutertee

13

11

15

22

26

Gesundheits- und Wohlfhltee

24

50

Eistee

23

48

Multivitaminsaft

11

10

17

22

27

ACE-Sfte

11

21

47

Aloe-vera-Getrnke

10

81

andere Fruchtsfte

16

10

16

16

30

Fitness-/Mineraldrinks

12

74

probiotische Getrnke

12

71

Frucht-Joghurt-Getrnke

18

56

Buttermilchgetrnke

20

57

Molkegetrnke

14

72

Kombucha

88

Mineralwasser mit Kohlensure

50

16

14

Mineralwasser ohne Kohlensure

24

12

14

33

Mineralwasser mit Fruchtgeschmack

11

10

17

44

Wellness-Drinks aus Mineralwasser

15

68

78

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Lebensmittel/Getrnke kaufe ich

hufig

gelegentlich

selten

nie

11

28

34

27

im Reformhaus

29

63

im Bio-Laden/beim Bio-Bauern

12

29

56

im Bio-Supermarkt

10

23

64

im kleinen Lebensmittel-Einzelhandels
geschft (Tante-Emma-Laden)

11

34

52

19

36

30

15

10

28

61

im Supermarkt

67

24

im Discountgeschft

61

23

10

18

30

44

16

28

27

29

im Versandhandel/Katalog

12

84

ber das Internet

90

bei einem Verkaufsfahrer

18

75

an der Tankstelle

25

71

im Bahnhof/auf dem Flughafen

17

80

auf dem Wochenmarkt

im Lebensmittelfachgeschft
(wie Fleischer, Gemsegeschft, Kaffee
geschft, Teegeschft, Fischgeschft)
im Delikatessengeschft

im Kaufhaus, Warenhaus
im Verbrauchermarkt

79

4.4

Marken-/Preisverhalten
Essen und Trinken

4.5

Markendreiklang Essen und Trinken

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Ich kaufe aus


berzeugung
immer die
gleiche Marke

Ich habe eine


bestimmte
Auswahl von
Marken,
zwischen
denen ich je
nach Lust
und Laune
auswhle

Ich nehme
Ich habe eine
immer das
bestimmte
Auswahl von Preisgnstigste,
ohne auf
Marken, unter
die Marke zu
denen ich
achten
diejenige aussuche, die gerade besonders
preisgnstig ist

Kaufe ich nie

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit 
Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Ihnen als Hersteller von bekannt sind
wenn auch vielleicht nur dem Namen nach.

Sympathie Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann

man auch von Marken sagen: Diese Marke ist mir sympathisch oder unsympathisch.
Bitte kreuzen Sie hier an, welche Marke bzw. welche Marken Ihnen sympathisch sind.

Verwendung  Lebensmittel

Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die in Ihrem Haushalt verwendet werden.

 Kse
Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die in Ihrem Haushalt gegessen werden.

Wurst, Aufschnitt aus dem Khlregal

48

29

10

Kse aus dem Khlregal

48

31

10

 Milchprodukte
Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die in Ihrem Haushalt gegessen/getrunken
werden.

Konserven

32

35

20

Tiefkhlkost

41

34

13

13

45

28

12

39

30

14

Mineralwasser

31

26

20

19

Kaffee

33

30

21

Tee

19

36

24

14

Schokolade, Swaren

11

47

28

11

Reis

14

33

27

21

Nudeln, Pasta

13

36

29

19

75

Milchprodukte (wie Butter,


Joghurt, Crme frache)
Eis

Schlankheits-, Ditkost

80

 Kaffee, Tee
Kreuzen Sie hier bitte alle Kaffee- und Tee-Marken an, die Sie persnlich
hauptschlich trinken.

Zustzlich zu den in diesem Berichtsband ausgewiesenen Marken knnen ausgewhlte Handelsmarken, die im
Markenverzeichnis aufgefhrt sind, in individuelle Analysen einbezogen werden.

81

4.6

Lebensmittel

4.6

Lebensmittel
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Agrarfrost

56

15

11

Coppenrath & Wiese

89

50

42

Hengstenberg

72

30

27

Lwensenf

83

32

27

Alete

80

17

Costa

52

14

10

Herta

80

31

27

Maggi

96

57

60

Alnatura

42

12

Darbo

16

Hilcona

31

Maille

15

Amicelli

69

31

21

Deli Reform

59

15

11

Hipp

84

20

Mars

90

36

29

Apetito

53

12

Delicado

33

Homann

67

23

19

McCain

74

32

28

Bahlsen

89

55

47

Develey Senf

46

13

11

Iglo

95

62

59

Meggle

83

33

28

Balisto

85

33

24

Diamant Zucker

69

27

25

Katjes

85

33

26

Meica

77

24

20

Bamboo Garden

30

Dr. Oetker

96

63

63

Kattus

28

Merci

91

47

38

Barilla

84

42

38

Du darfst

88

26

18

Kelloggs

88

35

29

Milka

95

61

59

Bautzner Senf

54

21

19

Escoffier

Kinderschokolade

88

40

32

Milupa

77

12

Bertolli

80

30

22

Frosta

84

33

25

Knorr

95

56

59

Miracoli

89

37

32

Birkel

85

42

38

Frosties

63

16

11

Klln

72

25

20

Mon Chri

91

44

38

Bofrost

84

26

18

Fuchs

36

10

Khne

85

38

36

Mondamin

85

33

33

Bonduelle

85

39

35

Fuego

16

Lacroix

30

Mvenpick

90

38

26

Bonne Maman

28

Golden Toast

92

52

46

Ltta

90

44

37

Nadler

60

20

17

Buitoni

73

30

25

Goldpuder

29

Lieken Urkorn

60

17

13

Natreen

80

16

13

Butaris

58

16

12

Gutfried

85

38

32

Lindt

91

50

38

Nestl

89

33

27

Celebrations

65

32

26

Haribo

94

59

55

Livio

82

34

29

Niederegger

39

13

Chiquita

86

49

46

Heinz

81

38

36

Lorenz

52

15

11

Nutella

95

51

48

82

83

4.6

Lebensmittel

4.7

Kse

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Odenwald Frchte

34

Sunsweet

31

Adler

56

20

15

Gramont

75

37

31

Oryza

54

20

17

Sweet Family/
Nordzucker

Almette

77

36

29

Goldsteig

16

24

4
Alpenhain

18

Grana Padano

23

Thomy

89

43

41
Appenzeller

65

22

17

Grnlnder

64

30

26

Toffifee

92

46

40
Arla

53

16

11

Hochland

75

33

25

Vitalis

59

15

10
Bergader

49

14

10

Karwendel

40

10

Wagner

84

41

39
Bonbel

75

35

28

Knirps

27

Weight Watchers

76

11

7
Bonifaz

63

19

14

Le Gruyre AOC

11

Wiesenhof

86

37

34
Bresso

85

48

40

Le Tartare

62

25

19

Wiltmann

30

6
Buko

77

37

32

Leerdammer

87

53

48

Wrigleys

80

31

27
Cambozola

61

17

14

Milram

74

29

21

Yogurette

88

42

37
Castello

27

Old Amsterdam

38

12

2
Champignon Camembert

57

18

15

Patros

68

30

24

Zentis

88

42

36
Deichgold

21

Philadelphia

92

61

54

Zimmermann

20

Ostmann
Pfanni
ProVital
Raffaello
Rama
Reinert
Ritter Sport
Rocher
Rondnoir
Rgenwalder

61
91
53
89
95
45
93
85
35
87

22
44
10
42
50
13
51
39
9
44

22
41
6
34
48
10
45
31
6
40
Zabler Paradiso Bio

Saupiquet
Schwartau

25
89

8
44

6
37

Stockmeyer

55

17

13

Du darfst

68

16

12

Prsident

60

25

20

Sdzucker

60

19

19

Exquisa

86

45

38

Ramee Camembert

46

14

11

Fol Epi

62

30

24

Rotkppchen Camembert

66

26

20

Frico

49

13

Salakis

43

16

12

Galbani

35

11

Schweizer Emmentaler AOC

29

11

84

85

4.7

Kse

4.8

Milchprodukte

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Tolko

14

Actimel

87

39

31

Kaergrden

48

17

11

Valbrie

46

17

13

Activia

76

30

22

Kerrygold

76

33

25

Weihenstephan

61

24

17

Almighurt

86

39

32

Landliebe

90

56

45

Westlite

34

11

Alpro Soya

33

Langnese

85

45

37

Zottarella

43

17

13

Andechser Natur

14

LC 1

56

15

Arla

46

11

Meggle

75

29

21

Brenmarke

87

41

27

Milram

78

30

23

Bauer

87

45

38

Minus L

34

Bayerische
Milchwirtschaft

Monte

62

22

16

12

Mvenpick

81

35

23

Becel

83

27

18

Mller

86

47

40

Berchtesgadener Land

24

Nestl

82

33

25

Brunch

69

32

27

Optiwell

55

13

Campina

59

16

11

Rama Cremefine

65

28

24

Danone

90

49

40

Ravensberger

36

Dr. Oetker Crme Frache

71

28

23

Schller

63

21

14

Du darfst

76

20

14

Vitality

29

Ehrmann

89

47

40

Weihenstephan

78

36

27

Emmi

49

13

Yakult

73

21

13

Fruchtzwerge

88

38

29

Zott

85

41

34

Gervais

49

15

11

Hagen-Dazs

40

15

86

87

4.9

Kaffee, Tee
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Kaffee

Tee

Dallmayr

93

40

22

Bad Heilbrunner

31

11

Darboven

29

Bnting

32

10

Eilles

25

Lebensbaum

Gala

77

26

12

Lipton

73

31

18

Idee Kaffee

66

10

Memer

82

47

36

Illy

16

Milford

75

37

27

Jacobs

95

40

23

Sir Winston

44

12

Lavazza

46

11

Teekanne

88

55

43

Melitta

88

31

17

Twinings

25

Mvenpick

59

16

Nescaf

86

27

14

Nespresso

48

Segafredo

36

Senseo

68

22

12

Tassimo

58

12

Tchibo

94

45

27

88

89

Lehramtsstudentin und
Yoga-Lehrerin

5.
Gesundheit
und Wellness
Kapitel

Hannah Pagel, 28

5.1

Einstellungen zu Gesundheit und Wellness....... 92

5.2

Wettbewerbsumfeld Apotheke.............................. 97

5.3

Entscheidungskriterium Marke............................... 98

Entscheidungskriterium
5.4 
Empfehlung der Apotheke...................................... 99
5.5

Entscheidungskriterium Preis................................100

Markendreiklang Medikamente und Heilmittel

5.6 
Fragestellung............................................................. 101
5.7

Medikamente und Heilmittel................................ 102

5.1

Einstellungen zu Gesundheit
und Wellness

5.1

Einstellungen zu Gesundheit
und Wellness

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

5
Ich lasse mich regelmig gegen
Grippe impfen

23

19

19

39

Ich gehe regelmig zu Vorsorge


untersuchungen

37

33

21

10

Ich kaufe meine Medikamente immer in


derselben Apotheke ein
Ich nehme nur Medikamente ein,
die mir von einem Arzt empfohlen oder
verschrieben worden sind

Ich finde es gut, dass es heute Medikamente nicht mehr nur in der Apotheke gibt
Ich knnte mir vorstellen, Medikamente
im Drogeriemarkt zu kaufen

