FACULTAD:

CIENCIAS ECONMICAS Y NEGOCIOS

TEMA:
PROYECTO DE MARKETING SOCIAL

CARRERA:
INGENIERA EN MARKETING

ASIGNATURA:
MARKETING SOCIAL

ESTUDIANTE:
JEYCO MACAS

DOCENTE:
HOMERO RODRGUEZ

NOVIEMBRE 2015

Plan de marketing social contra el

maltrato a los animales

Segn estudios realizados, el Ecuador se encuentra entre los pases

Sudamericanos que registra un mayor nmero de maltrato a los
animales, sin embargo para algunas personas, esto es un problema
menor.
El principal problema de la crueldad y maltrato hacia los animales es la
falta de conciencia y poca sensibilidad en la mayora de las personas,
esto se da debido a que muchas veces las personas piensan o
consideran que realmente no es un problema o creen que existen otros
problemas de mayor importancia que necesitan ms atencin que los
animales, como por ejemplo la pobreza en personas de escasos
recursos, abuso del alcohol y drogas, maltrato a la niez y
adolescencia, violencia intrafamiliar, etc.
Hay una sobrepoblacin de perros y gatos que sufren maltrato animal
en donde la mayora mueren por atropellamiento y de enfermedades,
por lo tanto este problema debera tener una mayor atencin por parte
de los seres humanos, ya que son estos los principales implicados
debido a la poca importancia e irresponsabilidad en el abandono y
descuido de los animales.
Son muchos los casos de perros y gatos por citar ejemplos, que se
encuentran abandonados no solo en la provincia de Santa Elena sino a
nivel nacional e internacional.
En Ecuador, son muy pocas las campaas contra el maltrato animal y
en la provincia de Santa Elena no se ha generado ninguna campaa a
favor de los mismos, por lo tanto existe la necesidad de hacer una
campaa de responsabilidad social y toma de conciencia que sirva
para sensibilizar a las personas, sobre este problema que afecta a
todos en especial a los animales.

Delimitacin del problema

Campo: Marketing.
rea: Marketing social.
Aspecto: Campaa social contra el maltrato a animales domsticos (perros y
gatos).
Tema: Creacin de un producto para la campaa social contra el maltrato a
animales domsticos (perros y gatos) en la provincia de Santa Elena.
Problema: Falta de responsabilidad y conciencia en personas sobre los
animales.
Delimitacin espacial: Facultad de Ciencias Econmicas y Negocios.
Delimitacin temporal: Octubre del 2014.

Planteamiento del problema

Hay que tener en claro en que consiste el maltrato animal, el cual lo definiremos de la
siguiente manera: el maltrato animal son las acciones destructivas de crueldad
provocadas por los seres humanos que causan sufrimiento inaceptable o dao a los
animales.
Se consideran como maltrato animal las siguientes acciones provocadas el hombre:
Dejar a la mascota a la intemperie (padeciendo de fro, sol y lluvia).

Dejarla sin alimento (olvidarse de darles al menos una vez al da de comer).

Dejarla sin agua (no verificar al menos una vez al da si tiene agua fresca y
limpia).

 Descuido, sea de su salud (cuando enferma o no llevarlos a vacunar), de su

bienestar (no hacerle caso alguno) o de su entorno (no baarlos, no limpiar el
lugar donde come o habita).

Abandono del animal.

Y por supuesto, infligirle cualquier tipo de golpe (con objetos o con la mano o
el pie), jaloneos bruscos o heridas de cualquier tipo. Esto incluye tambin los
gritos y los insultos.

Lo que se busca es disminuir este tipo de acciones a travs de la concienciacin social

por parte de las personas, quienes deben tener una mayor responsabilidad moral para
con los animales.

Formulacin del problema

El problema en si es: Maltrato a los animales
Muchas veces esto se da por la falta de conciencia y desinters de las
personas con respecto al maltrato a los animales. Esto se debe a que
las personas no conocen la realidad que sufren los animales que viven
en la calle y no le dan el grado de importancia debido que merece el
tema.

rbol de problema

Animales son
expuestos a
burlas y juegos

Daos y agresin a
los animales.

