13/03/2016

KitdeferramentasSMEModelosdecomunicadosdeimprensa

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Modelosdecomunicadosdeimprensa
AdaptadodecontedoextradodoAmericanExpressOPENSmallBusinessNetwork
Annciodeevento
Sesuaempresapretendepromoveralgoespecial,nodeixedeavisaraimprensa.Podeseruma
grandeinaugurao,umaaulaespecialouolanamentodeumanovalinhadeprodutos.Narealidade,
muitoseventossoorganizadossimplesmenteparacriarnotciaeobtercoberturademdiaparaa
empresa.Penseemprestriasdefilmes,realizadasprincipalmenteparagerarpublicidade.
Aoescreverseuannciodeevento,lembresedeincluirummotivoparaqueosreprteres
compaream.Podeserumacerimniaemquevocdalgocidade,aparticipaodeuma
celebridadeouumademonstraoespecial.Tentetornlofotognico,jqueumaimagemvalemais
quemilpalavras.
Sepossvel,envieumreleaseantesdoeventoeoutroapsoevento,comfotografiadoqueaconteceu.
Issolhedarumsegundolancedecobertura.
Nomodelodereleasequepodeseracessadonolinkabaixo,aCasadePeixesdoAngeloest
anunciandoumeventoespecial.Notecomoo"alertademdia"(detalhesdoeventoquepodem
interessarajornais,estaesderdioeequipesdeteleviso)inseridonoincioedestacadodocorpo
dotexto:
Modelodeannciodeevento
Releasedenovoprodutoouservio
Releasesdenovosprodutosestoentreostiposdecomunicadosdeimprensamaiscomuns.Voc
podeutilizlosparaanunciarseuprodutoimprensa,comotambmenvilosaseusclientespara
informarlhessobreolanamento.
Sejacuidadosoeevitepropagandaenganosanestetipoderelease.Convmexplicaremlinguagemde
fcilcompreensooqueseuprodutoouserviofaz.Tambmprecisoenfatizarseusbenefciosesua
USP(UniqueSellingProposition,Propostaexclsivadevendas).Emoutraspalavras,garantaqueseu
produtosedestaquedaconcorrncia.
Sevocforenviarestetipodereleaseaumapublicaocomercialqueviseumpblicoempresarial
especfico,enfatizeosbenefciostcnicosnalinguagemcomumdessesegmentodemercado.Porm,
sevisarumpblicomaisgenrico,reduzaaomximoojargo.
Nomodelodereleasedenovoprodutoquepodeseracessadonolinkabaixo,importanteobservaro
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ritmocomooreleaseapresentaasinformaes.Ottuloeosubttulocapturamaatenodo
jornalistacompoucaspalavras.Opargrafointrodutriovaidiretoaopontodanotcia.Ascitaes
reforamotemadorelease.Opargrafoseguinteforneceinformaesdetalhadas,enfatizandooutros
benefciosdoproduto:
Modelodereleasedeprodutoouservio
Releasepessoal
Aocontratarumnovogerenteououtrapessoaimportante,vocpodeenviarumreleasedenotcia
paraanunciaroacontecimento.Muitosjornaislocaisepublicaesdestinadasaosegmentocontm
colunasde"novascontrataes".Tambmpodesergratificanteparaosnovosfuncionriosverquea
empresaparaaqualacabaramdeentraresttocontentedetlosconsigoqueenviouum
comunicadodeimprensaf.
Emumreleasepessoal,ofocodeveestarsobreQUEMestsendonomeado,OQUapessoafarna
empresa,PORQUEsuacontrataoimportanteeOQUapessoajfezemsuavidaprofissional.
Personalizeasinformaesparaapublicaoparaaqualoreleaseestsendoenviado.Porexemplo,
seestetipodereleaseforenviadoparaumjornallocal,convmincluiracidadederesidnciada
pessoaqueestsendocontratadaeoutrosdadospessoais.Essetipodeinformaonoserimportante
seoreleasesedestinaraumapublicaovoltadaaosegmentodemercado,quepoderiaapreciar
informaessobreassociaesdasquaisocontratadofazparte.
Nesteexemplo,aFlagBendersUSAcontratouumnovovicepresidentedevendasqueir
supervisionaraexpansonacionaldaempresa.Observecomooreleasevaialmdasimples
contrataoecomomostraseuimpacto:
Modelodereleasepessoal
Releasesdedicas/palpites
Aspessoasadoramlistaseamdianoexceo.BastaobservarapopularidadedaListados10Mais
doDavidLetterman.Releasesquefocamemdicasepalpitespodemfuncionarmuitobempara
posicionarvocousuaempresacomoautoridade.Elassofceisderedigir,divertidasdeleretm
umaboachancedecapturaraatenodeumeditor.
Mantenhassuasdicasfocadasenodeixedeenfatizarosbenefcios.Umpadeiropodeajudaras
pessoasacompraroboloperfeitoumconsultordetelecomunicaespodesugerir10maneirasdeas
empresasdiminuremoscustosemchamadasdelongadistnciaumatinturariapodedardicasde
comoremovercertasmanchasdifceis.
Noreleaseapresentadonolinkabaixo,umaorganizadoradecasamentossugere5questesa
considerarparacomprarumpresentedecasamento.Essereleasepoderiaserenviadoajornais,
revistas,programasdeTVeestaesderdionapocamaiscomumdosmatrimnios:porvoltade
maio.Asdicassobreveseprticasepodemserreimpressasquasequeliteralmente.Almdisso,as
citaesfuncionamcomo"fisgadassonoras"edemonstramqueoautorpoderiarenderumaboa
entrevistaparaumaestaoderdioouteleviso.A"Notaaeditores"aofinalreforaqueoautorest
disponvelparaentrevistas:
Modelodereleasededicasepalpites
Releasedecomentrio
Umrecentedesenvolvimentodenotciapodeterumimpactosobreseuscliente,evocpodelanar

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Umrecentedesenvolvimentodenotciapodeterumimpactosobreseuscliente,evocpodelanar
modeumcomunicadodeimprensaparadeclararsuaposioemostrarcomoasuaempresa
responderataiseventos.Emboraessetipodereleasenov,necessariamente,levaralguma
escreverespecificamentesobreasuaempresa,eleaumentaraschancesdeumreprterligarpara
vocembuscadeumadeclaraoouinformaoquefarpartedeumartigomaisamplo.
Vocpodeusaressetipodereleaseparaposicionarsecomoespecialista.Sevocadministraruma
escoladeensinodeinformtica,poderserconvenienteemitirumreleasecomentandosobreuma
novaversodesistemaoperacionalumconsultordeassistnciamdicaemdomicliopoderia
comentarsobreumanovalegislaoparasegurosade.Eletambmpodesertilquandoumveculo
estiverprocurandoumngulolocalparaumaestrianacionalelesgostamdemostrarcomoeventos
globaisafetamempresaslocais.Porexemplo,sevocadministrarumaempresade
importao/exportao,poderseroindicadoparacomentarsobreosefeitosdeumnovoacordode
comrciointernacional.
Nesteexemplo,aTheGreenWay,queimplementaprogramasdereciclagemparacorporaes,enviou
umreleasecomentandosobreumanovaleiambiental.Emboraaempresanotenhanadaavercoma
redaodalegislao,estquerendodemonstrarsuaexperinciaparaqueosreprteresquevenhama
escreversobreanovaleiaprocureparamaterialeasempresasqueprecisamcumprirasnormas
consideremaGreenWaycomorealmenteespecializada:
Modelodereleasedecomentrio
Direitosautoraisecpia19952015,AmericanExpressCompany.Todososdireitosreservados.
Outrospases
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