Ich treibe regelmig Sport


Ich gehe hufig in einen Fitnessclub
Ich tue viel, um mich krperlich fit zu halten

17

37

40

Kosmetik aus der Apotheke ist besonders gut

10

35

33

23

24

37

34

Bei Medikamenten vertraue ich nur


bekannten Marken

14

41

32

13

Ich halte es fr sinnvoll, meine Ernhrung


durch zustzliche Mineralstoffe und
Vitamine zu ergnzen

12

26

34

27

Meine Gesundheit ist mir viel zu wichtig,


als dass ich mich mit Billigmedikamenten/
Generika zufriedengbe

18

34

32

15

Ich vertraue den Empfehlungen


meines Apothekers

24

56

16

So, wie ich aussehe, gefalle ich mir gut

23

58

16

Ich mag meinen Krper so, wie er ist

22

54

19

Ich nehme mir bewusst viel Zeit fr mich


selbst

16

43

35

Bei rezeptfreien Medikamenten richte ich


mich nach Ergebnissen von Warentests
29

18

13

13

38

37

36

30

22

32

32

30

11

13

19

28

15

25

33

26

12

21

61

14

33

39

14

Um Abstand vom Alltag zu gewinnen,


gnne ich mir gern etwas Gutes wie
Massagen, Sauna und dergleichen

13

26

35

27

Ich wrde sehr gern ein Wochenende


in einem Wellness-Hotel/auf einer
Schnheitsfarm verbringen

40

28

18

15

92

Ich bevorzuge Apotheken, die ein umfangreiches Angebot an Kosmetik haben

93

5.1

Einstellungen zu Gesundheit
und Wellness

5.1

Einstellungen zu Gesundheit
und Wellness

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

5
Bevor ich zum Arzt gehe, greife ich lieber
zu frei verkuflichen Medikamenten
Ich lasse mich lieber erst in der Apotheke
beraten, bevor ich zum Arzt gehe
Ich kaufe fr unseren Haushalt die
rezeptfreienMedikamente ein

13

10

31

38

29

36

32

37

20

17

25

13

Bevor ich zu Medikamenten greife


oder zum Arzt gehe, kuriere ich mich
mit bewhrten Hausmitteln

19

47

26

Ich habe keine Zeit, krank zu sein

25

36

26

14

Hauptsache, ein Medikament wirkt


alles andere ist mir egal
Wenn ich Medikamente nehme,
lese ich nie den Beipackzettel

94

Um seelisches Gleichgewicht zu finden,


mache ich Entspannungsbungen wie
Yoga, Tai-Chi und dergleichen

11

18

66

Ich orientiere mich bei meiner Einrichtung


an Feng-Shui-Prinzipien

16

76

Ich vertraue alternativen Behandlungs


methoden wie Akupunktur, Homopathie

13

32

31

25

10

19

63

Nur im ausgewogenen Einklang von


Krper, Geist und Seele ist wirkliches
Wohlbefinden mglich

27

46

19

Bewusste Ernhrung ist Voraussetzung


fr ein gesundes und langes Leben

31

51

15

Heute wird viel zu schnell nach


Medikamenten gegriffen

34

43

19

Ich achte sehr auf die Signale meines


Krpers

25

50

21

Ich versuche, meinen Alltag zu


verlangsamen, zu entschleunigen

11

39

37

13

Ich leide an Allergien

10

13

27

22

38

29

25

35

95

5.1

Einstellungen zu Gesundheit
und Wellness

5.2

Wettbewerbsumfeld Apotheke

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

ber das Thema Gesundheit informiere


ich mich in Frauenzeitschriften
Beim Thema Gesundheit bekomme ich
hufig Anregungen durch Freunde,
Verwandte und Bekannte

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

21

32

35

43

39

19

Beim Thema Gesundheit frage ich hufig


andere um Rat

30

42

22

Beim Thema Gesundheit werde ich hufig


von anderen um Rat gefragt

22

45

27

ber das Thema Gesundheit informiere


ich mich im Internet

15

26

56

Ich suche im Internet hufig Kommentare


und Bewertungen anderer zu Marken und
Produkten aus dem Gesundheitsbereich

10

18

69

Ich kommentiere/bewerte im Internet


hufig Marken und Produkte aus dem
Gesundheitsbereich

14

78

Ich kommuniziere im Internet hufig


direkt mit Marken aus dem
Gesundheitsbereich

13

80

96

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Hauptschliche Einkaufsorte
fr

Super- Discountmarkt, geschft


Verbrauchermarkt

Drogeriemarkt

Parf
merie

Apo
theke

Reformhaus

BioSupermarkt

Internet

Schmerzmittel

94

Erkltungsmittel

22

79

12

40

26

Verdauungsmittel

12

54

Dragees fr Haut und Haare

32

22

Fupflegemittel

60

15

12

70

16

14

37

66

29

13

Vitamine, Mineralstoffe,
Nahrungsergnzungsmittel

Kosmetik
Reformprodukte, -nahrung
Tee

97

5.3

Entscheidungskriterium Marke

5.4

Entscheidungskriterium
Empfehlung der Apotheke

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Eine bestimmte Marke/ein bestimmtes


Produkt zu bekommen ist mir

sehr wichtig

wichtig

weniger wichtig

berhaupt nicht
wichtig

Schmerzmittel

31

44

18

Erkltungsmittel

20

46

26

Vitamine, Mineralstoffe,
Nahrungsergnzungsmittel

11

28

37

Verdauungsmittel

10

27

Dragees fr Haut und Haare

Fupflegemittel
Kosmetik
Reformprodukte, -nahrung
Tee

98

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Die Marke/das Produkt in der Apotheke


empfohlen zu bekommen ist mir

sehr wichtig

wichtig

weniger wichtig

berhaupt nicht
wichtig

Schmerzmittel

32

42

16

Erkltungsmittel

26

44

20

10

24

Vitamine, Mineralstoffe,
Nahrungsergnzungsmittel

10

28

35

27

33

29

Verdauungsmittel

14

32

29

25

21

35

37

Dragees fr Haut und Haare

22

35

37

30

38

24

Fupflegemittel

22

38

36

21

43

24

12

Kosmetik

20

32

42

22

36

36

Reformprodukte, -nahrung

15

37

46

11

36

35

18

Tee

16

34

46

99

5.5

Entscheidungskriterium Preis

5.6

Markendreiklang
Medikamente und Heilmittel

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Die Marke/das Produkt besonders


preisgnstig zu bekommen ist mir

sehr wichtig

wichtig

weniger wichtig

berhaupt nicht
wichtig

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit 
Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Ihnen als Hersteller von Medikamenten und
Heilmitteln bekannt sind wenn auch vielleicht nur dem Namen nach.

Sympathie Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann

Schmerzmittel

14

33

36

17

Erkltungsmittel

14

35

36

15

Vitamine, Mineralstoffe,
Nahrungsergnzungsmittel

15

34

31

20

Verdauungsmittel

11

28

37

24

Dragees fr Haut und Haare

14

28

33

26

Fupflegemittel

16

34

31

19

Kosmetik

14

34

32

19

Reformprodukte, -nahrung

13

27

35

26

Tee

17

35

31

17

100

man auch von Marken sagen: Diese Marke ist mir sympathisch oder unsympathisch.
Bitte kreuzen Sie hier an, welche Marke bzw. welche Marken Ihnen sympathisch sind.

Verwendung Kreuzen Sie bitte alle Medikamenten- und Heilmittelmarken an, die in Ihrem Haushalt
verwendet werden.

101

5.7

Medikamente und Heilmittel

5.7

Medikamente und Heilmittel


29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Abtei

78

27

14

Dolormin

82

33

23

Hametum

23

Mobilat

70

28

19

ACC akut

91

50

46

Dolortriptan

14

Heumann Tee

51

15

Mucosolvan

71

29

22

alli

17

Doppelherz

79

18

Iberogast

60

18

12

Nasic

60

23

20

Almased Vitalkost

22

Dulcolax

62

14

Imodium akut

65

25

19

Neurexan

19

Aspirin

96

56

53

Ebenol

35

Imogas

32

Neurodoron

18

Basica

22

Emser

58

18

12

Inneov

14

Nicorette

41

Bepanthen

80

37

30

Esberitox

23

KadeFungin

12

Nurofen

17

Biochemie Pflger
Schler Salze

Espumisan

10

Kamillosan

67

28

18

Pantozol

25

33

6
Eudorlin

14

Klosterfrau

86

29

15

Perenterol

29

Bronchicum

70

24

18
Femibion

12

Kneipp

80

32

16

Pinimenthol

51

20

14

Buscopan plus

51

14

9
Fenistil

80

42

37

Kytta

58

21

14

Ratiopharm

85

47

44

Calcium-Sandoz

59

17

9
Ferrum Phosphoricum

10

Lefax

66

17

Remifemin

20

Canesten

42

5
Floradix

14

Linola

69

24

15

Salviathymol

Centrum

66

19

9
Formigran

21

Maaloxan

52

17

11

Sidroga

18

Crataegutt

23

1
FormMed

19

Magnesium Diasporal

39

11

Soventol

42

Curazink

16

1
Formoline

43

Magnesium Verla

48

17

11

Spalt

80

28

17

Dermaplant

22

1
GeloMyrtol

45

16

14

Meditonsin

54

19

14

Tebonin

30

DHU Dr. Schler Salze

35

13

8
Gingium

51

Merz Spezial Dragees

54

Tetesept

73

29

18

Granufink

58

Midro Tee

30

Thomapyrin

79

31

22

DHU homopathische
Arzneimittel

102

20

103

5.7

Medikamente und Heilmittel


29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Bekanntheit

Sympathie

Verwendung

Togal

63

15

Voltaren

87

44

39

Umckaloabo

45

18

14

Wala

14

Vagisan

14

Weleda

56

20

12

Voltaflex

31

Wick

90

52

45

104

105

Kapitel

6.
Elektrische
Haushaltsgerte

M arkendreiklang Elektrische Haushaltsgerte

Kathrina Wilke, 26
studiert Tanz

6.1

Fragestellung.............................................................108

6.2

Elektrische Haushaltsgerte.................................109

6.1

Markendreiklang
Elektrische Haushaltsgerte

6.2

Elektrische Haushaltsgerte
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit 
Kreuzen Sie hier bitte alle Marken an, die Ihnen als Hersteller von elektrischen Haus-

Bekanntheit

haltsgerten bekannt sind wenn auch vielleicht nur dem Namen nach.

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Bekanntheit

Sympa- Kaufbethie reitschaft

Sympathie 
Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann

man auch von Marken sagen: Diese Marke ist mir sympathisch oder unsympathisch.
Bitte kreuzen Sie hier an, welche Marke bzw. welche Marken Ihnen sympathisch sind.

Kaufbereitschaft 
Kreuzen Sie bitte bei allen aufgefhrten Produkten an, welche Marken/Hersteller bei
einer Neuanschaffung infrage kmen.