Agresin fsica
y verbal de una
manera

Maltrato a los animales

Por Diversin

Por falta de
conocimiento de
las personas.

Por crueldad.

Sistematizacin del problema

Cmo son agredidos los animales por diversin?
Muchas veces hay personas que maltratan o juegan de una manera
inadecuada con los animales solo por diversin, hay personas que
amarran o cuelgan de las orejas a los perros o gatos o cualquier animal
domstico solo por rerse o tomarles foto.
Por qu son agredidos por falta de conocimiento?
Son agredidos por esta razn, dado que muchas personas hacen dao o
agreden a los animales y piensan que eso no est mal, que tirar una
piedra o golpear a los animales es algo normal dado que son animales,
sin embargo no saben que ellos tienen la capacidad de sentir y sufrir
como cualquier ser humano.
Cmo son agredidos por crueldad?
Hay personas violentas, con un carcter fuerte y que no les importa
golpear a un animal sea perro o gato sabiendo que est mal, sin embargo
lo hacen, agreden y causan daos irreparables en animales inocentes que
no les han hecho ningn mal a ellos.

Objetivos generales y
especficos
Objetivo general:
El objetivo general del proyecto es prevenir el maltrato animal a travs de
la concienciacin ciudadana, dando a conocer el problema que
representa el maltrato a los animales y de esta manera fomentar el
respeto hacia ellos.
Objetivo especficos:
Los objetivos especficos que ayudaran a conseguir el objetivo general del
proyecto son:
Conocer cul es la percepcin que tienen las personas con respecto al
maltrato a los animales.
Conseguir un nmero considerable de donadores para ayudar a los
animales que son rescatados por la fundacin Pae Santa Elena..

Definicin del perfil del

consumidor
El consumidor sern personas de 18 aos en adelante, de preferencia
que sean incorporados ya a la fuerza laboral, de sexo indiferente y
diferentes estados civiles, que tengan una mascota en sus hogares,
que les guste verlos bien, cuidarlos y asearlos y que habiten en la
provincia de Santa Elena.

Producto
Nombre del producto: el producto es una locin tanto para perros como
para gatos y llevaran el nombre de: locin DOG, para perro y locin
CAT para gatos.
Logo del producto:

Slogan del producto:

El slogan del producto est dado por la siguiente frase:
Hidratacin profunda en regin del ardor.
Diseo:

Precio
La
estrategia
de precio que se
va a implementar es la de penetracin de mercados, se
implementa esta estrategia ya que se trata de un producto que se va
a ofrecer por primera vez en el mercado de la provincia y por ende lo
primero que se quiere es conseguir una penetracin de mercado
rpida y eficaz, a travs de un precio inicial bajo, para atraer
rpidamente a un gran nmero de consumidores y conseguir una
gran cuota de mercado de entrada.
Las razones por la que se implementa esta estrategia son:
-

Producto fcil de imitar.

Buscar ganar mercado rpidamente.
Obtener ventaja al precio.
Mercado sensible al precio.

La locin tendr un valor de $6,00

Plaza
El producto lo podrn encontrar en las diferentes veterinarias de la
provincia.
Los canales de distribucin ser de un nivel, es decir el producto ser
entregado a las veterinarias para que pueda ser adquirido por las
personas.

Fabricante.

Veterinarias

Consumidor Final.

Promocin:
Publicidad; Se realizar publicidades en:
Medios impresos:
- Revistas
- Peridicos
Televisin: spots televisivos en canales locales de la provincia de
Santa Elena como son Brisa Tv y Espol Tv.
Volantes: se entregaran volantes dando a conocer el nuevo
producto.
Radio: spot radiales en las radios ms sintonizadas de la provincial
como son radio amor y radio antena 3.
Internet:
Pgina web; en la pgina web de la fundacin se dar a conocer el
lanzamiento del producto, resaltando sus atributos y su respectivo
costo.

Redes sociales: se dara a conocer por medio de fotos en las redes

sociales la imagen del producto y su precio, las redes sociales que
usaremos son: Facebook, twitter, instagram.

ANEXO
S