Die Kaufbereitschaft wurde fr folgende Produkte erhoben:


Elektroherd
Mikrowelle
Khlschrank/Khl-Gefrier-Kombination
Gefrierschrank/Gefriertruhe
Geschirrspler
Waschmaschine
Wschetrockner
Kchenmaschine
Mixer/Handrhrgert
Kaffeemaschine/Espressomaschine
Kaffeevollautomat (mit integriertem Mahlwerk)
Fhn/Haartrockner
Staubsauger
elektrische Zahnbrste
andere elektrische Kleingerte
Die im Berichtsband ausgewiesenen Werte sind Netto-(Gesamt-)Werte ber smtliche
Einzelgerte. Zhlungen ber Einzelgerte sowie Haushaltsgro- und Haushaltskleingerte sind mglich.

108

AEG

97

68

70

LG

62

29

17

Bauknecht

93

54

48

Liebherr

79

37

29

Bosch

97

64

60

Miele

95

67

57

Braun

90

44

46

Moulinex

81

39

36

Caffeo (Melitta)

31

12

Neff

62

20

18

Cafissimo (Tchibo)

56

13

17

Panasonic

83

37

21

Constructa

64

17

18

Philips

93

51

44

DeLonghi

51

15

16

Privileg (Otto)

76

25

29

Dyson

55

16

18

Rowenta

84

39

33

Electrolux

68

17

19

Saeco

49

12

15

Gaggenau

34

Samsung

80

31

16

Gorenje

42

11

Sebo

16

Haier

14

Senseo

75

26

22

Hanseatic (Otto)

56

12

16

Severin

74

25

27

Hoover

60

13

14

Siemens

94

58

54

Juno

47

Tassimo (Bosch)

61

15

16

Jura

32

10

Tefal

78

31

18

Krcher

70

25

12

Vorwerk

86

38

35

Kenwood

52

12

10

Whirlpool

67

22

17

Kitchen Aid

30

13

WMF

72

33

12

Krups

87

47

45

Zanussi

41

Lavazza

46

11

109

Kapitel

7.
Handelsunternehmen

Markendreiklang Handelsunternehmen

7.1 
Fragestellung............................................................. 112

Hannah Erbrich, 27
Chef de Rang

7.2

Handelsunternehmen.............................................. 113

7.3

Imageprofil Einkaufsorte....................................... 115

7.1

Markendreiklang
Handelsunternehmen

7.2

Handelsunternehmen
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit Auf dieser Liste sind Namen von Unternehmen des Handels wie Kaufhuser, Versand-

Bekanntheit

Sympathie

Kauf

Bekanntheit

Sympathie

Kauf

Adler

76

21

16

Elgance

16

Aldi

98

65

74

Ernstings family

64

24

21

Alnatura

36

Esprit

87

38

31

Amazon

73

30

28

Famila

52

11

Appelrath-Cpper

28

Galeria Kaufhof

91

43

39

Bader

72

11

Grtz

64

21

16

Bauhaus

73

14

10

H&M

95

56

54

Baur

68

11

Habitat

Benetton

67

15

10

Happy Size

27

Bon Prix

78

31

26

Heine

58

11

BonA Parte

19

Hessnatur

18

Bonita

59

15

10

Hornbach

69

14

10

Breuninger

28

Hunkemller

35

14

10

Brigitte von Boch

13

Ikea

96

52

46

C&A

98

65

66

Impressionen

12

Christ

57

17

10

Juwelier Rschenbeck

Conleys

Kaisers

61

10

Deerberg

13

Karstadt

92

41

38

Deichmann

97

61

60

Kaufland

87

43

42

dm

90

57

55

KIK

90

32

35

DocMorris

48

Klingel

70

12

Douglas

90

44

37

Lands End

34

Drogeriemarkt Mller

70

27

26

Lidl

98

59

66

eBay

84

34

32

ligne roset

10

Edeka

95

49

49

Madeleine

37

handel, Lebensmittelketten aufgefhrt. Welche davon sind Ihnen bekannt, wenn auch
vielleicht nur dem Namen nach?

Sympathie 
Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann man
auch von Unternehmen des Handels sagen: Dieses Unternehmen ist mir sympathisch
oder unsympathisch. Bitte sagen Sie mir anhand dieser Liste, welches Unternehmen
bzw. welche Unternehmen Ihnen sympathisch sind. Sie knnen ein oder auch mehrere
Unternehmen nennen.

Kauf 
B ei welchen Unternehmen des Handels kaufen oder bestellen Sie? Sagen Sie es mir
wieder anhand dieser Liste.

112

113

7.2

Handelsunternehmen

7.3

Imageprofil Einkaufsorte

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit

Sympathie

Kauf

Bekanntheit

Sympathie

Kauf

Mango

40

11

s.Oliver

85

38

30

Manufactum

11

Saturn

83

29

27

Marc OPolo

70

18

11

Schlecker

96

41

44

Marktkauf

69

21

19

Schwab

64

Media Markt

93

47

46

Sheego

15

Mexx

68

21

14

Siemes Schuhcenter

20

Strauss Innovation

36

11

More & More

37

Swarovski

56

16

Neckermann.de

77

17

12

Tamaris

70

27

22

Netto

89

36

36

Tchibo

96

55

55

New Yorker

79

27

23

Tengelmann

66

Nomination

10

Thalia

48

17

16

Obi

89

30

27

The Body Shop

41

13

10

Otto

90

30

23

Thomas Sabo

21

Pandora

34

10

Ulla Popken

55

10

Peek & Cloppenburg

81

32

27

Villeroy & Boch

68

19

11

Penny

86

29

28

Vivesco Apotheken

15

Peter Hahn

34

Wempe

26

Praktiker

87

23

20

Wertheim

33

Real

91

38

37

WMF

Reno

85

25

21

Rewe

92

41

43

Roland

32

Rossmann

88

43

Mirapodo

114

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Verbinde ich besonders mit

Super- Discountmarkt, geschft


Verbrauchermarkt

Drogeriemarkt

Parf
merie

Apo
theke

Reformhaus

BioSupermarkt

Internet

Bio

22

12

40

80

Genuss

57

19

14

15

23

22

81

35

24

groe Auswahlmglichkeiten

82

34

28

20

11

10

30

gnstiger Preis

33

82

26

23

gute Marken

65

23

37

44

25

19

16

21

gute Qualitt

61

33

37

43

34

29

30

16

kompetente Beratung

12

13

49

67

25

13

lstige Pflicht

17

25

18

Schnheit

48

73

14

Sicherheit

23

12

15

15

57

19

18

Sonderangebote

54

74

28

21

Vertrauen

38

25

27

25

58

22

19

viel Einkaufsspa

51

20

26

32

19

75

26

17

Wohlfhlen

27

14

35

44

17

11

Yves Rocher

79

20

16

Zalando

73

23

16

Zara

58

20

17

42

Zero

37

Gesundheit

115

Kapitel

8.
Urlaub und Reisen
8.1

Einstellungen zu Urlaub und Reisen................... 118

8.2

Urlaubsreisen letzte zwei Jahre.......................... 121

8.3

Urlaubsplanung........................................................ 122


M arkendreiklang Reiseunternehmen
8.4 Fragestellung................................................................ 123

Reiseunternehmen.................................................... 124
8.5 

Charlotte Baker, 23
Musikerin

8.1

Einstellungen zu
Urlaub und Reisen

8.1

Einstellungen zu
Urlaub und Reisen

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

8
Fr mich ist guter Service im Urlaub
besonders wichtig
In meinem Urlaub gnne ich mir gern
etwas Luxus
Ich lege Wert auf eine gehobene
Unterkunft

25

15

13

46

43

38

22

28

35

14

14

Mein Urlaub sollte vom Veranstalter


perfekt organisiert sein: Ich mchte
mich um nichts kmmern mssen

23

33

26

18

Im Urlaub mchte ich ein breites


Wellness-Angebot nutzen knnen

15

34

35

17

Im Urlaub mchte ich richtig abschalten


und die Seele baumeln lassen
Im Urlaub mchte ich etwas fr meine
Gesundheit tun

50

14

39

41

33

18

38

29

14

28

43

21

18

49

23

10

Ich reise gern, um meine


Sprachkenntnisse zu verbessern oder
aufzufrischen

16

32

46

Ich reise gern zu exotischen Zielen


fernab der Touristenstrme

17

31

44

Meinen Urlaub verbringe ich am


liebsten zu Hause

10

15

32

44

Ein schner Urlaub muss nicht teuer sein

41

42

15

Bei Urlaubsreisen suche ich gezielt


nach gnstigen Sonderangeboten/
Preisaktionen

22

42

24

12

Meinen Urlaub buche ich meist weit


im Voraus

30

30

31

Ein vielfltiges Kulturprogramm ist mir


im Urlaub besonders wichtig
Im Urlaub entdecke ich gern Stdte mit
all ihren Sehenswrdigkeiten und
Touristenattraktionen

12

Mir ist es wichtig, im Urlaub ein


breites Sportangebot nutzen zu knnen

16

37

43

Eine gute Kinderbetreuung ist mir im


Urlaub sehr wichtig

15

17

59

118

In meinem Urlaub mchte ich andere


Lnder und Kulturen kennen lernen, mit
allem, was sie ausmacht

119

8.1

Einstellungen zu
Urlaub und Reisen

8.2

Urlaubsreisen letzte zwei Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

ber Urlaub und Reisen informiere ich


mich in Frauenzeitschriften

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

17

34

46

Beim Thema Urlaub und Reisen bekomme


ich hufig Anregungen durch Freunde,
Verwandte und Bekannte

10

43

33

15

Beim Thema Urlaub und Reisen frage ich


hufig andere um Rat

26

40

28

Anzahl Urlaubsreisen
(lnger als 5 Tage)

Anzahl Kurzreisen/
Stdtereisen

in Deutschland

in Deutschland

27

24

12

13

3 und mehr

10

3 und mehr

ins europische Ausland


Beim Thema Urlaub und Reisen werde ich
hufig von anderen um Rat gefragt
ber Urlaub und Reisen informiere ich
mich im Internet

19

37

41

11

28

22

40

Ich kommentiere/bewerte im Internet


hufig Unternehmen aus dem Bereich
Urlaub und Reisen
Ich kommuniziere im Internet hufig
direkt mit Unternehmen aus dem Bereich
Urlaub und Reisen

120

ins europische Ausland

31

10

12

3 und mehr

3 und mehr
Ich suche im Internet hufig Kommentare
und Bewertungen anderer zu Unternehmen aus dem Bereich Urlaub und Reisen

ins auereuropische Ausland


5

18

19

14

15

ins auereuropische Ausland

58
1

3 und mehr

3 und mehr

75

78

121

8.3

Urlaubsplanung

8.4
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Markendreiklang
Reiseunternehmen
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bekanntheit 
Auf dieser Liste sind Namen von Reiseunternehmen aufgefhrt. Welche davon sind
Ihnenbekannt, wenn auch vielleicht nur dem Namen nach?

Sympathie Genauso, wie man Menschen sympathisch oder unsympathisch finden kann, kann
%

Geplante Reisen
nchste 12 Monate
Urlaubsreise(n) in Deutschland

Entscheider
34

Urlaubsreise(n) ins
europische Ausland

43

Urlaubsreise(n) ins
auereuropische Ausland

13

Kurzreise(n)/Stdtereise(n) in
Deutschland

24

Kurzreise(n)/Stdtereise(n) ins
europische Ausland

Kurzreise(n)/Stdtereise(n) ins
auereuropische Ausland

122

ich allein

21

ich zusammen mit anderen

76

andere allein

man auch von Reiseunternehmen sagen, dieses Unternehmen ist mir sympathisch oder
unsympathisch.
Bitte sagen Sie mir anhand dieser Liste, welches Unternehmen bzw. welche Unternehmen Ihnen sympathisch sind. Sie knnen ein oder auch mehrere Unternehmen nennen.

Buchung 
B ei welchen Reiseunternehmen buchen Sie? Sagen Sie es mir wieder anhand dieser Liste.

123

8.5

Reiseunternehmen
Bekanntheit

Sympathie

Buchung

1-2-Fly

65

26

13

Aida

69

26

Alltours

74

32

16

A-Rosa Flusskreuzfahrten

20

Costa

36

DERTOUR

55

17

FTI

33

Hapag Lloyd
Kreuzfahrten

39

ITS

60

22

11

Jahn Reisen

51

13

LTur Tourismus

39

11

Marco Polo Reisen

44

Meiers Weltreisen

43

11

MSC Kreuzfahrten

25

Neckermann Reisen

82

32

19

Schauinsland

17

Studiosus

21

Thomas Cook

70

28

12

TUI

93

59

36

TUI Cruises

27

124

125

Kapitel

9.
Konsum- und
kommunikations
steuernde
Merkmale
9.1

Informationsinteressen............................................ 128

9.2

Einstellungen zu Konsum und Marke................. 132

9.3

Imageprofil Markenartikel.................................... 136

9.4

Imageprofil Handelsmarken................................. 137

Einstellungen zu Geldanlagen
9.5 
und Versicherungen................................................. 138

Chantal Hanovi, 28

Barnali Gupta, 33

hat eine IT-Ausbildung


absolviert

Projektmanagerin

Maryam Zare, 27
Schauspielerin

9.6

Werte und Leitlinien................................................ 141

9.7

Allgemeine Prdispositionen................................ 144

9.8

Einstellungen zu Politik und Gesellschaft......... 147

9.1

Informationsinteressen

9.1

Informationsinteressen

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Ich bin an Informationen darber

sehr
interessiert

interessiert

weniger
interessiert

berhaupt nicht
interessiert

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Ich bin an Informationen darber

sehr
interessiert

interessiert

weniger
interessiert

berhaupt nicht
interessiert

9
Kosmetik, Krperpflege

26

49

20

Kochen, Rezepte

21

48

24

Mode

26

50

20

Kinder und Erziehung

21

30

26

23

Accessoires

18

43

29

10

Gesundheitsfragen, Medizin

22

48

23

Frisuren, Haarpflege

24

48

22

Partnerschaft

29

41

20

10

28

40

25

Wohnen und Einrichten

22

51

22

12

39

35

14

rezeptfreie Medikamente/
Selbstmedikation

12

41

33

14

Warentestergebnisse, Produktvergleiche

14

47

30

umweltvertrgliche Produkte

12

49

29

31

41

20

20

39

29

12

37

39

16

fremde Lnder und Kulturen

16

41

31

12

Umweltschutz

13

48

31

psychologische Themen

10

34

37

19

32

39

24

15

50

26

exklusive Produkte
Uhren, Schmuck

Wellness-Tipps, -Angebote

16

39

31

14

Sport, Fitness

11

34

35

19

gesunde Lebensweise

26

52

17

Dit, Ditvorschlge

22

33

39

15

41

28

17

Kunst, Kultur
Bcher
Sinnlichkeit, Erotik, Sex

Politik, soziale Themen

soziale Projekte im In- und Ausland


Verbraucherschutz

128

129

9.1

Informationsinteressen

9.1

Informationsinteressen

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Ich bin an Informationen darber

sehr
interessiert

interessiert

weniger
interessiert

berhaupt nicht
interessiert

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Ich bin an Informationen darber

sehr
interessiert

interessiert

weniger
interessiert

berhaupt nicht
interessiert

9
Immobilien und -finanzierung

15

31

48

Reisen, Urlaub

25

46

21

Lebensversicherungen

21

37

38

Kreuzfahrten

19

31

44

Geldanlage

28

37

30

Stdtereisen

15

39

31

15

Brsenkurse

21

69

Studienreisen

18

32

45

13

16

23

24

37

39

31

17

Autos

25

40

30

Wirtschaftsthemen

26

41

28

Beruf, Karriere, Arbeit

18

41

23

17

Internet

20

33

22

25

Kinotipps, DVDs

33

36

21

Musiktipps, CDs

14

38

32

16

Szenetipps, Veranstaltungen

10

33

36

21

32

39

21

Altersvorsorge,
private Rentenversicherung

das Leben Prominenter

130

Urlaub mit Kindern

131

9.2

Einstellungen zu Konsum und Marke

9.2

Einstellungen zu Konsum und Marke

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

9
Bei greren Anschaffungen achte ich
sehr auf die Marke
Der Kauf hochwertiger Markenartikel
macht sich letztlich immer bezahlt

17

12

44

49

29

31

10

Manche Artikel kaufe ich mglichst


billig ein, bei anderen bin ich richtig
verschwenderisch

14

36

36

14

Ich bin eine der Ersten, die neue


Produkte und Marken ausprobieren

17

44

36

Mir ist es wichtig, ber neue Produkte


und Marktneuheiten stets auf dem
Laufenden zu sein

29

42

20

Ich bestelle gern etwas aus Katalogen

12

28

39

22

Bei vielen Produkten kommt fr mich einfach nur eine bestimmte Marke infrage

15

39

34

12

Marken erleichtern mir beim Einkauf


die Wahl

10

37

40

14

Zu Markenartikeln habe ich greres


Vertrauen als zu Handelsmarken

29

45

18

Ich lasse mich beim Einkauf hufig von


meinen Gefhlen leiten

16

43

32

20

48

26

Mir macht es Spa, shoppen zu gehen


und mich in schnen Geschften umzusehen

29

43

22

Ich bevorzuge Geschfte mit einer groen


Auswahl an Marken

Ich mag Produkte mit einem Hauch von Luxus


Marken unterstreichen die Persnlichkeit
eines Menschen
Mir macht es Spa, in exklusiven
Geschften einzukaufen

11

40

35

14

27

39

28

Werbung erleichtert mir beim Einkauf


die Wahl

10

36

40

14

Manchmal kaufe ich mir etwas, weil ich


die Werbung gut finde

10

29

39

22

Durch Werbung bin ich schon hufiger


auf interessante Produkte, neue Ideen
aufmerksam geworden

18

49

28

10

29

36

25

Ich finde, andere sollen ruhig sehen,


was ich mir alles leisten kann

23

40

31

Das Billigste einzukaufen ist einfach


unter meinem Niveau

19

40

35

10

27

40

23

Zu niedrige Preise machen mich


misstrauisch

132

133

9.2

Einstellungen zu Konsum und Marke

9.2

Einstellungen zu Konsum und Marke

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

9
Ich kaufe gezielt umweltfreundliche Produkte
Ich kaufe keine Produkte von Unternehmen,
die in Bezug auf den Umweltschutz ins
Gerede gekommen sind
Fr umweltfreundliche Produkte gebe ich
auch mehr Geld aus

18

31

38

36

46

33

42

15

11

15

Wenn ich wei, dass ein Unternehmen


Warenunter bedenklichen Arbeitsbedingungen z. B. Kinderarbeit herstellt, kaufe
ich keine Produkte dieses Unternehmens

36

35

21

Gute Testergebnisse sind mir wichtiger als


Markennamen

19

46

24

11

Ich rgere mich hufig ber unntiges,


umweltbelastendes Verpackungsmaterial

33

38

23

Mir ist der gute Ruf einer Marke/eines


Unternehmens wichtig

11

45

33

11

Wenn ich von der Nachhaltigkeit eines


Produkts berzeugt bin, bin ich auch
bereit, leichte Qualitts- und
Komforteinbuen in Kauf zu nehmen
Eine Marke, die sich glaubwrdig bei
sozialen Projekten engagiert, wrde ich
bevorzugen

134

13

39

46

39

32

14

Es muss nicht immer eine bekannte Marke


sein; in den Regalen gibt es auch andere
Produkte, die genauso gut sind

41

41

15

Ich habe mit gnstigen Produkten ohne


bekannten Namen gute Erfahrungen
gemacht

36

45

15

Beim Einkauf kommt es mir


ausschlielich auf ein gutes Preis-/
Leistungsverhltnis an

38

47

14

Waren des tglichen Bedarfs suche ich


erst mal im Sonderangebot

30

39

25

Ohne Discountgeschfte wie Aldi,


Penny, Lidl kme ich mit meinem Geld
gar nicht aus

33

29

26

12

Ich kaufe nur Marken, denen ich absolut


vertraue

17

48

28

Ich kaufe nur Marken, von deren Qualitt


ich berzeugt bin

26

51

19

Marken, die ich gut kenne,


geben mir ein Gefhl von Sicherheit

16

49

25

10

10

135

9.3

Imageprofil Markenartikel

9.4

Imageprofil Handelsmarken

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf


Markenartikel zu

voll und ganz

berwiegend

weniger

gar nicht

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf


Handelsmarken zu

voll und ganz

berwiegend

weniger

gar nicht

9
kaufe ich gern

19

50

27

kaufe ich gern

37

48

14

sind erfolgreich

36

57

sind erfolgreich

33

54

12

werden von vielen Frauen verwendet

29

59

11

werden von vielen Frauen verwendet

40

49

10

sind international

47

45

sind international

12

31

41

16

leben in erster Linie von ihrem Prestige,


ihrem Image

39

46

14

leben in erster Linie von ihrem Prestige,


ihrem Image

11

30

40

19

sind modern und zeitgem

36

54

sind modern und zeitgem

29

57

13

fallen mir in Geschften immer wieder auf

38

49

11

fallen mir in Geschften immer wieder auf

25

45

26

machen viel Werbung

57

35

machen viel Werbung

13

26

41

20

man kann ihnen vertrauen

21

59

18

man kann ihnen vertrauen

26

60

13

stehen fr ein tolles Lebensgefhl

20

48

26

stehen fr ein tolles Lebensgefhl

11

40

39

10

leben in erster Linie von ihrer Leistung,


von dem, was sie an Nutzen bieten

16

54

26

leben in erster Linie von ihrer Leistung,


von dem, was sie an Nutzen bieten

36

49

13

davon habe ich eine klare Vorstellung

28

50

19

davon habe ich eine klare Vorstellung

30

50

17

bieten besonders gute Qualitt

28

57

14

bieten besonders gute Qualitt

15

64

20

sind mir sympathisch

24

53

19

sind mir sympathisch

32

50

15

40

42

10

haben ein gutes Preis-/Leistungsverhltnis

51

41

haben attraktive Verpackungen

31

53

13

haben attraktive Verpackungen

35

45

12

entsprechen dem neuesten Stand


der Forschung

24

57

17

entsprechen dem neuesten Stand


der Forschung

16

60

22

werden von bekannten Herstellern


produziert

47

47

werden von bekannten Herstellern


produziert

20

53

23

haben ein gutes Preis-/Leistungsverhltnis

136

137

9.5

Einstellungen zu
Geldanlagen und Versicherungen

9.5

Einstellungen zu
Geldanlagen und Versicherungen

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

9
Ich kenne mich in Geldanlagen gut aus
Wenn es um Geldanlagen geht, verlasse
ich mich ganz auf meinen Sachverstand
Es macht mir Spa, mich um meine
Geldanlagen zu kmmern

13

21

42

23

41

29

37

35

17

34

Ich wei ganz genau, welche


Versicherungen fr mich wichtig sind

20

44

25

12

In unserer Familie bin ich fr die


Finanzen zustndig

23

24

25

29

Eine eigene Altersvorsorge ist fr


Frauen auch in der Ehe wichtig

52

36

Der persnliche Kontakt mit meinem


Bankberater ist mir sehr wichtig

26

37

23

13

Bei Geldanlagen verlasse ich mich nicht ausschlielich auf den Ratschlag meiner Bank

16

35

29

20

Geldangelegenheiten regele ich bequem


von zu Hause aus ber das Internet

18

17

56

Ich habe den Eindruck, dass die meisten


Banken sich gar nicht um Frauen als
Kunden bemhen

10

26

39

24

ber Geldanlagen und Versicherungen


informiere ich mich in Frauenzeitschriften

25

64

24

39

32

10

32

33

25

Beim Thema Geldanlage und


Versicherungenwerde ich hufig von
anderenum Rat gefragt

10

32

56

ber Geldanlagen und Versicherungen


informiere ich mich im Internet

15

25

57

Bei Geldanlagen ist mir Sicherheit


wichtiger als hohe Ertrge

51

33

Beim Thema Geldanlage und Versicherungen bekomme ich hufig Anregungen


durch Freunde, Verwandte und Bekannte

Ein eigenes Haus/eine eigene Wohnung


ist die beste Geldanlage

37

39

16

Beim Thema Geldanlage und Versicherungen frage ich hufig andere um Rat

Ich wrde gern mehr ber Geldanlagen


wissen

29

36

26

Bei Geldanlagen und Versicherungen


vertraue ich den Empfehlungen von
Warentests

25

37

33

Bei Geldanlagen setze ich auf Risiko

18

76

138

139

9.5

Einstellungen zu
Geldanlagen und Versicherungen

9.6

Werte und Leitlinien

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Hat fr mich

sehr groe
Bedeutung

groe
Bedeutung

weniger groe
Bedeutung

berhaupt keine
Bedeutung

9
Ich suche im Internet hufig Kommentare
und Bewertungen anderer zu Marken und
Produkten aus dem Bereich Geldanlage
und Versicherungen
Ich kommentiere/bewerte im Internet
hufig Marken und Produkte aus dem
Bereich Geldanlage und Versicherungen
Ich kommuniziere im Internet hufig
direkt mit Marken aus dem Bereich
Geldanlage und Versicherungen

140

18

12

14

gutes Aussehen, Attraktivitt

29

50

19

Freundschaft

50

45

Krperbewusstsein

24

55

19

Lebensgenuss

22

57

19

Sex, Erotik

16

42

30

12

Selbstverwirklichung, Selbstentfaltung

26

54

18

soziale Gerechtigkeit

47

46

Toleranz

42

50

Sicherheit

49

44

Selbstverantwortung, Eigeninitiative

25

60

13

moralisches Handeln

36

52

10

Umweltbewusstsein

23

57

18

fremde Lnder, Kulturen kennen

13

34

41

12

politisches, soziales Engagement

27

48

20

Kunst, Kultur

32

47

13

71

81

79

141

9.6

Werte und Leitlinien

9.6

Werte und Leitlinien

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Hat fr mich

sehr groe
Bedeutung

groe
Bedeutung

weniger groe
Bedeutung

berhaupt keine
Bedeutung

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Hat fr mich

sehr groe
Bedeutung

groe
Bedeutung

weniger groe
Bedeutung

berhaupt keine
Bedeutung

9
Arbeit, Beruf

32

44

16

Entspannung, Ruhe

44

44

10

Ehrgeiz, Vorwrtskommen

25

46

24

Freizeit

37

51

12

Leistungsbewusstsein

18

57

21

Flei

35

54

10

Heimat

34

48

16

Bildung, geistige Interessen

32

52

15

Bescheidenheit

18

54

25

Hflichkeit, gutes Benehmen

47

47

Pflichtbewusstsein

41

50

Chancengleichheit

34

54

11

Partnerschaft

54

33

Unabhngigkeit

34

52

13

verantwortungsbewusster Konsum

23

59

16

Zukunftssicherung

42

48

Macht, Einfluss

22

48

24

Besitz, Eigentum

17

42

35

Religion, Glaube

10

25

38

27

Familie

66

26

Kinder haben

43

32

15

10

Treue

67

28

142

143

9.7

Allgemeine Prdispositionen

9.7

Allgemeine Prdispositionen

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

9
Ein Leben ohne Handy knnte ich mir
einfach nicht mehr vorstellen

33

30

23

15

Ich finde, jede Vernderung im Leben


beinhaltet eine Chance

33

51

14

Wenn mir etwas wichtig ist, setze ich


mich mit aller Kraft dafr ein

36

50

12

Ein Leben ohne Internet knnte ich mir


einfach nicht mehr vorstellen

29

25

20

25

Mir ist es wichtig, immer erreichbar zu sein

24

34

28

14

Mir ist es wichtig, Zeit fr mich zu


haben, innere Ruhe zu erleben

32

49

17

29

42

20

Der Beruf ist fr die Frau genauso


wichtig wie fr den Mann

58

31

17

31

35

16

In schwierigen Situationen hilft mir


meine Lebenserfahrung

21

49

23

Alles, was ich will, kann ich mir finanziell


auch leisten

31

35

29

Ich gnne mir von allem nur das Beste

23

49

24

Mir gefllt das schnelle Tempo des


modernen Lebens
Ich gehe abends gern aus

Ich habe groes Selbstvertrauen

20

51

25

Ich bin stolz auf mein bisheriges Leben

26

55

16

ber meine Zukunft habe ich ganz klare


Vorstellungen

25

49

22

Ich wei ganz genau, was gut fr mich ist

30

55

13

Ich geniee das Leben

22

55

20

Ich lege sehr groen Wert darauf,


gut auszusehen

26

50

21

Es ist mir wichtig, meinem Leben einen


Sinn zu geben

42

47

Es macht mir viel aus, wenn andere mich


nicht sympathisch finden

19

41

30

10

Ich freue mich auf die Zukunft

25

50

21

Ich mag dezenten Luxus

15

46

28

12

Ich mag es, immer wieder neue Heraus


forderungen zu meistern

17

48

27

Viele Mnner finden mich attraktiv

16

47

30

144

145

9.7

Allgemeine Prdispositionen

9.8

Einstellungen zu
Politik und Gesellschaft

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

9
Eine Frau kann nur mit Kindern wirklich
glcklich sein

17

36

31

16

Meine Mutter ist mir in vielem ein Vorbild

27

41

24

Kinder grozuziehen ist mindestens


genauso wertvoll wie Berufsttigkeit

44

39

12

Ich habe das Gefhl, immer weniger


Zeit zu haben

16

37

34

13

Haushalt und Familie knnen eine


Frau nicht ausfllen

17

34

34

14

Ich finde, die Unterschiede zwischen den


Generationen werden immer geringer

11

40

37

12

Ich engagiere mich regelmig fr


politische oder soziale Ziele

13

34

50

Ich bin in einer politischen Partei aktiv

12

80

Wenn ich mit einer politischen oder


gesellschaftlichen Entwicklung nicht
einverstanden bin, dann uere ich das
auch ffentlich (z.B. durch die Teilnahme
an Demonstrationen, in Internetforen)

15

30

50

Ich be regelmig ein Ehrenamt aus


(z. B. in einem Verein)

10

11

17

62

Ich bin von einem klassischen


Stromanbieter zu einem Anbieter von
ko-Strom gewechselt

10

14

67

19

35

39

Ich habe einfach ein besseres Gefhl,


wenn ich Produkte aus meiner Region kaufe

28

42

23

In meinem Urlaub versuche ich, die


Umwelt so wenig wie mglich zu belasten

21

43

23

13

Ich glaube nicht, dass die Politik es


schafft, die groen Probleme unserer
Zeit zu lsen

31

37

22

Die Brger sollten bei wichtigen


politischen Entscheidungen direkt
mitbestimmen knnen

38

43

13

Ich spende regelmig Geld fr


gemeinntzige Zwecke
Ich will immer wieder etwas Neues erleben
Ich habe hufig das Gefhl, etwas zu
verpassen

15
7

39
23

36
48

10
22

In meiner Freizeit bin ich mit ganz


unterschiedlichen Leuten zusammen

17

40

34

Ich lasse mich fter vom Gefhl als vom


Verstand leiten

14

43

35

20

45

31

Mir macht es Spa, immer wieder neue


Leute kennen zu lernen

19

48

27

Meine Freizeit verbringe ich am


liebsten mit meinen Freunden

24

46

25

Hauptsache, Spa alles andere ist mir egal

146

147

9.8

Einstellungen zu
Politik und Gesellschaft
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Diese Aussage trifft auf mich persnlich

voll und ganz zu

berwiegend zu

weniger zu

gar nicht zu

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

9
Wenn sich in diesem Land etwas
ndern soll, dann mssen die Brger
selbst dafr sorgen

32

47

16

Ich finde, dass meine Interessen von


der Politik gut vertreten werden

16

47

35

Medien sind wichtig fr die


Gesellschaft, weil sie Missstnde
und Probleme aufdecken

34

48

14

Ich bin dafr, dass in allen


Unternehmen eine verbindliche Frauenquote fr Fhrungskrfte gilt

26

43

22

Mir gefllt, wenn Unternehmen zu


gesellschaftlichen oder politischen
Themen eine klare Haltung zeigen

28

49

18

Zu Unternehmen, die ihre Herstellungsund Produktionswege ffentlich machen,


habe ich ein greres Vertrauen

17

48

25

10

Unternehmen sollten einen Teil ihrer


Gewinne an die Gesellschaft zurckgeben,
z.B. durch Stiftungen oder Spenden

34

44

16

Viele Unternehmen setzen sich nur deshalb fr Umwelt und Soziales ein, um ihre
Produktedadurch besser zu verkaufen

26

48

20

Ich finde, die Medien berichten im Allgemeinen nicht unabhngig genug ber Parteien, Organisationen und Unternehmen

18

41

32

10

148

149

Kapitel

10.
Mediennutzung
10.1 Zeitschriften- Reichweiten......................................... 152
10.2 Internetnutzung......................................................... 154
10.3 Potenziale fr Online-Angebote......................... 156

Lara S, 19
Studentin

10.1

Zeitschriften-Reichweiten

10.1

Zeitschriften-Reichweiten

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Bild am Sonntag

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

10,2

frau aktuell

2,4

Burda Style

1,7

Lisa Blumen & Pflanzen

1,5

Bunte

8,5

Frau im Spiegel

3,4

Cosmopolitan

4,2

Living at home

1,1

Gala

6,1

Freizeit Revue

4,6

Elle

2,0

Mein schner Garten

3,9

in Das Star & Style Magazin

2,5

Das Goldene Blatt

2,6

Glamour

4,5

Schner Wohnen

4,3

inTouch

2,9

Das Neue Blatt

2,7

InStyle

4,3

Wohnidee

1,5

Super Illu

5,1

Neue Post

3,5

Jolie

2,8

Essen & Trinken

2,9

Focus

4,7

Alles fr die Frau

2,6

Joy

2,7

Essen & Trinken fr jeden Tag

1,3

Der Spiegel

5,6

bella

2,5

Laviva

2,5

Kochen & Genieen

1,4

Madame

1,1

Lisa Kochen & Backen

2,9

stern

10,2

Bild der Frau

16,1

Die Zeit

2,3

Frau im Trend

2,5

Maxi

1,8

Meine Familie & ich

3,3

View

1,1

tina

7,0

myself

1,3

Tina Koch & Back-Ideen

2,3

auf einen Blick

4,9

Frau von heute

2,1

Petra

3,1

fit for fun

3,0

Hrzu

5,2

Laura

3,1

Shape

1,0

Neon

1,6

TV Movie

9,0

Lisa

5,1

Vital

2,0

GEO

4,5

TV Spielfilm

8,3

Brigitte

8,8

Vogue

2,3

GEO Saison

1,1

10,6

freundin

6,6

Eltern

2,9

National Geographic
Deutschland

1,6

P.M. Magazin

1,1

tv 14
Die Aktuelle

3,6

Fr Sie

5,4

Eltern family

1,1

Echo der Frau

2,4

Brigitte Woman

3,2

Familie & Co

1,2

152

153

10

10.2

Internetnutzung

10.2

Internetnutzung

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Nutzung Internet
nur beruflich

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Nutzungshufigkeit
privat: Tage pro Woche

10

Besitz/Anschaffungsplan
Smartphone

1
1 Tag

besitze Smartphone

2 Tage

plane Anschaffung eines


Smartphones

3 Tage

12

4 Tage

11

5 Tage

11

Besitz/Anschaffungsplan
Tablet-Computer/iPad

6 Tage

besitze Tablet-Computer/iPad

etwa eine halbe Stunde

12

7 Tage

17

plane Anschaffung eines


Tablet- Computers/iPads

etwa ein bis zwei Stunden

19

Nutzungshufigkeit interaktive Online-Angebote

etwa zwei bis fnf Stunden

18

etwa fnf bis zehn Stunden

11

nur privat

53

beruflich und privat

22

nein

Nutzungshufigkeit
pro Woche privat
weniger als eine halbe Stunde

lnger als zehn Stunden

154

weder noch

25

weder noch

hufig

20

gelegentlich

16

selten

14

nie

26

19

9
73

91

155

10.3

Potenziale fr Online-Angebote

10.3

Potenziale fr Online-Angebote

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Internet nutze ich persnlich

hufig

gelegentlich

selten

nie

16

14

38

um mich ber Altersvorsorge zu informieren

19

50

um mich ber Aktienkurse, gnstige


Kredite, Versicherungen etc. zu informieren

12

um Informationen ber Reisen zu erhalten

26

um Reisen zu buchen

um Veranstaltungshinweise
(Konzert, Kino, Theater) zu erhalten

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Internet nutze ich persnlich

hufig

gelegentlich

selten

nie

um mich ber CDs, DVDs,


Videos zu informieren

20

22

28

um CDs, DVDs, Videos zu bestellen

15

21

36

59

um Kochrezepte auszusuchen

18

21

30

26

18

um gnstig einzukaufen

10

28

19

18

14

21

38

um mich ber Neu- oder


Gebrauchtwagen zu informieren

19

48

27

25

16

um E-Mails zu empfangen
und zu versenden

42

20

um Eintrittskarten fr Konzerte, Kino,


Theater zu bestellen

19

23

28

um Informationen zu erhalten,
die ich beruflich nutzen kann

13

22

14

26

um mich ber Mode zu informieren

22

24

22

um ganz aktuelle Informationen zu erhalten

21

30

17

um Mode zu bestellen

21

23

25

zur Unterhaltung, aus Spa

22

27

16

10

um mich ber Kosmetik zu informieren

15

22

33

um Kosmetik zu bestellen

18

46

um mich mit meinen Freunden


zu unterhalten

21

21

12

21

um mich ber Medikamente und


Heilmittel zu informieren

14

24

34

um interessante Leute
kennen zu lernen

15

16

37

um Weblogs zu schreiben

12

57

um Bankgeschfte zu erledigen

um Medikamente und Heilmittel


zu bestellen

15

51

um Buchtipps zu erhalten

18

23

29

um an Online-Auktionen teilzunehmen,
z. B. bei eBay

19

24

25

um Bcher zu bestellen

17

20

33

um Online-Spiele zu spielen

13

48

um Audiofiles (Musik, Hrbcher) zu laden

13

51

156

157

10

10.3

Potenziale fr Online-Angebote
29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Internet nutze ich persnlich

hufig

gelegentlich

selten

nie

um bei Kontaktbrsen mitzumachen

59

um mich ber Ideen und Produkte


rund um das Zuhause zu informieren

15

26

31

um Videoclips/Filme anzuschauen

16

19

35

12

30

21

12

um Marken und Produkte zu vergleichen

27

23

16

um Produkte zu testen

19

45

um Bewertungen von Marken und


Produktenzu erhalten

17

21

33

um selbst Marken und Produkte zu


bewerten

14

54

um Flge zu buchen

17

48

um zu telefonieren

59

um als Verbraucher direkten Kontakt mit


Unternehmen und Herstellern zu haben

13

57

um meine Meinung zu politischen und


sozialenEntwicklungen zu uern

10

60

um an Online-Befragungen teilzunehmen

14

56

um kostenlose Werbegeschenke und


Gutscheinezu erhalten

15

52

um Preise zu vergleichen

158

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

10

159

Kapitel

11.
Basisinformation
11.1 Demografie................................................................ 162
11.2 Markenverzeichnis................................................... 166
11.3 Untersuchungssteckbrief........................................ 176

Laura Schottner, 17
Auszubildende
zur Erzieherin

11.1

Demografie

11.1

Demografie

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Lebensphase
Wilde Tchter
Singles
Junge Paare
Junge Familien
Etablierte Familien

Familienstand
13
6
6
16

ledig mit Partner im Haushalt


ledig ohne Partner im Haushalt
verheiratet
geschieden oder verwitwet
mit Partner im Haushalt

21

Konservative

25

geschieden oder verwitwet


ohne Partner im Haushalt

ja
14 bis 19 Jahre

20 bis 29 Jahre

16

30 bis 39 Jahre

16

40 bis 49 Jahre

22

65 bis 70 Jahre

162

Schlerin in allgemeinbildender Schule, Klassenstufe 5 10

57

Schlerin in allgemeinbildender Schule, Klassenstufe 1113

Haupt-/Volksschulabschluss
ohne Lehre

13

Haupt-/Volksschulabschluss
mit Lehre

27

weiterfhrende Schule ohne


Abitur/mittlere Reife

34

10

Fach-/Hochschulreife ohne
Studium

13

Fach-/Hochschulreife mit
Studium

11

kleinere und mittlere Selbstndige

leitende Angestellte/Beamte

sonstige Angestellte

63

sonstige Beamte

Facharbeiter

sonstige Arbeiter

in Ausbildung
noch nie berufsttig gewesen

10
0
13
2

Eigenes Einkommen

Ttigkeit der Befragten

kein eigenes Einkommen

17

bis unter 500 Euro

15

500 Euro bis unter 1.000 Euro

27

1.000 Euro bis unter 1.500 Euro

23

nicht berufsttig

15

1.500 Euro bis unter 2.000 Euro

Rentnerin

15

2.000 Euro und mehr

in Ausbildung

13

berufsttig

52

19
7
11

Inhaber, freie Berufe

Landwirte
28

11

(jetzt oder frher)

22

Haupteinkommens
bezieher

Alter

60 bis 64 Jahre

Beruf der Befragten

Ausbildung

13

Etablierte Genieer

50 bis 59 Jahre

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

vorbergehend arbeitslos,
in Umschulung

163

11.1

Demografie

11.1

Demografie

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Anteil
an gesamt

Haushaltseinkommen
bis unter 1.000 Euro

29,99 Mio. Frauen, 1470 Jahre

Kinder im Haushalt

Regionsgrenklassen
nach BIK

Nielsen-Gebiet

11

unter 4 Jahren

Nielsen I

16

bis unter 20.000 Einwohner

13

1.000 Euro bis unter 1.500 Euro

12

unter 14 Jahren

25

Nielsen II

22

1.500 Euro bis unter 2.000 Euro

17

Nielsen IIIa

13

20.000 bis unter


50.000 Einwohner

12

2.000 Euro bis unter 2.500 Euro

19

Anzahl der Kinder


unter 14 Jahren

Nielsen IIIb

13

50.000 bis unter


100.000 Einwohner

10

2.500 Euro bis unter 3.000 Euro

14

1 Kind

14

Nielsen IV

15

3.000 Euro bis unter 3.500 Euro

10

2 Kinder

Nielsen V

100.000 bis unter


500.000 Einwohner

30

3.500 Euro und mehr

20

3 und mehr Kinder

Nielsen VI

500.000 Einwohner und mehr

35

Nielsen VII

Sozialer Status (GWS)

Haushaltsgre
1 Person

17

GWS 1 (hoch)

14

2 Personen

35

GWS 2

13

3 Personen

21

GWS 3

15

4 Personen

20

GWS 4

21

GWS 5

16

GWS 6

11

GWS 7 (niedrig)

12

5 und mehr Personen

164

Raucher/in
ja

29

nein

71

165

11.2

Markenverzeichnis

1-2-Fly
4711 Echt Klnisch Wasser
5th Avenue
8x4

A&P (Attraktiv & Preiswert)


Abtei
ACC akut
Acqua Colonia
Actimel
Activia
Adidas
Adidas Woman
Adler
AEG
Agns B.
Agrarfrost
Aida
Aigner
Airfield
Ajona
Alcina
Aldi
Aldi
Alete
all-dent
Allguer Latschenkiefer
alli
Alltours
Almased Vitalkost
Almette
Almighurt
Alnatura
Alpecin

166

Alpenhain
Alpro Soya
Alverde
Amazon
Ambiente
Amicelli
Andechser Natur
Annayake
Annemarie Brlind
Annette Grtz
Aok
Apart
Apetito
Appelrath-Cpper
Appenzeller
Apriori
Ara
Arla
Aronal
A-Rosa Flusskreuzfahrten
Artdeco
AS
AS dent
Asics
Aspirin
Astor
Atrix
Aveda
Avne
Avon
Axe

11.2

Babor
Bac
Bad Heilbrunner
Badedas
Bader
Bahlsen
Balea
Balea Med
Balisto
Bamboo Garden
Barbara
Brenmarke
Barilla
Basic
Basica
Basler
Bauer
Bauhaus
Bauknecht
Baur
Bautzner Senf
Bayerische Milchwirtschaft
bebe
bebe Young Care
Becel
Beckham
BeeDees
Bellarom
Belmondo
Benefit
Benetton
Bepanthen
Bepanthol
Berchtesgadener Land
Bergader

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

Markenverzeichnis

Bertolli
Bettina Barty
Betty Barclay
Betty Barclay Chic
Betty Barclay Pure Style
Betty Barclay Woman
Bianca
BioBio
Biochemie Pflger Schler
Salze
Biocura
Biodroga
Bi-Oil
BioRepair
Biotherm
Biotherm Eau dnergie
Biotherm Eau de Paradis
Biotherm Eau Pure
Biotherm Eau Vitamine
Biotrend
Birkel
Birkenstock
Birkis
Blacky Dress
Blend-a-dent
Blend-a-med
Blendax
Bltezeit
Bobbi Brown
Bofrost
Bogner
Bon Prix
BonA Parte
Bonbel
Bonduelle
Bonifaz

Bonita
Bonne Maman
Bosch
Boss
Boss Orange
Boss Woman
Braun
Brax
Bresso
Breuninger
Brigitte von Boch
Bronchicum
Brunch
Bruno Banani
Bruno Banani Woman
Buffalo
Buitoni
Buko
Bulgari
Bnting
Burlington
Buscopan plus
Butaris

C&A
Cacharel
Cacharel Amor Amor
Caffeo (Melitta)
Cafissimo (Tchibo)
Calcium-Sandoz
Calida
Calvin Klein
Calvin Klein CK be
Calvin Klein CK Beauty

Calvin Klein CK one


Calvin Klein Eternity
Calvin Klein Euphoria
Cambozola
Camper
Campina
Canesten
Caprice
Caribic
Castello
Casting Crme Gloss
Catrice
CD
Celebrations
Cline
Cline Dion
Centrum
Cerruti 1881
Champignon Camembert
Chanel
Chanel Allure
Chanel Chance
Chanel Coco
Chanel Coco Mademoiselle
Chanel No.19
Chanel No.5
Chantelle
Chiquita
Chlo
Chopard
Chopard Cascade
Christ
Christina Aguilera
Cien
Cinque
Claire Fisher

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

11

167

11.2

Markenverzeichnis

Clarins
Clarks
Clearasil
Clinique
Clockhouse
Colgate
Coloriste
Comma
Compeed
Conleys
Constructa
Converse
Coppenrath & Wiese
Corega
Costa
Crataegutt
Curazink

D&G
D&G Dolce & Gabbana Light Blue
D&G Dolce & Gabbana The One
Dallmayr
Daniel Hechter
Danone
Darbo
Darboven
Davidoff Cool Water Woman
DeLonghi
Deerberg
Deichgold
Deichmann
Deli Reform
Delicado
delmod

168

Dentagard
dentalux
Dermaplant
DERTOUR
Dsire
Develey Senf
DHU Dr. Schler Salze
DHU homopathische Arzneimittel
Diadermine
Diamant Zucker
Diesel
Diesel Fuel for Life
Dior
Dior Dune
Dior Hypnotic Poison
Dior Jadore
Dior Midnight Poison
Dior Miss Dior Chrie
Dior Pure Poison
dm
DocMorris
Dolce & Gabbana
Dolormin
Dolortriptan
Donna Carolina
Donna Karan/DKNY
Dontodent
Doppelherz
Douglas
Douglas Hair
Dove
Dr. Best
Dr. Hauschka
Dr. Oetker
Dr. Oetker Crme Frache
Dr. Scheller

11.2

Dr. Theiss Nachtkerze


Drei Wetter Taft
Drogeriemarkt Mller
Du darfst
Dulcolax
Durodont
Duschdas
Dyson

eBay
Ebenol
Ecco
EDC by Esprit
Edeka
Edeka
Edeka Bio
Edeka Gutfleisch
Edeka Mibell
Edeka Selection
Efasit
Ehrmann
Eilles
Elbeo
Eldena
Electrolux
Elgance
Elizabeth Arden
Elkos
Elmex
Elnett
Elvital
Emmi
Emporio Armani
Emporio Armani Diamonds

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

Markenverzeichnis

Emser
Ergee
Ernstings family
Esberitox
Escada
Escoffier
Esprit
Esprit life by Esprit
Espumisan
Essence
Essence Pureskin
Este Lauder
Eterna
Eubos
Eucerin
Eudorlin
Eurodont
Excellence
Exquisa

Fa
Fabiani
Falke
Famila
Felina
Femibion
Fendi
Fenistil
Fenjal
Ferrum Phosphoricum
Fingrs
FinnComfort
Floradix
Florena

Fol Epi
Formigran
FormMed
Formoline
Franck Provost
Frank Walder
frei
Frico
Friscodent
Frizz Ease
Frosch
Frosta
Frosties
Fruchtzwerge
Fructis
Fructis Style
Fruit of the Loom
FTI
Fuchs
Fuego

Gaastra
Gabor
Gaggenau
Gala
Galbani
Galeria Kaufhof
Ganter
Gard
Gardeur
Garnier
Garnier Mineral
Gehwol
GeloMyrtol

Geox
Gramont
Gerry Weber
Gervais
Gil Bret
Gingium
Giorgio Armani
Giorgio Armani Acqua di Gi
Giorgio Armani Acqua di Gioia
Giorgio Armani Armani Code
Giorgio Armani Armani Elle
Givenchy
Givenchy Very Irresistible Givenchy
Gliss Kur
Golden Toast
Goldpuder
Goldsteig
Goldwell
Gorenje
Gore-Tex
Grtz
Grtz 17
got2be
Graceland
Grana Padano
Granufink
Grnlnder
G-Star
Gucci
Guerlain
Guess
Guhl
gut & gnstig
Gutfried

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

11

169

11.2

Markenverzeichnis

H&M
H.I.S.
Hagen-Dazs
Habitat
Haier
Halle Berry
Hametum
Handsan
Hanro
Hansaplast
Hanseatic (Otto)
Hapag Lloyd Kreuzfahrten
Happy Size
Haribo
Head & Shoulders
Heidi Klum
Heine
Heinz
Helena Rubinstein
Hengstenberg
Herbal Essences
Herta
Hessnatur
Heumann Tee
Hidrofugal
Hilcona
Hildegard Braukmann
Hipp
Hochland
Hgl
Homann
Hoover
Hornbach
Hudson
Hugo

170

Hugo Deep Red


Hunkemller

Iberogast
Idee Kaffee
Iglo
Ikea
Illy
Imodium akut
Imogas
Impressionen
Impulse
Inneov
InScene
Isana
Iseree
Issey Miyake
Issey Miyake LEau dIssey
ITS

J.P.Gaultier
J.P.Gaultier Gaultier Fragile
Ja!
Jack Wolfskin
Jacobs
Jahn Reisen
Jakes
Janet & Janet
Janet D.
Jette
Jil Sander
Jil Sander Jil

11.2

Jil Sander Sport


Jil Sander Style
Jil Sander Sun
John F. Gee
John Frieda
Joker
Jones
Joop!
Josef Seibel
Juno
Jura
Juwelier Rschenbeck

KadeFungin
Kaergrden
Kaisers
Kaloderma
Kamill
Kamillosan
Krcher
Karstadt
Karwendel
Kate Moss
Katjes
Kattus
Kaufland
K-Bio
K-Classic
Kelloggs
Kenwood
Kenzo
Kenzo Kenzo Amour
Kenzo Flower by Kenzo
Krastase

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

Markenverzeichnis

Kerrygold
KIK
Kinderschokolade
Kitchen Aid
Klingel
Klosterfrau
Kneipp
Knirps
Knorr
Klln
Kooka
Krups
K-Swiss
Khne
Kukident
Kunert
Kr
Kyrell
Kytta

L.O.G.G.
La Biosthtique
La Martina
La mer
La Perla
La Prairie
La Roche-Posay
Labello
Lacoste
Lacroix
Lacura
Lancaster
Lancme
Lancme Hypnse

Lancme Magnifique
Lancme Miracle
Lancme Pome
Lancme Trsor
Landliebe
Lands End
Langnese
Lanosan
Lascana
Ltta
Laura Biagiotti
Laura Biagiotti Roma
Laurl
Lavazza
Lavera
LC 1
Le Gruyre AOC
Le Tartare
Lebensbaum
Lee
Leerdammer
Lefax
Lejaby
Levis
LG
Lidl
Lidl
Liebherr
Lieken Urkorn
Lierac
ligne roset
Lindt
Linola
Lipton
Listerine
Litamin

Live
Livio
LOccitane
LOral Paris
LOral Paris Studio Secrets
LOral Professionell
Lorenz
Louis Vuitton
Louis Widmer
Lwensenf
LTur Tourismus
Lux

11

M.A.C
Maaloxan
MAC
Madeleine
Maggi
Magnesium Diasporal
Magnesium Verla
Maille
Mango
Manguun
Manhattan
Manhattan Clearface
Manufactum
Marbert
Marc Aurel
Marc OPolo
MarcCain
Marco Polo Reisen
Maria Galland
Marie Jo
Marktkauf

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

171

11.2

Markenverzeichnis

Marktkauf
Marlies Mller
Mars
Mavi
Max Factor by Ellen Betrix
Max Mara
Maybelline Jade
MBT
McCain
McNeal
Media Markt
Medicus
Medipharma Cosmetics Olivenl
Meditonsin
Meggle
Meica
Meiers Weltreisen
Melitta
Mentadent
Mephisto
Merci
Meridol
Merz Spezial Dragees
Merz Spezial Maske
Memer
Mexx
Mexx Woman
Mexx Woman XX by Mexx
Mey
Michalsky
Midro Tee
Miele
Milbona
Mildeen
Milford
Milka

172

Milram
Milupa
Minimum %
Minus L
Miracoli
Mirapodo
Misslyn
Mistral
Mobilat
Mon Chri
Mondamin
Monte
More & More
Moulinex
Mvenpick
Movida
MSC Kreuzfahrten
Mucosolvan
Mller
Mum
Mustang

Nadler
Naomi Campbell
Narciso Rodriguez
Nasic
Natreen
Naturana
Neckermann Reisen
Neckermann.de
Neff
Nescaf
Nespresso
Nestl

11.2

Netto
Neurexan
Neurodoron
Neutrogena
New Yorker
Nicorette
Niederegger
Nike
Nina Ricci
Nina von C.
Nivea
Nivea Body
Nivea Creme
Nivea Hair Care
Nivea Hair Styling
Nivea pure & natural
Nivea Q10
Nivea Visage
Nomination
Nonchalance
Normaderm
Nur die
Nurofen
Nutella
Nutrisse
NYDJ Not your daughters Jeans

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

Markenverzeichnis

Obi
Odenwald Frchte
Odol
Odol-med 3
Olaz
Old Amsterdam
Olsen
Ombia
Only
Optiwell
Oral-B
Orwell
Oryza
Ostmann
Otto
Otto Kern
Otto Kern Signature
Oui

P2
Paco Rabanne Lady Million
Palmers
Palmolive
Paloma Picasso
Panasonic
Pandora
Pantene Pro-V
Pantozol
Papillio
Parodontax
Passionata
Patros
Paul Mitchell

Pearls & Dents


Peek & Cloppenburg
Penaten
Penny
Pepe
Perenterol
Perlodent
Perlweiss
Peter Hahn
Pfanni
Philadelphia
Philips
Pinimenthol
Plantur 39
Plax
Playtex
Poly
Prada
Praktiker
Prsident
Prima Donna
Privileg (Otto)
ProVital
Public
Puma
Purland

QS by s.Oliver
Quenty

Raffaello
Ralph Lauren
Rama
Rama Cremefine
Ramee Camembert
Ratiopharm
Ravensberger
Real
real Bio
real Quality
real Selection
Rcital Prfrence
Redken
Reebok
Reinert
Remifemin
Ren Lezard
Reno
Replay
Review
Revlon
Rewe
Rewe
Rewe Bio
Rewe Feine Welt
Rexona
Rieker
Right Guard
Rilanja
Rimmel London
Ritter Sport
Roberto Cavalli
RoC
Rocher
Roger & Gallet

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

11

173

11.2

Markenverzeichnis

Rohde
Roland
Romika
Rondnoir
Rosner
Rossmann
Rotkppchen Camembert
Rowenta
Rgenwalder

s.Oliver
s.Oliver QS by s.Oliver on stage
s.Oliver selection
s.Oliver woman
Saeco
Salakis
Salamander
Salvamed
Salviathymol
Samoon
Samsung
Sans Soucis
Satina
Saturn
Saupiquet
Schauinsland
Schauma
Schiesser
Schlecker
Schffel
Scholl
Schller
Schumacher
Schwab

174

Schwartau
Schwarzkopf
Schweizer Emmentaler AOC
Sebamed
Sebo
Segafredo
Sensai von Kanebo
Senseo
Sensident
Sensodyne
Severin
Sheego
Shiseido
Shiseido Zen
Shockwaves
Sidroga
Siemens
Siemes Schuhcenter
Signal
Sioux
Sir Winston
Sisley
Skechers
Skiny
Sloggi
Soventol
Spalt
Speick
Speidel
St.Emile
Stefanel
Stockmeyer
Strauss Innovation
Strenesse
Studioline
Studiosus

11.2

Markenverzeichnis

Sdzucker
Sunsweet
Swarovski
Sweet Family/Nordzucker
Swiss O Par
Syoss
System Professional

Tommy Hilfiger
Tosca
Trigema
Triumph
TUI
TUI Cruises
Twinings

Taifun
Tamaris
Tassimo
Tassimo (Bosch)
Tchibo
Tebonin
Teekanne
Tefal
Tengelmann
Terzolin
Tetesept
Thalia
The Body Shop
Theramed
Thierry Mugler
Thierry Mugler Angel
Think!
Thomapyrin
Thomas Cook
Thomas Sabo
Thomy
Tip
Toffifee
Togal
Tolko
Tom Tailor

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

Ulla Popken
Umckaloabo

Vademecum med
Vagisan
Valbrie
van Laack
Vera Mont
Vichy
Victory
Viktor & Rolf
Villeroy & Boch
Vitalis
Vitality
Vivesco Apotheken
Vgele
Voltaflex
Voltaren
Vorwerk

Weight Watchers
Weihenstephan
Weleda
Wella
Wellaflex
Wempe
Wertheim
Westlite
Whirlpool
Wick
Wiesenhof
Wilhelm Brandenburg
Wiltmann
WMF
Wolford
Wonderbra
Wrangler
Wrigleys

Zabler Paradiso Bio


Zalando
Zanussi
Zara
Zentis
Zero
Zimmermann
Zott
Zottarella

11

Yakult
Yessica
Yogurette
Your 6th Sense
Yung
Yves Rocher
Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent Opium

Wagner
Wala

Die erhobenen Handelsmarken sind nicht im Berichtsband ausgewiesen.

175

11.3

Untersuchungssteckbrief

Titel

BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2012

Grundgesamtheit Alle deutschsprachigen Frauen im Alter von 14 bis 70 Jahren


in der Bundesrepublik Deutschland, insgesamt 29,99 Mio. Personen
Stichprobe 6.973 bereinigte Haushaltsadressen
5.026 durchgefhrte und ausgewertete Doppelinterviews
(mndlicher und schriftlicher Teil);
Ausschpfung der Random-Stichprobe: 72,1%
Auswahlverfahren Adressen-Random /ADM-Stichprobensystem
(vier Netze 258 Points)
Adressenermittlung und Befragung waren strikt voneinander getrennt
Gewichtung Angleichung der demografischen Struktur und der Nutzungswahrscheinlichkeiten
an die Soll-Werte der ma 2012 Pressemedien I
Zeitlicher Ablauf Konzeption: Juli/August 2011
Reprsentativerhebung: 28. September bis 18. November 2011
Datenaufbereitung: Januar/Februar 2012
Berichtsband: Mai 2012
Durchfhrung Media Markt Analysen GmbH & Co. KG, Frankfurt (Studienleitung)
IPSOS GmbH, Hamburg
Datenaufbereitung

ISBA, Hamburg

Eine detaillierte Untersuchungsbeschreibung steht online zur Verfgung und kann unter
www.gujmedia.de/print/portfolio/brigitte/brigitte-studien/ als PDF-Datei heruntergeladen werden.

176

Chlorfrei umweltvertrglich

Inland

Ausland

Verkaufsbro Nord Berlin


Gruner + Jahr AG & Co KG
Kurfrstendamm 182
10707 Berlin
Telefon +49 (0) 30 / 25 48 06 - 50
Telefax +49 (0) 30 / 25 48 06 - 51
E-Mail vb.nord-berlin@guj.de

Asien (ohne Japan und Korea)


Godfrey Wu, MHI Limited
1305 C.C. Wu Building
302 - 308 Hennessy Road
Wanchai, Hong Kong SAR
China
Telefon +852 / 25 91 10 77
Telefax +852 / 25 72 51 58
E-Mail gwu@mhi.com.hk

Italien (ohne Sdtirol)


Stefanie Meierfrankenfeld
G+J International Sales Italy Srl
Via Benedetto Marcello, 4
20124 Mailand
Italien
Telefon +39 02 / 2 05 26 71
Telefax +39 02 / 20 52 02 10
E-Mail guj.italia@guj.de

Spanien
Silvia Dudda
GPS - G+J Group
C/ Ancora 40
28045 Madrid
Spanien
Telefon +34 (0) 91 / 3 47 01 00
Telefax +34 (0) 91 / 3 47 02 04
E-Mail sdudda@gps.grupogyj.es

Verkaufsbro Nord
Hamburg/Hannover
Gruner + Jahr AG & Co KG
Postanschrift: 20444 Hamburg
Besucher: Stubbenhuk 10
20459 Hamburg
Telefon +49 (0) 40 / 37 03 - 22 01
Telefax +49 (0) 40 / 37 03 - 56 90
E-Mail vb.nord-hamburg@guj.de

Australien, Neuseeland
Moira Penman
The Media Company
1/322 Military Road
Cremorne, Sydney
NSW 2090
Australien
Telefon +61 (0) 2 / 99 09 58 00
Telefax +61 (0) 2 / 99 09 58 10
E-Mail mpenman@themediaco.com.au

Japan
Hidetada Kochi
Mediahouse Inc.
1-7-21 Hirakawacho
Chiyoda-ku
Tokyo 102-0093
Japan
Telefon +81 (0) 3 / 32 22 78 11
Telefax +81 (0) 3 / 32 34 11 40
E-Mail mediahouse@mediahs.com

Sdafrika
Gisela Albrecht
Intern. Media Representatives Ltd.
P.O. Box 2179
Rivonia 2128
Sdafrika
Telefon +27 (0) 11 / 2 34 98 75
Telefax +27 (0) 11 / 2 34 98 77
E-Mail gisela@imrsa.co.za

Verkaufsbro West
Gruner + Jahr AG & Co KG
Postf. 102661, 40017 Dsseldorf
Besucher: Heinrichstrae 24
40239 Dsseldorf
Telefon +49 (0) 211 / 6 18 75 - 0
Telefax +49 (0) 211 / 61 33 95
E-Mail vb.west@guj.de

Belgien, Luxemburg,
Niederlande
Kathy Rosseel
G+J International Media Sales bvba
Coupure rechts 64/1
9000 Gent
Belgien
Telefon +32 (0) 9 / 2 35 02 10
Telefax +32 (0) 9 / 2 35 02 11
E-Mail guj.benelux@guj.de

Kanada
Richard Brown
Victor Brown Associates Corp.
5160 Explorer Drive, Unit 22
Mississauga, Ontario
Kanada L4W 4T7
Telefon +1 (0) 905 / 6 25 96 31
Telefax +1 (0) 905 / 6 24 96 34
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Sdamerika
Jorge Pflucker
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Lima 27
Peru
Telefon +511 / 2 22 80 38 / -88 30
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Verkaufsbro Mitte
Gruner + Jahr AG & Co KG
Postf. 900407, 60444 Frankfurt
Besucher: Insterburger Strae 16
60487 Frankfurt
Telefon +49 (0) 69 / 79 30 07 - 0
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E-Mail vb.mitte@guj.de

Dnemark, Norwegen
Mark Hjortkilde
adbizz denmark ApS
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3250 Gilleleje
Dnemark
Telefon +45 / 45 46 91 00
E-Mail markhjortkilde@adbizz.dk

sterreich und Sdtirol


Erwin W. Luthwig
Gruner + Jahr Verlagsges. mbH.
Parkring 12
1010 Wien
sterreich
Telefon +43 (0) 1 / 5 12 56 47 - 0
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E-Mail luthwig.erwin@guj.de

Sdkorea
J. G. SEO
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8th Floor, DooBee Bldg.,
11-3, Jeong-dong,
Jung-gu, Seoul 100-120
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Telefon +82 (0) 2 / 37 02 17 40
Telefax +82 (0) 2 / 7 55 98 60
E-Mail dbi@doobee.com

Verkaufsbro Sd
Gruner + Jahr AG & Co KG
Weihenstephaner Strae 7
81673 Mnchen
Telefon +49 (0) 89 / 41 52 - 25 0
Telefax +49 (0) 89 / 41 52 - 25 1
E-Mail vb.sued@guj.de

Frankreich
Maud Gobron
G+J International Media Sales
c/o Prisma Presse
13 rue Henri Barbusse
92230 Gennevilliers
Telefon +33 (0) 1 / 73 05 65 32
Telefax +33 (0) 1 / 47 92 67 25
E-Mail gruner.paris@guj.de

Polen
Nina Kowalewska-Motlik
New Communications
Spolka z ograniczona odpowiedzialnoscia
Spolka komandytowa
Baluckiego 20/3
02-557 Warschau, Polen
Telefon +48 / 22 646 26 76
Mobil + 48 / 602 280 572
E-Mail nina.kowalewska@ft.pl

Trkei
Reha Bilge & Tan Bilge
Media Ltd.
Ali Sami Yen Sk. No. 2 Kat 3
34394 Gayrettepe/Istanbul
Trkei
Telefon +90 (0) 212 / 2 75 84 33
Telefax +90 (0) 212 / 2 75 92 28
E-Mail medialtd@medialtd.com.tr

Verkaufsbro Sd-West
Gruner + Jahr AG & Co KG
Leuschnerstrae 1
70174 Stuttgart
Telefon +49 (0) 711 / 2 28 46 - 0
Telefax +49 (0) 711 / 2 28 46 - 33
E-Mail vb.sued-west@guj.de

Griechenland, Zypern
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4, Kastorias Street
15344 Gerakas
Athen
Griechenland
Telefon +30 (0) 211 / 1 06 03 00
Telefax +30 (0) 210 / 6 61 84 77
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Portugal
Paulo Andrade
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Av. Eng. Duarte Pacheco, Amoreiras
Torre 2, Piso 5, Sala 1
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